Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 2 - Đại học Thương mại

Chương 2 - Xác định vấn đề nghiên cứu marketing. Chương này gồm có những nội dung chính sau: Tầm quan trọng của việc xác định vấn đề nghiên cứu, xác định vấn đề, hình thành đề cương nghiên cứu marketing,... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

Chương 2 Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu marketing

2.1 Tầm quan trọng và yêu cầu của xác định vấn đề nghiên cứu marketing

2.2 Nhận dạng vấn đề nghiên cứu MKT

2.3 Mục tiêu nghiên cứu

DHTM_TMU

2.1.Tầm quan trọng và yêu cầu của xác định vấn đề nghiên cứu marketing

• 2.1.1 Tầm quan trọng của xác định vấn đề

nghiên cứu marketing

• 2.1.2 Những yêu cầu của xác định vấn đề

nghiên cứu

DHTM_TMU

2.1.1 Tầm quan trọng của xác định vấn

đề nghiên cứu marketing

• Cần phân biệt vấn đề trong quản trị và vấn

đề trong marketing

• Các nhà nghiên cứu MKT cùng kết hợp với các nhà quản trị MKT đề xác định vấn đề

nghiên cứu

• Vấn đề nghiên cứu là bước đầu tiên trong quá trình NC

DHTM_TMU

2.1.2.Những yêu cầu của việc

xác định vấn đề nghiên cứu

• Phạm vi nghiên cứu không quá rộng (phù hợp với nguồn lực và khả thi)

• Phải làm rõ được đối tượng nghiên cứu

• Vấn đề được chọn có tính cấp thiết (có ý nghĩa đối với doanh nghiệp được xã hội quan tâm)

DHTM_TMU

2.2 Nhận dạng vấn đề nghiên cứu MKT

2.2.1 Phân loại - nhận dạng các vấn đề

2.2.2 Một số vấn đề nghiên cứu chủ yếu

DHTM_TMU

Nhận dạng vấn đề nghiên cứu MKT

– Những vấn đế liên quan đến thị trường mục tiêu( cung, cầu tiềm năng thị trường, dự báo ngăn hạn, dài hạn về thị trường)

– Những vấn đề liên quan đến hành vi ngươì tiêu dùng – Vấn đề liên quan đến sản phẩm

– Các vấn đề liên quan đến giá cả – Vấn đề liên quan đến phân phối – Vấn đề liên quan đến xúc tiến

DHTM_TMU

c tiêu nghiên u

c tiêu nghiên

u

t

u

ng

t

t

ta mong

n

t

c sau

nh nghiên

u

c tiêu nghiên

u

i

i câu

i:

i sao ta

i

c

n NC

y?

Qua nghiên

u

y, ta hy

ng

t

c những kết quả

?

DHTM_TMU

Vai a c nh c tiêu nghiên

cứu marketing

Vai trò

nh thu p

ko n t

Thu p n

nghiên u n

c n t

p p trung o

n nghiên u

p cho c

c nghiên

u t ch

ng

c tiêu nghiên

u quan

NC

DHTM_TMU