Marketing Plan for Brand Peugeot SUV 5008 in Vietnam

Automobile market in Vietnam in 2019MARKET RESEARCH • Total Industry in FY September 2019 is up 18% versus last year; • Passenger Car was up 30%; • Commercial Vehicles was down 3%; • Sp

IMC PLAN

• MARKET RESEARCH

• TARGET AUDIENCE

• CUSTOMER INSIGHT

• BIG IDEA

• KEY MESSAGE

Automobile market in Vietnam in 2019

MARKET RESEARCH

• Total Industry in FY September 2019 is up 18% versus last year;

• Passenger Car was up 30%;

• Commercial Vehicles was down 3%;

• Special-Purpose Vehicles was down 27%.

MARKET RESEARCH

In September 2019 versus last year:

• CKD was down 13%;

• CBU was up 150%

In September 2019 versus last year:

• CKD was down 13%;

• CBU was up 150%

TARGET AUDIENCE

TARGET AUDIENCE

Demographic

 Age: từ 24-59 tuổi

 Gender: Chủ yếu là nam

 Location: 2 miền, tập trung vào đô thị

 Income: Trung bình cao (mức thu nhập đến từ tầng lớp trung lưu

và thượng lưu)

TARGET AUDIENCE

Behaviors:

 Yếu tố tâm lý:

- Tiết kiệm nhưng vẫn sẵn sàng chi tiêu , mua sắm đa kênh

- Sự đối lập trong suy nghĩ ở 2 miền

 Yếu tố văn hóa

Sính ngoại (Hướng đến thương hiệu cao cấp và nhãn hàng riêng)

 Yếu tố tự nhiên

- Địa lí

- Khí hậu

 Yếu tố về giá

 Yếu tố nghệ thuật

 Yếu tố công nghệ

TARGET AUDIENCE

Develop main channel and tactic

 Main channel:

- Online: kênh trực tuyến, mạng xã hội

- Offline: cửa hạng thực tế, showroom