Ảnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước Trường hợp nghiên cứu tại tỉnh Phú ThọẢnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước Trường hợp nghiên cứu tại tỉnh Phú ThọẢnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước Trường hợp nghiên cứu tại tỉnh Phú ThọẢnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước Trường hợp nghiên cứu tại tỉnh Phú ThọẢnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước Trường hợp nghiên cứu tại tỉnh Phú ThọẢnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước Trường hợp nghiên cứu tại tỉnh Phú ThọẢnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước Trường hợp nghiên cứu tại tỉnh Phú ThọẢnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước Trường hợp nghiên cứu tại tỉnh Phú Thọ
Trang 1Bộ GIáO DụC Và ĐàO TạO
Bộ GIáO DụC Và ĐàO TạO Trường đại học kinh tế quốc dân
ảNH hưởng của thương hiệu địa phương
đến quyết định LựA CHọN ĐịA ĐIểM ĐầU TƯ của nhà đầu tư trong nước: trường hợp nghiên cứu
Trang 2BBBBộ GIáO DụC Và ĐàO TạO ộ GIáO DụC Và ĐàO TạO ộ GIáO DụC Và ĐàO TạO Trường đại học kinh tế quốc dân
ảNH hưởng của thương hiệu địa phương
đến quyết định LựA CHọN ĐịA ĐIểM ĐầU TƯ của nhà đầu tư trong nước: trường hợp nghiên cứu
Trang 3LỜI CAM ĐOAN
Tôi đã đọc và hiểu về các hành vi vi phạm sự trung thực trong học thuật Tôi cam kết bằng danh dự cá nhân rằng nghiên cứu này do tôi tự thực hiện và không vi phạm yêu cầu về sự trung thực trong học thuật (Báo
cáo kết quả kiểm tra trùng lắp từ
Trang 4LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành luận án này, tác giả xin chân thành cảm ơn các thầy, cô giáo Khoa Marketing - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, Viện đào tạo sau Đại học đã tạo điều kiện để tác giả học tập, nghiên cứu trong suốt thời gian qua
Tác giả xin gửi lời cảm ơn chân thành, sâu sắc nhất đến thầy giáo - PGS.TS
Vũ Trí Dũng, người đã tận tình hướng dẫn, giúp đỡ tác giả hoàn thành luận án này
Tác giả xin chân thành cảm ơn PGS.TS Trương Đình Chiến - Nguyên trưởng khoa Marketing, PGS.TS Vũ Huy Thông - Trưởng khoa Marketing, Trường Đại học
Kinh tế Quốc dân, đã luôn động viên, chia sẻ kiến thức và tạo mọi điều kiện để tác giả hoàn thành luận án
Tác giả xin cảm ơn bàn bè, đồng nghiệp và gia đình đã luôn ủng hộ, tạo điều kiện và chia sẻ khó khăn trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu
Xin trân trọng cảm ơn!
Trang 5MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN 1
LỜI CẢM ƠN 2
MỤC LỤC 3
DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VIẾT TẮT 6
DANH MỤC BẢNG 7
DANH MỤC BIỂU ĐỒ 9
DANH MỤC HÌNH 10
DANH MỤC SƠ ĐỒ 11
MỞ ĐẦU 1
1 Lý do chọn đề tài 1
2 Mục tiêu, câu hỏi nghiên cứu và nhiệm vụ nghiên cứu của luận án 5
2.1 Mục tiêu nghiên cứu 5
2.2 Câu hỏi nghiên cứu 5
2.3 Nhiệm vụ nghiên cứu 6
3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của luận án 6
3.1 Đối tượng nghiên cứu 6
3.2 Phạm vi nghiên cứu 7
4 Cách tiếp cận và quy trình nghiên cứu 7
4.1 Cách tiếp cận nghiên cứu 7
4.2 Quy trình nghiên cứu 8
5 Những đóng góp mới của luận án 10
5.1 Về mặt lý luận 10
5.2 Về mặt thực tiễn 11
6 Bố cục của luận án 11
CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 12
1.1 Tổng quan một số nghiên cứu về thương hiệu địa phương 12
1.1.1 Trên thế giới 12
1.1.2 Ở Việt Nam 16
1.2 Tổng quan một số nghiên cứu về ảnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư 19
CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM ĐẦU TƯ CỦA NHÀ ĐẦU TƯ 31
2.1 Cơ sở lý luận về thương hiệu địa phương 31
Trang 62.1.1 Một số khái niệm liên quan 31
2.1.2 Chức năng và vai trò của thương hiệu địa phương 34
2.1.3 Các thành tố tài sản thương hiệu địa phương 36
2.1.4 Ý nghĩa của các thành tố tài sản thương hiệu địa phương 42
2.2 Cơ sở lý luận về quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư 43
2.2.1 Một số khái niệm có liên quan 43
2.2.2 Quá trình ra quyết định lựa chọn địa điểm của nhà đầu tư 45
2.2.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư 51 2.3 Mối quan hệ giữa thương hiệu địa phương và quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư 55
2.3.1.Mối quan hệ giữa thương hiệu địa phương và nhà đầu tư 55
2.3.2 Ảnh hưởng của thương hiệu địa phương đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư 59
2.4 Giả thuyết và mô hình nghiên cứu của luận án 61
2.4.1 Giả thuyết nghiên cứu 61
2.4.2 Mô hình nghiên cứu 64
2.4.3 Thang đo dự kiến của các biến 65
TÓM TẮT CHƯƠNG 2 66
CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 67
3.1 Phương pháp nghiên cứu của luận án 67
3.1.1 Phương pháp thu thập dữ liệu 67
3.1.2 Phương pháp xử lý dữ liệu 68
3.1.3 Phương pháp phân tích dữ liệu 68
3.2 Nghiên cứu định tính 69
3.2.1 Mục tiêu và đối tượng 69
3.2.2 Phương pháp chọn mẫu và cỡ mẫu 69
3.2.3 Kỹ thuật áp dụng 70
3.2.4 Kết quả nghiên cứu định tính 71
3.2.5 Mô hình nghiên cứu chính thức và thang đo lần 2 76
3.4 Nghiên cứu định lượng 79
3.4.1 Mục tiêu 79
3.4.2 Các bước nghiên cứu định lượng 79
CHƯƠNG 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 88
4.1 Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu 88
4.1.1 Theo loại hình doanh nghiệp 89
4.1.2 Theo quy mô vốn 89
4.1.3 Theo lao động 90
Trang 74.1.4 Theo lĩnh vực hoạt động 90
4.1.5 Theo thời gian đầu tư 90
4.2 Đánh giá thang đo 90
4.2.1 Đánh giá độ tin cậy của các thang đo 90
4.2.2 Kiểm định giá trị của thang đo 92
4.2.3 Mô hình nghiên cứu điều chỉnh 94
4.3 Kiểm định giả thuyết và mối quan hệ giữa các biến 95
4.3.1 Kiểm định hệ số tương quan 95
4.3.2 Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu 96
4.3.3 So sánh ảnh hưởng của các nhóm trong mỗi biến kiểm soát tới quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước 99
4.4 Thực trạng thương hiệu địa phương tỉnh Phú Thọ 105
4.4.1 Giới thiệu chung về tỉnh Phú Thọ 105
4.4.2 Kết quả đầu tư tại tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2012 - 2016 106
4.4.3 Thực trạng thương hiệu địa phương tỉnh Phú Thọ theo các thành tố tài sản thương hiệu địa phương 110
Nguồn: Tổng hợp từ phiếu điều tra của tác giả 111
TÓM TẮT CHƯƠNG 4 121
CHƯƠNG 5 KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 122
5.1 Tóm tắt kết quả nghiên cứu 122
5.3 Một số đề xuất và khuyến nghị 130
5.3.1 Khuyến nghị từ kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu 130
5.3.2 Khuyến nghị về các biện pháp thu hút đầu tư khác nhau tùy thuộc đặc trưng doanh nghiệp 137
5.3.3 Khuyến nghị khuếch trương thương hiệu địa phương 140
5.3.4 Khuyến nghị từ kết quả phân tích thực trạng thương hiệu địa phương của tỉnh Phú Thọ 146
5.3.5 Khuyến nghị đối với nhà đầu tư 148
5.4 Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo của luận án 156
5.4.1 Hạn chế của luận án 156
5.4.2 Gợi ý cho hướng nghiên cứu tiếp theo của luận án 156
TÓM TẮT CHƯƠNG 5 157 DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC ĐƯỢC CÔNG BỐ CÓ LIÊN QUAN CỦA TÁC GIẢ
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC
Trang 8DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VIẾT TẮT
Trang 9DANH MỤC BẢNG
Bảng 1.1 Tầm quan trọng của các thành phần thương hiệu địa phương 24
Bảng 2.1 Các thành tố tài sản thương hiệu 37
Bảng 2.2 Các thành tố tài sản thương hiệu địa phương 38
Bảng 2.3 Ý nghĩa của các thành tố tài sản thương hiệu địa phương đối với địa phương 42
Bảng 2.4 Mô hình đánh giá so sánh các địa điểm 48
Bảng 2.5 Một số tiêu chuẩn đánh giá địa điểm đầu tư 51
Bảng 2.6 Tổng hợp những nhân tố thuộc thương hiệu địa phươngảnh hưởng đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư 54
Bảng 2.7 Tổng hợp những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư theo các thành tố tài sản thương hiệu địa phương 55
Bảng 2.8 Thang đo tài sản thương hiệu địa phương 65
Bảng 3.1.Tiêu chuẩn lựa chọn doanh nghiệp/nhà đầu tưtrong nước đang đầu tư tại tỉnh Phú Thọ cho nghiên cứu định tính 72
Bảng 3.2 Mã hóa thang đo lần 2 của luận án 77
Bảng 3.3 Tỷ lệ chọn mẫu theo địa bàn 84
Bảng 3.4 Tỷ lệ chọn mẫu theo lĩnh vực sản xuất kinh doanh 85
Bảng 4.1 Kết quả thu thập và sàng lọc bảng hỏi 88
Bảng 4.2 Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu 88
Bảng 4.3 Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo 91
Bảng 4.4 Kết quả kiểm định KMO & Bartlett’s 92
Bảng 4.5 Kết quả phân tích nhân tố EFA 93
Bảng 4.6 Ma trận hệ số tương quan 95
Bảng 4.7 Kết quả phân tích hồi quy giữa tài sản thương hiệu địa phương và quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư của nhà đầu tư trong nước 98
Bảng 4.8 Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhóm loại hình doanh nghiệp 100
Bảng 4.9 Kiểm định Anova giữa loại hình doanh nghiệp và quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư 101
Trang 10Bảng 4.10 Bảng mô tả giá trị trung bình quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư giữa các
nhóm loại hình doanh nghiệp 101
Bảng 4.11 Kết quả phân tích sâu Anova cho loại hình doanh nghiệp 102
Bảng 4.12 Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhóm quy mô vốn 102
Bảng 4.13 Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhóm lao động 103
Bảng 4.14 Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhóm lĩnh vực hoạt động 103
Bảng 4.15 Kiểm định Levene phương sai đồng nhất cho các nhóm thời gian hoạt động 103
Bảng 4.16 Kiểm định Anova giữa thời gian hoạt động và quyết định 104
lựa chọn địa điểm đầu tư 104
Bảng 4.17 Bảng mô tả giá trị trung bình quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư giữa các nhóm thời gian hoạt động 104
Bảng 4.18 Kết quả phân tích sâu Anova 105
Bảng 4.19 Vốn đầu tư thực hiện phân theo thành phần kinh tế tại tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2012 - 2016 107
Bảng 4.20 Vốn đầu tư trong nước tại tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2012 - 2016 108
Bảng 4.21 Đánh giá của nhà đầu tư về thương hiệu địa phương tỉnh Phú Thọ 111
Bảng 4.22 Kết quả xếp hạng PCI tỉnh Phú Thọ giai đoạn 2013 - 2016 118
Bảng 4.23 Những khía cạnh cần cải thiện điểm đánh giá của tỉnh Phú Thọ 120
Trang 112013 - 2016 116
Trang 12DANH MỤC HÌNH
Hình 1 Quy trình nghiên cứu của luận án 8
Hình 1.1 Mô hình lục giác thương hiệu quốc gia của Anholt (2006) 12
Hình 1.2 Mô hình trung tâm thương hiệu địa phương của Zenker and Braun (2010) 15
Hình 1.3 Mô hình tài sảnTHĐP trên cơ sở nhà đầu tư của Jacobsen (2009) 19
Hình 1.4 Mô hình của Metaxas (2010) 21
Hình 1.5 Mô hình khái niệm của Jacobsen (2012) 22
Hình 1.6 Mô hình ảnh hưởng của THĐP đến FDI của Jacobsen (2012) 23
Hình 1.7 Mô hình nghiên cứu của Đinh Phi Hổ (2011), Phạm Văn Ơn và Trần Phan Đoan Khánh (2015), Nguyễn Viết Bằng và cộng sự (2016) 25
Hình 2.1 Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ĐĐĐT của nhà đầu tư 53
Hình 2.2 Mối quan hệ giữa thương hiệu địa phương và nhà đầu tư 56
Hình 2.3 Marketing hỗn hợp địa phương 58
Hình 2.4 Mô hình nghiên cứu của luận án 64
Hình 3.1 Mô hình nghiên cứu chính thức của luận án 77
Hình 4.1 Mô hình nghiên cứu điều chỉnh 94
Hình 4.2 Kết quả kiểm định giả thuyết về mối quan hệ giữa các biến 99
Hình 4.3 Bản đồ hành chính tỉnh Phú Thọ 106
Trang 13DANH MỤC SƠ ĐỒ
Sơ đồ 2.1 Quá trình ra quyết định 48
Sơ đồ 2.2 Quá trình ra quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư 49
Trang 14tư, lãnh đạo các địa phương cần phải nhận dạng đúng nhu cầu và hiểu rõ hành vi của nhà đầu tư, từ đó, đưa ra các chính sách tác động đến nhà đầu tư ở tất cả các giai đoạn của quá trình ra quyết định đầu tư Trong đó, quyết định lựa chọn địa điểm đầu tư là quyết định mang tính chiến lược bởi địa điểm kinh doanh có tác động lâu dài đến hoạt động và lợi ích của doanh nghiệp, đồng thời ảnh hưởng đến cư dân quanh vùng
Theo quan điểm marketing địa phương, địa điểm là một trong 6P giữ vai trò quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của một doanh nghiệp Đồng thời, môi trường đầu tư, kinh doanh của địa phươngđược coi là một sản phẩm của địa phương Các thị trường mục tiêu của hàng hóa cụ thể này có thể là khách du lịch, thị trường xuất khẩu, nhà đầu tư trong nước và quốc tế (Kotler và cộng sự, 1993) Trong số những khách hàng này, nhà đầu tư là khách hàng mục tiêu chính của một địa phương Một số nghiên cứu về điều tra môi trường đầu tư cho thấy, mỗi địa phương cần có một
số địa điểm phát triển quan trọng để kích thích dòng vốn đầu tư trong và ngoài nước
đổ vào, cũng như tạo ra mức độ hài lòng cao cho các nhà đầu tư, nhất là tại các quốc gia đang phát triển (Nguyen and Haughton, 2002; Mmieh and Owusu-Frimpong, 2004) Một trong những điểm nhấn được nhiều nhà nghiên cứu đề cập đến là thương hiệu địa phương Trong một thế giới cạnh tranh quyết liệt về thu hút nguồn vốn đầu tư, con người, tài nguyên,… cho các địa phương, phần thắng nghiêng về những địa phương xây dựng được một hình ảnh hấp dẫn, một định vị rõ ràng và một niềm tin tưởng tuyệt đối Điều này có được không chỉ bằng các chính sách hành chính, các chính sách công, mà còn cần một chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương bền vững Có chính sách đúng đắn, quy hoạch tổng thể khoa học, nhưng không có một chiến lược thương hiệu mạnh, thì mọi nỗ lực của chính quyền địa phương khó có thể được biết đến một cách rộng rãi, và quan trọng hơn khó có thể là điểm đến thực sự đối với các nhà đầu tư Để có thể xây dựng thương hiệu mạnh thành công, cần phải hiểu rõ
mô hình tài sản thương hiệu và ảnh hưởng của tài sản thương hiệu đến quyết định lựa chọn địa điểm của nhà đầu tư
Trang 15Luận án đủ ở file: Luận án full