Tại sao nói quảng cáo vừa là khoa học vừa là nghệ thuật?a. Quảng cáo là khoa họcKhoa học ở chỗ không có bất kì một công thức quảng cáo cố định nào để áp đặt chungcho mọi bài viết. Và đó chính là lí do mỗi năm có tới hàng trăm, hàng ngàn, thậm chíhàng triệu những nội dung quảng cáo ra đời.Khoa học còn thể hiện trong cách làm thế nào để thực hiện được nó, quảng cáo có kếhoạch và mục tiêu rõ ràng: Phân tích cạnh tranh Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo Xây dựng ngân sách quảng cáo Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo Đo lường hiệu quả quảng cáoĐồng thời, có những doanh nghiệp tung ra mẫu quảng cáo trong đó có trình bày đếnbằng chứng khảo sát hoặc bằng chứng khoa học chứng minh sản phẩm chất lượng cao,đã qua kiểm tra và kiểm định. Ví dụ, giấy chứng nhận ISO 9000, giấy chứng nhận đủtiêu chuẩn vệ sinh, an toàn thực phẩm…b. Quảng cáo là nghệ thuật:Nghệ thuật vì quảng cáo kết hợp hình ảnh, âm thanh, ngôn ngữ và cả ngôn ngữ cơ thể,màu sắc, ánh sáng... nhằm cung cấp các thông tin cho khách hàng về các đặc tính, ưuđiểm của sản phẩm cũng như lợi ích mà sản phẩm đem đến cho khách hàng tạo ra nhucầu cho họ và thúc đẩy mong muốn mua hàng của khách hàng. Và chúng được thiết kếvà kết hợp hài hòa với nhau.Nghệ thuật ở chỗ quảng cáo yêu cầu tính sáng tạo không giới hạn để đáp ứng sự thayđổi nhanh chóng theo nhu cầu khách hàng, nhu cầu thị trường hay nhu cầu của công tyquảng cáo
Trang 1BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA MARKETING
BÀI TẬP TUẦN 4 MÔN HỌC QUẢNG CÁO – CHIỀU T.3
NHÓM 6
1 Đặng Thị Ái Hân
2 Nguyễn Thị Thủy Anh Tâm
3 Lê Thị Phụng
4 Nguyễn Thị Bích Hiền
5 Nguyễn Thị Thu Hiền
6 Lê Thị Tường Vi
Trang 2I Phần lý thuyết:
1 Tại sao nói quảng cáo vừa là khoa học vừa là nghệ thuật?
a Quảng cáo là khoa học
Khoa học ở chỗ không có bất kì một công thức quảng cáo cố định nào để áp đặt chung cho mọi bài viết Và đó chính là lí do mỗi năm có tới hàng trăm, hàng ngàn, thậm chí hàng triệu những nội dung quảng cáo ra đời
Khoa học còn thể hiện trong cách làm thế nào để thực hiện được nó, quảng cáo có kế hoạch và mục tiêu rõ ràng:
- Phân tích cạnh tranh
- Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu
- Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo
- Xây dựng ngân sách quảng cáo
- Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo
- Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo
- Đo lường hiệu quả quảng cáo
Đồng thời, có những doanh nghiệp tung ra mẫu quảng cáo trong đó có trình bày đến bằng chứng khảo sát hoặc bằng chứng khoa học chứng minh sản phẩm chất lượng cao,
đã qua kiểm tra và kiểm định Ví dụ, giấy chứng nhận ISO 9000, giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩn vệ sinh, an toàn thực phẩm…
b Quảng cáo là nghệ thuật:
Nghệ thuật vì quảng cáo kết hợp hình ảnh, âm thanh, ngôn ngữ và cả ngôn ngữ cơ thể, màu sắc, ánh sáng nhằm cung cấp các thông tin cho khách hàng về các đặc tính, ưu điểm của sản phẩm cũng như lợi ích mà sản phẩm đem đến cho khách hàng tạo ra nhu cầu cho họ và thúc đẩy mong muốn mua hàng của khách hàng Và chúng được thiết kế
và kết hợp hài hòa với nhau
Nghệ thuật ở chỗ quảng cáo yêu cầu tính sáng tạo không giới hạn để đáp ứng sự thay đổi nhanh chóng theo nhu cầu khách hàng, nhu cầu thị trường hay nhu cầu của công ty quảng cáo
2 Một mẫu quảng cáo bao gồm những nội dung nào và bố cục ra sao?
a Trong quảng cáo in ấn:
Bao gồm tiêu đề, phụ đề, thân bài, ảnh minh họa và cách trình bày
- Tiêu đề (Headline ): được thiết kế nổi bật gây sự chú ý cho người đọc ( in đậm,
cỡ chữ tách riêng với thân bài ), thường đạt vị trí đầu của bài viết
- Thân bài: nêu đủ thông tin cần thiết và không quá dài để có thể giữ sự quan tâm của người đọc Cách trình bày phụ thuộc vào phương pháp thu hút, phong cách thể hiện quảng cáo ( tả chân, bày tỏ rõ lợi ích sản phẩm) Viết nội dung xúc tích, dễ hiểu, tránh sự rập khuôn và không quá cường điệu
Trang 3- Ảnh minh họa: hỗ trợ rất nhiều cho phần từ ngữ trong bài quảng cáo, làm cho người đọc dễ hiểu hơn về thông tin, hình dung sản phẩm
b Quảng cáo truyền hình:
có nhiều yếu tố, âm thanh và hình ảnh là hai yếu tố cơ bản, và phải được kết hợp với nhau để tạo hiệu quả cao và truyền đạt thông điệp cho nhà quảng cáo
- Yếu tố hình ảnh: là cái mà người xem nhìn thấy trong quảng cáo: cảnh phim, hình nhân vật, sản phẩm, ảnh hoạt hình, hình ảnh logo, nhãn hiệu, tên công ty,
- Yếu tố âm thanh bao gồm tiếng nói, âm nhạc, hiệu quả âm thanh (tiếng động cơ
xe, tiếng gió, bước chân, )
● Tiếng nói: được sử dụng dưới nhiều hình thức: lời giới thiệu của phát thanh viên, lời đàm thoại của các nhân vật trong phim, hoặc lồng tiếng,
● Âm nhạc
- Văn bản: nó có thể là phần chữ, phần số được đặt trong mẫu quảng cáo nhằm lôi cuốn, thu hút sự chú ý của người đọc và truyền tải thông tin, chú thích tới người xem
II Phần thực hành:
Phân tích 1 mẫu quảng cáo để minh chứng cho lý thuyết:
Quảng cáo về “Camera Reimaged” của Galaxy S9 và S9 Plus
Trang 4Theo tin từ Android Headlines, hình ảnh quảng cáo mới cho dòng sản phẩm Galaxy S9 vừa xuất hiện trên internet đã một lần nữa thể hiện khẩu hiệu “The Camera Reimaged” (Tạm dịch: Camera được tái hiện lại) của Samsung
❖ Tính khoa học:
- Tính khoa học được thể hiện ở những thông tin mà quảng cáo đưa ra:
Quảng cáo chỉ ra rằng bộ đôi flagship mới nhất thuộc dòng Galaxy S sẽ sử dụng
camera sau 12 MP nhưng ống kính có thể thay đổi khẩu độ trong khoảng f/1.5 – f/2.4, tính năng đã xuất hiện trên chiếc smartphone nắp gập W2018 của công ty Hàn Quốc Với ống kính mới, chất lượng ảnh chụp thiếu sáng sẽ được cải thiện và người dùng được cung cấp nhiều tính năng linh hoạt hơn Ngoài ra, trong khi Galaxy S9 với màn hình 5.8 inch vẫn sở hữu một camera, Galaxy S9 Plus sử dụng màn hình 6.2 inch được cho là sẽ có camera kép (một ống kính cố định và một ống kính 12 MP điều chỉnh khẩu độ như vừa nêu trên) Đèn flash LED kép sẽ nằm bên phải camera, còn cảm biến vân tay được di chuyển xuống bên dưới và định hướng theo chiều ngang để người dùng dễ tiếp cận hơn
Camera của Galaxy S9 sẽ được cải tiến toàn diện so với Galaxy S8?
Mặt khác, loạt thông tin rò rỉ còn cho biết, Samsung muốn nâng cao trải nghiệm bằng việc cải tiến phần mềm khi kết hợp tính năng Animoji của Apple và Bitmoji thuộc Snapchat (ứng dụng nhắn tin tự hủy) Từ đó, người dùng có thể tạo ra các hình ảnh động ngộ nghĩnh và làm sống động bộ sưu tập biểu tượng cảm xúc bằng cách mô phỏng khuôn mặt của họ
Trang 5Galaxy S9 và S9 Plus cũng sẽ được cài sẵn Android 8.0 Oreo và tích hợp 2 vi xử
lý mới nhất: Qualcomm Snapdragon 845 và Samsung Exynos 9810, hứa hẹn mang lại hiệu năng và hiệu suất tiêu thụ năng lượng ấn tượng chưa từng thấy
- Khoa học ở cách để thực hiện một quảng cáo
+ Phân tích cạnh tranh:
+ Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu:
Trung niên từ 25 - 40 tuổi yêu thích công nghệ, yêu thích chụp hình, thích sự đẳng cấp, có thu nhập tầm trung trở lên
+ Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo:
● Thông tin về sự xuất hiện của bộ đôi sản phẩm mới này
● Kích thích nhu cầu muốn sở hữu dòng sản phẩm đỉnh cao của công nghệ ngay
từ những ngày đầu ra mắt
+ Xây dựng ngân sách quảng cáo
Samsung luôn bỏ ra ngân đáng kể cho các chiến dịch quảng cáo các dòng sản phẩm của mình và S9/ S9 Plus cũng không ngoại lệ
+ Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo:
Điểm nổi bật ở sản phẩm này là camera tuyệt đỉnh công nghệ vì vậy Samsung đánh mạnh thông điệp vào camera: 'Film Your Story As You Intended' - tạm dịch 'Hãy ghi lại câu chuyện theo cách của bạn'
+ Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo
Samsung phát hành quảng cáo trên nhiều phương tiện khác nhau như truyền hình, các trang mạng xã hội, các kênh truyền thông hiện đại như Youtube, quảng cáo ngoài trời,
+ Đo lường hiệu quả quảng cáo
Trang 6Chiến dịch quảng bá dòng điện thoại mới nhất của Samsung đạt được lượng thảo luận vượt trội so với các chiến dịch khác trong tháng 03/2018 Các hoạt động đẩy mạnh Galaxy S9/S9 Plus đa dạng từ các bài đăng review sản phẩm trên các trang, diễn đàn
về công nghệ; đến các livestream của người nổi tiếng và các mini game quảng bá tính năng của sản phẩm; cùng các chương trình thu cũ đổi mới tại các đại lý bán lẻ Bộ đôi sản phẩm mới nhận nhiều phản hồi tích cực từ người dùng về thiết đẹp, camera có nhiều cải tiến với tính năng quay slow-motion; tuy nhiên, giá cao, dung lượng pin thấp
và không hỗ trợ chương trình Galaxy Elite là những điểm chưa được người dùng đánh giá cao
❖ Tính nghệ thuật:
Nghệ thuật ở chỗ đưa những hình ảnh, âm thanh sắc nét vào quảng cáo, màu sắc phong phú, lôi cuốn người xem, khơi gợi được mong muốn sở hữu của người xem
- Âm thanh của quảng cáo tạo cảm giác quý phái, đẳng cấp
- Hình ảnh rõ nét, kỹ xảo sản xuất TVC rất nghệ thuật, làm cho người xem cảm thấy hưng phấn, không nhàm chán