Introducing a Company or Organization Giới thiệu một công ty hoặc một tổ chức

• Bệnh viện Wanfang cam kết thực hiện những nhiệm vụ sau đây: bảo vệ sức khoẻ của người dân thành phố Đài Bắc, phấn đấu để trở thành môi trường bệnh viện lý tưởng cho nhân viên và sinh

Marketing English for Technical Promotion

Tiếng Anh Thương Mại Trong Quảng Cáo Kỹ Thuật

Introducing a Company or Organization Giới thiệu một công ty hoặc một tổ chức

Kha Thái Đức

柯泰德線上英文論文編修訓練服務

http://www.chineseowl.idv.tw

Tiểu sử cá nhân

Kha Thái Đức (Ted Knoy) đã dạy viết tiếng Anh kỹ

thuật trong các trường đại học ở Đài Loan hơn hai

mươi năm Ông là tác giả của mười bốn cuốn sách về viết tiếng Anh kỹ thuật và chuyên nghiệp Ông đã

thành lập một trung tâm viết tiếng Anh tại trường đại học Y Yuanpei đồng thời cũng là giảng viên toàn thời gian tại trường Ông đã chỉnh sửa trên 55,000 bài viết cho đăng báo nghiên cứu khoa học từ năm 1989 Ông

là cũng nhà biên tập tiếng anh cho một số tạp chí về khoa học, kỹ thuật và y học của Đài Loan

Giới thiệu một công ty hoặc tổ chức

1 Briefly overview the industry to which your organization belongs

Mô tả ngắn gọn tổ chức của bạn thuộc ngành công nghiệp nào

2 Describe your organization's mission as well as highlight its

historical development

Mô tả nhiệm vụ của tổ chức cũng như nêu rõ quá trình phát triển của nó

3 Introduce the organizational structure

Giới thiệu cơ cấu tổ chức

4 Highlight recent technical accomplishments within the

organization

Nêu rõ những thành tựu kỹ thuật gần đây

5 Point towards the organization's future directions

Vạch ra những định hướng tương lai của tổ chức

1 Briefly overview the industry to

which your organization

belongs

Mô tả ngắn gọn tổ chức của bạn thuộc ngành công nghiệp nào

Ví dụ:

• Elderly in Taiwan over 65 years old accounts for 9.4% of the total population, surpassing the

United Nations‟ definition of an aging society

Given this trend, market opportunities for senior citizen residential communities island wide are

estimated at more than $US 100,000,000

annually

Số lượng người trên 65 tuổi ở Đài Loan chiếm

9.4% toàn dân số, vượt xa định nghĩa về dân số già của Liên Hợp Quốc Với xu hướng này, cơ

hội cho thị trường nhà ở dành cho người già ở hòn đảo này là trên 100 triệu đô la Mỹ mỗi năm

Ví dụ:

• The forecasted market demand domestically for watch purchases is 14,000 in 2005, with Rolex accounting for approximately 8.12%, or 7,714

watches with estimated revenues of nearly 120 billion New Taiwanese (NT) dollars

Nhu cầu của thị trường nội địa về sản phẩm

đồng hồ đeo tay được dự báo là 14,000 năm

2005 Trong đó, nhãn hiệu đồng hồ Rolex chiếm khoảng 8.12%, tương đương 7.714 chiếc với

doanh thu gần 120 tỉ Đài tệ

Ví dụ:

• Wanfang Hospital belongs to Taiwan‟s thriving medical care sector Since its establishment in 1995, the National Health Insurance

scheme has strived to provide medical coverage for all of the

island‟s residents under the auspices of the National Health

Insurance Bureau However, by 2005, the National Health Insurance Bureau was approaching bankruptcy, making it extremely difficult to effectively manage the financial resources of hospitals

• Bệnh viện Wanfang nằm trong số các cơ sở y khoa phát triển mạnh của Đài Loan Kể từ khi thành lập năm 1995, chương trình bảo hiểm

y tế quốc gia đã cố gắng cung cấp bảo hiểm y tế cho tất cả công

dân của hòn đảo này dưới sự bảo trợ của Cơ quan bảo hiểm y tế quốc gia Tuy nhiên,trước năm 2005, cơ quan này gần như phá sản, làm cho việc quản lý nguồn tài chính của các bệnh viện trở nên cực

kỳ khó khăn

2 Describe your organization's

mission as well as highlight its historical development

Mô tả nhiệm vụ của tổ chức

đồng thời nêu rõ quá trình

phát triển của nó

Ví dụ:

• Wanfang Hospital commits itself to the following

missions: safeguard the health of Taipei City residents, strive to become the an ideal teaching hospital

environment for staff and students of Taipei Medical

University and aspire to become a widely respected

medical center island wide

• Bệnh viện Wanfang cam kết thực hiện những nhiệm vụ sau đây: bảo vệ sức khoẻ của người dân thành phố Đài Bắc, phấn đấu để trở thành môi trường bệnh viện lý

tưởng cho nhân viên và sinh viên Đại Học Y Đài Bắc, và tham vọng trở thành trung tâm y khoa danh tiếng toàn hòn đảo

Ví dụ:

• Whereas older correctional facilities focused on isolating inmates from the general population

without much concern for their rehabilitation,

modern correctional facilities adopt a more

humanistic approach towards orienting and

reforming the incarcerated so that they will have practical skills upon re-entering society

• Trong khi các trại cải tạo cũ tập trung vào cô lập phạm nhân khỏi cộng đồng mà không quan tâm đến việc giáo dục lại họ thì các trại cải tạo hiện đại sử dụng cách tiếp cận nhân đạo hơn theo hướng định hướng và cải tạo tù nhân để họ có những kỹ năng thực hành khi quay lại xã hội

Ví dụ:

• Heavily involved in the biotechnology sector, Celsion

Corporation largely focuses on advancing thermotherapy and related patented technologies to treat cancer and

other diseases through the development of a

thermo-dilatation system in order to terminate malignant tumors and treat the prostate gland

Gắn liền với lĩnh vực công nghệ sinh học, công ty

Celsion chủ yếu tập trung vào nâng cao phương pháp nhiệt và các công nghệ sáng chế liên quan trong điều trị ung thư và các bệnh khác nhờ vào việc phát triển một

hệ thống giãn nở nhiệt để triệt các khối u ác tính và điều trị tuyến tiền liệt

3 Introduce the organizational structure Giới thiệu cơ cấu tổ chức

Ví dụ:

With the company organized into the banking

department, accounting department, information

department, marketing department and general

affairs department, each department strives to

remain productive in order to serve customers fully

Công ty được tổ chức thành các bộ phận nghiệp

vụ ngân hàng, kế toán, thông tin, tiếp thị và bộ

phận kế hoạch tổng hợp, mỗi bộ phận phấn đấu

phục vụ khách hàng một cách hiệu quả nhất

Ví dụ:

In addition to an administrative department, correctional

facilities contain other units, such as a personnel office,

accounting office, documentation and records office, civil service office, security section, rehabilitation and education section, general affairs section, health and hygiene section, general operations section, as well as many committees

Ngoài phòng hành chính, các trại cải tạo còn có các đơn vị khác như phòng nhân sự, phòng kế toán, phòng lưu trữ hồ

sơ và tài liệu, phòng dân chính, bộ phận an ninh, bộ phận giáo dục và cải tạo, bộ phận hành chính tổng hợp, bộ phận

vệ sinh và sức khoẻ, bộ phận điều hành chung cũng như rất nhiều các ban ngành khác

Ví dụ:

The six bureaus that operate with National Health

Insurance process insurance applications, receive

insurance premiums, audit medical expenses and consult with hospitals on how to enhance their administrative

management practices Of the twenty four liaison offices

located conveniently island wide to continuously upgrade the quality of medical services, 2,536 employees and 534 contract workers in 2004

Sáu bộ phận điều hành chương trình bảo hiểm y tế quốc gia xử lý các thủ tục bảo hiểm, thu phí bảo hiểm, kiểm toán chi phí y tế và tư vấn cho các bệnh viện cách tăng cường năng lực quản lý hành chính Trong số 24 văn phòng điều hành được đặt ở các vị trí thuận tiện trên khắp hòn đảo

nhằm không ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ y tế, có tới 2536 nhân viên và 534 nhân viên hợp đồng năm 2004

4 Highlight recent technical

accomplishments within the organization Nêu rõ những thành tựu kỹ thuật gần đây

Ví dụ:

STARE‟s recently developed fingerprint verification system has gained considerable recognition globally for its innovative design Fingerprint verification systems are widely anticipated to play an increasingly

prominent role in daily life given the growing incidence of

computer-related crimes and theft of confidential information Such systems could aid police in capturing perpetrators and ensuring personal

Ví dụ:

While focusing on the use of heat to treat cancer and other diseases, Celsion has pioneered approaches in treating the benign swelling of the prostate gland, treating breast cancer, developing cancer treatment medicine and

developing gene therapy drugs

Khi tập trung vào phương pháp sử dụng nhiệt để điều trị ung thư và các bệnh khác, Celsion đã đi tiên phong trong các phương pháp điều trị u tuyến tiền liệt lành tính, điều trị ung thư vú, phát triển thuốc điều trị ung thư và phát triển các loại thuốc cấy gen

Ví dụ:

Given increasing competition in the medical market sector and the

severely strained financial resources of the National Health Insurance scheme, the hospital has recently expanded its services into the

establishment of a Respiratory Care Center (RCC) that offers facilities for long term, chronically ill patients in order to free up bed availability in intensive care units (ICU) or other hospital resources that are in short supply

Do tính cạnh tranh trong lĩnh vực y tế tăng và các nguồn lực tài chính của chương trình bảo hiểm y tế quốc gia căng thẳng nghiêm trọng cho nên gần đây bệnh viện đã mở rộng dịch vụ bằng cách thành lập một Trung tâm Chăm sóc hô hấp (RCC) cung cấp trang thiết bị cho bệnh nhân có bệnh mãn tính để giải phóng giường dành cho các bộ phận chăm sóc chuyên sâu (ICU) hoặc các nguồn lực khác mà bệnh viện đang thiếu

5 Point towards the organization's future directions

Vạch ra những định hướng cho tương lai của tổ chức

Ví dụ:

As correctional facilities continually evolve in their approach towards equipping inmates with professional skills that will enable them to easily adjust to sociality and become

productive once their prison term is completed, this more humanistic approach will hopefully ease societal problems

in the long term

Vì các trại cải tạo liên tục đổi mới cách tiếp cận của họ theo hướng trang bị cho các tù nhân các kỹ năng nghề nghiệp giúp họ dễ dàng điều chỉnh tính cộng đồng và trở thành

người có ích sau khi đi tù về, phương pháp tiếp cận nhân văn hơn này hy vọng sẽ giảm bớt các vấn đề xã hội trong thời gian dài

Ví dụ:

As for future directions, with governmental

initiatives to liberalize and internationalize the local economy, TSC will eventually become a privatize enterprise and, in doing so, expose itself to greater competition overseas

Liên quan đến các định hướng tương lai, với các sáng kiến ​​của chính phủ nhằm tự do hóa và quốc

tế hóa nền kinh tế trong nước, TSC sẽ trở thành một doanh nghiệp tư nhân và, như vậy, sẽ đặt

mình vào môi trường cạnh tranh hơn ở nước

ngoài

Ví dụ:

While continuing with the governmental advocated policy of “Keep the root in Taiwan”, the YULON group hopes that its aspirations in China and, eventually, the global automotive market will enable it to satisfy the consumer needs of the ethnic Chinese market

Khi tiếp tục ủng hộ chính sách của chính phủ "Giữ gốc ở Đài Loan", tập đoàn Yulon hy vọng rằng nguyện vọng của nó ở thị trường Trung Quốc và thị trường ô tô toàn cầu sẽ cho phép nó đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của thị trường Trung Quốc

Giới thiệu một công ty hoặc tổ

chức: Ví dụ 1

The Taiwan operations of the German mattress brand „Elsa‟ were set up in 2004, with

aspirations of servicing the entire Asia Pacific region Following careful consideration and

extensive marketing research, Elsa selected Taiwan as its retail and distribution hub in the Asia Pacific region The Taiwanese bedding market recently has experienced sales growth, with statistics from the Directorate General of Budget, Accounting and Statistics, Executive Yuan revealing revenue growth from NT$ 24,000,000,000 in 1991 to NT$ 59,000,000,000 in

2001 Besides manufacturing wool and cotton mattresses in Germany, in Malaysia, Elsa also produces emulsion products such as pillows and mattresses The excellent emulsion quality and relatively inexpensive labor in Malaysia have allowed Elsa to reduce overhead costs and pass these savings on to consumers in the form of competitive retail prices Elsa has been operating in Asia for less than a year, and has sought to emphasize product and service quality via a segmentation marketing strategy involving another brand Notably, Elsa views the

production of recyclable mattresses as its social responsibility Elsa has recently established three divisions: accounting, business and programming The accounting division coordinates finances, factory operations and logistics, the business division focuses on sales and after sales service, and the programming division devises and implements marketing strategies, as well as coordinating art design projects As an administrator in the programming division,

Sheila is responsible for new employee orientation and on-the-job training, customer relations management-related practices and marketing strategy design

Ví dụ 1

Hoạt động kinh doanh của thương hiệu nệm Đức “Elsa” tại Đài Loan bắt đầu từ năm 2004, với

nguyện vọng là đáp ứng nhu cầu của toàn bộ khu vực Châu Á Thái Bình Dương Sau khi xem xét cẩn thận và nghiên cứu bao quát thị trường, Elsa chọn Đài Loan làm trung tâm phân phối và bán lẻ của mình trong khu vực Châu Á Thái Bình Dương Thị trường chăn ga gối nệm Đài Loan đã tăng doanh

số bán hàng trong thời gian gần đây, theo số liệu thống kê từ Tổng cục Ngân sách, Kế toán và Thống

kê, ttốc độ tăng trưởng doanh thu từ 24000000000 đài tệ năm 1991 lên 59.000.000.000 đài tệ vào năm 2001 Bên cạnh sản xuất nệm len và nệm bông ở Đức và Malaysia, Elsa cũng sản xuất các sản phẩm nhũ tương như gối và nệm Chất lượng nhũ tương tuyệt vời và lao động tương đối rẻ tiền ở Malaysia đã giúp Elsa giảm chi phí tổng và tiết kiệm cho người tiêu dùng dưới hình thức giá bán lẻ cạnh tranh Elsa đã hoạt động ở châu Á chưa đầy một năm, và đã tìm cách nhấn mạnh sản phẩm và chất lượng dịch vụ thông qua một chiến lược tiếp thị liên quan đến phân khúc thị trường Đáng chú là Elsa coi việc sản xuất nệm có thể tái chế như trách nhiệm xã hội của mình Elsa gần đây đã thành lập

ba bộ phận: kế toán, kinh doanh và lập trình Bộ phận kế toán phối hợp tài chính, hoạt động nhà máy sản xuất và hậu cần, bộ phận kinh doanh tập trung vào việc bán hàng và dịch vụ sau bán hàng, và các bộ phận lập trình thực hiện các chiến lược tiếp thị, cũng như phối hợp các dự án thiết kế nghệ thuật Là một quản trị viên trong bộ phận lập trình, Sheila có trách nhiệm định hướng cho nhân viên mới và đào tạo công việc, thực hành quản lý liên quan đến quan hệ khách hàng và thiết kế chiến lược tiếp thị

Giới thiệu một công ty hoặc tổ

chức: Ví dụ 2

Established as a joint investment by Taiwan Secom Company and Goldsun Development &

Construction Company, Goldsun Express & Logistics (GE&L) Company (formerly Kuo Hsing

Transport) was established in 1993 to undertake advanced and fully automated logistics With a

licensed customs office since 2002, the company has ample skilled staff from multi-disciplinary fields, including security, information technology, and construction To provide comprehensive logistics services and achieve complete customer satisfaction, GE&L is striving to become an integrated and intelligent distribution center with exceptional customer service Well positioned to lead the

Taiwanese logistics service sector, GE&L bases its success on state-of-the-art distribution

procedures, information technology, automated facilities, highly skilled industrial engineering

professionals, third party logistics services, full-range B2B logistics solutions and sound

supply-chain management practices The company deals in hi-tech products, 3C products, entertainment media (DVD, VCD, VHS), cosmetics and pharmaceuticals, all of which are products for which

enterprises tend to outsource distribution services GE&L has a strong organizational framework, within which logistics professionals and IT consultants jointly provide a comprehensive and diverse range of logistics services In these joint efforts, the three-stage client service approach is adopted to ensure customer satisfaction by tailoring offered services based on client needs This approach uses EIQ analysis (commonly known as volume and variation analysis) to closely monitor the flow of

incoming and outgoing goods Additionally, analyses are performed, including analysis of the

industrial characteristics of goods, business transaction requirements, environmental resource

planning (ERP), parameter settings and process confirmation for large ERP systems, and linear

motion testing This procedure aims to minimize the influence of logistics services on business

transactions during the initial service stage Furthermore, the three-stage client service approach also considers how controlling inbound or outbound goods and inventory fully complies with the internal control system, ensuring that the logistic needs of customers are managed efficiently