Marketing THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ heineken

PHÂN TÍCH SỰ THÀNH CÔNG CỦA CÁC CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HENIKEN TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM TỪ GÓC ĐỘ VĂN HÓA.. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ HEINEKEN NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN BÀI

Trang 1

PHÂN TÍCH SỰ THÀNH CÔNG CỦA CÁC CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HENIKEN TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM TỪ GÓC ĐỘ VĂN HÓA BÀI HỌC CHO CÁC CÔNG TY RƯỢU BIA TRÊN NỘI ĐỊA.

Nhóm 7

Trang 2

GIỚI THIỆU THÀNH VIÊN

Trịnh Ngọc Hân

Nguyễn Thị Như

Nguyễn Thị Phương

Trang 3

GIỚI THIỆU CHUNG VỀ

HEINEKEN

NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG

CÁO CỦA HEINEKEN

BÀI HỌC CHO CÁC DOANH

NGHIỆP RƯỢU, BIA TẠI VIỆT NAM

NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH

1

2

3

Trang 4

I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ HEINEKEN

THÀNH LẬP NĂM 1864 Ở ĐAN MẠCH

THỊ PHẦN LỚN THỨ 3 THẾ GIỚI

HỮU HƠN 190 NHÀ MÁY BIA TẠI HƠN 170 QUỐC GIA

THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM TỪ NĂM 1992

HOẠT ĐỘNG THÔNG QUA 2 CÔNG TY: APB, VBL

Trang 5

II NHỮNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA HEINEKEN

HEINEKEN COUNTDOWN

PARTY

KHÁM PHÁ THÀNH PHỐ CỦA

THẾ GIỚI

TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC

EDM

Trang 6

2.1 HEINEKEN COUNTDOWN PARTY:

• Lễ hội đếm ngược chào năm mới của heineken

• Tổ chức vào 31/12

• Thương hiệu bia lớn thứ hai việt nam

• Sản lượng bia vào khoảng 830 triệu lít/năm

• Lợi nhuận lên tới 2000 tỷ đồng/năm

• Sở hữu 5% cổ phần tại sabeco và 20% thị phần bia việt nam.

Sự thành công

Trang 7

2.1 HEINEKEN COUNTDOWN PARTY:

Heineken đã tận dụng được những yếu tố văn hóa gì của Việt Nam để tạo nên thành công của chiến dịch quảng cáo ?

• Văn hóa rượu bia của người Việt Nam

• Văn hóa sính ngoại của giới trẻ

Trang 8

2.2 CHIẾN DỊCH “KHÁM PHÁ THÀNH PHỐ CỦA THẾ GIỚI” CỦA HEINEKEN:

Chiến dịch “Khám phá thành phố của thế giới”

Ra mắt bộ sưu tập chai “Khám phá thành phố của thế giới”

Trang 9

2.2 CHIẾN DỊCH “KHÁM PHÁ THÀNH PHỐ CỦA THẾ GIỚI” CỦA HEINEKEN:

Chiến dịch “Khám phá thành phố của thế giới”

• Thu hút sự tham gia của hàng nghìn người trẻ

• Tạo nên hình ảnh thương hiệu heineken “số 1” trong lòng người tiêu dùng Việt Nam

Thế hệ người Việt trẻ tuổi, năng động, sáng tạo, sẵn sàng chấp nhận thử thách và trải nghiệm

• Thành phố Hồ Chí Minh hay Hà Nội thân thuộc cũng chính là một trong những thành phố đáng sống trên thế giới

Sự thành công

Yếu tố văn hóa được

sử dụng

Trang 10

2.2 TÀI TRỢ SỰ KIỆN ÂM NHẠC EDM:

EDM - nhạc điện tử là dòng nhạc đang có sức hút lớn nhất với giới trẻ Việt Nam hiện nay

Heineken đã tận dụng trào lưu của giới trẻ hiện nay

Trang 11

Sự kiện âm nhạc Heineken Green Room được nhắc đến nhiều nhất trong năm 2016

Trang 12

Sự thành công của chiến dịch quảng cáo của Heineken

Trang 13

• Heineken đã vượt qua bức tường văn hoá tại Việt Nam

• Thích nghi với trào lưu giới trẻ Việt Nam

• Thay đổi phù hợp văn hóa rượu bia Việt Nam

• Khẳng định được yếu tố văn hóa đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc quảng cáo sản phầm

ĐÁNH GIÁ CHUNG:

Trang 14

II BÀI HỌC CHO CÁC DOANH NGHIỆP RƯỢU, BIA TẠI VIỆT NAM:

Nên đưa chất lượng là tiêu chí hàng đầu trong quảng cáo

Nên chú trọng những thiết kế sản phẩm sáng tạo hơn

Cần nắm bắt các xu hướng trào lưu hiện nay

Các quảng cáo của Doanh Nghiệp bia Việt Nam cần đối mặt với những kỳ vọng xã hội

Xác định và đầu tư hơn cho chi phí quảng cáo

Trang 15

THE END

Định dạng
Số trang	15
Dung lượng	1,15 MB