Quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo lâu đời nhất trong số các phương tiện quảng cáo. Cùng tìm hiểu một số thông tin về quảng cáo ngoài trời tại đây nhé MỤC LỤC I. KHÁI NIỆM 1 1. Quảng Cáo 1 2. Quảng Cáo Ngoài Trời 1 II. ƯU NHƯỢC ĐIỂM 1 III. PHÂN LOẠI 3 1. QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỐ ĐỊNH 3 2. QUẢNG CÁO CHUYỂN ĐỘNG 9
Trang 1TÌM HIỂU VỀ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
I. KHÁI NIỆM
1. Quảng Cáo
Một cách chung nhất, quảng cáo có thể được hiểu như bất kỳ hình thức truyền thông phi cá nhân được trả phí về một tổ chức, sản phẩm, dịch vụ, hay ý tưởng thông qua các phương tiện thông tin đại chúng
(Theo Brassington và Pettitt, 2006)
2. Quảng Cáo Ngoài Trời
Quảng cáo được thực hiện ở ngoài trời nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp tới khách hàng tiềm năng là những người đi đường
(Theo https://quangcaongoaitroi.org/ )
• Quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo lâu đời nhất trong số các phương tiện quảng cáo
• Là phương tiện quảng cáo mang tính chất quốc gia
• Hiện nay, QCNT vẫn đang là một phương tiện quảng cáo được nhiều nhà quảng cáo sử dụng
II. ƯU - NHƯỢC ĐIỂM
1 Ưu điểm
• Tần suất cao: Vì thời gian hợp đồng quảng cáo ngoài trời thường dài hơn so
với các loại hình quảng cáo khác (thường trên 30 ngày- 1 năm/biển QC), do
Trang 2vậy công chúng mục tiêu có thể thường xuyên tiếp xúc với các bảng quảng cáo ngoài trời với tần suất cao
• Thời gian sản xuất nhanh: Công nghệ hiện đại đã giảm thời gian sản xuất
quảng cáo ngoài trời để cho phép thời gian quay vòng nhanh, mang lại hiệu quả nhanh cho các nhà quảng cáo
• Sự sáng tạo: Bản in chữ lớn, màu sắc, với nhiều hình dáng sáng tạo và các
yếu tố khác khiến quảng cáo ngoài trời thu hút công chúng mục tiêu
2 Nhược điểm
• Thiếu sự chọn lọc: Mặc dù phương tiện quảng cáo ngoài trời cho phép chủ
thể quảng cáo tiếp cận với một lượng công chúng mục tiêu rộng lớn trọng phạm vi địa lý lớn Tuy nhiên, công chúng mục tiêu đó lại quá đa dạng (tất
cả những người lái xe, qua lại xung quanh các biển bảng và dấu hiệu quảng cáo) Điều này dẫn đến cơ hội tiếp cận đến nhóm công chúng mục tiêu cụ thể có thể không đạt được
• Khả năng ghi nhớ thông điệp hạn chế: Vì tốc độ di chuyển của người
tham gia giao thông cao, thời gian họ tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời ngắn nên thông điệp ghi nhớ được không nhiều
• Chi phí: Mặc dù được đánh giá là phương tiện quảng cáo có chi phí rẻ
nhưng quảng cáo ngoài trời với công chúng mục tiêu không ổn định và không được xác định một cách rõ ràng dẫn đến sự rủi ro nhất định về mặt chi phí
• Sự phản ứng của công chúng mục tiêu: Mặc dù có nhiều ưu điểm nhưng
quảng cáo ngoài trời cũng có những vấn đề riêng của nó Người tham gia
Trang 3giao thông có thể cảm thấy mệt mỏi khi nhìn thấy cùng một biển quảng cáo ngoài trời mỗi ngày Vấn đề mỹ quan đô thị và ảnh hưởng đến các tuyến đường cũng đang được quan tâm
III PHÂN LOẠI
1 QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CỐ ĐỊNH
Phân loại:
- Pano: biển quảng cáo ốp vào mặt tiền hoặc mặt hông của tòa nhà, thường
chọn lắp đặt tại những tòa nhà nằm tại giao lộ lớn, bùng binh, khúc cua, ngã
ba, ngã tư… để tiếp cận với nhiều và đa dạng người đi đường
- Billboard: biển quảng cáo một cột có nền móng và trụ thép bê tông chắc
chắn, thường xuất hiện nhiều ở quốc lộ, cao tốc, trục đường chính
Trang 4- Trivision (quảng cáo 3 mặt)
Dạng quảng cáo tấm lớn nhưng sáng tạo hơn khi ứng dụng công nghệ chuyển động hình ảnh Kết cấu bao gồm nhiều thanh lật trụ tam giác đặt cạnh nhau, sử dụng motor điện để quay các thanh lật theo góc 120 độ trên chu kì thời gian được thiết lập Có thể chạy đồng thời 3 nội dung quảng cáo trên cùng một diện tích quảng cáo để thu hút sự chú ý của mọi người
Trang 6Quảng cáo trên biển hộp đèn (lightbox)
Dạng biển quảng cáo có đèn bên trong biển, biển có thể phát sáng cả ban ngày lẫn ban đêm Biển quảng cáo hộp đèn có rất nhiều kiểu dáng mẫu mã khác nhau với dạng đèn hộp vuông, hộp tròn, hình thù đặc biệt với đèn được chiếu sáng là LED hay đèn neon…
Trang 7Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt (busshelter)
Các hình ảnh quảng cáo của các nhãn hàng sẽ được hiển thị hoàn toàn trên diện tích nhà chờ
Trang 8Quảng cáo ngoài trời sử dụng màn điện tử
Loại hình quảng cáo sử dụng công nghệ chuyển động hình ảnh, chữ viết trên màn hình điện
- Quảng cáo sử dụng đèn led
(bóng đèn led có hiệu quả phát sáng cao hơn các bóng đèn khác, bảng đèn led cũng đa dạng màu sắc, giúp tạo nên những hiệu ứng màu cần thiết, kích thước nhỏ, gọn, tiện dụng tạo nên giá trị thẩm mĩ cao cho bảng quảng cáo.)
Dễ thu hút sự chú ý của mọi người trong bóng tối bởi sự chuyển động và màu sắc của các dòng chữ cũng như hình ảnh
Trang 9- Quảng cáo trên màn hình led
(có video gửi sau, k chèn vào đây đc)
Màn hình Led được đánh giá là xu hướng quảng cáo mới mẻ và đem lại nhiều hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp đến khách hàng
Doanh nghiệp có thể phát quảng cáo dưới nhiều dạng như TVC, ảnh động, slide,… thu hút sự chú ý của người đi đường hơn là các hình ảnh tĩnh
2 QUẢNG CÁO CHUYỂN ĐỘNG
1 Transit
a) Khái niệm
- Transit là các loại hình quảng cáo ngoài trời di động trên các phương tiện vận tải như quảng cáo trên xe bus, taxi, xe lửa, tàu phà
Trang 10- Đối tượng khách hàng sử dụng hình thức quảng cáo này thường có các sản phẩm gắn bó với người tiêu dùng hàng ngày, như dầu ăn, bột giặt, nước ngọt, hay dầu gội đầu, các phòng khám đa khoa, dược phẩm…
b) Ưu điểm
- Hình ảnh quảng cáo thiết kế sinh động
- Không kén người xem, tiếp cận được lượng lớn đối tượng mục tiêu:
• Tất cả các đối tượng tham gia giao thông cũng như các đối tượng xung quanh đều có thể tiếp nhận quảng cáo
• Do số lượng người tham gia giao thông rất lớn cũng như lượng phương tiện giao thông di chuyển hằng ngày rất lớn nên quảng cáo transit tận dụng được tối đa ưu điểm, đặc tính của mình để tiếp cận một lượng lớn đối tượng người xem
- Đúng tầm nhìn của người tham gia giao thông : Do là quảng cáo bằng các phương tiện di chuyển nên các hình ảnh quảng cáo được đặt rất vừa tầm mắt của người tham gia giao thông
- Chi phí quảng cáo thấp
• Theo ông Jong Yeon Jeong – Giám đốc tiếp thị của Orion cho rằng quảng cáo Transit là một loại hình quảng cáo rất “ kinh tế ” Đúng vậy, quảng cao này có giá TB khoảng 3.000 USD/ năm cho 1 mẫu quảng cáo trên xe bus Trong khi Billboard phải chi trả 30.000 – 80.000 USD/ năm
Chi phí quảng cáo của Transit cũng rẻ hơn so với quảng cáo trên truyền thanh, tạp chí
- Thời gian quảng cáo linh hoạt
- Hình ảnh quảng cáo của doanh nghiệp cũng như sản phẩm được lặp đi lặp lại nhiều lần
c) Nhược điểm
- Khả năng ghi nhớ thấp , thời gian tiếp xúc với thông điệp ngắn
2 Roadshow
a Khái niệm
Trang 11- Roadshow (biểu diễn lưu động) là hình thức quảng cáo sản phẩm bằng dịch vụ tổ chức roadshow xe đạp, xe máy, moto, oto,… diễu hành trên đường phố
- road show được diễn ra tại các tuyến phố công cộng, đông đúc nhằm thu hút sự chú ý của người đi đường đối với nhãn hiệu, sản phẩm, doanh nghiệp mà road show muốn quảng bá
- road show thường nó tạo hiệu ứng cao về mặt hình ảnh và ghi nhớ
- Road show thường sử dụng các loại phương tiên như: xe vespa, xe Zeep, xe máy,
xe bán tải, xe đạp,…