Mời các bạn tham khảo bài giảng Marketing quốc tế: Chương 3 - Nghiên cứu Marketing quốc tế sau đây để nắm bắt được những kiến thức về khái niệm và nhiệm vụ Marketing quốc tế, nội dung nghiên cứu Marketing quốc tế, nguồn thông tin nghiên cứu Marketing quốc tế.
Trang 1MARKETING QUỐC TẾ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING
KHOA MARKETING Ths Trần văn Thi
Trang 2Chương 3 : NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
• I – Khái niệm và nhiệm vụ nghiên cứu
marketing quốc tế
• II – Nội dung nghiên cứu marketing quốc tế
• III – Nguồn thông tin nghiên cứu marketing quốc tế
• IV – Quy trình nghiên cứu marketing quốc
Trang 3NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Khái niệm nghiên cứu marketing quốc tế
- Là việc thu thập, ghi chép, hệ thống hóa và phân tích dữ kiện về thị trường thế giới
- So sánh phân tích để rút ra những kết luận về xu hướng TTTG theo từng ngành hàng, nhóm hàng
- Là quá trình nghiên cứu các yếu tố môi trường tác động đến sự biến động của thị trường thế giới
Trang 4NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Đặc điểm nghiên cứu marketing quốc tế
- Rất khó khăn để xây dựng một kế họach nghiên cứu tòan diện giữa các quốc gia khác nhau
- Thiếu các dữ liệu thứ cấp cho công việc phân tích
- Việc thu thập dữ liệu sơ cấp nhiều khi vượt quá khá năng tài chính của một doanh nghiệp
- Trở ngại trong việc phối hợp các họat động nghiên cứu và tổng hợp
dữ liệu thu thập giữa các quốc gia khác nhau
- Khó khăn trong việc so sánh và đồng nhất hóa
Trang 5NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Nhiệm vụ nghiên cứu marketing quốc tế
- Nên hay không nên tham gia vào thị trường thế giới
- Thị trường nào cần thâm nhập
- Sản phẩm, ngành hàng, bao bì và nhãn hiệu nào đáp ứng tốt nhất thị trường đó
- Thị trường nào có triển vọng nhất phù hợp với yêu cầu và điều kiện của doanh nghiệp
- Đánh giá tình hình cạnh tranh hiện tại và tương lai
- Nên cải tiến hay tiêu chuẩn hóa sản phẩm
- Đề ra được chiến lược kinh doanh phù hợp
- Nắm được xu hướng vận động của thị trường
Trang 6NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
I I – Nội dung nghiên cứu marketing
quốc tế
- Phân tích tầm quan trọng và mức độ tác động của các yếu tố môi trường
- Phân tích đánh giá quy mô thị trường
- Phân tích cạnh tranh
Trang 7NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Phân tích tầm quan trọng và mức độ tác
động của các yếu tố môi trường
- Phân tích những cơ hội và mối đe dọa từ các yếu tố môi trường
- Phân tích mức độ tác động của các yếu tố môi trường đến các quyết định chiến lược của doanh nghiệp
- Phân tích về sự tác động đến các mục tiêu của doanh nghiệp
Trang 8NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Phân tích đánh giá quy mô thị trường
- Xác định tiềm năng thị trường và tiềm
năng bán hàng của doanh nghiệp
- Phân tích quy mô thị trường để làm cơ sở xây dựng các chiến lược marketing mix
Trang 9NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Phân tích cạnh tranh
- Ai là đối thủ cạnh tranh của mình?
- Chiến lược cạnh tranh của họ như thế
nào?
- Mục tiêu của họ là gì?
- Những điểm mạnh và điểm yếu của họ
- Cách phản ứng của họ ra sao?
Trang 10NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
III - Nguồn thông tin nghiên cứu
marketing quốc tế
- Thông tin thứ cấp
- Thông tin sơ cấp
Trang 11NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Những lưu ý của thông tin thứ cấp
- Thông tin phải được lấy từ nguồn tin đáng tin cậy
- Thông tin phải đảm bảo tín chính xác và
cập nhật
- Thông tin phải mang tính so sánh với các nguồn thông tin khác
Trang 12NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
Những lưu ý của thông tin sơ cấp
- Chọn đúng đối tượng để phỏng vấn
- Chọ đúng giờ giấc để phỏng vấn
- Đảm bảo ngôn ngữ phải thông đạt được
yêu cầu phỏng vấn
- Xem xét trình độ của người được phỏng
vấn
- Vượt qua những hạn chế về cơ sở hạ tầng
Trang 13NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
***
IV – Quy trình nghiên cứu marketing quốc
tế
- Nhận định vấn đề và phát triển các mục
tiêu nghiên cứu
- Xác định nguồn dữ liệu
- Thu thập dữ liệu
- Phân tích dữ liệu và báo cáo kết quả