Barack Obama - trở thành ở Tổng thống Mỹ nhờ E-Marketing

Barack Obama - trở thành ở Tổng thống Mỹ nhờ E-Marketing

Barack Obama - tr thành T ng th ng M nh E-Marketing ở ổ ố ỹ ờ

Qua m t câu chuy n có th t nói v “V T ng th ng da màu đ u tiên c aộ ệ ậ ề ị ổ ố ầ ủ

nước M và là m t trong nh ng v t ng th ng tr đ tu i 47, m t ngỹ ộ ữ ị ổ ố ẻ ở ộ ổ ộ ườ i

m i ch có 4 năm kinh nghi m trên chính trớ ỉ ệ ường” Obama chính là t m gấ ươ ng thành công cho t t c chúng ta mu n đ a thấ ả ố ư ương hi u, s n ph m, d ch vệ ả ẩ ị ụ

c a mình nhanh chóng và hi u qu đ n hàng ch c tri u ngủ ệ ả ế ụ ệ ười trong m t th iộ ờ gian ng n nh t.ắ ấ

Vào năm 2000, trong chi n d ch tranh c c a ông Bush, do Karl Rove và Kenế ị ử ủ Mehlman đi u hành, đã m ra hề ở ướng đi tiên phong trong vi c s d ng nh ngệ ử ụ ữ

m c tiêu vi mô nh m t i nh ng ngụ ắ ớ ữ ườ ủi ng h ti m năng m i Vào năm 2004,ộ ề ớ chi n d ch tranh c t ng th ng c a Dân ch , do Howard Dean làm Trế ị ử ổ ố ủ ủ ưở ng ban v n đ ng, đã đậ ộ ược ghi nh n là chi n d ch tranh c đ u tiên nhìn ra s cậ ế ị ử ầ ứ

m nh ti m tàng c a internet đ gây qu và lôi kéo tình nguy n viên, m t sânạ ề ủ ể ỹ ệ ộ

ch i mà gi đây ông Obama đã m r ng đ n m c tuy t đ i.ơ ờ ở ộ ế ứ ệ ố

M t ví d đi n hình là anh Zachary Zabel, h i trộ ụ ể ộ ưởng t ng h i sinh viên đ iổ ộ ạ

h c Pennsylvania, đ ng ra v n đ ngọ ứ ậ ộ cho ông Obama Anh Zabel nói: “Chúng tôi đã đăng ký cho c tri đi b u nhi u h n b t c khuôn viên đ i h c nàoử ầ ề ơ ở ấ ứ ạ ọ khác qu c gia này Sinh viên này liên l c v i sinh viên kia, s d ng nh ngở ố ạ ớ ử ụ ữ hình th c công ngh m i nh Facebook, g i tin nh n qua đi n tho i di đ ng,ứ ệ ớ ư ử ắ ệ ạ ộ

nh ng phữ ương ti n v n đ ng ch a t ng đệ ậ ộ ư ừ ượ ử ục s d ng trước đây.”

Bi t t n d ng Internet đ t "rao bán" mình, Ông Obama đã có m t chi nế ậ ụ ể ự ộ ế

d ch tranh c không gi ng v i b t c m t chi n d ch tranh c nào trị ử ố ớ ấ ứ ộ ế ị ử ước đây

M ra m t k nguyên m i m t cu c cách m ng v phở ộ ỷ ớ ộ ộ ạ ề ương th c tranh cứ ử

t ng th ng t o nên v th đ c l p h n, gi m s c ép t các nhóm l i ích ( cácổ ố ạ ị ế ộ ậ ơ ả ứ ừ ợ nhà tài tr ).ợ

Qua Internet, v thị ượng ngh sĩ da màu này đã thu hút đị ược 1,5 tri u nhà tài trệ ợ

và thành l p trang webậ www.barackobama.com đ v n đ ng gi i c tri tr ể ậ ộ ớ ử ẻ

M t nhóm nh ng tình nguy n viên v n đ ng cho ông còn giúp g i đi 500.000ộ ữ ệ ậ ộ ử E-mail và trong nh ng tháng cu i, gi i ng h ông, thu c đ m i thành ph n,ữ ố ớ ủ ộ ộ ủ ọ ầ

đã tham d vào các phự ương ti n truy n thông đa phệ ề ương đ gây quĩ cho ông.ể Trang web chính th c c a Obama cho bi t tình nguy n viên đã dùng “công cứ ủ ế ệ ụ liên l c c tri” đ g i g n n a tri u cu c g i vào ngày 1/11 Trang web chínhạ ử ể ọ ầ ử ệ ộ ọ

th c Barackobama.com có nh ng m c nh m đ n nh ng đ i tứ ữ ụ ắ ế ữ ố ượng c th , cóụ ể

ti m bán đ l u ni m, n i đóng góp ti n ng h cho chi n d ch, hay th m chíệ ồ ư ệ ơ ề ủ ộ ế ị ậ máy tính tr c tuy n đ tính xem mình s đự ế ể ẽ ược gi m thu bao nhiêu n uả ế ế

Obama th ng c Trang web này có 1,5 tri u ngắ ử ệ ười đăng ký tham gia chính

th c T ng c ng, Obama thu hút đứ ổ ộ ược 600 tri u Đô la M ti n quyên góp ngệ ỹ ề ủ

h chi n d ch tranh c và m t ph n không nh trong đó đ n t các kho nộ ế ị ử ộ ầ ỏ ế ừ ả đóng góp qua m ng.ạ

10-15 năm trước đây, n u b n là m t ng c viên T ng th ng, b n ph i cóế ạ ộ ứ ử ổ ố ạ ả hai đi u: S ng h trong đ ng, và s ng h c a gi i truy n thông Truy nề ự ủ ộ ả ự ủ ộ ủ ớ ề ề thông đây chính là các m ng lở ạ ưới truy n hình và các t báo in l n Nh ngề ờ ớ ư Obama đã ch ra r ng b n không nh t thi t ph i có 2 th đó Ti n ông cóỉ ằ ạ ấ ế ả ứ ề

được đ tranh c b ng nh ng kho n đóng góp nh t Internet Chi n d chể ử ằ ữ ả ỏ ừ ế ị tranh c c a ông Obama nh v y đã hi n di n trên 16 m ng liên k t và chiaử ủ ư ậ ệ ệ ạ ế

s thông tin, t các m ng Internet ph bi n nh Facebook (trên 2 tri u ngẻ ừ ạ ổ ế ư ệ ườ i

k t n i so v i kho ng 600.000 ngế ố ớ ả ườ ủi c a ông McCain) đ n m ng chia sế ạ ẻ hình nh Flickr.ả

Trong tu n l tranh c cu i cùng, đã có 70 đo n video đầ ễ ử ố ạ ược đ a lênư

YouTube Dĩ nhiên, đ thu hút ngể ười vào xem, video có nh ng c nh ngữ ả ười ta không th tìm th y trên các đài truy n hình truy n th ng nh c nh chu n bể ấ ề ề ố ư ả ẩ ị

di n văn đêm th ng c hay c nh gia đình ông Obama chu n b sau sân kh uễ ắ ử ả ẩ ị ấ

trước khi ra đón nh n chi n th ng đêm 4-11.ậ ế ắ

Trên Myspace.com

hay trên Youtube.com

Và nhi u kênh truy n thông khác ề ề Khi ông Obama tuyên b ch n ông Joe Biden làm ng c viên phó t ng th ng,ố ọ ứ ử ổ ố

nh ng ngữ ườ ủi ng h trộ ước đó có đăng ký s đi n tho i di đ ng đ u nh nố ệ ạ ộ ề ậ

được tin nh n trắ ước gi i báo chí, t o cho h c m tớ ạ ọ ả ưởng h là ngọ ười nhà Không có công ngh thông tin không th làm đệ ể ược đi u tề ương t ự

Ông Obama cũng là ng c viên t ng th ng duy nh t cho qu ng cáo trên cácứ ử ổ ố ấ ả trò ch i đi n t T ng c ng, chi n d ch c a ông qu ng cáo trên 18 trò ch i,ơ ệ ử ổ ộ ế ị ủ ả ơ trong đó có các trò ch i r t đơ ấ ượ ưc a chu ng nh Guitar Hero hay Madden 09.ộ ư Đây là lo i qu ng cáo n, ví d hình nh ông Obama xu t hi n trên các bíchạ ả ẩ ụ ả ấ ệ

chương trên n n trò ch i… Hay v i chi c đi n tho i iPhone t ng gây s t v iề ơ ớ ế ệ ạ ừ ố ớ

người tiêu dùng, b máy tranh c c a Obama tung ra m t ph n m m nhộ ử ủ ộ ầ ề ỏ

ch y trên iPhone cho phép ngạ ườ ử ụi s d ng c p nh t thông tin tranh cậ ậ ử ngay trên đi n tho i c a mình.ệ ạ ủ

M t chi n d ch v n đ ng tranh c không khác là bao so v i m t chi n d chộ ế ị ậ ộ ử ớ ộ ế ị marketing s n ph m Nh ng công c mà T ng th ng Obama s d ng đ tả ẩ ữ ụ ổ ố ử ụ ể ự rao bán mình cũng gi ng nh công c mà các công ty dùng đ bán s n ph m.ố ư ụ ể ả ẩ Chúng ta có th h c để ọ ượ ừ ềc t đi u đó và internet t n t i m t s h p tác đaồ ạ ộ ự ợ

phương di n và đa phệ ương ti n t o m t s c m nh đòn b y kh ng l đ a cácệ ạ ộ ứ ạ ẫ ổ ồ ư doanh nghi p đi đ n thành công vệ ế ượt qua các khái ni m truy n th ng và tríệ ề ố

tưởng tượng c a con ngủ ười

Obama và các tr lý đang chu n b k ho ch đ a các phợ ẩ ị ế ạ ư ương ti n giao ti pệ ế trên Internet thành m t b ph n trong c c u thông tin và truy n thông c aộ ộ ậ ơ ấ ề ủ Nhà Tr ng Tr ng tâm c a chắ ọ ủ ương trình m r ng c ng giao ti p b ng côngở ộ ổ ế ằ ngh cao này là m t c s d li u th đi n t ch a hàng ch c tri u đ a ch e-ệ ộ ơ ở ữ ệ ư ệ ử ứ ụ ệ ị ỉ mail c a c tri mà Obama t ng s d ng trong chi n d ch v n đ ng tranh củ ử ừ ử ụ ế ị ậ ộ ử

c a mình.ủ

Ông Obama l u gi kho đ a ch e-mail nh m t kho báu, và ch c ch n ông sư ữ ị ỉ ư ộ ắ ắ ẽ

s d ng nó m t cách hi u qu nh t ph c v cho công vi c đi u hành đ tử ụ ộ ệ ả ấ ụ ụ ệ ề ấ

nước Ngoài danh sách đ a ch e-mail đó, Obama còn k t n i v i hàng ngànị ỉ ế ố ớ thành viên các nhóm tình nguy n ng h đ ng Dân ch ệ ủ ộ ả ủ

Cách ông Obama s d ng công ngh thông tin đ chi m u th trử ụ ệ ể ế ư ế ước đ i thố ủ

có l s còn đẽ ẽ ược phân tích trong th i gian t i vì nờ ớ ước M không thi u cácỹ ế

cu c v n đ ng tranh c , t ch c th trộ ậ ộ ử ừ ứ ị ưởng đ n chi c gh thế ế ế ượng ngh sĩ vàị

c cu c v n đ ng tranh c t ng th ng năm 2012.ả ộ ậ ộ ử ổ ố Inter Brand Media