I Khái quát chung 1 Đặt vấn đề. 1.1. Lí do chọn đề tài Biti’s – hay còn gọi là công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, một công ty sản xuất giày dép nổi tiếng trong thị trường Việt Nam, được thành lập năm 1982. Đặt chất lượng lên hàng đầu, Biti’s đã sản xuất ra rất nhiều mẫu giày dép mang thương hiệu Việt có tính bền cao và vô cùng phong phú. Tuy nhiên, vào khoảng những năm 2010, với hàng loạt những thương hiệu lớn và nổi tiếng ở nước ngoài đã du nhập vào thị trường Việt Nam khiến cho thương hiệu Biti’s dần bị phai mờ, đặc biệt là giới trẻ vì sức cạnh tranh quá lớn của thương hiệu ngoại nhập. Không từ bỏ giấc mơ nâng cao thương hiệu giầy Việt, năm 2016 Biti’s đã đánh dấu một bước chuyển mình lớn với dòng sản phẩm mới mang tên Biti’s Hunter, được quảng cáo liên tục trên các MV của các ca sĩ nổi tiếng khiến cho Biti’s Hunter trở thành một xu hướng mới của giới trẻ. Và để trả lời cho câu hỏi: “ Tại sao Biti’s Hunter lại có thể đạt được những thành công lớn như vậy và yếu tố nào đã giúp cho Biti’s tạo lên một làn sóng lớn trong thị trường giày tại Việt Nam khi trở lại ?” . Với lý do trên nhóm 8 đã chọn đề tài: “ Nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing và khảo sát thực tế hoạt động marketing của Biti’s với dòng sản phẩm Biti’s Hunter; đánh giá và đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của Biti’s ‘”. 1.2. Mục tiêu nghiên cứu Tìm hiểu các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing của dòng sản phẩm biti’s Hunter Tìm hiểu nhu cầu và thị yếu của khách hang để đưa ra các giải pháp nhằm hoàn thiện sản phẩm và tạo ra các sản phẩm thích hợp 2 Nguồn dữ liệu và phương pháp thu thập thông tin. Để hiểu rõ những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing và những đánh giá của khách hàng về dòng sản phẩm biti’s Hunter có 2 nguồn dữ liệu đã được sử dụng: Dữ liệu thứ cấp Dữ liệu sơ cấp 2.1 Dữ liệu thứ cấp: 2.1.1. Mục đích của dữ liệu thứ cấp: Nhằm tìm hiểu rõ hơn về công ty biti’s và dòng sản phẩm biti’s hunter, tình hình những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing của cty ra sao và đặc biệt tìm hiểu đối thử cạnh tranh của biti’s hunter. 2.1.2. Nguồn dữ liệu: Sử dụng phương pháp ghi chép, thông kê, đối chiếu và tổng hợp từ các website để thu thập thông tin sau: Lịch sử hình thành và quá trình phát triển của biti’s Những thông tin về dòng sản phẩm biti’s hunter Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing Những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức của Biti’s Hunter Tất cả các thông tin được lấy từ các website: slideshare.net vi.scribd.com text.123doc.org bitis.com.vn marketingai.admicro.vn 2.2 Dữ liệu sơ cấp: 2.2.1. mục đích của dữ liệu sơ cấp: Nhằm hiểu rõ về những ý kiến của một nhóm khách hàng đó là sinh viên về dòng sản phẩm biti’s hunter và những giải pháp hoàn thiện sản phẩm , tạo ra những dòng sản phẩm phù hợp nhất. 2.2.2. Nguồn dữ liệu: Đối với dữ liệu sơ cấp, nhóm đã tiến hành lập phiếu khảo sát với 11 câu hỏi bao gồm: 3 câu hỏi đánh giá cho điểm theo thứ tự điểm 1 – 3 – 5 – 7 – 9 7 câu hỏi trắc nghiệm 1 câu hỏi tự luận Đối tượng khảo sát của nhóm: Sinh viên K54A34, những sinh viên ở khuôn viên trường đại học thương mại và một số sinh viên khác khi đi tìm cơ sở của biti’s tại Cầu Giấy. 2.2.2.1. Hình thức phiếu khảo sát online Link: (https:forms.glejPSXkKinKnw7bLNv8) Link phiếu khảo sát được đăng lên trang mạng xã hội facebook và thu được 211 kết quả (trong đó có 211 phiếu phù hợp và 0 phiếu loại) 2.2.2.2. Hình thức phiếu khảo sát offline: Nhóm tiến hành in 200 phiếu khảo sát và thu về được kết quả như sau: 160 phiếu phù hợp 40 phiếu bị loại Do các vấn đề sau: Phiếu trả lời không hết,trả lời sai hướng,... Với 371 câu trả lời, nhóm đã sử dụng công cụ biểu mẫu của google và excel của microshop để xử lí thông tin và tạo ra các biểu đồ để đưa ra kết luận. (Nhóm đã xen kẽ và phân tích chi tiết các biểu đồ mô tả kết quả khảo sát trong phần nội dung) II Tổng quan về công ty Biti’s và sản phẩm Biti’s Hunter. 1. Giới thiệu chung
Trang 1I/ Khái quát chung
1/ Đặt vấn đề
1.1 Lí do chọn đề tài
Biti’s – hay còn gọi là công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, một công ty sản xuất giày dép nổi tiếng trong thị trường Việt Nam, được thành lập năm 1982 Đặt chất lượng lên hàng đầu, Biti’s đã sản xuất ra rất nhiều mẫu giày dép mang thương hiệu Việt có tính bền cao và vô cùng phong phú
Tuy nhiên, vào khoảng những năm 2010, với hàng loạt những thương hiệu lớn và nổi tiếng ở nước ngoài đã du nhập vào thị trường Việt Nam khiến cho thương hiệu Biti’s dần bị phai mờ, đặc biệt là giới trẻ vì sức cạnh tranh quá lớn của thương hiệu ngoại nhập
Không từ bỏ giấc mơ nâng cao thương hiệu giầy Việt, năm 2016 Biti’s
đã đánh dấu một bước chuyển mình lớn với dòng sản phẩm mới mang tên Biti’s Hunter, được quảng cáo liên tục trên các MV của các ca sĩ nổi tiếng khiến cho Biti’s Hunter trở thành một xu hướng mới của giới trẻ
Và để trả lời cho câu hỏi: “ Tại sao Biti’s Hunter lại có thể đạt được
những thành công lớn như vậy và yếu tố nào đã giúp cho Biti’s tạo lên một làn sóng lớn trong thị trường giày tại Việt Nam khi trở lại ?”
Với lý do trên nhóm 8 đã chọn đề tài: “ Nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing và khảo sát thực tế hoạt động marketing của Biti’s với dòng sản phẩm Biti’s Hunter; đánh giá và đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của Biti’s ‘”
1.2 Mục tiêu nghiên cứu
- Tìm hiểu các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing của dòng sản phẩm biti’s Hunter
- Tìm hiểu nhu cầu và thị yếu của khách hang để đưa ra các giải pháp nhằm hoàn thiện sản phẩm và tạo ra các sản phẩm thích hợp
2/ Nguồn dữ liệu và phương pháp thu thập thông tin
Để hiểu rõ những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing và
những đánh giá của khách hàng về dòng sản phẩm biti’s Hunter có 2
nguồn dữ liệu đã được sử dụng:
- Dữ liệu thứ cấp
Trang 22.1/ Dữ liệu thứ cấp:
2.1.1 Mục đích của dữ liệu thứ cấp:
Nhằm tìm hiểu rõ hơn về công ty biti’s và dòng sản phẩm biti’s hunter, tình hình những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing của cty ra sao và đặc biệt tìm hiểu đối thử cạnh tranh của biti’s hunter
2.1.2 Nguồn dữ liệu:
Sử dụng phương pháp ghi chép, thông kê, đối chiếu và tổng hợp từ các website để thu thập thông tin sau:
- Lịch sử hình thành và quá trình phát triển của biti’s
- Những thông tin về dòng sản phẩm biti’s hunter
- Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing
- Những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức của Biti’s Hunter
Tất cả các thông tin được lấy từ các website:
2.2.1 mục đích của dữ liệu sơ cấp:
Nhằm hiểu rõ về những ý kiến của một nhóm khách hàng đó là sinh viên
về dòng sản phẩm biti’s hunter và những giải pháp hoàn thiện sản phẩm , tạo ra những dòng sản phẩm phù hợp nhất
2.2.2 Nguồn dữ liệu:
Đối với dữ liệu sơ cấp, nhóm đã tiến hành lập phiếu khảo sát với 11 câuhỏi bao gồm:
- 3 câu hỏi đánh giá cho điểm theo thứ tự điểm 1 – 3 – 5 – 7 – 9
- 7 câu hỏi trắc nghiệm
- 1 câu hỏi tự luận
Đối tượng khảo sát của nhóm: Sinh viên K54A34, những sinh viên ở khuôn viên trường đại học thương mại và một số sinh viên khác khi đi tìm
cơ sở của biti’s tại Cầu Giấy
Trang 32.2.2.1 Hình thức phiếu khảo sát online
Do các vấn đề sau: Phiếu trả lời không hết,trả lời sai hướng,
Với 371 câu trả lời, nhóm đã sử dụng công cụ biểu mẫu của google và excel của microshop để xử lí thông tin và tạo ra các biểu đồ để đưa ra kết luận
(Nhóm đã xen kẽ và phân tích chi tiết các biểu đồ mô tả kết quả khảo
sát trong phần nội dung)
II/ Tổng quan về công ty Biti’s và sản phẩm Biti’s Hunter.
1 Giới thiệu chung
(Nguồn: Hình ảnh được chụp trực tiếp bởi nhóm 8)
Thương hiệu Bitis là một biểu tượng được ghép từ 5 chữ cái đầu của chữ Bình Tiên Shoes đó chính là chữ viết tắt của công ty TNHH Bình Tiên được thành lập khởi đầu từ năm 1982 với hai tổ hợp Bình Tiên và Vạn Thành
Trang 4Tổ hợp Bình Tiên lúc đó có trụ sở tại 113 Mai Xuân Thưởng- Quận 6 thành phố HCM Chủ tổ hợp là ông Vưu Khải Thành Nhân sự của tổ hợp chỉ có khoảng 13 người.
Tổ hợp Vạn Thành có trụ sở đặt tại 341 Bến Phú Lâm- Quận 6 thành phố HCM Chủ tổ hợp là bà Lai Khiêm Nhân sự có khoảng 10 người
Nhằm mở rộng quy mô tiền vốn, cơ sở vật chất cho hoạt động sản xuấtđến năm 1986, hai tổ hợp tác Bình Tiên và Vạn Thành chính thức sáp nhậptrở thành HTX cao su Bình Tiên có trụ sở đặt tại 200 Phạm Văn Chí- Quận
6 thành phố HCM do ông Vưu Khải Thành đứng đầu, số xã viên ban đầu là
36 người
Cuối năm 1989 ông bà chủ nhiệm HTX ( Hợp tác xã ) đã đến Đài Loan
để học tập công nghệ sản xuất dép xốp EVA để thay thế cho các sản phẩmlàm từ cao su trước đây Với quy mô và uy tín kinh doanh Bitis đã được bộ kinh tế đối ngoại (nay là bộ thương mại) cấp giấy phép kinh doanh xuất khẩu trực tiếp và là đơn vị kinh tế ngoài quốc doanh đầu tiên trong nước được hưởng đặc quyền này
Tháng 1/1992 HTX cao su Bình Tiên được nâng cấp và chuyển đổi thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên
Từ một HTX vào năm1986, đến nay Bitis đã trở thành một hệ thống công ty chuyên kinh doanh giày dép lớn tại Việt Nam và nước ngoài
Từ tháng 12/2015, Biti’s chính thức cho ra mắt dòng sản phẩm giày thể thao cao cấp Hunter – Nhẹ Như Bay với những thiết kế tính năng ưu việt phù hợp với xu hướng tiêu dùng của giới trẻ Việt Nam
Cho đến thời điểm hiện tại, bitis đã tung ra thị trường rất nhiều dòng sản phẩm biti’s hunter khác nhau: Hunter X, Hunter Core và rất nhiều dòng sản phẩm Limited như phiên bản xuân trường, leo 10, marvel, u23 Việt Nam, v v
Biti’s Hunter X – Dòng sản phẩm cao cấp với thiết kế phá cách và sở hữu những công nghệ tân tiến nhất từ Biti’s Nguồn cảm hứng mạnh mẽ
Trang 5cho những trải nghiệm cực “chất”, đầy phong cách và đậm cá tính của tuổi trẻ
Biti’s Hunter Core – Dòng sản phẩm chủ lực của Biti’s Hunter với thiết
Biểu đồ thể hiện phần trăm những người đi và không đi giày thể thao
Chính vì thế nhiều doanh nghiệp đã đánh vào sự tiềm nặng này với một
sự cạnh tranh vô cùng mạnh mẽ Những đôi giày không chỉ đa dạng về mẫu mã, kiểu dáng mà còn rất đa dạng về giá cả Bitis là một doanh nghiệpnhư thế với dòng sản phẩm rất nổi tiếng là bitishunter
Vậy doanh nghiệp nào là đối thủ cạnh tranh của bitishunter ?
Theo nhóm nghiên cứu thì đối thủ cạnh tranh của bitishunter là hãng giày Juno và Thượng Đình
Nguồn: theo số liệu nhóm khảo sát
được
Trang 7Tại sao lại coi Juno và Thượng Đình là 2 đối thủ cạnh tranh của
1.1 Về mẫu mã phong phú, bắt mắt và hợp thời trang:
Theo số liệu nhóm thống kê:
+/ Với giày Thượng Đình :
Có 31 phiếu chọn trong đó có 6 phiếu nhận xét là tốt (18,75%), 9 phiếu nhận xét là khá (29%),12 phiếu nhận xét là trung bình(38,7%), 2 phiếu nhận xét kém ( 6,45%), 2 phiếu nhận xét là yếu ( 6,45%)
+/ Với giày bitishunter:
Có 89 phiếu bình chọn trong đó 29 phiếu là tốt ( chiếm 32,58%), 35 phiếu nhận xét là khá ( chiếm 39,32%), 20 phiếu nhận xét là trung bình ( chiếm 22,47%), 3 phiếu nhận xét là kém ( chiếm 3,37%), 2 phiếu nhận xét
là yếu (chiếm 2,26%)
+/ Với giày juno:
Có 11 phiếu bình chọn trong đó có 2 phiếu nhận xét là tốt (18,18%), 3 phiếu nhận xét là khá (27,27%), 5 phiếu nhận xét là trung bình( 45,45%), 1 phiếu nhận xét là kém(9,1%) và không có nhận xét yếu
Nhận xét: Bitishunter vẫn có những nhận xét yếu và kém nên hãng cần
cải thiện nhiều hơn về mẫu mã để đáp ứng nhu cầu của khách hàng
Trang 8
Bảng thể hiện số mức đánh giá của khách hàng đến hãng giày về mẫu mãThương
Hiệu
bìnhThượng
Biểu đồ thể hiện mức đánh giá của khách hàng về mẫu mã
Thượng Đình Bitishunter Juno
(Nguồn: Theo số liệu khảo sát)
1.2 Về giá cả hợp lý
+/ Giày Thượng Đình:
Với 30 phiếu bình chọn trong đó 9 phiếu nhận xét tốt (30%), 10 phiếu nhận xét khá(33,33%), 9 phiếu nhận xét trung bình (30%), 1 phiếu nhận xétkhá(3,3%) và 1 phiếu nhận xét yếu (3,3%)
+/ Giày bitishunter :
Với 86 phiếu bình chọn trong đó 22 phiếu nhận xét tốt (25,58%), 34 phiếu nhận xét khá ( 39,53%), 25 phiếu nhận xét trung bình(29,07%), 5 phiếu nhận xét khá(5,8%) và không có phiếu nào nhận xét yếu
Trang 9+/ Giày Juno:
Với 11 phiếu bình chọn trong đó có 3 phiếu nhận xét tốt(27,27%), 3 phiếu nhận xét khá (27,27%), 4 phiếu nhận xét trung bình ( 36,36%), 1 phiếu nhận xét khá (9,1%) và không có nhận xét yếu
Nhận xét: Về giá cả bitishunter được có sự hài lòng của khách hàng rất
cao( không có nhận xét yếu) và sô lượng phiếu nhận xét tốt ở mức cao Vì thế hãng cần tiếp tục duy trì được sự hài lòng của khách hàng này
Biểu đồ thể hiện mức đánh giá của khách hàng về giá cả
Thượng Đình Bitishunter Juno
(Nguồn: theo số liệu mà nhóm đã khảo sát được)
1.3 Về chất lượng giày:
+/ Giày Thượng Đình:
Có 32 phiếu bình chọn trong đó có 10 phiếu nhận xét tốt ( 31,25 %) , 10 phiếu nhận xét khá(31,25%), 9 phiếu nhận xét trung bình (28,125 %), 1 phiếu nhận xét khá (3,125%) và 1 phiếu nhận xét yếu(3,125%)
Trang 10+/ Giày bitishunter:
Có 88 phiếu đánh giá trong đó có 38 phiếu nhận xét tốt (43,18%), 28 phiếu nhận xét khá (31,82%), 17 phiếu nhận xét tốtb (19,3%), 4 phiếu nhậnxét khá(4,45 %) và 1 phiếu nhận xét yếu(1,25%)
+/ Giày Juno :
Có 11 phiếu đánh giá trong đó có 3 phiếu nhận xét tốt (27,27%) , 4
phiếu nhận xét khá (36,36%), 2 phiếu nhận xét tốtb(18,18%), 1 phiếu nhận xét kém (9%) và 1 phiếu nhận xét yếu (9%)
Nhận xét : Chất lượng giày của bitishunter được đánh giá rất cao với 38
phiếu nhận xét tốt và hơn hẳn 2 đối thủ còn lại Đó là 1 điểm mạnh của
Biểu đồ thể hiện mức đánh giá của khách hàng về chất lượng giày
Thượng Đình Bitishunter Juno
Trang 11Nguồn: Do số liệu mà nhóm đã khảo sát
1.4 Về dịch vụ
+/ Giày Thượng Đình:
Có 32 phiếu đánh giá trong đó có 5 phiếu nhận xét tốt (15,625%), 12 phiếu nhận xét khá (37,5%), 8 phiếu nhận xét trung bình (25%), 6 phiếu nhận xét kém (18,75%), 1 phiếu nhận xét yếu (3,125%)
+/ Giày Bitishunter:
Có 88 phiếu đánh giá trong đó có 39 phiếu nhận xét tốt (44,3%), 17 phiếu nhận xét khá(19,3%), 18 phiếu nhận xét trung bình (20,45%), 13 phiếu nhận xét kém ( 14,77%) và 1 phiếu nhận xét yếu (1,18%)
+/ Giày Juno:
Có 11 phiếu đánh giá trong đó không có phiếu nào nhận xét tốt, 4 phiếu nhận xét khá(36,36%), 4 phiếu nhận xét trung bình (36,36%) , 2 phiếu nhậnxét kém (18,18%) và 1 phiếu nhận xét yếu (9,1%)
Theo như nhóm đã đến tận các cơ sở của các hãng giày và nhận xét :
+/ Cơ sở bitis:
Nhóm đã đến thực tế 2 cơ sở của bitis là ở 352 Cầu Giấy và ở cơ sở Đống Đa và 2 cơ sở khác thì nhóm thấy rằng tại cơ sở cầu giấy thì nhân viên đón tiếp niềm nở nhưng chưa phục vụ tư vấn nhiệt tình cơ sở Đống
Đa thì chất lượng dịch vụ kém
Tại các cơ sở của Thượng Đình và Juno thì nhóm thấy nhân viên phục
vụ kém và còn tỏ ra thái độ với khách hàng
Nhận xét : Về dịch vcao hãng bitishunter cũng có được sự đánh giá cao
với gần một nửa số phiếu nhận xét là tốt nhưng 2 đối thủ cũng không kém
là mấy do đó hãng cần ngày một nâng cao hơn về chất lượng dịch vụ
Bảng thể hiện mức độ đánh giá của khách hàng về dịch vụ
Trang 12Dịch vụ 0
Biểu đồ thể hiện mức đánh giá của khách hàng về dịch vụ
Thượng Đình Bitishunter Juno
(Nguồn: Theo sô liệu mà nhóm đã khảo sát) Nhận xét: Về dịch vụ bitishunter cần nâng cao chất lượng dịch vụ hơn
nữa đặc biệt là đội ngũ nhân viên bán hàng để lấy được sự yêu thích của khách hàng
1.5 Về chương trình khuyến mãi
+/ Giày Thượng Đình:
Có 31 phiếu đánh giá trong đó có 4 phiếu nhận xét tốt (12,9%), 4 phiếu nhận xét khá (12,9%), 12 phiếu nhận xét trung bình(38,7%), 7 phiếu nhận xét kém (22,58%), 4 phiếu nhận xét yếu ( 12,9%)
+/ Giày Bitishunter:
Có 86 phiếu đánh giá trong đó có 15 phiếu nhận xét tốt ( 17,44%), 26 phiếu nhận xét khá(30,23%), 24 phiếu nhận xét trung bình (27,9%), 11 phiếu nhận xét kém (12,79%) và 6 phiếu nhận xét yếu (11,64%)
+/ Giày Juno:
Có 11 phiếu đánh giá trong đó có 2 phiếu nhận xét tốt(18,18%) , `1 phiếu nhận xét khá(9%), 6 phiếu nhận xét trung bình (54,55%) , không có phiếu nhận xét kém và 2 phiếu nhận xét yếu (18,27%)
Theo như nhóm đã đi thực tế và nhóm 8 đã nhận thấy rằng: Juno và Thượng Đình không có chính sách giảm giá và bitishuter thì có Tuy vậy thìJuno có các chính sách khuyến mãi và ưu tiên cho khách hàng thân quen
Trang 13Bảng thể hiện mức đánh giá của khách hàng về các chương trình khuyến
mãiChương
Biểu đồ thể hiện mức đánh giá của khách hàng về các chương trình khuyến mãi
Thượng Đình Bitishunter Juno
(Nguồn: Theo số liệu mà nhóm đã khảo sát)
Trang 14Nhận xét: Về các chương trình khuyến mãi, số lượng phiếu nhận xét là
tốt của bitishunter chỉ xếp thứ 2 sau Juno và có khá nhiều sự nhận xét là yếu và kém Vậy nên hãng cần thêm nhiều các hoạt động khuyến mãi, tri
ân khách hàng và nên học hỏi chính sách khuyến mãi của Juno để tăng sựthu hút, tăng số lượng người mua Khuyến mãi là một chương trình mà bitishunter cần phải được đẩy mạnh hơn nữa
(Giày Thượng Đình trong tủ kính) (Nguồn: Hình ảnh được chụp trực tiếp bởi nhóm 8)
+/ Juno: Bày trí đẹp nhưng chưa có ghi giá và thông tin sản phẩm
Nhận xét chung : Qua những số liệu cụ thể đã nêu trên ta có nhận xét:
Cac hãng giày cạnh tranh nhau vô cùng gay gắt Vậy nên bitishunter ngày càng cần cải tiến mọi mặt để vượt lên trên các đối thủ cạnh tranh khác để
có được ngày càng nhiều khách hàng và ngày một phát trển hơn trong tương lai
Trang 152/ Nhân khẩu học:
Dân số hiện nay của Việt Nam là hơn 95 triệu người, đang ở mức “dân
số vàng” – số lượng người trong độ tuổi lao động chiếm hơn 70% dân số, đây là thị trường đầy tiềm năng cho thương hiệu tập trung chủ yếu vào thị trường nội địa
(Nguồn: website DINHNGHIA.VN)
Dân số Việt Nam tăng nhanh giúp nguồn nhân lực của các doanh
nghiệp được mở rộng nhanh chóng
Về giới tính : Biti’s Hunster mang phong cách “ unisex”, cả nam và nữ đều phù hợp
(Nguồn: ảnh nhóm tự chụp)
Trang 163/ Văn hóa – xã hội:
Hầu hết giới trẻ hiện nay đều đang theo đuổi phong cách thờ trang năngđộng và trẻ trung Vì vậy, mỗi bạn trẻ đều đã và đang sở hữa cho mình ít nhất 1 đôi giày thể thao Không chỉ đem đến cảm giác thoải mái khi sử dụng, mà giày thể thao bây giờ còn rất đa dạng trong các kiểu dáng thời trang
Do đó, giày thể thao cũng được các bạn trẻ lựa chọn thay thế giày da, giày cao gót, ngày một nhiều hơn
Biểu đồ thể hiện tỉ trọng mức độ thường sử dụng giày thể thao của sinh viên
Đây là một lợi thế lớn đối với sản phẩm Biti’s Hunter khi ưa điểm lớn nhất của sản phẩm là mang lại sự trẻ trung và năng động hướng tới khách hàng chính là giới trẻ
4/ Khoa học kỹ thuật và công nghệ:
- Biti’s Hunster ứng dụng nhiều công nghệ tiên tiến vào sản xuất tiêu biểu như:
- Công nghệ quay dệt Liteknit:
+ Giúp tạo nhiều lỗ thoát khí hơn trong quá trình sử dụng, cực kỳ phù hợp cho mùa hè vận động nhiều mà vẫn mang đến cảm giác thoải mái
Trang 17- Công nghệ đế phylon siêu nhẹ:
+ Phần đế sử dụng chất liệu cao su(phylon) tạo cảm giác êm ái khi mang
+ Ưu điểm: nhẹ và hấp thu được tốt, bạn không bị mỏi khi di chuyển trong thời gian dài
+ Nhược điểm: chịu mài mòn kém, sử dụng một thời gian sẽ giảm dần
độ àn hồi