Thuyết trình Tiểu luận Truyền thông Marketing: Lập kế hoạch truyền thông Marketing cho nhãn hiệu Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội giai đoạn từ tháng 10/2019 đến tháng 1/2020

Nội dung của bài thuyết trình gồm: phân tích thị trường, xác định mục tiêu, chiến lược truyền thông và thiết kế thông điệp, chương trình truyền thông, phương pháp đo lường và đánh giá. Mời các bạn cùng tham khảo bài thuyết trình để nắm chi tiết nội dung nghiên cứu.

NỘI DUNG

TRÌNH BÀY

1 2 3 4

Phân tích thị trường

Xác định mục tiêu

Chiến lược truyền thông và thiết kế thông điệp

Chương trình truyền thông

Phương pháp đo lường và đánh

Đơn vị Dove Việt Nam thuộc sự quản lí của Uniliver

TÌNH HÌNH HIÊN T I Ạ

Ô nhiễm môi trường

Năm 2018: Doanh thu ngành sữa tắm khoảng 574 tỷ đồng

Ứng dụng các hợp

Đ I TH  C NH TRANH Ố Ủ Ạ

- Dưỡng ẩm, bảo vệ

- Giá cao

- Tập trung vào khách hàng nữ yêu mùi thơm

S n ph mả ẩ

§ Cung cấp độ ẩm

§ Giảm dầu, kháng khuẩn

§ Trắng da

Giá

§ Chi trung bình

140.000 VNĐ/tháng.

Tâm lý người tiêu dùng

STRENGTHS WEAKNESSES

- Thương hiệu sữa tắm nổi tiếng, được

nhiều người biết đến

- Nhu cầu sử dụng sản phâm có nguồn

gốc thiên nhiên, có độ an toàn cao ngày càng tăng

- Thu nhập bình quân đầu người tăng

lên đáng kể

- Đại lí bán buôn, bán lẻ phát triển

- Sự cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp hàng nội, hàng nhập khẩu

- Các tiêu chuẩn đối với các nhãn hiệu chăm sóc cơ thể khắt khe hơn.

- Khách hàng đòi hỏi về sản phẩm chăm sóc da cao hơn.

PHÂN TÍCH SWOT

• Mục tiêu về tiêu thụ

AwarenessInterestDesireAction

2.000.000 người1.200.000 người480.000 người96.000 người

• Mục tiêu truyền thông

Đ NH V  S N PH M Ị Ị Ả Ẩ

ü Thích trải nghiệm mới.

ü Quan tâm tới chăm

sóc da, làm đẹp

HÀNH VI TIÊU DÙNG:

ü Dòng sản phẩm có chiết xuất thiên nhiên

ü Không làm khô da sau tắm, nuôi dưỡng và cấp ẩm cho da

LÀM TH  NÀO Đ  TI P  Ế Ể Ế

C N H ? Ậ Ọ

ü Thói quen: Facebook, zalo, Instagram, Youtube, báo điện tử

ü Họ dễ bị ảnh hưởng bởi KOLs

Chiến

lược

Giai đoạn HIỂU VỀ SẢN PHẨM-TẠO NIỀM YÊU THÍCH

Giai đoạn CẢM GẮN BÓ

01/10/201 9

CH ƯƠ NG TRÌNH TRUY N THÔNG Ề

K  HO CH TRI N KHAI Ế Ạ Ể

GIAI

ĐOẠN Giới thiệu sản phẩm

Tạo niềm yêu thích và

tin tưởng

Cảm nhận và gắn

bóThời

Tăng độ trải nghiệm khách hàng nhằm tạo

sự tin tưởng

Sản phẩm trở thành người bạn thân thiết của phụ nữ

TV, OOH, event, facebok, youtube

Facebook, Online

PR, youtube , khuyến mãi, TV

Ngân

Báo điện tử

Mạng xã hội website

K  HO CH TRUY N THÔNG Ế Ạ Ề

Mục đích:

• Kiểm soát các phương tiện truyền thông, sao cho từng phương tiện

truyền thông luôn nằm trong kế hoạch

• Để cập nhật những phản hồi tích cực, tiêu cực của khán giá mục tiêu khi tiếp xúc với các phương tiện truyền thông

• Kịp thời thay đổi những nội dung bị khán giả tẩy chay, hay việc giải mã sai lệch so với thông điệp

• Đem lại hiệu quả tối đa của từng phương tiện tránh gây lãng phí

• Đo lường và so sánh quá trình hay giai đoạn khi áp dụng các phương tiện

Đánh giá

Sự kiện

Các phươn

g tiện

XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN !

Design Đỗ Danh Hải