Summary of doctoral dissertation in economics: Solutions to trademark development of Vietnam’s aquatic exports

Apart from the Preamble, Overview of Research Works, Conclusion, References List, and Appendix, the main content of the Thesis has been presented into 3 chapters as follows. Chapter 1: Some basic theoretical issues concerning trademark development of aquatic exports. Chapter 2: The reality of trademark development of Vietnam’s aquatic exports. Chapter 3: Some major solutions to trademark development of Vietnam’s aquatic exports.

Hanoi, 2015

­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­

Research supervisor:  

1. Ass.Prof.Dr. Nguyen Quoc ThinhUniversity of Commerce

2. Dr. Nguyen Van LongTrade Research Institute

Industry and TradeAddress: 46 – Ngo Quyen – Hanoi

At … hours, ………

This thesis can be found at:

1. Hanoi National Library

2. Library of Trade Research Institute

1. Reasons to select this topic

Nowadays,   trademark   has   become   one   of   many   pivotal factors   of   maintaining,   expanding   and   developing   domestic   and foreign   market   for   enterprises,   enhancing   trade   civilization, producing a healthy competitive environment. As a result, trademark development has been an issue which draws much of attention of businesses in general, Vietnamese suppliers of aquatic products in particular. 

Being subsumed in five largest countries that export aquatic products in the world, Vietnam’s aquatic products are exported to hundreds of nations worldwide on annual basis. As shown by the practice over the past years, notwithstanding continually increasing turnover, the export value of aquatic products has not matched with Vietnam’s   potential   This   occurs   since   Vietnam’s   aquatic   exports must be sold at a lower price compared with that of other countries, which is linked to the fact that  the trademark of Vietnam’s aquatic products   remain   unknown   and   not   to   be   broadcasted   Numerous batches   of   Vietnam   are   not   allowed   to   be   placed   under   its   own trademark, but under that of distributors

  Deriving from that fact, the writer has chosen the topic of 

“Solutions to trademark development of Vietnam’s aquatic exports” 

for  the  Doctoral  Thesis  The expectations are to  advance reliable analysis for the purpose of highlighting the necessity to develop the trademark of Vietnam’s aquatic exports, based on industry trademark approach   under   export   conditions,   thereby   proposing   solutions   to trademark development of aquatic exports, making contributions to 

reinforcing   and   enhancing   the   export   value   and   good   image concerning Vietnam’s aquatic exports in international business. 

­  Analyze   the   reality   of   building   and   developing   the trademark for Vietnam’s aquatic exports in recent time, determine achievements, shortcomings and causes. 

­  Propose   some   main   viewpoints   and   directions   for trademark development of Vietnam’s aquatic exports, then bring out several  specific solutions  to trademark development  of  Vietnam’s aquatic exports. 

on the reality of produciton, processing, and export of enterprises that 

Firstly,  the   thesis   employs   a   new   approach   regarding 

trademark and trademark development of Vietnam’s aquatic exports. Whereby, trademark development of Vietnam’s aquatic exports is a set of activities with the aim of creating good impression, building attractive   image   of   Vietnam’s   aquatic   exports   in   the   mind   of international public and customers. 

Secondly, the thesis brings out the model and basic contents 

necessary for developing the trademark of Vietnam’s aquatic exports according to the method of approach: the trademark development of Vietnam’s aquatic exports shall rest on the development of collective trademarks for groups of main aquatic exports, powerful trademarks 

of aquatic products export and processing enterprises, and trademarks attached with geographical indications

Thirdly,  the   thesis   studies   experience   in   developing 

trademarks for exported goods of Norway, France and withdraws lessons for the trademark development of Vietnam’s aquatic exports

products’   trademark   development   the   past   period.  On   that   basis, achievements,   shortcomings   and   their   causes   with   respect   to trademark development of aquatic exports have been represented

Fifthly,  the   thesis   advances   3   viewpoints   and   3   great 

directions;   simultaneously   recommends   7   groups   of   solutions   to trademark development of Vietnam’s aquatic exports with the vision 

to 2030

6. Dissertation structure 

Apart   from   the   Preamble,   Overview   of   Research   Works, Conclusion, References List, and Appendix, the main content of the Thesis has been presented into 3 chapters as follows,

Chapter  1.  Some   basic   theoretical   issues   concerning 

However, as known and addressed by the research student, there has no research work studying concentratedly and scientifically solutions to trademark development of Vietnam’s aquatic exports. Previous scientific works often approached the term of trademark with its old and general concept used for goods, not employing the new   approach   to   trademarks   for   an   industry,   particularly   the trademark for aquatic exports. Accordingly, the research student has recognized  the  gap and chosen the topic  “Solutions  to  trademark development of Vietnam’s aquatic exports” for Doctoral Thesis.

STUDY CONTENTS AND FINDINGS 

CHAPTER 1SOME BASIC THEORETICAL ISSUES CONCERNING TRADEMARK DEVELOPMENT FOR AQUATIC EXPORTS

1.1. OVERVIEW OF TRADEMARK DEVELOPMENT

1.1.1. Trademark concept

Despite various ways of understanding trademarks, in this thesis, the research student shall approach the term according to the 

concept  “Trademark is a sign or a set of signs to recognize and   distinguish   products,   distinguish   enterprises;  is   the   image   of   the   product and enterprise in the mind of customers and the public”. 

1.1.2. Functions and roles of trademark

Under the present context of globalization, the more severe the competition among a variety of goods and services providers becomes, the more regard functions and roles of trademarks are paid

1.1.2.1. Functions of trademarks

Basic   functions   of   trademarks   include   recognizing   and distinguishing   function;   informing   and   instructing   function; perception and belief – creating function; economic function.

1.1.2.2. Role of trademarks

Trademarks build the image of enterprises and products in the mind of consumers; Trademarks work as a commitment between enterprises and customers; Trademarks aim to partition the market and   make   distinctions   during   the   development   of   the   products; Trademarks provide enterprises with many benefits; Trademarks help 

to draw investment

1.1.3. Classification of trademarks 

As addressed by the thesis, trademarks might be divided into Particular trademark ( also called as individual trademark or personal trademark);  Family   trademark;  Trademark   for   group   of   products, including:  Collective   trademark   and   industry   trademark;   National trademark…

1.1.4. Concept, model and contents of trademark development

The thesis approaches the term of trademark development in accordance with the concept  “Trademark development is a set of activities   which   aim   to   improve   the   strength   and   capacity   of   a trademark   to   embrace   and   impact   the   mind   and   behaviors   of customers,   the   public”  The   contents   of   trademark   development comprise Developing perceived values of customers in respect  of products   and   enterprises;   Developing   trademark   communications activities with a view to building and bolstering the trademark image, enhancing   trademark   awareness;   Expanding   and   renewing   the trademark; Developing associated supply chains of exports

1.2  CONCEPT,  MODEL   AND   CONTENTS   OF   TRADEMARK  DEVELOPMENT OF AQUATIC EXPORTS

1.2.1. Concept of trademark development for aquatic export 

Trademark development for aquatic products export is a set 

of activities which aim to improve the strength and capacity of a trademark   to   embrace   and   impact   the   mind   and   behaviors   of customers, the public

1.2.2. Model of trademark development for aquatic export 

Models suitable for the export of aquatic products include:

­ Develop a brand for export aquatic products based on the development of a collective brand

­ Develop a brand for export aquatic products based on the development   of   a   collective   brand   elements   associated   with   a geographical indication

The trend to develop the trademark for Vietnam’s aquatic exports is that trademark development of Vietnam’s aquatic exports shall   rely   on   the   development   of   collective   trademarks   of   main groups of aquatic exports, the development of strong trademarks of enterprises   that   process   and   export   aquatic   products,  and   the development of  trademarks associated with geographical indicators. 1.2.3. Contents of trademark development for aquatic export 

­ Developing associated supply chains of aquatic exports.1.3.  FACTORS   AFFECTING   TRADEMARK   DEVELOPMENT   OF  AQUATIC EXPORTS

The awareness of quatic products enterprises regarding the necessity   of   trademark   development   of   aquatic   exports;   Legal regulations and market management so as to control the quality of aquatic   exports;   Support   of   the   Government   and   the   issue   of association in the industry; Tastes, spending trends of consumers in target markets; Financial resources of aquatic products enterprises in the industry

1.4  CERTAIN   EXPERIENTIAL   LESSONS   IN   BUILDING   AND  DEVELOPING THE TRADEMARK FOR EXPORTS

1.4.1  Experience in building and developing the trademark for exports of some nations 

 1.4.1.1. Experience of Norway in building and developing   the trademark of salmon

Norway is a country which governs  72%  of global salmon market. Norwegian salmon trademark has now stood firm on its feet 

by   virtue   of   “three   legs”   The   first   is   the   associated   chain   in production, export processing under strict and close regulations. The second is to well organize trade promotion, marketing, approach and development   of   export   market   for   salmon   Thirdly,   technical   and scientific – technological standards in aquaculture are applied for the purpose of improving the quality of salmon. In addition, Norway also assists   enterprises   in   developing   national   trademark   for   salmon product. 

1.4.1.2. Experience of Thailand participation in the supply  chain of global fisheries

Thailand has achieved success in taking part in the supply chain   global   seafood   Combination   of   independent   brands   MW Brands of Thailand had a strong foothold in the UK market for over 

100 years. MW Brands is known for many famous brands such as John   West   canned   fish,   canned   tuna   Petit   Navire   and   Mareblu, Hyacinthe   Parmentier   canned   sardine   To   gain   a   foothold   in   the strategic development of the global market, MW Brands build system 

5 processing facilities in France, Turkey, Seychelles and Ghana. The processing facilities are located in strategic areas helped create MW Brands is a good relationship and reputation with retailers through ensuring timely delivery and reasonable prices

1.4.1.3. Experience of France in managing geographical   indications in building and developing trademark for exports

commercial exploitation of products with geographical indications with a view to discover the imitations or products which does not meet the requirements in terms of quality. 

1.4.2.  Lessons   withdrawn   for   building   and   developing   the trademark of Vietnam’s aquatic exports

It is essential to restructure aquatic products as a conditional profession of aquaculture, production and processing. Vienam should 

learn   Norway   to   concurrently   develop   “three   legs”   in   regard   to building and developing the trademark for aquatic exports instead of partitioning each of these steps. Vietnam is also in need of building and developing national trademark for aquatic exports and grasping experience of France in exploiting factors attached with geographical indications. 

CHAPTER 2REALITY OF TRADEMARK DEVELOPMENT OF 

VIETNAM’S AQUATIC EXPORTS

2.1. PRODUCTION AND EXPORT SITUATION OF AQUATIC PRODUCTS 

OF VIETNAM

2.1.1. Overview of production and export situation of aquatic products of Vietnam in general

Vietnam has become one of five largest aquatic exporters in the world, whose export market has been broadened to over  150 nations and territories; in many successive years, aquatic products are listed in “over­1­billion­USD export club” of Vietnam. Major export markets of Vietnam’s aquatic products are EU, the U.S., Japan, South Korea, China, Australia, ASEAN. In 2012, 2013, 2014, export value 

of  aquatic products reached  6.134; 6.7 và 7.84  billion  USD  The thesis shall delve into the situation of production, processing, and export of two main aquatic products of Vietnam, namely pangasius catfish and shrimp

2.1.2  Production,   processing   and   export   situation   of   shrimp product

of Asian countries taking the lead in terms of shrimp production, with hundreds of enterprises meeting the standards of food safety; the task of controlling and supervising the quality of shrimp product has gained increasing attention. However, the issues of antibiotic residual and bacterial contamination resulting from impurities pumping and chemical soak remain worries and risks of businesses. Shrimp export value often accounts for the largest ratio in total export value of aquatic products of Vietnam. In recent years, shrimp export turnover has witnessed significant growth. 

2.1.3. Production, processing and export situation of pangasius catfish product

Vietnam’s pangasius catfish is now making up about 95% of white   fish   fillet   market  With   hundreds   of   processing   enterprises meeting the standards to be exported into large markets, the industry 

of pangasius catfish production, processing and export has annually been   considered   as   the   strength   of   Vietnam’s   aquatic   products. Pangasius catfish has more “stable” position in the global market compared   with   shrimp   Nonetheless,   the   situation   in   which   legal proceedings are taken against dumping sale has always been regarded 

as alarming with respect to exported pangasius catfish of Vietnam in large markets such as the U.S., EU. Export value of pangasius catfish 

is often second to shrimp and remains quite stable over recent years. 2.2.  REALITY   OF   TRADEMARK   DEVELOPMENT   OF   VIETNAM’S  AQUATIC EXPORTS

2.2.1. Reality of meeting standards on the quality and quality control of aquatic exports 

The observance of international processes and standards has not   been   seriously   implemented   in   Vietnamese   enterprises   that process and export aquatic products. Behind the impressive position among   Top   5   largest   countries   exporting   aquatic   products   in   the world, Vietnam is also one of three nations having the largest amount 

of aquatic products which have been rejected worldwide. 

2.2.2   Reality   of   trademark   protection   for   Vietnam’s   aquatic exports        

At present, many Vietnamese enterprises exporting aquatic products   have   not   taken   the   initiative   in   registering   trademark protection  Most of enterprises merely resist trademark decline by controlling, maintaining or enhancing the quality of products, and take   no   notice   of   building   business   culture   in   order   to   closely associate   individuals   in   a   united   group   and   fully   performing trademark commitments

2.2.3. Reality of trademark communications

Currently,  principal   trademark   communications   tools employed   by   Vietnamese   aquatic   product   enterprises   comprise publications   such   as  cataloges,  brochures,   posters,   etc.; advertisements  in  journals;  engagement   in   trade  exhibition  Other tools  such  as  PR,  television  or   radio   advertising  are   rarely  used. Enterprises   have   not   exploited   much   of   interaction   between individual and collective trademarks. 

2.2.4. Reality of model and activities expanding the tradenark

Most of enterprises exporting aquatic products now employ the model  of  family trademarks,  which means that  each  business possesses only a trademark and attaches it with its own products. In addition to strengths, the weakness is that if a category of product is