Quảng bá du lịch ninh bình dưới góc nhìn của báo chí địa phương và báo chí trung ương

47 Bảng 2.2: Bảng phân chia số lượng tin bài quảng bá các lĩnh vực nội dụng thông tin về du lịch Ninh Bình trên các cơ quan báo chí khảo sát 48 Bảng 2.3: Bảng số liệu cơ cấu thể loại bá

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

-

NGUYỄN THỊ LÝ

QUẢNG BÁ DU LỊCH NINH BÌNH DƯỚI GÓC NHÌN CỦA BÁO CHÍ ĐỊA PHƯƠNG

VÀ BÁO CHÍ TRUNG ƯƠNG

LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

-

NGUYỄN THỊ LÝ

QUẢNG BÁ DU LỊCH NINH BÌNH DƯỚI GÓC NHÌN CỦA BÁO CHÍ ĐỊA PHƯƠNG

VÀ BÁO CHÍ TRUNG ƯƠNG

Chuyên ngành : Báo chí học

Mã ngành : 60.32.01.01

LUẬN VĂN THẠC SỸ BÁO CHÍ HỌC

Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS Đặng Thị Thu Hương

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của riêng tôi, dưới sự hướng dẫn của PGS TS Đặng Thị Thu Hương Những số liệu trong luận văn là trung thực Kết luận khoa học của luận văn chưa từng được công

bố trong bất cứ công trình nào khác

TÁC GIẢ LUẬN VĂN

Nguyễn Thị Lý

Đặc biệt, tôi cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành đến PGS TS Đặng Thị Thu Hương đã tận tâm hướng dẫn tôi hoàn thành luận văn!

Tôi cũng xin gửi lời cảm ơn đến: Lãnh đạo, biên tập viên, phóng viên báo điện tử Vnexpress, báo Du lịch, Báo Tin tức, Báo Ninh Bình và nhiều cơ quan báo chí khác, bạn bè đã giúp đỡ tôi hoàn thiện luận văn này!

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 7

1 Tính cấp thiết của đề tài 7

2 Lịch sử nghiên cứu vấn đề 10

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 12

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài 13

5 Phương pháp nghiên cứu 14

6 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn 15

7 Bố cục của luận văn 15

Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ VAI TRÒ CỦA BÁO CHÍ TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH NINH BÌNH 17

1.1 Các khái niệm liên quan đến đề tài 17

1.1.1 Khái niệm quảng bá 17

1.1.2 Khái niệm tuyên truyền 18

1.1.3 Khái niệm về du lịch 19

1.1.4 Quảng bá du lịch 20

1.3 Thế mạnh và hạn chế của báo in, báo điện tử trong việc quảng bá về phát triển du lịch 25

1.3.1 Thế mạnh và hạn chế của của báo in 25

1.3.2 Thế mạnh và hạn chế của báo điện tử 28

1.4 Tiêu chí đánh giá bài viết về du lịch có chất lượng trên báo in và báo mạng điện tử 35

1.4.1 Tính khách quan, chân thật 35

1.4.2 Tính thời sự, kịp thời 37

1.4.3 Tính độc đáo, hấp dẫn 39

1.4.4 Tiêu chí về mặt hình thức 39

Chương 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH

NINH BÌNH TRÊN BÁO TRUNG ƯƠNG VÀ ĐỊA PHƯƠNG 43

2.1 Giới thiệu các báo và so sánh tần suất xuất hiện các bài quảng bá du lịch Ninh Bình trên các cơ quan báo chí này 43

2.1.1 Giới thiệu các tờ báo khảo sát 43

2.1.2 Tần suất, số lượng tin bài quảng bá du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát 46

2.2 Nội dung thông tin về du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương 54

2.2.1 Nội dung thông tin quảng bá vẻ đẹp tự nhiên của du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương 54

2.2.2 Nội dung thông tin quảng bá văn hóa, ẩm thực của du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương 62

2.2.3 Quảng bá về nội dung thông tin cơ sở vật chất và nhân lực phục vụ du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương 72

2.2.4 Quảng bá nội dung về chính sách phát triển du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương 75

2.2.5 Nội dung thông tin về xúc tiến du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương 76

2.3 Hình thức chuyển tải nội dung thông tin về du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương 77

2.3.1 Thể loại 77

2.3.2 Ảnh và video 80

Tiểu kết chương 2 82

Chương 3: MỘT SỐ VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP KHUYẾN NGHỊ NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG THÔNG TIN QUẢNG BÁ DU LỊCH NINH BÌNH TRÊN BÁO CHÍ 83

3.1 Đánh giá của công chúng về hoạt động quảng bá du lịch Ninh Bình

trên báo chí Ninh Bình và báo chí trung ương 83

3.2 Những thành công hạn chế, nguyên nhân thành công, hạn chế của báo chí Ninh Bình, báo chí trung ương khi quảng bá du lịch Ninh Bình 91

3.2.1 Những thành công về quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương 91

3.2.2 Hạn chế của quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và báo chí địa phương 101

3.3 Giải pháp, khuyến nghị nâng cao chất lượng thông tin quảng bá du lịch Ninh bình 105

3.3.1 Nhóm giải pháp từ phía tỉnh Ninh Bình 106

3.3.2 Nhóm giải pháp từ phía cơ quan báo chí trung ương và địa phương 112

Tiểu kết chương 3 120

KẾT LUẬN 122

TÀI LIỆU THAM KHẢO 126

PHỤ LỤC 130

DANH MỤC BẢNG

Bảng 2.1: Bảng số liệu tin bài viết về du lịch Ninh Bình trên các báo trung

ương 47 Bảng 2.2: Bảng phân chia số lượng tin bài quảng bá các lĩnh vực nội dụng

thông tin về du lịch Ninh Bình trên các cơ quan báo chí khảo sát 48 Bảng 2.3: Bảng số liệu cơ cấu thể loại báo chí truyền tải nội dung thông tin

quảng bá du lịch trên báo trung ương và báo địa phương lựa chọn khảo sát 48 Bảng 2.4: Bảng số liệu quan điểm về số lượng, tần suất tin bài quảng bá về

du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát 51 Bảng 2.5: Bảng số liệu quan điểm so sánh hiệu quả quảng bá du lịch 53 Ninh Bình trên báo Ninh Bình so với các báo trung ương khảo sát 53 Bảng 2.6: Bảng phân chia số lượng tin bài quảng bá nội dụng thông tin về

du lịch Ninh Bình trên các cơ quan báo chí khảo sát 55 Bảng 2.7: Bảng số liệu về quan điểm mức độ quảng bá vẻ đẹp tự nhiên của

du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và báo địa phương 61 Bảng 2.8: Bảng số liệu đánh giá về hiệu quả quảng bá văn hóa, ẩm thực du

lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương 71 Bảng 2.9: Bảng số liệu tin bài viết về lĩnh vực thông tin cơ sở vật chất và

nhân lực phục vụ du lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát 72 Bảng 2.10: Bảng số liệu quan điểm hiệu quả quảng bá cơ sở vật chất và nguồn

nhân lực phục vụ du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương

74

Bảng 2.11: Bảng số liệu về số lượng tin bài viết về chính sách phát triển du

lịch Ninh Bình trên các báo khảo sát 75 Bảng 2.12: Bảng số liệu về số lượng tin bài viết về nội dung xúc tiến du lịch

trên các báo khảo sát 76

Bảng 2.13: Bảng số liệu cơ cấu thể loại báo chí truyền tải nội dung thông tin

quảng bá du lịch trên báo trung ương và báo địa phương lựa chọn khảo sát 79 Bảng 3.1: Bảng số liệu quan điểm biết thông tin về du lịch Ninh Bình qua

các kênh 84 Bảng 3.2: Bảng số liệu quan đểm về công chúng thường đọc thông tin về

du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa phương 85 Bảng 3.2: Bảng số liệu quan điểm về hiệu quả quảng hoạt động du lịch

Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương 86 Bảng 3.4: Bảng số liệu quan điểm so sánh hiệu quả quảng bá du lịch Ninh

Bình trên báo chí trung ương và báo chí địa phương so với các mạng xã hội (facbook, youtube…) 90 Bảng 3.5: Bảng số liệu quan điểm về tính thời sự, nhanh chóng và kịp thời của

thông tin quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và địa

phương 94 Bảng 3.6: Bảng số liệu quan điểm về tính chính xác, trung thực của thông

tin quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo trung ương và báo địa phương 96

DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT

UNESCO Ủy ban Di sản thế giới thuộc Tổ chức Giáo dục, Khoa học và Văn

hóa của Liên hợp quốc

MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đề tài

Du lịch ngày nay có vai trò quan trọng trong đời sống xã hội cũng như trong nền kinh tế quốc dân Du lịch không chỉ đáp ứng nhu cầu khám phá, hiểu biết thế giới xung quanh và nghỉ dưỡng, mà còn tìm kiếm đối tác phát triển việc kinh doanh, phát triển thị trường Du lịch trở thành một trong những ngành kinh tế dịch vụ phát triển nhanh nhất, lớn nhất, góp phần phát triển thịnh vượng của mỗi quốc gia Trong đời sống văn hóa, du lịch đã trở thành nhu cầu thiết yếu của con người Đối với kinh tế, du lịch là một ngành kinh tế mũi nhọn, mang lại nhiều lợi nhuận Do đó, việc phát triển du lịch là đòi hỏi khách quan của mỗi quốc gia và của mỗi địa phương trong giai đoạn hiện nay Du lịch là một lĩnh vực hoạt động kinh tế tổng hợp, đa dạng, phong phú với sự tham gia của nhiều ngành, địa phương và các thành phần kinh tế Phát triển du lịch tạo điều kiện thuận lợi để mở rộng và nâng cao chất lượng hoạt động của nhiều ngành kinh tế khác, trước hết là các ngành dịch vụ, thương nghiệp, khách sạn nhà hàng, vận tải, thông tin liên lạc, văn hóa, thể thao hình thành nên nền kinh tế phát triển đồng bộ Đồng thời, tạo

cơ hội thu hút vốn đầu tư, tăng nguồn hàng xuất khẩu, góp phần đẩy mạnh giao lưu kinh tế - văn hóa, giáo dục

Đất nước ta có nguồn tài nguyên du lịch phong phú và đa dạng, cả về tài nguyên tự nhiên và tài nguyên nhân văn Vì vậy, Việt Nam ngày càng thu hút được sự quan tâm, chú ý của toàn thế giới Đảng và Nhà nước ta đã có nhiều chủ trương, chính sách về phát triển du lịch, thể hiện qua các nghị quyết Đại hội Đảng toàn quốc, Chỉ thị 46-CT/TW ngày 14/10/1994 của Ban Bí thư Trung ương, Thông báo 179-TB/TW, ngày 11/11/1998 của Bộ Chính trị và Nghị quyết 45-NQ/CP, ngày 22/6/1993 của Chính phủ về đổi mới, quản lý và phát triển ngành du lịch Qua đó, ngành du lịch được nhận thức đúng hơn với

vai trò là ngành kinh tế quan trọng của đất nước Đặc biệt là năm 1999 sự ra đời Pháp lệnh du lịch và năm 2005 là luật Du lịch đã đi vào cuộc sống Điều

đó đã tạo rất nhiều thuận lợi cho ngành du lịch phát triển tương xứng với tiềm năng mà nước ta có được Việt Nam là một trong mười điểm đến hấp dẫn bởi

có sự ổn định chính trị và chính sách ngoại giao cởi mở làm bạn với các nước

và vùng lãnh thổ trên thế giới, cùng với sự nhận thức đúng đắn, sự quan tâm của Đảng và Nhà nước là yếu tố thuận lợi mở đường cho Du lịch phát triển

Để thực hiện mục đích đó, trong thời gian qua, các ngành, các địa phương trong cả nước đã nỗ lực nghiên cứu nhằm khai thác và phát huy tiềm năng du lịch của tỉnh

Ninh Bình là tỉnh nằm ở vùng đồng bằng Bắc bộ, cách thủ đô Hà Nội

90 km Ninh Bình được biết đến như vùng đất của huyền thoại, nơi hội tụ của danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử độc đáo của Việt Nam, đã và đang trở thành điểm du lịch hấp dẫn khách du lịch trong và ngoài nước Không chỉ nổi tiếng với nhiều danh lam thắng cảnh, các điểm du lịch như: Tam Cốc - Bích Động, Khu bảo tồn thiên nhiên Vân Long, Suối nước nóng Kênh Gà, Động Vân Trình, Vườn quốc gia Cúc Phương , mà Ninh Bình còn được biết đến với nhiều di tích lịch sử văn hoá như: Khu du lịch Tràng An, Cố đô Hoa Lư, Chùa Bái Đính, Chùa Địch Lộng, Nhà thờ đá Phát Diệm, Chùa Non Nước , cùng với những lễ hội truyền thống mang đậm bản sắc văn hoá làng quê đồng

bằng Bắc bộ Chính vì vậy, trong chiến lược phát triển du lịch Nghị quyết 03 của Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh khoá XIX đã nêu rõ: “Tập trung lãnh đạo, chỉ đạo, phát triển du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn Mục tiêu hàng đầu trong những năm tới là: kêu gọi đầu tư, đẩy nhanh tiến độ xây dựng

cơ sở hạ tầng các khu du lịch trọng điểm, tạo ra nhiều sản phẩm du lịch độc đáo phục vụ du lịch; nâng cao hiệu quả công tác quảng bá, tuyên truyền, xúc tiến du lịch để lưu giữ khách ở lại dài ngày, đem lại hiệu quả kinh tế - xã hội

trên địa bàn tỉnh” Thực hiện quan điểm chỉ đạo của Đảng, nhà nước và định

hướng đúng đắn trong chiến lược phát triển du lịch Thời gian qua, từng địa phương trong cả nước đã nỗ lực khai thác và phát huy những tiềm năng, thế mạnh hiện có về du lịch Các cơ quan Báo chí trung ương và địa phương, với chức năng, nhiệm vụ của mình đã tích cực tham gia tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch, đem lại hiệu quả thiết thực trong công tác này Việc phát triển du lịch trong thời gian qua luôn được Đảng bộ và chính quyền tỉnh Ninh Bình đặc biệt quan tâm Công tác tuyên truyền, quảng bá cho du lịch có vai trò rất quan trọng trong chiến lược phát triển du lịch Ninh Bình Nó không chỉ làm cơ sở cho nhận thức của người dân nói chung, cho các tổ chức, cá nhân trực tiếp hoạt động trong lĩnh vực du lịch nói riêng mà còn giúp cho các cấp, các ngành nhận thấy rõ thực trạng phát triển du lịch, từ đó có những giải pháp điều chỉnh, bổ sung trong quá trình lãnh đạo, chỉ đạo

Hiện nay, trên địa bàn tỉnh Ninh Bình có hai cơ quan Báo chí là Báo Ninh Bình và Đài PT-TH Ninh Bình Bên cạnh đó còn có các cơ quan báo chí của trung ương thường trú trên địa bàn tỉnh và 8 Đài truyền thanh cấp huyện, thị, thành phố

Trong những năm qua, công tác tuyên truyền về du lịch trên báo chí Ninh Bình và báo chí Trung ương đã đạt được những kết quả quan trọng Báo chí Ninh Bình và báo chí trung đã dành một phần thời lượng đáng kể tuyên truyền, quảng bá cho du lịch với các chuyên trang, chuyên mục tuyên truyền, quảng bá du lịch xuất hiện ngày càng nhiều với nhiều hình thức đa dạng, phong phú Một vấn đề đáng nói nữa là, cho dù trong thời gian qua công tác

tổ chức tuyên truyền về du lịch Ninh Bình trên báo chí địa phương và trung ương đã đạt được những kết quả quan trong Song cũng còn không ít điều đáng nói, cả ở nội dung, hình thức thể hiện và tính hiệu quả trong tuyên truyền còn một số hạn chế cần khắc phục

Những hạn chế của công tác quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo chí trung ương và địa phương thời gian qua đòi hỏi phải tìm hiểu cụ thể nguyên nhân khách quan và chủ quan những kết quả đạt được, đồng thời chỉ rõ những tồn tại, hạn chế, trên cơ sở đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao chất lượng

cả về nội dung và hình thức tuyên truyền quảng bá, góp phần đưa du lịch Ninh Bình phát triển bền vững

Đó là những lý do học viên quan tâm và quyết định chọn đề tài: " Quảng bá du lịch Ninh Bình dước góc nhìn của báo chí địa phương và báo chí trung ương” cho việc nghiên cứu và bảo vệ luận văn thạc sỹ, chuyên

ngành Báo chí học của mình

2 Lịch sử nghiên cứu vấn đề

Trong quá trình nghiên cứu và thực hiện luận văn, tôi có tìm hiểu và được biết hiện nay có một số công trình nghiên cứu, các bài viết của các nhà khoa học, nhà báo về du lịch đã được công bố và đăng tải trên các tạp chí của Trung ương, ngành, địa phương và một số trang websie viết về vấn đề kinh

tế du lịch, văn hóa du lịch, báo chí tuyên truyền về du lịch của một số địa phương trong cả nước

Trong đó, các công trình nghiên cứu về du lịch dưới góc nhìn kinh tế

học như: Luận án tiến sĩ kinh tế của Nguyễn Thị Nguyên Hồng: "Giải pháp

cơ bản khai thác tiềm năng du lịch của Thủ đô và vùng phụ cận nhằm phát triển du lịch Hà Nội đến năm 2010" năm 2004; Luận án tiến sĩ kinh tế của Lê Thị Lan Hương: "Một số giải pháp nâng cao chất lượng chương trình du lịch cho khách du lịch quốc tế đến Hà Nội của các công ty lữ hành trên địa bàn

Hà Nội" năm 2005; Luận án tiến sĩ kinh tế của Đoàn Liêng Diễm: "Một số giải pháp phát triển du lịch bền vững thành phố Hồ Chí Minh đến năm 2010" năm 2011; Luận văn thạc sĩ của Bùi Văn Mạnh “Nghiên cứu hoạt động xúc tiến du lịch Ninh Bình giai đoạn 2003-2009” năm 2010;

Các công trình nghiên cứu về du lịch dưới góc nhìn báo chí học như:

Luận văn thạc sỹ của Trần Thị Thảo "Tổ chức thông tin tuyên truyền phát triển du lịch trên Báo chí Ninh Bình” năm 2011; Luận văn thạc sĩ của Phạm Văn Giỏi: “Báo chí Hưng Yên tuyên truyền quảng bá du lịch của tỉnh hiện nay” năm 2014; Luận văn thạc sĩ của Lê Đình Thống: “Báo chí Khánh Hòa tuyên truyền phát triển du lịch” năm 2007;

Ngoài ra còn có một số giáo trình: Nguyễn Văn Dung (2009), “Chiến lược, chiến thuật quảng bá marketing du lịch”; Viện nghiên cứu phát triển du lịch (2005), “Nghiên cứu đề xuất giải pháp đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch Việt Nam tại một số thị trường du lịch quốc tế trọng điểm”; Giáo trình Kinh tế Du lịch của tác giả Nguyễn Văn Đính - Trần Thị Minh Hòa, năm 2004, Nhà xuất bản Lao động - Xã hội; Kinh tế Du lịch của tác giả

Nguyễn Hồng Giáp, năm 2002, Nhà xuất bản Trẻ;

Nhìn chung, các công trình nghiên cứu, các bài viết kể trên được thực hiện dưới nhiều góc độ khác nhau, đa số tập trung nhấn mạnh du lịch với tư cách là một ngành kinh tế Trong đó, nội dung chủ yếu là đưa ra hệ thống lý luận cơ bản về tiềm năng du lịch, về chất lượng chương trình du lịch; những vấn đề lý luận và thực tiễn về phát triển du lịch bền vững; cơ sở lý luận và thực tiễn để đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong nền kinh tế quốc dân, cũng như phân tích, đánh giá thực trạng và đề xuất các giải pháp nhằm khai thác tiềm năng du lịch ở một số địa phương; nâng cao chất lượng chương trình du lịch; các giải pháp và phác họa mô hình phát triển du lịch bền vững; những định hướng và giải pháp chủ yếu để phát triển du lịch Việt Nam

thành ngành kinh tế mũi nhọn

Các công trình nghiên cứu trước đó đã ít nhiều đề cập đến du lịch Ninh Bình và quảng bá du lịch, nhưng chưa có công trình nào thực sự đi sâu vào quảng bá du lịch Ninh Bình dưới góc nhìn báo chí trung ương và địa phương

Tuy nhiên, bản chất du lịch không chỉ là một ngành kinh tế mà còn là một hoạt động văn hóa - xã hội Qua đó cho thấy, vấn đề phát triển du lịch

đã được nhiều nhà khoa học, nhà nghiên cứu, nhà báo quan tâm Kế thừa

những thành quả đó, tác giả mong muốn đề tài " Quảng bá du lịch Ninh Bình dước góc nhìn của báo chí địa phương và báo chí trung ương” sẽ đưa ra cách

nhìn mới, toàn diện, khoa học về công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch của Ninh Bình, nhằm góp phần thực hiện tốt chiến lược phát triển du lịch, coi du lịch là nghành kinh tế mũi nhọn của tỉnh Đồng thời, luận văn còn có thể đóng góp cho lý luận chung về ngành du lịch qua góc nhìn báo chí

Ở Ninh Bình cho đến thời điểm hiện nay chưa có một đề tài nào nghiên cứu, xem xét, đánh giá việc quảng bá du lịch Ninh Bình dước góc nhìn của báo chí địa phương và báo chí trung ương Chính vì vậy, nghiên cứu đề tài

"Quảng bá du lịch Ninh Bình dước góc nhìn của báo chí địa phương và báo chí trung ương” thật sự cần thiết, có ý nghĩa lý luận và thực tiễn không chỉ

đối với riêng tỉnh Ninh Bình mà còn đối với các tỉnh có nhiều tiềm năng, thế

mạnh về phát triển du lịch trong cả nước

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

3.1 Mục đích nghiên cứu

Trên cơ sở hệ thống hóa các vấn đề lý luận liên quan đến đề tài, luận văn sẽ khảo sát, đánh giá thực trạng quảng bá du lịch Ninh Bình dưới góc nhìn của báo chí địa phương và báo chí trung ương, chỉ ra những ưu điểm và hạn chế cùng với những nguyên nhân thành công và hạn chế của vấn đề này;

từ đó, đưa ra những giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng công

tác quảng bá du lịch Ninh Bình nhằm góp phần vào việc thực hiện thắng lợi

nhiệm vụ phát triển kinh tế - xã hội trên địa bàn tỉnh trong thời kỳ hội nhập kinh tế

3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

Để đạt được mục đích trên, tác giả xác định cần phải thực hiện những nhiệm vụ chủ yếu sau:

Nghiên cứu, hệ thống hóa những cơ sở lý luận và thực tiễn về vai trò của báo chí trong việc tuyên truyền, quảng bá du lịch

Nghiên cứu, khảo sát thực trạng về tuyên truyền, quảng bá nhằm phát triển du lịch ở Ninh Bình, dưới góc nhìn báo chí trung ương và địa phương

Phân tích, đánh giá những thành công, hạn chế trong công tác tổ chức tuyên truyền, quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình

Xác định rõ những nguyên nhân và những vấn đề đang đặt ra trong công tác tổ chức tuyên truyền, quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình

Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng tổ chức tuyên truyền, quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình

4 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu của đề tài

4.1 Đối tượng nghiên cứu

Vấn đề quảng bá du lịch Ninh Bình dưới góc nhìn của báo chí địa phương và báo chí trung ương

4 2 Phạm vi

Phạm vi nghiên cứu của đề tài tập trung nghiên cứu, khảo sát các thông tin về phát triển du lịch trên báo địa phương, bao gồm: báo Ninh Bình, báo điện tử Ninh Bình, và các báo trung ương: báo in và điện tử Du lịch Việt Nam, báo điện tử Vnexpress, báo điện tử Tin tức của Thông tấn xã Việt Nam Đây là những tờ báo có nhiều bài viết quảng bá du lịch Ninh Bình Báo Ninh Bình là tờ báo ngôn luận của tỉnh Ninh Bình và diễn đàn của người dân tỉnh Nình Bình; báo Du lịch là tờ báo chuyên về du lịch của Tổng cục Du lịch Việt

Nam; báo điện tử Vnexpress là tờ báo có số lượng bạn đọc nhiều hàng đầu Việt Nam với 30 triệu lượt người đọc thường xuyên, có chuyên mục về du lịch; báo điện tử Tin tức của Thông tấn xã Việt Nam là kênh thông tin của Chính phủ đến người dân trong và ngoài nước Quá đó thuận tiện cho việc đánh giá về quảng bá du lịch Ninh Bình dưới góc nhìn của báo chí địa phương

và báo chí trung ương hiện nay

Thời gian khảo sát từ tháng 01/2015 đến tháng 06/2017 Du lịch Ninh Bình có nhiều sự kiện đặc biệt trong khoảng thời gian này Quần thể danh thắng Tràng An mới được công nhận là di sản thế giới, tạo sức bật cho du lịch của tỉnh và cuốn hút sự quan tâm của báo chí, cũng như của công chúng

5 Phương pháp nghiên cứu

Luận văn dựa vào phương pháp luận duy vật biện chứng, duy vật lịch

sử của chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh; các chủ trương, đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước; các văn kiện nghị quyết, chỉ thị của Đảng bộ, chính quyền tỉnh Ninh Bình về phát triển du lịch

Cơ sở lý luận trực tiếp của vấn đề nghiên cứu là vai trò của báo chí đối với các lĩnh vực của đời sống xã hội Trong đó vai trò quan trọng đối với quảng bá

du lịch địa phương, góp phần phát triển kinh tế xã hội của tỉnh Ninh Bình

Trong quá trình thực hiện luận văn, tôi sử dụng kết hợp các phương pháp nghiên cứu, cụ thể sau đây:

Phương pháp điều tra xã hội học bằng bảng hỏi anket đối với khách du lịch đến Ninh Bình với số lượng 300 người, tiệp cận bằng cách gửi phiếu điều tra qua dữ liệu khách du lịch đến Ninh Bình từ các công ty du lịch trong tỉnh Ninh Bình

Phương pháp khảo sát tài liệu: được sử dụng để tiếp cận các giáo trình, các tài liệu và các công trình nghiên cứu của những người đi trước nhằm rút

ra những vấn đề lý luận cần thiết

Các phương pháp phân tích nội dung thông điệp: khảo sát thống kê, phân tích các bài báo viết về du lịch Ninh Bình trên các tờ báo địa phương và

báo trung ương trong diện khảo sát

Phương pháp phỏng vấn sâu để thu nhận những ý kiến đánh giá của lãnh đạo các cơ quan báo chí trong diện khảo sát và lãnh đạo các cơ quan quản lý nhà nước về du lịch Ninh Bình, các phóng viên của các báo viết về du lịch Ninh Bình

6 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn

Luận văn là công trình nghiên cứu một cách có hệ thống về vấn đề, quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình dưới góc nhìn của báo chí địa phương

và báo chí trung ương Đề tài nghiên cứu thành công, sẽ góp phần đánh giá đúng thực trạng công tác tuyên truyền, quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình dưới góc nhìn của báo chí địa phương và báo chí trung ương Trên cơ sở đó,

đề ra một số giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng và hiệu quả công tác tuyên truyền về phát triển du lịch, đặc biệt là nâng cao nhận thức của chính quyền địa phương và người dân trong việc xây dựng môi trường du lịch bền vững

Từ kết quả nghiên cứu sẽ giúp cho các cơ quan báo chí trong tỉnh và

kể cả ngành Du lịch Ninh Bình có thêm những thông tin đánh giá về chất lượng và hiệu quả trong hoạt động của mình Thông qua đó, có cách tiếp cận nhằm nâng cao hiệu quả công tác tổ chức thông tin tuyên truyền theo hướng phù hợp hơn, đồng thời khuyến khích tạo ra những sản phẩm báo chí hay, hấp dẫn và thiết thực, đưa du lịch Ninh Bình trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh

7 Bố cục của luận văn

Ngoài các phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo và phụ lục, nội dung của luận văn gồm 3 chương

Chương 1: Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về vai trò của báo chí

trong hoạt động quảng bá du lịch

Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo

chí địa phương và trung ương

Chương 3: Một số vấn đề đặt ra và giải pháp khuyến nghị nâng cao chất

lượng thông tin quảng bá du lịch Ninh Bình trên báo chí

Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ VAI TRÒ CỦA BÁO CHÍ TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH NINH BÌNH

1.1 Các khái niệm liên quan đến đề tài

1.1.1 Khái niệm quảng bá

Quảng bá: theo từ điển Tiếng Việt là phổ biến rộng rãi bằng các phương tiện thông tin (21, tr 802)

Quảng bá được hiểu là sự phổ biến rộng rãi về một đối tượng nào đó bằng các phương tiện chuyển tải thông tin, nhằm thu hút sự chú ý, từ đó tạo ra nhu cầu tiêu dùng Quảng bá là cách thức của một doanh nghiệp, một địa phương, một vùng, miền hay ngành kinh tế, một quốc gia nhằm tạo ra và duy trì một hình ảnh sản phẩm trước công chúng, có lợi cho việc kinh doanh trên thị trường Trong xu thế hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, việc thực hiện chính sách về quảng bá là hoạt động cần thiết quan trọng

Trong xu thế hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, với việc ra nhập nhiều tổ chức thế giới, việc bắt tay hợp tác cùng phát triển là xu thế khách quan Vì vậy quảng bá là hoạt động cần thiết, quan trọng ở phạm vi vĩ mô lẫn

vi mô Vì thông qua quảng bá, có thể làm thay đổi nhận thức, hiểu biết trong các tầng lớp xã hội

Trong lĩnh vực du lịch, một mặt nó thu hút sự chú ý từ phía khách, mặt khác góp phần định hướng cả về phía “cung”, việc xây dựng sản phẩm du lịch, định hướng phát triển du lịch phù hợp với xu hướng chung

Mục tiêu của quảng bá du lịch thể hiện ở việc nâng cao được hình ảnh của một quốc gia, một vùng miền, một khu vực, hay nói cách khác là hình ảnh của điểm đến nhất định nào đó và đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách du lịch

1.1.2 Khái niệm tuyên truyền

Đại Bách khoa toàn thư Liên Xô định nghĩa tuyên truyền theo nghĩa rộng tuyên truyền là sự truyền bá những quan điểm, tư tưởng về chính trị, triết học, khoa học, nghệ thuật…nhằm biến những quan điểm, tư tưởng ấy thành ý thức xã hội, hành động cụ thể của quần chúng Theo nghĩa hẹp, tuyên truyền

là sự truyền bá những quan điểm lý luận nhằm xây dựng cho quần chúng một thế giới quan nhất định và phù hợp với lợi ích của họ

Trong cuốn Nguyên lý tuyên truyền của Phân viện Báo chí và tuyên truyền, (H2003, tr1) có nêu: Tuyên truyền chính là tuyên truyền chính trị,

tuyên truyền tư tưởng mà mục đích của nó là hình thành ở đối tượng tuyên truyền một thế giới quan nhất định, một kiểu ý thức xã hội nhất định và cổ vũ tính tích cực xã hội của con người Thực chất, tuyên truyền chính là sự truyền

bá hệ tư tưởng của giai cấp cầm quyền nhằm giác ngộ, động viên mọi người tích cực tham gia xây dựng xã hội mới

Tuyên truyền thực chất là truyền bá hệ tư tưởng, làm cho hệ tư tưởng của giai cấp thống trị chiếm lĩnh trong đời sống tinh thần của tuyệt đại đa số

nhân dân (Nguyên lý tuyên truyền Tr40)

Chủ tịch Hồ Chí Minh định nghĩa công tác tuyên truyền một cách ngắn gọn: Tuyên truyền là đem một việc gì đó nói cho dân hiểu, dân nhớ, dân tin, dân làm (Chủ tịch Hồ Chí Minh nói về báo chí Tr25)

Trong cuốn Truyền thông đại chúng trong công tác lãnh đạo, quản lý

Tr6), GS.TS Nguyễn Văn Dững nhìn nhận: Tuyên truyền là sự hỗ trợ tích cực

một vấn đề, một sự nghiệp và cố gắng làm cho những người khác cùng ủng

hộ vấn đề, sự nghiệp đó Đó cũng là nhóm các hoạt động truyền thông mà người làm giới truyền thông lên tiếng, làm cho mọi người chú ý đến vấn đề quan trọng và hướng những người có quyền ra quyết định vào một giải pháp

hợp lý Trong cuốn PR - lý luận và ứng dụng của TS Đinh Thị Thúy Hằng

[tr59] có nêu: Tuyên truyền là hoạt động có chủ đích của một giai cấp, một chính đảng Không có tuyên truyền phi giai cấp, nằm ngoài sự lãnh đạo của Đảng Theo Từ điển Tiếng Việt là giải thích rộng rãi để thuyết phục mọi

người tán thành, ủng hộ, làm theo Chúng có thể là tiếng nói, hình ảnh, tập

hợp các con số, các ký hiệu, các đại lượng đo lường…

1.1.3 Khái niệm về du lịch

Trong ngôn ngữ nhiều nước du lịch bắt nguồn từ tiếng Hy Lạp với nghĩa là đi một vòng Khái niệm này được Latinh hóa thành tornus và sau đó thành tourisme (tiếng Pháp), tourism (tiếng Anh) Theo liên hiệp Quốc các tổ chức lữ hành chính thức( International Union of Official Travel Oragnization: IUOTO): du lịch được hiểu là hành động du hành đến một nơi khác với địa điểm cư trú thường xuyên của mình nhằm mục đích không phải để làm ăn, tức không phải để làm một nghề hay một việc kiếm tiền sinh sống

Tại hội nghị LHQ về du lịch họp tại Roma _ Italia ( 21/8 – 5/9/1963), các chuyên gia đưa ra định nghĩa về du lịch: Du lịch là tổng hợp các mối quan

hệ, hiện tượng và các hoạt động kinh tế bắt nguồn từ các cuộc hành trình và lưu trú của cá nhân hay tập thể ở bên ngoài nơi ở thường xuyên của họ hay ngoài nước họ với mục đích hoà bình Nơi họ đến lưu trú không phải là nơi làm việc của họ

Theo các nhà du lịch Trung Quốc thì: họat động du lịch là tổng hoà hàng loạt quan hệ và hiện tượng lấy sự tồn tại và phát triển kinh tế, xã hội nhất định làm cơ sở, lấy chủ thể du lịch, khách thể du lịch và trung gian du lịch làm điều kiện

Luật Du lịch của Việt Nam ban hành năm 2005 (điều 4, chương I) đưa

ra khái niệm “Du lịch là các hoạt động có liên quan đến chuyến đi của con

người ngoài nơi cứ trú thường xuyên của mình nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, tìm hiểu, giải trí, nghỉ dưỡng trong một khoảng thời gian nhất định”

Từ giữa thế kỷ 19, du lịch bắt đầu phát triển mạnh và ngày nay đã trở thành một hiện tượng kinh tế xã hội phổ biến Nhiều nước đã lấy chỉ tiêu đi

du lịch của dân cư là một trong những tiêu chí đánh giá chất lượng cuộc sống Tuy nhiên, khái niệm “Du lịch” được hiểu rất khác nhau tại các quốc gia khác nhau và từ nhiều góc độ khác nhau

Như vậy, có thể đưa ra khái niệm chung về du lịch: “Du lịch là tổng hợp các hiện tượng và các mối quan hệ phát sinh từ tác động qua lại giữa khách du lịch, các nhà kinh doanh, chính quyền và cộng đồng dân cư địa phương trong quá trình thu hút và tiếp đón khách du lịch”

1.1.4 Quảng bá du lịch

Quảng bá du lịch là thực hiê ̣n công tác giới thiê ̣u rô ̣ng rãi khắp tất cả mọi nơi để mọi người đều biết Công tác quảng bá du lịch là hoạt động cung cấp, truyền đạt thông tin tới du khách, giúp họ biết đến các điểm du lịch, sản phẩm dịch vụ du lịch và lên kế hoạch tham gia các chương trình du lịch trong hành trình tìm hiểu khám phá những điều khác lạ

Do vâ ̣y, viê ̣c quảng bá du li ̣ch có tầm quan tro ̣ng khá to lớn : vừa giúp cho mo ̣i người ở trong và ngoài nước biết đến tiềm năng du li ̣ch của Ninh Bình nói riêng và du lịch Việt Nam nói chung mà quyết đi ̣nh thực hiê ̣n chuyến

du li ̣ch, vừa góp phần đưa kinh tế ngày càng phát triển

1.2 Tiềm năng và vai trò của du lịch Ninh Bình đối với phát triển kinh tế - xã hội địa phương

Trong những năm qua, du lịch đã khẳng định được vai trò quan trọng hàng đầu đối với sự phát triển của tỉnh Ninh Bình Ngành du lịch đã góp phần làm cho “nồi cơm” của người dân và “ngân sách” địa phương thêm phình to,

cùng với đó là lợi ích về chính trị, văn hóa

Ninh Bình là tỉnh có nguồn tài nguyên du lịch phong phú, gồm cả tự nhiên và nhân văn, với diện tích gần 1.400km2, nhưng hội tụ nhiều di tích lịch

sử, danh lam thắng cảnh có giá trị đặc biệt

Đặc điểm về địa hình kết hợp với các thành phần tự nhiên khác như hệ thống thủy văn, lớp phủ thực vật, cùng với bàn tay và khối óc của sự đoàn kết cộng đồng các dân tộc anh em cùng chung sống ở Ninh Bình sáng tạo và gìn giữ trong dòng chảy của cuộc sống đã tạo cho Ninh Bình có được tiềm năng

du lịch đa dạng và phong phú Tiêu biểu như một số công trình:

Quần thể khu du lịch sinh thái Tràng An: diện tích trên 1.961 ha, với

quần thể hang động đặc sắc, các dải đá vôi, các thung và những dòng sông ngòi đan xen vào nhau tạo nên một không gian huyền ảo và thơ mộng Độc đáo ở chỗ, đây là Khu du lịch mới được phát hiện, đưa vào hoạt động và khai thác, vẫn còn nguyên nét nguyên sơ, kỳ thú

Núi chùa Bái Đính (xã Gia Sinh, huyện Gia Viễn): Chùa ở vị trí đẹp,

sơn thuỷ hữu tình với năm cái nhất: Chùa lớn nhất, tượng to nhất (100 tấn đồng), nhiều tượng nhất (500 pho tượng La Hán), chuông to nhất, giếng ngọc lớn nhất, thể hiện tính độc đáo hiếm có của một khu du lịch văn hoá tâm linh

Vườn quốc gia Cúc Phương (huyện Nho Quan): Có diện tích 22.200

ha, trong đó 1/2 là núi đá vôi cao từ 300 đến 648 m so với mặt biển Đây là vườn quốc gia đầu tiên của Việt Nam, với hệ động thực vật phong phú, đa dạng

Cố đô Hoa Lư: Là kinh đô của nhà nước phong kiến tập quyền ở nước

ta, thuộc xã Trường Yên, huyện Hoa Lư, nằm trên một diện tích trải rộng khoảng 400ha Nơi đây có đền thờ vua Đinh Tiên Hoàng là một kiến trúc độc đáo trong nghệ thuật chạm khắc gỗ và đá của các nghệ sĩ dân gian Việt Nam ở thế kỷ 17 - 19 và Đền thờ vua Lê Đại Hành (cách đền vua Đinh khoảng 300m), phía trước mặt đền là núi Đèn, sau lưng là núi Đìa Điều đặc biệt ở

đền thờ vua Lê Đại Hành là nghệ thuật chạm khắc gỗ ở thế kỷ 17 đã đạt đến trình độ điêu luyện, tinh xảo

Đền Vua Đinh Tiên Hoàng: (thôn Văn Bòng, xã Gia Phương, huyện

Gia Viễn): thôn Văn Bòng là quê hương của Đinh Tiên Hoàng đế, vì vậy người dân nơi đây đã lập đền thờ ông Đền có quy mô nhỏ, tuy nhiên du khách đến thăm nơi đây như được trở về thăm quê hương của người anh hùng thế kỷ thứ X với nhiều huyền thoại về một thời thơ ấu của Đinh Bộ Lĩnh cùng với những người bạn thủa ấu thơ đã từng chăn trâu cắt cỏ như Đinh Điền, Nguyễn Bặc, Trịnh Tú, Lưu Cơ và nuôi chí lớn dẹp loạn 12 sứ quân thống nhất đất nước

Ngoài ra còn có khu bảo tồn đất ngập nước Vân Long, Tam Cốc – Bích Động, nhà thờ đá Phát Diệm,

Xác định du lịch đóng vai trò quan trọng trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội, trong những năm qua Ninh Bình đã tăng cường việc quảng bá thông qua nhiều hình thức Nhờ quảng bá du lịch mà trong những năm qua ngành du lịch của tỉnh nhà đã đóng góp không nhỏ vào nền kinh tế chung của Ninh Bình Năm 2015 doanh thu đạt 1.420 tỷ đồng, tăng 468% so với năm 2009; tăng trưởng bình quân năm giai đoạn 2009 - 2015 về lượt khách đạt 19,26%, doanh thu đạt 38,8% [29] Đó là những con số mơ ước về mặt kinh

tế Chỉ trong vòng 7 năm, mức độ tăng trưởng của ngành du lịch tỉnh này là

ba con số

Trong một báo cáo mới đây của Sở du lịch Ninh Bình, ngành du lịch vẫn giữ được tốc độ tăng trưởng đầy kiêu hãnh Năm 2016, khách du lịch đạt 6,44 triệu lượt khách, tăng 7,5% so với năm 2015 Trong đó: khách quốc tế 715.603 lượt, tăng 19,2%; khách nội địa 5.725.868 lượt, tăng 6,2% so với năm 2015

Cũng với sự tăng trưởng đều đặn hằng năm về lượng du khách trong và ngoài thì số tiền thu được của du lịch Ninh Bình ngày càng phình to Doanh thu đạt 1.765 tỷ đồng tăng 24,2% so với năm 2015 [30]

So với một số địa phương cũng có lợi thế về phát triển du lịch thì sự nghiệp du lịch Ninh Bình đã có bước tiến đáng kinh ngạc Năm 2015, Cục Di sản văn hóa đã công bố số lượng khách tham quan các điểm du lịch Việt Nam, dẫn đầu là Quần thể danh thắng Tràng An của Ninh Bình đón hơn 5 triệu lượt khách, bỏ xa các địa danh tiếp theo là vịnh Hạ Long đón trên 2,5 triệu lượt khách, cố đô Huế đứng thứ ba với hơn 2 triệu lượt khách, phố cổ Hội An đón khoảng 1,1 triệu lượt khách; Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng đón khoảng 740.000 lượt khách

Hoạt động du lịch phát triển, tạo nguồn ngân sách cho các địa phương

Ở các địa phương có làng nghề truyền thống, họ tận dụng thế mạnh của mình

để phát triển kinh tế bằng việc giới thiệu bán các sản phẩm thủ công Không chỉ bán cho các du khách đến thăm quan, mà đây còn là cơ hội tăng thu nhập địa phương bằng hình thức xuất khẩu

Du lịch góp phần thúc đẩy phát triển các ngành kinh tế, đây là hoạt động kinh doanh cần nhiều sự hỗ trợ liên ngành Nhiều khu vực khác cũng được hưởng lợi thông qua hỗ trợ các sản phẩm và dịch vụ hỗ trợ các doanh nghiệp du lịch, như xây dựng, in ấn và xuất bản, sản xuất, bảo hiểm, vận tải, lưu trú, bán lẻ, dịch vụ ăn uống, dịch vụ tài chính Như vậy, có thể khái quát các vấn đề về chính sách du lịch bao trùm một chuỗi lớn các lĩnh vực và lợi ích Giá trị gia tăng của nghành dịch vụ tăng, đã góp phần nâng mức tăng trưởng chung của nền kinh tế tỉnh nhà đáp ứng tốt hơn yêu cầu của sản xuất

và đời sống nhân dân Hoạt động du lịch đòi hỏi sự hỗ trợ của một số ngành sản xuất, do đó phát triển du lịch đã mở mang và hoàn thiện cơ sở hạ tầng kinh tế của địa phương Bên cạnh đó còn tận dụng nguồn lực, điều kiện vật

chất kỹ thuật để bổ sung cho nhu cầu cần thiết nhưng chưa được đáp ứng của ngành Ở những vùng phát triển du lịch, do nhu cầu đi lại, ăn uống, nghỉ ngơi vui chơi, thông tin liên lạc, vận chuyển nên mạng lưới giao thông, cầu cống, điện nước được hoàn thiện phục vụ nhu cầu du lịch ngày càng tăng

Du lịch phát triển đã tạo nhiều công ăn việc làm cho lao động nông thôn mà không cần phải đào tạo công phu, từ đó góp phần từng bước nâng cao tích lũy và chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông thôn Tiếp tục khuyến khích phát triển mạnh thêm du lịch sẽ giúp cho nông thôn giải quyết hàng loạt vấn đề: tạo công ăn việc làm, nâng cao dân trí, phát triển kết cấu hạ tầng nông thôn, từ đó, làm thay đổi cơ cấu kinh tế và lao động trong nông thôn theo hướng tăng tỷ trọng dịch vụ, phát triển nông thôn văn minh, hiện đại phù hợp với sự nghiệp công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước Không chỉ quảng cáo hàng hóa nội địa ra nước ngoài thông qua các du khách mà du lịch còn là phương thức hiệu quả nhất, mang hình ảnh đất nước, hình ảnh quê hương Ninh Bình, hình ảnh con người, truyền thống, văn hóa địa phương giới triệu với bạn bè năm châu Đến Với Ninh Bình, du khách đã được làm quen với các mặt hàng công nghiệp, thủ công nghiệp nổi tiếng như thêu ren, đan cói, đá mỹ nghệ… Như vậy , du lịch đã góp phần đánh thức và bảo tồn các ngành nghề thủ công mỹ nghệ cổ truyền của địa phương

Cùng với đó, du lịch làm tăng tầm hiểu biết chung về văn hóa – xã hô ̣i

Du lịch Ninh Bình đến nay là một trong những phương tiện hàng đầu để trao đổi văn hoá, tạo cơ hội cho mỗi người dân Ninh Bình được trải nghiệm Du lịch ngày càng được thừa nhận rộng rãi là một động lực tích cực cho việc bảo

vệ di sản thiên nhiên văn hoá Ở môi trường nông thôn ven biển như Kim Sơn, miền núi như Cúc Phương, du lịch nông thôn đã góp phần phát triển các trang trại, làng du lịch sinh thái mang lại nhiều thu nhập hỗ trợ cho dân sẽ ngăn chặn được tình trạng hoang hoá đất đai Những du khách nhận thức

được đa dạng sinh học và các giá trị của tự nhiên và văn hoá cũng có thể thúc đẩy được nhận thức môi trường cho cộng đồng dân cư địa phương

Ngoài ra cùng với sự góp phần thúc đẩy gia tăng du khách tham quan

và phát triển du lịch ở Ninh Bình cũng đã góp phần giải quyết việc làm cho hàng ngàn người dân trong tỉnh, giảm bớt những khó khăn về xã hội Nguồn nhân lực du lịch ngày càng phát triển cả về số lượng và chất lượng Theo thống kê của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, năm 2015, tổng số lao động trong ngành du lịch đã tăng vọt, đạt con số 18.000 người, tăng 11.500 lao động so với năm 2009 [29]

Như vậy, du lịch đã và đang ngày càng đóng vai trò then chốt đối với phát triển kinh tế xã hội ở Ninh Bình Nhiều năm qua đóng góp về mặt kinh tế không ngừng tăng lên với doanh thu hàng nghìn tỷ đồng mỗi năm Hơn 11.000 người đã có được việc làm từ ngành du lịch Kéo theo sự phát triển kinh tế và giải quyết việc làm là sự ổn định về chính trị và an ninh Văn hóa Ninh Bình, vừa được quảng bá ra bên ngoài, vừa được bồi đắp thêm từ nhiều nền văn hóa khác làm giàu thêm và phong phú Đó là những đóng góp nổi bật nhất của nghành “công nghiệp không khói” đối với sự phát triển của Ninh Bình

1.3 Thế mạnh và hạn chế của báo in, báo điện tử trong việc quảng

bá về phát triển du lịch

1.3.1 Thế mạnh và hạn chế của của báo in

Báo in có những ưu điểm nổi bật sau đây:

Thứ nhất, người đọc hoàn toàn chủ động trong việc tiếp nhận thông tin

từ báo in theo cách muốn của mình Đặc điểm này tạo cho báo in khả năng thông tin những nội dung sâu sắc, phức tạp Nhà báo có thể trình bày, lý giải các nội dung thông tin với những mối quan hệ đan chéo, những biểu hiện trên nhiều bình diện, nhiều tầng lớp khác nhau Những thông tin có thể được tổ

chức theo nhiều cách khác nhau mà người đọc vẫn có thể hiểu, miễn là những thông tin, nội dung bài viết là bổ ích, đáp ứng được nhu cầu của người đọc

Thứ hai, vì sự tiếp nhận thông tin báo in của công chúng là quá trình

chủ động, đòi hỏi người đọc phải tập trung cao độ, phải huy động sự làm việc tích cực của trí não Vì thế làm tăng khả năng ghi nhớ thông tin, giúp người đọc có thể nhận thức sâu sắc những mối quan hệ bên trong phức tạp Vì thế trong báo in bao giờ cũng tồn tại một khoảng thời gian trống thông tin, hay nói cách khác, độ nhanh, tính thời sự của báo in bị hạn chế hơn so với các loại hình phát thanh và truyền hình và đặc biệt là báo mạng điện tử Để khắc phục hạn chế này người ta đưa ra các tờ báo buổi chiều

Hơn nữa nguồn thông tin từ báo in đảm bảo sự chính xác và độ xác định cao Dù thông tin chậm hơn so với các loại hình báo chí khác nhưng đảm bảo sự chính xác về thông tin vì đã được kiểm định Báo in có thể làm tài liệu, minh chứng cho các công trình nghiên cứu khoa học

Thứ ba, là khả năng lưu trữ thông tin cao, nhất là lưu trữ bằng trí não

Khi người đọc, tiếp nhận thông tin qua mắt nhưng đồng thời với đó là trí não hoạt động, tập trung mọi ỹ nghĩ vào trong tờ báo để tiếp nhận thông tin Như phát thanh hay truyền hình thì thính giả và khán giả chỉ có thể xem khi không tập trung mọi giác quan, trí não của mình thì những chi tiết, nội dung thông tin chuyển đến người đọc là không hiệu quả và không lưu lại được trong trí não

Cũng giống như sách, khi ta đọc một cuốn sách, những chi tiết trong cuốn sách, những tình huống, câu chuyện hấp dẫn người đọc Thì ta chăm chú đọc, suy ngẫm và lưu lại trong trí não của người đọc đến nỗi có thể kể lại những gì mình vừa đọc hoặc tóm lược lại nội dung câu chuyện cho người khác nghe bằng ngôn ngữ của mình Thì báo in cũng vậy, khi bạn tiếp nhận một thông tin từ báo in, bạn cũng có thể truyền đạt lại thông tin ấy một cách chi tiết, cụ thể, sinh động cho người khác nghe thông qua những cử chỉ, điệu

bộ của mình để thu hút sự lắng nghe, quan tâm của người khác Điều này là hơn hẳn với các loại hình báo chí khác

Thứ tư, báo in có khả năng phân tích, bình luận, lý giải sâu rộng dầy đủ

các vấn đề, sự kiện Đây là một thế mạnh mà có thể nói đặc trưng nhất của báo in mà đến nay không loại hình báo chí nào có thể làm được điều này, kể

cả báo mạng điện tử Chính lợi thế này mà nó đã giúp báo in đứng vững và cạnh tranh với các loại hình báo chí khác trong sự phát triển nhanh chóng vượt bậc của khoa học công nghệ

Thứ năm, báo in đa dạng về chủng loại Phải nói rằng, không có loại

hình báo chí nào theo kịp được báo in về mặt này, bởi sự đa dạng của nó Báo

in bao gồm nhiều chủng loại như: Nhật báo (là những tờ báo xuất bản hằng ngày, có thể phát hành vào buổi sáng, trưa, tối…), Tuần báo (là các tờ báo xuất bản định kỳ tuần một số), báo Thưa kỳ (là những tờ báo xuất bản nhiều

kỳ trong tuần, tháng), Nguyệt san (là những tờ báo, tạp chí xuất bản theo chu

kỳ tháng một số), Bán Nguyệt san (là những tờ báo hoặc tạp chí đặt tên theo chu kỳ xuất bản 15 ngày một số), Đặc san (là những tờ báo, tạp chí xuất bản

định kỳ hoặc không định kỳ và được xuất bản trong những điều kiện cụ thể

như các dịp lễ, tết, các sự kiện chính trị trọng đại), ngoài ra còn có phụ san, nội san, chuyên san, tập san, chuyên đề, bản tin và các loại tạp chí khác

Bên cạnh đó, báo in cũng có những hạn chế đó là:

Thứ nhất, là khả năng phát tán thông tin chưa cao Do báo in chỉ xuất

hiện vào một thời điểm cụ thể và nhất định với nội dung thông tin đề cập đến các vấn đề, sự kiện trong cả một chu kỳ xuất bản Vì vậy mà tính cập nhật thời sự và độ nhanh của báo in còn hạn chế

Thứ hai, sự đơn điệu và khả năng giải mã thông tin có thể làm cho việc

đọc báo in bị giảm sự hứng thú nếu nội dung thông tin không tạo được chú ý

Thứ ba, việc phát hành báo in được thực hiện theo hình thức trao tay, vì

thế báo in đến với người đọc sớm hay muộn còn phụ thuộc vào trình độ phát triển giao thông và các phương tiện chuyên chở, phân phối báo Ở các địa phương xa trung tâm, nhất là vùng sâu vùng xa, báo in thường đến muộn, tin tức trở thành lạc hậu Vì thế ở khu vực này, ảnh hưởng của thông tin từ báo in rất hạn chế

Thứ tư, phạm vi tác động của báo in đôi khi có hạn chế vì chỉ có người

biết chữ mới có thể đọc báo Riêng về mặt này, phát thanh và truyền hình có ưu thế hơn so với báo in khi mà hầu như tất cả các thành viên của xã hội bất kể trình

độ văn hóa như thế nào đều có thể tiếp nhận thông tin do chúng mang lại

1.3.2 Thế mạnh và hạn chế của báo điện tử

Thế mạnh của báo điện tử

Thứ nhất, khả năng tích hợp các yếu tố đa phương tiện Không phải

ngẫu nhiên người ta ví sự xuất hiện của báo điện tử đã mở ra một cuộc cách mạng kỳ diệu trong đời sống xã hội nói chung và trong hệ thống truyền thông đại chúng nói riêng Điều này xuất phát từ đặc điểm khu biệt quan trọng nhất của báo điện tử là khả năng đa phương tiện Có thể coi khả năng đa phương

tiện là ưu điểm mạnh nhất của báo điện tử

Khả năng đa phương tiện của báo điện tử thể hiện ở sự kết hợp chặt chẽ, hài hoà các yếu tố chữ viết, âm thanh, hình ảnh, màu sắc, đồ hoạ, hình khối Khi vào thăm một tờ báo trực tuyến, công chúng bắt gặp đồng thời sự

có mặt của phát thanh, truyền hình và báo in Không chỉ được đọc nội dung thông tin, họ còn có thể nghe một khúc nhạc, xem một đoạn phim hay ngắm một seri ảnh động hoặc tĩnh Báo trực tuyến tích hợp sức mạnh riêng của các PTTTĐC truyền thống, khắc phục được sự khô khan của những hình thức trình bày, trang trí “chết” trên báo in, không buộc người đọc phải tưởng tượng

ra diễn biến của sự kiện bằng những ân thanh “chay” của phát thanh, cũng

không biến khán giá thành thụ động trước hệ thống chương trình cố định, tuần

tự như truyền hình Báo điện tử đem lại những thông tin đặc biệt sống động, hấp dẫn Thông tin của báo điện tử có sự bổ trợ, nâng đỡ của các track âm thanh trung thực, các video clip sinh động và các seri ảnh báo chí rõ nét đến hoàn hảo

Thứ hai, là tính tức thời và phi định kỳ Với báo in, kỳ phát hành tối đa

cũng chỉ dừng lại 3 lần/1 ngày, phát thanh - truyền hình, tiến xa hơn một bước, có thể truyền, phát thông tin trực tiếp song song với diễn biến của sự kiện nhưng lại đòi hỏi sự chuẩn bị chu đáo, công phu về nhân lực và nhiều trang thiết bị kỹ thuật cồng kềnh, tốn kém Báo điện tử đã vượt qua những rào cản này và tỏ rõ tính năng động, linh hoạt có một không hai Báo điện tử không mất thời gian chuẩn bị kích rích, không bị chậm trễ trong khâu in ấn rồi

tổ chức phát hành Nội dung thông tin của báo điện tử không bị giới hạn trong khuôn khổ nhất định, hạn hẹp trên mặt giấy, cũng không bị chế ước bởi những nguyên tắc bất di bất dịch về thời lượng phát sóng Thông tin của báo điện tử được lưu giữ dưới dạng tập dữ liệu trên đĩa từ nên có thể được bổ sung bất kỳ lúc nào, bất kể dung lượng bao nhiêu

Khả năng này khẳng định thông tin của báo điện tử là thứ thông tin nóng nhất, tươi mới nhất, đầy đủ nhất Lấy ví dụ sự kiện 11/9 chỉ sau cú đâm vào toà tháp thứ nhất, truyền hình CNN đã có ngay những hình ảnh đầu tiên

về thảm hoạ này vào 18 phút sau đó, CNN truyền hình trực tiếp cú đâm của chiếc Boeing thứ hai vào toà tháp còn lại Đó là những hình ảnh “nóng” mà chỉ có truyền hình mới làm được Tuy nhiên, cũng chỉ 15 phút sau khi sự kiện xảy ra, các tờ báo trực tuyến, trong đó nổi bật là www.cnn.com, cũng đã kịp cung cấp cho công chúng “khát” tin diễn biến của sự kiện Điều đáng chú ý, ngoài việc thông tin những gì đang xảy ra, báo trực tuyến cho phép công chúng tiếp cận với nhiều thông tin mang tính tư liệu, lịch sử, và tất cả những

gì liên quan đến toà tháp đôi, máy bay, danh tính của nạn nhân trên máy bay, trong toà tháp, những kẻ bị tình nghi là thủ phạm v.v Những dữ liệu này đã

có từ trước và luôn trong trạng thái sẵn sàng “nhận nhiệm vụ”

Thông tin báo điện tử phá vỡ tính định kỳ thường có của các loại hình báo chí truyền thống khác Đó là thứ thông tin không chỉ được cập nhật, mà cập giờ thậm chí cập thì Khi một sự kiện xảy ra, những thông tin đầu tiên đơn giản mang tính thông báo sẽ đến với công chúng và tiếp sau đó sẽ là sự

bổ sung những tình tình tiết mới, vấn đề mới Liên tục như vậy, thông tin trên báo điện tử được làm mới, được bổ sung bất kỳ thời khắc nào

Thư ba, tính tương tác Hơn bất kỳ một loại hình báo chí nào khác Báo

điện tử có tính tương tác cao, thể hiện rõ tính đại chúng và thoả mãn được nhu cầu thông tin đa chiều của người đọc Theo lý thuyết truyền thông, tương tác qua lại giữa công chúng và toà soạn qua kênh thông tin phản hồi là một yếu tố quan trọng thể hiện hiệu quả truyền thông đồng thời tạo cơ sở để toà soạn điều chỉnh nội dung, hình thức thông tin theo hướng tăng cường chất lượng

Đặt trong mối tương quan so sánh khả năng tương tác của báo điện tử với các PTTTĐC truyền thống thì báo điện tử có nhiều ưu thế hơn hẳn Báo điện tử do tận dụng tính năng của mạng internet đã thiết lập được một kênh thông tin phản hồi tốc độ, tin cậy và đặc biệt hiệu quả Nếu như các PTTTĐC truyền thống tạo lập kênh thông tin phản hồi bằng các chuyên trang, chuyên mục như: “Bạn đọc viết” (của báo in), “Hộp thư truyền hình” (của truyền hình), “Bạn nghe đài” (của phát thanh) thì hiện nay, hầu hết các tờ báo điện

tử đều xây dựng một địa chỉ “e-mail” (hòm thư điện tử) riêng trong nỗ lực tạo quan hệ chặt chẽ, mật thiết giữa độc giả với bản báo Trong khi các PTTTĐC truyền thống có thể gặp khó khăn khi tiếp nhận thông tin phản hồi do nhiều nguyên nhân khách quan như thời gian, thất lạc thì báo điện tử với hòm thư

có ưu điểm nổi bật là tốc độ, toà soạn tức thời nhận được những thông tin

phản hồi từ phía người đọc, nhờ thế nhanh chóng đưa ra những biện pháp điều chỉnh nội dung hình thức tờ báo sao cho phù hợp với nhu cầu người đọc

Mặt khác, do hạn chế về thời lượng chương trình, khuôn khổ số trang, các PTTTĐC truyền thống không thể hồi đáp đầy đủ các thông tin phản hồi của công chúng, dễ gây cảm giác những ý kiến không được tiếp nhận Điều này phần nào làm giảm hiệu quả truyền thông Tất cả những trở ngại trên đã được khắc phục ở báo trực tuyến Các thông tin phản hồi gửi đến toà soạn qua e-mail đến đúng địa chỉ như thư “bảo đảm” và chắc chắn được toà soạn tiếp nhận Ngoài email, bạn đọc có thể liên hệ trực tiếp qua số điện thoại đường dây nóng (hot line) để trao đổi trực tiếp với tòa soạn khi cần thiết

Ngoài ra, báo điện tử trội hơn các PTTTĐC truyền thống ở khả năng gắn kết lưu giữ độc giả bằng hình thức phân phối báo theo yêu cầu Khi người đọc bằng vài thao tác đơn giản tiến hành đăng ký và cung cấp địa chỉ thư điện

tử của mình cho toà soạn, toà soạn sẽ gửi bản tóm tắt số báo mới dưới dạng thư điện tử có chứa siêu liên kết tới toàn văn nội dung Việc gửi bản tóm tắt nội dung số báo mới không những giúp độc giả không mất thời gian đọc toàn

bộ số báo nhưng vẫn có thể nhanh chóng, chủ động xác định nội dung thông tin cần tìm, mà còn thể hiện sử quan tâm của toà soạn với mỗi độc giả Đây là một phương thức lôi cuốn độc giả độc đáo chỉ có ở báo điện tử

Thông qua e-mail, báo điện tử còn có khả năng thành lập các diễn đàn

có sức hút lớn với độc giả Các diễn đàn trên báo điện tử được tổ chức thường xuyên và được coi như một chuyên mục nơi toà soạn dành đăng ý kiến của người đọc về một vấn đề nhất định Thực tế cho thấy, các diễn đàn trên báo điện tử thu hút được một khối lượng lớn công chúng tham gia Phần vì diễn đàn trên báo điện tử luôn bàn luận về một vấn dề thời sự nổi cộm, đang là mối quan tâm của dư luận xã hội, phần vì chúng tận dụng được ưu thế không bị giới hạn, bó buộc trong một khuôn khổ, đặc biệt là ưu thế tức thời của báo

điện tử Ở các diễn đàn này, độc giả có thể gửi thư điện tử tự do bày tỏ quan điểm, chính kiến, thái độ, phản ứng trước một sự kiện, vấn đề do toà soạn hoặc do chính họ đặt ra Diễn đàn không chỉ thu hút họ đến với báo mà còn tạo ra không khí tự nhiên, khách quan dân chủ để độc giả nhận thấy rằng tờ báo tôn trọng độc giả, có tôn chỉ mục đích hoạt động vì lợi ích của độc giả và đất nước, giai cấp nó bảo vệ

Tính tương tác của báo điện tử còn được thể hiện rõ nét nhất khi nó thực hiện chức năng Vote (bỏ phiếu) Trước một sự kiện, hiện tượng, vấn đề quan trọng của đời sống xã hội, hoặc nhu cầu thăm dò dư luận về chính tờ báo, chương trình phát thanh, truyền hình các PTTTĐC thường phải dành nhiều thời gian, công sức và chi phí đáng kể để tiến hành điều tra, thống kê xã hội học Tuy nhiên, những công việc tỷ mẩn, mất thời gian như in ấn tài liệu, phát câu hỏi, ghi chép ý kiến, xử lý dữ liệu với báo điện tử đã trở nên lỗi thời Với sự trợ giúp của máy tính, công tác điều tra, thống kê xã hội học của báo điện tử trở nên vô cùng đơn giản, nhanh chóng và chính xác

cho rằng internet nói chung, báo điện tử nói riêng là cuốn bách khoa thư lớn nhất của loài người Báo điện tử không có số trang hạn định, không quan tâm đến thời gian, thời lượng phát sóng, nên nội dung thông tin của báo điện tử có thể phát triển không giới hạn nhờ việc thiết lập các “hyrperlink” – siêu liên kết Các siêu liên kết tổ chức thông tin thành từng lớp, tạo mối quan hệ giữa thông tin mới mất với các thông tin tham chiếu, bổ sung trong cùng một chủ

đề Chẳng hạn, ở trang chủ, từ tít và tít dẫn, siêu liên kết sẽ dẫn người đọc đến toàn văn nội dung chính của tác phẩm báo chí Trong phần nội dung này, lại chứa một số các siêu liên kết dẫn đến các nội dung thông tin khác có liên quan trên từng mặt cụ thể Trong phần nội dung chuyên biệt cụ thể này, lại có tiếp những siêu liên kết khác

Siêu liên kết có mặt trong nhiều trang báo khiến các số báo điện tử không tồn tại độc lập, riêng lẻ mà thực sự đã trở thành kho tư liệu khổng lồ, nơi công chúng có thể dễ dàng tìm kiếm, thu nhận lượng thông tin toàn diện, phong phú về mọi vấn đề Nhờ siêu liên kết, người đọc còn có thể tra cứu những dữ liệu lịch sử trong kho lưu trữ của báo điện tử một cách nhanh chóng nhất mà không có thư viện nào, không một hình thức tích lũy, lưu trữ nào của các PTTTĐC truyền thống làm được

Bằng việc thiết lập các siêu liên kết, báo điện tử có nhiều lợi thế hơn hẳn báo in, phát thanh, truyền hình trong khả năng cung cấp bức tranh thông tin toàn cảnh, đầy đủ, trọn vẹn Nội dung thông tin đăng tải trên báo điện tử

có tính khách quan rất cao Sự việc được nhìn nhận dưới mọi góc độ, mọi khía cạnh giúp cho công chúng có thể tự lý giải sự việc theo cách của mình và

tự rút ra kết luận

Hạn chế của báo điện tử

Bên cạnh những thế mạnh vượt trội thì báo điện tử cũng có một số hạn chế nhất định Trước hết siêu liên kết trên báo điện tử cũng có mặt trái Việc xây dựng siêu liên kết dày đặc là cần thiết nhưng các siêu liên kết cần phải có

sự kiểm duyệt về cả nội dung thông tin lẫn bản thân sự tồn tại của nó Quá lạm dụng siêu liên kết sẽ khiến người đọc lạc trong biển thông tin của internet

và không dễ gì trở lại với nội dung thông tin ban đầu

Hạn chế thứ hai là độ an toàn trên báo điện tử Là một bộ phận của internet, lại phát hành một bản duy nhất cho triệu triệu người đọc, vấn đề an toàn thông tin trên báo điện tử hết sức quan trọng Thông tin của báo điện tử được lưu trữ dưới dạng dữ liệu trên đĩa từ nên luôn phải đối mặt với những sự

cố hỏng hóc về kỹ thuật như mất từ tính, virus phá hoại Trong trường hợp những sự cố này xảy ra, toàn bộ nội dung thông tin có thể bị phá hoại hoàn

toàn, không thể khôi phục được và mối liên hệ giữa người đọc với tòa soạn báo sẽ bị gián đoạn, ngắt quãng

Mặt khác, thông tin trên báo điện tử còn phải đương đầu với sự thâm nhập của các nguồn thông tin xấu, thông tin không lành mạnh vốn đầy rẫy trên mạng internet Hiện nay, internet được coi là vùng tự do tuyệt đối, không

có một tổ chức hay quốc gia nào trên thế giới chịu trách nhiệm quản lý, điều hành Các biện pháp an ninh như thiết lập hệ thống máy tính bảo vệ gọi là

“Bức tường lửa” (Fire wall) cũng không đảm bảo an toàn tuyệt đối Chúng chưa hoàn toàn ngăn cản được những truy nhập bất hợp pháp Những kẻ am hiểu hệ thống máy tính và có mục đích xấu vẫn có thể đột nhập vào hệ thống máy chủ - nơi lưu trữ thông tin để sửa đổi, đánh cắp thông tin

Đặc điểm về độ an toàn thông tin trên báo điện tử quy định sự khác biệt trong phương thức vận hành tòa soạn của báo điện tử với các PTTTĐC truyền thống ở báo in, độ an toàn rất cao sau khi phát hành vì các bản in không liên quan đến nhau; ở phát thanh, truyền hình các chương trình đã được lên lịch khó xảy ra khả năng bị xâm nhập, phá hoại thì ở báo báo điện tử, sự “thoải mái” của mạng internet, mọi điều đều có thể

Một trong hạn chế nổi bật của báo điện tử là vì tính thời sự cao, phải cạnh tranh thông tin giữa các báo điện tử nên có thể thông tin đưa lên chưa chính xác vì chưa kịp kiểm chứng một cách cẩn thận Do áp lực thông tin nên phóng viên viết bài và biên tập viên có thể có nhiều sai sót về lỗi chính tả Thực tế hiện nay thì các “hạt sạn” về chính tả trên báo điện tử khá nhiều

Hạn chế tiếp theo là để đọc được báo mạng điện tử thì yêu cầu đầu tiên

và tiên quyết nhất là độc giả phải có máy tính truy cập được mạng Và tất nhiên, không phải ai cũng có máy tính cá nhân để truy cập mạng đọc báo điện

tử hàng giờ, hàng ngày Do đó việc đọc báo mạng và sử dụng những tính năng

ưu việt của nó cũng gặp rất nhiều hạn chế Đặc biệt, báo mạng điện tử với tích

hợp đa phương tiện yêu cầu sử dụng công nghệ hiện đại thì đối tượng tiếp nhận thông tin đa phần chỉ giới hạn trong độ tuổi thanh niên và trung niên ( những người có thể sử dụng máy tính truy cập mạng ) Trong khi các thể loại báo chí khác như truyền hình và phát thanh thì có phạm vi đối tượng rộng hơn, mà hầu hết là tất cả mọi người, tất cả mọi lứa tuổi, trình độ học vấn

Vì chưa có chính sách thắt chặt an toàn thông tin với báo mạng nên thông tin trôi nổi và không được xác thực là rất nhiều Những tin giật gân, câu khách, không chính xác là hạn chế lớn nhất của báo mạng điện tử Nếu như phát thanh, truyền hình hay báo in có độ thông tin chính xác cao thì báo mạng lại hầu như thả trôi chuyện này Do đó, thông tin trên báo mạng chưa được bạn đọc tin tưởng so với các phương tiện truyền thông đại chúng khác

1.4 Tiêu chí đánh giá bài viết về du lịch có chất lƣợng trên báo in

ta cần thông tin đầy đủ và chân thực, mà sự thực không phụ thuộc vào việc nó phụ thuộc ai” [19, tr 114]

Trong cuốn sách nổi tiếng “Bốn học thuyết truyền thông” của các tác người Mỹ, theo học thuyết truyền thông Trách nhiệm Xã hội thì một trong những yêu cầu hàng đầu của chất lượng báo chí là trung thực, chính xác

“Danh mục những yêu cầu của xã hội hiện đại với báo chí này nhằm miêu tả một cách trung thực, súc tích và thông minh những sự việc trong ngày trong một bối cảnh khiến cho chúng có ý nghĩa Yêu cầu này đòi hỏi ngành báo chí phải chính xác và không được phép dối trá” [45, tr.154, 155]

Khi thông tin đến công chúng, người làm báo phải luôn đề cao trách nhiệm xã hội, thông tin trung thực, khách quan và đúng sự thật Thông tin chân thực mới nhận được sự tin tưởng của công chúng Người làm báo không

vì lợi ích cá nhân mà cố tình tô hồng hay bôi đen sự thật Trong thời kỳ công nghệ

số, sự cạch tranh của các trang mạng xã hội và của chính các cơ quan báo chí với nhau thì người làm báo lại phải coi trọng trách nhiệm xã hội, thông tin đúng sự thật Chính thông tin chân thực mới mang lại uy tín cho báo chí

Bàn về sự chân thực của thông tin mới mang lại uy tín cho cơ quan báo chí, PGS TS Phạm Thái Việt khẳng định: “Trong môi trường cạnh trannh thông tin: chuỗi lôgic Sự thật - Lòng tin - Uy tín - Danh tiếng mới là mấu chốt của vấn đề” [22, tr.89] “Chỉ cần một lần thông tin không đúng sự thật, uy tin của báo chí sẽ bị tổn thương, mất mát nghiêm trọng (…) Vì thế, phản ánh chân thực, khách quan hiện thực là thiên chức, là đạo đức nghề nghiệp nhà báo Tổng biên tập tờ The Time, Paul Hayes cho rằng: “Khi bạn đánh mất lòng tin nơi độc giả, xem như mọi việc đã chấm dứt Thương hiệu bạn gây dựng bấy lâu sẽ dàn tan biến Chỉ cần độc giả nghĩ rằng họ không thể tin vào những gì

họ đang đọc, thế là hợp đồng tín nhiệm hai bên đã bị phá vỡ” [12, tr 174- 175]

Tóm lại, không chỉ riêng thông tin quảng bá du lịch Ninh Bình, mà thông tin báo chí nói chung bắt buộc phải có tính chân thật Tin tức, hình ảnh

về du lịch Ninh Bình đăng tải trên báo trung ương và địa phương không đúng

sự thật thì sẽ mang lại tác hại to lớn Nó làm suy giảm, thậm chí mất niềm tin của công chúng Một khi bạn đọc không còn niềm tin nữa thì dẫn đến hậu quả

là loại bỏ việc tìm kiếm thông tin về du lịch tỉnh này trên báo chí và tìm đến