Bài giảng Marketing quốc tế: Chương 1 - ĐH Thương mại

Chương 1 - Đối tượng và phương pháp nghiên cứu học phần. Nội dung chính trong chương 1 gồm có: Đặc trưng của marketing quốc tế, các học thuyết thương mại quốc tế, các triết lý và quan điểm quản trị marketing quốc tế, đối tượng nội dung và phương pháp nghiên cứu.

DHTM_TMU

Tài liệu tham khảo

Bắt buộc

[1] GS.TS Nguyễn Bách Khoa (2006), Giáo trình

Marketing thương mại quốc tế, NXB Thống Kê

[2] Philip R Cateora, Mary C Gilly, John L Graham

(2015), Marketing quốc tế (tài liệu dịch), 16th Edition,NXB Kinh tế Tp Hồ Chí Minh

[3] Keegan & Green M (1997), Principal of Global

Marketing, Prentice-Hall

DHTM_TMU

Tài liệu tham khảo

Khuyến khích

[5] Chales W.L Hill (2014), Kinh doanh quốc tế hiện đại

(tài liệu dịch), NXB Kinh tế Tp Hồ Chí Minh

[6] Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marketing

management, 14th Edition, Prentice-Hall, N.Jersey

[7] PGS.TS Nguyễn Bách Khoa, ThS Phan Thị Thu Hoài,

CNKT Vũ Thành Tự Anh (1997), Tình huống và thực hành Marketing kinh doanh

[8] Journal of Business Research

DHTM_TMU

DHTM_TMU

Đối tượng và phương pháp

nghiên cứu học phần

Chương 1

DHTM_TMU

Nội dung cơ bản

1.1

1.2

1.3

Đặc trưng của marketing quốc tế

Các học thuyết thương mại quốc tế

Các triết lý và quan điểm quản trị marketing quốc tế

1.4 Đối tượng, nội dung và phương pháp

nghiên cứu

DHTM_TMU

1.1 Đặc trưng của marketing quốc tế

Khái niệm marketing quốc tế

Đặc trưng của marketing quốc tế

DHTM_TMU

Hoạt động kinh doanh của các công ty

nhằm điều khiển dòng vận động hàng

hóa và dịch vụ được tiến hành trên địa

bàn của 2 quốc gia trở lên và để thỏa

mãn nhu cầu của các khách hàng

trong nước và nước ngoài nhằm thu

được lợi nhuận

1.1.1 Khái niệm marketing quốc tế

DHTM_TMU

Là hoạt động marketing của các công ty của

một quốc gia nhất định, ứng dụng vào việc

XK hàng hóa hoặc dịch vụ của mình ra nước

ngoài với yêu cầu cơ bản là làm thích ứng

các chiến lược marketing đã áp dụng ở thị

trường nội địa với môi trường và nhu cầu

của thị trường XK bên ngoài

1.1.2 Đặc trưng của marketing quốc tế

Là hoạt động marketing của các công ty được

xây dựng ở một nước ngoài với nhiệm vụ thực

hiện marketing ngay tại thị trường nước ngoài đó

Marketing thâm nhập

1.1.2 Đặc trưng của marketing quốc tế

DHTM_TMU

Là hoạt động marketing của một số hãng lớn

theo đuổi mục tiêu hướng ra thị trường thế

giới và thỏa mãn nhu cầu của đoạn thị trường

quốc tế hoặc của toàn bộ thị trường thế giới

Marketing toàn cầu

1.1.2 Đặc trưng của marketing quốc tế

DHTM_TMU

Lợi thế thuyệt đối

(A Smith) Lợi thế tương đối

(D.Ricardo)

Sự ưu đãi các yếu tố

(Hecksher - Ohlin)

Chu kỳ sốngsản phẩm quốc tế

(Raymond Vernon)

1.2 Các học thuyết thương mại quốc tế

DHTM_TMU

1.3 Các triết lý và quan điểm quản trị marketing quốc tế

Các triết lý thương mại quốc tế Các quan điểm quản trị marketing quốc tế

DHTM_TMU

ƒ Thời cơ marketing nước ngoài có tầm quan trọng thứyếu hơn so với thị trường trong nước

ƒ Thị trường nước ngoài - chi nhánh tiêu thụ SP thừa,hoặc ổn định hóa sản xuất trong nước, hoặc gia tăngkhối lượng giành lợi thế theo quy mô

1.3.1 Các triết lý thương mại quốc tế

Bành trướng thị trường

DHTM_TMU

ƒ Thời cơ thị trường ngoài nước riêng lẻ tạo nên sự đónggóp đáng kể đối với sự thịnh vượng lâu dài của công ty

ƒ Hoạt động kinh doanh có thể có hiệu quả nếu các hoạtđộng trên thị trường ngoài nước được nhất thể hóa vàphối kết làm nổi bật lợi thế cạnh tranh của công ty đanchéo các thị trường ngoài nước

1.3.1 Các triết lý thương mại quốc tế

Thị trường đa quốc nội

DHTM_TMU

ƒ Không tạo ra sự dấu hiệu phân biệt nào giữa thời cơthị trường nội địa và nước ngoài

ƒ Cơ hội được đánh giá theo phương thức hỗ trợ và phùhợp với các mục tiêu chiến lược của công ty

ƒ Có 2 loại hình công ty kinh doanh toàn cầu

o Công ty theo đuổi CL phân đoạn thị trường - toàn cầu

o Công ty theo đuổi CL phân đoạn thị trường - quốc gia

1.3.1 Các triết lý thương mại quốc tế

Thị trường toàn cầu

DHTM_TMU

1.3.2 Các quan điểm quản trị marketing quốc tế

Khu vực trung tâm

Nhận thức những nét tương đồng Địa lý trung tâm

Đa dân tộc trung tâm

Từng QG sở tại là duy nhất, nhận thức những khác biệt giữa các QG

nước ngoài

Dân tộc trung tâm

Nước chủ nhà là ưu việt, nhận

thức những nét tương đồng ở

các QG nước ngoài khác

DHTM_TMU

1.4 Đối tượng, nội dung

và phương pháp nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu học phần Nội dung và phương pháp nghiên học phần

DHTM_TMU

Là một môn khoa học quản trị kinh doanh chuyên

ngành, nghiên cứu tính quy luật hình thành và động

thái chuyển hóa NCTT quốc nội và nước ngoài thành

các quyết định đơn đặt hàng mua của tập KH tiềm

năng và phương thức đồng quy các hoạt động, các

công cụ, các ứng xử kinh doanh trong khuôn khổ các

chương trình, giải pháp công nghệ và quản trị hỗn

hợp các nguồn và các nỗ lực marketing nhằm thỏa

mãn tối đa NCTT nước ngoài trọng điểm và tối ưu hóa

Định nghĩa

1.4.1 Đối tượng nghiên cứu học phần

DHTM_TMU

• Đối tượng nghiên cứu

ƒ Khách thể

ƒ Chủ thể

1.4.1 Đối tượng nghiên cứu học phần

DHTM_TMU

o Tiếp cận thực tiễn các vấn đề lý luận

1.4.2 Nội dung và phương pháp nghiên cứu

DHTM_TMU

Môi trường marketing quốc tế

Chương 2

DHTM_TMU