Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo trên facebook

Đ a ả c Theo Wikipedia: “Quảng cáo là hình th c tuyên truyền được trả phí hoặc không để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt đ

` TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI 2

KHOA NGỮ VĂN

NGUYỄN QUỲNH HƯƠNG

ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO

TRÊN FACEBOOK

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC

Chuyên ngành: Ngôn ngữ học

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI 2

KHOA NGỮ VĂN

NGUYỄN QUỲNH HƯƠNG

ĐẶC ĐIỂM NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin ca đ lu n này là công trình nghiên cứu của riêng tôicùng v i s ng d n của Ti ĩ N y n Thị Hi n và các th y cô trong tổNgôn ng khoa Ng vă , i họ S m Hà N i 2

C y đ ợc công bố trong b t kì công trình nghiên cứunào khác

Hà Nội, tháng 05 năm 2019

N i th c hi n

Nguyễn Qu nh Hư ng

M C L C

MỞ ĐẦU 1

1 Lý d ọ đ 1

2 Lị ê ứ v đ 1

3 ố ợ v v ê ứ 3

4 Mụ đí v vụ ê ứ 3

5 P v ủ ê ứ 3

6 ủ 4

7 ố ụ ủ 4

PHẦN NỘI DUNG 5

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 5

1.1 K v 5

1.1.1 ị ĩ 5

1.1.2 Lị 5

1.1.3 C 6

1.1.4 Q ê xã 8

1.2 C y ố v ừ, đ ợ dụ ê xã 10

1.2.1 C y ố đ ợ dụ 10

1.2.2 C ừ 13

1.2.3 C 16

Tiểu k t chư ng 1 19

CHƯƠNG 2: NHỮNG ĐẶC DIỂM CƠ ẢN V NGỮ M T VỰNG TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN FACE OOK 20

2.1 đ v 20

2.1.1 V í 20

2.1.2 V v ắ 22

2.1.3 V v hoa 25

2.2 đ v ừ v 28

2.2.1 Tí í x , ắ ọ , ú í 28

2.2.2 Từ đ ợ đ d v ắ 31

2.2.3 K 32

2.2.4 ù ừ đ , ợ 35

2.2.5 S dụ ừ đồ ĩ , ĩ , ù ĩ 37

2.2.6 S dụ ừ ĩ 41

Tiểu k t chư ng 2 42

CHƯƠNG 3: CÁC IỆN PHÁP TU T TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK 43

3.1 C ừ ê 43

3.1.1 ừ 43

3.1.2 ừ dụ 47

3.1.3 ừ 48

3.2 C ê Facebook 51

3.2.1 đ , đ 52

3.2.2 ĩ 54

Tiểu k t chư ng 3 56

PHẦN KẾT LUẬN 57 TÀI LIỆU THAM KHẢO

PH L C

1 Lý do lựa chọn đề tài

MỞ ĐẦU

Ngôn ng là m t h thống tín hi đ c bi t, là công cụ củ d y v giao ti p Thông qua ngôn ng i d d đổ , m,nguy n vọ , í ỡng v i nhau T ê đ ú ,

v ọ , đ đ ê đ, i đọ Facebook là trang m ng xã h i phổ bi n, ở đ ọi

nhìn m i v ngôn ng qu ng cáo Vì v y, đã ọ đ “Đặc điểm ngôn

ngữ quảng cáo trên Facebook” đố ợng nghiên cứu của mình.

2 Lịch sử nghiên cứu vấn đề

c i cứ ả c ữ ả c

V lịch s nghiên cứu qu , đ u tiên ph i k đ n các nhà nghiên

cứ c ngoài Trên th gi i ngh vi vă í m i xu t hi n từ

ă 1920 Từ nh ă y ở đ đ ũ ng nhà vi t qu ng cáo

ê í ũ đã v đ ọ trở thành chủ nhân của các hãng

qu Leo Burnett, Raymond Rubicanl, David Ogilvy… T đ

v d O vy đã v t 3 quy n t truy n v cu đ i, nổi b t là quy n “Tâm

huyết của một nhà quảng cáo” (David Ogilvy 2000)

Ở Vi t Nam, m t số nhà nghiên cứ đã đ c đ n v đ qu ng cáo và

có nh đ g đ , T Vĩ -Nguy ức Tồn trong

bài vi t “Về ngôn ngữ quảng cáo” (1993); Võ T (2001) ằng

“Phong cách ngôn ngữ trong văn bản quảng cáo và phong cách ngôn ngữ trung hòa giữa văn học và khẩu ngữ”; Nguy n Ngọc Lan (2001) ch ra 4 đặc trưng của ngôn ngữ quảng cáo: tính thuy t phục, tính h p d n gây ợng,

í vă , í ọn lọc ngắn gọn súc tính [12]

N y 4 2 ă 2004, M Z đã p ra m ng xã h i, đ ă 2009 ở thành m ng xã h i phổ bi n ở Vi tNam H u h t mọ đ u s dụng Facebook nên vi c qu đ

ê dù đ n g v i s n ph m di n ra m đ ng Vi c

qu ng cáo và mua bán di n ra m t cách nhanh chóng và thu n ti n

V c i cứ ữ ả c tr mạ xã ội Faceb k

C đ y có n án, khóa lu n nghiên cứu v v đ ngôn

ng qu ng cáo trên Facebook hay nh đ ú

Ph m Thị C m Vân (2003) Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo (trên các phương

tiện thông tin đại chúng tại TP Hồ Chí Minh); Đặc điểm ngôn ngữ trên các trang mạng xã hội củ T ị P ợng - T i họ S m Hà N i 2

hay Khảo sát đặc điểm ngôn ngữ trong giao tiếp mua bán trên mạng xã hội

Facebook ở l a tuổi học đường của Quy n Thị Minh Hi n.

T vă Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo (trên các phương tiện

thông tin đại chúng tại TP Hồ Chí Minh) ủ P T ị C V [12], đã

ê ứ đ đ v , ừ v v ừ i

ê đ ú ở

ồ C í M

y ố của Quy n Thị Minh Hi n “Khảo sát đặc

điểm ngôn ngữ trong giao tiếp mua bán trên mạng xã hội Facebook ở l a tuổi học đường” [5] đã đ ợ ê

xã ở ứ ổ ọ đ v õ v

x ê xã ở ứ ổ ọ

đ v ê xã ở ứ

ổ ọ đ

N v y, ủ ú , đ y y công trìnhnào nghiên cứu v đ đ m ngôn ng qu ng cáo trên Facebook ở mọi lứatuổi m đ y đủ v c đ ủa ngôn ng qu ng cáo, v các bi n pháp tu từ của ngôn ng qu ng cáo trên Facebook Khóa lu y ú đ sâu tìm hi u v v đ đ

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Ph m vi nghiên cứu của chúng tôi là đ đ m ngôn ng qu ng cáo ở

qu ng cáo trong 6 tháng trở l đ y ê ng xã h i Facebook

4 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

4.1 Mục đíc i cứ

Mụ đí ê ứu của chúng tôi là tìm ra nh đ đ m của ngôn

ng qu ng cáo trên Facebook ở ĩ v c: N , ừ v v các bi npháp tu từ

4.2 N iệm ụ i cứ

đ y ú đ n nhi m vụ sau:

- Nghiên cứu các v đ lí thuy ê đ đ tài

- P í đ ợc đ đ của ngôn ng qu ng cáo trên Facebook, từ

đ đ t số ki n nghị v ngôn ng qu ng cáo giúp qu , ngtrên Facebook có hi u qu

5 Phư ng pháp và thủ pháp nghiên cứu

5.1 C c p ươ p p i cứ

5.1.1 Phương pháp miêu tả

P y dù đ miêu t đ đ m ngôn ng qu ng cáo trênFacebook, từ đ n di đ ợc nh đ đ m riêng của ngôn ng qu ngcáo trên Facebook hi n nay

5.2.2 Thủ pháp thống kê, phân loại

đ v , ừ v

- C 3: C ừ ê acebook

PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

1 1 Khái quát về quảng cáo

1.1.1 Đ a ả c

Theo Wikipedia: “Quảng cáo là hình th c tuyên truyền được trả phí

hoặc không để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công

ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.”

T 1 2 L Q 2012 “Quảng cáo là việc sử dụng

các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch

vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ

ch c, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân.”

M ng xã h i Facebook là m t website truy c p mi n phí do công ty, I đ N i dùng có th tham gia các m đ ợc tổchức theo thành phố, v , ng học và khu v đ liên k t và giao ti

p v i khác Mọ ũ k t b n và g i tin nhắn cho họ, và c

p nh t trang hồ cá nhân củ đ thông báo cho b n bè bi t v chúng.[14]

Qu ứ doanh nghi p ho c cánhân sẽ t o ra qu ng cáo và tr ti n cho Facebook M ng xã h i l n nh t th gi

i này sẽ tìm ki m cho b n nh ng khách hàng ti ă ùy yê u củachi n dịch qu ng cáo của b (T đ tuổi, theo khu v c, theo nhu c …) [15]

“Tr y ì : là phương tiện tác động đến người tiêu dùng đa dạng và

toàn diện nhất, bằng âm thanh, hình ảnh sống động Chi phí hình th c này thường là đắt nhất Đôi khi gián tiếp bằng hình th c bảo trợ các show, hay

kèm theo logo quảng cáo trên nền sàn, hay treo trên tường đàng sau diễn viên, MC.

Báo chí: tác động bằng hình ảnh và khẩu hiệu Đôi khi bằng những bài

viết giả như tường thuật bằng những phóng viên được mướn.

Internet: Khi công nghệ thông tin và Internet phát triển, loại hình báo

mạng cũng phát triển nên các công ty thường khai thác phương tiện này Còn

có thể gửi vào các hòm email để quảng cáo, hay gọi là thư rác Hay các đoạn phim quảng cáo trên các trang mạng Xem thêm: Quảng cáo trực tuyến Ngày nay internet rất phổ cập đến nhiều gia đình, đó là một lợi thế để các doanh nghiệp khai thác quảng cáo sản phẩm và thương hiệu ở các mạng trên internet.

Với doanh nghiệp quảng bá thương hiệu thì họ phải cho mọi người trong xã hội nhìn thấy và nhớ đến thương hiệu dịch vụ của mình, đó chính là quảng cáo hình ảnh hoặc đoạn text.

Với doanh nghiệp muốn bán sản phẩm t c là bán cho khách hàng cuối cùng, họ phải tập trung giới thiệu sản phẩm của họ đến trực tiếp người có nhu cầu thì hiệu quả mới cao.

Phát thanh: tác động bằng âm thanh, là những đoạn quảng cáo bằng

lời nói hay âm nhạc.

Q ả c a bư điệ : Gửi thư đến nhà các khách hàng kèm theo

thông tin giới thiệu về công ty và sản phẩm Chi phí khá rẻ, nhưng tác dụng thấp vì mỗi thư chỉ tác động được đến 1 gia đình.

Q ả c tr c c p ươ tiệ c yể : sơn hình sản phẩm và tên

công ty lên thành xe, nhất là xe bus để có diện tích thân xe lớn và lượng khách đi xe rất nhiều trong mỗi ngày, có tác dụng khá hiệu quả Nhưng

vì sơn lên thành xe thì khó thay đổi liên tục nên người ta thường dùng xe bus là phương tiện quảng cáo cho những sản phẩm có vòng đời khá dài hoặc thương hiệu cả công ty ch không giới thiệu những sản phẩm vòng đời ngắn, hình ảnh quảng cáo nhanh bị lạc hậu.

Q ả c a ấ p ẩm da bạ d a iệp: là những ấn phẩm

phát rộng rãi đến người tiêu dùng.

Pano quảng cáo hay bảng hiệu tấm lớn ngoài trời là loại hình quảng cáo có kích thước lớn và thường đặt ở những nơi có vị trí trọng điểm, nhiều người qua lại nhằm thu hút người đi đường để ý.

Q ả c tr tờ rơi, p p íc , pa ay bă -rôn Tờ rơi là hình

th c công ty thường dùng, cho đội ngũ nhân viên tiếp thị đi đến các ngã

tư, nơi công cộng phát giấy in giới thiệu về sản phẩm và địa chỉ cung cấp.

Q ả c tr ba bì ả p ẩm.

Q ả c tr y miệ : thông qua đội ngũ nhân viên đi tuyên truyền

Q ả c từ đè ED: là những đèn lớn treo nơi công cộng đập vào

mắt người đi đường thấy hình ảnh và sản phẩm công ty

Q ả c SMS: thông qua các hãng viễn thông, gửi tin nhắn đến các

khách hàng giới thiệu về sản phẩm, chương trình khuyến mại mà công ty đang áp dụng.

Q ả c tr xe: trang trí bên ngoài xe cá nhân với các thương hiệu

sản phẩm, nhằm thu hút người cùng đi trên đường hoặc những người đi

bộ trong khu vực xe có dán quảng cáo chạy ngang”

Q ũ v ê ủ

v ủ xã

Ti n trình cụ th :

Thời gian Nội dung

8/2006

- v M f ố ợ ổ ứ

T ủ M f ở

v ợ đ d đ ytrê

11/2007

Facebook gi i thi u Qu ng cáo Facebook Trang dành cho

u và doanah nghi p, Facebook Insight và m t h thống qu ng cáo gây tranh cãi gọ “ ” đ khuy n khích lan truy đ p củ u

8/2008 Facebook gi i thi u Engagement Ads (Qu ng cáo tham gia).3/2009 Facebook gi i thibán kính u ngôn ng và mục tiêu qu ng cá o d a trên

s dụng ứng dụng của Facebook và miêu t chúng ở c t bên

ph i của News feed

4/2011

Trong n l ú đ y các nhà q

u , đ iFacebook

Facebook ch y v i kho ng 85 ứng dụng

ng cáo t phục vụ cho các trang và các s

u v i Facebook t

V i lịch s hình thành và phát tri , ng cáo trên

đã v đ đ ợc tin dùng Theo k t qu từ Econsultancy vàSEMPO, có 47% các công ty ở Bắc Mỹ v 45% y ê c

1 2 Các y u tố ngôn ngữ và các biện pháp tu từ ch i chữ thường được

sử dụng trong quảng cáo trên mạng xã hội Facebook

C c y tố ữ đƣợc dụ tr ả c

T , y ố N

ụ đ ê đ đ đọ C y ố

đ ợ dụ đ ừ v ụ ừ

1.2.1.1 Từ

Theo Wikipedia: Từ là đơn vị sẵn có trong ngôn ngữ Từ là đơn vị nhỏ

nhất, cấu tạo ổn định, mang nghĩa hoàn chỉnh, được dùng để cấu thành nên câu Từ có thể làm tên gọi của sự vật (danh từ), chỉ các hoạt động (động từ), trạng thái, tính chất (tính từ) Từ là công cụ biểu thị khái niệm của con người đối với hiện thực.

Ví dụ: Đăm đăm, lâng lâng, xinh xinh, xa xa

+ Từ láy khuyết phụ âm đầu

Ví dụ: Êm ả, êm ái

+ Từ láy bộ phận: L ừ y ố v ụ

đ v

“Nước biếc trông như làn khói phủ

Song thưa để mặc bóng trăng vào”

[T vị - N y K y ]

“Anh bỗng nhớ em như đông về nhớ rét

Tình yêu ta như cánh kiến hoa vàng

Như xuân đến chim rừng lông trở biếc

Tình yêu làm đất lạ hóa quê hương”

[T - C L V ê ]

- ê … y ê …

“Qua đình ngả nón trông đình Đình bao nhiêu ngói thương mình bấy nhiêu”

[ca dao]

“Con đi trăm núi ngàn khe Chưa bằng muôn nỗi tái tê lòng bầm Con

đi đánh giặc mười năm Chưa bằng khó nhọc đời bầm sáu mươi”

+ S ụ v ừ ợ v ợ :

“Trường Sơn: chí lớn ông cha Cửu Long: lòng mẹ bao la sóng trào”

[N y Vă T - Lê Anh Xuân]

“Công cha như núi Thái Sơn Nghĩa mẹ như nước trong nguồn chảy ra”

+ dụ ứ - đồ v ứ

“Ăn quả nhớ kẻ trồng cây” [ca dao]

[ă - ở ụ, “ ồ y” - đ ]

“Về thăm quê Bác làng Sen,

Có hàng râm bụt thắp lên lửa hồng”

[N y ứ M ][ ắ : ở , , ]+ dụ - đồ v

“Thuyền về có nhớ bến chăng

Bến thì một dạ khăng khăng đợi thuyền”

[ca dao]

[ y - ; - ]

“Cha lại dắt con đi trên cát mịn

Ánh nắng chảy đầy vai”

[N ồ - Hoàng Trung Thông]

“Ơi con chim chiền chiện

Hót chi mà vang trời

Từng giọt long lanh rơi

Tôi đưa tay tôi h ng”

“Độc ác thay, trúc Nam sơn không ghi hết tội

Dơ bẩn thay, nước Đông hải không rửa sạch mùi”

“Bà già đi chợ cầu đông Xem một que bói lấy chồng lợi chăng Thầy bói gieo quẻ nói rằng:

Lợi thì có lợi nhưng răng chẳng còn”

“Buồn trông cửa bể chiều hôm, Thuyền

ai thấp thoáng cánh buồm xa xa? Buồn

trông ngọn nước mới sa, Hoa trôi man mác biết là về đâu ? Buồn trông nội cỏ dàu dàu, Chân mây mặt đất một màu xanh xanh.

Buồn trông gió cuốn mặt duềnh,

Ầm ầm tiếng sóng kêu quanh ghế ngồi”

[T y K - N y ]

+ ố :

+ v :

“Mai sau Mai sau Mai sau Đất xanh, tre mãi xanh màu tre xanh”

[T V N - N y y]

“Cùng trông lại mà cùng chẳng thấy Thấy xanh xanh những mấy ngàn dâu Ngàn dâu xanh ngắt một màu Lòng chàng ý thiếp ai sầu hơn ai?”

[C ụ - T ị ] [18]

T , v ũ dụ

ứ ă ủ đ ủ

đ , d , ú vị

v đ í y v ừ, ụ ừ v ừ, V y, ú x xé ú

ở

y ở í đ

C ở í y v ẽ đ v ê

ứ v ở 2 v 3

CHƯƠNG 2: NHỮNG ĐẶC DIỂM CƠ ẢN V NGỮ M T VỰNG

TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN FACEBOOK

2 1 Đ c điểm về ngữ m

N âm ọ là khoa ọ nghiên ứ âm thanh ngôn loài

N vụ củ âm ọ là nghiên ứ các đ vị âm thanh trong các

thái và ứ ă ủ chúng, đồ nghiên ứ ố quan

hình ứ âm thanh và v ủ ngôn N âm chính là đtín ngôn T qua các kì ị ủ d , ố

soát ch ẽ L y d v v d d ố ý v sai đgây chú ý đố v đọ

2.1.2 V i t tắt

V ắ là d rút ọ cách v ủ ừ ừ Thông, nó bao ồ cái y ừ chính ừ đ ợ v ắ

V ngôn v , v v ắ đã ở nên ổ , nó ở thành công

3 “c” ĩ “chiếc” “cái”

4 “ib” ĩ “inbox” (nhắn tin)

y ủ Bùi Huyền Trang v y

1 “VNXK” ĩ “Việt Nam xuất khẩu”

2 “S M L” ĩ “S = Small = Nhỏ; M = Medium = Trung bình;

N y 26-4-2109 Lê Phƣợng v ắ “ko” “Chất đẹp bao bán shop

vô tƣ Ko làm mấy chất xấu vớ vẩn nên đừng so sánh nha các ty Đáng

đồng tiền bát gạo lunnn.”

N y 27-4-2019 Lê Phƣợng v ắ “k” “Quần đũi mát

mà k lộ ( e lựa vải cực kì đẹp nên chị em c ytaam).

y ê ủ Bùi Huyền Trang ũ y x n

ừ v ê ắ ố ( í è ụ ụ 7):

V y 6-4-2019, ừ “inbox” (nhắn tin) đ ợ Bùi Huyền Trang v ắ

“ib”: “bán chạy số lƣợng là chính ch k lãi lờ gì vài nghìn sỉ ri sll ib

Video + ảnh thật đi lên chân tay t quay chụp nhé các nàng

N đ y 16-4-2019, ũ ừ “inbox” (nhắn tin) đ ợ Bùi

Huyền Trang v ắ “inb”: “Hot Siêu Hot ❤Chất cotton tàu xịn tag mác

chuẩn nha khách ơi Ty nào lấy i n b e luôn và ngay đê”

quy đị v chính âm, chính nói chung và cách v ắ nói riêng đ đthói quen chính âm, chính ủ dùng và quan ọ

Ví dụ ủ Phạm Duyên v ĩ ( í è

ụ ụ 9), y ừ đ ợ v , v đú y ắ

“ # T Ạ M _ B I Ệ T _ P H Ấ N _ N Ề N , # KE M _ P H Ủ _ Đ Ủ # T H Ứ _ NGU Y _ HI Ể

Đây là nguyên nhân chính khiến da bạn lão hóa sớm, dễ sinh mụn

Vì lẽ đó, chọn Mỹ phẩm thiên nhiên đang là GI ẢI P HÁP ưu việt

mà

nhiều người tìm tới

HuGi xin giới thiệu cả nhà BỘ BA T HẦN T HÁ N H giúp bạn có làn da:

“Sét áo dây ụa

160 ₫

Xuân Hòa, Vĩnh Phúc, Vietnam

SET ÁO D ÂY ỤA CHÉO H O Ạ T I ẾT T AM G I ÁC - QU Ầ N T H U N BO

Giá 160k Ko hề phéc nhưng đẳng cấp đập ngay vào mắt trế uiiii

✔ Chất siu dày dănn -2 dây sexy - Áo # F O RM _ P E PLU M vừa vặn max tôn dáng

✔ Quần thun bo mặc siu thoải mái hack chân khủng khiếp

Đi tiệc, event SA N G NGỜI NGỜI

2 màu siu yêu.”

C ừ đ ợ v , v đ đú y

ắ , N ừ y đ ẽ đ ợ v ọ

v T y ê v ụ đí ê , ọ v, v v y ố v ừ

Phan đã v hoa “hương canh bình xuyên vĩnh phúc” ở đ y đã ă

v v , v đú ẽ “Hương Canh - Bình Xuyên - Vĩnh Phúc” Hay trong b ủ Chí Phèo y 26-4-2019 vừ ( í

è ụ ụ 12) ũ v y:

i ể m ư ợ t t r ộ i như sau

+ G i ạ i ẹ hơn bếp mẫu cũ 1800k

y ủ Khánh Đan Hà v Kem tan

m Linh Hương ( í è ụ ụ 18):

+ SIÊU PHẨM MANG LẠI V Ẻ Đ ẸP CHUẨN V - L I N E

+ Sả p ẩ m đ ộ t p : Kem tan m Linh Hương

+ Sản phẩm không nóng như các loại tan m thông thường mà ẹ