Rất nhanh Jane nhanh chóng trở thành một người phụ nữ da trắng sáng thông qua việc sử dụng “kem làm trắng da” Fair & Lovely.. Nhưng, không giống cách tiếp cận đã làm ở Ấn Độ, các quảng c
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN
KHOA MARKETING
- - -
-BÀI TẬP NHÓM MÔN MARKETING QUỐC TẾ
Đề bài: Dịch tài liệu 2: Cultural Norms, Fair & Lovely, and
Advertising
Lớp : (118)_5
Giáo viên hướng dẫn : Ths Dương Thị Hoa
Nhóm trình bày : Nhóm 8
Lã Thị Hằng (11161484) Nguyễn Thị Tuyết Linh (11162998)
Lê Thị Phượng (11164260) Nguyễn Hương Giang (11171174) Cao Thị Ngọc Anh (11160058)
Hà Nội, tháng 11 năm 2018
Trang 2Cultural Norms, Fair & Lovely, and Advertising (Bản dịch)
Fair & Lovely, một sản phẩm
mang nhãn hiệu của Hindustan
Lever Ltd (HLL), được chào hàng
như một mỹ phẩm làm sáng màu da
Trên trang web của mình
(hll.com.in), công ty gọi sản phẩm
của mình là “người làm nên phép
màu’’, “đã được chứng minh làm
sáng 3 tông màu da’’ Trong khi da
sạm màu là mốt thịnh hành ở các
nước phương Tây, các phương pháp
điều trị làm sáng da rất phổ biến ở
châu Á
Theo các nguồn tin trong
ngành, kem làm sáng da bán chạy
nhất ở Ấn Độ là Fair & Lovely từ
Hindustan Lever Ltd (HLL), tiếp
theo là thương hiệu Fairever của
CavinKare Thương hiệu Fair &
Lovely của HLL chiếm lĩnh thị phần
với 90% thị phần kem dưỡng trắng
da cho đến khi CavinKare Ltd
(CKL) ra mắt Fairever Chỉ trong
vòng hai năm, thương hiệu Fairever
đã đạt được 15% thị phần ấn tượng
Thị phần của HLL cho dòng Fair &
Lovely tạo ra khoảng 60 triệu đô la
mỗi năm Sản phẩm được bán với
giá khoảng 23 rupee (0,29 đô la) cho
một ống kem 25 gram
Sự phát triển nhanh chóng của
thương hiệu Fairever của CavinKare
đã thúc đẩy HLL tăng cường nỗ lực
quảng cáo của mình và khởi chạy
một loạt các quảng cáo mô tả “cô gái
trắng trẻo thu hút các chàng trai” Một quảng cáo điển hình về một người cha bị mắc kẹt tài chính than thở về số phận của mình, nói rằng:
“Nếu tôi chỉ có một đứa con trai,” trong khi đứa con gái da sạm màu của anh ta nhìn vào, bất lực và mất tinh thần vì cô không thể chịu trách nhiệm tài chính của gia đình mình Rất nhanh Jane nhanh chóng trở thành một người phụ nữ da trắng sáng thông qua việc sử dụng “kem làm trắng da” Fair & Lovely Bây giờ, mặc một chiếc váy ngắn, người phụ nữ là một tiếp viên hàng không thành công và có thể đưa cha cô đến
ăn tối tại một khách sạn năm sao Cô
ấy hạnh phúc và bố cô cũng vậy Trong một quảng cáo khác, hai người phụ nữ trẻ hấp dẫn đang ngồi trong phòng ngủ, một người có bạn trai, do đó, cô ấy hạnh phúc Người phụ nữ da sạm hơn, không có bạn trai, trông cô ấy không vui Lời khuyên của bạn cô ấy - sử dụng một thanh xà phòng để rửa sạch làn da sạm khiến những người đàn ông đổ
xô về phía cô ấy Loạt quảng cáo của HLL đã thúc đẩy CavinKare Ltd cạnh tranh với một quảng cáo phủ định lại quảng cáo của HLL Quảng cáo của CavinKare có bộ đôi cha-con gái làm nhân vật chính, với người cha tỏ ra khuyến khích con gái trở thành người thành đạt bất kể
Trang 3làn da của mình CavinKare duy trì
rằng mục tiêu của quảng cáo mới
không phải là phủ định Fair &
Lovely mà là “củng cố vị trí của
Fairever” Màu da là một chủ đề
nhạy cảm ở Ấn Độ và phần lớn châu
Á, nơi màu sáng hơn thể hiện địa vị
cao hơn Trong khi người Mỹ và
người châu Âu đổ xô đến các tiệm
làm sạm da, nhiều người ở khắp
châu Á tìm cách để có làn da
"trắng" Về mặt văn hóa, làn da
trắng được kết hợp với các giá trị
tích cực liên quan đến giai cấp và vẻ
đẹp Một cô gái Ấn Độ nhận xét
rằng khi cô lớn lên, mẹ cô đã cấm cô
đi ra ngoài Bà không cố gắng để giữ
cho con gái mình không gặp rắc rối
nhưng đã cố gắng giữ cho làn da của
cô khỏi bị tối đi Brahmins, giai cấp
linh mục ở trên cùng của hệ thống
phân cấp xã hội, được coi là da trắng
bởi vì họ thường ở lại bên trong,
nghiền ngẫm những cuốn sách
Những người giai cấp ở dưới cùng
của các cấp bậc được coi là những
người da đen nhất bởi vì họ thường
làm việc dưới mặt trời nắng gắt
Kinh thánh Hindu cổ và thơ hiện đại
đã khen ngợi phụ nữ được ban cho
làn da trắng như cẩm thạch
Màu da xác định địa vị xã hội
và mang đầy tính biểu tượng Theo
dõi bất kỳ một quảng cáo về các
“chú rể” và “mong muốn cô dâu”
trên báo chí hoặc trên trang mạng
thường được các gia đình sử dụng để
sắp xếp việc kết hôn phù hợp, và bạn
sẽ thấy phần lớn các chú rể tiềm năng và gia đình của họ sẽ tìm kiếm
cô dâu “da trắng”, một số người còn
đủ tiến bộ để nhận được câu trả lời
từ các cô gái thuộc đẳng cấp khác Hàng trăm bài quảng cáo này xuất hiện hằng ngày trên báo Ấn Độ, thể hiện nỗ lực để thu hút cá nhân với tôn giáo, đẳng cấp, dòng giống tổ tiên, trình độ chuyên môn và giáo dục, và thường xuyên là màu da thích hợp Ngay cả khi số lượng ngày càng tăng của các bài báo nói rằng “địa vị không cản trở” thì tính
từ “da trắng” thường xuyên đứng trước trình độ chuyên môn Trong các cuộc trò chuyện hằng ngày, những lời khen cuối cùng dành cho một người là “da trắng” “Tôi không thấy vấn đề gì với việc mọi người thích có làn da trắng hơn”, Saroj Nath, một chủ tiệm làm đẹp ở Delhi cho biết “Nó không khiến bạn trở thành người phân biệt chủng tộc, cố gắng làm cho bản thân trở nên trẻ hơn chỉ là một sự phân biệt về tuổi tác”
Bollywood (Hollywood của
Ấn Độ) tôn vinh vẻ đẹp bằng cách luôn luôn tuyển chọn một nữ diễn viên có màu da sáng đóng vai nữ anh hùng, được bao quanh bởi các nhân vật phụ với làn da tối màu Phụ
nữ muốn sử dụng chất làm trắng bởi
vì chúng là “khát vọng, giống như giảm cân”
Trang 4Ngay cả những vị thần cũng
được cho là than thở về nước da tối
màu - Krishna, một vị thần của Ấn
Độ hát một cách buồn rầu “Tại sao
Radha thì quá trắng còn tôi thì
đen?” Một làn da thiếu hụt melalin
(một sắc tố quyết định màu da nâu)
là một sự ưa chuộng từ thời cổ xưa
Hơn 3.500 năm trước, Charaka, nhà
hiền triết nổi tiếng, đã viết về các
loại thảo mộc có thể giúp cho làn da
trở nên sáng màu
Các chuyên gia da liễu Ấn Độ
cho rằng các sản phẩm làm trắng da
không thực sự có hiệu quả vì chúng
chỉ tác động lên lớp ngoài cùng của
da và do đó không làm ảnh hưởng
đến quá trình sản xuất của sắc tố
melalin Tuy nhiên, đối với một số
người, Fair and Lovely là một “sản
phẩm kỳ diệu” Một người dùng thổ
lộ rằng “Lần gần đây nhất tôi đến
nhà ba mẹ, tôi nhận được lời khen
ngợi của mọi người về làn da trắng
của tôi” Với những người khác, sản
phẩm này chỉ là một nỗi thất vọng
Một nữ nhân viên 26 tuổi đã thường
xuyên sử dụng chúng trong tám năm
nhưng không hiệu quả “Đáng lẽ bây
giờ tôi phải trở thành Bạch Tuyết
nhưng màu da của tôi vẫn chỉ giống
màu bánh mật Chủ một công ty
quan hệ công chúng nói rằng
“Người giúp việc nhà tôi đã sử dụng
Fair and Lovely hàng năm trời
nhưng tôi vẫn không thể nhìn thấy
cô ấy trong bóng tối Nhưng cô ấy
vẫn sử dụng chúng Hi vọng viển vông, tôi cho là như vậy”
Số lượng người Ấn Độ cho rằng da sáng thì đẹp hơn có lẽ đã giảm đi Sumit Isralni, nhà thiết kế tóc 22 tuổi làm trong tiệm của cha anh, cho rằng mọi thứ đã thay đổi trong hai năm qua, , nhất là ở các thành phố có những người thuộc chủ nghĩa quốc tế của Ấn Độ như Delhi, Mumbai và Banggalore Phụ nữ hiện nay “thích nước da tự nhiên đặc trưng của họ”, Isralni cho biết; bản thân anh thích một “vẻ đẹp Ấn Độ” hơn “Tôi sẽ không bao giờ phán xét
vợ mình về làn da cô ấy như thế nào” Sunita Gupta, một nhân viên làm tóc trong cửa tiệm dường như khó tính hơn “Nó chỉ là sự ngu xuẩn!”, cô thốt lên Những tiêu chuẩn của mẫu quảng cáo mà nói rằng người phụ nữ không thể trở thành tiếp viên hàng không nếu da đen là sai, cô ấy nói “Ngày nay, mọi người thích những vẻ đẹp da tối màu” Có một sự thật quá rõ ràng rằng phụ nữ, đặc biệt là ở vùng nhiệt đới, mong muốn có một làn da trắng hơn, dù cho màu da của họ là gì Nhưng, không giống cách tiếp cận
đã làm ở Ấn Độ, các quảng cáo ở mọi nơi khác thường thể hiện cách
sử dụng và công dụng của sản phẩm
Bình luận về nền văn hóa ưa chuộng làn da trắng, một nhà phê bình nói rằng: “Có những người dù
có ngoại hình thu hút nhưng lại phải
Trang 5sống cuộc sống mà luôn cảm thấy
thấp kém hơn những người chị em
trắng hơn mình Tất cả do những
người mẹ, người bác không ngần
ngại mà thẳng thừng so sánh họ
Kalee Kalooti là lời nhận xét quen
thuộc dành cho những người phụ nữ
có làn da ngăm Họ bị làm nhục và
phỉ báng bởi màu da của họ, sự thật
mà không phải do họ tạo ra Vậy
liệu giá trị xã hội có phải chịu trách
nhiệm về điều đó? Hay là những
chiến dịch quảng cáo? Những người
có quyền lực trong ngành quảng cáo
khẳng định họ chỉ phản ánh quan
điểm phổ biến ở Ấn Độ Điều đó là
đúng nhưng còn về khía cạnh đạo
đức trong quảng cáo? Liệu có đúng
không khi tạo ra những quảng cáo
công khai bôi nhọ đa phần người
dân Ấn Độ - dân tộc da ngăm?
Quảng cáo là hình thức công khai
rùm beng trong chiến dịch của họ
Nó chế giễu những người có nước
da màu và làm giảm chính hình ảnh
của họ”
Một bác sĩ da liễu bình luận:
“Mọi người để có nước da trắng
phải nhờ vào sự trợ giúp của những
loại kem dưỡng trắng tức thì
Nguyên nhân chính bởi đa phần
những loại kem này chứa một lượng
chất tẩy trắng nhất định, thứ mà làm
trắng tóc, không phải da, thứ mà
khiến mọi người tin rằng loại kem
đó có tác dụng” Hơn thế nữa, “Ở
Ấn Độ, tính phổ biến của một sản
phẩm phụ thuộc hoàn toàn vào sự thành công của quảng cáo”
HLL đặt ra chiến dịch quảng cáo trên truyền hình của mình để thúc đẩy Fair & Lovely nhưng phải rút lại sau bốn tháng bị chỉ trích gay gắt bởi việc miêu tả hình ảnh phụ
nữ Những nhà hoạt động tranh cãi rằng một trong những thông điệp của công ty gửi đến thông qua quảng cáo “nữ tiếp viên hàng không”, bộc
lộ việc ưa thích có một đứa con trai hơn, người mà có khả năng chịu trách nhiệm tài chính với bố mẹ mình là một điều đặc biệt nguy hiểm
ở một đất nước như Ấn Độ nơi mà phân biệt giới tính quá tràn lan Sai trái hơn nữa là việc duy trì một văn hóa của sự phân biệt trong một xã hội nơi mà “trắng” đồng nghĩa với
“đẹp” Trong thời gian đó AIDWA (Hiệp hội phụ nữ Ấn Độ dân chủ) đã đưa lời khiếu nại của mình về HLL bởi quảng cáo mang tính xúc phạm, nhưng Hindustan Lever không trả lời
Hiệp hội phụ nữ sau đó yêu cầu sự trợ giúp từ Ủy ban nhân quyền quốc gia và cho rằng quảng cáo hạ thấp hình ảnh người phụ nữ AIDWA đưa ra 3 điều phản đối: (1) Quảng cáo mang tính phân biệt chủng tộc, (2) họ đẩy mạnh việc ưa thích con trai hơn, và (3) họ lăng mạ những người phụ nữ làm việc “Cái cách họ miêu tả người phụ nữ trẻ, người mà sau khi sử dụng sản phẩm
Trang 6Fair & Lovely, trở nên thu hút và
sau đó đạt được công việc đã ám chỉ
rằng tiêu chuẩn chính để một người
phụ nữ có được việc làm là ngoại
hình của họ” Ủy ban nhân quyền
quốc gia đã thông qua khiếu nại của
AIDWA lên Bộ Thông tin và truyền
thông, cho rằng chiến dịch quảng
cáo đó đã vi phạm luật về truyền
hình cáp và vô tuyến 1995 - luật đưa
ra rằng không quảng cáo nào được
cho phép phát sóng nếu nó “chế
nhạo bất cứ chủng tộc, tầng lớp, sắc
tộc, tín ngưỡng và quốc gia nào” và
“không được phép miêu tả phụ nữ
theo lề thói thụ động, dễ phục tùng
hay khuyến khích họ đóng vai trò là
người thứ cấp bên dưới trong gia
đình và xã hội” Chính phủ đã chú ý
đến lời khiếu nại với HLL Sau một
năm chiến dịch được dẫn dắt bởi
AIDWA, Hindustand Lever Limited
đã xóa bỏ hai quảng cáo trên truyền
hình về kem dưỡng trắng da Fair &
Lovely
Không lâu sau khi loại bỏ
những đoạn quảng cáo đó, HLL đã
đặt ra tổ chức của họ Fair & Lovely,
hứa rằng sẽ “khuyến khích trao
quyền kinh tế cho phụ nữ trên khắp
Ấn Độ” bằng cách cung cấp nguồn
chi phí cho giáo dục và kinh doanh
tới hàng triệu người phụ nữ “những
người dù vô cùng tài năng và đầy
năng lực nhưng cần một bàn tay chỉ
dẫn để giúp đỡ họ tiến về phía
trước” có lẽ đang hướng về một tương lai công bằng hơn
HLL tài trợ cho những ngày hội công việc diễn ra trên 20 thành phố khắp đất nước, tư vấn trong 110 lĩnh vực ngành nghề Họ cũng ủng
hộ 100 học bổng dành cho những học sinh nữ vùng nông thôn vượt qua lớp 10, một khóa học chuyên môn cho những người khao khát yêu thích làm đẹp và khóa học 3 tháng
về “Điều dưỡng chăm sóc sức khỏe tại nhà” cho những phụ nữ trẻ từ 18 đến 30 tuổi Theo như HLL, trong học viện Fair & Lovely, ngành Điều dưỡng chăm sóc sức khỏe tại nhà đã
mở ra cơ hội đào tạo chuyên môn cho những phụ nữ trẻ, người mà không có trình độ và vậy mà họ không thể đi làm trong thị trường việc làm trong nền kinh tế mới Dự
án của tổ chức Fair & Lovely đã đảm nhiệm vai trò như chất xúc tác trong việc trao quyền kinh tế cho phụ nữ trên khắp Ấn Độ Tổ chức Fair & Lovely sẽ công khai những thành tựu của những người phụ nữ này không chỉ để tôn vinh họ mà còn lấy làm tấm gương cho những người phụ nữ khác noi theo
Chiến dịch của AIDWA chống lại những quảng cáo truyền tải thông điệp: “Nếu cô ấy không trắng, cô ấy sẽ không lấy được chồng hoặc không thể thăng tiến”,
và điều đó dẫn đến sự điều chỉnh của một vài quảng cáo về kem dưỡng
Trang 7trắng da Trong những quảng cáo về
kem dưỡng trắng trước đây, chủ đề
“trắng hơn để thu hút chú rể” đã
được thay bằng “nâng cao tự tin” để
chú rể phải cầu xin sự chú ý từ cô
gái Đây là một nỗ lực trong việc
đưa ra hình mẫu phụ nữ Ấn Độ tiêu
biểu, người có nhiều thứ hơn thay vì
chỉ nghĩ đến việc lấy chồng Quảng
cáo bây giờ tập trung vào thông điệp
có làn da trắng hơn thì phụ nữ có thể
có được những công việc tưởng
chừng dành cho đàn ông Cô ấy có
định hướng nghề nghiệp, có đam mê
nhiệt huyết và cũng muốn trở nên
xinh đẹp hơn AIDWA thừa nhận
rằng một loạt quảng cáo kem dưỡng
trắng da trên truyền hình “không hạ
thấp giá trị” như so với trước đây
Tuy nhiên, họ vẫn chống lại sản
phẩm, chủ tịch của AIDWA cho
rằng: “Đó rõ ràng là phân biệt chủng
tộc khi lăng mạ những người da
ngăm”
Mặc dù chiến dịch chống lại
kem trắng da của AIDWA dường
như có ảnh hưởng nhỏ đến việc thay
đổi thông điệp của quảng cáo, điều
đó cũng không làm giảm được nhu
cầu kem dưỡng trắng của người dân
Đơn cử như doanh thu của Fair &
Lovely tăng từ 15% đến 20% mỗi
năm, và thị trường các sản phẩm
dưỡng da trị giá 318 triệu đô đã tăng
42,7% trong 3 năm gần đây Tập
đoàn nghiên cứu thị trường
Euromonitor International nói rằng:
“Kem dưỡng trắng da chiếm một nửa thị trường các sản phẩm chăm sóc da và 60% đến 65% phụ nữ Ấn
Độ sử dụng các sản phẩm ấy hàng ngày.”
Hiện nay, một vài công ty Ấn
Độ đã mở rộng thị trường kem dưỡng trắng da vượt xa thị trường thành thị và nông thôn CavinKare -nhà sáng lập của Fairever, một loại kem trắng da đựng trong một gói nhỏ với giá 5 Rupee (tương đương
1600 VND) nhắm đến thị trường nông thôn nơi có 320 triệu người dân Ấn Độ sinh sống Đa phần những nhà marketing đều thấy rằng thị trường nông thôn không thể thâm nhập mà mang lại lợi nhuận bởi mức
độ thu nhập thấp và hệ thống phân phối còn thiếu, và nhiều vấn đề khác Tuy nhiên HLL đã vươn tới thị trường này thông qua dự án Shakti, một sáng kiến ở nông thôn nhắm đến các làng quê nhỏ với dân số khoảng 2000 người hoặc ít hơn Họ trao quyền cho phụ nữ nông thôn nghèo bằng cách cung cấp cơ hội tạo
ra thu nhập bằng việc bán các gói sản phẩm nhỏ của công ty, với giá thấp hơn tại các ngôi làng Việc đóng gói đặc biệt dành cho thị trường nông thôn được thiết kế để cung cấp gói nhỏ sử dụng một lần với giá 50 xu cho một gói dầu gội đầu và 5 rupees cho gói kem dưỡng trắng da (dùng trong 1 tuần) Mục tiêu là có được 100.000 “Shakti
Trang 8Ammas”, như cách họ gọi, trên khắp
500.000 ngôi làng nhỏ ở Ấn Độ cho
đến hết năm CavinKare có mức
tăng trưởng là 25% tại khu vực nông
thôn so với 15% tại các thành thị
Ngoài những nỗ lực mở rộng
thị trường ở thị trường nông thôn,
một thị trường bất ngờ phát sinh khi
một nghiên cứu cho biết rằng nam
giới đã kín đáo sử dụng kem làm
trắng da khi đang lái xe Nghiên cứu
ước lượng được 40% bạn trai/chồng
của bạn gái/vợ đã sử dụng kem làm
trắng da kì diệu trong một tuýp nhỏ
Các công ty Ấn Độ nắm bắt ngay cơ
hội kinh doanh, và Fair &
Handsome, Menz Active, Fair One
Man, và một loại kem tẩy trắng dành
cho đàn ông gọi là Saka được giới
thiệu trong thị trường nam giới Thị
trường đó mở rộng nhanh chóng khi
Shah Rukh Khan, một diễn viên nam
được ca ngợi hết mực của
Bollywood được ví như Tom Cruise,
quyết định ủng hộ Fair &
International dự báo rằng trong 5
năm tới, tiêu dùng của nam giới
dành cho các sản phẩm làm đẹp sẽ
tăng 24%, lên tới 14,5 tỷ rupees,
tương đương 320 triệu USD
Một bài đánh giá sản phẩm
gần đây trên www.mouthshut.com,
ca ngợi kem làm trắng của Fair &
Lovely: "Fair & Lovely" chứa các
vitamin làm trắng thâm nhập sâu vào
làn da của chúng ta để mang đến sự
sáng ngời rạng rỡ." "Tôi không biết liệu nó có thể thay đổi màu da sậm màu thành trắng sáng hay không, nhưng kinh nghiệm cá nhân của tôi
là nó thực sự có tác dụng rất tốt, nếu bạn có làn da sáng trắng tự nhiên và muốn bảo vệ nó mà không cần phải đau đầu", “Tôi nghĩ Riya Sen có làn
da đẹp nhất hiện nay ở Bollywood
Nó trông thực sự mềm mại và dịu dàng Vì vậy, để có một làn da mềm mại và trắng sáng như cô ấy tôi khuyên bạn nên dùng kem dưỡng hoặc kem làm trắng của Fair & Lovely " Tuy nhiên, "màu da không phải là bằng chứng của sự vĩ đại Những người có làn da bánh mật hoặc sẫm màu không hề thua kém những người có làn da trắng sáng"
Dưới đây là một vài sự thật từ trang chủ của Hindustan Lever Ltd: Lever Ltd là công ty về sản phẩm tiêu dùng đóng gói đại trà lớn nhất
Ấn Độ Chúng tôi là những người đứng đầu trong lĩnh vực các sản phẩm Chăm sóc Cá nhân và Thức ăn
và Nước giải khát bao gồm những sản phẩm như Ponds và Pepsodent Chúng tôi luôn nỗ lực để đáp ứng những nhu cầu hằng ngày của tất cả mọi người ở bất kỳ nơi đâu - dự đoán những kỳ vọng của người tiêu dùng và khách hàng và phản hồi bằng những sản phẩm sáng tạo và hoàn chỉnh tạo nên thương hiệu làm gia tăng chất lượng cuộc sống Mục tiêu này truyền cảm hứng cho chúng
Trang 9xây dựng nên các thương hiệu của
chính mình Trong 70 năm qua,
chúng tôi đã giới thiệu 110 thương
hiệu
Fair & Lovely đã được thiết
kế đặc biệt và chứng minh sự thay
đổi độ sáng từ 1 đến 3 mức ở hầu
hết mọi người Hệ thống chống nắng
của nó cũng được đặc biệt tối ưu hóa
cho làn da người Ấn Độ Da của
người Ấn Độ, không giống như da
của người châu Âu, có khuynh
hướng “rám nắng” hơn là “cháy
nắng” và do đó cần có một hỗn hợp
khác biệt bảo vệ da bao gồm cả
UVA và UVB
Bạn có thể muốn truy cập và
(www.hll.com.in) để biết thêm
thông tin chi tiết về công ty
CÂU HỎI:
1 Có được coi là “đạo đức”
không khi bán một sản phẩm mà
công hiệu tốt nhất của nó chỉ có thể
đem lại tác động nhẹ nhàng? Hãy
thảo luận
2 Khai thác các chuẩn mực và
giá trị văn hóa để xúc tiến một sản
phẩm thì có đạo đức không? Hãy
thảo luận
3 Quảng cáo của Fair & Lovely
có hạ thấp phẩm giá của phụ nữ
không, hay họ truyền thông kem
trắng da này theo cách không quá
khác biệt so với cách mà hầu hết các loại mỹ phẩm được truyền thông?
4 Quỹ Fair & Lovely liệu có đủ
để đối phó với những cáo buộc của AIDWA? Hãy thảo luận
5 Cân nhắc cáo buộc của AIDWA, bạn sẽ đề nghị Fair & Lovely xúc tiến sản phẩm như thế nào? Hãy thảo luận Câu trả lời của bạn có khác không nếu Fairever tiếp tục sử dụng “làm trắng da” là chủ đề của việc quảng bá sản phẩm của họ Hãy thảo luận
6 Đề xuất một chương trình truyền thông/marketing sẽ đối phó với tất cả những tranh luận và cáo buộc đối với Fair & Lovely và trở thành một chương trình hiệu quả
7 Hiện tại thị trường sản phẩm làm trắng dành cho cánh mày râu đã xuất hiện, có phải sức mạnh trong cách tranh luận của AIDWA đã bị yếu đi?
8 Bình luận về việc sử dụng
“Shakti Ammas” để giới thiệu “kem làm trắng cho công chúng” với sự cân nhắc những cáo buộc của AIDWA
Đọc bài “In India, Skin -Whitening Creams Reflect Old Biases”, NPR, 12/11/2009 Hãy xem xét và cân nhắc sử dụng các thông tin này trong các phân tích của bạn