Tuy nhiên, bên cạnh những hành vi cạnh tranh tích cực, đã xuất hiện những hành vi cạnh tranh không lành mạnh, gây khó khăn cho hoạt động của doanh nghiệp, hoạt động quảng cáo cũng không
Trang 1MỞ ĐẦU
Cạnh tranh là một đặc trưng cơ bản, là nền tảng và động lực phát triển của nền kinh tế thị trường Trong nền kinh tế nước ta hiện nay, cạnh tranh ngày càng trở nên mạnh mẽ trong mọi ngành, mọi lĩnh vực, góp phần thúc đẩy nền kinh tế phát triển, trong đó lĩnh vực quảng cáo không thể không nhắc tới Tuy nhiên, bên cạnh những hành vi cạnh tranh tích cực, đã xuất hiện những hành vi cạnh tranh không lành mạnh, gây khó khăn cho hoạt động của doanh nghiệp, hoạt động quảng cáo cũng không tránh khỏi, một trong những hành vi đó ở lĩnh vực quảng cáo là quảng cáo so sánh, củ thể là hành vi so sánh trực tiếp Bài làm dưới đây xin tìm hiểu vấn đề này
NỘI DUNG
1 Khái niệm quảng cáo so sánh và nguyên nhân dẫn tới hành vi quảng cáo
so sánh trực tiếp là hành vi cạnh tranh không lành mạnh
Nước ta chưa có một văn bản pháp luật nào đề cập tới vấn đề khái niệm quảng cáo
so sánh Theo cách hiểu phổ biến hiện nay thì “ quảng cáo so sánh là việc thực hiện
quảng cáo, doanh nghiệp đã đưa ra những thông tin có nội dung so sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ của mình với sản phẩm cùng loại với doanh nghiệp khác”.
Quảng cáo so sánh trực tiếp là hành vi cạnh tranh không lành mạnh bởi lẽ:
Việc quảng cáo bằng cách so sánh trực tiếp với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác đã vượt qua giới hạn cho phép và nhiệm vụ của hoạt động quảng cáo Quảng cáo là việc doanh nghiệp giới thiệu về sản phẩm để xúc tiến việc tiêu thụ sản phẩm nên những thông tin được đưa ra phải là những thông tin về hàng hóa dịch
vụ của doanh nghiệp khi thực hiện quảng cáo Mọi hành vi dùng thông tin về sản phẩm cùng loại của doanh nghiệp khác để tạo ấn tượng đề cao sản phẩm của mình đều đi ngược với tính chất quảng cáo Sự so sánh thể hiện mong muốn “ dựa dẫm” vào sản phẩm của người khác, nhất là những sản phẩm nổi tiếng, tạo “ bàn đạp” cho sản phẩm so sánh phát triển mãnh mẽ trên thị trường tiêu thụ
Trang 22 Pháp luật hiện hành ngăn cấm hành vi quảng cáo so sánh không lành mạnh
Việc pháp luật quy định hành vi quảng cáo so sánh không lành mạnh được củ thể
ở nhiều văn bản luật Khoản 6 Điều 109 Luật thương mại 2005 quy định: “ quảng
cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của mình với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ cùng loại của thương nhân khác” Theo quy định này thì pháp luật thương mại Việt
Nam khẳng định rõ quảng cáo so sánh là hành vi bị cấm trong hoạt động xúc tiến thương mại Sự quy định này còn được thể hiện ở các văn bản pháp luật khác như Luật cạnh tranh 2004 Điều 45 Luật cạnh tranh 2004 về những hành vi cạnh tranh
không lành mạnh có quy định tại Khoản 1 như sau: “So sánh trực tiếp hàng hoá, dịch
vụ của mình với hàng hoá, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác” Như vậy, pháp
luật hiện hành ở nước ta thừa nhận việc quảng cáo so sánh trực tiếp là hành vi cạnh tranh không lành mạnh, bị ngăn cấm Tuy nhiên, một vấn đề đặt ra cho pháp luật nước ta hiện nay là việc quảng cáo so sánh gián tiếp có bị coi là hành vi bị cấm hay không?, bởi lẽ thực tế nước ta hiện nay có những hành vi quảng cáo không đưa ra
thông tin so sánh trực tiếp, chỉ nói “ bóng gió” là sản phẩm của mình là tốt hơn hay
tốt nhất, điều này ảnh hưởng không nhỏ tới quyền lợi của doanh nghiệp, ví dụ như:
trong đoạn video quảng cáo sản phẩm nước giặt OMO Matic lốc xoáy có nêu: “ nước
giặt OMO mới đánh tan vết bẩn, mạnh gấp hai lần bột giặt thường”, trường hợp này
có thể coi là hành vi quảng cáo so sánh trái pháp luật không?, pháp luật cần phải điều chỉnh củ thể hơn
Do pháp luật nước ta còn lỗ hổng trong việc quy định quảng cáo so sánh gián tiếp
có phải hành vi bị cấm hay không nên tôi chỉ tìm hiểu vấn đề hành vi quảng cáo so sánh bị ngăn cấm trực tiếp Hành vi quảng cáo so sánh trực tiếp tồn tại khi thỏa mãn hai dấu hiệu sau đây:
Một là, sản phẩm quảng cáo đưa ra những thông tin của sản phẩm được quảng cáo
có các điều kiện thương mại như chất lượng, mẫu mã, số lượng, giá cả, điều kiện mua
Trang 3bán,… ngang bằng, tốt hơn hoặc tốt nhất so với các sản phẩm cùng loại của doanh nghiệp khác Như vậy, các thông tin trong sản phẩm quảng cáo không chỉ nói về sản phẩm được quảng cáo mà còn đề cập tới sản phẩm cùng loại của doanh nghiệp khác( sản phẩm bị so sánh), khẳng định được sản phẩm được quảng cáo có chất lượng, mẫu mã,… ngang bằng hoặc tốt hơn sản phẩm bị so sánh Thông tin so sánh
có thể đúng hoặc không đúng Với hành vi quảng cáo so sánh trực tiếp, những thông tin so sánh đúng hoặc không đúng đều là cạnh tranh không lành mạnh
Trong dấu hiệu này, có hai nội dung cần xác đinh:( 1), sản phẩm được quảng cáo
so sánh và sản phẩm bị so sánh là những sản phẩm cùng loại; ( 2) sản phẩm bị so sánh phải là sản phẩm của doanh nghiệp khác sản xuất hoặc kinh doanh
Hai là, hành vi quảng cáo so sánh là so sánh trực tiếp với sản phẩm cùng loại của
doanh nghiệp khác Các thông tin quảng cáo sẽ là so sánh trực tiếp nếu những hình ảnh, màu sắc, tiếng nói, chữ viết,… được sử dụng trong quảng cáo để người tiếp nhận thông tin xác định được sản phẩm bị so sánh Điều này gây ảnh hưởng xấu tới hình ảnh, chất lượng,… của sản phẩm bị so sánh, hạ thấp uy tín của sản phẩm cùng loại của doanh nghiệp khác trên thị trường hòng đề cao vị thế của mình
KẾT LUẬN
Pháp luật hiện hành ở nước ta quy định quảng so sánh trực tiếp là hành vi cạnh tranh không lành mạnh và bị ngăn cấm, quy định này của pháp luật nhằm bảo vệ quyền lợi chính đáng cho các doanh nghiệp tránh khỏi tình trạng sản phẩm của mình bị đem ra
so sánh Tuy nhiên, pháp luật lại không quy định quảng cáo so sánh gián tiếp có phải
là hành vi bị cấm hay không, mong trong thời gian không xa, luật sẽ quy định chi tiết hơn về vấn đề này
Trang 4TÀI LIỆU THAM KHẢO
1 Luật cạnh tranh 2004;
2 Pháp lệnh quảng cáo 2001;
3 Luật thương mại 2005;
4 Giáo trình Luật thương mại module 2- Tr Đh Luật Hà Nội;
5. Các trang web: http://law.ueh.edu.vn;
www.wordpress.com