Câu hỏi ôn tập Truyền thông Marketing

Câu hỏi ôn tập Truyền thông Marketing có đáp án1.Trình bày các bước lập kế hoạch truyền thông Marketing. Lấy ví dụ một doanh nghiệp cụ thể.2.Trình bày sự hiểu biết của bạn về truyền thông xã hội. Lấy ví dụ minh hoạ.3.Trình bày tiến trình hoạch định hay kế hoạch bán hàng trực tiếp. Lấy ví dụ cụ thể.4.Hiệu quả của IMC cao hơn rất nhiều lần so với việc sử dụng từng công cụ truyền thông riêng biệt. Anh chị có đồng ý với ý kiến trên? Vì sao? Cho ví dụ chứng minh.

1 Trình bày các bước lập kế hoạch truyền thông Marketing Lấy ví dụ một doanh nghiệp cụ thể

2 Trình bày sự hiểu biết của bạn về truyền thông xã hội Lấy ví dụ minh hoạ

3 Trình bày tiến trình hoạch định hay kế hoạch bán hàng trực tiếp Lấy ví dụ cụ thể

4 Hiệu quả của IMC cao hơn rất nhiều lần so với việc sử dụng từng công cụ truyền thông riêng biệt Anh chị có đồng ý với ý kiến trên? Vì sao? Cho ví dụ chứng minh.

IMC có thể hiểu một cách đơn giatn là những hoạt động truyền thông mang tính phối hợp và gắn bó chặt chẽ với nhau, nhằm chuyển giao một thông điệp rõ ràng, nhất quán và thuyết phục về một tổ chứ và những sản phẩm của tổ chức đó

Nhờ vào hoạt động truyền thông tích hợp IMC mà các công ty có thể thông tin về lợi thế sản phẩm đến khách hàng, đồng thời thiết lập sự nhận thức và thái độ thuận lợi đối với công ty, tạo cho khách hàng yêu, ưu thích nhãn hiệu, đồng thời tăng số lượng bán hiện tại, củng cố hooạt động phân phối tại điểm bán lẻ, đạt sự hợp tác từ các trung gian và lực lượng bán hàng, động viên lực lượng bán hàng và xây dựng được hình ảnh tốt về công ty Và một công ty, doanh nghiệp khi muốn

có một hoạt động marketing tốt cho sản phẩm, dịch vụ của mình thì những điều nói trên ko thể ko có

Tất cả những điều nói trên đều có thể thực hiện được bằng các công cụ truyền thông riêng biệt (quảng cáo, khuyến mại, PR, marketing trực tiếp, marketing tương tác, bán hàng cá nhân, xúc tiến bán hàng, ) và đòi hỏi sự tăng thêm về thời gian, tìm kiếm sự đồng thuận của tất cả các thành phần tham gia Xu hướng chuẩn hóa có của IMC có thể hạn chế các cơ hội sáng tạo và có khả năng phá hỏng toàn

bộ danh tiếng thuưương hiệu nếu ko được quản lí đúng cách Tuy nhiên, khi thực hiện từng công công riêng lẻ sẽ khó đảm bảo được tính thống nhất trong hoạt động truyền thông, chi phí truyền thông sẽ cao và khó khăn hơn trong việc đánh giá ngân sách Trong khi đó, IMC lại đảm bảo được những điều trên và hơn nữa,

nó tạo được lợi thế cjanh tranh thông qua định vị rõ ràng và khuyến khích phát triển phối hợp thương hiệu với các thành phần bên trong và bên ngoài doanh

nghiệp Chính vì thế, IMC đảm bảo cho những mục tiêu trên có thể đồng thời đạt được, đảm bảo hiệu quả hơn rất nhiều lần so với việc sử dụng từng công cụ truyền thông riêng biệt

VD: Nhà là nơi - Fami

Trong khi những thương hiệu khác rầm rộ chuẩn bị cho các chiến dịch kỉ niệm Ngày của Mẹ, Ngày của Ba thì Fami đã có một bước đi ấn tượng khi tập trung toàn lực vào chiến dịch dành cho cả ba lẫn mẹ và hướng tới toàn bộ gia đình Nếu như Fami trước kia chỉ là thương hiệu nhỏ với vài chiến dịch quảng cáo rời rạc và

ít gây ấn tượng với người dùng Việt thì với ‘Nhà Là Nơi…’ đã chứng tỏ sự trưởng thành và chuyên nghiệp của Fami trên phương diện Truyền thông tích hợp IMC Định vị: sản phẩm dành cho gia đình; Tôn chỉ kinh doanh và sứ mệnh của sữa đậu nành Fami: mang lại nguồn dinh dưỡng lành và niềm vui cho mọi gia đình Việt; Phân khúc khách hàng khác nhau từ Baby Boomer tới Gen Y Tuy nhiên, Gen Y (20-35) vẫn là phân khúc chính; Sản phẩm chủ lực của Vinasoy; Theo báo cáo của The Nielsen tháng 8/2015, Vinasoy chiếm 83,3% thị phần ngành sữa đậu nành, trong đó, Fami chiếm hơn 90% tổng sản lượng tiêu thụ của Vinasoy; Fami được bình chọn là 1 trong 4 thương hiệu được yêu thích nhất theo Asia Brand Power 2015; 3 nhóm sản phẩm: Fami nguyên chất, Fami canxi và Fami Kid

Campaign: Fami – Nhà là nơi …(1/2015), Loại campaign: Communication

Isue:

 Sữa đậu nành vẫn được xem là sản phẩm dành cho người lớn tuổi, giới trẻ chưa sử dụng nhiều

 Thành thị chưa sử dụng nhiều sữa đậu nành

Business objective:

 Giải quyết vấn đề gặp phải

 Gắn kết thương hiệu gần hơn với người tiêu dùng

 Tăng trưởng doanh thu trong quý II/2015

Chiến lược sáng tạo:

 Fami, là chữ viết tắt của Family – có nghĩa là gia đình, là “nhà” “Nhà” là nơi khởi nguồn của những giá trị gia đình mà Fami luôn trân trọng và nâng niu, nhất là trong cuộc sống hiện đại đầy bận rộn

 Được định vị là thương hiệu dành cho cả nhà, Fami muốn gắn kết thương hiệu thông qua những giá trị truyền thống của gia đình, nhất là trong cuộc sống hiện đại đầy bận rộn

Insight:

“Gia đình là nơi mỗi người thuộc về, mang ý nghĩa đặc biệt trong lòng họ Tuy để bày tỏ thành lời những suy nghĩ, cảm xúc về ý nghĩa đó thật khó khăn, nhưng đây vẫn là cách thể hiện thật nhất.”

Big idea: Chào mừng ngày Gia đình Việt Nam 28/6

 Bất cứ nơi nào mà con người ở đó chia sẻ với nhau những giá trị chung, những thói quen hay thậm chí những điều nhỏ nhặt nhất như tiếng bước chân thân thuộc, nơi đó xứng đáng là gia đình, mà chúng ta thân thương hay gọi là “Nhà” Tất nhiên, “Nhà”

sẽ không trọn ý nghĩa nếu thiếu những con người bên trong nó

Chiến dịch truyền cảm hứng, kêu gọi cộng đồng cùng chia sẻ định nghĩa “Nhà là nơi…” của riêng mình, đó là những điều đặc biệt chỉ có ở gia đình mình, điều đã mang chúng ta lại gần nhau và gắn bó với nhau suốt đời

Phân tích campaign:

Viral clip:

Các nghệ sĩ Mỹ Linh, Cẩm Ly, Hoàng Bách và Issac là 4 đại sứ cho chiến dịch này Họ

đã cùng nhau hát vang định nghĩa về ‘Nhà’ trong MV rộn rã mang tên ‘Nhà là nơi’ Mỗi gia đình đem đến cho MV 1 hình ảnh và sắc thái khác nhau, tuy nhiên đều mang 1 điểm chung đó là họ đều yêu thương gia đình và ai cũng đều có 1 gia đình hạnh phúc

 Với vai trò là Viral clip, MV đã hoàn thành quá tốt nhiệm vụ của mình Bằng ca từ giản dị, đặc sắc cùng những thước phim gần gũi MV đã tạo sự gắn kết, niềm vui và đẩy mạnh thêm cho các hoạt động tiếp theo

Youtube Influencers:

Các Youtube Influencers được mời để chia sẻ những suy nghĩ về gia đình, về “Nhà là nơi…” gồm: JVevermind, An Nguy, Dưa Leo, Đu Đồ Đút, và FAPtv Cơm Nguội

-> Fami có mục đích rất rõ ràng khi lựa chọn người nổi tiếng: Fami chọn Mỹ Linh, Hoàng Bách và Cẩm Ly để giúp thương hiệu kết nối với người tiêu dùng độ tuổi 30 trở lên; trong khi Issac, JVevermind, An Nguy, Dưa Leo, Đu Đồ Đút, FAPtv Cơm nguội sẽ đóng vai trò thu hút sự chú ý của giới trẻ lứa tuổi 20 Như vậy, Fami đã có thể tạo ảnh hưởng đến mọi phân khúc khách hàng mà họ đang nhắm tới

TVC:

 Khơi mào: 2 đoạn quảng cáo truyền hình được chiếu vào năm 2014

 Sau đó, Fami đã đợi đến Ngày Gia đình Việt Nam để tiến hành chiến dịch trực tuyến, đưa toàn bộ ‘Nhà Là Nơi…’ lên một quy mô lớn hơn với mục đích rõ ràng:

TVC là kênh dành cho bố mẹ, ông bà những người quen xài TV hơn Internet

@ Hình ảnh gia đình 3 thế hệ luôn xuất hiện trong TVC -> Tạo sự thống nhất với chủ đề Campaign, khẳng định định vị của Brand là sản phẩm dành cho gia đình

PR+MEDIA

Fami đã đầu tư rất mạnh cho Media và PR với rất nhiều bài báo và chia sẻ từ những người nổi tiếng và có ảnh hưởng trong xã hội

Social:

 Fami cũng xây dựng trang web tương tác giúp cư mạng thiết kế cho mình mẫu poster

về định nghĩa ‘Nhà’ theo ý họ Website dành riêng cho thế hệ Y (từ 20-35 tuổi): Với đối tượng này, tận dụng Internet là sự lựa chọn tốt nhất, bởi đây là thế hệ những người sử dụng Internet nhiều nhất Việt Nam

 Fami tổ chức cuộc thi ảnh “Nhà là nơi” và truyền thông chủ yếu trên facebook, với nhiều phần quà hấp dẫn khác Ngoài ra, trên fanpage của các nghệ sĩ nổi tiếng như Cẩm Ly, Hoàng Bách, Isaac, … cùng các hot blogger JVevermind, An Nguy, … chia

sẻ những cảm nhận về gia đình và định nghĩa “Nhà là nơi, thông qua hashtag

#NhaLaNoi Fami xây dựng kênh “Nhà là nơi có Fami” trên Youtube để hỗ trợ chiến dịch và upload MV “Nhà là nơi” và các TVC của chiến dịch

Event:

Sự kiện quan trọng nhất của campaign là Vở nhạc kịch “Nhà là nơi” được công chiếu vào ngày 28.06.2015 tại Sân khấu Lan Anh (TPHCM) chào mừng ngày Gia đình Việt Nam “Nhà là nơi” là vở nhạc kịch đầu tiên của VN về đề tài gia đình với ê kíp tham gia dàn dựng và biểu diễn là những nghệ sĩ nổi tiếng hàng đầu VN như: đạo diễn Việt Tú, nhạc sĩ Huy Tuấn, biên đạo múa John Huy Trần, gia đình ca sĩ Mỹ Linh, gia đình Cẩm

Ly, gia đình Hoàng Bách, gia đình Isaac, cùng nhiều diễn viên khác

Kết quả:

 Hơn 3 triệu lượt xem MV “Nhà là nơi”

 Hơn 22.000 định nghĩa về “Nhà là nơi” qua website http://www.nhalanoi.com

 Hơn 3.000 khán giả tham gia vở nhạc kịch “Nhà là nơi”

 Tạo điều kiện để tiếp tục chiến dịch Nhà là nơi… 2016

Phân tích sự thành công của chiến dịch:

 Trước nhất, chiến dịch cũng nói về chủ đề gia đình, nhưng với cách tiếp cận khác

‘Nhà Là Nơi…’ không hề có những thước phim cảm động về đoàn tụ gia đình như cách Coca-Cola và Neptune đã làm; cũng không bám đuôi Vina Café để yêu cầu mọi người biến ‘Yêu thương thành lời’ Với việc khuyến khích người tiêu dùng nghĩ ra định nghĩa ‘Nhà’, Fami đã tự tạo khác biệt cho bản thân và không khiến người dân chán ngán khi vẫn nói về Gia Đình

 Thứ hai, chiến dịch bám sát vào sứ mệnh của thương hiệu Cụ thể, ‘Nhà Là Nơi…’ đã giúp Fami truyền đạt sứ mệnh muốn phục vụ sản phẩm sữa chất lượng đến tất cả mọi người trong cộng đồng (có thể hiểu là tất cả thành viên trong gia đình chúng ta)

 Thứ ba, chiến thuật đưa ra phù hợp với từng đối tượng Là thương hiệu phục vụ nhiều phân khúc khách hàng cùng 1 lúc, Fami dễ gặp khó khăn khi làm marketing Tuy nhiên, họ đã thể hiện thực lực của mình khá tốt khi đưa ra các chiến thuật tương thích với từng đối tượng mục tiêu

 Quảng cáo truyền hình cho thế hệ ông bà, bố mẹ: Để đưa thông điệp của mình đến đối tượng U50 trở lên – độ tuổi quen với việc dùng tivi hơn là Internet, Fami đã tiến hành sản xuất 2 đoạn phim quảng cáo

 Chiến dịch trực tuyến cho thế hệ Y (từ 20-35 tuổi): Với đối tượng này, tận dụng Internet là sự lựa chọn tốt nhất, bởi đây là thế hệ những người sử dụng Internet nhiều nhất Việt Nam Bên cạnh đó, nhiều người cho rằng thế hệ Y là ‘thế hệ thích hợp tác’ (collaboration generation); họ thích cùng với thương hiệu tạo ra điều gì đó Vì thế, việc tạo cơ hội cho họ đưa ra các định nghĩa về ‘Nhà’ dường như là rất hiệu quả

 Đến cả việc chọn lựa người nổi tiếng cũng có mục đích rõ ràng: Nếu để ý, bạn sẽ nhận ra rằng Fami chọn Mỹ Linh, Hoàng Bách và Cẩm Ly để giúp họ kết nối với người tiêu dùng độ tuổi 30 trở lên; trong khi Issac, JVevermind, An Nguy, Dưa Leo,

Đu Đồ Đút, FAPtv Cơm nguội sẽ đóng vai trò thu hút sự chú ý của các bạn lứa đầu tuổi 20 Như vậy, Fami đã có thể tạo ảnh hưởng đến mọi phân khúc khách hàng mà

họ đang nhắm tới

 Cuối cùng, Fami rất cố gắng trong việc tăng nhận thức về chiến dịch: Ngoài 4 vị đại

sứ chiến dich, những gương mặt có tiếng khác như đạo diễn, nhà văn, nhà tâm lý, v.v cũng được mời để chia sẻ suy nghĩ của họ về ‘Nhà’

5 Các ưu và khuyết điểm của các loại hình/ công cụ truyền thông? (Như báo, tạp chí, truyền hình, OOH, internet, brochure…)

BÁO CHÍ: xuất phát từ 2 từ "báo" - thông báo - và "chí" - ghi lại nói một cách khái quát là những xuất bản phẩm định kỳnhằm báo cáo về các sự vật, hiện tượng hay con người nổi bật trong ngày mà xã hội cần quan tâm Ở nước ta, báo cùng với tập chí hiện nay đang đứng thứ 2 sau truyền hình, do báo chưa thật sự phổ biến như truyền hình vì lí do báo vẫn còn khá đắt tiền so với một số người khi so với truyền hình là miễn phí Khả năng thu hút một phần lớn cho tiêu cho quảng cáo của báo đã phản ánh khả năng của báo trong việc phân phát thông điệp đến đối tượng của phương tiện quảng cáo

Ưu điểm

Phạm vi: Khả năng vươn tới dân chúng cao mà ít phương tiện nào có thể so sánh đuợc Trong hầu hết các vùng địa lý và trong một số giới nhóm có cùng quan tâm, bao giờ cũng có báo riêng Báo cung cấp cho các đơn vị quảng cáo khả năng bao

quát phạm vi thị trường địa phương Mặc dù báo là một phương tiện mang tính địa phương nhiều nhưng nó cũng rất hưu ích đối với đơn vị quảng cáo trên phạm

vi toàn quốc hay ở cấp khu vực VD: Các công ty hoạt động trên quy mô toàn quốc như Sony có thể đạt được phạm vi bao quát gần hết cả nước bằng cách mua chỗ quảng cáo trên các tờ báo tại trung tâm chính yếu Và thỉnh thoảng họ có thể

hỗ trợ các nhà phân phối và đại lý tại các địa phương bằng cách quảng cáo hợp tác trong đó có đơn vị quảng cáo ở phạm vi cả nước chấp nhận trang trải một phần chi phí quảng cáo tại địa phương với những nhà bán lẻ Một số các nhà tiếp thị cấp vùng có thể hướng thông điệp của họ vào những thị trường địa lí nhất định thông qua báo Samsung là một công ty hoạt động trên qui mô toàn quốc Bằng cách có mặt trên hầu hết các tờ báo chí lớn, chính yếu như Báo Tuổi Trẻ, Báo Thanh Niên, Báo Người Lao Động,… Samsung được biết đến trên phạm vị bao quát gần hết cả nước với những sản phẩm từ trung cấp đến cao cấp

Lượng đọc giả lớn: Báo là một phương tiện rất tốt để tiếp cận với đối tượng trong một khu vực địa lý Cả nước hiện nay có khoảng vào trăm tờ báo Việt ngữ, Anh ngữ hay Pháp ngữ xuất bản hàng ngày, tuần 3 lần, tuần 2 lần phục vụ hàng chục triệu đọc gải Hầu hết các tờ báo này đều có đăng quảng cáo Các tờ báo nà được phát hành trên phạm vi cả nước, nhưng phần lớn là tập trung vào một số khu vực thành thị và nông thôn thuận lợi về giao thông và có mức sống khá cũng như thị trường lớn Mối tờ báo được phát hành tập trung vào một khu vực nào đó, nhưng cũng có một số tờ báo được phát hành đều ở tất cả các miền Báo là một phương tiện có phạm vi bao phủ chủ yếu là tại một (hay một số) địa phương cụ thể VD: Novaland muốn quảng cáo căn hộ mới của mình tại thị trường mục tiêu mà công

ty đã xác định là Hà Nội thì báo Hà Nội Mới là một lựa chọn khá hiển nhiên thay

vì chọn Sài Gòn Giải Phóng

Tính chất đúng lúc: Người ta đọc báo để biết những thông tin quan trọng hiện tại Báo có tính chất trực tiếp tức thì và nội dung của nó có căn cứ xác đáng Do liên tưởng mà các quảng cáo trên báo có thể chứa đựng một cảm giác tin tức có giá trị

và khẩn cấp Thỉnh thoảng một đơn vị quảng cáo có thể sử dụng phần nội dung tin

tức của một tờ báo để bổ sung cho mẫu quảng cáo VD: nhà sản xuất thực hiện chương trình giới thiệu sản phẩm máy lọc nước Kangaroo thì sẽ liên kết nhiều tờ báo để đăng các thông tin về công nghệ và các lợi ích của công nghệ và sản phẩm mới này

Hạn kết thúc ngắn: Hạn kết thúc là thời gian mẫu quảng cáo phải có sẵn trong tay của nhà sản xuất để có thể xuất hiện trong một số báo cụ thể, thường thì rất ngắn Một đơn vị quảng có thể đặt một quảng cáo vào ngày rất gần với ngày phát hành mong muốn Thuận lợi của hạn kết thúc ngắn là đơn vị quảng cáo có thể tranh thủ những sự kiện gần nhất để tăng tính hấp dẫn của sản phẩm hay dịch vụ VD: Điện máy xanh tranh thủ cơ hội của đợt nắng nóng ấm và kéo dài một cách bất thường ngay trong mùa hè để quảng cáo cho máy điều hào không khí

Nhược điểm:

Đời sống ngắn ngủi: Người ta đọc báo để biết được những sự kiện vào ngày phát hành qua những bào vở có tính chất tóm lược có thể đọc trong vòng vài phút, và rồi sau đó họ bỏ nó đi Như một ngạn ngữ phương tây nói, ít có vật nào có ít giá trị như những tờ báo cũ ngày hôm qua Chính cuộc sống ngắn ngủi của báo hàm ý rằng các đơn vị quảng cáo không thể tín tòa được tác động của của mẫu quảng cáo trên báo và những ngày sau phát hành Nếu một mẫu quảng cáo trên báo không nắm bắt được sự chú ý của người đọc khi họ xem qua tờ báo lần đầu tiên thì mẫu quảng cáo này có lẽ sẽ chẳng bao giờ nắm bắt được sự chú ý của người đọc nữa Nếu mẫu quảng cáo này thực sự nắm bắt được sự chú ý của nguời đọc thì cơ hội tác động thêm lặp lại rất ít, vì số báo của ngày phát hành nhanh chóng

bị vứt vào đoóng báo cũ hỗn tạp Việc thể hiện sáng tạo của mẫu quảng cáo nhờ vào cách trình bày, tựa đề, hình ảnh, lời thuyết minh,… có khả năng gây sự chú ý;

có thể sẽ bù trừ nhược điểm này của quảng cáo VD: Đồng hồ Hải Triều có thể khuyến khích người đọc lưu giữ mẫu quảng cáo hoặc một phần nào đó của mẫu quảng cáo bằng các biện pháp như trong mẫu quảng cáo có chứa phiếu quà tặng

mũ bảo hiểm khi mua hàng, hoặc phiếu yêu cầu gửi thêm thông tin về sản phẩm,

quà tặng cho gia đình làm cho người đọc muốn cắt và lưu trữ những mẫu quảng cáo này

Chi phí cho phạm vi bao phủ cao: Các nhà tiếp thị phải chịu chi phí cao cho phạm

vi bao phủ nếu quảng cáo trên báo, đặc biệt nếu họ muốn bao phủ nhiều thị trường cùng một lúc Chi phí tuyệt đối cho một chiến dịch có qui mô toàn quốc thì rât lớn VD: Oppo khi tiến hành một chiến dịch quảng cáo trên báo thường chỉ chọn những tờ báo hàng đầu tại các thị trường chính yếu như các tỉnh miền tây, tuy vậy đây lại là những nơi thường có chi phí cao hơn chi phí cho những tờ báo địa phương Một lý do chính cho phi phí cao ở phạm vi toàn quốc là các tờ báo thường điều chỉnh huê hồng cho các công ty quảng cáo, người thay mặt cho đơn

vị quảng cáo trên phạm vi toàn quốc và các đại diện phương tiện, người bán quảng cáo cho các hãng quảng cáo

Việc in màu không trung thực: Đoói với những mẫu quảng cáo mà tác động chủ yếu là dựa vào màu sắc thì báo tiềm ẩn một vấn đề Màu sắc gia tăng khả năng nắm bắt sự chú ý của người đọc và có thể miêu tả tính chất, trạng thái của mẫu quảng cáo nhưng độ trung thực về việc in màu trên mẫu quảng cáo trên báo chí thì không đáng tị cậy, chủ yếu là do chất lượng của giấấy kém và qui trình ìn ấn Mặc dù trong những năm gần đây, vấn đề này đã có những cải tiến rất lớn nhưng

độ trung thực về màu in vẫn chưa cao VD: Các quảng cáo tác động bằng màu sắc như quảng cáo về màu sơn của Mycolor thường xuất hiện ở những trang kèm theo tờ báo in đợc in bằng chất lưuọng tốt hoặc được in ở cấc tạp chí hàng tuần nhiều hơn là trên báo hàng ngày

Sự tắt nghẽn các mẫu quảng cáo trong cạnh tranh: Các đơn vị quảng cáo thường

có thời biểu đặt chỗ quảng cáo tương tự nhau Do đó, các tờ báo bị tràn ngập các mẫu quảng cáo vào một số ngày nhất định như những ngày thứ tư đến chủ nhật Khối lượng quảng cáo nhiều đã làm cho người đọc bị quá tải về thông tin và làm cho khả năng thu hút sự chú ý của người đọc quảng cáo bị giảm di Sở dĩ có sự tắt nghẽn như vạy là vì nhiều vùng trong nước chỉ có một tờ báo duy nhất trong khi nhu cầu quảng cáo dĩ nhiên lại tập trungvào những tờ báo ít ỏi này VD: Để tránh

thiệt hại cho 1 mẫu quảng cáo của mình, trong rừng quảng cáo ở những ngày nay, Samsung thường sử dụng một số thủ thuật như mẫu quảng cáo chiếm chỗ thật lớn,

sử dụng màu sắc hoặc giành các vị trí ưu tiên đập vào mắt đọc giả Những thủ thuật này làm cho mẫu quảng cáo nổi bật ra khỏi đám quảng cáo lộn xộn, gia tăng

cơ hoọi được người đọc chú ý và chấp nhận

TẠP CHÍ: là từ chỉ chung có cho loại ấn phẩm báo chí xuất bản định kì

Ưu điểm: ưu điểm chính của tạp chí là cho phéo chọn lọc đối tượng khá chính

xác, có bổ sung giữa nội dung của tạp chú và quảng cáo, đời sống tương đối dài Đối tượng chọn lọc: Đơn vị tiếp thị sau khi đã xác định được thị trường mục tiêu chính xác có thể sẽ tìm một tạp chí thích hợp với thị trường mục tiêu này Cụ thể

là quảng cáo trên tạp chí sẽ tiếp cận được đối tượng mục tiêu mà đã được xác định rõ theo khu vực địa lí hay nhân khẩu học hoặc các hoạt động khác VD: Tạp chí có độ linh hoạt cao trong vấn đề lựa chọn đối tượng ở phạm vi cả nước và ở từng địa phương Các ấn bản ngành, tạp chí chuyên sâu về một lĩnh vực như thời trang như Elle thường là sự lựa chọn hàng đầu của các nhãn hàng thời trang cao cấp như Zara, H&M, Chanel, Dior,… đánh đúng vào đối tượng KH cao cấp

Tính chất bổ sung của nội dung tạp chí: VD: Một nhà tiếp thị màn sáo của sổ trang trí sẽ chiêu thị thành công hơn sản phẩm của mình thông qua tạp chí chuyên

đề về nội thất, trang trí nhà cửa như Tạp Chí Nhà Đẹp, Tạp Chí Nội Thất,… nhưng những loại tạp chí về chuyên đề hẹp như vậy hiện nay vẫn còn hiếm ở VN

Vì vậy, nội dung của các tạp chí này có tác dụng kích thích những ý tưởng và nhu cầu sản phẩm có liên quan

Quảng cáo chất lượng cao, không phô trương: Như chúng ta đã biết, lựa chọn một phương tiện tốt nghĩa là lựa chọn được một phương tiện có sự tương thích giữa nội dung truyền thông của phương tiện và nội dung quảng cáo Thêm vào đó, người đọc chủ động được họ phải đọc gì và khi nào thì đọc Như vậy, quảng cáo trên tạp chí can thiệp vào cuộc sống người đọc ít hơn nhiều sơ với quảng cáo trên truyền hình, chen ngang vào chương trình đang phát mà không quan tâm tác động của chúng đối với người xem Quảng cáo trên tạp chí không ép buộc người đọc