Chủ đề Dự án Tap Project nước sạch trên toàn cầu trình bày về chiến dịch Tap Project, đối tác tham gia chiến dịch Tap Project, một số chiến dịch truyền thông, thành công của dự án Tap Project nước sạch trên toàn cầu,... Tham khảo nội dung tài liệu để có thêm tài liệu phục vụ nhu cầu học tập và nghiên cứu.
Trang 1H c vi n ngân hàngọ ệ
Ch đ : ủ ề
D ÁN TAP PROJECT N Ự ƯỚ C S CH TRÊN TOÀN C U Ạ Ầ
Trang 2I Th c tr ngự ạ
M i ngọ ườ ềi đ u cho r ng nằ ước là s n có. Tuy nhiên 900 tri u ngẵ ệ ười trên th gi iế ớ đang r i vào tình tr ng thi u nơ ạ ế ước tr m tr ng và m t n a trong s đó là tr em. H nầ ọ ộ ử ố ẻ ơ 1/3 dân s th gi i đang s ng các khu v c mà t i đó nhu c u v nố ế ớ ố ở ự ạ ầ ề ước ng t ngàyọ càng c p thi t và đ n năm 2025, con s này g n nh s tăng lên g p đôi. Đ ng th i,ấ ế ế ố ầ ư ẽ ấ ồ ờ ngu n nồ ước ng m d n c n ki t, các c n m a do bi n đ i khí h u cũng ít đi. Nh ngầ ầ ạ ệ ơ ư ế ổ ậ ữ hình nh sau đây ph n nào cho chúng ta hi u h n v tình hình c n ki t ngu n nả ầ ể ơ ề ạ ệ ồ ướ c nghiêm tr ng các qu c gia trên toàn c u:ọ ở ố ầ
Trang 3H1. M t cô bé đang l y n ộ ấ ướ ừ c t 1 chi c l m i đào g n gi ng c n Jamam, Nam ế ỗ ớ ầ ế ạ ở Sudan
H2. C u bé đang u ng n ậ ố ướ ừ c t vũng n ướ c đ c ngàu làng Bule Duba, ngo i ô ụ ở ạ Moyale, thành ph biên gi i c a Ethiopia và Kenya ố ớ ủ
Vào năm 2050, dân s th gi i d ki n s đ t ngố ế ớ ự ế ẽ ạ ưỡng 9 t , đ y nhu c u s d ngỷ ẩ ầ ử ụ
nước lên cao. Theo báo cáo, nhu c u s d ng nầ ử ụ ước c a th gi i s tăng 55% vào nămủ ế ớ ẽ
20150, trong khi đó, ngu n nồ ước d tr l i ngày càng eo h p.Theo th ng kê c a tự ữ ạ ẹ ố ủ ổ
ch c Liên H p Qu c, n u các qu c gia trên th gi i không thay đ i cách s d ngứ ợ ố ế ố ế ớ ổ ử ụ ngu n nồ ước, th gi i s ph i đ i m t v i tình tr ng c n ki t nế ớ ẽ ả ố ặ ớ ạ ạ ệ ước trong vòng 15 năm
t i.ớ
II Chi n d ch Tap projectế ị
Ý tưởng v d án Tap project đề ự ược David Droga hình thành khi ông đ n m t nhàế ộ hàng, lúc được người ph c v cho m t ly nụ ụ ộ ước, ông b t đ u chú ý đ n nó. Ông nh nắ ầ ế ậ
ra r ng khi đi vào b t c nhà hàng hay các h p đêm M ngằ ấ ứ ộ ở ỹ ười ph v luôn đ tụ ụ ặ
Trang 4trước m t th c khách m t ly nặ ự ộ ước máy tuy nhiên nhi u ngề ườ ại l i không chú ý đ n c cế ố
nước đó. Droga nh n th y đó là m t s lãng phí trong khi r t nhi u tr em trên thậ ấ ộ ự ấ ề ẻ ế
gi i l i không có nớ ạ ướ ạc s ch đ s d ng. ể ử ụ Ông n y ra ý tả ưởng yêu c u th c khách muaầ ự
l i c c nạ ố ước mà trước nay h v nọ ẫ đượ dùng mi n phí v i giá 1$. Nh s ti n nàyc ễ ớ ờ ố ề thì tr em thi u nẻ ế ước có th dùng nể ướ ạc s ch trong vòng 40 ngày. M c dù Droga mu nặ ố công ty c a mình tr thành m t thủ ở ộ ương hi u l n n i ti ng toàn c u nh ng ông khôngệ ớ ổ ế ầ ư
th c hi n d án c a mình cho m c đích kinh doanhự ệ ự ủ ụ , ông nghĩ ch Unicef m i có đỉ ớ ủ
t m nh hầ ả ưởng đ th c hi n d án ể ự ệ ự này nên đã g i ý tử ưởng đó cho giám đ c đi u hànhố ề
c a Unicef, ý tủ ưởng đã được ch p nh nấ ậ và t ch c th c hi n.ổ ứ ự ệ
Chi n d ch l n đ u th c hi n ngày 22/3/2007, di n ra 300 nhà hàng l n t i Newế ị ầ ầ ự ệ ễ ở ớ ạ York và nh n đậ ượ ự ưởc s h ng ng nhi t tình c a các nhà hàng, khách hàng , sinh viênứ ệ ủ
và tình nguy n viên cùng v i doanh nghi p, ngệ ớ ệ ười n i ti ng, Các nhà hàng trongổ ế
Tu n l Nầ ễ ước Th gi i trên kh p Hoa K khuy n khích khách hàng quyên t ng 1$ế ớ ắ ỳ ế ặ
ho c nhi u h n th cho các c c nặ ề ơ ế ố ước máy h đọ ược dùng mi n phí. Song song v i đó,ễ ớ các tình nguy n viên ệ c a ủ Tap Project UNICEF h tr b ng cách ti n hành các s ki nỗ ợ ằ ế ự ệ gây qu t i đ a phỹ ạ ị ương. D án còn bao g m m t s chự ồ ộ ố ương trình nh khoan gi ng,ư ế
l p đ t máy b m nắ ặ ơ ước, xây d ng nhà v sinh cho ngự ệ ười nghèo khó, và m các l p d yở ớ ạ
ti t ki m nế ệ ước, v sinh cho h c sinh cùng gia đình c a h Tap project cũng t ch cệ ọ ủ ọ ổ ứ nhi u ề chương trình khác nh h tr thu nư ỗ ợ ước m a và mua b l c nư ộ ọ ước giá c ph iả ả chăng.
III Công chúng m c tiêu ụ
D án hự ướng t i các đ i tớ ố ượng có thu nh p khá tr lên trên toàn th gi i. D ánậ ở ế ớ ự mang tính ch t giáo d c, nh m t o hành vi m i cho công chúng m c tiêu là ti t ki mấ ụ ằ ạ ớ ụ ế ệ
và gi gìn ngu n nữ ồ ước, đ ng th i quyên góp, gây d ng qu ng h tr em thi u nồ ờ ự ỹ ủ ộ ẻ ế ướ c trên toàn th gi i.ế ớ
IV T ch c th c hi n ổ ứ ự ệ
2.1. Unicef
Trang 5UNICEF là t ch c qu c t thu c h th ng Liên h p qu c có tôn ch m c đích làổ ứ ố ế ộ ệ ố ợ ố ỉ ụ
b o v và ph c v các nhu c u v s s ng còn, t n t i và phát tri n c a tr em trênả ệ ụ ụ ầ ề ự ố ồ ạ ể ủ ẻ toàn th gi i. ế ớ
Unicef đ ng ra t ch c d án Tap project v i m t lo t các chứ ổ ứ ự ớ ộ ạ ương trình nh mằ mang nướ ạc s ch cho tr em trên toàn th gi iẻ ế ớ
2.2. Tình nguy n viên ệ
D án Tap project thu hút hàng nghìn tình nguy n viên trên toàn th gi i. H cùngự ệ ế ớ ọ Unicef truy n thông cho d án đ ng th i h tr các chề ự ồ ờ ỗ ợ ương trình khoan gi ng, l p đ tế ắ ặ máy b m nơ ước, xây d ng nhà v sinh cho ngự ệ ười nghèo khó, và m các l p d y ti tở ớ ạ ế
ki m nệ ước, v sinh. ệ
H3. Tình nguy n viên c a Tap Pr ect ệ ủ ọ
V Đ i t ố ác tham gia
3.1. Droga 5
Droga 5 là m t công ty qu ng cáo độ ả ược thành l p năm 2006 và h p tác v i UNICEFậ ợ ớ năm 2007 đ h tr các chi n d ch Tap Project. Droga5 t o tài li u qu ng cáo h trể ỗ ợ ế ị ạ ệ ả ỗ ợ các sáng ki n, b ng cách thúc đ y các d án trong phế ằ ẩ ự ương ti n truy n thông khác nhauệ ề
Trang 6trước và trong th i gian Tu n l Nờ ầ ễ ước Th gi i, mang l i nh n th c v n l c c aế ớ ạ ậ ứ ề ỗ ự ủ UNICEF đ giúp đ cu c kh ng ho ng v nể ỡ ộ ủ ả ề ước trên th gi i. ế ớ
3.2. Giorgio Armani
Giorgio Armani Fragrances là m t ộ hãng nước hoa n i ti ng trên th gi i ổ ế ế ớ đã h p tácợ
v i UNICEFớ đ n nay đế ược 7 năm đ giúp cung c p nể ấ ướ ạc s ch và v sinh cho tr em ệ ẻ ở
h n 100 qu c gia. ơ ố Công ty đã quyên góp 2,3 tri u $ cho d án, và h h a s t ng ítệ ự ọ ứ ẽ ặ
nh t $ 500,000 trong năm th sáuấ ứ
3.3. Turner Broadcasting System
Turner Broadcasting System đã tham gia d án b n năm li n. T ch c này tài trự ố ề ổ ứ ợ cho Chương trình Tình nguy n viên b ng cách cung c p kinh phí đ h tr trong vi cệ ằ ấ ể ỗ ợ ệ tuy n d ng và đào t o tình nguy n viên, các ngu n l c và qu ng cáo mi n phí đ nângể ụ ạ ệ ồ ự ả ễ ể cao nh n th c cho các chi n d ch Tap project.ậ ứ ế ị
3.4. Ebay
EBay cùng tham gia v i vi c cung c p nớ ệ ấ ước s ch và an toàn cho tr em trên toànạ ẻ
th gi i thông qua d án Tap Project trong năm 2009. Công ty đã t o ra m t chi n d chế ớ ự ạ ộ ế ị mang tên GivingWorks, trong đó eBay mang đ nế cho khách hàng và người bán hàng
c a mình c h i đ đóng góp m t ph n l i nhu n c a hủ ơ ộ ể ộ ầ ợ ậ ủ ọ đã làm ra thông qua eBay. Ngoài ra d án Tap Project c a Unicef cũng nh n đự ủ ậ ược s giúp đ , khuy n m iự ỡ ế ạ
c a các nhà cung c p khác nhau nh MediaVest M , American Express, Kh o sátủ ấ ư ỹ ả Zagat, OpenTable, SeamlessWeb . Các công ty này cung c p qu ng cáo và phấ ả ương ti nệ truy n thông mi n phí cho chi n d chề ễ ế ị
VI M t s chi n d ch truy n thông ộ ố ế ị ề
4.1. Năm 2010 – Máy bán n ướ c b n ẩ
Chi c máy bán nế ước "b n" t đ ng đẩ ự ộ ược đ t t i đặ ạ ường ph chính c a thành phố ủ ố Manhattan (M ), n i có r t đông ngỹ ơ ấ ười qua l i. Thay vì nh ng chai nạ ữ ước gi i khát mátả
l nh, ngạ ười ta l i có r t nhi u s l a ch n gi a các chai nạ ấ ề ự ự ọ ữ ước mang tên "d ch t ", "s tị ả ố rét", "thương hàn", "s t xu t huy t" Chúng đ u là nh ng căn b nh nguy hi m x yố ấ ế ề ữ ệ ể ả
Trang 7đ n cho ngế ười không đượ s d ngc ử ụ nước s ch. ạ Có nhi u ngề ườ nghĩ đây ch là m ti ỉ ộ
đ c chiêu qu ng cáo c a các hãng nộ ả ủ ướ còn nc ước bên trong v n là nẫ ướ ạ , nh ngc s ch ư
th c ra, ự chúng c c kì b n, b n th c s V y mà m i chai ự ẩ ẩ ự ự ậ ỗ nay l i ạ được bán v i giá 1 $.ớ
M c đích c a chi c máy bán nụ ủ ế ước "b n" này là đ nâng cao ý th c ngẩ ể ứ ười dân v tìnhề
tr ng khan hi m nạ ế ướ ạc s ch đang di n raễ trên th gi i, đ c bi t là nh ng nế ớ ặ ệ ở ữ ước châu Phi. Đã có r t nhi u ngấ ề ười tình nguy n mua nh ng chai nệ ữ ước b n này v , đẩ ề ươ ng nhiên không ph i đ u ng, mà là đ ng h cho nh ng tr em thi u may m n khôngả ể ố ể ủ ộ ữ ẻ ế ắ
được u ng nố ướ ạc s ch
4.2. Năm 2011 N ướ ạ c s ch l y t nhà ng ấ ừ ườ ổ ế i n i ti ng
Năm 2011, đ i v i m i ngố ớ ỗ ườ ủi ng h $ 5 cho qu thông qua các trang web c a Tapộ ỹ ủ project có c h i đ giành đơ ộ ể ược m t chai nộ ướ đ c bi tc ặ ệ Nh ng chai nữ ước đượ ấ c l y
t nhà c a nh ng ngừ ủ ữ ườ ổ ếi n i ti ng và nó được thi t k m t cách l m t. M t s nhânế ế ộ ạ ắ ộ ố
v t n i ti ng tham gia vào d án này nh Selena Gomez, Taylor Swift, Robin Williams,ậ ổ ế ự ư Rihanna và Adrian Grenier Ngoài vi c cung c p nệ ấ ướ ừc t nhà riêng c a h , nh ngủ ọ ữ
ngườ ổi n i ti ng tham gia vào d án nàyế ự còn tình nguy n dành th i gian c a h choệ ờ ủ ọ
vi c qu ng cáo d án.ệ ả ự
4.3. Năm 2014 2016
UNICEF đã phát đ ng m t chi n d ch m iộ ộ ế ị ớ , đi mà không có đi n tho i c a b n đệ ạ ủ ạ ể giúp cung c p nấ ước s ch cho tr em nghèoạ ẻ B ng ằ ứng d ng ụ trên đi n tho i thôngệ ạ minh, c m i 10 phút, ngứ ỗ ười tham gia đi mà không ch m vào đi n tho i, UNICEF tàiạ ệ ạ
tr quyên góp đ ti n đ cung c p m t ngày đ y nợ ủ ề ể ấ ộ ầ ướ ạc s ch cho m t đ a tr có nhuộ ứ ẻ
c u ầ D án thu hút đự ược h n 2,6 tri u ngơ ệ ười dành trung bình h n m t gi trên trangơ ộ ờ web, tăng 1,6 tri u $ t t ng c ng h n 250 tri u phút đi mà không có đi n tho iệ ừ ổ ộ ơ ệ ệ ạ
Cùng v i chi n d ch trên, khi khách hàng mua Acqua di GioBlue Edition nớ ế ị ước hoa
m i c a Armani, h s cung c p 100% l i nhu n cho các chớ ủ ọ ẽ ấ ợ ậ ương trình c a Tapủ Project, còn đ i v i m i nố ớ ỗ ước hoa Acqua di Gio, Acqua di Gioia thì Armani s t ng $ẽ ặ 5
Trang 8VII Thành công c a d án ủ ự
K t khi th c hi n vào năm 2007, Tap Project UNICEF đã để ừ ự ệ ược đón nh n vàậ
hưởng ng b i các t ch c công c ng khác nhau và nh n đứ ở ổ ứ ộ ậ ược nhi u gi i thề ả ưở ng Tháng 6 năm 2007, các d án đã giành đự ược gi i Titanium Lion t i Liên hoan Qu ngả ạ ả cáo Qu c t Cannes Lions t i Pháp, cho s đ i m i sáng t o. Năm 2008, Tap Projectố ế ạ ự ổ ớ ạ
đã nh n đậ ược gi i thả ưởng ANDY qu c t cho các d ch v công c ng. Ngoài ra, trongố ế ị ụ ộ cùng m t năm Jay Aldous c u Giám đ c marketing đ ng th i là cán b truy n thôngộ ự ố ồ ờ ộ ề cho Qu UNICEF Hoa K đã đ ng nh n danh hi u Marketer phi l i nhu n c a Hi pỹ ỳ ồ ậ ệ ợ ậ ủ ệ
h i marketing Hoa K và Hoa K Hi p h i marketing Foundation.ộ ỳ ỳ ệ ộ
M c dù hoàn toàn không ph i là m t chi n d ch mang tính thặ ả ộ ế ị ương m i tuy nhiênạ UNICEF Tap project l i đạ ượ ạc t p chí Advertising Edge đánh giá là m t trong 15 chi nộ ế
d ch maketing xu t s c nh t đ u th k 21.ị ấ ắ ấ ầ ế ỷ
Ti n thu đề ược thông qua các chương trình kh i t o qu c a Tap Project đã giúp trở ạ ỹ ủ ẻ
em các nở ước nh Belize, Guatemala, C ng hòa Trung Phi, B Bi n Ngà, Haiti, Iraq,ư ộ ờ ể Togo và Vi t Nam đệ ượ ử ục s d ng nướ ạc s ch.
CÁC NƯỚC NH N ĐẬ ƯỢC HỖ TRỢ NĂM
Central African Republic 2010, 2011
Trang 9Vietnam 2010, 2011