Giải pháp tối ƣu hóa máy tìm kiếm google cho website www kingbel vn của công ty CP TTZ việt nam (2)

Các doanh nghiệp có website bán hàng hóa/dịch vụ luôn cố gắng đẩy thứ hạngcủa website công ty mình lên vị trí cao nhất trên trang tìm kiếm của Google và SEOviết tắt Search Engine Optimaz

TÓM LƯỢC

Công ty Cổ phần TTZ Việt Nam là một công ty đã ứng dụng TMĐT vào hoạtđộng kinh doanh Công ty nhận các dự án lắp đặt các thiết bị an ninh và chuyên bánthương mại các sản phẩm khóa cửa thông minh

Các công ty đều xây dựng website cho mình,số lượng website của doanh nghiệptăng lên theo cấp số nhân thì việc cạnh tranh cũng trở nên ngày một gay gắt hơn Vớihàng tỷ website hiện đang tồn tại, bài toán đặt ra cho doanh nghiệp là làm sao kháchhàng có thể tìm thấy website của doanh nghiệp trước mà không phải của các đối thủcạnh tranh?

Chính vì đa phần khách hàng đến một website đều thông qua các công cụ tìmkiếm, trong các công cụ tìm kiếm thì Google là phổ biến nhất trên thế giới cũng nhưtại Việt Nam

Trong quá trình thực tập, tác giả đã nghiên cứu quá trình tối ưu hóa website củacông ty trên Internet và thấy rằng kết quả đem lại chưa cao Vì vậy tác giả chọn đề tài

“Giải pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm google cho website www Kingbel vn của

Công ty CP TTZ Việt Nam”, với mong muốn nâng cao khả năng quảng bá website

www.Kingbel.vn trên Internet

Nội dung khóa luận bao gồm 3 chương:

Chương I : Một số vấn đề lý luận cơ bản về tối ưu hóa máy tìm kiếm chowebsite

Chương II : Phương pháp nghiên cứu và các kết quả phân tích thực trạng tối ưuhóa công cụ tìm kiếm cho website Kingbel.vn

Chương III : Kết luận và một số đề xuất giải pháp về tối ưu hóa công cụ tìm kiếmcho website www Kingbel vn

LỜI CẢM ƠN

Trong thời gian học tập, rèn luyện tại Trường Đại học Thương mại và qua thờigian thực tập ở Công ty Cổ phần TTZ Việt Nam em đã học và tích lũy nhiều kiến thứcquý báu cho mình Em đã được tiếp xúc với môi trường kinh doanh thực tế, học hỏinhiều kinh nghiệm trong quá trình thực tập

Em xin chân thành cảm ơn: Quý thầy cô khoa Hệ thống thông tin kinh tế vàThương mại điện tử, cùng các thày cô giáo Trường Đại học Thương Mại đã tạo mọiđiều kiện cho em tham gia học tập, rèn luyện, trau dồi kiến thức chuyên môn cũng nhưkiến thức thực tế cuộc sống trong 4 năm học

Đặc biệt, em xin chân thành cảm ơn Nguyễn Bình Minh giảng viên khoa Hệthống thông tin kinh tế và Thương mại điện tử, Trường Đại học Thương mại, người đãtận tình hướng dẫn chỉ bảo và giúp đỡ em hoàn thành bài khóa luận tốt nghiệp nàyBên cạnh đó, em cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành tới ban lãnh đạo cùng toàn

bộ cán bộ nhân viên Công ty Cổ phần Cổ phần TTZ Việt Nam đã tiếp nhận và tạo cho

em môi trường làm việc chuyên nghiệp, giúp em có điều kiện nắm bắt tổng quát chung

về tình hình hoạt động của công ty

Em xin kính chúc các thầy cô khoa Hệ thống thông tin kinh tế và Thương mạiđiện tử cùng các thày cô giáo Trường Đại học Thương mại, các anh chị trong Công ty

Cổ phần Cổ phần TTZ Việt Nam mạnh khỏe và luôn thành đạt trong công việc cũngnhư cuộc sống

Em xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤC

TÓM LƯỢC i

LỜI CẢM ƠN ii

MỤC LỤC iii

DANH MỤC BẢNG BIỂU v

HÌNH VẼ v

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT v

PHẦN MỞ ĐẦU 1

1 Tính cấp thiết của đề tài 1

2 Vấn đề và mục tiêu nghiên cứu 1

3 Phạm vi và ý nghĩa nghiên cứu 2

4 Phương pháp nghiên cứu 2

5 Kết cấu khóa luận 3

Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM 4

1.1 Một số khái niệm cơ bản 4

1.1.1 Máy tìm kiếm 4

1.1.2 Máy tìm kiếm google 4

1.1.3 Tối ưu hóa máy tìm kiếm 5

1.2 Một số lý thuyết về vấn đề tối ưu hóa máy tìm kiếm 6

1.2.1 Đặc điểm , bản chất của SEO 6

1.2.2 Vai trò của tối ưu hóa tìm kiếm Google đối với việc quảng bá website trên Internet 8

1.2.3 Các phương pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm Google 8

1.2.4 Các hạn chế của hoạt động SEO 13

1.2.5 Quy trình tối ưu hóa máy tìm kiếm 18

1.3 Tổng quan tình hình nghiên cứu 20

1.3.1 Các công trình nghiên cứu trên thế giới về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm 20

1.3.2 Các công trình nghiên cứu trong nước về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm 21

Chương 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ CÁC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM GOOGLE CHO WEBSITE KINGBEL.VN 23

2.2 Phương pháp nghiên cứu 23

2.1.1 Phương pháp thu thập dữ liệu 23

2.1.2 Phương pháp xử lý dữ liệu 24

2.1 Tổng quan về Công ty Cổ phần TTZ Việt Nam 25

2.1.1 Giới thiệu công ty 25

2.1.2 Website Kingbel.vn của công ty Cổ phần TTZ Việt Nam 27

2.3 KẾT QUẢ PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM GOOGLE CHO WEBSITE KINGBEL.VN 28

2.3.1.Tổng hợp đánh giá phỏng vấn chuyên gia 28

2.3.2 Kết quả phân tích website Kingbel.vn 29

Chương 3: KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO WEBSITE WWW.Kingbel.VN 36

3.1 Các phát hiện và kết luận qua quá trình nghiên cứu 36

3.1.1 Các kết quả đạt được của Kingbel.vn trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Google 36

3.1.2 Những tồn tại về SEO cần hoàn thiện của Công ty Cổ phần TTZ Việt Nam trong thời gian tới 37

3.1.3 Nguyên nhân của những tồn tại 37

3.2.DỰ BÁO TRIỂN VỌNG VÀ QUAN ĐIỂM TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM GOOGLE ĐỐI VỚI WEBSITE KINGBEL.VN 38

3.2.1 Dự báo triển vọng trong thời gian tới 38

3.2.2 Quan điểm tối ưu hóa máy tìm kiếm google cho website Kingbel.vn 39

3.3 GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT VÀ KIẾN NGHỊ VỚI VIỆC TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM GOOGLE CHO WEBSITE KINGBEL.VN 39

3.3.1 Xác định các mục tiêu 39

3.3.2 Xác định ngân sách cho việc triển khai SEO 40

3.3.3 Xây dựng một chiến dịch SEO theo đúng quy trình 40

3.3.4 Các giải pháp khác 43

KẾT LUẬN 45

DANH MỤC BẢNG BIỂU

Bảng 2.1 Kết quả kiểm tra thứ hạng từ khóa của website Kingbel.vn 31

Bảng 2.2 Kết quả kiểm tra mức độ tìm kiếm trung bình các từ khóa 32

Bảng 3.1 Thứ hạng của các từ khóa có tỷ lệ tìm kiếm cao của website

Kingbel.vn

44

HÌNH VẼ

Hình 2.2 Cơ cấu tổ chức Công ty Cổ phần TTZ Việt Nam 26

Hình 2.4 Kết quả phân tích website Kingbel.vn thông qua SEOquake 29Hình 2.5 Kết quả kiểm tra các chỉ số của website Kingbel.vn 30Hình 2.6 Kết quả kiểm tra lượng Backlinks trỏ về Kingbel.vn bằng

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

PHẦN MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đề tài

Với việc thương mại điện tử và internet ngày càng bùng nổ, số lượng websiteđược tạo ra ngày càng tăng như vũ bão thì vấn đề đặt ra là làm thế nào để website củadoanh nghiệp đến với khách hàng nhanh nhất, hiệu quả nhất?

Các doanh nghiệp có website bán hàng hóa/dịch vụ luôn cố gắng đẩy thứ hạngcủa website công ty mình lên vị trí cao nhất trên trang tìm kiếm của Google và SEO(viết tắt Search Engine Optimaztion - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), chính là công cụxúc tiến của e-marketing nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp tăng khả năng cạnh tranhthông qua việc hiển thị trên đầu danh sách kết quả tìm kiếm tự nhiên của các trangcung cấp dịch vụ tìm kiếm nổi tiếng như: Google, Yahoo, Bing,… Hiện tại SEO nhưtrở thành một xu thế tất yếu của tất cả các doanh nghiệp kinh doanh thương mại điện

tử Rõ ràng với việc hàng nghìn website của hàng nghìn lĩnh vực khác nhau, cộng vớitâm lý người dùng chỉ click vào các kết quả tìm kiếm hiển thị đầu tiên trên trang tìmkiếm thì việc tối ưu hóa để nâng cao thứ hạng website của công ty sẽ đem lại lợi thếkhông nhỏ

Là một doanh nghiệp bán hang thương mại , từ đầu khi mở rộng kinh doanh sảnphẩm mới công ty đã xây dựng một website cho riêng sản phẩm đó và có kế hoạch đẩycác từ khóa quan trọng lên top Tuy nhiên những từ khóa quan trọng vẫn còn chưa đạtđược kết quả cao trên bảng xếp hạng tìm kiếm Chính vì vậy cần đưa ra một số giảipháp để nâng cao hiệu quả cho việc nâng cao thứ hạng một số từ khóa của websiteKingbel.vn của công ty và thông quá đó là kênh quảng bá hình ảnh, sản phẩm, dịch vụcủa công ty đến với đông đảo khách hàng

2 Vấn đề và mục tiêu nghiên cứu

Nhận thấy việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Google để quảng bá website có vaitrò to lớn trong việc tiếp cận khách hàng và là xu hướng tất yếu của các doanh nghiệpthương mại điện tử Qua quá trình thực tập và nghiên cứu và đánh giá thực trạng tạiCông ty CP TTZ Việt Nam, nhận thấy tầm quan trọng của việc quảng bá website củaCông ty thông qua việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm em xin đưa ra đề tài nghiên cứu :

“Giải pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm google cho website www Kingbel vn ”

3 Phạm vi và ý nghĩa nghiên cứu

Hệ thống hóa những vấn đề lý luận về thương mại điện tử, tối ưu hóa công cụ tìmkiếm và về quảng bá website

+ Nắm được cơ sở lí thuyết chung về tối ưu hóa máy tìm kiếm Google và cácvấn đề trong quảng bá website

+ Tìm hiểu công cụ tìm kiếm và nghiên cứu những tiêu chí của việc nâng caothứ hạng trên công cụ tìm kiếm Google

- Phân tích các thực trạng tồn tại của website www Kingbel vn

+ Tìm hiểu thực trạng cách tối ưu hóa máy tìm kiếm của website Kingbel.vn+ Tìm hiểu thực trạng quảng bá website Kingbel.vn

+ Ưu, khuyết điểm và nguyên nhân

- Sau quá trình thống kê và phân tích dữ liệu đưa ra các kết luận về thực trạngtối ưu hóa máy tìm kiếm Google của Công ty CP TTZ Việt Nam qua đó đề ra các giảipháp

4 Phương pháp nghiên cứu

Phạm vi nghiên cứu của đề tài chỉ mang tầm vi mô , giới hạn trong một doanhnghiệp cụ thể đó là Công ty CP TTZ Việt Nam trong khoảng thời gian ngắn hạn

Cụ thể:

- Về không gian : Đề tài tìm hiểu, nghiên cứu hoạt động tối ưu hóa máy tìmkiếm Google của Công ty CP TTZ Việt Nam , từ đó đưa ra các giải pháp cho việc tối

ưu hóa máy tìm kiếm Google cho website www.Kingbel.vn

- Về thời gian : Đề tài tập trung nghiên cứu quá trình đẩy mạnh tối ưu hóa máytìm kiếm google của Công ty CP TTZ Việt Nam trong vòng 1 năm trở lại đây và đề ragiải pháp nâng cao hoạt động tối ưu hóa cho website www.Kingbel.vn của công tytrong thời gian 1 năm tới

5 Kết cấu khóa luận

Đề tài: “Giải pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm google cho website www Kingbel vn

của Công ty CP TTZ Việt Nam ’’ bao gồm 3 chương:

Chương I : Một số vấn đề lý luận cơ bản về tối ưu hóa máy tìm kiếm chowebsite

Chương II : Phương pháp nghiên cứu và các kết quả phân tích thực trạng tối ưuhóa công cụ tìm kiếm cho website Kingbel.vn

Chương III : Kết luận và một số đề xuất giải pháp về tối ưu hóa công cụ tìm kiếmcho website www Kingbel vn

Chương 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ TỐI ƯU HÓA MÁY TÌM KIẾM 1.1 Một số khái niệm cơ bản

1.1.1 Máy tìm kiếm

Máy tìm kiếm là máy truy tìm dữ liệu trực tuyến hay máy tìm kiếm (tiếng Anh:

search engine), hay còn được gọi với nghĩa rộng hơn là công cụ tìm kiếm (search

tool), nguyên thủy là một phần mềm (thường được tích hợp vào một trang web trựctuyến) nhằm tìm ra các trang trên mạng Internet có nội dung theo yêu cầu người dùngdựa vào các thông tin mà chúng có Trữ lượng thông tin này của công cụ tìm kiếmthực chất là một loại cơ sở dữ liệu (database) cực lớn Việc tìm các tài liệu sẽ dựa trên

các từ khóa (keyword) được người dùng gõ vào và trả về một danh mục của các trang

Web có chứa từ khóa mà nó tìm được - theo Wikipedia[1]

1.1.2 Máy tìm kiếm google

Máy tìm kiếm Google, tiếng Anh: Google search, là dịch vụ cung cấp chính vàquan trọng nhất của công ty Google Dịch vụ này cho phép người truy cập tìm kiếmthông tin trên Internet, bao gồm các trang Web, hình ảnh và nhiều thông tin khác.Bằng cách sử dụng các bot dò tìm và tạo chỉ mục (index) các trang web trênInternet, xây dựng cơ sở dữ liệu tìm kiếm cho các máy chủ của mình, khi có ngườitruy cập và thực hiện tìm kiếm, kết quả tìm kiếm sẽ được lấy ra từ đây Google searchcũng cho phép người sử dụng khai báo trang web của họ với máy chủ của google, sau

đó các máy chủ này sẽ sắp xếp thời gian để tạo chỉ mục cho các trang web được khaibáo

Để tìm kiếm, người sử dụng gõ vào ô tìm kiếm một hoặc một vài cụm từ gọi là từkhóa tìm kiếm (keyword) Dựa trên từ khóa tìm kiếm này, Google searchsẽ thực hiệntìm kiếm và hiển thị ra kết quả cho người sử dụng

Việc sắp xếp thứ tự kết quả tìm kiếm phụ thuộc vào thứ hạng của nó theo phâncấp của Google search nhờ tổng hợp phức tạp từ keyword, pagerank, sitemap Kếtquả tìm kiếm cũng được phân loại theo đối tượng sử dụng khác nhau, nó phụ thuộcvào vị trí địa lý (lấy theo IP truy cập của người truy cập) Ngoài ra, Google searchcũng sử dụng cookies và tính năng lưu trữ thói quen tìm kiếm của người dùng (cá nhânhóa kết quả tìm kiếm) để tạo ra kết quả tìm kiếm Nói chung, việc sắp xếp và hiển thị

kết quả của Google search khá phức tạp và nó là bí mật công nghệ mà nhờ đó Google

có thể chiếm lĩnh thị trường

1.1.3 Tối ưu hóa máy tìm kiếm

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tiếng Anh: Search Engine Optimization, viết tắt:SEO, là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trongcác trang kết quả của các công cụ tìm kiếm (phổ biến nhất là Google) Các phươngpháp đó bao gồm việc tối ưu hóa website (tác động mã nguồn HTML và nội dungwebsite) và xây dựng các liên kết đến trang để các công cụ tìm kiếm chọn lựa trangweb phù hợp nhất phục vụ người tìm kiếm trên Internet ứng với một từ khóa cụ thểđược người dùng truy vấn

Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết quả tìm

kiếm (tiếng Anh: Search Engine Results Page, viết tắt: SERP) bao gồm danh sách

quảng cáo trả tiền theo click và danh sách kết quả tìm kiếm Mục tiêu của tối ưu hóatìm kiếm chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn phítheo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang Tối ưuhóa tìm kiếm đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và cóthể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website

Hiện trên có 3 công cụ tìm kiếm trang web hữu hiệu nhất và phổ biến nhất hiệnnay trên internet ở Việt Nam :

Tối ưu hóa tìm kiếm thường được chia thành ba loại:

- Mũ trắng: Xây dựng và nâng cao nội dung để thu hút người dùng và giữ chân

họ Thứ bậc của trang sẽ càng lúc càng tăng cao

- Mũ xám: Xây dựng hệ thống thân thiện với máy tìm kiếm, tạo backlink cũng nhưnhững bài viết đề cập đến trang web trên những trang web khác

- Mũ đen: Dùng các phương pháp như cloaking và spamdexing

+ Cloaking: là sự che đậy hay che giấu một cái gì đó Trong kỹ thuật SEO thì cloaking ám chỉ hành động của webmaster che giấu bot của cỗ máy tìm kiếm như Google crawl các nội dung mà người dùng nhìn thấy, đồng thời đề xuất cho các bot

nhìn thấy các nội dung được tối ưu hoá trên trang (on-page optimization) tốt nhằm

mục đích đạt được các vị trí cao trên SERP (Search engine results page)

+ Spamdexing: Là thư rác tìm kiếm, công cụ tìm kiếm thư rác hoặc spam webliên quan đến một số phương thức, chẳng hạn như lặp đi lặp lại các cụm từ không liênquan, để thao tác liên quan hoặc nổi bật của tài nguyên lập chỉ mục của một công cụtìm kiếm, trong một cách thức không phù hợp với Mục đích của hệ thống lập chỉ mục.Một số coi nó là một phần của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, mặc dù có rất nhiều công

cụ tìm kiếm tối ưu hóa mà phương pháp nâng cao chất lượng và sự xuất hiện của cácnội dung của những trang web và phục vụ nội dung hữu ích cho nhiều người người sửdụng Công cụ tìm kiếm sử dụng một loạt các thuật toán để xác định thứ hạng liênquan Một số trong số này bao gồm xác định xem các thuật ngữ tìm kiếm xuất hiệntrong thẻ meta, những người khác cho dù các thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện trong cơchế văn bản hoặc URL của một trang web Nhiều công cụ tìm kiếm kiểm tra cáctrường hợp của spamdexing và sẽ loại bỏ các trang nghi ngờ từ chỉ số của họ Ngoài

ra, những người làm việc cho một tổ chức động cơ tìm kiếm nhanh chóng có thể chặncác kết quả niêm yết toàn bộ từ các trang web có sử dụng spamdexing, có lẽ cảnh báocủa các khiếu nại của người sử dụng sai trận

Với một số người việc phân biệt này không rõ ràng, vì đối với việc tối ưu hóamáy tính tìm kiếm thì dùng phương pháp nào cũng như nhau

1.2 Một số lý thuyết về vấn đề tối ưu hóa máy tìm kiếm

1.2.1 Đặc điểm , bản chất của SEO

Đặc điểm nổi bật của SEO so với các phương pháp quảng bá website khác là rất

rõ rệt Điển hình như với Goolge AdWords là hình thức quảng cáo từ khóa trênGoogle, doanh nghiệp sẽ phải tốn phí cho dịch vụ này và kết quả hiển thị đặc biệt trêntrang tìm kiếm Doanh nghiệp khi sử dụng SEO sẽ có những đặc điểm bền vững sau:

SEO tạo sự tin tưởng:

Với phương pháp SEO, kết quả hiển thị sau khi khách hàng truy vấn sẽ hiện bêntrái của trang tìm kiếm Vị trí hiển thị này được đông đảo khách hàng tin tưởng (70%)

và là yếu tố vô cùng quan trọng khi các nhà quảng cáo muốn hướng tới đối tượng

khách hàng cũng như tính hiệu quả của nó Trong khi đó, qua các thông tin khảo sátchỉ có khoảng 14% khách hàng tin tưởng vào Quảng cáo Adwords (hiển thị bên phải),nhưng có tới 29% cảm thấy khó chịu với hình thức quảng cáo tài trợ này.

Bởi vậy, các nhà quảng cáo phải xem xét thật kỹ khi sử dụng các phương phápquảng cáo và thông điệp quảng cáo phù hợp nhất

Làm SEO thể hiện sự chuyên nghiệp, đẳng cấp của website:

Làm SEO, vị trí hiển thị của bạn nằm ở trang đầu tiên trên Google sẽ thể hiệnđẳng cấp bởi:

Thứ nhất: Khi sử dụng quảng cáo bằng SEO, doanh nghiệp không phải trả mộtkhoản chi phí nào cho Google mà vẫn được hiển thị ở trang đầu tiên của Google, điều

đó chỉ thể hiện trình độ cao của những người làm SEO công ty bạn

Thứ hai: Để Webstie của bạn được Google chú ý đến bắt buộc phải có nhiều yếu

tố vượt trội những đối thủ khác về nội dung, cấu trúc…

Chính những điều này sẽ tạo được ấn tượng và sự tin tưởng của khách hàng, đặcbiệt là những khách hàng không thích quảng cáo

Kết quả tìm kiếm đến trực tiếp nội dung cần tìm:

Sử dụng phương pháp SEO, khi click vào địa chỉ, khách hàng sẽ đến trực tiếp nộidung mà khách hàng quan tâm Điều này sẽ để lại ấn tượng tốt cho người tìm kiếmthông tin Ngược lại, quảng cáo bằng Google Adwords, click vào kết quả tìm kiếm,khách hàng chỉ đến địa chỉ trang web và tốn thời gian tìm kiếm nội dung cụ thể màkhách hàng cần

Tiết kiệm chi phí

Việc làm SEO không cần mất chi phí để mua các từ khóa trên các các công cụtìm kiếm như quảng cáo Google adwords, chính vì vậy việc làm SEO có chi phí thấphơn so với hình thức quảng bá khác

Mục đích nâng cao thứ hạng từ khóa của website

Mỗi ngày có hàng triệu người dùng web sử dụng các công cụ tìm kiếm (Searchengines) để tìm những sản phẩm, dịch vụ và thông tin họ đang cần Nhưng liệu vớihàng tỷ website hiện đang tồn tại, làm sao khách hàng có thể tìm thấy website của bạntrước mà không phải của các đối thủ cạnh tranh? Chính vì đa phần khách hàng đếnmột website đều thông qua các công cụ tìm kiếm, nên nếu như trang web của bạn có

thứ hạng thấp thì đồng nghĩa với việc bạn đã đánh mất một lượng lớn khách hàng tiềmnăng vào tay đối thủ cạnh tranh.

Vì thế, nếu trang web của bạn lọt vào trong top10 của kết quả tìm kiếm thì cơ hộiđược khách hàng ghé thăm là rất lớn Tối ưu hóa máy tìm kiếm (SEO) chính là giảipháp cho vấn đề trên SEO bao gồm các kĩ thuật nhằm giúp website đạt thứ hạng caotrên các công cụ tìm kiếm

Ngày càng nhiều website được thành lập, website của bạn sẽ bị lãng quên hoặc

"lu mờ" trước các đối thủ của bạn nếu bạn không thực hiện việc quảng bá website trêncác bộ máy tìm kiếm Website của bạn không có hiệu quả cao khi không có thứ hạngcao trên Google, Yahoo ,hay Live Search khi tìm với các từ khóa tương ứng với dịch

vụ, ngành nghề kinh doanh mà doanh nghiệp của bạn cung cấp

1.2.2 Vai trò của tối ưu hóa tìm kiếm Google đối với việc quảng bá website trên Internet

Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay với lượng người truy cậpkhổng lồ để tìm kiếm thông tin trên Internet Do vậy, tối ưu hóa tìm kiếm cho websitetrên công cụ tìm kiếm Google đã trở thành một trong các hình thức quảng bá websiteđược nhiều doanh nghiệp và cá nhân lựa chọn Với tính ổn định cao cộng với khả năngxuất hiện ở các vị trí cao trên trang nhất kết quả tìm kiếm của Google, tối ưu hóa tìmkiếm trang web có những ưu thế vượt trội hơn hẳn so với các hình thức quảng báwebsite khác trên Internet Việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Google cho trang web sẽgiúp doanh nghiệp có được những lợi ích sau:

- Tăng lượt truy cập vào website với những người dùng thực sự quan tâm

- Gia tăng lượng khách hàng khổng lồ từ công cụ tìm kiếm

- Đo lường hiệu quả dễ dàng và chính xác

- Quảng bá rộng rãi hình ảnh của doanh nghiệp đối với người tiêu dùng trênInternet…

1.2.3 Các phương pháp tối ưu hóa máy tìm kiếm Google

1.2.3.1 Tạo tiêu đề trang

Thẻ tiêu đề (Title) cho người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của trang cụthể là gì Thẻ “title” phải được đặt trong thẻ “head” của tài liệu HTML Nếu tài liệucủa website xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm, nội dung của thẻ tiêu đề thường sẽxuất hiện tại dòng đầu tiên của các kết quả Các từ trong tiêu đề được in đậm nếu

chúng xuất hiện trong truy vấn tìm kiếm của người dùng Điều này có thể giúp ngườidùng nhận ra nếu trang liên quan đến tìm kiếm của họ

Tiêu đề trang chủ website có thể liệt kê tên trang web hoặc tên doanh nghiệp và

có thể có một số thông tin quan trọng như vị trí thực của doanh nghiệp hoặc có thể làmột vài lĩnh vực hoạt động chính hoặc các mặt hàng được chào bán của doanh nghiệp.Tạo tiêu đề trang cần chọn tiêu đề mô tả chính xác nội dung trang để có thểtruyền đạt hiệu quả chủ đề nội dung trang web Cần tránh chọn tiêu đề không liên quanđến nội dung trang và sử dụng các tiêu đề mặc định hoặc không rõ ràng

1.2.3.2 Sử dụng thẻ mô tả trang

Thẻ mô tả của trang (Meta description) cung cấp cho Google và các công cụ tìm

kiếm khác bản tóm tắt nội dung trang Trong khi tiêu đề trang có thể là một vài từ hoặccụm từ, thẻ mô tả của trang có thể là một hoặc hai câu hoặc một đoạn ngắn Giống nhưthẻ tiêu để trang (Tille), thẻ mô tả cũng được đặt trong thẻ “head” của tài liệu HTMLtrong web

Các thẻ mô tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm các đoạn tríchcho trang web Google có thể chọn sử dụng phần tương ứng của văn bản hiển thị trêntrang nếu nó khớp với truy vấn của người dùng Hoặc, Google có thể sử dụng mô tảcủa trang web trong dự án thư mục mở (tiếng Anh: Open Directory Project, viết tắt:ODP) nếu trang web có trong danh sách đó Thêm các thẻ mô tả vào mỗi trang webcủa website luôn luôn là biện pháp tốt trong trường hợp Google không thể tìm thấy lựachọn văn bản tốt để sử dụng trong đoạn trích

Để sử dụng thẻ mô tả phù hợp cần tóm tắt một cách chính xác nội dung của trang vàcung cấp thông tin đầy đủ Điều này sẽ giúp thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ mô

tả của website dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm Cần tránh viết thẻ mô tảkhông liên quan đến nội dung trên trang hay mô tả chung chung về nội dung trang

1.2.3.3 Từ khóa

Từ khóa (Keyword) là từ trong một câu, một đoạn, một văn bản, mang một ýnghĩa quan trọng hoặc có mục đích nhấn mạnh theo ý của người viết Từ khóa được sửdụng rộng rãi như là một thuật ngữ Internet chỉ việc xác định những từ ngữ chính thểhiện sản phẩm, dịch vụ, thông tin mà chủ website hướng đến cũng như người dùnginternet hay dùng để tìm kiếm thông tin liên quan

Sử dụng từ khóa đúng cách là một trong những cách để có thể tối ưu hóa cáccông cụ tìm kiếm Khi lựa chọn từ khóa, cần phải chọn đúng các từ khóa mà người truycập thường sử dụng để tìm sản phẩm của web, sau đó lên danh sách các từ khóa gồm các

từ riêng đặt tên cho các loái sản phẩm,doanh nghiệp hay công ty Cần tránh sự trùng lặp

vì một số công cụ tìm kiếm không cho phép lặp lại một từ khóa đến ba lần Khi đã códanh sách các từ khóa, cần đặt các từ khóa vào trong webpage của website để robot vàspider của công cụ tìm kiếm sẽ tìm thấy chính xác website của mình

1.2.3.4 Cải tiến cấu trúc URL

Việc tạo các danh mục và tên tệp cho các tài liệu trên trang web không chỉ có thểgiúp giữ cho trang web được sắp xếp tốt hơn mà còn dẫn đến việc thu thập dữ liệu cáctài liệu của website tốt hơn bằng các công cụ tìm kiếm Nó cũng có thể tạo ra các URL

dễ dàng hơn, thân thiện hơn cho những người muốn liên kết tới nội dung của website.Khách truy cập có thể bị bối rối trước các URL cực kỳ dài và khó hiểu chỉ chứa rất ít

từ có thể nhận ra

Các URL như vậy có thể gây bối rối và không thân thiện Người dùng sẽ gặp khókhăn khi gợi lại URL từ trí nhớ hoặc tạo liên kết đến nó Người dùng cũng có thể chorằng một phần của URL không cần thiết, đặc biệt nếu URL hiển thị nhiều tham sốkhông thể nhận ra Họ có thể bỏ lại một phần phá vỡ liên kết

Một số người dùng có thể liên kết đến trang web bằng cách sử dụng URL củatrang đó làm chuỗi ký tự liên kết Nếu URL của website chứa các từ liên quan, điềunày cung cấp cho người dùng và các công cụ tìm kiếm nhiều thông tin về trang hơnlượng thông tin mà ID hoặc tham số có tên kỳ quặc có thể cung cấp URL đến tài liệuđược hiển thị dưới dạng một phần của kết quả tìm kiếm trong Google, bên dưới tiêu đề

và đoạn trích của tài liệu Giống như tiêu đề và đoạn trích, các từ trong URL trong kếtquả tìm kiếm được in đậm nếu chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng

Công cụ tìm kiếm Google thực hiện tốt việc thu thập dữ liệu đối với tất cả cácloại cấu trúc URL, ngay cả khi các cấu trúc đó khá phức tạp, nhưng việc dành làm choURL của trang web càng đơn giản càng tốt cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm cóthể trợ giúp cho Google Để có biện pháp tốt cho cấu trúc URL cần sử dụng các từtrong URL một cách hợp lý URL chứa các từ liên quan đến nội dung và cấu trúc trangweb sẽ thân thiện với khách truy cập hơn khi điều hướng cho website Khách truy cập

sẽ nhớ chúng tốt hơn và có thể sẵn sàng liên kết đến chúng hơn Ngoài ra cần tạo cấu

trúc thư mục đơn giản, điều này sẽ giúp tổ chức tốt nội dung của website và giúpkhách truy cập dễ dàng biết vị trí của họ trên trang web.

Khi tạo cấu trúc URL cần tránh những điều sau đây :

- Sử dụng các URL dài dòng với các tham số và các ID không cần thiết

- Chọn tên trang chung chung (Ví dụ: trang1.html)

- Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong thư mục đó

1.2.3.5 Làm cho trang web dễ điều hướng

Điều hướng trang web rất quan trọng trong việc giúp khách truy cập nhanh chóngtìm thấy nội dung mà họ muốn Điều này cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểunội dung mà người quản trị web cho là quan trọng Mặc dù các kết quả tìm kiếm củaGoogle được cung cấp ở cấp độ trang, Google cũng muốn biết trang đóng vai trò gìtrong bức tranh lớn hơn của trang web

Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang "gốc", trang này thường làtrang có tần suất truy cập nhiều nhất trên trang web và là nơi bắt đầu để điều hướngcho nhiều khách truy cập Trừ trường hợp trang web chỉ có một số trang, cần xem xétviệc khách truy cập sẽ đi từ trang tổng quát (trang gốc của website) tới trang chứa nộidung cụ thể hơn như thế nào Website có đủ trang về lĩnh vực chủ đề cụ thể để có thểtạo trang mô tả cho các trang liên quan này

Sơ đồ trang web là trang đơn giản về trang web, hiển thị cấu trúc trang web vàthường chứa danh sách phân tầng các trang trên website Khách truy cập có thể truycập trang này nếu họ gặp vấn đề khi tìm các trang trên website Mặc dù các công cụtìm kiếm cũng sẽ truy cập trang này, việc có phạm vi thu thập dữ liệu bao quát củawebsite chủ yếu hướng tới những người khách truy cập Tệp Sơ đồ trang web XML(Extensible Markup Language) mà website có thể gửi thông qua công cụ quản trị trangweb của Google làm Google dễ dàng khám phá các trang trên website hơn Sử dụngtệp sơ đồ trang web cũng là cách thức để báo cho Google biết phiên bản URL là URLchuẩn

Để làm cho trang web dễ điều hướng cần tạo cấu trúc phân tầng trôi chảy mộtcách tự nhiên, làm cho người dùng đi từ nội dung tổng quát đến nội dung cụ thể hơn

mà họ muốn trên website càng dễ dàng càng tốt Thêm các trang điều hướng khi hợp

lý và hoạt động hiệu quả các trang này để đưa chúng vào cấu trúc liên kết bên trong

của website Sử dụng văn bản để điều hướng nhằm kiểm soát hầu hết điều hướng từ

trang này sang trang khác trên website thông qua các liên kết văn bản làm cho cáccông cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu trang web hơn Cần tránh tạo mạnglưới liên kết điều hướng phức tạp, có điều hướng dựa trên toàn bộ các trình đơn thảxuống, hình ảnh, hoặc hình ảnh động.

1.2.3.6 Dung lượng cho trang web

Dung lượng website nhiều hay ít cũng có ảnh hưởng trực tiếp tới viêc website cótích hợp đối với công cụ tìm kiếm Dung lượng của trang web không được nặng quá,trang web càng nhẹ (dưới 100KB) sẽ sử dụng tốt hơn cho việc lưu trữ thông tin và quétthông tin của máy tìm kiếm Dung lượng nhẹ cũng sẽ giúp cho người dùng dễ truy cậpwebsite hơn cho dù đường truyền thấp

1.2.3.7 Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng cho website

Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích sẽ ảnh hưởng đến website nhiều hơn bất kỳnhân tố nào khác Người dùng biết đến nội dung tốt khi họ nhìn thấy nó và dường như

sẽ muốn chuyển hướng người dùng khác đến nó Điều này có thể thực hiện qua các bàiđăng blog, các dịch vụ phương tiện truyền thông xã hội, email, diễn đàn hoặc các cáchkhác Thông tin được truyền miệng hoặc truyền có hệ thống sẽ giúp xây dựng uy tíncho website với cả người dùng và Google và hiếm khi nó không đi kèm với nội dungchất lượng

Có một số cách hữu hiệu để cung cấp tốt nội dung và chất lượng cho website:

- Viết văn bản dễ đọc: Người dùng thích nội dung được viết rõ ràng và dễ theodõi

- Tổ chức tốt chủ đề: Tổ chức nội dung của website sao cho khách truy cập biết

rõ nơi chủ đề này bắt đầu và nơi chủ đề khác kết thúc luôn luôn hữu ích Chia nội dungcủa website thành các bó và đoạn lôgic giúp người dùng tìm thấy nội dung mà họmuốn nhanh hơn

- Sử dụng ngôn ngữ phù hợp: Hãy nghĩ về các từ mà người dùng có thể tìm kiếm

để tìm một đoạn nội dung trên web Người dùng nào biết nhiều về chủ đề có thể sửdụng nhiều từ khoá khác nhau trong truy vấn tìm kiếm của mình hơn người mới tìmhiểu chủ đề Dự đoán những điểm khác nhau này trong hành vi tìm kiếm và giải thíchchúng khi viết nội dung của website

- Tạo nội dung mới mẻ, duy nhất: Nội dung mới sẽ không chỉ giữ cho khách truycập đã có trở lại mà còn mang lại các khách truy cập mới

1.2.3.8 Tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnh.

Hình ảnh là thành phần rõ ràng của trang web Tất cả các hình ảnh có thể có têntệp riêng biệt và thuộc tính "alt" Thuộc tính "alt" cho phép chỉ định văn bản thay thếcho hình ảnh nếu hình ảnh đó không thể hiển thị vì một số lý do Nếu người dùng đangxem trang web trên trình duyệt không hỗ trợ hình ảnh, hoặc đang sử dụng các côngnghệ thay thế, như trình đọc màn hình, các nội dung trong thuộc tính thay thế sẽ cungcấp thông tin về hình ảnh Sử dụng hình ảnh làm liên kết, văn bản thay thế cho hìnhảnh đó sẽ được xử lý tương tự như chuỗi ký tự liên kết của liên kết văn bản Tối ưuhóa hình ảnh sẽ giúp cho hình ảnh trên website hiển thị trên công cụ tìm kiếm hình ảnhcủa Google, Google hình ảnh là nơi mọi người không tìm kiếm web mà thông thường

họ tìm hình ảnh Những thứ họ thực sự tìm chỉ là hình ảnh và không cần tìm thêm gìkhác Họ có thể làm điều này để tìm những hình ảnh mà họ thích hoặc tìm những hìnhảnh cũ trước đó Họ làm điều này có thể vì họ muốn xem một mẫu mã sản phẩm nào

đó giúp họ dễ hình dung hơn về nó Hoặc đôi khi họ tìm kiếm chỉ vì họ cảm thấy hứngthú với hình ảnh đó

Sử dụng hiệu quả robots.txt

Tệp "robots.txt" cho các công cụ tìm kiếm biết liệu chúng có thể truy cập và nhờvậy, thu thập dữ liệu các phần trong trang web không Tệp này phải được đặt tên là

"robots.txt" và được đặt trong thư mục gốc của website

Khi không muốn một số trang nhất định trong website được thu thập dữ liệu bởi

vì chúng có thể không hữu ích cho người dùng nếu được tìm thấy trong các kết quảtìm kiếm của công cụ tìm kiếm Nếu muốn ngăn không cho các công cụ tìm kiếm thuthập dữ liệu các trang web, công cụ quản trị trang web của Google có trình tạorobots.txt thân thiện để giúp tạo tệp này

Có một số cách khác để ngăn không cho nội dung xuất hiện trong các kết quả tìmkiếm như thêm "NOINDEX" vào thẻ meta của các robot của trang web, sử dụng đuôi

“.htaccess” để bảo vệ bằng mật khẩu các thư mục và sử dụng công cụ quản trị trangweb của Google để xoá nội dung đã được thu thập dữ liệu trước đó

1.2.4 Các hạn chế của hoạt động SEO

Để tránh lừa máy tìm kiếm nên google đưa ra các thuật toán nhằm hạn chế hoạt động SEO tiêu cực” SEO mũ đen”

1.2.4.1 Google Panda

Là tên của một hệ thống thuật toán Google, để thay đổi kết quả tìm kiếm các Website trên trang công cụ tìm kiếm Khi Google panda mới ban hành và cập nhật thì Google đã nhận được hàng trăm nghìn email khiếu nại từ các website về việc họ bị ảnh hưởng bởi kết quả tìm kiếm thay đổi.

Họ giải thích rằng tất cả là nhằm đưa đến những kết quả có lợi cho người dùng

và đã đưa ra 23 luận điểm đánh giá cho một website chất lượng.

– Google panda Xuất hiện từ tháng 2 năm 2011 và đến nay được update qua 18 phiên bản khác nhau (mới nhất là panda 3).

– Google panda sẽ loại bỏ những trang có nội dung rác, chất lượng thấp

– Panda sẽ lọc các trang có tỷ lệ Bounce rate cao (tỷ lệ thoát)

– Panda xét tỉ lệ khách hàng quay trở lại

– Panda xét thêm thời gian online trên website

1.2.4.2 Google penguin

Google Penguin là thuật toán đánh vào các website sử dụng các kỹ thuật SEO

mũ đen như nhồi nhét backlink, backlink ẩn, mua bán backlink hay backlink trên nội

dung trùng lặp Penguin được Google công bố lần đầu tiên vào ngày 24/4/2012 và

nó sẽ làm giảm thứ hạng các website vi phị quy định quản trị của Google's Webmaster Guidelines

Lỗi mà bị Google Penguin phạt:

- Xây dựng backlink không tự nhiên

- Quá nhiều Anchortext cho một site trên một page

- Quá nhiều backlink trong thời gian ngắn

- Từ khóa không phù hợp với link SEO

- Backlink từ những website hoặc page có chất lượng kém và nội dung trùng lặp

- Trao đổi backlink trực tiếp

- Backling ẩn

- Backlink không cùng lĩnh vực

- Mua bán backling

Giải pháp phòng chống Google Penguin

Nâng cao giá trị backlink

Bạn có thể nâng cao giá trị backlink bằng cách:

Tạo ra nội dung tốt

Đặt anchortext càng gần đầu bài viết càng tốt

Đặt backlink xung quanh có nội dung liên quan

Tăng traffic đến page đặt link

Tăng tỉ lệ Click vào anchortext

Đa dạng hóa Anchortext

Đa dạng hóa anchortext không chỉ là SEO nhiều từ khóa, mà phải đặt link SEO của từ khóa SEO vào các từ khóa mở rộng ( từ khóa mở rộng là từ khóa chứ từ khóa chính và dài hơn) Việc đa dạng hóa anchortext khiến cho link bạn xây dựng sẽ tự nhiên hơn và Google nó rất thích điều này.

Đa dạng hóa backlink

Đa dạng hóa backlink là như nào? Thông thường các bạn thường chỉ có link anchortext đúng không? Vậy các bạn hãy đa dạng hóa backlink bằng link hình ảnh, link full url, link dofollow và link nofollow

1.2.4.3 Thuật toán Google Zebra

Tiếp bước sau 2 thuật toán chính thống của Google với mục đích nhắm vào những vi phạm về nội dung ( Google Panda) và vi phạm về xây dựng liên kết (Google Penguin), Google lại tiếp tục cập nhật thêm các thuật toán của mình, trong đó có Google Zebra với mục đích trừng phạt những những trang website cố tình lạm dụng các mạng xã hội.Thuật toán Google Zebra tập trung hướng đến nhũng website spam liên kết trên những mạng xã hội phổ biến như Facebook, Twitter,…

Lỗi mà Zebra phạt:

– Spam liên kết vào phần bình luận hoặc hội nhóm không liên quan

– Spam liên kết trên trang cá nhân Google+

– Mạo danh tài khoản Google+

– Spam 1 liên kết với nhiều tài khoản khác nhau

– Spam liên kết trên quá nhiều mạng xã hội

Nguyên nhân bị Google penalty :

Đặt liên kết tới các website bị cấm

- Đặt liên kết website có liên quan tới nội dung xấu như: khiêu dâm, bạo lực…

- Trang mà bạn link đến có rất nhiều link liên kết khác và bị google đánh giá là link spam

Gửi những truy vấn tự động lên google

- Gửi những truy vấn tự động lên google, việc làm này làm hao tổn tài nguyên và

sẽ bị google để ý.

- Một cách khác, là dùng phần mềm để query trực tiếp lên Google để lấy kết quả

về Và thường thì có quá nhiều query trong 1 thời gian ngắn và bạn sẽ bị google banned ip

Sử dụng Hidden text / hidden links

- Bạn đã sử dụng Hidden text / hidden links với chủ ý nào đó không xấu nhưng google lại không nghĩ vậy, google sẽ cho là bạn đánh lừa google nhằm khai thác lỗ hổng thuật toán của google Vì vậy hãy tránh dùng Hidden text / hidden links để google không hiểu lầm về website của bạn

Tạo những blacklinks không tốt

- Tạo reciprocal link

- Tạo crossing link: lập ra rất nhiều website để link qua link lại Và bạn nghĩ sẽ tạo được nhiều backlink từ việc đó nhưng vô tình bạn đã vi phạm, google rất thông minh để nhận ra điều đó

- Mua link, bán link: là cách mà rất nhiều SEOER sử dụng nhằm tăng thứ hạng, nhưng google không thích các liên kết không tự nhiên và các liên kết với các website không tương đồng về nội dung…

Bạn đã spam quá nhiều keyword trong website của mình, hãy o n-page 1 cách minh bạch để bot google dễ phân tích và đánh giá đúng nội dung v à từ khóa bạn cần làm

1.2.4.5 Google sand box

Google Sandbox là một thuật ngữ khá ít được biết đến, đặc biệt là những ai mớibắt đầu làm SEO và chưa có kinh nghiệm SEO gì Tuy nhiên, rơi vào Sandbox củaGoogle là một tình trạng khá phổ biến đối với các website mới hiện nay, nhất là khitình trạng ghost spam và copy content đang trở nên tràn ngập thế giới ảo

Sandbox là một thuật ngữ SEO quan trọng cần quan tâm đối với bất kỳ SEOerhay nhà đầu tư SEO nào Sẽ là khá nguy hiểm cho những ai bắt đầu làm SEO mà chưabiết gì về Sandbox.

Sandbox là một thuật ngữ thuộc mảng lập trình phần mềm máy tính Thuật ngữnày mô tả một cơ chế bảo mật của máy tính, dùng để tách lọc các đoạn mã ko chưađược kiểm tra (Untested Code) hoặc các chương trình đang chạy không đáng tin cậycủa bên thứ ba mà hệ thống chưa thể xác minh, bao gồm các phần mềm tự viết không

có thương hiệu hoặc các website có đường dẫn lạ không đáng tin

Sandbox sẽ kiểm soát chặt chẽ các nguồn lực cho các loại chương trình trên, baogồm dung lượng chứa ban đầu trên ổ đĩa và bộ nhớ, đồng thời hạn chế rất nhiều cácchức năng của chương trình như khả năng truy cập mạng, khả năng kiểm tra các hệthống máy chủ hoặc đọc từ các thiết bị đầu vào,… Như vậy, Sandbox trong máy tínhgiống như một cơ chế quản thúc đối với các chương trình lạ, làm hạn chế nhiều cáctính năng của chương trình đó trên máy tính để ngăn ngừa khả năng bị spam

1.2.4.6 Thuật toán Hummingbird

Thuật toán Hummingbird là tên gọi của một thuật toán tìm kiếm mới mà Google

sử dụng vì Google tin rằng nó sẽ đem lại kết quả tìm kiếm tốt hơn Sau khi thảo luận

và thống nhất, thuật toán có tên Hummingbird này được chính thức công bố vào ngày26/09/2013 tại một cuộc họp báo

Khác với những “đồng bọn” như Panda, Zebra, thuật toán mới này tập trung chủyếu vào người dùng hơn là trừng phạt những website vi phạm Theo đó, Hummingbird

sẽ phân tích ngữ nghĩa của những cụm từ khóa trong ngữ cảnh tìm kiếm để sắp xếp thứhạng của các câu trả lời cho những câu hỏi từ nội dung mà họ đã lập chỉ mục (index)

Như vậy, Thuật toán Hummingbird chú trọng vào việc nội dung của website có hữu

ích với người dùng hay không, có cung cấp đúng câu trả lời cho mỗi truy vấn của họ haykhông, tránh trường hợp website spam nhiều, nội dung trùng lặp và không liên quan

Pigeon là thuật toán được tạo ra để cải thiện vị trí xếp hạng trên kết quả tìm kiếmđịa phương Như vậy con chim bồ câu này tập trung vào việc cải thiện tìm kiếmwebsite theo vị trí địa lý, giúp sắp xếp dữ liệu chính xác hơn.

1.2.5 Quy trình tối ưu hóa máy tìm kiếm

Để làm SEO tổng thể tốt đòi hỏi các SEOer (người làm SEO) phải có quy trìnhSEO chuẩn, một quy trình SEO chuẩn sẽ giúp SEOer dễ dàng hơn trong công việc củamình, giúp website phát triển một cách tốt và bền vững nhất, sau đây là quy trình SEOmột website chuẩn mà SEO tổng thể áp dụng:

- Bước 1: Phân tích Website

- Bước 2: Nghiên cứu và phân tích từ khóa

- Bước 3: Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

- Bước 4: Tối ưu hóa cấu trúc website và nội dung

- Bước 5: Submit website lên các công cụ tìm kiếm

- Bước 6: Xây dựng liên kết

- Bước 7: Quảng bá Website

- Bước 8: Tối ưu lại các bước 4,5,6,7,8 để có được chiến lược SEO mới

Tiếp theo phân tích cụ thể các bước trong quy trình SEO:

Bước 1: Phân tích Website

Bước này để xem website của bạn có hỗ trợ SEO hay không bao gồm code có hỗtrợ SEO không hay thế nào để từ đó mình đưa ra phương án khắc phục để website thânthiện với các công cụ tìm kiếm

Kiểm tra tính tối ưu của Website

- Kiểm tra tốc độ truy cập nhanh hay chậm

- Tên miền website có tốt cho SEO không và web sử dụng ngôn ngữ gì

- Sitemap xml: Web đã có sitemap chưa

- Kiểm tra các thẻ meta như title, description, keyword, các thẻ heading tag đãđặt đúng chưa, có được tối ưu hay không

- Kiểm tra xem WEB đã chuẩn W3C: Kiểm tra xem còn lỗi nào không và khắcphục, check các lỗi css, loại bỏ các css không cần thiết…

- Web đã có file robots.txt chưa, xem cách viết thế nào

- Kiểm tra trafic, Pagerank, Alexa rank, số lượng truy cập, số lượt Google Index,hay số lượng backlink / 1 tháng hiện tại

Bước 2: Nghiên cứu và phân tích từ khóa:

Đây là một bước quan trọng trong SEO nhằm xác định được từ khóa thích hợp,hiểu quả Qua bước này ta có thể đánh giá được từ khóa nào khó, có độ cạnh tranh nhưthế nào, và từ đó sẽ có thể đưa ra được chiến lược SEO hợp lý, hiệu quả

Bước 3: Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh.

- Tìm kiếm đối thủ, xem những đối thủ của mình là ai, số lượng backlink tới webcác đối thủ thế nào và các backlink đó lấy từ đâu đồng thời kiểm tra xem cấu trúcwebsite của đối thủ xem web của họ như thế nào, được tối ưu chưa và tối ưu đến đâu

- Backlink đến toàn bộ tên miền đến từ bao nhiêu domain

- Backlink đến Page lên top từ bao nhiêu Domain

- Số lượng backlink trỏ đến Page lên top, số lượng backlink trỏ lến toàn bộ tênmiền

- Kiểm tra PR, Alexa rank, index, internal link, tuổi thọ của tên miền…

Bước 4: Tối ưu hóa cấu trúc website và nội dung.

Đây cũng là bước rất quan trọng, nó quyết định nhiều tới sự thành công trongchiến dịch seo

- Tập trung tối ưu Onpage

- Tối ưu cấu trúc Website

- Tối ưu các thẻ HTML của website

Bước 5: Submit website lên các công cụ tìm kiếm

Đối với Google: www.google.com/addurl/

Đối với bing: http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx

Không nên lặp lại việc submit Website của bạn vào các công cụ tìm kiếm

Bước 6: Xây dựng liên kết

Xác định từ khóa chính, từ khóa phụ, độ phổ biến của liên kết, nguồn liên kết đadạng, liên kết từ các trang có độ tin tưởng cao, liên kết từ những trang có PR cao, từkhóa chủ đạo làm anchor text trong liên kết nội bộ, cấu trúc link website: 15 cấp độliên kết website và 5 cấp độ liên kết bài viết, phổ biến liên kết trong liên kết nội bộ,liên kết qua lại giữa các trang trong cùng một site

Thứ tự ưu tiên liên kết trong 1 bài viết:

1 Link về trang chủ

2 Link về trang category

3 Link về sitemap

4 Link về tag

5 Link về các bài viết liên quan

Bước 7: Quảng bá Website

Sử dụng G+, facebook hay các trang có PR cao để quảng bá web

Bước 8: Tối ưu lại các bước ở bước 4

1.3 Tổng quan tình hình nghiên cứu

1.3.1.Các công trình nghiên cứu trên thế giới về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Theo thống kê, hiện nay Google.com là trang web có lượng người truy cập nhiều

nhất thế giới Google cung cấp cho người truy cập những địa chỉ website mà kháchhàng cần tìm thông qua công cụ tìm kiếm đơn giản và hiệu quả Vì vậy, số lượt ngườitruy cập trang web sẽ tăng lên rất nhiều nếu nó được người truy cập dễ dàng tìm thấytrong hàng triệu trang web trên mạng Cũng chính vì vậy mà google được coi là công

cụ quảng bá số 1 cho website của doanh nghiệp Hiện nay có rất nhiều nhà cung cấpdịch vụ này cho các doanh nghiệp.Cũng đã có nhiều tài liệu và nghiên cứu liên quanđến đề tài như :

- Search Engine Optimization Starter Guide- Google

+ Thể loại: tài liệu hướng dẫn trình khởi động tối ưu hóa công cụ tìm kiếm củagoogle – phiên bản 1.1 ngày 13/11/2008 của trung tâm quản trị trang web của Google+ Tóm lược : tài liệu được viết bởi google hướng dẫn chung cho những người bắtđầu tìm hiểu về SEO trên bộ máy tìm kiếm của google từ những vấn đề cơ bản, tổngquan nhất cho người làm SEO

- Search Engine Optimization Bible - Jerri L Ledford

+ Tóm lược : cuốn sách này cung cấp những kiến thức từ cơ bản nhất như SEO là

gì, cho đến các kiến thức sâu hơn cho những người tìm hiểu và làm việc về SEO

- The Art of

SEO-Tốm lược : cuốn sách “The Art of SEO” xuất bản năm 2010 do 4 tác giả đồngsáng tác: Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin sẽ cung cấp các

kỹ thuật đã được chứng minh cho việc lập kế hoạch và thực hiện một chiến lược tối ưuhoá công cụ tìm kiếm một cách hoàn hảo Các tác giả đã giải thích về các vấn đề củaviệc tối ưu hoá công cụ tìm kiếm và điều chỉnh một số nhận định sai lầm phổ biến Cáctác giả cũng đưa ra những lý thuyết cơ bản về tối ưu hoá công cụ tìm kiếm, cách các