Xây dựng chuỗi bài viết truyền thông cho tiNiWord

ncep chương trình: Alice ở xứ sở thần tiênKịch bản chương trình:(1) Set up và trang trí theo concept Alice ở xứ sở thần tiên 3 chi nhánh vào 126(2) Thay đồ và hoá trang biến thành nhân vật tự chọn phim(3) Bắt đầu cuộc phiêu lưu với những thử thách khác nhau(4) Hoàn thành cuộc phiêu lưu và nhận quàTăng cường nhận biết thương hiệutiNiWorld (Thông qua các kên khác nhau),tiếp cận được 8.000.000x 20,5% (tuổi) x56,8% (Thu nhập trên 7,5 triệu) x 65%(target) = 605.488 người• Thu hút bậc phụ huynh đưa con em đếntiNiWorld vào quốc tế thiếu nhi để hỗ trợcho mục tiêu sự kiện: 2000 bé tham gia

XÂY DỰNG CHUỖI BÀI VIẾT TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN

“ALICE PHIÊU LƯU ĐẾN XỨ SỞ THẦN TIÊN”

CỦA TINIWORLD NHÂN DỊP QUỐC TẾ THIẾU NHI 2019

GVBM: Ngô Minh TrangNhóm thực hiện: 07

1 Giới thiệu NKID Corporation và tiNiWorld

Điều hành bởi Thomas Ngô, Tập đoàn Thiếu Nhi Mới đang sở hữu nhiều thươnghiệu khác nhau

tiNiStore

Công ty đồ chơi

Phương Nga

Trung tâm Giáo - Trí tiNiWorld

Mô hình giải trí dành cho giới trẻ

T-CLB

• Thành lập: 9/2009

• Tiên phong phát triển “Giáo – Trí” cho trẻ

• Giúp hoàn thiện 5 yếu tố để phát triển toàn

diện: Trí tuệ/nhận thức, Cảm xúc/quan hệ

xã hội, Năng khiếu/nghệ thuật, Thểchất/vận động, Ngôn ngữ/giao tiếp.

1 Giới thiệu NKID Corporation và tiNiWorld

1 Giới thiệu NKID Corporation và tiNiWorld

Insight đối tượng mục tiêu: Phụ huynh có con từ 2 – 12 tuổi

• “Tôi muốn con mình khỏe mạnh và đạt kết quả học tập tốt”

• “Tôi muốn các con học làm các công việc nhà từ sớm”

• “Bé sử dụng máy tính bảng, xem TV quá nhiều khiến tôi lo mắt bé bị cận”

• “Các cháu cần dành thời gian chơi với bạn bè nhiều hơn là màn hình điện thoại”

• “Trò chơi giúp bé phát triển trí tuệ cần được phát triển mở rộng hơn, trẻ em bâygiờ học nhanh lắm”

• “Con suốt ngày hết đi học ở trường rồi lại đi học thêm, béo bụng rồi lại cận thị, tôimuốn cho con tham gia các hoạt động vui chơi bổ ích hơn”

2 Phân tích khách hàng

Insight đối tượng mục tiêu: Trẻ em từ: 2 – 12 tuổi

2 Phân tích khách hàng

n

• “Con muốn được chơi với các bạn nhiều hơn”

• “Con thích được đi chơi khi cùng mẹ đi siêu thị”

• “Con thích chơi làm bánh, làm bác sĩ, cô giáo”

• “Con thích khu vui chơi có nhiều trò chơi vận động, có nhiều

đồ chơi đầy màu sắc”

Những hoạt động thường được tổ chức vào ngày Tết Thiếu nhi:

• Hoạt động ngoài trời: thi vẽ tranh, nhảy múa, chương trình tổ chức

tại các công viên giải trí ngoài trời

• Hoạt động trong nhà: khu vui chơi ở trung tâm thương mại, sân trượt

băng, hoạt động tổ chức tại nhà văn hóa thiếu nhi

2 Phân tích khách hàng

• Tăng mức bộ nhận diện thương hiệu

• Thu hút thêm khách hàng mới

• Duy trì mối quan hệ với khách hàng cũ

3 Kế hoạch tổ chức sự kiện

MỤC ĐÍCH

• 30.000 trẻ em 2-12 tuổi ở TP.HCM biết đến chương trình.

• 20.000 Phụ huynh có trẻ 2-12 tuổi tại TP.HCM biết đến chương trình

• 21.000 lượt tương tác với chương trình

• 2000 trẻ em được tham dự trong event lớn ngày 1/6 và 2/6

3 Kế hoạch tổ chức sự kiện

MỤC TIÊU

Địa điểm tổ chức

• tiNiWorld Sài Gòn Centre: 65 Lê Lợi, phường Bến Nghé, Quận 1

• tiNiWorld Landmark 81: 208 Nguyễn Hữu Cảnh, phường 22, Quận

Bình Thạnh

• tiNiWorld Aeon Mall Bình Tân: Số 1, đường số 17A, phường Bình Trị

Đông B, quận Bình Tân

3 Kế hoạch tổ chức sự kiện

Concep chương trình: Alice ở xứ sở thần tiên

Kịch bản chương trình:

(1) Set up và trang trí theo concept Alice ở xứ sở thần tiên 3 chi nhánh vào 1-2/6(2) Thay đồ và hoá trang biến thành nhân vật tự chọn phim

(3) Bắt đầu cuộc phiêu lưu với những thử thách khác nhau

(4) Hoàn thành cuộc phiêu lưu và nhận quà

3 Kế hoạch tổ chức sự kiện

Xây dựng chương trình tổ chức:

3 Kế hoạch tổ chức sự kiện

• Tăng cường nhận biết thương hiệutiNiWorld (Thông qua các kên khác nhau),tiếp cận được 8.000.000x 20,5% (tuổi) x56,8% (Thu nhập trên 7,5 triệu) x 65%(target) = 605.488 người

• Thu hút bậc phụ huynh đưa con em đếntiNiWorld vào quốc tế thiếu nhi để hỗ trợcho mục tiêu sự kiện: 2000 bé tham gia

4 Kế hoạch truyền thông

Mục tiêu truyền thông

Cung cấp thông tin cho đối tượng mục tiêu thấy “Những điều mà tiNiWorldmang lại cho Trẻ Em nhân ngày Quốc tế thiếu nhi 1/6/2019.”

Thuyết phục đối tượng mục tiêu bằng cách nêu ra “Vấn đề phát triển của trẻ emViệt Nam hiện nay.”

Kích thích người tiêu dùng mua sản phẩm bằng việc cho đối tượng mục tiêu thấyrằng “tiNiWorld là nơi cung cấp các trò chơi, cùng những đồ chơi hỗ trợ sự pháttriển toàn diện của trẻ em”

4 Kế hoạch truyền thông

Xác định mục tiêu và ý tưởng chủ đạo

Nhân vật

&chuyên gia

Chia sẻ kiến thức

Thuyết

phục

Vấn đề phát triển của trẻ em Việt Nam hiện nay.

Kích thích tiNiWorld cung cấp các trò chơi,

cùng những đồ chơi hỗ trợ sự phát triển toàn diễn của trẻ em.

4 Kế hoạch truyền thông

Xác định góc độ tiếp cận

Content pillars 1: Vấn đề phát triển của trẻ em Việt Nam hiện nay

Content pillars 2: TiNiWorld là nơi cung cấp các trò chơi, cùng những đồ chơi hỗ trợ sự phát triển toàn diện của trẻ em

Content pillar 3: Những điều mà tiNiWorld mang lại cho Trẻ Em nhân ngày Quốc

tế thiếu nhi 1/6/2019

Content pillars 1: Vấn đề phát triển của trẻ em Việt Nam hiện nay.

PR angle 1: Thực tế trẻ em không được phát triển toàn diện do mất cân bằng giữa học và chơi.

• Topic 1: Hơn 65% trẻ em Việt Nam trẻ em thiếu kỹ năng sống.

• Topic 2: Smartphone - Kẻ phá hỏng cuộc đời con trẻ.

• Topic 3: Trẻ em Việt Nam đang phát triển không toàn diện.

• Topic 4: “Con muốn ba mẹ lắng nghe con nhiều hơn”

PR angle 2: Lợi ích của việc vui chơi với sụ phát triển toàn diện của trẻ em.

• Topic 5: 5 lợi ích của việc vui chơi đối với trẻ em.

• Topic 6: Top 5 khu vui chơi dành riêng cho trẻ em tại TPHCM.

4 Kế hoạch truyền thông

Xác định góc độ tiếp cận

Content pillars 2: TiNiWorld là nơi cung cấp các trò chơi, cùng những đồ chơi hỗ trợ sự phát triển toàn diện của trẻ em.

PR Angle 3: Các sản phẩm của tiNiWorld.

• Topic 7: Bố mẹ quá bận rộn để dẫn con đi chơi? Đến tiNi world thôi!

• Topic 8: TiNiWorld có gì khác biệt? Tại sao chọn tiNiWorld?

• Topic 9: TiNiWorld - thế giới thần tiên của trẻ thơ

4 Kế hoạch truyền thông

Xác định góc độ tiếp cận

Content pillar 3: Những điều mà tiNiWorld mang lại cho Trẻ Em nhân ngày Quốc tế thiếu nhi 1/6/2019.

PR Angle 4: Sự kiện ngày 1/6 – Concept Alice ở sứ xở thần tiên

o Topic 10: Cuộc phiêu lưu của Alice đến xứ sở thần tiên ở Việt Nam

o Topic 11: Con vui thỏa thích, hè đầy phấn khích cùng tiNiWorld

PR Angle 5: Những hoạt động Marketing của tiNiWorld cho sự kiện 1/6/2019

o Topic 12: Bé đến tiNi nhận quà miễn phí

o Topic 13: Tết thiếu nhi, Free bố mẹ

4 Kế hoạch truyền thông

Xác định góc độ tiếp cận

•Topic 14: Phía sau xứ sở thần tiên tiNiWorld

•Topic 15: Quốc tế Thiếu Nhi, ở tiNi có gì?

•Topic 16: Thơ Nguyễn cùng em gái tham gia event Alice ở xứ sở thần tiên của tiNiWorld.

•Topic 17: Những điều kỳ diệu tiNiWorld dành cho các bé nhân dịp 1/6.

•Topic 18: Gia đình Lý Hải-Minh Hà trải nghiệm trò chơi ở tiNiWorld ngày 1/6.

•Topic 19: Live Stream lễ hội: Mùa hè đốt năng lượng cùng TiniWorld.

•Topic 20: Mini game: Xếp hình Alice và những người bạn.

•Topic 21: Mini game: Trở thành Alice tiêu diệt quái vật

4 Kế hoạch truyền thông

Content pillar 3 - PR Angle 5: Những hoạt động Marketing của tiNiWorld cho sự

kiện 1/6/2019

4 Kế hoạch truyền thông

Xây dựng kế hoạch viết và đăng tải chuỗi bài viết

4 Kế hoạch truyền thông

DANH MỤC HÌNH ẢNH

TOPIC 1

TOPIC 4

TOPIC 2

TOPIC 5

TOPIC 6

TOPIC 7

TOPIC 10

TOPIC 11

TOPIC 16

TOPIC 12

TOPIC 17

TOPIC 18

THANK YOU

FOR WATCHING