Đề tài hướng đến mục tiêu nghiên cứu tổng quát cơ sở lý luận về quảng cáo trên truyền hình, qua đó thấy được ưu điểm và nhược điểm của hình thức quảng cáo qua truyền hình so với các hình thức quảng cáo khác của Công ty Suzuki Việt Nam để đưa ra những giải pháp nhằm cải thiện hoạt động quảng cáo tại Công ty Suzuki Việt Nam.
Trang 1M C L CỤ Ụ
PH N M Đ UẦ Ở Ầ 3
1. Lý do ch n đ tàiọ ề 3
2. M c tiêu đ tàiụ ề 3
3. Đ i tố ượng và ph m vi nghiên c uạ ứ 3
4. Phương pháp nghiên c uứ 4
5. K t c u đ tàiế ấ ề 4
CHƯƠNG I: LÝ LU N CHUNG V QU NG CÁOẬ Ề Ả 5
1.1 Khái ni m v qu ng cáoệ ề ả 5
1.2 Khái ni m phệ ương ti n qu ng cáoệ ả 5
1.2.1 Phương ti n in n: báo, t p chí và n ph m g i tr c ti pệ ấ ạ ấ ẩ ử ự ế 5
1.2.2 Phương ti n phát thanh: truy n hình, truy n thanhệ ề ề 7
1.2.3 Các phương ti n khácệ 7
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH U ĐI M, NHƯ Ể ƯỢC ĐI M C A QU NG CÁOỂ Ủ Ả TRÊN TRUY N HÌNH SO V I CÁC LO I HÌNH QU NG CÁO KHÁC T IỀ Ớ Ạ Ả Ạ CÔNG TY SUZUKI VI T NAMỆ 8
2.1 Gi i thi u chung v Công ty Suzuki Vi t Namớ ệ ề ệ 9
2.2 Th c tr ng v ho t đ ng qu ng cáo qua truy n hình c a Suzuki Vi t Namự ạ ề ạ ộ ả ề ủ ệ 9
2.3 So sánh các hình th c qu ng cáo c a Công ty Suzuki Vi t Namứ ả ủ ệ 11
2.3.1 Phân tích hi u qu qu ng cáo trên truy n hìnhệ ả ả ề 11
2.3.2 Phân tích hi u qu qu ng cáo thông qua qu ng cáo trên báo và t p chíệ ả ả ả ạ 12
2.3.3 Phân tích hi u qu qu ng cáo trên Internetệ ả ả 13
CHƯƠNG III: Đ XU T GI I PHÁP HOÀN THI N HO T Đ NG QU NGỀ Ấ Ả Ệ Ạ Ộ Ả CÁO T I CÔNG TY SUZUKI VI T NAMẠ Ệ 14
Trang 23.1 Đ nh hị ướng phát tri nể 14
3.2 Đ xu t m t s gi i pháp hoàn thi n ho t đ ng qu ng cáo c a Công tyề ấ ộ ố ả ệ ạ ộ ả ủ Suzuki Vi t Namệ 14
3.2.1 N i dung qu ng cáo ph i chân th c h p d n khách hàng, l a ch n hình th cộ ả ả ự ấ ẫ ự ọ ứ qu ng cáo phù h p v i n i dung qu ng cáoả ợ ớ ộ ả 14
3.2.2 Nâng cao ch t lấ ượng thông tin qu ng cáoả 15
3.2.3 Xây d ng chự ương trình qu ng cáo phù h p v i ngân sáchả ợ ớ 16
PH N K T LU NẦ Ế Ậ 18
TÀI LI U THAM KH OỆ Ả 19
Trang 3PH N M Đ UẦ Ở Ầ
1. Lý do ch n đ tài:ọ ề
Qu ng cáo chính th c xu t hi n t i Vi t Nam ch trong kho ng h n ch cả ứ ấ ệ ạ ệ ỉ ả ơ ụ năm g n đây v i t c đ phát tri n r t nhanh, đ c bi t là qu ng cáo truy n hình.ầ ớ ố ộ ể ấ ặ ệ ả ề
Qu ng cáo ngày càng đóng vai trò quan tr ng trong đ i s ng, kinh doanh c aả ọ ờ ố ủ doanh nghi p và ngệ ười tiêu dùng, là m t công c đ c l c trong quá trìnhộ ụ ắ ự marketing s n ph m c a các doanh nghi p.ả ẩ ủ ệ
Dù phát tri n nhanh nh ng qu ng cáo truy n hình v n t n t i m t s h nể ư ả ề ẫ ồ ạ ộ ố ạ
ch M t nhân t quan tr ng đ góp ph n t o nên m t chi n d ch qu ng cáoế ộ ố ọ ể ầ ạ ộ ế ị ả thành công là vi c l a ch n các phệ ự ọ ương ti n truy n thông phù h p. Ngày nay,ệ ề ợ
m t doanh nghi p có th l a ch n r t nhi u các phộ ệ ể ự ọ ấ ề ương ti n truy n thông khácệ ề nhau nh ng đ l a ch n đư ể ự ọ ược phương ti n có kh năng ti p c n khách hàngệ ả ế ậ
m c tiêu cao, phù h p v i đi u ki n c a doanh nghi p là đi u không đ n gi n. ụ ợ ớ ề ệ ủ ệ ề ơ ả
V i m c đích tìm ki m m t gi i pháp t t cho vi c l a ch n phớ ụ ế ộ ả ố ệ ự ọ ương ti nệ truy n thông c a doanh nghi p trong tề ủ ệ ương quan so sánh v i qu ng cáo truy nớ ả ề hình, c th cho vi c qu ng cáo các s n ph m c a Công ty Suzuki Vi t Nam;ụ ể ệ ả ả ẩ ủ ệ
người vi t th c hi n đ tài “Nh ng l i ích mang l i cho Công ty Suzuki Vi tế ự ệ ề ữ ợ ạ ệ Nam t qu ng cáo trên truy n hình so v i các hình th c qu ng cáo khác, đ đ yừ ả ề ớ ứ ả ể ẩ
m nh ho t đ ng bán hàng và quan h v i khách hàng”.ạ ạ ộ ệ ớ
2. M c tiêu đ tài:ụ ề
Đ tài hề ướng đ n m c tiêu nghiên c u t ng quát c s lý lu n v qu ngế ụ ứ ổ ơ ở ậ ề ả cáo trên truy n hình, qua đó th y đề ấ ượ ưc u đi m và nhể ược đi m c a hình th cể ủ ứ
qu ng cáo qua truy n hình so v i các hình th c qu ng cáo khác c a Công tyả ề ớ ứ ả ủ Suzuki Vi t Nam đ đ a ra nh ng gi i pháp nh m c i thi n ho t đ ng qu ngệ ể ư ữ ả ằ ả ệ ạ ộ ả cáo t i Công ty Suzuki Vi t Nam.ạ ệ
3. Đ i tố ượng và ph m vi nghiên c u:ạ ứ
Trang 4Đ i tố ượng nghiên c u: u, nhứ Ư ược đi m c a qu ng cáo trên truy n hình soể ủ ả ề
v i các hình th c qu ng cáo khác, đ đ y m nh ho t đ ng bán hàng vàớ ứ ả ể ẩ ạ ạ ộ quan h v i khách hàng t i Công ty Suzuki Vi t Nam.ệ ớ ạ ệ
Ph m vi nghiên c u: t i Công ty Suzuki Vi t Nam t năm 2014 đ n nay.ạ ứ ạ ệ ừ ế
4. Phương pháp nghiên c u:ứ
Đ tài áp d ng phề ụ ương pháp nghiên c u t i bàn, các trang internet và báo,ứ ạ đài k t h p v i tài li u tham kh o t sách giáo khoa.ế ợ ớ ệ ả ừ
5. K t c u đ tài:ế ấ ề
Ngoài ph n m đ u, ph n k t lu n, m c l c và danh m c các tài li uầ ở ầ ầ ế ậ ụ ụ ụ ệ tham kh o, đ tài g m các ph n sau:ả ề ồ ầ
Chương I: Lý lu n chung v qu ng cáo.ậ ề ả
Chương II: Phân tích u đi m, như ể ược đi m c a qu ng cáo trên truy nể ủ ả ề hình so v i các lo i hình qu ng cáo khác t i Công ty Suzuki Vi t Nam.ớ ạ ả ạ ệ
Chương III: Đ xu t gi i pháp hoàn thi n ho t đ ng qu ng cáo t i Côngề ấ ả ệ ạ ộ ả ạ
ty Suzuki Vi t Nam.ệ
Trang 5LÝ LU N CHUNG V QU NG CÁOẬ Ề Ả
Qu ng cáo xu t hi n m i lúc m i n i trong cu c s ng h ng ngày. M iả ấ ệ ọ ọ ơ ộ ố ằ ỗ sáng đ c báo chúng ta th y các m u qu ng cáo, trên đọ ấ ẫ ả ường đi làm chúng ta cũng
th y qu ng cáo nh các b ng qu ng cáo ngoài tr i v i nhi u màu s c sinh đ ng,ấ ả ư ả ả ờ ớ ề ắ ộ các băng rôn treo dán trên đường ph , xe buýt, xe taxi. Chố ương trình radio hay tivi cũng có nhi u ti t m c qu ng cáo xen ngang. Trong các bu i h p báo, h i ngh ,ề ế ụ ả ổ ọ ộ ị
th thao, văn ngh , th i trang, các trò ch i gi i trí,…v n th y có hình nh c aể ệ ờ ơ ả ẫ ấ ả ủ
qu ng cáo. Ngoài ra, qu ng cáo còn có th đ n t n nhà chúng ta qua các hình th cả ả ể ế ậ ứ
nh chào hàng, g i th gi i thi u s n ph m, đi n tho i, …ư ử ư ớ ệ ả ẩ ệ ạ
1.1 Khái ni m v qu ng cáo:ệ ề ả
Qu ng cáo có r t nhi u các khái ni m khác nhau, m i m t nhà nghiên c uả ấ ề ệ ỗ ộ ứ
l i có m t cách hi u và đ a ra các khái ni m khác nhau. Các khái ni m này cũngạ ộ ể ư ệ ệ
có s khác nhau nh t đ nh m i qu c gia. Theo b lu t thự ấ ị ở ỗ ố ộ ậ ương m i Vi t Namạ ệ thì “Qu ng cáo thả ương m i là ho t đ ng xúc ti n thạ ạ ộ ế ương m i c a thạ ủ ương nhân
đ gi i thi u v i khách hàng v ho t đ ng kinh doanh hàng hoá, d ch v c aể ớ ệ ớ ề ạ ộ ị ụ ủ mình”
Trong cu n sách “Marketing căn b n” c a Philip Kotler, ông đ nh nghĩa:ố ả ủ ị
“Qu ng cáo là nh ng hình th c truy n thông không tr c ti p, đả ữ ứ ề ự ế ược th c hi n quaự ệ
nh ng phữ ương ti n truy n tin ph i tr ti n và xác đ nh rõ ngu n kinh phí”.ệ ề ả ả ề ị ồ
1.2 Khái ni m phệ ương ti n qu ng cáo:ệ ả
Trong lĩnh v c qu ng cáo, m t phự ả ộ ương ti n thông tin là m t kênh thôngệ ộ tin. Nó là phương ti n đ đăng t i các thông đi p bán hàng c a nhà qu ng cáoệ ể ả ệ ủ ả cho các khách hàng ti m năng. Th c t , đó là phề ự ế ương ti n mà nhà qu ng cáo sệ ả ử
d ng đ truy n các thông đi p c a h t i m t nhóm l n các khách hàng ti mụ ể ề ệ ủ ọ ớ ộ ớ ề
Trang 6năng và b ng cách đó, làm cho kho ng cách gi a ngằ ả ữ ườ ải s n xu t và ngấ ười tiêu
th rút ng n l i. ụ ắ ạ
1.2.1 Phương ti n in n: báo, t p chí và n ph m g i tr c ti p:ệ ấ ạ ấ ẩ ử ự ế
Báo chí: có r t nhi u th lo i nh báo hàng ngày, hàng tu n, các chuyênấ ề ể ạ ư ầ san. Báo cũng có th để ược phân theo tiêu th c đ a lý: báo qu c gia, khu v cứ ị ố ự
và báo đ a phị ương…
o Ưu đi m c a qu ng cáo trên báo là b o đ m đ a nh ng thông tinể ủ ả ả ả ư ữ
qu ng cáo t i khu v c th trả ớ ự ị ường đã ch n theo v trí đ a lý; có tínhọ ị ị năng đ ng v th i gian b i m t bài qu ng cáo độ ề ờ ở ộ ả ược chu n b trẩ ị ướ c
có th d a vào báo lúc sau chót ho c có th s a đ i tin t c qu ngể ự ặ ể ử ổ ứ ả cáo cho phù h p k p th i v i tình hình th trợ ị ờ ớ ị ường. H n n a, qu ngơ ữ ả cáo trên báo tương đ i d chu n b , ít t n kém khi s d ng có l aố ễ ẩ ị ố ử ụ ự
ch n. ọ
o H n ch l n nh t c a qu ng cáo trên báo là th i gian s ng c aạ ế ớ ấ ủ ả ờ ố ủ
qu ng cáo quá ng n và tính ch t đ a phả ắ ấ ị ương rõ nét c a nó. Thôngủ
thường, các báo được đ c ngay khi nh n đọ ậ ược và sau đó b b đi.ị ỏ Còn ch t lấ ượng hình nh qu ng cáo trên báo kém, không sinh đ ng.ả ả ộ
T p chí: là phạ ương ti n th hai c a ngệ ứ ủ ười qu ng cáo. T p chí đả ạ ược xu tấ
b n đ nh kì hàng tu n ho c hàng tháng. Ngả ị ầ ặ ười ta có th phân lo i t p chíể ạ ạ theo nhi u tiêu th c khác nhau: phân lo i theo đ c gi (t p chí thề ứ ạ ộ ả ạ ươ ng
m i, t p chí th thao ); theo th i gian phát hành (t p chí hàng tu n, hàngạ ạ ể ờ ạ ầ tháng ); theo ch đ (các t p chí chuyên ngành: s c kh e, giáo d c, n iủ ề ạ ứ ỏ ụ ộ
tr ).ợ
o Ưu đi m c a qu ng cáo trên t p chí là t o cho ngể ủ ả ạ ạ ười đ c chú ýọ nhi u. Đi u đó là do các t p chí không ch đề ề ạ ỉ ược đ c m t l n màọ ộ ầ nhi u l n cho t i khi có s m i. M t khác, qu ng cáo trên t p chíề ầ ớ ố ớ ặ ả ạ
Trang 7có ch t lấ ượng in và màu s c t t h n so v i báo. u đi m n i b tắ ố ơ ớ Ư ể ổ ậ
c a qu ng cáo trên t p chí là tính l a ch n cao so v i h u h t cácủ ả ạ ự ọ ớ ầ ế
phương ti n khác. ệ
o Nhược đi m ch y u c a qu ng cáo trên t p chí là h n ch v th iể ủ ế ủ ả ạ ạ ế ề ờ gian: chu n b qu ng cáo trên t p chí đòi h i nhi u v th i gian h nẩ ị ả ạ ỏ ề ề ờ ơ
so v i trên báo, vi c đi u ch nh qu ng cáo cũng khó khăn và t nớ ệ ề ỉ ả ố kém h n. H n n a, t p chí ch phù h p đ i v i các nhà s n xu tơ ơ ữ ạ ỉ ợ ố ớ ả ấ
l n và các nhà qu ng cáo l n do tính ch t qu c gia c a nó và khớ ả ớ ấ ố ủ ả năng l u thông hàng hoá c a s n ph m đư ủ ả ẩ ược qu ng cáo. ả
1.2.2 Phương ti n phát thanh: truy n hình, truy n thanh:ệ ề ề
Truy n hình: Trong th i gian g n đây, h th ng tivi đã phát tri n và mề ờ ầ ệ ố ể ở
r ng m nh m ộ ạ ẽ
o Đ i v i nhi u nhà qu ng cáo, đây là m t phố ớ ề ả ộ ương ti n r t lý tệ ấ ưởng. Tivi là m t phộ ương ti n có kh năng thâm nh p đệ ả ậ ượ ấ ảc t t c các thị
trường khác nhau (thành th , nông thôn ). Chúng có th gây s chúị ể ự
ý đ i v i t t c m i ngố ớ ấ ả ọ ười không k gi i tính, tu i tác, trình đ vănể ớ ổ ộ hoá, m c thu nh p và các n n văn hoá. ứ ậ ề
o Qu ng cáo trên tivi có tác d ng r t l n, do tivi k t h p m t cáchả ụ ấ ớ ế ợ ộ hoàn ch nh hình nh, âm thanh và hành đ ng cùng v i các màu s cỉ ả ộ ớ ắ phong phú. Khác v i các phớ ương ti n khác, tivi đ a các thông tinệ ư
qu ng cáo t i t ng gia đình nh m t đ n v thông tin riêng. Do đó,ả ớ ừ ư ộ ơ ị
phương ti n này đ t đệ ạ ược s lố ượng khán gi r t l n. Tuy nhiên,ả ấ ớ tivi ph thu c vào ph m vi, ch t lụ ộ ạ ấ ượng c a h th ng phát sóng,ủ ệ ố trình đ thu nh p c a dân c và hoàn c nh kinh t c a m i nộ ậ ủ ư ả ế ủ ỗ ước.
Radio: Qu ng cáo qua radio có nhi u thính gi , có th nh c đi nh c l iả ề ả ể ắ ắ ạ nhi u l n, t o kh năng l a ch n tr m phát n i có khách hàng tr ngề ầ ạ ả ự ọ ạ ở ơ ọ
Trang 8đi m, thông tin qu ng cáo để ả ược chuy n t i t ng ngể ớ ừ ười nghe. Chính vì
v y, qu ng cáo qua radio là c n thi t n u mu n thông tin qu ng cáo đ tậ ả ầ ế ế ố ả ạ
đượ ỉ ệ ộc t l đ c gi cao. ả
o Tuy nhiên, qu ng cáo qua radio cũng có nhi u nhả ề ược đi m nh tínhể ư lâu b n c a thông tin th p, thông tin qu ng cáo d b ngề ủ ấ ả ễ ị ười nghe bỏ qua và không h p v i t t c các s n ph m, d ch v Do đó c n cóợ ớ ấ ả ả ẩ ị ụ ầ
s h tr c a các phự ỗ ợ ủ ương ti n khác. ệ 1.2.3 Các phương ti n khác:ệ
Qu ng cáo ngoài tr i: là hình th c qu ng cáo lâu đ i nh t. Phả ờ ứ ả ờ ấ ương ti nệ
qu ng cáo ngoài tr i hi n đ i có nhi u lo i nh áp phích, b ng y t th ,ả ờ ệ ạ ề ạ ư ả ế ị panô, các bi n qu ng cáo bên để ả ường, qu ng cáo trên các phả ương ti n giaoệ thông và qu ng cáo t i các đi m bán hàng. Qu ng cáo ngoài tr i g n li nả ạ ể ả ờ ắ ề
v i vi c m r ng và phát tri n m ng lớ ệ ở ộ ể ạ ưới và phương ti n giao thông, phátệ tri n các vùng kinh t Đây là phể ế ương ti n qu ng cáo mang tính ch t qu cệ ả ấ ố gia. Nó thông báo cho khách hàng ti m năng v s n ph m mà h mu nề ề ả ẩ ọ ố mua. Trong m c đ nh t đ nh, phứ ộ ấ ị ương ti n này hệ ướng d n khách hàng t iẫ ớ
nh ng đi m có th mua hàng. L i th c a phữ ể ể ợ ế ủ ương ti n này là kh năngệ ả
b c l , th hi n l n. Yêu c u c a các phộ ộ ể ệ ớ ầ ủ ương ti n qu ng cáo ngoài tr i làệ ả ờ
kh năng g i ph n ng cao và gây n tả ợ ả ứ ấ ượng sâu cho người nhìn. Vì v yậ chúng thường là các thông đi p ng n và s d ng các hi n tệ ắ ử ụ ệ ượng.
Qu ng cáo ngoài đả ường: hình th c ch y u c a qu ng cáo ngoài đứ ủ ế ủ ả ường là
qu ng cáo trên h th ng giao thông công c ng (trên các phả ệ ố ộ ương ti n hayệ
t i đ a đi m đ , d ng c a các phạ ị ể ỗ ừ ủ ương ti n đó). Qu ng cáo ngoài đệ ả ườ ng
có nhi u u đi m nh chi phí th p, có s hi n di n ch c ch n và b oề ư ể ư ấ ự ệ ệ ắ ắ ả
đ m nh c l i thả ắ ạ ường xuyên, ph m vi ho t đ ng l n, th i gian hi n di nạ ạ ộ ớ ờ ệ ệ lâu, có kh năng gi i thi u n i dung dài. Tuy nhiên, qu ng cáo ngoàiả ớ ệ ộ ả
đu ng ch có tác đ ng l n đ i v i nh ng ngờ ỉ ộ ớ ố ớ ữ ườ ử ụi s d ng các phương ti nệ
Trang 9giao thông công c ng và ít hi u qu đ i v i nh ng ngộ ệ ả ố ớ ữ ười có phương ti nệ riêng. M c dù v y, phặ ậ ương ti n này còn có nhi u ti m năng v h th ngệ ề ề ề ệ ố
v n t i công c ng m r ng và t p trung vào nh ng thành ph đông dân. ậ ả ộ ở ộ ậ ữ ố
Qu ng cáo t i các đi m bán hàng: đây là m t hình th c xúc ti n và qu ngả ạ ể ộ ứ ế ả cáo. Nó là khâu cu i cùng nh hố ả ưởng t i quy t đ nh mua hàng c a kháchớ ế ị ủ hàng. Qu ng cáo đi m bán hàng r t có hi u qu đ i v i nh ng s nả ở ể ấ ệ ả ố ớ ữ ả
ph m mà vi c mua hàng mang tính ch t tu h ng, t o kh năng cho s l aẩ ệ ấ ỳ ứ ạ ả ự ự
ch n gi a các mác, nhãn hi u s n ph m khác nhau c a khách hàng. Qu ngọ ữ ệ ả ẩ ủ ả cáo t i các đi m bán có vai trò r t quan tr ng đ c bi t đ i v i các s nạ ể ấ ọ ặ ệ ố ớ ả
ph m m i và hình th c bán hàng t đ ng.ẩ ớ ứ ự ộ
CHƯƠNG II:
PHÂN TÍCH U ĐI M, NHƯ Ể ƯỢC ĐI M C A QU NG CÁO TRÊNỂ Ủ Ả TRUY N HÌNH SO V I CÁC LO I HÌNH QU NG CÁO KHÁC T IỀ Ớ Ạ Ả Ạ
CÔNG TY TNHH VI T NAM SUZUKIỆ
2.1 Gi i thi u chung v Công ty TNHH Vi t Nam Suzuki (Suzuki Vi t Nam):ớ ệ ề ệ ệ
Năm 1996, Suzuki chính th c đ t chân vào Vi t Nam v i m c tiêu trứ ặ ệ ớ ụ ở thành m t trong nh ng hãng xe hàng đ u t i th trộ ữ ầ ạ ị ường đ y ti m năng này. Đầ ề ượ c đón nh n n ng nhi t v i dòng s n ph m sành đi u Suzuki Viva, Công ty TNHHậ ồ ệ ớ ả ẩ ệ
Vi t Nam Suzuki ti p t c cho ra m t nh ng dòng s n ph m ch t lệ ế ụ ắ ữ ả ẩ ấ ượng và hi nệ
đ i trong nh ng năm sau đó.ạ ữ
Th i lu ng gió m i vào ngành công nghi p xe máy.ổ ồ ớ ệ V i câu slogan đã trớ ở nên quen thu cộ “Way of Life”, Suzuki không ng ng n l c và ch p nh n t t cừ ỗ ự ấ ậ ấ ả
nh ng thách th c trong vi c c i ti n công ngh cũng nh sáng t o thi t k đữ ứ ệ ả ế ệ ư ạ ế ế ể
ph c v ngụ ụ ười tiêu dùng Vi t Nam nh ng s n ph m xe máy ch t lệ ữ ả ẩ ấ ượng cao
nh t. Đ ng c m nh m , ki u dáng tinh t luôn là đích đ n c a các s n ph mấ ộ ơ ạ ẽ ể ế ế ủ ả ẩ Suzuki bên c nh nh ng công ngh tiên ti n hi n đ i nh t đạ ữ ệ ế ệ ạ ấ ược tích h p. ợ
Trang 10Nh m t ph n thư ộ ầ ưởng x ng đáng, xe máy Suzuki đã đứ ược người tiêu dùng bình ch n là “Hàng Vi t Nam ch t lọ ệ ấ ượng cao” nhi u năm li n trong các cu c b uề ề ộ ầ
ch n uy tín do Báo Sài Gòn Ti p Th t ch c.ọ ế ị ổ ứ
Suzuki Vi t Nam s b ng m i n l c đ tr thành m t thành viên tích c cệ ẽ ằ ọ ỗ ự ể ở ộ ự
c a c ng đ ng Vi t Nam, nhanh chóng góp ph n vào s phát tri n c a ngànhủ ộ ồ ệ ầ ự ể ủ công nghi p trong lĩnh v c s n xu t xe g n máy. Phệ ự ả ấ ắ ương châm c a công ty làủ
“Hương t i viêc đem lai nh ng tiêu chuân sông tôt đep h n qua viêc thoa man nhú ớ ̣ ̣ ữ ̉ ́ ́ ̣ ơ ̣ ̉ ̃ câu vân chuyên cua ng̀ ̣ ̉ ̉ ươi tiêu dung Viêt Nam”. Ph̀ ̀ ̣ ương châm này d a trên nh ngự ư ̃ hiêu biêt thâu đao vê nhu câu ng̉ ́ ́ ́ ̀ ̀ ươi tiêu dung đông th i tân dung nh ng u thê về ̀ ̀ ờ ̣ ̣ ữ ư ́ ̀ trinh đô ky thuât hiên đai cung nguôn nhân l c giau nhiêt huyêt cua minh. V ì ̣ ̃ ̣ ̣ ̣ ̀ ̀ ự ̀ ̣ ́ ̉ ̀ ớ
phương châm này, công ty luôn phat huy s sang t o va xem đây la chiên ĺ ự ́ ạ ̀ ̀ ́ ược cho
s phat triên dai han nhăm mang lai nh ng san phâm co gia tr toan diên phuc vuự ́ ̉ ̀ ̣ ̀ ̣ ữ ̉ ̉ ́ ́ ị ̀ ̣ ̣ ̣ cho môt cuôc sông tôt đep h n. ̣ ̣ ́ ́ ̣ ơ
2.2 Th c tr ng v ho t đ ng qu ng cáo qua truy n hình c a Công tyự ạ ề ạ ộ ả ề ủ Suzuki Vi t Nam:ệ
Qu ng cáo hi n nay đ i v i các doanh nghi p là r t c n thi t, ho t đ ngả ệ ố ớ ệ ấ ầ ế ạ ộ
qu ng cáo không ch giúp doanh nghi p tăng doanh s bán hàng mà còn giúpả ỉ ệ ố doanh nghi p c ng c thệ ủ ố ương hi u cũng nh nâng cao kh năng c nh tranh c aệ ư ả ạ ủ doanh nghi p mình trên th trệ ị ường. Nh ng đ m t qu ng cáo có hi u qu thìư ể ộ ả ệ ả không ph i b t k doanh nghi p nào cũng có th làm đả ấ ỳ ệ ể ược, nhi u qu ng cáo c aề ả ủ các doanh nghi p không đem l i nh ng thu n l i cho ho t đ ng kinh doanh c aệ ạ ữ ậ ợ ạ ộ ủ doanh nghi p mà ho t đ ng này còn làm cho doanh nghi p t n thêm m t ph nệ ạ ộ ệ ố ộ ầ chi phí không nh , đó là nh ng qu ng cáo không có hi u qu ỏ ữ ả ệ ả
Nh n th c đậ ứ ược đi u này trong nhi u năm ho t đ ng s n xu t kinhề ề ạ ộ ả ấ doanh, Công ty Suzuki Vi t Nam luôn c g ng tìm nhi u phệ ố ắ ề ương pháp sao cho
qu ng cáo c a công ty đ t đả ủ ạ ược nh ng hi u qu cao nh t. Ban đ u khi m iữ ệ ả ấ ầ ớ thành l p các qu ng cáo c a công ty đậ ả ủ ược th c hi n b ng r t nhi u các hìnhự ệ ằ ấ ề