Bài thuyết trình nhóm Nghiên cứu marketing: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng & mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk

Bài thuyết trình nhóm Nghiên cứu marketing: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng & mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk trình bày tổng quan thị trường sữa, kết quả nghiên cứu, thông tin đáp viên. Hi vọng tài liệu sẽ giúp ích cho các bạn trong quá trình học tập cũng như nghiên cứu của mình. Mời các bạn cùng tham khảo tài liệu.

NGHIÊN CỨU MARKETING

GVHD: XXXX

NGHIÊN CỨU THÓI QUEN SỬ DỤNG

SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG

& MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU VINAMILK

-Nhóm Đoàn Kết

Hết-NỘI DUNG NGHIÊN CỨU

Thông tin nghiên cứu

THÔNG TIN NGHIÊN CỨU

Thời gian khảo sát:6-15/11

Tổng mẫu nghiên cứu: 150

Giới tính: Nam/Nữ

Độ tuổi:18-45

Khu vực nghiên cứu:TP-HCM

Điều kiện mẫu nghiên cứu: những người đã từng sử dụng sản

phẩm sữa tươi tiệt trùng của Vinamilk.

Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt

trùng và mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk của người tiêu dùng Việt Nam.

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI

• Theo số liệu thống kê từ bảng số liệu trên, ngành sữa tăng trưởng khá ổn định và cao, luôn ở mức 2 con số

• Tổng doanh thu ngành sữa tính đến năm 2013 là 62 nghìn tỷ đồng với mức tăng trưởng

17 % so với năm 2012 và dự đoán còn tăng trưởng cao vào năm 2014 và 2015

Ngu n: Euromonitor International, VPBS ồ

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI

2020, con số này sẽ tăng gần gấp đôi, lên đến 28 lít sữa/năm/người.

tiềm năng phát triển ngành còn lớn

Ngu n: Euromonitor International, VPBS ồ

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI

• Vinamilk và Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) chiếm phần lớn thị phần sữa nước với khoảng 74.4% tổng giá trị ngành sữa nước Việt Nam tính đến giai đoạn tháng 7 năm 2013 Trong đó 70% thị

phần là sữa hoàn nguyên.

• Phần còn lại được chia cho TH True milk, Đà Lạt Milk, Mộc Châu,…

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk:

Tần suất sử dụng sữa tươi

Dịp sử dụng

Những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua

Mức giá thường chi trả

II Mức độ nhận biết thương hiệu:

Mức độ nhận biết Thương hiệu dùng nhiều nhất Phương tiện biết đến nhiều nhất Mức độ hài lòng về thương hiệu

I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk

Tần suất sử dụng kết hợp với nhóm tuổi:

Tần suất sử dụng kết hợp với vai trò:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua & giới tính:

Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua & nhóm tuổi:

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Hương vị sữa yêu thích & giới tính:

Nữ

Nam

Hương vị sữa yêu thích & nhóm tuổi:

Mức giá thường chi trả & nhóm tuổi:

Mức giá thường chi trả và thu nhập hàng tháng:

II Mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk

Độ hài lòng

Thang do Likert Nam Giới tính Nữ

IV Thông tin đáp viên

V Kết luận

Nói tóm lại có thể nói rằng thị trường sữa ở Việt Nam đang là một thị trường béo bở nhưng có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn sản phẩm sữa của thương hiệu Vinamilk Qua bài

nghiên cứu chúng ta có thể thấy được với độ

nhận biết thương hiệu cao và niềm tin của người tiêu dùng Vinamilk có thể cạnh tranh với thương hiệu Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) trong

việc giành thị phần sữa ở Việt Nam