bài thuyết trình về mỹ phẩm sản phẩm từ kem nghệ

MỞ ĐẦU Cùng với sự phát triển của xã hội, ngành công nghiệp Việt Nam cũng phát triển từ rất sớm. Những thương hiệu Việt Nam ra đời khẳng định vị thế của mình ở thị trường nước nhà. Những thương hiệu gây tiếng vang như Cô Ba Sài Gòn, Dạ Lan, Mỹ Hảo,… đã để lại dấu ấn trong lòng người Việt. Vào giai đoạn thời kì mở cửa cũng là lúc ngành mỹ phẩm Việt Nam phát triển.. Cũng từ đó thương hiệu Việt dần trở nên vị thế của mình. Những sản phẩm của các thương hiệu một thời dần rơi vào quên lãng và thậm chí còn biến mất trên thị trường.

TÌM HIỂU KEM NGHỆ

THORAKAOBÀI BÁO CÁO

MỞ ĐẦU

Cùng với sự phát triển của xã hội, ngành công nghiệp Việt Nam cũng phát triển từ rất sớm Những thương hiệu Việt Nam ra đời khẳng định vị thế của mình ở thị trường nước nhà Những thương hiệu gây tiếng vang như Cô Ba Sài Gòn, Dạ Lan, Mỹ Hảo,… đã để lại dấu ấn trong lòng người Việt

Vào giai đoạn thời kì mở cửa cũng là lúc ngành mỹ phẩm Việt Nam phát triển Cũng từ đó thương hiệu Việt dần trở nên vị thế của mình Những sản phẩm của các thương hiệu một thời dần rơi vào quên lãng và thậm chí còn biến mất trên thị trường

GiỚI THIỆU SƠ LƯỢC MỸ PHẨM

1 GIỚI THIỆU MỸ PHẨM

THORAKAO

Công ty Lan Hảo chế biến kem dưỡng da Lan Hảo

Chính thức chuyển thành công ty mang thương hiệu Thorakao

Có 6 chi nhánh miền Nam và 1 chi nhánh ở Campuchia

Đóng cửa do sức ép cạnh tranh quá lớnĐẩy mạnh xuất khẩu sang nhiều quốc gia

2 Các thành tựu đạt được

Sản phẩm Việt ưu tú năm 2005

Thương hiệu Việt 2005 – 2006

Hàng Việt Nam chất lượng cao năm 1997 đến nay

Ngoài ra còn nhận nhiều bằng khen và giải thưởng quốc tế

2 CÁC VẤN ĐỀ VỀ THÂM

SAU MỤN

1 Quá trình hình thành mụn

- Tuyến bã nhờn tiết ra chất bã nhờn có tác dụng làm trơn bề

mặt da dưới sự ảnh hưởng trực tiếp của hormone Khi hormon này hoạt động mạnh sẽ kích thích các tuyến bã nhờn tăng tiết, đào thải chất bã ra ngoài

- Khi tuyến bã nhờn tăng bài tiết quá mức sẽ làm tích tụ lỗ chân lông làm tuyến bài tiết bị tắc nghẽn

2 Nguyên nhân gây mụn

3 Các loại mụn

4 Khái niệm về sẹo thâm

- Sẹo thâm sau mụn là những vết thâm tối màu hoặc sẹo vẫn còn lưu lại trên da sau quá trình điều trị mụn

- Sẹo thâm là kết quả của quá trình tự làm lành của các tế bào

da Sẹo thâm xuất hiện khi lớp trung bì của da hoặc lớp sâu hơn bị phá hủy, cơ thể sẽ hình thành các sợi collagen mới để thay thế cho vùng tổn thương

5 Nguyên nhân gây sẹo thâm

-Do mụn viêm nhiễm nặng, kích thước to, ăn sâu vào bên trong

-Điều trị mụn sai cách (dùng kem trộn kém chất lượng, mỹ phẩm không rõ nguồn gốc,…)

-Thường xuyên nặn mụn và nặn mụn không đúng cách

3 KEM NGHỆ THORAKAO

Khối lượng : 7g

Giá niêm yết: 16.000 đ

Khối lượng: 10g Giá niêm yết: 33.000 đ

Ngăn ngừa các loại mụn.

Giúp da mềm mại, dưỡng ẩm

1 Công dụng

Làm đều màu da, cho da sáng mịnLàm mờ các vết thâm, sẹo, giúp tái tạo da

- Ngăn ngừa các vết thâm sau mụn

- Trị sẹo lõm hiệu quả bởi kích thích sản sinh collagen và elastin

b) Dầu oliu

Là chất chống oxy hóa polyphenol trong dầu olive giúp điều trị làn da nhờn, tái tạo và dưỡng ẩm da trong 24h kể từ khi sử dụng Điều trị mụn trứng cá

Tác dụng:

-Kháng khuẩn: chống lại vi khuẩn

-Chống viêm: ngăn ngừa và giúp các mụn bọc không lây lan ra ngoài

-Ngăn ngừa nấm, ngăn chặn và phòng ngừa các vi khuẩn gây dị ứng da

-Loại bỏ da chết và cải thiện lưu máu ở da

•Làm mềm mượt da.

•Tuy nhiên ngăn cản sự bài tiết của da.Có khả năng gây ung thư và ảnh hưởng đến khả năng sinh sản

Isopropyl palmitate

Là biến thể từ dầu cọ, có vai trò giúp các thành phần khác thấm vào da dễ dàng hơn

2 Chất làm ẩm

- Tác dụng dưỡng ẩm, làm mềm da

Lanolin có cấu tạo là ester của các acid béo với các alcol thơm có nhân steroit

- Tác dụng dưỡng ẩm, làm mềm da

Lanolin (Sáp lông cừu)

3 Chất nhũ hóa

- Có khả năng hấp thụ dầu thừa, bụi bẩn nhưng không gây khô.

- Kaolin có thể sử dụng cho mọi loại da, kể cả da khô và nhạy cảm

- Hỗn hợp hydrocarbon no

Không tan trong nước, dễ tan

trong các dung môi hữu cơ

- Parafin thường được dùng

phối hợp với các chất dầu mỡ

sáp để điều chỉnh thể chất

Parafin

- Hỗn hợp hydrocarbon no

Không tan trong nước, dễ tan

trong các dung môi hữu cơ

- Parafin thường được dùng

phối hợp với các chất dầu mỡ

-Làm dịu da kích ứng, giảm mẫn đỏ và giảm cảm giác khó chịu

-Bảo vệ da, giúp tổng hợp một lượng lớn các protein và lipid trong lớp sừng

Allantoin

- Allantoin giúp tái tạo da và cải thiện tình trạng da hư tổn bề mặt

-Làm dịu da kích ứng, giảm mẫn đỏ và giảm cảm giác khó chịu

-Bảo vệ da, giúp tổng hợp một lượng lớn các protein và lipid trong lớp sừng

6 CHẤT CHỐNG OXI HÓA

Titanium dioxide

- Chống nắng, làm trắng da,

bôi trơn

- Tác hại: hóa chất này nguy

hại gấp hai lần so với thủy

ngân và có thể gây ung thư đối

với người sử dụng

Titanium dioxide

- Chống nắng, làm trắng da,

bôi trơn

- Tác hại: hóa chất này nguy

hại gấp hai lần so với thủy

ngân và có thể gây ung thư đối

với người sử dụng

7 CHẤT TẠO MÀU

Titanium dioxide

-Thành phần chống nắng vật lý

Bezophenone – 3

-Hoạt chất chống nắng

- Gây ra dị ứng, kích ứng da, tăng độ nhạy cảm của da với ánh nắn, tăng nguy cơ gây ung thư

Titanium dioxide

-Thành phần chống nắng vật lý

Bezophenone – 3

-Hoạt chất chống nắng

- Gây ra dị ứng, kích ứng da, tăng độ nhạy cảm của da với ánh nắn, tăng nguy cơ gây ung thư

8 CHẤT CHỐNG NẮNG

Rửa sạch mặt trước khi thoa kem

4 Lưu ý khi sử

dụng

Chống nắng cho daBôi kem khi da còn hơi ẩm

Chỉ nên thoa một lớp kem mỏng lên da

Ưu điểm - Thành phần trung tính, độ kiềm thấp, ít hóa chất

độc hại

- Không gây tác dụng phụ

- Chiết xuất tự nhiên

- Làm lành các vết sẹo đang lên da non

- Sản phẩm đa dạng, giá cả hợp lý với người tiêu dùng bình dân

Nhược điểm - Phần da tiếp xúc hơi khô, dậy mùi thuốc

- Sử dụng lâu dài mới đạt hiệu quả

- không thích hợp cho da dầu

5 Ưu và nhược điểm của sản phẩm

4 NGUYÊN NHÂN KEM NGHỆ

THORAKAO MẤT VỊ THẾ TRÊN THỊ

TRƯỜNG MỸ PHẨM NỘI ĐỊA

1 Tình hình kinh doanh hiện tại

- Phân chia 10% thị phần với rất nhiều thương hiệu Việt khác+ 80% sản lượng dành cho xuất khẩu

+ 20% còn lại chủ yếu ưa chuộng tại thị trường nông thôn

- Phân khúc thị trường

S - Điểm mạnh

- Nhà phân phối độc quyền của thương hiệu

- Được chiết xuất từ thiên nhiên

- Giá của sản phẩm ở mức trung bình

- Xuất khẩu sang thị trường nước ngoài

- Sản phẩm chịu mức thuế thấp hơn so với sản phẩm ngoại nhập

2 Phân tích SWOT

O - Cơ hội

- Thị trường tiềm năng có quy mô và tốc độ tăng trưởng cao

-Nữ giới ngày càng quan tâm đến làm đẹp

- Được hỗ trợ từ chương trình “Người VN ưu tiên dùng hàng VN”

T - Điểm yếu

-Đối thủ cạnh tranh nhiều

- Tâm lý chuộng hàng nhập ngoại của người Việt

- Thương hiệu nước ngoài lớn mạnh có công nghệ, vốn lớn, quản lý chuyên nghiệp, ngân sách mạnh dành cho R&D

3 Sức ép cạnh tranh từ thị trường nhập ngoại

Hình ảnh thương hiệu

4 Không đầu tư cho hoạt động quảng bá thương hiệu

Bao bì sản phẩm Bao bì sản phẩm của các hãng khác

a) Hình ảnh quảng cáo

- Hình ảnh quảng cáo của kem nghệ Thorakao không được đầu tư về hình ảnh cũng như chất lượng hình ảnh

- Hình ảnh mờ nhạt kém nổi bật

- Chỉ với một hình ảnh duy nhất, không được thay đổi trong suốt quá trình sản xuất cũng như tiêu thụ

- Không cải tiến cũng như đầu tư cho hình ảnh

- Sự quảng cáo trên các

phương tiện thông tin như Tivi,

Radio không được đầu tư

- Kênh bán hàng online cũng

không được đẩy mạnh và tạo

được ấn tượng cho người tiêu

dùng

c) Phân phối sản phẩm

- Doanh nghiệp Thorakao chỉ có vài chục người phân phối trên toàn quốc

- Hệ thống phân phối hàng hóa ở vùng xa, nông thôn

vẫn còn rất mỏng, hàng thường về không đều

- Hệ thống sản phẩm chỉ được biết đến ở thành phố

Hồ Chí Minh, chưa phủ song khắp các tỉnh thành cả nước

5 Sản phẩm bị thu hồi

Tháng 10/2015, kem nghệ Thorakao bị thu hồi vì có chứa paraben Vụ việc này đã ảnh hưởng rất nhiều đến uy tín và hình ảnh thương hiệu

5 CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ

SẢN XUẤT

1.“Chất lượng là trên hết”

- Kem nghệ Thorakao tận dụng và đưa vào sản xuất những loại nguyên liệu tự nhiên tại chỗ

- Kết hợp thêm các thành phần khác nâng cao chất lượng sản

phẩm như Vitamin E, vitamin D,dưỡng chất collagen

- Hiện tại,ngoài mặt hàng kem nghệ Thorakao đang nỗ lực cho ra đời những sản phẩm mới nhưng giá thành vẫn đảm bảo ở mức rẻ so với thị trường

2 Tập trung vào thị trường nông thôn

- Người đứng đầu Thorakao nhận định, thị trường nông thôn Việt Nam là rất rộng lớn, nhưng ít được các thương hiệu ngoại quan tâm

- Nhưng với kem nghệ Thorakao, đây là một địa bàn hoàn toàn phù hợp Có giá cả hợp lý với người tiêu dùng

- Hiện tại, doanh nghiệp này đang cố gắng xây dựng một hệ

thống địa lý rộng khắp ở những thành phố lớn như Hà Nội, Vinh, Huế, Vũng Tàu, Cần Thơ Từ những đại lý chính này, sản phẩm Thorakao tiếp tục được phân phối tới tay người tiêu dùng ở nông thôn xa trung tâm

Mong rằng một ngày không xa, Thorakao sẽ tìm lại chỗ đứng trên thị trường mỹ phẩm và có nhiều sản phẩm cung cấp đến người tiêu dùng.