Bài tìm hiểu kem trị nám sắc ngọc khang

KEM TRỊ NÁM SẮC NGỌC KHANG Nhận diện Sắc Ngọc Khang Dạng bào chế: Dạng sệt, giống kem bôi ngoài da Màu sắc: Trắng hồng Biểu hiện trên khuôn mặt xuất hiện những đốm tròn nhỏ, sậm màu, có màu vàng, nâu vàng, nâu đen… ảnh hưởng trực tiếp đến tính thẩm mỹ trên khuôn mặt Bản chất của nám da là sự phát triển quá mức của các sắc tố melanin ở lớp đáy và trung bì

Quảng cáo mỹ phẩm

Giảng viên hướng dẫn: Trần Thị Ngọc Bích

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Hồng Phúc

Võ Thị Phương Dung Dương Thị Đoan Trang

Từ Trà Ý Nhi Đặng Thị Thu Sương Nguyễn Thị Văn Thảo

6 Một số câu quảng cáo tính năng

không được chấp nhận

Quảng cáo một số mỹ phẩm được quan tâm

8

9 Thực tiễn và tiêu cực

Hàm lượng một số chất độc hại

10

7 Một số chiến lược đánh vào thị hiếu

NTD

Đặt vấn đề

• Hiện nay nhu cầu làm đẹp và chăm sóc sức khỏe là nhu cầu thiết yếu của mọi người, không chỉ đối với phụ nữ mà còn đối với đàn ông

• Việc quảng cáo trở thành vấn đề cạnh tranh giữa các chủ sở hữu sản phẩm mỹ phẩm

• Quảng cáo mỹ phẩm giúp đưa sản phẩm đến gần với người tiêu dùng và tên tuổi thương hiệu phổ biến hơn

1 Quảng cáo mỹ phẩm

1.1 Khái niệm quảng cáo mỹ phẩm

Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng

Quảng cáo mỹ phẩm là các hoạt động giới thiệu, quảng bá mỹ phẩm nhằm thức đẩy quá trình sản xuất, mua bán, sử dụng mỹ phẩm.

1.2 Đặc điểm của quảng cáo mỹ phẩm

1.2.1 Chủ thể tiến hành hoạt động

quảng cáo mỹ phẩm

• Chủ sở hữu sản phẩm mỹ phẩm là tổ chức, cá

nhân sở hữu công thức, quy trình sản xuất, tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm

• Người quảng cáo là tổ chức, cá nhân có nhu cầu quảng cáo về mỹ phẩm do mình sản xuất, phân phối

• Người phát hành quảng cáo là tổ chức, cá nhân đưa sản phẩm quảng cáo mỹ phẩm đến người tiêu dùng

.

1.2.2 Hình thức

• Tự thực hiện

• Thuê dịch vụ quảng cáo

1.2.3 Cách thức xúc tiến thương mại

Thông qua hình ảnh, tiếng nói, chữ viết được đăng tải trên các phương tiện truyền thanh, truyền hình, ấn phẩm, hội chợ, triễn lãm, …

1.3 Đặc trưng của quảng cáo mỹ

phẩm

Tất cả các sản phẩm mỹ phẩm trước khi

quảng cáo trên các phương tiện truyền thông

đều phải có giấy phép tiếp nhận quảng cáo mỹ phẩm do sở y tế cấp tại nơi mình đăng ký công

bố mỹ phẩm.

Nội dung quảng cáo mỹ phẩm phải có tên sản phẩm; tính năng, công dụng; tên, địa chỉ của

tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm mỹ phẩm ra thị trường và lưu ý sử dụng (nếu có)

Quảng cáo mỹ phẩm chịu sự điều chỉnh của Luật quảng cáo 2012

1.4 Phương tiện truyền thông

1.4.1 Các loại phương tiện truyền thông

•Phương tiện truyền thống

•Phương tiện truyền thông hiện đại mới mẻ

1.4.2 Một số quy định

Quảng cáo mỹ phẩm trên phương tiện

truyền hình, truyền thanh thì tên mỹ phẩm,

tính năng, công dụng, tên và địa chỉ của tổ chức,

cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm mỹ phẩm ra thị trường, lưu ý khi sử dụng

Quảng cáo trên báo chí, tờ rơi thì cuối trang đầu tiên của tài liệu quảng cáo mỹ phẩm phải in:

Số Phiếu tiếp nhận hồ sơ đăng ký quảng cáo của Sở Y tế

Ngày tháng năm nhận hồ sơ hợp lệ ghi trên Phiếu tiếp nhận

1.5 Điều kiện quảng cáo mỹ phẩm

và đăng ký quảng cáo mỹ phẩm

Hoạt động quảng cáo mỹ phẩm ngoài việc

phải tuân thủ các điều kiện quảng cáo nói chung

theo quy định của Luật quảng cáo 2012 thì cũng có quy định một điều kiện riêng: “quảng cáo        

mỹ phẩm phải có phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định của pháp luật về y tế”.

khi sử dụng sản phẩm và thúc đẩy mua sản phẩm trở lại.

Vai trò

Đối với người sản xuất:

• Đảm bảo được thế lực, vị trí của công ty

trong kinh doanh.

• Giúp chi phí sản xuất thấp, luân chuyển vốn nhanh, giảm hàng hóa tồn kho, nâng cao hiệu quả sản xuất.

• Quảng cáo giúp lưu thông phân phối đỡ tốn kém.

• Quảng cáo cho phép người sản xuất, thông tin cho thị trường nhanh chóng

Đối với người bán buôn hay bán lẻ

• Quảng cáo giúp cho việc phân phối và

bán hàng thuận lợi.

• Tạo uy tín cho nhãn hàng được mua và

những người bán lẻ đạt doanh số cao.

• Quảng cáo hỗ trợ người bán hàng , giảm nhẹ việc đưa hàng hóa vào sử dụng.

Đối với người tiêu dùng

• Quảng cáo cung cấp một số thông tin về sản phẩm mới như tính năng, giá cả, chất lượng.

• Quảng cáo góp phần bảo vệ người tiêu dùng bằng cách giới thiệu cách nhận biết tem chống hàng giả, hàng nhái kém chất lượng.

3.Ghi nhãn mỹ phẩm

Nhãn sản phẩm mỹ phẩm phải phù hợp

với yêu cầu ghi nhãn mỹ phẩm của ASEAN

Ghi nhãn mỹ phẩm là thể hiện nội dung cơ

bản, cần thiết về mỹ phẩm lên nhãn:

• Tên của sản phẩm và chức năng của nó

• Hướng dẫn sử dụng

• Thành phần công thức đầy đủ

• Tên nước sản xuất.

• Tên và địa chỉ của tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm ra thị trường

• Số lô sản xuất.

• Ngày sản xuất hoặc hạn dùng

• Lưu ý về an toàn khi sử dụng

4 Các trường hợp hết hiệu lực của nội dung quảng cáo mỹ phẩm, tổ chức hội thảo, sự kiện giới thiệu mỹ phẩm

• Mỹ phẩm có số đăng ký lưu hành, số Phiếu tiếp nhận bản công bố tiêu chuẩn chất lượng mỹ phẩm, số tiếp nhận Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm đã hết giá trị

• Mỹ phẩm bị cơ quan quản lý nhà nước có thẩm quyền khuyến cáo ngừng sử dụng hoặc bị

thu hồi sản phẩm

• Có những thay đổi về thông tin ảnh hưởng đến tính an toàn và chất lượng của mỹ phẩm.

5 Một số câu quảng cáo tính năng mỹ phẩm không được chấp nhận

Loại Sản Phẩm Câu giới thiệu tính năng sản phẩm không được chấp nhận

Chăm sóc tóc Loại bỏ gàu vĩnh viễn

Phục hồi tế bào tóc / nang tócLàm dày sợi tóc

Chống rụng tócKích thích mọc tóc

Sản phẩm làm rụng lông Ngăn ngừa/ dừng sự phát triển của lông

Sản phẩm dùng cho móng Đề cập đến việc nuôi dưỡng làm ảnh hưởng đến sự phát triển

móng

Sản phẩm vệ sinh và chăm

sóc răng miệng

Chữa trị hay phòng chống các bệnh áp-xe răng, song nướu, viêm lợi, loét miệng, nha chu, chảy mủ quanh răng, viêm vòm miệng, răng bị xô lệch, bệnh về nhiễm trùng răng miệng,

Sản phẩm chăm sóc da Ngăn chặn, làm giảm hoặc làm đảo ngược những thay đổi sinh lý

và sự thoái hoá do tuổi tácXoá sẹo

Tác dụng têTrị mụn, chữa khỏi, làm lành mụnChữa viêm da

Giảm kích thước cơ thểSăn chắc cơ thể/ săn chắc ngựcGiảm/ kiểm soát sự sưng tấy phù nềLoại bỏ/ giảm mỡ/ giảm béo

Diệt nấmDiệt virusGiảm dị ứng

6 Một số cách đánh vào thị hiếu người tiêu dùng của quảng cáo mỹ phẩm

• Tiêu chuẩn đẹp không thực tế

• Xu hướng của mùa này (hot trend)

Cam đất

Cam cháy

• Thông tin mỹ phẩm

• Gương mặt đại diện của sản phẩm

• Mỹ phẩm giá rẻ không thể so với mỹ phẩm cao cấp

6 Quảng cáo một số loại mỹ phẩm đang được quan tâm hiện nay

Mỹ phẩm handmade

• Có nguồn gốc hoàn toàn thiên nhiên, an

toàn cho người sử dụng, giá thành lại rẻ

• Không hóa chất, hóa chất tạo mùi, không

không có cơ quan nào kiểm định được độ

an toàn, tất cả khách hàng chỉ mua với niềm tin vào lời quảng cáo của người bán kèm những feedback hoặc hình ảnh trước

và sau khi sử dụng để chứng minh hiệu quả sản phẩm.

Quảng cáo mỹ phẩm của thương hiệu nổi

tiếng

• L’Oréal là tập đoàn mẹ của những thương

hiệu mỹ phẩm danh tiếng bậc nhất hiện nay như

The Body Shop, Lancôme, Shu Uemura, Giorgio Armani…

• L’Oréal đã phát hành app Makeup Genius - một ứng dụng di động cho phép người tiêu dùng có thể thử

tự trang điểm.

• L’Oréal đã còn thực hiện một loạt

video hướng dẫn nhanh trên YouTube

để làm sáng tỏ nghệ thuật contouring bằng

ba bước đơn giản và đã trả lời tất cả câu hỏi cơ

bản mà người mua hàng thắc mắc và đưa ra lời khuyên tốt nhất về màu da và loại da của họ.

• Chính nhờ sự quảng cáo mỹ phẩm bằng các phương tiện truyền thông và chiến lược khác nhau của thương hiệu, giúp nhiều thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng trên thế giới.

Top những thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng trên thế giới hiện nay

8 Thực tiễn hoạt động quảng cáo mỹ

phẩm hiện nay và một số tiêu cực

8.1 Thực tiễn hoạt động quảng cáo mỹ

phẩm

• Một số quảng cáo chưa được cấp phép

• Hình ảnh được thổi phồng quá mức không có những ghi chú hướng dẫn cụ thể, quảng cáo sai sự thật và thiếu thực tế

• Một số quảng cáo chưa được kiểm soát chặt chẽ, quảng cáo dày đặc xuất hiện trên phim ảnh gây tâm lý phảm cảm cho người xem. 

•Hình ảnh được thổi phồng quá mức không có những ghi chú hướng dẫn cụ thể, quảng cáo sai sự thật và thiếu thực tế

−Quảng cáo nội dung thổi phồng hay quảng cáo sai về công dụng sản phẩm

Quảng cáo của L’Oreal có nêu rằng sản phẩm kem dưỡng

ra của họ “tăng cường hoạt động của các gene và kích

thích việc sản sinh ra các protein làm trẻ hóa” điều này là   sai sự thật và hãng đã bị cơ quan quản lý thực phẩm và dược phẩm cảnh cáo về hành vi này

•Quảng cáo sử dụng ngôn ngữ mập mờ hoặc thông tin, quảng cáo mỹ phẩm có tác dụng như thuốc, làm cho người tiêu dùng hiểu nhầm sản phẩm đó là thuốc.

•Quảng cáo sản phẩm chưa được Bộ Y tế cấp phép tiến hành

•Trong các quảng cáo mỹ phẩm cũng không hề có các khuyến cáo tránh sử dụng mỹ phẩm với trẻ em nhỏ tuổi

•Một số quảng cáo chưa được kiểm soát chặt

chẽ, quảng cáo dày đặc xuất hiện trên phim ảnh

gây tâm lý phảm cảm cho người xem

Ví dụ: Bộ phim “Váy hồng tầng 24” được phát sóng trên VTV3, nhà tài trợ phim là nhãn hàng POND’S Do đó, thương hiệu này gần như xuất hiện trong 30 tập phim

8.2 Quảng cáo mỹ phẩm giả

Lời quảng cáo cũng vô cùng hấp dẫn: “Sản phẩm được kết tinh từ chính các công trình nghiên cứu khoa học lớn của các chuyên gia đầu

ngành Nhật Bản, Hàn Quốc, các nước châu Âu và Việt Nam Sản phẩm được sản xuất trên dây chuyền công nghệ hiện đại với quy trình sản xuất

đạt quy chuẩn quốc tế , đã ghi dấu ấn với hàng triệu gia đình Việt bởi

những sản phẩm Dược, mỹ phẩm thiên nhiên, thực phẩm dinh dưỡng chăm sóc sức khoẻ và sắc đẹp.” (Quảng cáo của công ty Công ty TNHH Thiên nhiên TS Việt Nam).

Lời quảng cáo hấp dẫn như vậy, nhưng các sản phẩm của công ty này đang bị nghi ngờ là mỹ phẩm giả Một số mỹ phẩm làm trắng da nghi

có dấu hiệu làm giả nguồn gốc xuất xứ, cùng với một số sản phẩm khác không công bố chất lượng theo quy định.

Mỹ phẩm giả là mỹ phẩm chứa thành phần, xuất xứ không rõ ràng, chứa thành phần không có tác dụng

làm đẹp, hàm lượng chất độc hại vượt quá mức cho phép và không có sự kiểm duyệt của bộ Y tế.

Một số mỹ phẩm giả đã bị Bộ Y tế thu hồi:

−Do có tên sản phẩm, công thức, tính năng ghi trên nhãn không đúng như hồ sơ đã công bố

•Lulanjina-kem dưỡng da se khít lỗ chân lông

•Lulanjina-kem làm mờ vết nám

•Lulanjina-sữa rửa mặt

−Do có thành phần công thức ghi trên nhãn không đúng như hồ sơ đã công bố.

• Mặt nạ trắng da-elisees UV whitening hydrating mask

• Kem dưỡng da ban đêm- elisees UV whitening nourissing night cream

Tác hại của mỹ phẩm giả:

• Kích ứng da

• Nguy cơ ung thư da

• Gây hại các cơ quan trong cơ thể

9 Hàm lượng một số chất độc hại cho phép dùng trong mỹ phẩm

Cục Quản lý Dược triển khai công bố các Phụ lục

về thành phần các chất sử dụng trong mỹ phẩm

• Các chất không được dùng trong mỹ phẩm: Annex II revised as per 30 Jan 2015.

• Các chất dùng trong mỹ phẩm có quy định về giới hạn nồng độ, hàm lượng: Annex III part 1 revised as per 30 Jan 2015.

• Các chất màu dùng trong mỹ phẩm: Annex IV part 1 revised as per 30 Jan 2015.

• Các chất bảo quản dùng trong mỹ phẩm: Annex V revised as per 30 Jan 2015.

• Các chất lọc tia tử ngoại: Annex VI revised as per 30 Jan 2015.

Bảng phân công công việc

Tên thành viên Nhiệm vụ phân công

Nguyễn Hồng Phúc • Ghi nhãn mỹ phẩm

• Các trường hợp hết hiệu lực của nội dung quảng cáo mỹ phẩm, tổ chức hội thảo, sự kiện giới thiệu mỹ phẩm

• Một số câu quảng cáo tính năng mỹ phẩm không được chấp nhận

• Hàm lượng một số chất độc hại cho phép trong mỹ phẩm

• Làm bài word

Từ Trà Ý Nhi • Một số cách đánh vào thị hiếu người tiêu dùng của quảng cáo mỹ phẩm

• Người báo cáo

Dương Thị Đoan Trang • Các thông tin về quảng cáo mỹ phẩm

• Mục đích, vai trò

Văn Thảo • Quảng cáo mỹ phẩm giả

• Làm bài power point

Phương Dung

• Quảng cáo một số loại mỹ phẩm đang được quan tâm hiện nay

Đặng Thị Thu Sương • Thực tiễn hoạt động quảng cáo mỹ phẩm hiện nay