Mạng quảng cáo google Tài liệu học adword

Tài liệu phục vụ cho việc nghiên cứu và tự tạo các chiến dịch quảng cáo với Google, được biên dịch sang Tiếng Việt

Trang 1

Google Conﬁdential and Proprietary

Trang 2

•  

Trang 3

Trang 4

Quảng cáo Bán Hàng

ü   Mong muốn có được sự phản hồi từ

ü   Dựa trên các tính toán Lời trên vốn &

ü   Mục tiêu: tăng lượng truy cập,

ü  

Quảng cáo Thương Hiệu

ü  

ü   Dựa trên chi phí cho mỗi ngàn lần hiển thị/

ü   Mục tiêu: thương hiệu được nhận biết, uy tín

ü   Thách thức: lượng chuyển đổi thấp nhưng số

ü   Tỉ Lệ nhấp chuốt trung bình < 1%; số lượng

Trang 5

Sau khi nhìn thấy một quảng

cáo trên mạng hiển thị, người

tiêu dùng có khả năng sẽ tìm

kiếm thương hiệu của bạn

nhiều hơn 136%

Quảng cáo Tìm Kiếm và Hiển thị cùng lúc tăng

Quảng cáo trên mạng tìm kiếm +

hiển thị cùng lúc sẽ nâng lượt

truy cập trang web hơn tới 41%

Tăng lưu lượng truy cập

Quảng cáo trên mạng tìm kiếm + hiển thị cùng

lúc sẽ thúc đẩy ý định mua hàng hơn tới 80% 2

Trang 6

Tiềm năng giá trị của quảng cáo trên

Nguồn thông tin: Comscore

Trang 7

-‐‑ Hiển thị trên mọi thiết bị

-‐‑ CPM trên mạng hiển thị thấp hơn CPM trên

các phương tiện ngoại tuyến

-‐‑ Kết hợp với mạng tìm kiếm để tăng hiêu quả

Trang 8

Trang 9

Trang 10

Nhắm mục tiêu theo

Nhắm Mục Tiêu theo Nhóm

Nhắm mục tiêu theo vị

Trang 11

Quảng cáo sẽ hiển thị cho người tiêu dùng dựa trên nội dung trang web

họ đang đọc bằng cách sử dụng công nghệ nhắm theo ngữ cảnh/từ khoá

Trang 12

Trang 13

Trang 14

Marketing theo

Nhắm đối tượng dựa trên sở thích của khách hàng Google

phân tích các trang web mà một người tìm đến trong một

Dựa vào cookies trên máy tính khách hàng và biết các lịch sử

Nhà đất Nhà tái cấp vốn

Tin tức tài chánh Vùng miền trên thế

giới

Trang 15

Minh Họa -‐‑ Tạo Chiến Dịch Hiển Thị

Trang 16

Minh Họa – Thanh Công Cụ Mạng Hiển thị

•   Các tính năng liên quan đến Mạng hiển thị kết hợp thành một

•   Các tùy chọn nhắm mục tiêu được nhóm

Trang 17

Google Conﬁdential and Proprietary 17

Trang 18

Sau khi chọn Chiến dịch/Nhóm quảng cáo cần thay đổi nhắm mục tiêu, nhấp

18

Trang 19

-‐‑ Bất cứ cài đặt mục tiêu hiển thị nào

19

Trang 20

Trang 21

-‐‑ Tầm với – 33,8% người dùng Internet ở Vietnam và vẫn tiếp tục phát triển

Trang 22

Trang 23

Trang 24

Trang 25

Trang 26

Trang 27

Giá Thầu Tùy Chỉnh cho từng từ khóa/ chủ đề/sở

27

Trang 28

Điều Chỉnh Giá Thầu cho từng từ khóa/ chủ đề/

28

Trang 29

… Dùng AdWords Display Ad Builder tạo quảng cáo hiển thị ngay

Trang 30

Trình tạo Quảng Cáo Hiển Thị Hình Ảnh sẽ biến hoá quảng cáo của

Trang 31

5 Nhấp chuột để tương

Trang 32

Google Conﬁdential and Proprietary 32 Vào tab Quảng cáo, nhấp chuột vào “+ Quảng cáo mới” và chọn Trình tạo quảng cáo hiển thị

Trang 33

Tạo quảng cáo hình ảnh

33

Trang 34

Chỉnh sửa mẫu quảng cáo (tên quảng cáo, tiêu đề, mô tả, logo, v.v.)

Upload hình logo hoặc sản phẩm của bạn

Dùng tất cả các kích cỡ để tăng hiệu suất hiển thị của quảng cáo trên các

Trang 35

Trang 36

Bạn muốn quảng cáo cho sản

Trang 37

•  

Trang 38

Trang 39

mua hàng: Trang

Dán thẻ/mã code vào các trang sản phẩm và trang các giai đoạn mua hàng

code

Trang 40

Danh sách tuỳ chỉnh = Khách ở Danh sách A và KHÔNG ở Danh Sách B

Trang 41

Nhắm đến những người dùng đã thăm trang web

Tạo 1 chiến dịch mới với các sản phẩm khác và tiếp

thị cho những khách trong

Khách mua hàng:

Trang 42

Mã này sẽ cho hệ điều hành của chúng tôi tìm được Google cookie trên máy tính của người

web trên Mạng hiển thị Google Server của chúng tôi

sẽ nhận ra mã cookie và cho

Nhắm vào những người dùng đã từng truy cập

Người dùng internet truy

cập vào trang web của

người dùng

vào quảng cáo và mua

2 Người dùng truy cập trang chủ có

Trang 43

Quản lý thời gian danh sách: Nhắm đến những

Danh sách A: danh sách khách thăm trang web trong vòng 30 ngày (hoặc hơn)

Danh sách B: danh sách khách chuyển đổi trong vòng 30 ngày

(Danh sách từ mã chuyển đổi trong AdWords)

Trang 44

ü  

2 Bạn dùng các danh sách; hoặc lập danh sách tuỳ chỉnh tiếp thị lại (loai trừ khách đã

3 Tạo một chiến dịch hiển thị mới cho danh sách này; (vào phần sở thích và tiếp thị lại)

Trang 45

-‐‑  

Trang 46

Google Conﬁdential and Proprietary -‐‑  

-‐‑  

Trang 47

-‐‑  

Trang 48

-‐‑  

Trang 49

Trang 50

Google Conﬁdential and Proprietary -‐‑   Thêm thông tin về danh sách tiếp thị lại như thời hạn thành viên, tên danh sách, mô

Trang 51

-‐‑  

Trang 52

-‐‑ Các danh sách cần có kích thước hơn 100 khách

-‐‑ Sau khi các danh sách đã có hơn 100 đối tượng, bạn có thể bắt đầu tạo các danh sách kết hợp tuỳ chỉnh

Lập danh sách

Trang 53

Lập danh sách

Trang 54

Google Conﬁdential and Proprietary Chọn danh sách đối tượng khách hàng

Lập danh sách

Trang 55

Loại bỏ các đối tượng trong đã mua hàng bằng cách chọn

“không có ai trong những đối tượng này”

Lập danh sách

Trang 56

Google Conﬁdential and Proprietary Chọn danh sách đối tượng cần loại trừ

Lập danh sách

Trang 57

Lập danh sách

Trang 58

Google Conﬁdential and Proprietary -‐‑   Sau khi tạo danh sách tiếp thị lại, mở 1 chiến dịch mới tên “Chiến dịch tiếp thị lại” chỉ dành riêng cho Mạng hiển thị và đăng những mẫu quảng cáo với những nội dung

Trang 59

Trang 60

Trang 61

Trang 62

Trang 63

Google Conﬁdential and Proprietary –

Trang 64

Nâng cao nhận diện

thương hiệu với quảng

Thu hút những khách

hàng triển vọng nhất

bằng cách cho họ thấy các

quảng cáo của bạn

Tăng lượng chuyển đổi

Dùng mạng tìm kiếm hiệu quả – xác định người tiêu

Chuyển đổi các khách hàng

từ mạng tìm kiếm bằng cách

đưa họ trở lại trang web của

Nâng cao số lượng chuyển đổi với quảng cáo

phù hợp (giá hấp dẫn

Chuyển đổi các khách hàng đã cho hàng vào giỏ

nhưng lại không mua

Trang 65

Giải Pháp Quảng Cáo Trên Mạng Hiển Thị Quảng cáo thương hiệu và sản phẩm mới, sử dụng

bản

thương hiệu

chính, thể thao, mua sắm, du lịch

về ô tô, xe mới, Lexus, nhà biệt thự, cao ốc, chung cư cao

cấp, đại gia, v v

Quảng cáo cho chương trình khoá học Tiếng Anh luyện thi vào

các trường đại học

- Mạng hiển thị Google và các quảng cáo banner hình các sinh

viên đạt thành tích cao, và các mẫu văn bản về thời gian lớp học

-   Tiếp cận đối tượng – dùng nhắm mục tiêu hiển thị theo sở

thích về giáo dục, việc làm, các nhóm trực tuyến, trò chơi, giải

Trang 66

Giải Pháp Quảng Cáo Trên Mạng Hiển Thị Tránh lãng phí chi phí quảng cáo Kết hợp các cách nhắm mục tiêu để

quảng cáo để thu hẹp vòng tiếp cận

Bảo vệ thương hiệu và sản phẩm Loại trừ các trang web, danh mục và các từ khoá với ngữ cảnh không phù hợp

Trang 67

•  

Trang 68

Google mang lại cho bạn những giải pháp web

Với các giải pháp di động kỹ thuật số, chúng tôi giúp bạn:

Giành được những khoảnh

Thu hút sự quan tâm của

những nhóm khách hàng

Phát triển nhanh hơn,

Các giải pháp quảng cáo di động thu hút khách hàng

Đưa ra quyết định tốt

Kích hoạt tính năng dò tìm

và nhắm mục tiêu nhằm

Trang 69

Trang 70

Trang 71

Lập chiến dịch quảng cáo trên ứng dụng di động

Trang 72

Google Conﬁdential and Proprietary 72 Google Conﬁdential and Proprietary 72 72

-‐‑  

Trang 73

Trang 74

Trang 75

Google Conﬁdential and Proprietary 75 Google Conﬁdential and Proprietary 75

- Tạo quảng cáo nội dung kỹ thuật số cho ứng dụng

- Phù hợp cho chiến dịch tìm kiếm

75

Trang 76

Trang 77

Trang 78

Cho phép tiếp cận khách hàng theo chiều rộng và chiều sâu Cho phép

Tạo và chỉnh sửa những quảng cáo hình ảnh hấp dẫn và bắt mắt một cách

Tăng số lượng chuyển đổi Tiếp thị cho khách đã tương tác với bạn để tăng

Tiếp cận được đối tượng khách hàng sử dụng ứng dụng trên điện thoại

Trang 79

Disclaimer:

Thuyế trình và thông tin này mang tính bảo mật và có thể mang tính đặc

quyền Bạn không được sao chép mội dung này vì bất kỳ lý do nào hay để lộ nội dung này cho bất kỳ ai Google không chịu trách nhiệm pháp lý về nội

dung của thông điệp này khi được truyền tải qua mạng cộng đồng mà không

có sự chấp thuận của Google Nếu bạn nghi ngờ thông điệp có thể đã bị

chặn hay bị sửa đổi, xin vui lòng liên hệ với chúng tôi ngay

Singapore 018960

Tiêu đề	Mạng quảng cáo google
Tác giả	Jason Lê, Mai Lâm
Người hướng dẫn	Chuyên Viên Adwords
Trường học	Google Singapore
Thể loại	Tài liệu
Năm xuất bản	2013
Thành phố	Singapore

Định dạng
Số trang	79
Dung lượng	18,25 MB