Tiểu luận Kinh tế báo chí truyền thông (Hoạt động kinh tế của một số cơ quan báo chí lớn VTV, VTC, VTVCab...)

Trong kinh tế thị trường, báo chí có khả năng và điều kiện tham gia hoạt động kinh tế, tăng nguồn thu. Về pháp lý không có điều khoản nào cấm cơ quan báo chí làm kinh tế, thậm chí trong chủ trương đường lối của Đảng, Nhà nước khuyến khích cơ quan báo chí tăng cường nguồn thu cai thiện đời sống, tăng thu nhập. Tiểu luận tìm hiểu về hoạt động kinh tế báo chí tại một số cơ quan báo chí lớn như: Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC, Truyền hình cáp Việt Nam, Báo điện tử Đảng cộng sản, Đài PTTH Quảng Ninh, Thanh Hóa…

MỤC LỤC

Chương I: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN

BÁO CHÍ TUYỀN THÔNG Ở NƯỚC TA 2

1 Báo chí hoạt động kinh tế: một tất yếu, khách quan 2

2 Thị trường truyền hình trả tiền 4

3 Các hoạt động kinh tế của cơ quan báo chí truyền hình 6

Chương II: KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG TẠI CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ TRUNG ƯƠNG 16

I Đài truyền hình Việt Nam 16

1 Cơ chế tài chính 16

2 Giải pháp về kế hoạch tài chính 16

3 Cơ chế chính sách 17

II Đài truyền hình Kỹ thuật số VTC 18

1 Kết quả sản xuất kinh doanh của Đài Truyền hình KTS VTC (trong 3 năm từ 2009 - 2011) 20

III Truyền hình cáp Viêt Nam VCTV 22

IV Báo điện tử Đảng Cộng Sản 24

Chương III: CÁC ĐÀI PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH ĐỊA PHƯƠNG 28

I Đài phát thanh truyền hình Quảng Ninh 28

1 Đặc điểm tình hình của Đài PT-TH Quảng Ninh 28

2 Kinh tế truyền hình Quảng Ninh 29

II Đài phát thanh truyền hình Thanh Hóa Error! Bookmark not defined III Đài phát thanh truyền hình Yên Bái 34

Chương I: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ CỦA CƠ QUAN

BÁO CHÍ TUYỀN THÔNG Ở NƯỚC TA

1 Báo chí hoạt động kinh tế: một tất yếu, khách quan

Có thể hiểu, hoạt động nào mang lại nguồn thu (kinh tế) cho cơ quan báo chí thì được xem là hoạt động kinh tế Bản chất của hoạt động kinh tế báo chí là hoạt động trao đổi, mua bán thông tin Hoạt động kinh tế của báo chí thể hiện nổi trội nhất là hoạt động dịch vụ Sản xuất trực tiếp ít hơn, hoặc ít công đoạn hơn, ví dụ, các tờ báo lớn hiện nay đều có các nhà in, Đài truyền hình có một số đơn vị sản xuất linh kiện; một số cơ quan báo chí kinh doanh lĩnh vực dịch vụ du lịch, liên kết tổ chức hội nghị, hội thảo…

Trong kinh tế thị trường, báo chí có khả năng và điều kiện tham gia hoạt động kinh tế, tăng nguồn thu Về pháp lý không có điều khoản nào cấm

cơ quan báo chí làm kinh tế, thậm chí trong chủ trương đường lối của Đảng, Nhà nước khuyến khích cơ quan báo chí tăng cường nguồn thu cai thiện đời

sống, tăng thu nhập Điều 17c, Luật Báo chí (sửa đổi) qui định: “Cơ quan báo chí được tổ chức các hoạt động kinh doanh, dịch vụ phù hợp với chuyên môn nghiệp vụ của mình theo qui định của Chính phủ và qui định của pháp luật để tạo nguồn thu trở lại cho sự phát triển của mình”1

Trong thực tế, báo chí có trong tay lực lượng lao động tinh tuý của xã hội, có chất lượng cao Đòi hỏi tất yếu là phải sử dụng có hiệu quả lực lượng này, tránh lãng phí xã hội thì phải tạo việc làm cho người ta, đó là tham gia hoạt động kinh tế Các cơ quan báo chí nắm trong tay cơ sở vật chất kỹ thuật,

có một số động sản và bất động sản khác Vậy lực lượng vật chất này phải sử dụng sao cho hiệu quả Trong điều kiện hiện nay chu kỳ khấu hao ngày càng rút ngắn Muốn sử dụng có hiệu quả thì làm thế nào để những công năng của

nó phaỉ được sử dụng một cách hiệu quả nhất Đây chính là điều kiện để làm kinh tế

Hiện nay, xã hội nhất là các doanh nghiệp có nhu cầu cần thiết là cơ quan báo chí phải tham gia trực tiếp vào hoạt động kinh tế Xã hội đặt ra nhu cầu cần thiết để báo chí thực hiện các hợp đồng kinh tế

Nền kinh tế thị trường là nền kinh tế hàng hoá phát triển ở giai đoạn cao Thị trường báo chí là nơi diễn ra quá trình mua bán sản phẩm báo chí, thực hiện những hợp đồng quảng cáo hoặc những cam kết tài trợ để thông qua

đó quảng bá cho thương hiệu các sản phẩm Là sản phẩm hàng hoá, báo chí chịu tác động của quy luật cạnh tranh như bất cứ loại hàng hoá nào khác Bán báo chí tức là bán thông tin Mua báo tức là mua giá trị thông tin in, phát trên

tờ báo hoặc trên chương trình phát thanh, truyền hình Công chúng là khách hàng của báo chí, do vậy họ có quyền lựa chọn cho mình loại sản phẩm báo chí mà họ cảm thấy cần thiết, bổ ích Các loại công chúng khác nhau có nhu cầu khác nhau về thông tin

Những thành quả của công cuộc đổi mới trên đất nước ta chính là cơ hội cho báo chí phát triển ngày càng mạnh mẽ Điều đó thể hiện ở số lượng, chất lượng sản phẩm và đội ngũ cán bộ báo chí Tất cả những điều kiện trên

đã khiến cho diện mạo báo chí nước ta ngày càng phong phú và đa dạng hơn

Nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận hành theo cơ chế thị trường

có sự quản lý của Nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa đã tác động mạnh mẽ và sâu sắc đến mọi lĩnh vực của đời sống xã hội trong đó có báo chí

Nó tạo điều kiện để báo chí bung ra, phát triển tự đổi mới để thích ứng với yêu cầu của cơ chế mới, đáp ứng yêu cầu ngày càng cao quyền được thông tin của nhân dân và đã thực sự thu hút được nhiều người đọc, người xem hơn

Cùng với cuộc cách mạng công nghệ thông tin, sự phát triển đa dạng, sôi động của nền kinh tế thị trường không những tác động mạnh mẽ, toàn diện đến hoạt động kinh tế, đời sống xã hội mà còn tác động to lớn đến hoạt động

khuyến khích khát vọng làm giàu, tạo điều kiện cho mọi nhu cầu sản xuất, kinh doanh, làm kinh tế đã tạo nên nhu cầu thông tin phong phú, làm xuất hiện thị trường thông tin, đưa báo chí nước ta từng bước trở thành một loại hàng hoá đặc biệt Cũng từ đó yêu cầu cạnh tranh báo chí xuất hiện và trở thành động lực quan trọng đối với báo chí

Chủ trương về xoá bỏ bao cấp trong hoạt động báo chí, yêu cầu báo chí vừa đảm bảo vai trò là một bộ phận công tác tư tưởng văn hoá của đảng vừa làm kinh tế theo luật định khiến mỗi tờ báo phải không ngừng đổi mới, xem

đó như một điều kiện để tồn tại Chính nhờ chủ động được về tài chính, nhiều

tờ báo và cơ quan báo chí trong cơ chế thị trường đã có điều kiện cải thiện đời sống phóng viên, biên tập viên và mở rộng quan hệ giao lưu trong nước và ngoài nước, từng bước hiện đại hoá cơ sở thiết bị phương tiện nghiệp vụ, đổi mới cách thức hành nghề để có thể hoà nhập với báo chí khu vực và thế giới

2 Thị trường truyền hình trả tiền

Thị trường truyền hình trả tiền hiện chủ yếu là từ các mạng truyền hình cáp với số thuê bao chủ yếu là từ các thành phố lớn, với mức phí hàng tháng khoảng 4 USD/hộ , với gần 3 triệu hộ gia đình thuê bao Mức doanh thu này được chia cho nhiều mạng cáp, và nhiều nhà cung cấp truyền hình vệ tinh khác nhau, nên thị trường bản quyền về nội dung truyền hình cũng như các công ty sản xuất chương trình trong nước rất khó phát triển

Với dân số trên 85 triệu dân, tương đương 21 triệu hộ gia đình, Việt Nam là một thị trường tiềm năng rất lớn cho thị trường truyền hình trả tiền Đặc biệt là đến năm 2020, khi truyền hình free to air chấm dứt phát sóng, các

hộ phải trả tiền mới xem được TV thì Việt Nam đang đứng trước cơ hội thị trường trả tiền với số thuê bao lên đến 20 triệu hộ Với mức thuê bao ước tính trung bình khoảng 6 đô la Mỹ, độ lớn thị trường hơn 1 tỉ USD mỗi năm Với mức doanh thu này sẽ hứa hẹn một thị trường sản xuất kênh truyền hình và nội dung phát triển mạnh mẽ trong tương lai

Hiện tại các hộ xem tivi với các hình thức tiếp sóng sau đây

Gần 80% số hộ gia đình của 4 thành phố lớn xem TV qua hệ thống cáp Trong

đó có các nhà cung cấp sau đây:

Ngoài các trung tâm thành phố lớn, các khu vực ngoai ô hoặc các tỉnh thành

2 hệ thống truyền hình vệ tinh (VTVC và K+) với tổng cộng gần một triệu thuê bao

3 Các hoạt động kinh tế của cơ quan báo chí truyền hình

3.1 Hoạt động quảng cáo - Quảng cáo trên truyền hình

Hoạt động quảng cáo

“Quảng cáo là hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để dưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.”2

Quảng cáo trên báo chí là hình thức dịch vụ nhằm mục đích để tuyên truyền, giới thiệu, quảng bá một sản phẩm, một mặt hàng, thương hiệu nào đó đến với công chúng Xét về mặt nào đó, quảng cáo phản ánh quan hệ của báo chí với công chúng, báo chí thoả mãn nhu cầu của một bộ phận công chúng Những người có nhu cầu quảng cáo thì phải trả tiền để thoả mãn nhu cầu của mình Đây là 1 khoản chi phí cần thiết cho người có nhu cầu quảng cáo, được tính vào giá thành sản phẩm, người quảng cáo thu lại từ việc bán sản phẩm Đối với cơ quan báo chí: Phải dành 1 diện tích nhất định (về dung lượng, thời lượng) cho quảng cáo Quảng cáo là 1 chức năng nhiệm vụ của báo chí Muốn làm tốt nhiệm vụ này, cơ quan báo chí phải tính toán sao để quảng cáo hợp lý,

có hiệu quả và đúng qui định cuả pháp luật và văn hoá

Cơ chế hình thành đơn giá quảng cáo: thực tế nó theo nhiều dạng khác nhau, tuỳ thuộc vào tính chất, hoạt động của cơ quan báo chí Báo in phụ

thuộc vào diện tích bề mặt cho quảng cáo; báo hình – phát thanh căn cứ vào thời lượng và thời điểm nào trong ngày; lồng ghép vào chương trình nào

Quảng cáo trên báo chí có tuổi thọ lâu đời hơn bất cứ dạng thức quảng cáo nào chúng ta đang chứng kiến ngày nay và vẫn là kiểu quảng cáo đầu tiên

mà các công ty nghĩ đến trong các chiến dịch quảng cáo Báo chí là một cách thức tốt để tiếp cận một số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt là những người

từ 45 tuổi trở lên - những người có xu hướng đọc báo thường xuyên hơn giới trẻ vốn chỉ lấy tin tức từ truyền hình hay Internet Tuy nhiên, theo khảo sát và nghiên cứu mới đây của Hiệp hội báo chí Thế giới (WAN), quảng cáo trên báo điện tử đã tăng đột biến, chiếm 7,1% chi tiêu cho quảng cáo trên báo

Ngoài việc đảm bảo nguồn thu, đảm bảo đời sống cán bộ phóng viên, các cơ quan báo chí cũng có điều kiện về kinh tế để tham gia nhiều hơn nữa các chương trình xã hội, từ thiện… Thực tế cho thấy, quảng cáo góp phần giảm giá thành sản phẩm và phí sử dụng dịch vụ, mang lại lợi ích thực cho người tiêu dùng Vì thế, Luật quảng cáo (dự thảo) quy định cấm không được quảng cáo quá 10% diện tích trên báo in và không quá 5% thời lượng phát sóng trong ngày đối với báo nói, báo hình theo như các cơ quan báo chí hiện nay là … thiếu thực tế!?

Hiện nay, doanh số quảng cáo của Việt Nam chiếm 70% doanh thu của

cơ quan báo chí Tuy nhiên, giá trọ thực tế thu được từ quảng cáo của báo chí nước ta còn thấp hơn nhiều so với các nước trong khu vực và trên thế giới Theo số liệu của Ban Tuyên giáo Trung ương, năm 2008 cả nước có hai đài truyền hình doanh thu mỗi năm đạt 1.200 - 1.500 tỉ đồng ; 15 đài truyền hình địa phương và khu vực có doanh thu trên 100 tỉ đến vài trăm tỉ đồng/năm; gần mười tờ báo in có doanh thu 350-600 tỉ đồng/năm; tổng doanh thu của các cơ quan báo chí nước ta ít nhất là 10.000 tỉ đồng/năm Thu nhập từ quảng cáo lớn nhất hiện nay là Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh, mỗi ngày thu gần 2 tỷ đồng, Đài THVN trên 1 tỷ “Đại gia” trong giới báo in là Lao Động,

“hạn chế” quảng cáo là Công an thành phố Hồ Chí Minh và báo An ninh Thế giới

Quảng cáo trên truyền hình

Những năm gần đây, với sự phát triển mạnh mẽ của hệ thống truyền hình Cáp cộng với chính sách xã hội hóa truyền hình, là một trong những tiền

đề quan trọng thúc đẩy hàng loạt kênh truyền hình ra đời Tuy vậy, thị trường truyền thông chủ yếu phát triển là dựa nguồn ngân sách thu được từ quảng cáo

Việt Nam, với hơn 85 triệu dân là thị trường tiềm năng cho ngành quảng cáo & truyền hình Theo thống kê của Kantar Media, thị trường quảng cáo của Việt Nam trong những năm qua đạt khoảng 700,000 triệu USD

Tuy nhiên, chi phí quảng cáo trên đầu người ở Việt Nam so với các nước trong khu vực vẫn còn rất thấp (8.7 USD/ người), do đó thị trường quảng cáo tại Việt Nam trong những năm tới còn phát triển rất mạnh

Biểu đồ: Chi phí quảng cáo trên đầu người ở một số Quốc gia Châu Á –

Thái Bình Dương năm 2010

Biểu đồ: Doanh thu quảng cáo của Việt Nam qua các năm Nguồn: Kantar

Media

Doanh thu thị trường quảng cáo của Việt Nam chủ yếu là từ doanh thu quảng cáo từ các mặt hàng tiêu dùng nhanh, các sản phẩm phục vụ trong gia đình, các sản phẩm mà người quyết định mua sắm từ phụ nữ

Biều đổ: Tỉ trọng doanh thu quảng cáo theo ngành hàng 2010 Nguồn:

Kantar Media

Hơn 75% ngân sách quảng cáo của thị trường quảng cáo ở Việt Nam do các công ty quảng cáo điều tiết, lập kế hoạch phân bổ cho các kênh, trong đó 5 công ty là WPP, Saatchi & Saatchi, VAC, Golden và Dentsu Alpha chiếm hơn 70% ngân sách quảng cáo của thị trường

Biểu đồ: Doanh số quảng cáo phân bổ theo Media Agencies 2009 và 2010 Nguồn: Kantar Media và Quốc Việt Research & Consulting

3.2 Dịch vụ thông tin

Dịch vụ thông tin trên báo là hình thức cung cấp thông tin để phục vụ nhu cầu thông tin của công chúng Nội dung thông điệp không xuất phát từ mục đích kinh tế… mà cung cấp thông tin về một nội dung, vấn đề nào đó để thông qua báo chí thông điệp đó đến được với nhiều người, (ví dụ thông báo họp mặt, thông tin tìm trẻ lạc, tin buồn…) nhằm thoả mãn một nhu cầu tinh thần cho công chúng

Dịch vụ thông tin mang tính chất phục vụ nhiều hơn, khoản cơ quan báo chí thu ở đây chỉ mang hình thức thu phí chứ không phải là quảng cáo thuần tuý Dịch vụ thông tin mang tính phục vụ nhiều hơn là các lơi ích kinh

tế, nên thông thường nó không cần thông qua hợp đồng kinh tế

Trong một thế giới phẳng như hiện nay, thông tin được coi là một nhu cầu thiết yếu trong đời sống xã hội, nhu cầu thông tin xuất hiện ở mọi lĩnh vực, mọi mặt của đời sống với các loại đối tượng và công chúng khác nhau Với tư cách là một phương tiện thông tin đại chúng, với khả năng và sự tác động vô cùng rộng lớn, báo chí trở thành một phương tiện hữu hiệu có thể mọi lúc, mọi nơi đáp ứng nhu cầu thông tin của công chúng

Thông tin trên báo có nhiều loại hình, nó có thể là các thông báo: Có những thông báo mang tính chất thông tin nhưng không thu phí (văn bản mới, quyết định mới của Đảng, Nhà nước, các bộ, ngành chức năng…) Đây là những thông báo phục vụ nhiệm vụ chính trị nên không thu phí đăng tải

Loại hình thứ hai của dịch vụ thông tin là các loại nhắn tin, như: tin buồn, thông tin tìm người lạc… Dạng này xuất hiện phổ biến trên các các loại hình báo chí, đặc biệt là báo in và báo phát thanh, từ những cơ quan báo chí lớn như: Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam, báo Nhân dân, Lao động, Tuổi trẻ, Thanh niên đến những tờ báo ngành, báo địa phương Tất nhiên, không phải bất cứ thông tin dạng này lúc nào cũng có thể in và phát trên các báo, nó phụ thuộc vào “tầm”, sự quan trọng của thông tin Ví dụ, tin buồn đăng trên Truyền hình Việt Nam hay báo Nhân dân phải “các cụ” lão thành cách mạng hay các đồng chí uỷ viên hay nguyên là uỷ viên trung ương trở lên…

Một loại hình khác của dịch vụ thông tin là những thông tin “bạn cần biết”(tìm việc làm, cắt điện, cấm đường…), thông tin hoàn toàn mang tính chất cá nhân: rơi giấy tờ, kết bạn, mua bán nhà cửa, xe cộ… Những thông tin này hầu như không thu phí hoặc chỉ thu phí tượng trưng Nhiều tờ báo, đặc biệt là các báo có lượng phát hành lớn như: Tuổi trẻ, Thanh niên, Sài Gòn tiếp

thị… in rất nhiều phụ trang kiểu này Mỗi thông báo chỉ vài chục chữ, và một

tờ phụ trang có thể có hàng chục thông báo hoặc tin nhắn như vậy Nó có vẻ

vô thưởng vô phạt, nhưng thực tế lại rất có ích cho những người đang có nhu cầu về thông tin

Dịch vụ tư vấn, thông tin họp báo, hội nghị mang tính chất liên kết giữa các cơ quan báo chí và các tổ chức, cá nhân trong xã hội cũng là một loại hình dịch vụ thông tin báo chí Đây cũng là một hoạt động có thu, tuy nguồn kinh phí từ loại hình này không đáng kể và vẫn mang tính phục vụ nhiều hơn

Xã hội càng phát triển, xuất hiện ngày càng nhiều những lĩnh vực mới, trong bộn bề bao công việc của cuộc sống, người ta không thể tiếp cận hoặc

có thể giải quyết hiệu quả, thấu đáo những vấn đề nảy sinh hàng ngày Nhu cầu được tư vấn xuất hiện và là một nhu cầu bức thiết của cuộc sống Báo chí

là công cụ, phương tiện, là người thực hiện hữu hiệu nhiệm vụ đó Ở đây, suy cho đến cùng, báo chí không chỉ tư vấn cho một người, hay một nhóm người, một tập thể nào đó mà báo chí thực hiện tư vấn cho toàn xã hội Chính vì vậy, việc thu phí mang tính chất phục vụ nhiều hơn, vì nó phục vụ cho số đông

Lấy ví dụ về những thông tin tư vấn du học, thông tin tư vấn về sức khoẻ, hay tư vấn cho người có nhu cầu đi lao động xuất khẩu… Những thông tin này ít nhiều phục vụ lợi ích và nhu cầu cần thông tin, tìm hiểu của nhiều người, thậm chí là cả cộng đồng

3.3 Các hình thức tăng nguồn thu khác

Ngoài nguồn thu từ quảng cáo, dịch vụ tư vấn, dịch vụ thông tin… các

cơ quan báo chí còn có những hoạt động kinh tế khác, như: kinh doanh nhà nghỉ, khách sạn, cho thuê trụ sở, mặt bằng, thuê phương tiện, mở các căng tin đại lý làm dịch vụ, hợp đồng đào tạo có thu phí Hoặc thực hiện các liên kết với cơ quan báo chí nước ngoài để tuyên truyền quảng bá thông tin nước ngoài vào trong nước, từ trong nước ra nước ngoài…

Hoạt động kinh tế này không phải là những nguồn thu chính của cơ

thực hiện bởi nó phụ thuộc rất nhiều vào “tiềm lực” vật chất kỹ thuật của bản thân cơ quan đó

Ở nước ta, “nguồn thu khác” này tập trung ở một số “đại gia”,

“ông lớn” của làng báo, nhất là các báo phía Nam Tuy nhiên đến nay chưa có một cuộc khảo sát chính thức nào được công bố về lợi nhuận thu được từ kinh doanh này Một hình thức phổ biến hoạt động kinh tế ở các cơ quan báo chí vẫn là nguồn thu từ các nhà in Báo Nhân dân, Lao động, Thanh niên, Tạp chí Cộng sản đều có các nhà in và kinh doanh có lãi bên cạnh việc in báo của chính họ…

Tóm lại: Cùng với cuộc cách mạng công nghệ thông tin, sự phát triển

đa dạng, sôi động của nền kinh tế thị trường không những tác động mạnh mẽ, toàn diện đến hoạt động kinh tế, đời sống xã hội mà còn tác động to lớn đến hoạt động báo chí Báo chí tham gia các hoạt động kinh tế là một tất yếu khách quan, nó trở thành một yếu tố của lực lượng sản xuất, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí nói riêng và cả nền kinh tế nói chung

Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến sự tác động có tính hai mặt tích cực và tiêu cực vào đời sống báo chí truyền thông Tuy nhiên, xét về bản chất của báo chí cách mạng (vô sản), hoạt động kinh tế không phải là mục đích của

cơ quan báo chí, bởi mục đích tối thượng của báo chí là phục vụ chính trị Hoạt động kinh tế chỉ là phương tiện để thực hiện nhiệm vụ chính trị; là phương tiện để phục vụ mục đích chính trị - tư tưởng tốt hơn

Trong những năm qua, hoạt động kinh tế của cơ quan báo chí góp phần tăng thêm nguồn thu cho cơ quan báo chí, giảm dần gánh nặng bao cấp cho ngân sách nhà nước; đảm bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vật chất, đổi mới thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin, tài liệu, cũng như công tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ những người làm báo Tuy nhiên, hoạt động kinh tế báo chí cũng

bộ lộ nhiều hạn chế, bất cập như xu hướng thương mại hoá báo chí, biểu hiện

chệch hướng định hướng chính trị, tôn chỉ mục đích… do chạy theo lợi nhuận đơn thuần

Mặc dù chúng ta đã và đang bổ sung và tiếp tục cho ra đời nhiều chủ trương, chính sách, những bộ luật mới liên quan đến hoạt động kinh tế của cơ quan báo chí, nhưng thực tế hệ thống luật pháp của ta còn chưa hoàn chỉnh, còn nhiều bất cập, thậm chí là thiếu hợp lý Chính vì vậy, nhằm phát huy tích cực, hạn chế tiêu cực, xây dựng một hành lang pháp lý thuận lợi để cơ quan báo chí hoạt động một cách hiệu quả, đúng luật vẫn là một giải pháp, là lời giải tối ưu nhất cho bài toán kinh tế báo chí nước ta trong nền kinh tế thị trường định hướng XHCN./

Chương II:

KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG TẠI CÁC CƠ QUAN

BÁO CHÍ TRUNG ƯƠNG

I Đài truyền hình Việt Nam

- Tiếp tục đẩy mạnh tăng các nguồn thu, mở rộng các loại hình dịch vụ truyền hình, viễn thông Các Trung tâm THVN tại các khu vực phải gắn kế hoạch thu với kế hoạch chi; Phấn đấu đảm bảo thu đủ bù chi đối với kế hoạch phát sóng khu vực, và tiến tới tự chủ hoàn toàn thu, chi hoạt động thường xuyên

- Tiến tới chuyển đổi một số đơn vị thành doanh nghiệp và thành lập mới một số doanh nghiệp trực thuộc Đài THVN hạch toán độc lập

Đến năm 2020, Đài THVN phấn đấu đạt một số chỉ tiêu tài chính cơ bản tăng gấp gần 4 lần so với năm 2010, gồm doanh thu quảng cáo và doanh thu các dịch vụ khác Nguồn vốn đầu tư xây dựng cơ bản trích trong năm

2020 tăng hơn 4,3 lần so với năm 2010, được trích từ nguồn vốn khấu hao và

từ quỹ đầu tư phát triển

2 Giải pháp về kế hoạch tài chính

Tiếp tục thực hiện cơ chế tài chính, lao động và tiền lương như doanh nghiệp Nhà nước, tăng cường phân cấp, nâng cao quyền tự chủ, tự chịu trách

nhiệm đối với các đơn vị trực thuộc Đổi mới cơ chế giao khoán, ký hợp đồng đặt hàng đối với các đơn vị trực thuộc và giữa các đơn vị thuộc với nhau

Tiếp tục đẩy mạng tăng các nguồn thu, mở rộng các loại hình dịch vụ truyền hình, viễn thông Đặc biệt là các Trung tâm THVN tại các khu vực phải gắn kế hoạch thu với kế hoạch chi Phấn đấu đảm bảo thu đủ bù chi đối với kế hoạch phát sóng khu vực, và tiến tới tự chủ hoàn toàn thu, chi hoạt động thường xuyên

Đẩy mạnh hoạt động và tăng sức cạnh tranh của các doanh nghiệp thuộc Đài Chuyển đổi một số đơn vị thành doanh nghiệp và thành lập mới một số doanh nghiệp trực thuộc Đài Truyền hình Việt Nam hạch toán độc lập

Thành lập quỹ Truyền hình công ích, kinh phí được trích từ nguồn thu của Đài Truyền hình Việt Nam và từ các nguồn khác trong và ngoài nước Mục đích sử dụng quỹ để hỗ trợ phát triển công nghệ mới, hỗ trợ người xem truyền hình

3 Cơ chế chính sách

Từ thực tiễn xây dựng và phát triển Đài Truyền hình Việt Nam cho thấy cơ chế chính sách có vai trò rất quan trọng trong quá trình thực hiện quy hoạch

Vì vậy, cần xây dựng các đề án về cơ chế chính sách chủ yếu như sau

- Nhóm cơ chế chính sách về định mức chi phí sản xuất chương trình, lương thưởng cho người lao động

- Nhóm cơ chế chính sách về phát triển nguồn thu dịch vụ

- Nhóm cơ chế chính sách về xã hội hóa sản xuất chương trình

- Nhóm cơ chế chính sách về việc kiểm tra giám sát hiệu quả đầu tư

II Đài truyền hình Kỹ thuật số VTC

Các nhóm kênh trên hệ thống Đài TH KTS VTC:

Kênh Nội dung kênh Hệ thống phát song

VTC5 Giải trí tổng hợp KTS-VTC, VTC-HD, HcaTV, SCTV &

34 hệ thống cáp trên cả nước

VTC6 Văn hoá nghệ

thuật, kinh tế hội KTS-VTC, VTC-HD, HTVC