Tổng thống Obama và chiến lược xây dựng hình ảnh

Tổng thống Obama và chiến lược xây dựng hình ảnh

Tổng thống Obama và chiến lược

xây dựng hình ảnh

Việc xây dựng một hình ảnh đẹp trên mạng không chỉ đòi hỏi các

kỹ năng thể hiện mà còn cần một đội ngũ sản xuất đông đảo và

có trình độ uyên thâm Tổng thống Mỹ Barack Obama là chuyên

gia trong việc này

Barack Obama trông thật bảnh bao trên YouTube, trên Joost,

BarackTV, Eyeblast, DailyMotion, Hulu và hầu hết những địa chỉ

trực tuyến có phim về ông Chắc chắn ông cũng không hề giảm

phong độ cả trên Teleprompter President, một trang web chỉ

chuyên vẽ hình biếm họa ngài tổng thống 44 của Hợp chủng

quốc Hoa Kỳ

Cho dù một số người điều hành YouTube có làm xáo trộn hình

ảnh có vẻ thanh mảnh của Tổng thống Obama trong lần xuất hiện

của ông trên “Tonight Show” thì cũng không thể làm lu mờ đi hình

ảnh ấn tượng và số lần xuất hiện đáng nể của ông trên Internet

Hàng triệu người mỗi ngày vẫn nhìn ngắm và đánh giá về chân

dung người của công chúng này qua các clip trực tuyến

Từ việc nhận ra sức mạnh tiềm tàng của YouTube trong suốt

chiến dịch tranh cử Tổng thống, thời mà tài khoản của

BarackObama.com có thể tung lên mạng hơn 1.800 cuốn băng

video, giờ đây Obama vẫn duy trì nguyên vẹn toàn bộ đội ngũ chỉ

chuyên tâm vào việc quảng bá hình ảnh của mình trên truyền

thông

Nếu bạn vào YouTube và tìm kiếm những video về cựu tổng

thống George Bush, bạn sẽ chỉ tìm thấy hầu hết là những thước

phim hay clip châm biếm kiểu như “Gã ngốc George Bush” hay

“George Bush bị ném giày” Trong khi đó trang web này lại chứa

một số lượng khổng lồ các cuốn băng ủng hộ Obama được đội

ngũ truyền thông của ông tung lên trong chiến dịch bầu cử

Có thể người sử dụng YouTube không nhận ra điều đó bởi

những cuốn băng có mục đích châm biếm hay tuyên truyền có

thể đơn giản chỉ giống như tin tức mà thôi

Chuyên nghiệp từng centimet

Một clip được chính phủ Mỹ tung lên gần đây là clip về lễ ký kết

của Tổng thống Obama về dự luật bảo vệ đất công ngày 30/3 Có

thể nó đã được đưa lên C-SPAN với nhiều tạp âm và những cảnh

quay lộn xộn Trong tay đội ngũ truyền thông của Obama, cuốn

băng này đã được trau chuốt một cách tỉ mỉ Những công việc

hàng ngày của Tổng thống Mỹ luôn luôn được sắp xếp và dàn

dựng bối cảnh một cách chuyên nghiệp

Kể từ khi Obama được bầu làm Tổng thống Mỹ, đội ngũ điều

hành truyền thông mới của Nhà Trắng thường xuyên cung cấp

cho YouTube những cuốn băng mang tên “Điểm đến hàng tuần

của bạn” kể về các hoạt động trong tuần của ông Kênh này

thường xuyên được khán giả của YouTube chờ đón và theo dõi

Bắt đầu từ 24/1, Tổng thống Obama thường xuyên xuất hiện

trong những phòng khách sang trọng khác nhau của Nhà Trắng

và chủ yếu bàn luận về kinh tế Ông luôn tránh câu cửa miệng

“Chúa phù hộ nước Mỹ” và những ngôn từ hoa mỹ mà các Tổng

thống khác hay dùng

Trong những clip này, ông thường bắt đầu bằng sự lạc quan

phấn khởi và sau đó mới thừa nhận hoàn cảnh ngặt nghèo mà

đất nước đang gặp phải Đôi lúc ông lại đảo ngược trình tự ấy và

bắt đầu đi từ tin xấu đến tin tốt

Một số người đã chỉ trích tổng thống Obama quá phụ thuộc vào

máy phóng chữ và những tấm thẻ ám hiệu điện tử khi nói chuyện

trước công chúng Nhưng việc thường xuyên tiếp cận với công

chúng mới là điều cốt yếu Gần như mọi thứ mà ông làm, từ ký

dự luật đến bàn thảo những vấn đề cấp bách và thậm chí là

những cuộc trò chuyện trên truyền hình lúc nửa đêm đều được

ghi lại bằng video và được phổ biến với tốc độ cao

Obama không bỏ lỡ một cuộc xuất hiện nào Ông cũng luôn nhận

thức sâu sức rằng bất cứ lời bình luận nào của mình trước một

nhóm khán giả nhỏ cũng sẽ tới với đông đảo khán giả trực tuyến

Vì thế, trong những cuốn băng video thường xuyên trên

YouTube, khán giả có thể thấy hình ảnh đầu tiên là ông chú ý vào

thanh điều khiển và chiếc máy quay trước khi ngẩng cao đầu và

duy trì sự tỉnh táo đáng kinh ngạc

Điều đó làm cho các biên tập viên kỹ thuật khó tính nhất cũng

phải ngưỡng mộ bởi họ biết rằng cuốn băng sẽ phải mất thời gian

quay đi quay lại nhiều lần nếu Tổng thổng có biểu hiện giận dữ,

phiền muộn hay mệt mỏi

Vượt mặt tất cả các Tổng thống tiền nhiệm

Cuốn băng Obama gửi thông điệp “cành

ôliu” đến người dân Iran đưa lên YouTube

được dư luận thế giới đồng tình, nhưng

không làm lay chuyển người dân Iran

Về điểm này, Obama “ăn đứt” so với cựu tổng thống Bill Clinton

Trong hầu hết các cuốn băng về Bill Clinton ở Davos, Tổng thống

thứ 42 của Mỹ trông quá nghiêm nghị Trong phòng họp có đầy

đủ các quan chức cấp cao trong Diễn đàn kinh tế thế giới thì

phong thái này được xem là biểu hiện của một nhà lãnh đạo khôn

ngoan sắc sảo Nhưng trong video thì đó lại là một sự đáng thất

vọng

Khi Tổng thống Clinton đề cập đến thị trường chứng khoán và thế

chấp, ông cứ lặp đi lặp lại “vân vân và vân vân” Trái ngược với

sự trang nghiêm thường thấy trong các hội nghị được tường

thuật trực tiếp, cựu Tổng thống Clinton dường như lại khá rụt rè,

mệt mỏi và buốn chán trong các cuốn băng video

Chúng ta thường nghĩ rằng sự phát triển quá nhanh của truyền

thông kỹ thuật số chắc hẳn làm cho các bài diễn văn trở nên thô

lỗ hơn Thực tế, điều đó dường như hoàn toàn ngược lại Việc sợ

bị châm biếm qua những gì mình thể hiện trên video đã làm cho

các nhân vật của công chúng trở nên thận trọng hơn Trong số

rất nhiều vụ gây tranh cãi của giới kỹ thuật số thì cách xử thế của

các nhân vật nổi tiếng có thể đang phát triển quá mức bình

thường

Tháng trước, Madonna đã cho lên YouTube cuốn băng về một

bài nói chuyện của mình Cái nhìn chăm chú và phong cách diễn

tả giống hệt như Madeleine Albright, nữ bộ trưởng Ngoại giao

Hoa Kỳ đầu tiên đã làm cho các cây bút châm biếm có cơ hội

cường điệu hoá những biểu hiện ngớ ngẩn nhỏ nhất thành những

gì là đặc trưng bản chất của cô

Có điều việc giữ cho đầu luôn thẳng khi quay thật là khó Vì thế

mặc dù các chính trị gia luôn luôn trong tư thế sẵn sàng cho việc

quay cận cảnh thì cũng không thể tránh được có lúc lên hình

không được đẹp lắm Như Donald Rumsfeld đã nói, sự tự nhiên,

không gò bó và biểu cảm là bí quyết thành công khi lên hình Các

nhân vật như Biden và Lawrence Summers đã tìm cách kiềm chế

sự nóng nảy của mình mỗi khi lên hình cùng nhau và không để

cho người ta phán xét bất cứ cử chỉ nào dù nhỏ nhất là “hớ” hoặc

là cho là họ đang lên cơn thịnh nộ

Trước đây, có thể người ta từng chờ đợi được xem một Phó

Tổng thống hay một quan chức chính phủ nóng tính mất kiểm

soát trong một sự kiện trực tiếp hoặc là ở các trận chung kết trên

truyền hình cáp Điều đó đã trở thành sự thật khi You Tube phát

đi các cuốn băng như “Hillary Clinton: người nói dối” hay “Có phải

Dick Chenney đã mất kiểm soát?”

Dường như ngay từ đầu, Obama và đội ngũ sản xuất video hiểu

rất rõ điều đó Mặc dù chiến dịch tranh cử Tổng thống chỉ như là

cuộc dạo chơi bằng xe buýt với những bài diễn văn trên chặng

đường vận động bầu cử, nó cũng là một điểm nhấn đáng kể với

YouTube khi mà các video đều được thực hiện một cách công

phu với những tràng pháo tay kéo dài bất tận

Mặc dù các bài diễn văn trong chiến dịch tranh cử của Obama

không được phát trên YouTube theo cách mà các bài diễn văn

của văn phòng Tổng thống phát sóng trên truyền hình thì chúng

vẫn được hàng triệu khán giả chăm chú theo dõi từ tiêu đề, đám

đông khán giả, tiêu điểm của đoạn băng cho đến hàng chục các

hiệu ứng âm thanh, hình ảnh được sử dụng

Ví dụ, khi Obama đọc bài diễn văn trong cuộc chạy đua vào Nhà

Trắng một năm trước đây, thì bản phim được đưa lên YouTube

còn rõ ràng và sắc nét hơn nhiều đoạn băng do CNN sản xuất

Riêng đoạn phim này đã thu hút tới hơn 1,5 triệu khán giả theo

dõi trên mạng

Mỗi một cuốn băng được đưa lên YouTube của Tổng thống

Obama đều được “dán nhãn”: “Dành cho công chúng” và mỗi lời

bình luận đều nhận được phản hồi tích cực từ phía khán giả

Người ta ca ngợi Obama là một Tổng thống tận tụy, thông minh

và có khả năng ăn nói lưu loát rõ ràng Nhìn chung, kết quả này

là một nguồn khích lệ lớn để đội ngũ truyền thông của Tổng thống

tiếp tục đưa lên mạng những bài phát biểu cũng như các động

thái của Obama

Tuy nhiên đội ngũ của Obama cũng đã phải đối mặt với vài lời đe

doạ khi sản xuất những cuốn băng và phát tán chúng Tháng

trước, ông Obama đã chuyển tải thông điệp tới người dân Iran

nhân dịp tết Nowruz cổ truyền của người Ba Tư qua một cuốn

băng và gửi lên YouTube Trong cuốn băng này, Tổng thống

Obama đã gửi những lời chúc tốt lành nhất và bày tỏ lòng

ngưỡng mộ đối với nền văn minh của người dân Iran Những lời

lẽ ấm áp đó được giới báo chí ví như “cành ôliu”, biểu tượng của

sự đoàn kết, cùng nhau vượt qua mọi rào cản và sự phân biệt

Nhưng sự liên lạc đơn phương này thực sự chỉ nên xem như là

một sự mở màn cho cuộc đàm phán ngoại giao chứ không phải là

một quảng cáo cho chủ nghĩa thế giới của Tổng thống Obama

Nhiều ngày sau khi cuốn băng được tung ra, người phát ngôn

nghị viện Iran, Ali Larijani vẫn kìm lời cảm ơn lại Ông Larijani nói:

“Vấn đề của chúng ta với Hoa Kỳ không thể được giải quyết chỉ

bằng vài lời chúc mừng năm mới Hoa Kỳ cũng phải biết rằng đó

là vấn đề phức tạp đã trải qua 30 năm"

Có điều trước đây các chính trị gia nếu từng được ca ngợi vì biết

tận dụng truyền thông thường vẫn giữ mối quan hệ với giới báo

chí Đội ngũ truyền thông của Obama - trong khi sản xuất và phát

tán nhiều video hơn bất kỳ chính quyền tiền nhiệm nào, lại không

lôi kéo được nhiều nhà báo chính trị vào làm việc cho đội truyền

thông mới của Nhà Trắng Liệu điều đó có làm ai đó suy nghĩ

không?