Câu 1: Tìm hiểu thuật ngữ, phân biệt bản chất (khái niệm): Dự án, Đề án, Kế hoạch truyền thông, Chiến dịch truyền thông. • DỰ ÁN Khái niệm Theo Từ điển Tiếng Việt của Viện Ngôn ngữ học: Dự án là dự thảo văn kiện luật pháp hoặc kế hoạch. Theo Từ điển Oxford: Dự án (Project) là một ý đồ, một nhiệm vụ được đặt ra, một kế hoạch vạch ra để hành động. Theo khoản 7 Điều 4 Luật Đấu thầu: Dự án là tập hợp các đề xuất để thực hiện một phần hay toàn bộ công việc nhằm đạt được mục tiêu hay yêu cầu nào đó trong một thời gian nhất định dựa trên nguồn vốn xác định. Theo định nghĩa của tổ chức quốc tế về tiêu chuẩn hóa ISO trong tiêu chuẩn ISO 9000:2000 được Việt Nam chấp thuận: Dự án là một quá trình đơn nhất, gồm một tập hợp các hoạt động có phối hợp và được kiểm soát, có thời hạn bắt đầu và kết thúc, được tiến hành để đạt được một mục tiêu phù hợp với các yêu cầu quy định, bao gồm cả các ràng buộc về thời gian, chi phí và nguồn lực. =>Dự án là một tập hợp các hoạt động, được thực hiện bởi một tập thể nhằm đạt được kết quả đặt ra trong một thời gian nhất định với nguồn kinh phí dự kiến. Đặc trưng cơ bản Có khởi đầu, kết thúc, lịch trình, và phương pháp tiếp cận (thực hiện) Kết quả cuối cùng có các mục tiêu cụ thể (về thời gian, chi phí, hiệu suất, chất lượng) Tuân theo kế hoạch, triển khai có tính toán Thường liên quan đến một nhóm người, tuy nhiên nhân sự dự án là tạm thời và có thể đến từ nhiều nguồn Phân loại Xét về đặc điểm tài lực: Có dự án cần có vốn để tài trợ cho các hoạt động, có cái lại không, đó là dự án đầu tư và dự án không cần cấp vốn (dự án tự cấp). Đa số các dự án quy mô lớn đều là các dự án đầu tư. Xét về đặc điểm người tài trợ: Có dự án do nhà nước đầu tư, cũng có dự án do tư nhân, do 1 người, do 1 tổ chức phi chính phủ nào đó.. thực hiện.
Trang 1Câu 1: Tìm hiểu thuật ngữ, phân biệt bản chất (khái niệm): Dự án, Đề án,
Kế hoạch truyền thông, Chiến dịch truyền thông
DỰ ÁN
* Khái niệm
- Theo Từ điển Tiếng Việt của Viện Ngôn ngữ học: Dự án là dự thảo văn kiện luật pháp hoặc kế hoạch
- Theo Từ điển Oxford: Dự án (Project) là một ý đồ, một nhiệm vụ được đặt
ra, một kế hoạch vạch ra để hành động
- Theo khoản 7 Điều 4 Luật Đấu thầu: Dự án là tập hợp các đề xuất để thực hiện một phần hay toàn bộ công việc nhằm đạt được mục tiêu hay yêu cầu nào đó trong một thời gian nhất định dựa trên nguồn vốn xác định
- Theo định nghĩa của tổ chức quốc tế về tiêu chuẩn hóa ISO trong tiêu chuẩn ISO 9000:2000 được Việt Nam chấp thuận: Dự án là một quá trình đơn nhất, gồm một tập hợp các hoạt động có phối hợp và được kiểm soát, có thời hạn bắt đầu và kết thúc, được tiến hành để đạt được một mục tiêu phù hợp với các yêu cầu quy định, bao gồm cả các ràng buộc về thời gian, chi phí và nguồn lực
=>Dự án là một tập hợp các hoạt động, được thực hiện bởi một tập thể nhằm đạt được kết quả đặt ra trong một thời gian nhất định với nguồn kinh phí dự kiến.
* Đặc trưng cơ bản
- Có khởi đầu, kết thúc, lịch trình, và phương pháp tiếp cận (thực hiện)
- Kết quả cuối cùng có các mục tiêu cụ thể (về thời gian, chi phí, hiệu suất, chất lượng)
- Tuân theo kế hoạch, triển khai có tính toán
- Thường liên quan đến một nhóm người, tuy nhiên nhân sự dự án là tạm thời và có thể đến từ nhiều nguồn
Trang 2* Phân loại
- Xét về đặc điểm tài lực: Có dự án cần có vốn để tài trợ cho các hoạt động,
có cái lại không, đó là dự án đầu tư và dự án không cần cấp vốn (dự án tự cấp) Đa số các dự án quy mô lớn đều là các dự án đầu tư
- Xét về đặc điểm người tài trợ: Có dự án do nhà nước đầu tư, cũng có dự án
do tư nhân, do 1 người, do 1 tổ chức phi chính phủ nào đó thực hiện
ĐỀ ÁN
Nếu như dự án là một công việc hay công trình nào đó đã được lên kế hoạch,
lộ trình thực hiện thì đề án chính là một công việc hay công trình đã được xây dựng thành dự án, sau khi được phê duyệt, đồng ý cho triển khai, thực hiện
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
* Vai trò
- Giúp các hoạt động truyền thông, trước khi thực hiện, xác định rõ ràng về mục tiêu, phương hướng, nội dung, phương pháp và hình thức tổ chức
- Có thể tính toán, lựa chọn, sắp xếp các hoạt động theo một trình tự nhất định nhằm tác động phù hợp và từng bước vào các nhóm đối tượng cụ thể
- Cho phép người quản lý truyền thông có thể huy động ở mức cao hơn các nguồn lực, phối hợp các hoạt động nhằm đạt kết quả ở mức cao nhất
- Định hướng cho các hoạt động truyền thông, là cơ sở để tiến hành các hoạt động giám sát, đánh giá kết quả truyền thông
* Các b ước lập kế hoạch truyền thông
- Phân tích thực trạng
- Xác định đối tượng và xây dựng mục tiêu
- Thiết kế thông điệp chính và xác định các kênh truyền thông
- Sắp xếp các hoạt động theo trình tự thời gian và lịch trình các hoạt động
- Quyết định các phương án sử dụng các nguồn lực
Trang 3 CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
* Khái niệm
- Theo định nghĩa của Julia Coffman thuộc Trung tâm nghiên cứu Harvard Family: “Tổ chức các chiến dịch truyền thông công cộng là sử dụng phương tiện thông tin đại chúng, thông điệp và những hoạt động truyền thông có tổ chức nhằm thúc đẩy các hiệu quả đặc biệt trong một số lượng lớn các cá nhân và trong một khoảng thời gian nhất định Đó chính là các nỗ lực để hình thành nên thái độ theo hiệu quả xã hội mong muốn”
- Ở nước ta hiện nay đã có một số tác giả đưa ra định nghĩa về chiến dịch truyền thông như sau: Chiến dịch truyền thông là một kế hoạch dài hạn và tổng lực nhằm chuyển tải một thông điệp chính, chủ yếu của một vấn đề xã hội cần được quan tâm nào đó tới mọi người thông qua các phương tiện thông tin đại chúng như báo chí, truyền hình, Internet
- Chiến dịch truyền thông được thực hiện nhằm 3 mục đích chính là:
+ Nhằm gây ảnh hưởng lên công luận
+ Để thuyết phục, gây ảnh hưởng đến các nhà lãnh đạo
+ Tạo ra các cuộc tranh luận trong xã hội
* Phân loại
- Chiến dịch thông tin: được sử dụng khi có những thay đổi, bổ sung về mặt thông tin cần được cung cấp và công bố cho công chúng
- Chiến dịch thay đổi hành vi: được xây dựng để thuyết phục công chúng thay đổi hành vi hoặc thay đổi thái độ
- Chiến dịch vận động (xây dựng chương trình): được sử dụng nhằm mở rộng hiểu biết của công chúng về những vấn đề quan trọng, đồng thời cố gắng để tạo được sự ủng hộ của công chúng
- Chiến dịch tiên phong: nhằm vào cán bộ, công chức cấp cao
Trang 4ĐỀ ÁN XÂY DỰNG CÁC CHƯƠNG TRÌNH THÔNG TIN CHUYÊN ĐỀ (BÁO, ĐÀI, TRUYỀN HÌNH, WEB, ) NÂNG CAO NHẬN THỨC, KỸ NĂNG PHÒNG CHỐNG DỊCH SỐT XUẤT HUYẾT
NĂM 2016
Trang 5MỤC LỤC
CÁC CĂN CỨ XÁC ĐỊNH CẦN THIẾT XÂY DỰNG CÁC
CHƯƠNG TRÌNH THÔNG TIN CHUYÊN ĐỀ GIÁO DỤC, NÂNG CAO NHẬN THỨC, KỸ NĂNG PHÒNG CHỐNG DỊCH SỐT
XUẤT HUYẾT
Các căn cứ pháp lý
Sự cần thiết phải xây dựng các chương trình thông tin chuyên đề giáo dục, nâng cao nhận thức, kỹ năng phòng chống dịch sốt xuất huyết
MỤC TIÊU
NỘI DUNG
Đối tượng thụ hưởng
Quy mô và phạm vi triển khai
Các phương pháp tiến hành giáo dục, nâng cao nhận thức, kỹ năng phòng chống dịch sốt xuất huyết
TỔNG HỢP KINH PHÍ HÀNG NĂM CHO CÁC CHƯƠNG TRÌNH THÔNG TIN CHUYÊN ĐỀ GIÁO DỤC, NÂNG CAO NHẬN THỨC, KỸ NĂNG PHÒNG CHỐNG DỊCH SỐT XUẤT HUYẾT
TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN
Thời gian thực hiện
Tiến độ thực hiện
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ
Trang 61 Sự cần thiết phải xây dựng các chương trình thông tin chuyên đề giáo dục, nâng cao nhận thức, kỹ năng phòng chống dịch, bệnh
Dịch bệnh ngày càng có xu hướng diễn biến khó lường, điều đó yêu cầu cơ quan quản lý cũng như các cơ quan chuyên môn cần những biện pháp ứng phó phù hợp Kinh nghiệm những năm gần đây cho thấy, để phòng, chống dịch hiệu quả cần phải chủ động và tích cực
Để chuẩn bị tốt công tác phòng, chống dịch trong năm 2016, Bộ Y tế đã chủ động xây dựng các kế hoạch phòng, chống dịch bệnh theo từng tình huống dịch bệnh, trong đó đẩy mạnh các hoạt động giám sát, phát hiện sớm và xử
lý ngay khi phát hiện ca bệnh đầu tiên, đồng thời phối hợp chặt chẽ với các
cơ quan truyền thông đại chúng tuyên truyền, thông tin kịp thời tới người dân về tình hình dịch bệnh và các khuyến cáo, biện pháp phòng bệnh; tập trung triển khai quyết liệt các biện pháp phòng, chống dịch chủ động, sẵn sàng thuốc, vật tư, hóa chất, phương tiện Chúng ta cần liên tục đặt trong trạng thái sẵn sàng, chủ động phòng, chống dịch và ứng phó kịp thời, khoa học và hiệu quả trên tinh thần trách nhiệm, quyết tâm và quyết liệt Tuy nhiên, đứng trước tình hình các dịch bệnh mới xuất hiện ngày càng nhiều và diễn biến phức tạp, vẫn rất cần có những kế hoạch truyền thông hiệu quả để người dân được nâng cao hiểu biết, nhận thức cũng như những kỹ năng chủ động phòng chống dịch, bệnh Trong đó, dịch sốt xuất huyết mặc dù nguy
Trang 7hiểm và tồn tại nhiều năm nay những hàng năm vẫn thường xuyên xảy ra dịch, gây thiệt hại về người, vì thế, chúng ta vẫn không thể chủ quan mà cần
có công tác chuẩn bị trước để giảm đến tối đa khả năng xảy ra dịch
2 MỤC TIÊU
Khai thác thế mạnh của các phương tiện truyền thông một cách có tổ chức, có hệ thống để công tác giáo dục, nâng cao nhận thức, kỹ năng trong phòng chống dịch, bệnh đạt hiệu quả Do đó, cần xác định nhiệm vụ, hướng tới các mục tiêu cụ thể như sau:
+ Quán triệt tư tưởng trong đội ngũ quản lý của các cơ quan báo chí đối với công tác truyền thông về dịch sốt xuất huyết cũng như cung cấp cho công chúng những thông tin liên quan đến dịch, bệnh và cách phòng chống dịch sốt xuất huyết
+ Nâng cao lý luận, nhận thức; kỹ năng truyền thông, thông tin nhằm nâng cao trách nhiệm của mọi tổ chức, cá nhân đối với việc chủ động phòng chống dịch; đồng thời nâng cao nhận thức, phổ biến kinh nghiệm phòng chống dịch sốt xuất huyết cho đội ngũ cán bộ phóng viên các cơ quan báo in, báo điện tử, đài phát thanh, truyền hình
3 NỘI DUNG.
3.1 Đối tượng thụ hưởng
- Các nhà quản lý, lãnh đạo, biên tập và phóng viên các cơ quan báo, đài trong cả nước
- Nhân dân
3.2 Quy mô và phạm vi triển khai.
- Đề án xác định những nội dung, hình thức thông tin tuyên truyền và
kế hoạch chi phí hàng năm để triển khai với mục tiêu hướng đến các nhóm
Trang 8đối tượng khác nhau, nâng cao nhận thức của cộng đồng và của toàn bộ người dân trên toàn lãnh thổ Việt Nam
- Phương tiện tuyên truyền là trên tất cả các hình thức truyền dẫn và phát sóng hiện đại như phát sóng quảng bá, kỹ thuật số, truyền hình qua vệ tinh và truyền hình Internet, báo in, báo điện tử Đối tượng tuyên truyền là người dân Việt Nam đang sinh sống, sản xuất ở mọi vùng miền của đất nước, kể cả thành thị, nông thôn, miền núi, hải đảo
3.3 Các phương pháp tiến hành tuyên truyền công tác phòng chống dịch sốt xuất huyết
3.3.1 Tổ chức hội thảo và tập huấn cho các nhà quản lý, các phóng viên, biên tập viên các cơ quan báo chí về tổ chức thông tin, truyền thông giáo dục, nâng cao nhận thức, kỹ năng trong phòng chống dịch sốt xuất huyết
- Đối tượng:
Các nhà quản lý, lãnh đạo, biên tập và các phóng viên chuyên viết về lĩnh vực này của các cơ quan báo, đài ở trung ương và địa phương
- Phương pháp tiến hànhh:
+ Cục Quản lý phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử, Cục Báo chí (Bộ Thông tin và Truyền thông) là đơn vị đầu mối tổ chức triển khai các hội thảo và tập huấn
+ Bộ Y tế phối hợp Bộ Thông tin và Truyền thông chỉ đạo thống nhất nội dung các đợt tập huấn và hội thảo; phối hợp các Bộ, ban, ngành, địa phương cùng triển khai tập huấn phòng chống dịch
3.3.2 Mở các chuyên trang, chuyên mục trên các báo in, báo điện tử, đài phát thanh, truyền hình với sự chủ trì, phối hợp và theo dõi, định hướng của Bộ Thông tin và Truyền thông mà đơn vị tham mưu trực tiếp là Cục Quản lý phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử, Cục Báo chí
Trang 9- Phương pháp tiến hành:
Cục Quản lý phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử, Cục Báo chí
tổ chức một cách có hệ thống, định kỳ đối với các báo in, báo điện tử, đài phát thanh, truyền hình
Theo đó, mỗi đơn vị sẽ xây dựng chuyên mục, chuyên trang thường
kỳ để thông tin các nội dung liên quan đến dịch, bệnh và phổ biến cách thức phòng chống dịch
Nội dung các chuyên mục, chuyên trang có sự phối hợp, chỉ đạo của
Bộ Y tế cùng Bộ Thông tin và Truyền thông
3.3.4 Tổ chức thông tin theo chủ điểm hàng năm trên sóng phát thanh, truyền hình, báo điện tử và báo in
3.3.5 Thực hiện video clip (10 phút)/1 tập về phòng chống dịch sốt xuất huyết
- Phương pháp tiến hành:
Cục Quản lý phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử tổ chức, thực hiện xây dựng bộ video clip và tổ chức để phát hành về các địa phương và phát trên truyền hình, internet
4 TỔNG HỢP KINH PHÍ HÀNG NĂM CHO CÁC CHƯƠNG TRÌNH THÔNG TIN CHUYÊN ĐỀ GIÁO DỤC, TRUYỀN THÔNG NÂNG CAO NHẬN THỨC, KỸ NĂNG PHÒNG CHỐNG DỊCH SỐT XUẤT HUYẾT
Kinh phí cho việc thực hiện Đề án trong năm 2016
BẢNG TỔNG HỢP CHI PHÍ ĐỀ ÁN
Năm 2016
Trang 10NỘI DUNG NĂM 2016 Ghi chú
Đơn giá SL Thành tiền
Kinh phí đại biểu tham
Kinh phí tổ chức hội
CHI PHÍ HỖ TRỢ
Chuyên trang báo điện tử 15,000,000 15 225,000,000 15 báo/1
năm Chuyên mục cho báo in
Các báo lớn 30,000,000 5 250,000,000
Báo nhân dân, Lao động, Quân Đội nhân dân, Thanh niên, Tuổi trẻ, Tiền phong
Các báo địa phương 10,000,000 20 200,000,000
1 số/tháng x
12 tháng x
63 báo Các Đài PT - TH
Các đài lớn 150,000,000 2 200,000,000
VTV, VOV, VTC,
HoTV, HTV
1 tuần/số x
52 tuần x 5 đài
Các đài địa phương 20,000,000 20 400,000,000 1 số/tháng x
Trang 1154 đài x 12 tháng
Chi phí sản xuất phim
tài liệu, phóng sự,
clip….
175 ,000,000
Chi phí sản xuất phóng
Thời lượng
10 - 15p/tập
x 2 p.sự/tháng Chi phí sản xuất clip phát
sóng trên mạng internet 5,000,000 5 25,000,000
Chi phí sản xuất panel,
poster, quảng cáo 3,000,000 10 30,000,000
4.3 Tổng kinh phí xây dựng chương trình thông tin chuyên
đề truyền thông nâng cao nhận thức, kỹ năng phòng chống dịch sốt xuất huyết năm 2016.
Tổng kinh phí = 1.895.000.000đ
(Bằng chữ: Một tỉ tám trăm chín mươi lăm triệu đồng chẵn)
5 TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN.
5.1 Thời gian thực hiện
Dự án được thực hiện trong năm 2016, sẽ rút kinh nghiệm để lập kế hoạch thực hiện cho những năm tiếp theo, có thể thực hiện theo từng giai đoạn 3 năm đến 5 năm
5.2 Tiến độ thực hiện
5.2.1 Tiến độ thực hiện sản xuất chương trình trong năm 2016
Quý I, lên kế hoạch sản xuất chương trình
Quý II, phối hợp các Bộ, ngành, địa phương, các cơ quan báo chí để hoàn chỉnh, triển khai thực hiện Đề án
Trang 12Quý III, vừa thực hiện vừa điều chỉnh những điểm bất hợp lý trong kế hoạch (nếu có)
Quý IV, lập kế hoạch chương trình truyền thông và chi phí dự kiến cho năm tiếp theo
6 ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ
Bất cứ dịch bệnh nào cũng gây ra gánh nặng và là mối quan tâm của các quốc gia, dịch sốt xuất huyết cũng vậy Truyền thông giáo dục, nâng cao nhận thức, kỹ năng phòng chống dịch sốt xuất huyết có thể góp phần giảm thiểu số người thiệt mạng do dịch bệnh này, làm ổn định tâm lý nhân dân
Thực tế cũng cho thấy, đầu tư cho hoạt động thông tin, truyền thông là phương án đầu tư hiệu quả nhất, chi phí thấp nhất để thực hiện mục tiêu phòng chống dịch sốt xuất huyết cũng như các dịch, bệnh khác