Phân tích chiến lực CÔNG TY TNHH CANON giai đoạn 2

Phân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lựcPhân tích chiến lực

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ

MỤC LỤC

I Giới hạn về không gian và thời gian nghiên cứu

• Ngành: Công nghiệp máy ảnh

• Không gian: Toàn cầu và Nhật Bản

• Thời gian: 2010-nay (chủ yếu phân tích từ 2010-2015)

II.Phân tích môi trường toàn cầu

1 Mức độ ảnh hưởng toàn cầu đến công nghiệp điện tử (máy ảnh)

 Khả năng dịch chuyển của các công ty trong ngành:

• Dịch chuyển sản phẩm: Trong khoảng 20 năm trước thì nói đến máy ảnh sử dụng phim, máy ảnh kỹ thuật số được coi là “đồ chơi” với chất lượng kém và giá khá đắt thì bây giờ xu hướng đã dịch chuyển từ máy ảnh truyền thống sang máy ảnh kỹ thuật số

• Hoạt động sản xuất: Với sự phát triển công nghệ kỹ thuật số thì các công ty trong ngành công nghiệp sản xuất máy ảnh phải ứng dụng kịp thời công nghệ mới thì mới không tụt hậu so với đối thủ khác

và các công ty trong ngành cũng có cơ hội cải tiến và nâng cao chấtlượng sản phẩm và tích hợp các tính năng để đem đến cho người dùng chiếc máy hoàn hảo nhất

• Hoạt động marketing: Với tốc độ công nghệ phát triển chóng mặt thì chính sách marketing của các công ty trong ngành cũng phải thay đổi, tốc độ lan truyển thông tin trên internet và các mạng xã hội thì các công ty đã nhìn thấy hình thức marketing đơn giản và hiệu quả hơn

 Mức độ cạnh tranh toàn cầu: Với sự thành lập các văn phòng, trụ sợ tại các nước thì cạnh tranh không còn trở ngại đối với công ty Ngoài ra với công nghệ phát triển mạnh thì việc cạnh tranh càng dễ dàng hơn

 Các khu vực thương mại hóa tự do: Với các nền kinh tế hội nhập thì việc nhập khẩu đã có thuế suất về mức 0% thì tức đã mang một số lợi đến cho công ty về phần giá của sản phẩm

- Sự phát triển về công nghệ

 Máy ảnh kỹ thuật số dần thay thế máy ảnh truyền thống

Mới chỉ khoảng 20 năm trước, nói đến máy ảnh là nói đến máy ảnh sử dụngphim, máy kỹ thuật số bị coi là “đồ chơi” với chất lượng kém và giá khá “chát”thì ngày nay xu thế đã hoàn toàn ngược lại Máy ảnh phim gần như biến mất trênthị trường nhường chỗ cho thời đại máy ảnh kỹ thuật số lên ngôi

Máy ảnh kỹ thuật số có được những ưu điểm vượt trội so với máy ảnh phim:

• Không sử dụng phim: điều này tiết kiệm khá nhiều về thời gian và tiền bạccho người sử dụng Trước đây, để chụp ảnh bạn cần mua phim, sau đó chụpảnh và mang cuộn phim đến một cửa hàng, hoặc gửi phim đi để được xử lý.Quá trình này khá tốn kém Đến thòi đại kỹ thuật số thì mọi chuyện dễ dànghơn nhiều

• Có thể xem các hình ảnh được ghi lại ngay lập tức: thông qua hệ thống thẻnhớ lưu ảnh và màn hình tinh thể lỏng được tích hợp trong máy ảnh Một thẻnhớ có thể chứa được 100 thậm chí vài ngàn hình ảnh và bạn có thể xóanhững tấm hình bạn khồng thích

• Cho phép hình ảnh được chia sẻ trên toàn thế giới qua mạng Internet và chophép thao tác trên máy tính: hình ảnh được lưu thành 1 file trong thẻ nhớ,điều này để dàng cho việc lưu trữ, xử lý và chia sẻ hình ảnh

Theo biểu đố Hình 2, có thể thấy, doanh số bán hàng máy ảnh phim lên đếnđỉnh điểm vào năm 2000, sau đó bắt đầu một sự suy giảm rất nhanh

Năm 2003 đánh dấu sự vươn lên của máy ảnh kỹ thuật số với doanh số bánngang bằng máy ảnh phim, và từ đó đến nay, máy ảnh phim dường như gần biếnmất khỏi thị trường, nhường chỗ cho máy ảnh số lên ngôi

Sự sụp đổ của Kodak vào năm 2012 tượng trưng cho sự trượt dài về phía cuốicủa kỷ nguyên phim và máy ảnh phim Máy ảnh kỹ thuật số từ tất cả các nhà sảnxuất đang ngày càng trở nên tốt hơn hơn bao giờ hết và tiếp tục được cải thiện,với cảm biến lớn hơn và bộ vi xử lý mạnh mẽ hơn Trên góc độ của cả ngườitiêu dùng và chụp ảnh chuyên nghiệp, thực tế không có ai là tuyên bố máy ảnhphim là tốt hơn nữa, ít nhất là từ một quan điểm hoàn toàn kỹ thuật

Doanh số bán hàng của máy ảnh phim và máy ảnh số.

- Cơ hội: Nhờ vào sự phát triển công nghệ kỹ thuật số cũng như ứng dụng trong

ngành công nghiệp sản xuất máy ảnh, các công ty trong ngành có được cơ hộicải tiến, nâng cao chất lượng sản phẩm và tích hợp các tính năng để đem đếncho người dùng chiếc máy ảnh hoàn hảo nhất

Máy ảnh số thật sự đầu tiên là Fuji DS-1P vào năm 1988, hình chụp được ghivào thẻ nhớ 16MB (phải nuôi bộ nhớ này bằng pin) Máy ảnh số đầu tiên đượcbán rộng rãi là Kodak DSC-100 năm 1991 Nó có độ phân giải 1,3MP và giá là13.000$

Máy chụp ảnh số đầu tiên có màn hình tinh thể lỏng là Casio QV-10 năm

1995 Máy chụp ảnh số đầu tiên dùng CompactFlash là Kodak DC-25 năm1996

Năm 2003, Canon cho ra đời Canon Digital Rebel, còn gọi là 300D, có độphân giải 6MP và là chiếc DSLR đầu tiên có giá dưới 1.000$

Nikon D90 (2008) là chiếc máy ảnh SLR kỹ thuật số đầu tiên có tính năngquay video Một trong những vấn đề lớn nhất với máy ảnh kỹ thuật số là hìnhảnh được chụp trong điều kiện thiếu sáng đã được lấp đầy với hàng triệu chấmlốm đốm màu nhỏ - tiếng ồn Nikon D3 (2007) giới thiệu khả năng chụp trongđiều kiện gần như hoàn toàn đen tối với hầu như không có tiếng ồn

Và cho đến ngày nay chiếc máy ảnh đã có đầy đủ các tính năng vượt trội nhưcông nghệ ổn định hình ảnh, công nghệ chống nhiễu, khả năng điều chỉnh sánh,đèn flash, cảm biến phương hướng

- Đe dọa: Ngành công nghiệp sản xuất phim máy ảnh gần biến mất Cạnh tranh

gay gắt, nếu không ứng dụng kịp thời công nghệ mới thì các công ty sản xuất sẽbị tụt hậu so với các đối thủ khác và không đáp ứng được nhu cầu khách hàng.Trong tình thế đó, Sony đầu năm 1980 đã sản xuất máy ảnh kỹ thuật số đầutiên của họ Thay đổi công nghệ đã bắt đầu tăng tốc độ Đầu những năm 2000máy ảnh kỹ thuật số bắt đầu chiếm lĩnh Internet đã đến; mọi người có thể chụpảnh với máy ảnh kỹ thuật số và lưu trữ chúng trên máy tính gia đình Sau đó,trong năm 2007, Apple giới thiệu iPhone hoàn chỉnh với máy ảnh và chụp ảnhtrên điện thoại di động đã trở thành chuẩn mực Trong khi các đối thủ tỏ ra thíchứng nhanh nhạy với sự thay đổi về công nghệ, thì Kodak hoàn toàn ngược lại.Kodak từng là một nhà lãnh đạo thị trường và là một thương hiệu mang tính biểutượng Họ đã phát minh ra một trong những máy ảnh kỹ thuật số đầu tiên vàonăm 1975 Tuy vậy, mãi đến năm 1991 họ mới tung ra chiếc máy ảnh kỹ thuật sốđầu tiên, với mức giá lại quá đắt Vào thời điểm đó, doanh số máy ảnh phim kéotheo phim – Một trong những sản phẩm kinh doanh chính của Kodak – sụt giảmnghiêm trọng Khi Kodak trở tay đã không kịp Có lẽ họ nghĩ rằng trào lưu máyảnh số sẽ không kéo dài Hoặc có thể họ nghĩ việc thay đổi mô hình kinh doanhcủa là quá khó khăn, tốn kém, hoặc mâu thuẫn với kinh doanh ban đầu của họ vềviệc tạo hình ảnh thông qua nhiếp ảnh phim? Dù thế nào đi nữa, việc hãngKodak tuyên bố phá sản vào đầu năm 2012, vừa là chuyện có thể thấy được từtrước lại vừa gây bất ngờ Kodak đã không chuyển kịp thời và thích ứng nhất từthời công nghệ analog sang thời công nghệ kỹ thuật số nên đã suy vong Đây làbài học đắt giá về cạnh tranh cho các thương hiệu trong thời kỳ công nghệ cónhiều thay đổi như hiện nay

- Nhu cầu chụp ảnh đang tăng lên

 Chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội đang ngày càng trở nên không thể thiếu trong cuộc sống

Mạng xã hội ngày càng phổ biến, và việc chia sẻ ảnh dường như đã trở thànhthói quên không thể thiếu với nhiều người, đặc biệt là giới trẻ Họ chụp hình vàchia sẻ trong bất ký tình huống nào, chụp món ăn, chụp thú cưng, chụp quần áomặc hàng ngày… Thêm vào đó, sự phát triển của các mạng xã hội chuyên đểchia sẻ ảnh càng khiến việc chụp cảnh và đăng ảnh trở nên phỏ biến hơn bao giờhết điều này kéo theo nhu cầu chụp ảnh, đặc biệt là chụp ảnh chuyên nghiệpchất lượng cao ngày càng tăng, chính là cơ hội lớn cho ngành công nghiệp máyảnh

Và ngành công nghiệp máy ảnh đã rất cố gắng để hòa nhập ngay với xu thếnày Cho đến nay, Samsung đã làm rất tốt việc kết hợp Wi-Fi tùy chọn chia sẻ

tương đối đơn giản trên máy ảnh của mình Canon đã bao gồm kết nối Wi-Fi với

20 MP EOS 6D, Sony NEX 5REntry-level, 16 MP Alpha NEX-6 ($ 1000 chothân máy và ống kính), cung cấp tích hợp Wi-Fi cộng với các ứng dụng khác.Những tính năng Wi-Fi cho phép bạn kết nối máy ảnh với thiết bị iOS hoặcAndroid để tải lên hình ảnh thông qua một hotspot; bạn cũng có thể ghép nốimáy ảnh với điện thoại để chia sẻ hình ảnh với các trang web, mạng xã hội Hơnthế nữa, dòng DSLR của Panasonic Lumix GH3 ($ 2000) là một máy ảnh Wi-Ficó thể liên kết với các thiết bị iOS và Android để xem hình ảnh, trình duyệt, vàgắn thẻ địa lý

Tuy vậy, về mảng này, may ảnh lại đang chịu sức ép cạnh tranh lớn từSmartphone Người dùng camera kỹ thuật số luôn mong muốn chia sẻ ảnh trựctiếp lên mạng xã hội, vì thế smartphone camera được nhiều người lựa chọn vìtính thuận tiện và chất lượng chụp ảnh cũng ngày càng cao Canon là hãng bịảnh hưởng nặng Tình hình vẫn chưa có gì khả quan hơn cho Canon và các hãngmáy ảnh, khi smartphone camera càng ngày càng có sự cải thiện cao hơn, khiếnngười dùng không còn mấy lý do để mua máy ảnh

 Sự phát triển của ngành du lịch thế giới

Sự phát triển của ngành du lịch thế giới.

Du lịch là một ngành dịch vụ có tốc độ phát triển cao trên toàn thế giới và ítchịu những ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế cục bộ Sự phát triển của ngành

Dựa vào biểu đồ có thể thấy, du lịch thế giới tăng trưởng qua các năm

Ngành du lịch tăng trưởng toàn cầu liên tục kể từ năm 1950, với tốc độ trungbình hàng năm là 6.2% Trong đó châu Á và Thái Bình Dương tăng trưởng mạnhnhất (12.06%), và châu Mỹ thấp nhất (5.08%) Hàng năm, trên thế giới có hàngtrăm triệu người đi du lịch và đem lại nguồn thu lớn cho các doanh nghiệp cũngnhư các quốc gia có lợi thế trong lĩnh vực này

Năm 2010, khách du lịch quốc tế đạt 940 triệu người và vượt quá số 1 tỷngười vào năm 2012, đạt doanh số 1.035 triệu USD Dự đoán đến năm 2020,tổng lượng khách du lịch thế giới đạt mốc 1.4 tỷ người

Cùng với sự phát triển của du lịch, người tiêu dùng có xu hướng sử dụngnhiều hơn các loại máy ảnh du lịch bao gồm: máy ảnh Compact và máy ảnhDSLR có thiết kế nhỏ gọn Kéo theo đó, các công ty trong ngành máy ảnh có xuhướng đầu tư vào chất lượng hình ảnh và mẫu mã sản phẩm nhiều hơn

Hình 3: Thống kê tăng trưởng của dòng máy ảnh DSLR

- Cơ hội: Nhu cầu du lịch thế giới tăng kéo theo nhu cầu sử dụng máy ảnh du

lịch tăng, mở ra cơ hội bán hàng cho các công ty máy ảnh Tuy vậy, tốc độ pháttriển của thị trường máy ảnh có xu hướng giảm xuống bởi sự phát triển quámạnh mẽ của smartphone Tổng số lượng máy ảnh bán ra có xu hướng giảm, tuyvậy, máy ảnh DSLR doanh số lại không ngừng tăng cao, đây là một hướng đi và

cơ hội cần được khai thác

- Sự bùng nổ của Smartphone

Điện thoại thông minh (smartphone) đang dần thay thế các dòng máy ảnh

compact Với tốc độ phát triển mạnh mẽ trong khoảng 5 năm trở lại đây, điện

thoại thông minh đã khiến cho nhiều ngành điện tử khác bị ảnh hưởng, trong đóđáng kể nhất chính máy ảnh Chất lượng chụp hình của nhiều smartphone ngàynay không thua kém đáng kể so với máy ảnh trong khi xét về mức độ tiện dụng,khả năng chỉnh sửa, giao tiếp mạng xã hội lại vượt trội hơn hẳn

Sản lượng bán ra của smartphone toàn cầu từ 2009 - 2013

Trong giai đoạn này, thị trường Smartphone phát triển rất mạnh Sản lượngbán ra của Smartphone toàn cầu liên tục tăng cao, thể hiện ở Hình 4

Sự bùng nổ của smartphone với chức năng chụp ảnh ngày càng xuất sắc đãkhiến nhiều hãng sản xuất máy ảnh gặp nhiều khó khăn Smartphone khôngnhững chỉ được trang bị camera độ phân giải cao, mà còn được cài đặt sẵn nhiềuứng dụng mạnh mẽ, giúp đơn giản hóa tối đa thao tác chụp ảnh của người dùngnhưng vẫn cung cấp nhiều lựa chọn chụp ảnh rất đa dạng

Trang Phone Arena dẫn lại thống kê từ Flickr cho thấy top những thiết bịđóng góp nhiều ảnh nhất trong năm 2014 thuộc về những chiếc smartphone

Top những thiết bị đóng góp nhiều ảnh nhất trong năm 2014 từ Flickr

Với 19 sản phẩm thuộc nhóm iPhone, iPod Touch, iPad, Apple là thươnghiệu dẫn đầu, theo sau là Canon (238 mẫu máy), Samsung (158 mẫu máy),Nikon (183 mẫu) và Sony (315 mẫu máy, tính cả máy ảnh số và smartphone,tablet của hãng) Vượt DSLR, iPhone là thiết bị chụp ảnh nhiều nhất thế giớiKhông chỉ "vô địch" về tổng số lượng ảnh do các thiết bị tạo ra, Apple cũng cóđến 3 đại diện nằm trong top 5 thiết bị upload ảnh nhiều nhất trên Flickr, gồm:iPhone 5S, iPhone 5, Samsung Galaxy S4, Galaxy S5 và iPhone 6 Tuy có nhiềumodel sở hữu camera "khủng" như Lumia 1020, Lumia 930, Lumia 1520, nhưngNokia/Microsoft không lọt nổi vào top 10 và chỉ dừng ở vị trí thứ 13 VượtDSLR, iPhone là thiết bị chụp ảnh nhiều nhất thế giới Tuy thống kê ở trên chỉdựa vào số liệu từ cộng đồng người dùng Flickr và không đại diện cho toàn bộngười dùng trên thế giới, nhưng kết quả nói lên một thực tế: camera trên điệnthoại đã và đang trở nên phổ biến hơn so với máy ảnh kỹ thuật số Người dùngphổ thông thường chụp ảnh bằng những thiết bị di động nhỏ gọn, thay vì thườngxuyên sử dụng những chiếc camera, ống kính cồng kềnh

Sự phát triển chóng mặt của các dòng điện thoại thông minh có tích hợp tínhnăng chụp ảnh đã khiến cho ngành công nghiệp sản xuất máy ảnh cơ bị lao đao,với doanh thu giảm 11.4% trong giai đoạn 2008-2012

Năm 2010, thị trường máy ảnh kỹ thuật số đạt mốc 121 triệu chiếc, theo sốliệu của Hiệp hội các sản phẩm máy ảnh và hình ảnh (CIPA) Nhưng đến năm

2013, con số này chỉ còn 63 triệu và doanh thu toàn thị trường giảm từ 15,1 tỉUSD xuống còn 10,8 tỉ USD Tình hình năm 2014 cũng không mấy khả quan

Doanh số máy ảnh toàn cầu từ

2009 - 2013

Có thể nói sự hấp dẫn của smartphone có trang bị camera tốt đã dẫn đến sựsuy giảm đáng kể doanh số máy ảnh cơ và máy ảnh kỹ thuật số Những mẫumáy ảnh compact giá thấp khoảng trên dưới 5 triệu đồng gần như biến mất khỏicác cửa hàng máy ảnh Hai năm trở lại đây nhiều hãng lớn như Canon, Nikon,Panasonic hay Fujifilm gần như không đưa ra thị trường sản phẩm nào ở tầm giánày Đây cũng là phân khúc mà sức cạnh tranh của máy ảnh với smartphone gầnnhư chỉ là con số 0

Thực trạng: Việc bùng nổ smartphone đã khiến khách hàng đổ xô sang các

thiết bị số và các diễn đàn chia sẻ ảnh số online, từ đó làm thay đổi thói quenngười tiêu dùng, từ việc sử dụng máy ảnh sang sử dụng điện thoại có tích hợpmáy ảnh và có nhiều chức năng, ứng dụng khác

Đe dọa:

• Khó đáp ứng thị hiếu của người tiêu dùng, nguy cơ mất thị trường

• Cạnh tranh với các đối thủ ngoài ngành, đặc biệt là các hãng điện thoại diđộng

So sánh sản lượng bán smartphone và máy ảnh từ năm 2008 đến 2016

3 Khuynh hướng phát triển của ngành công nghiệp máy ảnh

• Tập trung vào thị trường cao cấp

Không thể cạnh tranh trực tiếp, các nhà sản xuất máy ảnh đang dần tìm cáchthỏa hiệp với smartphone và nhắm vào các phân khúc không có sự đối đầu trựctiếp: thị trường cao cấp

Nếu phân tích kỹ, có thể thấy: Hai dòng máy ảnh compact (loại máy ảnh dulịch) và máy ảnh có ống kính rời đang có 2 kịch bản tăng trưởng hoàn toàn tráingược nhau Trong khi dòng máy ảnh compact tụt dốc không phanh thì dòngmáy ảnh ống kính rời vẫn tăng trưởng về cả số lượng lẫn doanh thu trong giaiđoạn vừa qua, từ 12,9 triệu đơn vị (năm 2010) lên 17,1 triệu đơn vị (2013), vớidoanh thu tương ứng tăng từ 4,6 tỉ USD lên 6,2 tỉ USD

Theo ông Kazuto Yamaki, Tổng Giám đốc (CEO) của hãng sản xuất ống kínhSigma, thị trường máy ảnh không sụp đổ mà chỉ trở lại trạng thái bình thường

mà thôi Những dòng máy ảnh ống kính rời đạt doanh số cực đỉnh vào năm 2012

và năm 2014 là một năm hứa hẹn Và để thoát khỏi mối đe dọa mang tênsmartphone, các hãng máy ảnh tập trung nguồn lực để đầu tư mạnh mẽ hơn chophân khúc sản phẩm tầm trung và cao cấp

Kết quả là những chiếc máy ảnh SLR thế hệ mới được trang bị thêm rất nhiềutính năng hấp dẫn như chụp ảnh trong bóng tối, được trang bị nhiều ống kínhgóc siêu rộng đến siêu xa, hay có thiết kế hầm hố có thể chịu đựng các điều kiệnthời tiết xấu hay chống va đập

Đây quả là tin vui dành cho những người yêu nhiếp ảnh bởi suy cho cùng, dùcó tân tiến thế nào thì smartphone vẫn không thể có nhiều tính năng tùy chỉnh vềống kính, cũng như khó có thể là sự kết hợp giữa nghệ thuật và công nghệ nhưnhững chiếc máy ảnh chuyên dụng được

Số lượng model mới ra mắt giảm đáng kể nhưng thay vào đó, chất lượng lạiđược đề cao hàng đầu "Ít mà chất" là khẩu hiệu được nhiều nhà sản xuất coi làmtôn chỉ, như Sony với RX100, RX1, Fujifilm với dòng X100, X20, X30 Ở tầmgiá khoảng trên dưới 20 triệu đồng, máy ảnh với kiểu dáng nhỏ gọn nhưng sởhữu chất lượng vượt trội so với smartphone Số lượng người mua ở phân khúcnày dù không nhiều, nhưng ít nhất, khách hàng còn tìm được lý do để móc hầubao

• Các tính năng thỏa hiệp với smartphone

Có thể kể đến là Wi-Fi, NFC kết nối với smartphone nhằm dễ dàng tải ảnh lêncác trang mạng xã hội hoặc lưu trữ online Một số dòng máy đã tích hợp thẳngphần mềm và tải lên các trang chia sẻ với Wi-Fi mà không cần thông quasmartphone Thậm chí, Samsung từng thử nghiệm cả các máy có khe cắm SIMđể mang tính di động không kém điện thoại

• Máy ảnh không gương lật mirrorless lên ngôi

Đề cao tính di động nhưng chất lượng ảnh phải vượt trội so với smartphone

và phải thay được ống kính, xu hướng mua hàng mới của người tiêu dùng đãkhiến mirrorless ngày càng phổ biến Hơn nữa, dòng máy này cũng đã rẻ đi khánhiều so với thời kỳ mới ra mắt Ở mức giá khoảng 10 triệu đồng, người dùnghoàn toàn có thể lựa chọn những bộ kit chất lượng như Sony A5000, A5100 hayFujifilm X-A1, XA-2

Trong số các hãng máy ảnh đang tìm cách chuyển đổi để thích nghi với xu thếmới, Fujifilm dường như đã thành công trước tiên Năm 2010, hãng này giớithiệu X100, một dòng máy ảnh có ống kính cố định, bộ cảm biến ảnh lớn và tốcđộ chụp nhanh Kế thừa thành công ấy, Fujifilm cho ra đời X-T1, với kiểu dángthu hút hơn và đi kèm là bộ 15 ống kính rời Hiện tại, nếu như thị trường máyảnh ống kính rời vẫn chịu sự thống trị của Canon và Nikon thì trong thị trườngmáy ảnh với công nghệ không gương, Fujifilm đã có một chỗ đứng vững chãi vàđang đẩy hai ông lớn kia vào tư thế phòng thủ

• Máy ảnh DSLR và full-frame thêm các model rẻ

Trong khi máy compact giá rẻ đi vào ngõ cụt, DSLR lại tìm đường đi xuốngphân khúc này So với mirrorless, DSLR thường có tốc độ bắt nét tốt hơn, khoống kính phong phú và kiểu dáng chuyên nghiệp hơn Với mức chi phí 10 triệuđồng, người dùng có nhiều lựa chọn như Pentax K-50, Canon 600D, NikonD3300, Canon D1200

Sở hữu máy ảnh cảm biến full-frame luôn là niềm ao ước với bất kỳ ngườiđam mê nhiếp ảnh nào So với khoảng 3 năm trước, giá máy hiện giờ đã rẻ đi

khá nhiều và ở mức khoảng 30 triệu đồng cho các model mới như Canon 6D,Nikon D610 hay khoảng hơn 21 triệu đồng như Sony A7.

• Phong cách thiết kế cổ điển lên ngôi

Trong nỗ lực làm mới mình, các nhà sản xuất đã chọn cách đưa thiết kế cổđiển lên các mẫu máy ảnh mới để thu hút khách hàng Theo sau Leica,Fujifilm có thể coi là hãng thành công nhất với xu hướng này với dòng X100,XT1 Nikon không kém cạnh cũng có Nikon Df hay Olympus OM-D

 Tổng kết:

Nếu như các hãng sản xuất máy ảnh đau đầu vì smartphone thì người yêunhiếp ảnh hiện nay lại đau đầu trước các lựa chọn về máy ảnh và ống kính Có ítnhất 12 hệ thống máy ảnh - ống kính mà họ phải lựa chọn: mỗi hãng Canon,Nikon, Pentax và Sony đều có 2 hệ thống; các hãng Panasonic, Olympus,Fujifilm và Samsung cũng có 1 hệ thống của riêng mình Đó là chưa kể các hệthống từ những thương hiệu cao cấp khác như Mamiya/Phase One, Leica vàHasselblad

Trong cái rủi, quả là có cái may Sự trỗi dậy của smartphone vừa đe dọa thịtrường hiện tại của các hãng máy ảnh, nhưng đồng thời cũng tạo ra một lượngkhách hàng mới, những người mê chụp ảnh và có hầu bao rủng rỉnh Có thể, vớicác hãng sản xuất máy ảnh, đây là thời điểm thích hợp để họ tung tổng lực chinhphục nhóm khách hàng này, còn đối với người dùng, hẳn sẽ là một chiến lược

khôn ngoan để chờ đợi các “anh tài” máy ảnh lộ diện và trong lúc đó, họ vẫn có

thể chụp ảnh với chiếc smartphone của mình

III Phân tích môi trường vĩ mô

Môi trường vĩ mô là các yếu tố quan trọng bên ngoài ảnh hưởng đến hoạt động và kết quả thực hiện của doanh nghiệp Các nhân tố này rất khó kiểm soát nhưng có thể dự đoán dựa trên những phân tích nghiên cứu, từ đó đánh giá các

cơ hội và thách thức của doanh nghiệp Phân tích môi trường vĩ mô cung cấp những nguồn dữ liệu đầu vào quan trọng cho tất cả các giai đoạn ra quyết định chiến lược Môi trường vĩ mô là môi trường chung và phức tạp bao gồm chính trị, xã hội, kinh tế, công nghệ…

1 Văn hóa xã hội

Nhật Bản là quốc gia đông dân thứ 11 trên Thế Giới sau Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa, Ấn Độ, Mỹ, Indonesia, Brazil và Nga Theo Bộ Nội vụ và Truyền thông, dân số nước Nhật năm 2015 là 127,1 triệu người, giảm 947.000 người, tương đương với 0,7%, so với kết quả điều tra dân số gần nhất vào năm 2010 93,7% dân sốNhật sống ở đô thị khiến Nhật Bản trở thành một trong những nước có tỷ lệ dân số đô thị cao trên thế giới HDI năm 2015của Nhật Bản đứng thứ 17 trên thế giới

Tinh thần làm việc tập thể là những yếu tố nổi bật không thể tìm thấy ở các nước phương Đông khác.Trong công việc, mọi người thường bỏ qua những gì tôi đã để thúc đẩy chung; để tìm ra sự hài hòa giữa bản thân và các thành viên khác trong nhóm Công ty có thể cạnh tranh dữ dội với nhau nhưng phụ thuộc vào hoàn cảnh và các trường hợp cụ thể họ cũng có thể làm việc cùng nhau để đạt được mục tiêu chung,

Trình độ dân trí ngày càng tăng cùng với sự phổ biến ngày càng tăng của các phương tiện ghi hình độ nét cao có thể có ảnh hưởng tiêu cực đến kinh doanh máy quay video của ngành công nghiệp máy ảnh

2 Công nghệ

Nhật Bản là một quốc gia hàng đầu trên thế giới trong lĩnh vực nghiên cứu khoa học, công nghệ và máy móc, nghiên cứu y học Gần 700.000 nhà nghiên cứu chia sẻ ngân sách 130 tỷ đô la Mỹ nghiên cứu và phát triển đô la; đứng thứ

ba trên thế giới Sự đóng góp quan trọng của đổi mới công nghệ ở Nhật là trong lĩnh vực điện tử, ô tô, máy móc, robot công nghiệp, quang học, hóa chất, chất bán dẫn và kim loại

Nhật Bản dẫn đầu thế giới về robot khoa học và cũng là nhà sản xuất ô tô lớn nhất thế giới và là nhà của 6 trong số 15 nhà sản xuất ô tô trên thế giới cũng như

7 trong số 20 nhà sản xuất bán dẫn lớn nhất

Công nghiệp máy móc thiết bị chính xác của Nhật Bản nổi tiếng với đồng hồ

và máy ảnh Trước Chiến tranh thế giới thứ hai, chất lượng của máy ảnh Nhật Bản là người nghèo Tuy nhiên hiện nay Nhật Bản là nhà sản xuất máy ảnh hàngđầu thế giới Ngành công nghiệp máy ảnh phụ thuộc rất nhiều vào xuất khẩu sang Nhật Bản; Máy ảnh kỹ thuật số Nhật Bản phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng của các nước công nghiệp hóa Trong năm 2010, doanh thu của máy ảnh compact tại Nhật Bản đã giảm 5% so với cách đây 2 năm vì hầu hết cáchộ gia đình ở đây đều sở hữu ít nhất một máy ảnh Trong khi đó, doanh thu toàn cầu của compacts cũng giảm số lượng tương tự từ các nhà sản xuất máy ảnh khác Các nhà sản xuất máy ảnh phải nghiên cứu để trang bị những tính năng

3 Nền kinh tế

Kể từ đầu năm 2010, nền kinh tế Nhật Bản đã có thêm những sự chuyển biến rất đáng khích lệ Mặc dù còn thấp hơn so với dự báo của các nhà phân tích, những tiến triển gần đây của nền kinh tế Nhật Bản coi là một tín hiệu hết sức khả quan sau một thời gian nền kinh tế nước này chìm trong sự đình trệ

Việc tăng thuế bán hàng từ 5% lên 8% theo kế hoạch vào ngày 1/4/2014 đã khiến nền kinh tế Nhật Bản rơi vào suy thoái kỹ thuật, với hai Quý (Quý II và Quý III/2014) tăng trưởng âm liên tiếp Niềm tin kinh doanh của các công ty lớn

và niềm tin tiêu dùng của các hộ gia đình Nhật Bản sụt giảm mạnh Đồng yên suy yếu chưa tạo động lực hỗ trợ xuất khẩu Lạm phát vẫn xa rời mục tiêu 2% Bên cạnh đó, tỷ lệ nợ công gia tăng, dân số lao động suy giảm, vẫn là những thách thức dài hạn mà chính phủ Nhật Bản đang phải đối mặt để cố gắng hồi sinh nền kinh tế của đất nước

GDP quý I/2014 của Nhật Bản tăng trưởng mạnh do người tiêu dùng gia tăng mua sắm trước khi tăng thuế tiêu thụ vào ngày 1/4/2014 và đầu tư kinh doanh tăng lên GDP quý I/2014 đã điều chỉnh tăng 6,7% so với cùng kỳ năm trước mức tăng nhanh nhất kể từ quý III/2011 và tăng 1,6% so với quý IV/2013 Sau đợt tăng thuế tiêu thụ vào đầu tháng 4/2014, đầu tư và tiêu dùng đã suy giảm đáng kể dẫn đến GDP quý II/2014 sụt giảm mạnh, giảm 1,9% so với quý I/2014

và giảm 7,3% so với cùng kỳ năm trước Đây cũng là mức sụt giảm mạnh nhất của kinh tế Nhật Bản kể từ sau cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu năm 2009 Bước sang Quý III/2014, GDP của Nhật Bản tiếp tục sụt giảm 0,5% so với quý II/2014 và giảm 1,9% so với cùng kỳ năm ngoái

và Hạ nghị viện Hệ thống tư pháp của Nhật Bản là một thực thể độc lập

Trong khi nền kinh tế toàn cầu vẫn còn nhiều yếu tố không ổn định do cuộc khủng hoảng nợ của châu Âu, nền kinh tế Nhật Bản đã không hồi phục Trong tháng 6 năm 2010, Thủ tướng Nhật Bản ông Yukio Hatayama tuyên bố từ chức

và ông Naoto Kan trở thành Thủ tướng mới của Nhật Bản chấp thuận việc bổ nhiệm của quốc hội Nhật Bản; một lần nữa thay đổi chính trị đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến nền kinh tế Nhật Bản Dự luật về chính sách biến đổi khí hậu,

dự luật và các dự luật cải cách bưu chính toàn cầu liên quan chặt chẽ đến nền

kinh tế nhưng chưa được thông qua Sự bất ổn về chính trị và chính sách không đáng tin cậy đã ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động của công ty.

 Kết luận

Cơ hội then chốt

Ngành công nghiệp máy ảnh số ở Nhật Bản đóng một vai trò quan trọng trongviệc kinh doanh thiết bị kỹ thuật số đang phát triển hiện nay Đứng đầu làn sóng tăng trưởng doanh thu nhanh chóng từ năm 1995, các nhà sản xuất máy ảnh kỹ thuật số Nhật Bản đã chứng minh được lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ của mình để chiếm được 80% thị phần toàn cầu Thị trường máy ảnh kỹ thuật số đã bước vàođộ tuổi trung bình và với những thách thức mới và cơ hội mới cho các nhà sản xuất máy ảnh Nhật Bản

Kyocera, Olympus và Pentax đã được báo cáo là đã giảm quy mô sản

xuất Mặt khác, Canon, Casio, Sony, ect đang phát triển thị phần của họ và không ngừng cạnh tranh với sự thống trị của thị trường quốc tế không bão

hòa Nikon và Canon, cả hai đều thành lập các nhà sản xuất máy ảnh thông thường, đang làm việc để phát triển thị trường cho máy ảnh SLR kỹ thuật số tiêntiến

Tốc độ phát triển công nghệ cao, được hỗ trợ bởi đầu tư mạnh mẽ vào R & D,

là một trong những yếu tố hàng đầu trong khả năng cạnh tranh của Nhật Bản và làm cho đất nước này trở thành điểm đến đầu tư quan trọng cho ngành công nghiệp máy ảnh Các công ty Nhật Bản đang dựa vào các chức năng R & D và sản xuất các sản phẩm cao cấp, như máy ảnh DSLR

Thị trường máy ảnh kỹ thuật số ở Nhật Bản đã cho thấy một số dấu hiệu bão hòa, do đó, các nhà sản xuất máy ảnh Nhật Bản đang có nhiều sức mạnh hơn vào thị trường quốc tế Theo Takatoshi, trợ lý giám đốc Bộ phận Máy Công nghiệp thuộc Bộ Kinh tế, Thương mại và Công nghiệp (METI), chiến lược của Nhật Bản cũng tham gia vào việc quản lý chuỗi cung ứng toàn cầu, bao gồm cácnhà máy ở Trung Quốc Các công ty khác đã chia vai trò trong quá trình sản xuấtgiữa Nhật Bản và Trung Quốc Chuyển các hoạt động lắp ráp sang Trung Quốc

là một cách để giảm chi phí

Các mối đe dọa

Thị trường nội địa Nhật Bản cho máy ảnh kỹ thuật số sẽ sớm đạt đến độ bão hòa Tăng trưởng thị trường đang chậm lại và sự sụt giảm giá trong việc thay đổiphong cảnh của nhiếp ảnh kỹ thuật số Điều này thể hiện nhiều thách thức đối với nhiều công ty Nhật Bản khi họ quyết định đầu tư từ bây giờ Cho đến gần đây, có những tiến bộ nhanh chóng trong công nghệ, đòi hỏi phải đầu tư rất lớn

cho sự phát triển của máy ảnh kỹ thuật số Nhưng với quá nhiều sản phẩm có sẵn tại các điểm bán lẻ lớn ở Nhật, người tiêu dùng sẽ gặp khó khăn trong việc chọn máy ảnh.

Đây là thời đại của sự sống còn đối với ngành công nghiệp máy móc chính xác của Nhật Bản trong ngành DSC "Made in Japan" Các sản phẩm DSC có thểsớm trở thành một điều của quá khứ, khi các công ty Nhật Bản chuyển sang sản xuất ở nước ngoài với chi phí rẻ hơn Việc "rỗng" của ngành công nghiệp DSC trong nước là không thể tránh khỏi Kết quả là, một số công ty Nhật Bản đã bắt đầu rút khỏi thị trường trong khi những công ty khác đang tìm kiếm các công nghệ sáp nhập, đầu tư vào các lĩnh vực mới hoặc thậm chí tạo ra các hình thức hợp tác mới

Số lượng pixel tăng lên dẫn đến sự mở rộng thị trường, và ở đây các công ty Nhật Bản theo đuổi nghiên cứu và phát triển tiên tiến thể hiện sự cạnh tranh của mình với các công ty nước ngoài Các thiết bị hình ảnh được cung cấp chủ yếu bởi Panasonic và Sony, liên tục thúc đẩy sự phát triển của thị trường máy ảnh kỹthuật số, do đó cung cấp một lợi thế cho các nhà sản xuất máy ảnh Nhật

Bản Tuy nhiên, dự đoán rằng các máy ảnh kỹ thuật số hạng thấp sẽ lao vào cạnhtranh về chi phí chứ không phải cạnh tranh về mặt kỹ thuật (ví dụ số pixel lớn hơn), in các công ty Nhật Bản trong một cuộc chiến tranh khốc liệt với Hàn Quốc, Đài Loan và Trung Quốc Các công ty Nhật Bản sẽ dần dần mất đi lợi thế cạnh tranh trong thị trường máy ảnh kỹ thuật số hạng thấp

IV Phân tích ngành

1 Định nghĩa và mô tả ngành

Ngành Sản xuất sản phẩm điện tử, máy vi tính và sản phẩm quang học

bao gồm Sản xuất máy tính, linh kiện máy tính, thiết bị truyền thông và các sảnphẩm điện tử cùng loại cũng như sản xuất các linh kiện cho các sản phẩmnày.Quá trình sản xuất của ngành này mang đặc tính riêng bởi kiểu dáng và việcsử dụng bo mạch và ứng dụng kỹ thuật với độ chuyên môn hóa cao

Ngành này cũng gồm:

Sản xuất điện tử tiêu dùng, đo lường, kiểm nghiệm, thiết bị điều khiển, bứcxạ, thiết bị điện y học và điện liệu pháp, thiết bị và dụng cụ quang học, sản xuấtphương tiện truyền thông từ tính và quang học

Lĩnh vực phân tích là lĩnh vực sản xuất máy ảnh Một số đặc điểm của ngànhcông nghiệp máy ảnh ở Nhật Bản: