SẢN PHẨM KEM NGHỆ bài tìm hiểu kem nghệ THORAKAO

MỤC LỤC 1. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC MỸ PHẨM THORAKAO 2 1.1. Lịch sử phát triển 2 1.2. Các thành tựu đạt được 2 1.3. Các dòng sản phẩm 3 2. CÁC VẤN ĐỀ VỀ THÂM SAU MỤN 6 2.1. Cấu trúc và sinh lý da 6 2.2. Nguyên nhân gây mụn 7 2.3. Các vấn đề sẹo thâm 9 3. KEM NGHỆ THORAKAO 10 3.1. Công dụng 10 3.2. Thành phần 11 3.3. Hướng dẫn sử dụng 14 3.4. Lưu ý khi sử dụng 14 3.5. Ưu và nhược điểm của sản phẩm 14 4. NGUYÊN NHÂN SẢN PHẨM KEM NGHỆ THORAKAO MẤT VỊ THẾ TRÊN THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM 15 4.1. Tình hình sản xuất kinh doanh hiện nay 15 4.2. Phân tích F.A.B cho dòng sản phẩm Thorakao 15 4.3. Phân tích SWOT 16 4.4. Sức ép cạnh tranh từ hàng nhập ngoại 16 4.5. Không đẩy mạnh hoạt động quảng bá thương hiệu 18 5. CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT 22 5.1. “Chất lượng là trên hết” 22 5.2. Tập trung vào thị trường nông thôn 23

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM

KHOA HÓA HỌC

&¤&

BÀI BÁO CÁO

TÌM HIỂU KEM NGHỆ THORAKAO

Sinh viên thực hiện:

MỤC LỤC

1 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC MỸ PHẨM THORAKAO 2

1.1 Lịch sử phát triển 2

1.2 Các thành tựu đạt được 2

1.3 Các dòng sản phẩm 3

2 CÁC VẤN ĐỀ VỀ THÂM SAU MỤN 6

2.1 Cấu trúc và sinh lý da 6

2.2 Nguyên nhân gây mụn 7

2.3 Các vấn đề sẹo thâm 9

3 KEM NGHỆ THORAKAO 10

3.1 Công dụng 10

3.2 Thành phần 11

3.3 Hướng dẫn sử dụng 14

3.4 Lưu ý khi sử dụng 14

3.5 Ưu và nhược điểm của sản phẩm 14

4 NGUYÊN NHÂN SẢN PHẨM KEM NGHỆ THORAKAO MẤT VỊ THẾ TRÊN THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM 15

4.1 Tình hình sản xuất kinh doanh hiện nay 15

4.2 Phân tích F.A.B cho dòng sản phẩm Thorakao 15

4.3 Phân tích SWOT 16

4.4 Sức ép cạnh tranh từ hàng nhập ngoại 16

4.5 Không đẩy mạnh hoạt động quảng bá thương hiệu 18

5 CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT 22

5.1 “Chất lượng là trên hết” 22

5.2 Tập trung vào thị trường nông thôn 23

MỞ ĐẦU

Cùng với sự phát triển của xã hội, ngành công nghiệp Việt Nam cũng pháttriển từ rất sớm Những thương hiệu Việt Nam ra đời khẳng định vị thế của mình

ở thị trường nước nhà Những thương hiệu gây tiếng vang như Cô Ba Sài Gòn,

Dạ Lan, Mỹ Hảo,… đã để lại dấu ấn trong lòng người Việt

Vào giai đoạn thời kì mở cửa cũng là lúc ngành mỹ phẩm Việt Nam pháttriển Hàng loạt những thương hiệu mỹ phẩm mới xuất hiện không chỉ trongnước mà còn cả hàng nhập khẩu từ nước ngoài Cũng từ đó thương hiệu Việt dầntrở nên vị thế của mình Những sản phẩm của các thương hiệu một thời dần rơivào quên lãng và thậm chí còn biến mất trên thị trường Vậy lí do nào thươnghiệu Việt không thể trụ vững ngay trên chính sân nhà?

Bài báo cáo của chúng em sau đây sẽ tìm hiểu về mỹ phẩm Thorakao-một trong những thương hiệu Việt Nam đã mất dần vị thế của mình Thông quabài báo cáo chúng em tìm hiểu về thị trường mỹ phẩm Việt Nam nói chung và

mỹ phẩm Thorakao nói riêng

1 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC MỸ PHẨM THORAKAO

1.1 Lịch sử phát triển

- Mỹ phẩm Thorakao xuất xứ từ phương

pháp chế biến mỹ phẩm gia truyền của gia

đình bà chủ Công ty Lan Hảo từ năm 1961

Thực chất, công ty này đã có cơ sở chế biến

hoá mỹ phẩm từ năm 1957 với sản phẩm kem

dưỡng da Lan Hảo

- Năm 1961 chính thức chuyển thành

công ty với những mặt hàng truyền thống kem

dưỡng da trân châu, dầu gội đầu Hoa bưởi, xà

bông thơm, nước bóng tóc Parafine &

Brillantine mang nhãn hiệu Thorakao

- Sản phẩm với thương hiệu Thorakao nhanh chóng nổi tiếng, chiếm đượclòng người tiêu dùng và đã có bằng sáng chế số 1779 ngày 15/11/1968 được bánrộng rãi trên toàn miền Nam Việt Nam lúc bấy giờ

- Năm 1969 công ty đã có 6 chi nhánh ở miền Nam và một chi nhánh ở thịtrường Campuchia, trở thành thương hiệu mỹ phẩm số một trong nước, thốnglĩnh thị trường suốt thời gian dài Thời điểm đó, dòng kem dưỡng da chiết xuất

từ nghệ của Thorakao đã tạo ra cơn sốt ở thị trường trong nước Đây cũng là thờiđiểm công ty bắt đầu xuất khẩu sản phẩm sang các nước trong khu vực ĐôngNam Á

- Tới năm 1975 , đất nước giải phóng và chuyển sang chế độ tập trung baocấp, Thorakao bị đóng cửa do sức ép cạnh tranh quá lớn

- Năm 1989, thời điểm nước Nga chuyển sang cơ chế thị trường Thorakaonhanh chóng chớp lấy thời cơ đẩy mạnh xuất khẩu sang thị trường này Saunhững mối làm ăn thành công ban đầu, dần dần, Thorakao tìm kiếm được nhiềuđối tác hơn và các sản phẩm của Thorakao được xuất sang rất nhiều quốc giatrên thế giới

- Đến nay, Thorakao đã có mặt ở cả các thị trường nổi danh khó tính nhưNhật, Mỹ, Dubai hay Hàn Quốc nhưng ở thị trường trong nước, Thorakao đãđánh mất vị thế của mình

1.2 Các thành tựu đạt được

- Sản phẩm Việt ưu tú năm 2005

- Thương hiệu Việt 2005 – 2006

- Hàng Việt Nam chất lượng cao năm 1997 đến nay

- Ngoài ra công ty còn rất nhiều bằng khen và giải thưởng từ thị trườngquốc tế khác: Hàn Quốc,Saudia Arabi, NewZealand…

1.3 Các dòng sản phẩm

Ngành hàng mỹ thẩm thương hiệu Thorakao có 3 dòng sản phẩm chính là:a) Nhóm chăm sóc da

Sửa rửa mặt Sửa rửa mặt trắng da sửa bò, sửa

rửa mặt dưa leo, sửa rửa mặt hạtnghệ, sửa rửa mặt hạt nghệ trịmụn,sửa rửa mặt cam , sửa rửa

mặt rose, sửa rửa mặt trái cây( càchua, cà rốt)

Kem dưỡng da

Kem tẩy tế bào da chết , kemchống thâm quầng mắt, kemdưỡng da trân châu , kem sâm ,kem chống nhăn, kem trị nám,kem trị mụn , kem nghệ trắng dangừa mụn…

Kem lột nghệ

Kem lột trái cây (cà chua, cà rốt,dưa leo ), kem lột nghệ, kem lộtnhẹ nha đam (Aloe vera), kem lộtnhẹ rau má(peel off maseque ),kem lột nhẹ Freewoman

Lăn khử mùi

Thorakao (các loại hoa: TommyGirl,Organga , Anti), Lăn khử mùi trăng dahiệu (X.O)

lô hội (Sunflower ), dầu gội tràxanh, dầu gội chanh-sả, bạc hà

Lotion dưỡng tóc

Dầu bóng hoa hồng (Silky hairCoat), kem xả mượt tóc( cácloại hương hoa)

Gel chải tóc (Rose hair,Aloverer hair), gel chải tóchướng dương…

- Lớp đáy:

Là lớp dưới cùng của biểu bì, tiếp giáp trực tiếp với lớp bì và có hình gợnsóng Được các mạch máu ở lớp bì cung cấp chất dinh dưỡng nên quá trình sảnsinh ra tế bào mới ở lớp đáy diễn ra liên tục

Khắp nơi trên lớp đáy có tế bào tạo sắc tố (Melanocytes), có nhiệm vụ sảnsinh ra melanin

- Lớp gai: Là lớp dày nhất trong biểu bì Bề mặt tế bào có nhiều lỗ chânlông giống gai nhọn nên tạo được liên kết vững chắc với nhau.

- Lớp hạt: Lớp hạt được hình thành do lớp gai được phân hóa và đẩy dầnlên trên, hình dạng trở nên bằng phẳng, trở thành tế bào hạt

- Lớp sừng: Là lớp trên cùng của biểu bì, gồm những tế bào mất nhân vàtrở thành tế bào chết, tự động tróc ra khỏi bề mặt da

- Lớp sáng: Các tế bào bị ép nhẹ, trở nên bằng phẳng và không thể phânbiệt được.Lớp biệt hóa trước khi trở thành lớp sừng, trong suốt, ít ngấm nước, ítcản tia, nghèo mạch máu nuôi dưỡng

b) Lớp trung bì

Lớp trung bì gồm:

- Lớp đáy (hay stratum reticulare): là vùng rộng và dày, nơi tiếp giáp với hạbì

- Lớp dưới: tiếp xúc với biểu bì

Phần cấu trúc chính của lớp hạ bì là sợi collagen, sợi đàn hồi và các mô liênkết giúp cho làn da độ khỏe mạnh, linh hoạt mang đến sự trẻ trung hơn cho da c) Lớp hạ bì

Lớp da ở phía trong cùng là nơi tạo ra năng lượng của cơ thể, đồng thời hoạtđộng như một tấm đệm và cách nhiệt cho cơ thể Chúng bao gồm:

- Các tế bào mỡ: gắn kết lại với nhau thành nhóm như một lớp đệm

- Các mạch máu:số lượng các tế bào chất béo ở mô dưới da thì khác nhau ởcác vùng trên cơ thể

2.1.2 Chức năng của da

- Bảo vệ cớ thể chống lại sự xâm nhập của vi khuẩn và các chất của môitrường xung quanh

- Chức năng cảm giác

- Chức năng điều nhiệt

- Chức năng bài tiết và đào thải

- Dự trữ và chuyển hóa

2.2 Nguyên nhân gây mụn

Mụn được hình thành khi lỗ chân lông trên da bị tắc nghẽn cùng với các tếbào da chết hoặc dầu

2.2.1 N

g u y ê n

nhân bên trong

- Do gene di truyền: Nếu thế hệ trước bị mụn thì thế hệ sau rất dễ sẽ bịmụn Một nghiên cứu đã chỉ ra rằng có 81% người bị mụn là do yếu tố di truyền

- Do hormones (nội tiết):Mụn nội tiết xuất hiện khi hormones trong cơ thể

có sự thay đổi trong quá trình dậy thì, chu kì kinh nguyệt, mang thai và mãnkinh Phụ nữ thường bị loại mụn này nhiều hơn nam giới

- Stress: nhiều căng thẳng kéo dài có thể làm ảnh hưởng đến sự cân bằnghormone dẫn đến mụn

- Thiếu ngủ: Cũng làm mất quân bình hormone.Một giấc ngủ sâu là rất cầnthiết để toàn bộ cơ thể nghỉ ngơi, đồng thời là giai đoạn để cơ thể giải độc, rấtcần thiết cho sức khỏe

- Chế độ ăn uống không hợp lý, sử dụng nhiều chất kích thích như: rượu,bia, cà phê, thuốc lá,… Cơ thể tích trữ độc tố và thải trừ qua da làm tăng nguy

cơ gây mụn

2.2.2 Nguyên nhân bên ngoài

- Vi Khuẩn: môi trường ô nhiễm, bụi bẩn bám vào da mà không được làmsạch thì dễ dẫn đến tắc nghẽn lỗ chân lông sinh mụn

- Ánh nắng: nhiều nghiên cứu cho thấy rằng việc phơi nắng quá nhiều cũnggây ra mụn

- Môi trường, khí hậu: Môi trường ít bụi bẩn sẽ làm da đẹp hơn Vào mùa

hè nóng bức da đổ nhờn nên dễ mụn Ngược lại khí hậu quá khô cũng khiến da

bị mất nước, da không được cân bằng nên cũng là nguyên nhân gây mụn

- Mỹ Phẩm: Một số loại mỹ phẩm có thể làm cho tình trạng mụn nặngthêm

- Khi tuyến bã nhờn tăng bài tiết quá mức sẽ làm tích tụ lỗ chân lông làm tuyến bài tiết bị tắc nghẽn Nếu cộng thêm tác động của vi khuẩn có sẵn trong nang lông tuyến bã tăng sinh, hoặc kèm theo bội nhiễm của một số vi khuẩn khác như: tụ cầu, P ovale… gây nên tình trạng mụn mủ, mụn bọc với biểu hiện sưng, nóng đỏ đau Quá trình này sẽ được hình thành như sau:

2.3 Các vấn đề sẹo thâm

2.3.1 Khái niệm về sẹo thâm

- Sẹo thâm sau mụn là những vết thâm tối màu hoặc sẹo vẫn còn lưu lạitrên da sau quá trình điều trị mụn

- Sẹo thâm là kết quả của quá trình tự làm lành của các tế bào da Sẹo thâmxuất hiện khi lớp trung bì của da hoặc lớp sâu hơn bị phá hủy, cơ thể sẽ hìnhthành các sợi collagen mới để thay thế cho vùng tổn thương

2.3.2 Các nguyên nhân gây sẹo thâm sau mụn

- Do mụn viêm nhiễm nặng, kích thước to, ăn sâu vào bên trong

- Điều trị mụn sai cách (dùng kem trộn kém chất lượng, mỹ phẩm không rõnguồn gốc,…)

- Thường xuyên nặn mụn và nặn mụn không đúng cách

- Vệ sinh da kém khoa học

Tất cả các nguyên nhân trên đều làm cho hệ thống liên kết nâng đỡ da eslatin

và collagen bị đứt gãy gây tổn thương cho da, khó phục hồi Thêm vào đó sự kíchthích của tia UV trong ánh nắng mặt trời sẽ khiến cho các sắc tố melanin tăngsinh mạnh mẽ làm cho vùng da bị tổn thương mau chóng thâm sạm Quá trìnhphục hồi da tái tạo da mới thì lớp da mới còn rất non và mỏng, chưa đủ khỏe để

tự bảo vệ trước tác động của ánh nắng mặt trời Vì vậy mà vùng da này rất dễ bịbắt nắng và trờ nên thâm sạm

3 KEM NGHỆ THORAKAO

Khối lượng : 7g

Giá niêm yết: 16.000 đ

Khối lượng: 10gGiá niêm yết: 33.000 đ

3.1 Công dụng

- Ngăn ngừa các loại mụn

- Làm mờ các vết thâm, sẹo, giúp tái tạo da

- Giúp da mềm mại, dưỡng ẩm

- Làm đều màu da, cho da sáng mịn

3.2 Thành phần

3.2.1 Chất trị mụn và làm mờ các vết thâm, sẹo

a) Dịch chiết nghệ ( Curcumin)

- Curcumin có khả năng phá hủy melanin và ức chế sản sinh melanin rấtmạnh mẽ, từ đó xóa bỏ các vết thâm mụn nhanh chóng Bên cạnh đó, việc sửdụng tinh chất này trước khi vết thâm hình thành cũng có tác dụng ngăn ngừahình thành vết thâm sau mụn.

- Curcumin còn điều trị sẹo lõm hiệu quả bởi kích thích sản sinh collagen

và elastin giúp làm đầy sẹo lõm, liền sẹo

b) Ô-liu

Là chất chống oxy hóa, polyphenol trong dầu olive giúp điều trị làn da nhờn,tái tạo và dưỡng ẩm da trong 24h kể từ khi sử dụng Điều trị mụn trứng cá vàphát ban là tốt

- Kháng khuẩn: Dầu ôliu cũng có đặc tính chống vi khuẩn, môṭ trong nhữngnguyên nhân chính của mụn trứng cá, bởi khi khi da bị nhiễm khuẩn sẽ gây ra 1môi trường không tốt

- Chống viêm: Dầu ô liu có đặc tính chống viêm, điều này sẽ giúp kiểmsoát các mụn bọc vị viêm, ngăn ngừa và giúp các bọc mụn không lây lan ranhững vùng da xung quanh

- Dầu oliu có tính năng ngăn ngừa nấm, ngăn chăṇ và phòng ngừa các vikhuẩn gây dị ứng cho da Olive giúp loại bỏ tế bào da chết và cải thiện lưu thôngmáu ở da, dầu oliu rất dễ hấp thụ khi bạn bôi trực tiếp lên da , giúp da lưu thông

và đào thải mụn 1 cách nhanh chống nhất

- Bột ngọc trai tự nhiên có tác dụng làm sạch, làm trắng da, giúp làn da mịnmàng, tăng độ đàn hồi, giảm nếp nhăn cho làn da, ngăn ngừa lão hóa, làm sănchắc cơ mặt, giúp cho phụ nữ khi trang điểm sẽ bắt phấn tốt hơn…

3.2.2 Chất nhũ hóa

a) Sáp ong

Sáp ong là nguyên liệu tốt để làm đẹp

- Dùng làm kem tẩy lông và kem dưỡng da giúp chống nứt nẻ cho da, bảo

vệ da trước tác động của môi trường và làm chậm quá trình lão hóa da

- Có khả năng điều trị bỏng da hiệu quả, giúp làm mềm và giữ ẩm cho da

- Trong công nghiệp, sáp ong là một chất nhũ hóa hiệu quả hay được sửdụng như là một loại hương liệu trong sản xuất xà phòng và nước hoa Từ cácloại kem dưỡng dạng Butter, Cream, cho đến một số dạng mặt nạ dưỡng da,dưỡng tóc, và phổ biến nhất là trong son môi

- Công dụng chính của sáp ong là dùng để dưỡng ẩm (không tốt lắm) và đểđịnh hình độ đặc của các sản phẩm

b) Lanolin (sáp lông cừu)

- Thu được bằng cách tinh chế các chất béo lấy từ nước giặt lông cừu trong

kỹ nghệ làm len Lanolin có cấu tạo là ester của các acid béo với các alcol thơm

có nhân steroid như: cholesterol…nên lanolin có khả năng nhũ hóa mạnh

- Ngoài ra nó còn tác dụng dưỡng ẩm, làm mềm da

- Ngoài công dụng chống nắng, làm trắng da, bôi trơn, Titanium dioxide

còn được xem như một chất tạo màu cho mỹ phẩm

- Tác hại: hóa chất này nguy hại gấp hai lần so với thủy ngân và có thể gâyung thư đối với người sử dụng Kết quả nghiên cứu trên cơ thể chuột cho thấy,titanium dioxide gây hủy hoại mô gan, thận, đặc biệt làm gãy AND dẫn tới nguy

cơ ung thư cao

3.2.5.Chất chống nắng

- Titanium dioxid: là thành phần chống nắng vật lý, không thấm hút vào

- Benzophenone-3

+ Công dụng là hoạt chất chống nắng.

+ Tác hại: Khi sử dụng liên tục trong thời gian dài, các hợp chất trên

ngấm qua da, tích tụ trong cơ thể trở thành chất độc gây ra dị ứng, kích ứng da,tăng độ nhạy cảm của da với ánh nắng, rối loạn nội tiết tố, tăng nguy cơ gây ungthư

3.2.6 Dung môi

Parafin

- Parafin là hỗn hợp hydrocarbon no có thể chất rắn, màu trắng, óng ánh, sờ

nhờn tay, nhiệt độ nóng chảy 50 – 600C, không tan trong nước, dễ tan trong cácdung môi hữu cơ Parafin thường được dùng phối hợp với các chất dầu mỡ sáp

để điều chỉnh thể chất

3.2.7 Chất chống oxi hóa

Allantoin

- Allantoin giúp tái tạo da và cải thiện tình trạng da hư tổn bề mặt

- Allantoin cũng giúp làm dịu da kích ứng, giảm mẫn đỏ và giảm cảm giáckhó chịu Allantoin thực hiện chức năng bảo vệ da, giúp tổng hợp một lượng lớncác protein và lipid trong lớp sừng, làm dịu da và dưỡng ẩm (sử dụng Allantoingiúp làm tăng hàm lượng nước trong da, từ đó giảm kích ứng và đỏ da)

3.2.8 Chất làm sạch da

Kaolin

- Kaolin chứa nhiều khoáng chất có lợi cho da Trong đó, điển hình là kẽmvới tác dụng kháng viêm, thúc đẩy quá trình phát triển tế bào, cân bằng sự điềutiết bã nhờn, hỗ trợ cải thiện tình trạng mụn

- Ngoài ra, nó còn chứa silic nhôm hiệu quả để làm liền sẹo và sát khuẩn,silica giúp kiềm dầu, còn canxi là thành phần chính tạo nên lớp biểu bì Sử dụngkaolin sẽ mang lại tác dụng hút độc tố, cặn bã và cuốn đi lớp tế bào chết để các

lỗ chân lông thoáng sạch, góp phần mang lại làn da tươi sáng hơn

- Có khả năng hấp thụ dầu thừa, bụi bẩn nhưng không gây khô căng khiếnkaolin có mặt trong các sản phẩm làm sạch da như mặt nạ, sữa rửa mặt, tẩy tếbào chết, thậm chí còn chiếm thành phần chủ đạo, chỉ đứng sau nước.Kaolin cóthể sử dụng cho mọi loại da, kể cả da khô và nhạy cảm

3.3 Hướng dẫn sử dụng

- Rửa mặt sạch, lau khô và thoa nhẹ đều lên mặt hoặc chấm lên chỗ cómụn, vết trầy Trước khi đi ngủ, rửa mặt sạch bằng sữa rửa mặt Thorakao hoặcbằng nước ấm

3.4 Lưu ý khi sử dụng

- Rửa sạch mặt trước khi thoa kem

Nên làm điều này bất cứ lúc nào thoa kem để loại bỏ sạch bụi bẩn trênmặt Như vậy kem mới thấm đều và sâu vào da hơn

- Bôi kem khi da còn hơi ẩm

- Chỉ nên thoa một lớp kem mỏng lên da

- Chiết xuất tự nhiên

- Không gây dị ứng cho da

- Trị mụn, vết thâm, se khít lỗ chân lông

- Dưỡng da trắng sáng

- Làm lành các vết sẹo đang lên da non

- Sản phẩm đa dạng, giá cả hợp lý với người tiêu dùngbình dân

Nhược điểm

- Phần da tiếp xúc hơi khô, dậy mùi thuốc

- Sử dụng lâu dài mới đạt hiệu quả

- không thích hợp cho da dầu

3.1 NGUYÊN NHÂN SẢN PHẨM KEM NGHỆ THORAKAO MẤT VỊ THẾ TRÊN THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM

3.2 Tình hình sản xuất kinh doanh hiện nay

- Phân chia 10% thị phần với rất nhiều thương hiệu Việt khác

+ 80% sản lượng dành cho xuất khẩu

+ 20% còn lại chủ yếu ưa chuộng tại thị trường nông thôn

- Phân khúc thị trường

+ Với khoảng 100 mặt hàng, Thorakao hiện có lượng khách hàng

trung bình đáng kể ở trong nước và người tiêu dùng nông thôn.Trong đó tậptrung vào người tiêu dùng bình dân và người tiêu dùng có thu nhập thấp