Phân tích quảng cáo tiki tết 2018

CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU•Những người trẻ có độ tuổi từ 16 đến 30 tuổi •Đặc điểm: Thường xuyên tiếp xúc với mạng xã hội, Internet và có nhu cầu rất cao đối với việc mua sắm ngày Tết nhưng l

Phân tích một quảng cáo của Tiki

Nhóm 11

2 Phân tích quảng cáo

3 Mục tiêu truyền thông

4 Giá trị lan tỏa của quảng cáo

5 Các yếu tố ảnh hưởng đến thành công của quảng cáo

6 Chức năng của video quảng cáo

7 Thành công của video quảng cáo của Tiki

8 Đề xuất giải pháp cho video

-Tiki thành lập từ tháng 3/2010.

-Trụ sở chính đặt tại: 52 Út Tịch, phường 4, quận Tân Bình, thành phố Hồ Chí Minh

7 Thiết Bị Văn Phòng Phẩm

8 Đồ Chơi - Đồ Lưu Niệm

9 Mẹ & Bé

10 Thể thao

Mục tiêu: tạo ra những trải nghiệm mua sắm trực tuyến tuyệt vời Tiki.vn

luôn nỗ lực không ngừng nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ.

Tầm nhìn: Tiki.vn trong thời gian tới sẽ trở thành trang thương mại điện

tử lớn nhất trong nước

Sứ mệnh: Tiki.vn hướng tới sẽ trở thành sàn thương mại điện tử tin cậy

trong thị trường thương mại điện tử, là cầu nối thương mại giữa người bán và người mua, giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp

CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU

•Những người trẻ có độ tuổi từ 16 đến 30 tuổi

•Đặc điểm: Thường xuyên tiếp xúc với mạng xã hội, Internet và có nhu cầu rất cao đối với việc mua sắm ngày Tết nhưng lại quá bận rộn với công việc và có xu hướng ngại việc phải chen chúc trong các chợ truyền thống hay các cửa hàng để sắm đồ Tết dành cho gia đình và bạn bè.

7 6 5 4 3 2 1

1 Hình ảnh

6

5

4 3

2

6

5 4

3

2

quảng cáo

Tiêu đề: tiki.vn – Bao giờ đến tết?

Phần mở rộng (phần thân thông điệp): lời bài hát.

Phần tác động: phần cuối clip quảng cáo bích phương có nói “ các bạn hãy

mua sắm trên tiki.Vn cùng bích phương nhé” kêu gọi thúc đẩy hành vi mua của khách hàng.

Phụ đề: lời bài hát được sub ở bên dưới clip.

Lời thông điệp cho quảng cáo này, tác giả sử dụng loại hình thu hút

đánh vào cảm xúc tích cực của công chúng nhận tin, gợi lên những tình cảm tốt đẹp của công chúng khi mua và sử dụng dịch vụ của tiki.

6 5

7 6

5

4

3

2

Một tuần trước khi ra mắt video vào ngày 15 tháng 1, thương hiệu chạy quảng cáo teaser 30 giây và 15 giây để tăng nhận thức, thu hút sự tò mò của khách hàng mục tiêu.

Mục tiêu truyền thông

•Tăng đ nh n di n cho thương hi u ộ nhận diện cho thương hiệu ận diện cho thương hiệu ện cho thương hiệu ện cho thương hiệu

•Tăng số lượng người ghé thăm website của Tiki

•Nâng cao niềm tin của khách hàng với các sản phẩm của Tiki

•Thu hút sự chú ý của khách hàng đ c bi t là ặc biệt là ện cho thương hiệu các khách hàng trẻ

•Truyền tải thông đi p tới khách hàng: Tiki ện cho thương hiệu luôn luôn giao hàng với tốc đ nhanh nhất ộ nhận diện cho thương hiệu khách hàng không mất quá nhiều thời gian để

có thể nh n được món đồ mà họ đã đ t thông ận diện cho thương hiệu ặc biệt là qua website, từ đó tiết ki m thời gian cũng ện cho thương hiệu như chi phí di chuyển của họ, đẩy mạnh quảng

bá cho dịch vụ giao hàng xuyên Tết

Giá trị lan tỏa của quảng cáo

Những người trẻ nên gạt bỏ nỗi lo lắng về những ngày Tết, nỗi lo về vi c dành thời gian chen ện cho thương hiệuchúc ở các khu chợ truyền thống, các khu mua sắm nhằm mua quà cho người thân, họ hàng, bạn bè Tất cả các nỗi lo của bạn sẽ được giải quyết bởi Tiki bạn chỉ cần bỏ m t ít thời gian, truy c p trang web ộ nhận diện cho thương hiệu ận diện cho thương hiệucủa Tiki, lựa chọn những món đồ ưng ý và chờ đợi trong m t khoảng thời gian ngắn nhất món đồ ấy sẽ ộ nhận diện cho thương hiệuđược đưa đến t n tay bạn Đó chính là cách giúp ận diện cho thương hiệucho những người trẻ t n hưởng m t cách trọn vẹn ận diện cho thương hiệu ộ nhận diện cho thương hiệunhất những ngày tết truyền thống của dân t c ộ nhận diện cho thương hiệu

Tiki đã thành công trong vi c vẽ ra m t cái tết ện cho thương hiệu ộ nhận diện cho thương hiệurất mới trong tâm trí các bạn trẻ, những người đang dần không còn m n mà, hào hứng với cái Tết ặc biệt là truyền thống của dân t c, những người đang cảm ộ nhận diện cho thương hiệu

nh n rằng Tết dường như đang càng ngày càng ận diện cho thương hiệu

“nhạt”

Các yếu tố ảnh hưởng đến

thành công của quảng cáo

1.Đầu tư nghiên cứu hành vi khách hàng mục tiêu

Tiki đã hợp tác với Google để hiểu rõ hơn về hành vi trực tuyến của Việt Nam thay đổi như thế nào trước trong và sau kì nghỉ Tết Sau khi tìm hiểu

dữ liệu và xu hướng từ Tết 2017, Tiki đã đưa ra quyết định chính xác khi lựa chọn kênh truyền thông cũng như KOLs để hợp tác

Người Vi t Nam vẫn có xu hướng sử ện cho thương hiệu dụng đi n thoại rất cao trong những ện cho thương hiệu ngày tết

Trong suốt Tết 2017, hoạt động tìm kiếm trên YouTube đã tăng gần 50%

2 Kết hợp các phong tục truyền thống với hành vi tiêu dùng hiện đại

Giá trị truyền thống ở đây là phong tục mua quà ngày tết cho người thân trong gia đình, bạn bè, nhưng điểm mới mẻ ở đây là thay vì sử dụng phương thức mua hàng truyền thống, quảng cáo đã hướng người tiêu dùng đến m t phương thức mới, hi n đại, nhanh ộ nhận diện cho thương hiệu ện cho thương hiệu chóng và thu n ti n hơn đó là mua thông qua ận diện cho thương hiệu ện cho thương hiệu ứng dụng mua sắm trực tuyến Tiki.

3 Sử dụng KOL hợp lí

Bích Phương là một cái tên khá nhạy cảm với các ca khúc troll về Tết.

Chức năng của video

quảng cáo

Với nội dung nhắm đến cảm xúc của người tiêu dùng khi nhắc đến Tết, quảng cáo của Tiki mang chức năng thông tin, tương tác với mục tiêu là tăng sự thu hút và tạo sự ham muốn của khách hàng

o qu

ản

g cá o

D o a n h t h u Q u ý 1 c ủ a T i k i

D o a n h t h u c ủ a T i k i s o

v ớ i t r u n g b ì n h t h ị t r ư ờ n g