Đề tài: Tìm hiểu về bao bì của sản phẩm Coca-Cola

Coca-Cola với nhiều chính sách và chiến lược về bao bì, đã tạo nên đặc trưng riêng cho sản phẩm, tạo nên cảm giác thích thú, mong đợi cho người tiêu dùng cũng như là tạo nên thành công riêng cho thương hiệu. Xuất phát từ thực tế đó mà Đề tài: Tìm hiểu về bao bì của sản phẩm Coca-Cola đã được thực hiện.

 Danh sách nhóm 9 – L p th  3, ti t 9­10ớ ứ ế

và tiêu dùng. Tuy nhiên quan trong h n c  là bao bì mang thông tin, gi i thi u s n ph mơ ả ớ ệ ả ẩ  

và thu hút người tiêu dùng. Do đó, bao bì luôn là m t y u t  chi n lộ ế ố ế ược cho vi cệ  marketing s n ph m.ả ẩ

Trước đây bao bì ch  y u dùng đ  ch a đ ng, b o v  s n ph m nên không đủ ế ể ứ ự ả ệ ả ẩ ượ  cchú tr ng trong chi n lọ ế ược maketing. Tuy nhiên, ngày nay v i nhu c u ngày càng cao,ớ ầ  

người tiêu dùng c n nhi u h n nh ng gì h  mong đ i, bao bì s n ph m ngày càng phátầ ề ơ ữ ọ ợ ả ẩ  tri n và mang tính quy t đ nh trong vi c t o  n tể ế ị ệ ạ ấ ượng, thu hút người tiêu dùng. V i cácớ  

ki u m u bao bì đ c đáo, m i l  không ng ng đ i m i đáp  ng nhu c u c a th  trể ẫ ộ ớ ạ ừ ổ ớ ứ ầ ủ ị ường, 

đã góp ph n làm cho m t s  thầ ộ ố ương hi u đã tr  nên n i ti ng toàn th  gi i, và m t trongệ ở ổ ế ế ớ ộ  

s  đó là thố ương hi u Coca ­ Cola.ệ

Coca­Cola v i nhi u chính sách và chi n lớ ề ế ược v  bao bì, đã t o nên đ c tr ngề ạ ặ ư  riêng cho s n ph m, t o nên c m giác thích thú, mong đ i cho ngả ẩ ạ ả ợ ười tiêu dùng cũng như 

là t o nên thành công riêng cho thạ ương hi u. Do đó nhóm đã ch n đ  tài: “Tìm hi u vệ ọ ề ể ề bao bì c a s n ph m Coca ­ Cola” nh m hi u thêm các chính sách và chi c lủ ả ẩ ằ ể ế ược trên. 

V i m c đích ph n nào hi u rõ h n môn h c này và cách th c góp ph n phát tri n s nớ ụ ầ ể ơ ọ ứ ầ ể ả  

ph m, thẩ ương hi u và đ t đ n thành công trong tệ ạ ế ương lai. 

C m  n cô đã giúp chúng em tìm hi u v  đ  tài này. C m  n cô và các b n đãả ơ ể ề ề ả ơ ạ  theo dõi!

Nhóm sinh viên th c hi nự ệ

M C L C Ụ Ụ

THÀNH VIÊN

đó Coke (Coca ­ Cola) là m t lo i thu c u ng vì ộ ạ ố ố nó có màu nâu đen và m i ngọ ườ ềi đ u coi 

đó là thu c ch  không ph i m t lo i nố ứ ả ộ ạ ước gi i khát đ n thu nả ơ ầ  Sau này, khi mua l iạ  Coca ­ Cola, Asa Griggs Candler ­ Nhà lãnh đ o tài ba b c nh t c a Coca­Cola đã bi nạ ậ ấ ủ ế  chuy n suy nghĩ c a ngể ủ ười dân nước M  v  hình  nh c a Coca ­ Cola. Ông cho nh ngỹ ề ả ủ ữ  

người tiêu dùng c a mình hi u th  "thu c u ng" Coke là m t lo i th c u ng ngon lànhủ ể ứ ố ố ộ ạ ứ ố  

và tươi mát. Cho đ n ngày nay, Coca­Cola v n trung thành v i tiêu chí này c a hãng. ế ẫ ớ ủ

Cái tên Coca­Cola xu t phát t  tên láấ ừ  coca và h t côlaạ , hai thành ph n c a nầ ủ ướ  c

ng t Coca­Cola. Do đi u này, nên Coca­Cola có th i k  b t  n vì ngọ ề ờ ỳ ấ ổ ười ta đã quy k tế  Asa Candler là ngườ  đàn ông gây nghi n c a th  gi i. i ệ ủ ế ớ

Hi n nay, Coca­Cola có m t trên 200 qu c gia và luôn đệ ặ ố ược đánh giá là thươ  ng

hi u đáng giá nh t trên th  gi i v i tr  giá thệ ấ ế ớ ớ ị ương hi u đ t m c 70 t  đô la. ệ ạ ứ ỷ Theo s  li uố ệ  

th c t  cho th y, m t trong b n lo i nự ế ấ ộ ố ạ ước u ng đố ược tiêu th  nhi u nh t   M  hi n nayụ ề ấ ở ỹ ệ  

là lo i nạ ước có gas, trong đó doanh s  bán l  đ t đ n con s  61 t  USD m i năm.ố ẻ ạ ế ố ỉ ỗ

Công ty Coca­Cola đã đ u t  150 tri u USD k  t  khi tr  l i Vi t Nam vào nămầ ư ệ ể ừ ở ạ ệ  

1994, và hi n có ba nhà máy   Hà N i, Đà N ng và TP HCM v i r t nhi u s n ph m đaệ ở ộ ẵ ớ ấ ề ả ẩ  

S  thay đ i đ u tiên v  bao bì c a Coca­Cola không ph i nh m bán hàng mà là đự ổ ầ ề ủ ả ằ ể 

ch ng  l i  s  gi  m o,  sao  chép.  Hình  d ng  chai  Coca­Cola   đố ạ ự ả ạ ạ ược  đăng  ký  b o  hả ộ năm 1960

Vào năm 1977, Coke cu i cùng cũng đăng ký nhãn hi u ki u dáng chai và cái tênố ệ ể  

“Coke­Cola và Coke”. Năm 1977 cũng đánh d u s  ra đ i c a lo i chai 2 lít. K  t  đó,ấ ự ờ ủ ạ ể ừ  Coca­Cola đã cho ra đ i r t nhi u m uờ ấ ề ẫ  thi t k  bao bìế ế  cho thương hi u c a mình. Trongệ ủ  nhi u d  án qu ng cáo, concept chính là hình  nh thi t k  bao bì Coca­Cola.ề ự ả ả ế ế

 Nh ng m u chai đ c bi t thữ ẫ ặ ệ ường xu t hi n t i MexiCoca­Cola ấ ệ ạ

 K  ni m 100 năm thành l p, Coca­Cola cho ra phiên b n gi i h n màu vàngỷ ệ ậ ả ớ ạ

2.2. Bao bì chai nh aự

Năm 1993, chai nh a b t đ u xu t hi n và đự ắ ầ ấ ệ ược dùng r ng rãi vì tính ti n d ngộ ệ ụ  

c a nó. D  dàng h n cho vi c mang vác và v n chuy n.ủ ễ ơ ệ ậ ể

      Coca­Cola luôn thay đ i và c i ti n thi t k  bao bì c a nó, s  d ng nhi u ch tổ ả ế ế ế ủ ử ụ ề ấ  

li u nh  th y tinh, thi c, nh a… và công ty v n đang nghiên c u nh ng cách m i h n vàệ ư ủ ế ự ẫ ứ ữ ớ ơ  thân thi n v i môi trệ ớ ường h n đ  đóng gói s n ph m nơ ể ả ẩ ước gi i khát. Nhãn hi u nàyả ệ  cũng gi i thi u nh ng m u chai và lon đ c bi t đ  đánh d u nh ng ngày và s  ki n đ cớ ệ ữ ẫ ặ ệ ể ấ ữ ự ệ ặ  

bi t.ệ

 M u Coca­Cola dành riêng cho nh ng b a ti c giáng sinh t i Châu Âu nămẫ ữ ữ ệ ạ  2008

 Bao bì ly nh aự

 M u chai dành đ  k  ni m 15 năm ra đ i phiên b n Coca­Cola Zero do nhà ẫ ể ỉ ệ ờ ả

thi t k  Nh t B n t o nên.ế ế ậ ả ạ

 M u chai Coca­Cola  Mystic, là thi t k  c a m t ngh  nhân Pháp Jerome ẫ ế ế ủ ộ ệ

Olivet

 Thi t k  bao bì Coca­Cola Moschino tr  trung và đáng yêuế ế ẻ

 Phiên b n chai nh a đăt bi t k  ni m 125 năm thành l p c a Coca ­ Colaả ự ệ ỷ ệ ậ ủ

 Bao bì ly nh aự

Bên c nh chai nh a, Coca – Cola còn có ly nh a, đạ ự ự ược phân ph i t i cái c a hàngố ạ ử  

ti n l i và c a hàng th c ăn nhanh.ệ ợ ủ ứ

 Vào năm 1955 lon Coca­Cola v t li u là thép, m t xung quanh màu đ  v i m t ậ ệ ặ ỏ ớ ộviên kim cương tr ng th  tích 360 ml đắ ể ược đóng lon và được g i đ n ph c v  cho quân ử ế ụ ụ

s ự

Hình 2.3: Lon Coca­Cola thép 360 ml đ u tiên (Ngu n ầ ồ http://www.bevreview.com/)

 Năm 1963, lon Coca­Cola v i ngh  thu t đớ ệ ậ ường vi n c a chai, nh ng ch  xu t ề ủ ư ỉ ấ

hi n trong 3 năm.ệ

Hình 2.4: lon Coca­Cola vi n chaiề

 Năm 1966, lon Coca­Cola được thi t k  v i các viên kim cế ế ớ ương nh  ch a logo ỏ ứCoca ­ Cola.

Hình 2.5: lon Coca­Cola được thi t k  nhi u viên kim cế ế ề ương

 Các lon Coca­Cola lun sáng t o không ng ng ngh  v i các thi t k  m i l  thu hútạ ừ ỉ ớ ế ế ớ ạ  

người tiêu dùng

Hình 2.6: b  s u t p lon Coca ­ Colaộ ư ậ

 Năm 1970 Coca­Cola gi i thi u th  thao đ u tiên đớ ệ ể ầ ược th  nghi m trên th  trử ệ ị ường 

t i Hoa K  đ  chào m ng Olympic.ạ ỳ ể ừ

Hình 2.7: Bao bì có bi u tể ượng cho Olympic Hoa K  ỳ

 Năm 1985, trướ ự ạc s  c nh tranh gay g t v  v  trí đắ ề ị ược yêu thích hang 

đ u c a nầ ủ ước ng t Pepsi coca, công ty Coca­Cola đã thay đ i công th c Coca­Colaọ ổ ứ  

và thay th  s n ph m “Coca ­ Cola” thành “new coke” nh ng 79 ngày sau đó s nế ả ẩ ư ả  

ph m “Coca ­ Cola” ban đ u đẩ ầ ược tr  l i th  trở ạ ị ường sau các cu c ph n đ i c aộ ả ố ủ  

người tiêu dùng. 

Hình 2.8: lon Coca­Cola công th c m i và lon có công th c cũứ ớ ứ

 Coca­Cola được thi t k  nh  h p th c ăn, th  hi n s  sang t o trong m u mã, thuế ế ư ộ ứ ể ệ ự ạ ẫ  hút nhi u khách hang thích m i l ề ớ ạ

Hình 2.9: Coca­Cola nh  h p th c ănư ộ ứ(Ngu n http://randommization.com/)ồ

 M u lon Coca­Cola không ch  th  hi n s  chia s  đ c đáo, b t ng , mà còn h n ẫ ỉ ể ệ ự ẻ ộ ấ ờ ạ

ch  lãng phí khi ngế ười tiêu dùng không dùng h t lon Coca­Cola 330 ml.ế

Hình 2.10: Ngu n ồ http://mashable.com/

 Lon Coca­Cola d ng hình h c, không lăn đạ ọ ược và được làm t  quá trình “đùn tác ừ

đ ng”, ép các m nh nhôm v i t c đ  c c nhanh.ộ ả ớ ố ộ ự

b ng mô t  thành ph n nào   m t trả ả ầ ở ặ ướ ảc s n ph m, thay vào đó s  đ  dòng ch  “sinceẩ ẽ ể ữ  1886” (b t đ u t  1886). Ý tắ ầ ừ ưởng này nh m đ m b o khách hàng   Anh có cái nhìn toànằ ả ả ở  

di n h n v  l i ích c a t t c  s n ph mệ ơ ề ợ ủ ấ ả ả ẩ

Hình 2.14: Lon Coca­cola thêm chi ti t mô t  thành ph n đ c bi t ế ả ầ ặ ệ

 Thi t k  bao bì Coca­Cola v i ý tế ế ớ ưởng bi n lon Coca­Cola đ  thế ỏ ường th y thànhấ  màu tr ng đ  góp ph n kêu g i b o v  n i   c a g u B c c c.ắ ể ầ ọ ả ệ ơ ở ủ ấ ắ ự

Hình 2.15: Lon Coca­cola kêu g i b o v  n i   c a g u B c c cọ ả ệ ơ ở ủ ấ ắ ự

 Thi t k  bao bì Coca­Cola cho th  v n h i Olympic 2012ế ế ế ậ ộ

Hình 2.18: 6 lon Coca­Cola k  ni m 125 năm hình thành nhãn hi u Coca­Colaỉ ệ ệ

Ngoài ra, Gi i pháp đả ược đ  xu t là t o ra các bi u tề ấ ạ ể ượng nh m t o ra các hìnhằ ạ  

nh s ng đ ng và đ y  n t ng c a bao bì s n ph m. Các bi u t ng này chính là các

hình  nh truy n thông đã đi cùng l ch s  c a thả ề ị ử ủ ương hi u.ệ

Hình 2.19: lon Coca­Cola k  ni m 125 năm hình thành nhãn hi u Coca­Colaỉ ệ ệ

 Bao bì chai nhôm

 Phiên b n c c k  thu hút c a Coca ­ Colaả ự ỳ ủ

 Nh ng chai Coca­Cola dành riêng cho World Cup 2014ữ

Hình 2.22: M u lon ẫ sixer 6 lon, ti t ki m di n tíchế ệ ệ2.4.2. Bao bì két nh aự

2.4.4. Bao bì khay gi yấ

III. M t s  chi n d ch thay đ i bao bì c a Coca – Colaộ ố ế ị ổ ủ

3.1. Chi n d ch thay đ i bao bì t o nên ni m vui v , l c quanế ị ổ ạ ề ẻ ạ

Mùa hè 2009, Coca­Cola v i chi n d ch t o nên ni m vui v , l c quan. Turnerớ ế ị ạ ề ẻ ạ  Duckworth đã ph i h p v i Wieden+Kennedy và nhóm Coca­Cola B c M  t o ra sángố ợ ớ ắ ỹ ạ  

ki n ti p th  đ y đ  Đ  h a c a v  lon đế ế ị ầ ủ ồ ọ ủ ỏ ược thi t k  b i Turner Duckworth đế ế ở ược sử 

d ng trong các c a hàng, truy n hình.ụ ử ề

Hình 3.2: Hai thi t k  bao bì m i c a Coca­cola đế ế ớ ủ ược ra m t ắ ở NACS Show

T iạ  NACS Show t  ch c năm 2013, Coca­Cola đã cho ra m t 2 m u bao bì m iổ ứ ắ ẫ ớ  

là Chill Activator và Sixer, nh m m c đích đem đên nh ng tr i nghi m m i cho ngằ ụ ữ ả ệ ớ ườ  idùng và giúp họ ti t ki m không gian l u tr ế ệ ư ữ  

Trên v  bao bìỏ  Chill Activator có hình 1 c c Coca v i nh ng kh i đá l nh hìnhố ớ ữ ố ạ  vuông được in b ng m cằ ự  thermochromatic ­ m t lo i m c in r t đ c bi t. Lo i m c nàyộ ạ ự ấ ặ ệ ạ ự  

được tr n vào trong l p v  c a lon Coca và   nhi t đ  bình thộ ớ ỏ ủ ở ệ ộ ường, nó hi n th  n n màuể ị ề  

tr ng c a c c th y tinh v i logo Coca­Cola màu đ  Khiắ ủ ố ủ ớ ỏ  lon Coca đượ ướ ạc  p l nh đ nế  

­46 đ  thì m cộ ự  thermochromatic s  chuy n thành màu xanh nẽ ể ước bi n làm hi n lên cácể ệ  

kh i đá l nh hình vuông. Vì v y, nhìn vào lon Coca, b n có th  bi t đố ạ ậ ạ ể ế ược đ  l nh c a nóộ ạ ủ

Hình 3.3: Hình bên trái là lon coca ch a ư ướ ạp l nh và bên ph i là lon coca đã ả ướ  p

l nh.ạ

3.3. Thi t k  bao bì đ t phá c a dòng s n ph m Coca­Cola Lifeế ế ộ ủ ả ẩ

Dòng Coca­Cola Life được phát tri n t i Argentina nh m hể ạ ằ ướng t i đ i tớ ố ượ  ngkhách hàng  a thích đ  u ng ít ga h n, ng t nh  h n và thân thi n v i môi trư ồ ố ơ ọ ẹ ơ ệ ớ ường h n.ơ  

Đ  t o ra để ạ ược m u thi t k  và màu s c khác h n Coca­Cola truy n th ng này, hãngẫ ế ế ắ ẳ ề ố  studio Platform đã ph i nghiên c u hàng ngàn tài li u và th  r t nhi u concept art khácả ứ ệ ử ấ ề  nhau. Các th c u ng này ứ ố  được làm ng t b ng đọ ằ ường và x y ra m t cách t  nhiên, khôngả ộ ự  

có nhi u calo ch t ng t steviaề ấ ọ  

Các s n ph m m i có nhãn màu xanh lá cây n i b t và đả ẩ ớ ổ ậ ược đóng gói trong các PlantBottle đo t gi i thạ ả ưởng. Vì lo i chai này đạ ượ ạc t o ra v i 30 ph n trăm nguyên li uớ ầ ệ  

th c v t và là hoàn toàn có th  tái ch  ự ậ ể ế

Coca Cola cho bi t v  chai có “hình dáng, ch c năng và kh  năng tái ch  gi ng h tế ỏ ứ ả ế ố ệ  

lo i nh a PET truy n th ng, nh ng l i tiêu hao ít h n các ngu n l c khan hi m”.M tạ ự ề ố ư ạ ơ ồ ự ế ộ  chai 600ml lo i đ  u ng m i này cung c p 108 calo. Nó n m gi a Coca c  đi n v i 250ạ ồ ố ớ ấ ằ ữ ổ ể ớ  calo và lo i Coca Ăn kiêng v i 0 calo.ạ ớ

       Hình 3.4. M u thi t k  thân thi n v i môi trẫ ế ế ệ ớ ường c a Coca­Cola life ủ3.4. M t lo i chai Coca­Cola làm hoàn toàn t  băng đá ộ ạ ừ

M t chi n d ch m i ch  có   Columbia , ộ ế ị ớ ỉ ở các chai coca làm hoàn toàn t  băng đá,ừ  thi t k  đang đế ế ược bán trên th  trị ường và thân thi n v i môi trệ ớ ường vì nó s  tan ch y sauẽ ả  khi được tiêu th , nghĩa là không có gì đ  ném đi ho c tái ch ụ ể ặ ế

Nh ng chaiữ  này đượ  đ nh hìnhc ị  b ng khuônằ  silicone ch a đ y nứ ầ ướ  đã đc ượ ọ  c l ctinh   khi t,ế  đông   l nh   đ nạ ế  ­13°F (tương   đương   ­25°C).     Khi   b n   đãạ  u ngố  h tế  

nướ  Coke, các chai sẽ tan đi. Ngoài ra, trên thân chai là m t băng cao su màu đ  đ  dc ộ ỏ ể ễ dàng c m u ng.ầ ố  Sau đó vòng băng này như m t chi c vòng tay dành cho b n.ộ ế ạ

3.4. Chương trình ra m t bao bì T t 2014 An – Tài – L cắ ế ộ

Coca­Cola ra m t b  bao bì An – Tài – L c nh  l i chúc ý nghĩa trao t ng nhauắ ộ ộ ư ờ ặ  ngày T t. Nh ng cánh én mùa xuân h i t  thành l i chúc An – Tài – L c cùng s c đế ữ ộ ụ ờ ộ ắ ỏ may m n s  mang đ n m t năm m i th nh vắ ẽ ế ộ ớ ị ượng cho người nh n. Trao Coca­Cola làậ  cách đ n gi n nh t đ  trao l i chúc thân tình đ n ngơ ả ấ ể ờ ế ười thân, b n bè, đ ng nghi p, đ iạ ồ ệ ố  tác…

Hình 3.5: Ba lon Coca­Cola An – Tài – L cộ

riêng và 20 cá tính đ c đáo. ộ

Đây là m t ý tộ ưởng thi t th c và thú v , v i vi c th y tên mình trên s n ph mế ự ị ớ ệ ấ ả ẩ  Coca ­ Cola, lo i đ  u ng n i ti ng th  gi i, s  mang l i ni m vui b t ng  cho m iạ ồ ố ổ ế ể ớ ẽ ạ ề ấ ờ ọ  

người. Đ ng th i đó s  là m t hành đ ng r t ý nghĩa khi ngồ ờ ẽ ộ ộ ấ ười thân ho c b n bè thặ ạ ể 

hi n s  quan tâm b ng vi c trao t ng m t s n ph m Coca­Cola mang tên mình. ệ ự ằ ệ ặ ộ ả ẩ

Hình 3.6. Các lon Coca­Cola in tên

3.6. Chi n d ch thay đ i logo trên lonế ị ổ

Năm 2015, Coca­Cola đã th c hi n m t vài thay đ i trên bao bì lon Coca­Cola ự ệ ộ ổ ở 

m t vài n i trên th  trộ ơ ị ường Châu Âu. Logo Coca­Cola s  đẽ ược đ t theo chi u ngang chặ ề ứ không theo chi u d c nh  cũ.ề ọ ư

 Bao bì lon

V. S   nh hự ả ưởng c a vi c thay đ i bao bì c a Coca­Colaủ ệ ổ ủ

Bao bì c a Coca – Cola đủ ược thay đ i v  ki u dáng, cách th c trang trí đ  phù h pổ ề ể ứ ể ợ  

v i các d p l , s  ki n, hớ ị ễ ự ệ ương v  m i thu hút s  chú ý, kích thích s  tò mò c a ngị ớ ự ự ủ ười tiêu dùng làm cho l ượ ng bán ra không ng ng tăng ừ

Bao bì Coca – Cola không ch  d ng l i   vi c qu ng cáo mà nó tr  thành m t thỉ ừ ạ ở ệ ả ở ộ ứ ngh  thu t đệ ậ ược nhi u ngề ười yêu thích và thu th p đ  làm thành m t b  s u t p.ậ ể ộ ộ ư ậ

Davide Andreani, người Italia, khi n ngế ười ta s ng s t khi có công c t gi  đ n 10.000ử ố ấ ữ ế  

lo i lon khác nhau c a Coca Cola trong garage ô­tôạ ủ

T i thành ph  H  Chí Minh, anh La H ng là ngạ ố ồ ư ười duy nh t s u t m đấ ư ầ ược nh ng ữ

v  lon Coca – Cola t  nh ng lúc ban đ u cho đ n nay.ỏ ừ ữ ầ ế

[4] “125 năm – phiên b n bao bì đ c bi t”, ả ặ ệ DNA Branding –  www.dna.com.vn,  Tham kh o ả   Dieline, ngu n: http://www.dna.com.vn/vi/thiet­ke­thuong­hieu/bao­bi/125­nam­coca­ồcola­­phien­ban­bao­bi­dac­biet­/