LỜI MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Thế giới đang bước vào thời kì hội nhập toàn cầu đòi hỏi sự giao lưu và phụ thuộc mật thiết giữa các quốc gia. Nếu một quốc gia muốn mở rộng giao lưu về mọi mặt với các quốc gia khác, thì quốc gia đó phải biết giữ vững và củng cố vị trí của mình trên trường quốc tế. Bởi vậy, nhu cầu xây dụng thương hiệu Quốc gia, giới thiệu hình ảnh của đất nước đang được coi là những trọng tâm để phát triển ngoại giao của các quốc gia. Quảng bá hình ảnh đất nước để phát triển ngoại giao có nhiều cách và có thể khai thác trên nhiều phương diện như kinh tế, kĩ thuật, kiến trúc, lịch sử, văn hóa, cảnh quan tự nhiên…Tuy nhiên, xét về mặt khách quan quảng bá hình ảnh đất nước thông qua các hoạt động văn hóa vẫn được coi là một trong những phương thức hiệu quả. Việc quảng bá hình ảnh văn hóa của dân tộc nhằm mục đích quảng bá và tôn vinh hình ảnh của dân tộc, các giá trị truyền thống lâu đời. Hoạt động quảng bá văn hóa vừa thể hiện trách nhiệm đối với dân tộc, vừa thể hiện góp phần duy trì lâu dài và phổ biến các giá trị truyền thống dân tộc tới các nền dân tộc khác trên thế giới. Bên cạnh đó, việc tìm hiểu nền văn hóa của dân tộc khác qua các hoạt động quảng bá, giúp chúng ta có thêm kiến thức, am hiểu hơn và phát huy được giá trị tốt đẹp của nền văn hóa đó. Hàn Quốc là một trong những quốc gia đạt được nhiều thành tựu lơn trong việc quảng bá hình ảnh đất nước thông qua các hoạt động văn hóa. Họ đã tận dụng tối đa lợi thế văn hóa của mình để quảng bá hình ảnh quốc gia đến với nhiều nước trên thế giới. Những thành tựu này đã được công nhận và được minh chứng qua dấu ấn về Hàn Quốc trong mắt bạn bè quốc tế. Tại Việt Nam, Hàn Quốc đã và đang tiến hành nhiều hoạt động văn hóa nhằm quảng bá hình ảnh đất nước. Những hoạt động này được thực hiện công phu có đầu tư và đạt được những thành công nhất định, tạo được sự quan tâm và dấu ấn trong lòng người Việt. Chính vì vậy,tôi đã quyết định lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Quảng bá hình ảnh Hàn Quốc qua các hoạt động văn hóa tại Việt Nam hiện nay.” để tìm hiểu nền văn hóa Hàn Quốc qua các hoạt động văn hóa.
Trang 1LỜI MỞ ĐẦU
1 Tính cấp thiết của đề tài
Thế giới đang bước vào thời kì hội nhập toàn cầu đòi hỏi sự giao lưu vàphụ thuộc mật thiết giữa các quốc gia Nếu một quốc gia muốn mở rộng giaolưu về mọi mặt với các quốc gia khác, thì quốc gia đó phải biết giữ vững vàcủng cố vị trí của mình trên trường quốc tế Bởi vậy, nhu cầu xây dụngthương hiệu Quốc gia, giới thiệu hình ảnh của đất nước đang được coi lànhững trọng tâm để phát triển ngoại giao của các quốc gia
Quảng bá hình ảnh đất nước để phát triển ngoại giao có nhiều cách và
có thể khai thác trên nhiều phương diện như kinh tế, kĩ thuật, kiến trúc, lịch
sử, văn hóa, cảnh quan tự nhiên…Tuy nhiên, xét về mặt khách quan quảng báhình ảnh đất nước thông qua các hoạt động văn hóa vẫn được coi là một trongnhững phương thức hiệu quả Việc quảng bá hình ảnh văn hóa của dân tộcnhằm mục đích quảng bá và tôn vinh hình ảnh của dân tộc, các giá trị truyềnthống lâu đời Hoạt động quảng bá văn hóa vừa thể hiện trách nhiệm đối vớidân tộc, vừa thể hiện góp phần duy trì lâu dài và phổ biến các giá trị truyềnthống dân tộc tới các nền dân tộc khác trên thế giới Bên cạnh đó, việc tìmhiểu nền văn hóa của dân tộc khác qua các hoạt động quảng bá, giúp chúng ta
có thêm kiến thức, am hiểu hơn và phát huy được giá trị tốt đẹp của nền vănhóa đó
Hàn Quốc là một trong những quốc gia đạt được nhiều thành tựu lơntrong việc quảng bá hình ảnh đất nước thông qua các hoạt động văn hóa Họ
đã tận dụng tối đa lợi thế văn hóa của mình để quảng bá hình ảnh quốc giađến với nhiều nước trên thế giới Những thành tựu này đã được công nhận vàđược minh chứng qua dấu ấn về Hàn Quốc trong mắt bạn bè quốc tế
Tại Việt Nam, Hàn Quốc đã và đang tiến hành nhiều hoạt động văn hóanhằm quảng bá hình ảnh đất nước Những hoạt động này được thực hiện côngphu có đầu tư và đạt được những thành công nhất định, tạo được sự quan tâm
và dấu ấn trong lòng người Việt
Trang 2Chính vì vậy,tôi đã quyết định lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Quảng bá hình ảnh Hàn Quốc qua các hoạt động văn hóa tại Việt Nam hiện nay.”
để tìm hiểu nền văn hóa Hàn Quốc qua các hoạt động văn hóa
2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
- Tìm hiểu các hoạt động quảng bá hình ảnh văn hóa Hàn Quốc tạiViệt Nam
- Đánh giá các hoạt động quảng bá hình ảnh thông qua tổ chức sựkiện, các hoạt động văn hóa
- Đề xuất phương hướng và giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt độngquảng bá
Trang 3CHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH HÀN QUỐC QUA
CÁC HOẠT ĐỘNG VĂN HÓA TẠI VIỆT NAM
Ông F.Mayor, nguyên tổng giám đốc UNESCO đã đưa ra một khái
niệm về văn hóa vừa có tinh khái quát lại vừa mang tính đặc thù: “Văn hóa
bao gồm tất cả những gì làm cho dân tộc này khác với dân tộc khác, từ những sản phẩm tinh vi hiện đại nhất cho tới tín ngưỡng, phong tục tập quán, lối sống và lao động.” Do tính tổng quát và cụ thể nên khái niệm này đã được
hội nghị liên chính phủ về các chính sách tại Venise (1970) chấp nhận Thôngqua định nghĩa này, ta nhận thấy rõ đặc trưng cơ bản nhất của một nền vănhóa là sự khác biệt của nó với một nền văn hóa khác, mà dựa vào sự khác biệt
đó người ta có thể nhận ra toàn bộ nền văn hóa hay một cá nhân bất kì trongnền văn hóa ấy Định nghĩa này có tính phổ quát rất lớn và nhìn nhận văn hóadưới góc độ bao trùm lên toàn bộ các giá trị lớn nhất đên nhỏ nhất
Định nghĩa của GS.TSKH Trần Ngọc Thêm: “ Văn hóa là hệ thống
hữu cơ các giá trị vật chất và tinh thần do con người sáng tạo qua quá trình hoạt động thực tiễn , trong sự tương tác của con người với môi trường tự nhiên và xã hội.” Định nghĩa này xác định được 4 đặc trưng cơ bản của văn
hóa Đó là tính hệ thống tính giá trị, tính lịch sử và tính nhân sinh Trong đó,tính hệ thống có thể hiểu là sự liên hệ mật thiết giữa các sự vật, hiện tượng
Trang 4thuộc một nền văn hóa cũng như các đặc trưng, các quy luật và nguyên tắchình thành phát triển sự vật và hiện tượng đó Tính giá trị biểu hiện cái đẹptrong một nền văn hóa, nó dùng để đo mức độ nhân bản của xã hội và conngười Tính nhân sinh nói lên tính xã hội của văn hóa tức là do con ngườisáng tạo ra và được biến đổi bởi con người Còn tính lịch sử mang ý nghĩarằng văn hóa là sản phẩm của một quá trình, được tích lũy qua nhiều thế hệvới văn minh, chỉ ra trình độ phát triển của một giai đoạn.
Văn hóa của một dân tộc được hiểu theo nghĩa cơ bản nhất là toàn bộnhững đặc điểm mà qua đó một dân tộc bộc lộ mình Bởi vậy, văn hóa củamột dân tộc là yếu tố thể hiện rõ tinh thần và bản sắc của dân tộc đó, đồngthời còn thể hiện ý thức và phương thức của một nền văn hóa đối với việc tiếpnhận cái mới từ một nền văn hóa khác Mỗi dân tộc có một truyển thống vănhóa và văn hiến, sau một thời gian dài những giá trị ,những truyền thống ấykết tinh thành một hệ giá trị chân-thiện - mĩ và trở thành chuẩn mực về quanniệm ấy Tất cả các giá trị văn hóa truyền thống hình thành nên quan niệm,triết lí, đạo đức ứng xử và diện mạo của cả một dân tộc Có thể nói văn hóa làmột di sản rất quan trọng mà thế hệ trước đã để lại cho thế hệ sau
Vậy sau những nhận xét trên , có thể hiểu văn hóa theo hai cách Theonghĩa rộng,văn hóa là cách sống, cách suy nghĩ, cách ứng xử,được một dântộc sáng tạo ra và truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác Còn theo nghĩa hẹptheo từng khía cạnh khác nhau thì văn hóa là tổng hòa của các yếu tố như vănhọc, nghệ thuật, ẩm thực, học vấn…được các thành viên của một dân tộc tạonên và chia sẻ với nhau trong dân tộc ấy
· Quảng bá hình ảnh
Theo từ điển Tiếng Việt: quảng bá là một động từ với nghĩa “phổ biến
rộng rãi bằng các phương tiện thông tin” Quảng bá cũng được hiểu là :
“Những hoạt động nhằm tạo ra hoặc thúc đẩy lợi ích, lợi nhuận cho một cá
nhân, một tổ chức, một sản phẩm.”
Trang 5Trong lĩnh vực văn hóa, quảng bá hình ảnh phát huy tối đa các tác dụng
và đạt được những hiệu quả nhất định, và trở thành một phần không thể thiếutrong những chính sách phát triển của đất nước Các quốc gia tập trung quảng
bá những nét đẹp, đặc sắc của văn hóa nước mình với bạn bè trên thế giới, đểcác quốc gia hiểu nhau hơn và xích lại gần nhau hơn
· Quảng bá hình ảnh quốc gia
Trong cuộc sống, chúng ta sử dụng rất nhiều thuật ngữ “ hình ảnh” nhưng rất khó để mỗi người đưa ra được định nghĩa của nó Vì thế, “ hình
ảnh” là một khái niệm rộng lớn và phụ thuộc vào góc độ nhận thức của từng
người
Thuật ngữ “Hình ảnh” tiếng anh là “ Image” có nguồn gốc từ tiếng La tinh là “ Imago” và có quan hệ mật thiết với một từ Latinh khác là “ Imitary”
có nghĩa là mô phỏng, phỏng theo…
Hình ảnh được coi là một kênh giao tiếp, có nhiều lợi thế hơn so vớicác kênh khác Hình ảnh mang đến cho người nhận những thông tin trực tiếp
mà không cần dịch sang những ngôn ngữ khác Khi giới thiệu về một đấtnước nào đó, phương pháp giới thiệu hình ảnh sẽ đạt hiệu quả cao hơn là việc
sử dụng ngôn ngữ Hình ảnh trực tiếp đến với người nhận qua giác quan vàdường như nó đã vượt qua mọi rào cản về ngôn ngữ, văn hóa, và cả sự khácbiệt về địa lý để đến với mọi người
Nhận định về hình ảnh quốc gia, ông Hoàng Tuấn Anh, ủy viên
BCHTW Đảng, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng: “ Hình
ảnh quốc gia là những hình liên tưởng của người nước ngoài về quốc gia đó
về chính sách kinh tế, chính trị, đầu tư, đặc tính sản phẩm, bản sắc và tính cách con người của đất nước đó.”
Giáo sư Marketing nổi tiếng thế giới Philip Kotler, cha đẻ của
Marketing hiện đại cho rằng: “ Hình ảnh quốc gia là tổng hợp của niềm tin
và những ấn tượng mà con người lưu giữ về một địa danh hay một quốc gia Hình ảnh này thâu tóm toàn bộ những thông tin về đất nước cũng như các tổ
Trang 6chức doanh nghiệp thuộc về đất nước đó Đây chính là sản phẩm của một quá trình chọn lọc những thông tin cần thiết, đặc trung nhất từ hàng ngàn những thông tin khác về quốc gia đó.”
Vậy “Quảng bá hình ảnh quốc gia là hoạt động truyền bá rộng rãi
hình ảnh quốc gia tới một đối tượng nào đó( cá nhân, tổ chức, các quốc gia trên thế giới…) nhằm làm cho đối tượng hiểu rõ hơn về quốc gia đó và đạt được mục đích cụ thể mà chủ thế quảng bá mong muốn.”
Trước khi quảng bá hình ảnh quốc gia con người cần có sự phân tích vànghiên cứu kĩ lưỡng về thị trường, địa bàn quảng bá cũng như mức độ lantruyền thông tin để vạch ra tiến trình và áp dụng phương pháp quảng bá saocho thích hợp
· Quảng bá hình ảnh quốc gia qua các hoạt động văn hóa
Hoạt động văn hóa rất đa dạng bao gồm tất cả các hoạt động như triểnlãm, tuần lễ văn hóa, sự kiện gia lưu ca nhạc, phim ảnh, bóng đá, du lịch, lễhội…nói chúng là các hoạt động nhằm nâng cao hiểu biết của con người vềlĩnh vực văn hóa
“ Quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động văn hóa là phổ biến rộng rãi quốc gia qua các hoạt động văn hóa để thực hiện nghĩa vụ ngoại gia và phát triển đất nước.”
Quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động văn hóa mang lại hiệu quảcao Văn hóa là lĩnh vực tuyệt vời nhất cho công tác quảng bá hình ảnh quốcgia Trước hết, bởi văn hóa là giá tị tinh thần của mỗi quốc gia, nó tạo nên dấu
ấn, nét đặc trung để phân biệt quốc gia này với quốc gia khác Thứ hai, vănhóa quy tụ những giá trị thiêng liêng của dân tộc được gìn giữ và lưu truyền
từ đời này qua đời khác Thứ ba, văn hóa là một lĩnh vực lớn chứa đựng nhiều
hoạt động ảnh hưởng đến cuộc sống của con người
· Hình thức hoạt động văn hóa
Hoạt động văn hóa là những hoạt động rất đa dạng, phong phú dướinhiều hình thức và thuộc các lĩnh vực khác nhau đến yếu tố văn hóa
Trang 7Hoạt động văn hóa: các hoạt động tuần lễ văn hóa, triển lãm, hội chợ
văn hóa…
Hình thức của hoạt động văn hóa: lớp học, lễ hội, cuộc thi, buổi biểu
diễn, câu lạc bộ, video trên mạng xã hội…
Lĩnh vực của hoạt động văn hóa: văn học, điện ảnh, âm nhạc, ẩm thực,
múa…
Như vậy, có rất nhiều hình thức hoạt động văn hóa phục vụ cho côngtác quảng bá hình ảnh đất nước Sự đa dạng về hình thức, lĩnh vực hoạt động,đặc sắc về nội dung hứa hẹn mang đến hiệu quả quảng bá cao cho chủ thểquảng bá
1.1.2 Tầm quan trọng của quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động văn hóa của Hàn Quốc tại Việt Nam.
Hàn Quốc là quốc gia có sự phát triển hài hòa giữa kinh tế và văn hóa.Đặc biệt, họ rất coi trọng đến những giá trị văn hóa tốt đẹp của dân tộc VớiHàn Quốc, công tác quảng bá hình ảnh đất nước qua các hoạt động văn hóađóng vai trò vô cùng quan trọng Trước hết, quảng bá hình ảnh đất nước gópphần bảo tồn những giá trị văn hóa truyền thống và những giá trị của lịch sửlâu đời Tiến hành các hoạt động văn hóa để quảng bá hình ảnh đất nước làcách thức hiệu quả mà Hàn Quốc đang sử dụng góp phần bảo tồn những giátrị văn hóa tốt đẹp Để làm được điều này, Chính phủ Hàn Quốc và nhữngdoanh nghiệp nước này đều chịu trách nhiệm đầu tư và tổ chức hoạt động vănhóa tại các quốc gia
Thứ hai, quảng bá hình ảnh quốc gia qua các hoạt động văn hóa gópphần làm cho đất nước Hàn Quốc phát triển và nâng cao vị thế trên trườngquốc tế
Trang 8Hàn Quốc có tổng diện tích 99,268 km²-trong đó có vô số đảo nhỏngoài khơi phía nam và phía tây Đảo lớn nhất trong số này là đảo Cheju(1845 km ²) Hàn Quốc ra đời vào năm 1948 sau khi Chiến tranh thế giới lầnhai chia cắt bán đảo Triều tiên làm hai:miền nam với sự hiện diện của quân
Mỹ và miền bắc do Liên Xô thác quản.Trong suốt thập niên 50 Hàn quốc đãtrỗi dậy từ đống cho tàn-hậu quả của quộc chiến với miền bắc-để trở thànhnền kinh tế lớn nhất thế giới vào năm 1990.Thủ đô,đồng thời là thành phố lớnnhất của Hàn quốc- Seoul
Trang 9năm với không khí mát mẻ, bầu trời trong xanh đồng thời đó còn là mùa thuhoạch sản phẩm nông nghiệp và mùa của lễ hội dân gian.
· Nền giáo dục của Hàn Quốc
Hệ thống giáo dục đại học của Hàn Quốc cũng phát triển rất ấntượng.Theo số liệu thống kê chính thức, năm 2010, Hàn Quốc có 3,2 triệusinh viên đại học và 316 ngàn sinh viên sau đại học Các đại học Hàn Quốc
đã bắt đầu tạo được uy danh trên trường quốc tế Đại học Quốc gia Seoulđược xem là một trong những đại học hàng đầu của Á châu (đứng hạng 13) vàtrên thế giới (hạng 124, theo bảng xếp hạng của THES) Nhiều đại học khácnhư Chungnam, Chonbuk, Chonnam, Pusan, Sogang, Inha, v.v cũng đã trởthành những cái tên đáng kính nể trong vùng và trên thế giới Các đại họcHàn Quốc, công cũng như tư, đã thu hút sinh viên ngoại quốc, kể cả ViệtNam, đến theo học
Quá trình phát triển giáo dục đại học của Hàn Quốc tùy thuộc một phầnvào hệ thống giáo dục tiểu học và trung học Vì sự tăng trưởng nhanh củagiáo dục đại học, Chính phủ Hàn Quốc rất chú trọng đến vấn đề chất lượng
Họ dùng 3 phương tiện để kiểm soát chất lượng Thứ nhất là phát triển hệ tiêuchuẩn để công nhận đại học và chương trình giảng dạy (accreditation) Thứhai, dùng các chỉ tiêu về thành tựu trong đào tạo và nghiên cứu khoa học đểcấp ngân sách cho đại học Thứ ba, Chính phủ và giới kĩ nghệ đầu tư vàonghiên cứu khoa học và dùng nghiên cứu khoa học làm thước đo để cung cấpngân sách cho các đại học Hiện nay, khoảng 3,5% GDP của Hàn Quốc dànhcho nghiên cứu và phát triển, và tỉ trọng này thuộc mức cao nhất trong cácnước OECD
Giáo dục đại học đóng vai trò quan trọng trong phát triển nền kinh tế trithức Nhận thức được vai trò này, Hàn Quốc phát động hàng loạt chươngtrình nhằm nâng cao kinh tế tri thức của Hàn Quốc Những chương trình nhưWorld Class University (đại học đẳng cấp quốc tế), Humanity Korea, SocialScience Korea, v.v đã được triển khai từ đầu năm 2000 và đem lại nhiều
Trang 10thành tựu đáng nể như đã nói ở trên Còn nghiên cứu khoa học xã hội củaHàn Quốc từ con số gần 0% ngày nay đã chiếm gần 4% tổng số ấn phẩm khoahọc của Hàn Quốc.
· Kinh tế
Từ một đất nước nghèo nàn và lạc hậu, Hàn Quốc đã thoát ra khỏi tìnhtrạng nghèo khổ, và vươn lên trở thành một cường quốc công nghệ Thu nhậpbình quân của người dân Hàn Quốc hiện nay là 20.510 USD, cao hơn ViệtNam gần 20 lần
Ngày nay, Hàn Quốc đã sánh vai cùng các nước tiên tiến trên thế giới Sản phẩm của xứ Kim chi có mặt toàn cầu, với mức giá không hề thấp hơn sovới các cường quốc công nghệ ở châu Âu, Mỹ hay Nhật
· Nền văn hóa của Hàn Quốc
Hàn Quốc là một đất nước có nền văn hóa đặc sắc Hàn Quốc từ lâu nổitiếng với các nghi lễ, tập quán trong văn hóa ứng xử, trang phục và cách ănuống Chính những nghi lễ ấy, phong tục ấy đã góp phần tạo nên cuộc sống nềnếp, đảm bảo cho sự phát triển xã hội tạo nên một nền văn hóa Hàn mangđậm yếu tố nội sinh
Gặp gỡ - chào hỏi
Người Hàn Quốc rất chú trọng đến thái độ và cử chỉ khi chào hỏi Nụcười và động tác gập lưng không thể thiếu trong văn hóa chào hỏi ở HànQuốc Do sự thâm nhập của văn hóa phương Tây và sự phát triển của xã hộihiện đại mà ngày nay người ta có thể thay động tác gập lưng bằng cái cúi đầunhẹ Tuy nhiên, ở những trường hợp đặc biệt trang trọng hoặc thể hiện sựkính trọng với người cao tuổi, người có chức vụ cao trong xã hội thì động tácgập lưng vẫn đặc biệt được coi trọng
Trang 11Trang phục truyền thống - Hanbok
Giống như áo dài của Việt Nam, Hanbok là áo truyền thống của ngườiHàn Quốc, được mặc vào những ngày lễ và những ngày kỷ niệm Áo Hanbokcủa phụ nữ gồm một váy dài “china” và một áo vét theo kiểu bôlêrô
“Jeogori” Áo của đàn ông gồm có một áo khoác ngắn “Jeogori” và quần
“baji” Cả hai bộ Hanbok này đều có thể mặc với một áo choàng dài theo kiểutương tự gọi là “durumagi”
Kimchi - món ăn làm nên hình ảnh đất nước Hàn Quốc
Kimchi có thể được làm từ nhiều loại rau khác nhau, tuy nhiên ngonnhất là cải thảo và củ cải Các loại rau được ngâm nước muối và rửa sạch Saukhi để ráo nước, người ta trộn gia vị vào cải thảo và củ cải Kimchi cung cấp
ít calo và cholesterol nhưng lại giàu chất xơ Kimchi thậm chí còn cung cấp
Trang 12nhiều vitamin hơn cả táo Vì vậy, người ta thường nói rằng " ăn kimchi mỗingày khỏi cần đến bác sĩ ".
Hangeul– Bảng chữ cái khoa học và đơn giản
Bảng chữ cái Hangeul được xây dựng từ thế kỉ 15 bởi vị vua anh minhtriều đại Joseon – vua Sejong Có thể nói đây chính là bước tiến lớn nhấttrong nền giáo dục của Hàn Quốc.Hangeul là một bảng chữ cái đơn giản vàkhoa học, gồm 14 phụ âm và 10 nguyên âm Sự kết hợp giữa phụ âm vànguyên âm hình thành nên âm tiết, do vậy bảng chữ Hangeul có thể tạo thànghàng nghìn chữ và thể hiện bất kì âm điệu nào Chính vì sự đơn giản đó màHangeul rất dễ học Nạn mù chữ hầu như không tồn tại ở Hàn Quốc nhờ bảngchữ cái dễ sử dụng này
Nhân sâm
Nhân sâm được trồng rộng rãi ở Hàn Quốc vì điều kiện khí hậu đất đai
ở đây rất thích hợp Để phân biệt nhân sâm trồng tại Hàn Quốc với sản phẩm
có xuất xứ khác trên thế giới, nhân sâm Hàn Quốc được đặt tên là “GoryeongGinseng” theo tên triều đại Goryeo – triều đại đã hình thành tên Hàn Quốc
Trang 13trong tiếng Anh là Korea Nhân sâm được sử dụng như là liều thuốc tăngcường sinh lực và phục hồi sức khỏe Người ta tin rằng nhân sâm giúp tăngcường chức năng của các của các cơ quan quan trọng trong cơ thể, ổn địnhtim, bảo vệ dạ dầy, tăng cường chịu đựng và sự ổn định của hệ thần kinh.Nhân sâm là một yếu tố cốt lõi trong Đông y, nhưng người Hàn Quốc thườngdùng nhân sâm theo cách đơn giản hơn là uống trà hay rượu.
Ngoài ra, nghệ thuật văn hóa của Hàn Quốc còn có nghệ thuật gấp giấythủ công, nhạc tế lễ, múa mặt nạ, di sản in, võ Taekwondo…cũng rất hấp dẫn
và đặc trưng
1.2.2 Quan hệ truyền thống Việt Nam – Hàn Quốc – nền tảng cho hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc tại Việt Nam.
Việt Nam và Hàn Quốc là hai nước Châu Á có nét tường đồng về địa
lý tự nhiên và đời sống văn hóa - xã hội nên luôn có mối quan hệ giao lưuphát triển trên nhiều lĩnh vực
· Quan hệ trên lĩnh vực chính trị
Hàng năm, hai nước duy trì các chuyến thăm và gặp gỡ cấp cao Năm
2001, trong chuyến thăm Hàn Quốc, Chủ tịch nước Trần Đức Lương và Tổng
thống Kim Dae Jung đã tuyên bố thiết lập “Quan hệ đối tác toàn diện trong
thế kỷ 21”.
Tháng 10/2009, trong chuyến thăm Việt Nam của Tổng thống LeeMyung-bak tháng 10/2009, Chủ tịch nước Nguyễn Minh Triết và Tổng thống
Lee Myung-bak đã tuyên bố nâng cấp quan hệ hai nước lên thành “Đối tác
hợp tác chiến lược” Tháng 02/2006, Bộ Ngoại giao hai nước thiết lập cơ chế
trao đổi chính sách thường niên cấp Thứ trưởng Ngoại giao Tháng 10/2009,hai bên thỏa thuận nâng cơ chế trên thành Đối thoại chiến lược thường niêncấp Thứ trưởng Ngoại giao về ngoại giao - an ninh - quốc phòng
Tháng 11/2011, tại chuyến thăm Hàn Quốc của Chủ tịch nước TrươngTấn Sang, lãnh đạo hai bên nhất trí tuyên bố lấy năm 2012 là Năm Hữu nghịViệt Nam - Hàn Quốc nhân kỷ niệm 20 năm thiết lập quan hệ ngoại giao
Trang 14(22/12/1992 - 22/12/2012) Hai bên đã phối hợp tổ chức một số hoạt động có
ý nghĩa nhân Năm hữu nghị Việt Nam - Hàn Quốc, trong đó có chuyến thămchính thức Hàn Quốc của Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng từ 28-29/3/2012 sau khi tham dự Hội nghị Thượng đỉnh An ninh Hạt nhân lần thứ 2tại Seoul từ 26-27/3/2012 Phía Hàn Quốc phối hợp với các cơ quan, ban,nghành, địa phương của Việt Nam tổ chức một số hoạt động kỷ niệm trongkhuôn khổ Năm hữu nghị Việt Nam - Hàn Quốc tại Việt Nam, trong đó có
Nhạc hội Hàn-Việt, Diễn đàn “Vì tương lai Hàn - Việt”, “Diễn đàn Hàn –
ASEAN”, “Tuần văn hóa Hàn Quốc”,
Chủ tịch nước Trương Tấn Sang và Tổng thống Hàn Quốc Park Geun Hye
tại cuộc gặp gỡ báo chí sau hội đàm.
· Quan hệ trên lĩnh vực kinh tế
Hàn Quốc là một trong những đối tác kinh tế quan trọng hàng đầu củaViệt Nam
Về đầu tư trực tiếp, 4 tháng đầu năm 2013, Hàn Quốc là nhà đầu tư
lớn thứ 4 (sau Nhật Bản, Đài Loan và Xing-ga-po) trong tổng số 96 quốc gia
và vùng lãnh thổ đầu tư vào Việt nam, với 3.287 dự án có hiệu lực đạt 25.05
tỷ USD tổng vốn đăng ký Các Tập đoàn, công ty lớn của Hàn Quốc nhưSamsung, LG, Hyundai, Kumho Asiana đều đang đầu tư và kinh doanh tạiViệt Nam Mặc dù tình hình kinh tế thế giới và khu vực không thuận, bảnthân kinh tế Hàn Quốc cũng gặp nhiều khó khăn song các doanh nghiệp Hàn
Trang 15Quốc đều bày tỏ nguyện vọng tiếp tục làm ăn lâu dài tại Việt Nam, một sốTập đoàn lớn như Samsung, LG đang có kế hoạch tăng vốn đầu tư, mở rộnghoạt động kinh doanh tại Việt Nam
Về thương mại, Hàn Quốc là đối tác thương mại lớn thứ 4 của Việt
Nam và Việt Nam là thị trường xuất khẩu lớn thứ 9 của Hàn Quốc Kimngạch thương mại song phương trong năm 2012 đạt 21,12 tỷ USD, sớm 2năm so với mục tiêu đề ra, tăng gấp 42 lần so với 500 triệu USD năm 1992,tăng 18% so với năm 2011, trong đó xuất khẩu đạt 5,58 tỷ USD tăng 18%,nhập khẩu đạt 15,54 tỷ USD tăng 17,9 % Kim ngạch thương mại songphương 4 tháng đầu năm 2013 đạt 8,4 tỷ USD, trong đó xuất khẩu đạt 2,1 tỷUSD, nhập khẩu đạt 6,3 tỷ USD Trong năm 2012, Việt Nam nhập siêu từHàn Quốc 9,95 tỷ USD, tăng 17% so với năm trước; 4 tháng đầu năm 2013,Việt Nam nhập siêu từ Hàn Quốc 4,2 tỷ USD, tăng 45% so với cùng kỳ nămtrước Ngày 6/8/2012, Bộ trưởng phụ trách thương mại Hàn Quốc Bác The
Hô và Bộ trưởng Bộ Công Thương Vũ Huy Hoàng đã tuyên bố khởi độngđàm phán FTA song phương Hai bên đã tiến hành 2 phiên đàm phán FTAsong phương tại Xơ-un (3-4/9/2012) và tại Hà Nội (22-23/5/2013)
Về ODA, Hàn Quốc là nước cung cấp ODA lớn thứ hai của Việt Nam
sau Nhật Bản và Việt Nam là nước nhận viện trợ ODA lớn nhất của HànQuốc Hàn Quốc đã cung cấp cho Việt Nam 70,14 triệu USD năm 2010 vàkhoảng hơn 200 triệu USD năm 2011 Năm 2011, Hàn Quốc tuyên bố coiViệt Nam là nước trọng tâm và hình mẫu cung cấp ODA và chọn là 1 trong
26 nước thuộc “đối tác chiến lược hợp tác ODA” với 3 trọng tâm là tăngtrưởng xanh, đào tạo nguồn nhân lực và xây dựng cơ sở hạ tầng Việt Nam vàHàn Quốc đã ký kết Hiệp định hợp tác về viện trợ phát triển, trong đó HànQuốc cam kết cung cấp cho Việt Nam 1,2 tỷ USD vốn EDCF trong giai đoạn2012-2015, tăng 200 triệu USD so với giai đoạn 2008-2011