Mở ĐầU Mỹ là một siêu cường quốc trên thế giới, nắm giữ những quyền lực mà không một quốc gia nào có được. Nền kinh tế, thể chế chính trị…của Mỹ có thể tác động và có phạm vi ảnh hưởng to lớn tới quy mô toàn cầu. Dường như ở bất cử lĩnh vực nào nước Mỹ cũng có vai trò tiên phong và luôn gặt hái được những thành tựu đáng nể phục. Lĩnh vực báo chí cũng không nằm ngoài quy luật đó. Ở Mỹ nền báo chí ra đời từ rất sớm. tờ báo đầu tiên – Boston Newsletter đã ra đời vào năm 1704. Từ đó đến nay, báo chí Mỹ đã những bước dài, trở thành một hệ thống đồ sộ, phức tạp, với nhiều đặc thù và được các nhà nghiên cứu chuyên môn quốc tế hết sức quan tâm. Công nghiệp báo chí ở Mỹ chiếm 2% tổng sản phẩm công nghiệp Mỹ đây quả là một con số đáng ghi nhận. hiện nay Mỹ có khoảng hơn 1.690 tờ nhật báo, 8.000 tuần báo, 11.000 tạp chí, 10.000 đài phát thanh – truyền hình. Những tờ báo lớn của Mỹ luôn có số lượng phát hành khổng lồ : The New york Times m ( 1 triệu bản một ngày, chủ nhật có thể gấp đôi), cung cấp xã luận hoặc những bài chủ lực cho 700 tờ báo khác trong nước. The Wall Street Journal đứng số một về phát hành với 2 triệu bản ngày và tờ USA Today 1.9 triệu bản ngày. Hai tờ báo này phát hành trên thị trường toàn quốc và 50 nước trên thế giới. Đó thực sự là con số mơ ước của bất kỳ nền báo chí nào trên thế giới. Tuy nhiên, trong những năm trở lại đây nền báo chí của Mỹ đặc biệt là báo in Mỹ đã rơi vào cuộc khủng hoảng với những biến cố lớn nhất trong lịch sử. Số lượng phát hành giảm, doanh thu và con số nhân viên làm việc trong các tòa soạn cũng suy giảm mạnh mẽ. Các nhà điều hành tòa soạn đau đầu tìm cách đối phó với cơn sóng gió tụt dốc thê thảm của nền báo in Mỹ. Liệu báo in Mỹ có thể có một cú lội ngược dòng ngoạn ngục và dành lại vị trí độc tôn cho báo in như thời hoàng kim trước đây trong lịch sử? tất cả còn là một ẩn số Quả thực là mộ thử thách không nhỏ với nền công nghiệp báo in Mỹ và hứa hẹn sẽ là một dấu mốc lịch sử đối với nền báo chí Mỹ nếu có thể vượt qua giai đoạn khủng hoảng này. Trong phạm vi tìm hiểu đề tài “ Hoạt động báo chí Mỹ và cuộc khủng hoảng của báo in Mỹ hiện nay”, bài tiểu luận sẽ tập trung làm rõ sự khủng hoảng lớn nhất trong lịch sử hình thành và phát triển của nền báo chí Mỹ, nguyên nhân của sự sút giảm và những nổ lực tìm kiếm lối thoát cho thực trạng đáng buồn này của các chủ tập đoàn và các thời báo lớn. Sử dụng phương pháp tổng hợp và chứng minh cụ thể, các luận điểm sẽ được làm sáng tỏ và có cơ sở khi đánh giá về thực trạng khủng hoảng của nền báo in Mỹ.
Trang 1TIỂU LUẬNMÔN: QUẢNG TRỊ KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THÔNG
ĐỀ TÀI:
HOẠT ĐỘNG BÁO CHÍ MỸ VÀ CUỘC KHỦNG HOẢNG
CỦA BÁO IN MỸ HIỆN NAY
Trang 2MỤC LỤC
MỞ ĐẦU 3
NỘI DUNG 5
1 Thực trạng nền báo chí Mỹ- cuộc khủng hoảng thật sự 5
1.1 Doanh thu quảng cáo 5
1.2 Số lượng phát hành 7
1.3 Số lượng nhân viên hoạt động trong ngành báo in 8
2 Nguyên nhân của sự khủng hoảng 10
2.1 Nền kinh tế Mỹ suy thoái 10
2.2 Sự cạnh tranh của các loại hình báo chí khác 11
2.3 Những hạn chế của thể loại báo in 14
2.4 Những nỗ lực của các tòa soạn trong cuộc khủng hoảng 16
3 Giải pháp của nền báo chí Mỹ 21
KẾT LUẬN 23
Trang 3MỞ ĐẦU
Mỹ là một siêu cường quốc trên thế giới, nắm giữ những quyền lực
mà không một quốc gia nào có được Nền kinh tế, thể chế chính trị…của
Mỹ có thể tác động và có phạm vi ảnh hưởng to lớn tới quy mô toàn cầu.Dường như ở bất cử lĩnh vực nào nước Mỹ cũng có vai trò tiên phong vàluôn gặt hái được những thành tựu đáng nể phục Lĩnh vực báo chí cũngkhông nằm ngoài quy luật đó
Ở Mỹ nền báo chí ra đời từ rất sớm tờ báo đầu tiên – BostonNewsletter đã ra đời vào năm 1704 Từ đó đến nay, báo chí Mỹ đã nhữngbước dài, trở thành một hệ thống đồ sộ, phức tạp, với nhiều đặc thù vàđược các nhà nghiên cứu chuyên môn quốc tế hết sức quan tâm Côngnghiệp báo chí ở Mỹ chiếm 2% tổng sản phẩm công nghiệp Mỹ - đây quả
là một con số đáng ghi nhận hiện nay Mỹ có khoảng hơn 1.690 tờ nhậtbáo, 8.000 tuần báo, 11.000 tạp chí, 10.000 đài phát thanh – truyền hình.Những tờ báo lớn của Mỹ luôn có số lượng phát hành khổng lồ : The Newyork Times m ( 1 triệu bản một/ ngày, chủ nhật có thể gấp đôi), cung cấp
xã luận hoặc những bài chủ lực cho 700 tờ báo khác trong nước The WallStreet Journal đứng số một về phát hành với 2 triệu bản/ ngày và tờ USAToday 1.9 triệu bản/ ngày Hai tờ báo này phát hành trên thị trường toànquốc và 50 nước trên thế giới Đó thực sự là con số mơ ước của bất kỳ nềnbáo chí nào trên thế giới
Tuy nhiên, trong những năm trở lại đây nền báo chí của Mỹ đặc biệt
là báo in Mỹ đã rơi vào cuộc khủng hoảng với những biến cố lớn nhất tronglịch sử Số lượng phát hành giảm, doanh thu và con số nhân viên làm việctrong các tòa soạn cũng suy giảm mạnh mẽ Các nhà điều hành tòa soạnđau đầu tìm cách đối phó với cơn sóng gió tụt dốc thê thảm của nền báo in
Mỹ Liệu báo in Mỹ có thể có một cú lội ngược dòng ngoạn ngục và dànhlại vị trí độc tôn cho báo in như thời hoàng kim trước đây trong lịch sử? tất
cả còn là một ẩn số!
Trang 4Quả thực là mộ thử thách không nhỏ với nền công nghiệp báo in Mỹ
và hứa hẹn sẽ là một dấu mốc lịch sử đối với nền báo chí Mỹ nếu có thể
vượt qua giai đoạn khủng hoảng này Trong phạm vi tìm hiểu đề tài “ Hoạt
động báo chí Mỹ và cuộc khủng hoảng của báo in Mỹ hiện nay”, bài tiểu
luận sẽ tập trung làm rõ sự khủng hoảng lớn nhất trong lịch sử hình thành
và phát triển của nền báo chí Mỹ, nguyên nhân của sự sút giảm và những
nổ lực tìm kiếm lối thoát cho thực trạng đáng buồn này của các chủ tậpđoàn và các thời báo lớn Sử dụng phương pháp tổng hợp và chứng minh
cụ thể, các luận điểm sẽ được làm sáng tỏ và có cơ sở khi đánh giá về thựctrạng khủng hoảng của nền báo in Mỹ
Trang 5NỘI DUNG
1 Thực trạng nền báo chí Mỹ- cuộc khủng hoảng thật sự.
Tại hội nghị năm 2004 do hiệp hội báo chí thế giới (WAN) tổ chứcnhững bài báo tổng kết về bức trang toàn cảnh của phát hành và truyềnthông thế giới đã được thông qua Theo đó nhận thấy rằng các nhà làm báo
ở Châu Mỹ và Châu Âu đang phải trải qua những ngày đen tối khi doanh sốphát hành lẫn doanh thu từ báo in đều liên tục tụt dốc Mỹ có lẽ là quốc giaphải hứng chịu nhiều thiệt hại nhất trong giai đoạn khó khăn này
Để nhìn nhận rõ hơn về cuộc khủng hoảng báo in tại Mỹ chúng tahãy đánh giá dựa vào 3 tiêu chí chủ yếu: Doanh thu từ quảng cáo, số lượngphát hành và số lượng nhân viên, nhà báo hoạt động trong lĩnh vực báo inhiện nay
1.1 Doanh thu quảng cáo
Lợi nhuận từ quảng cáo chiếm 80% lợi nhuận chung của các tờ báo vìvậy mất đi những hợp đồng quảng cáo là một đò chí mạng đối với các tờbáo in Từ năm 2006 đên năm 2008, doanh thu quảng cáo trên các tờ báo inliên tục sụt giảm
- Doanh thu báo in giảm gần như liên tục với mức giảm ngày càng nhiềuhơn trong 9 quý kể từ quý II/2006
- Năm 2008, mức sụt giảm doanh thu quảng cáo là 12%, dự báo mứcdoanh thu sẽ tiếp tục giảm 6,5% trong năm tới Quý I/2008 giảm 14,4%,cao hơn mức giảm của quý IV/2007 Quý II/2008, doanh thu báo in giảm16%
Theo Hiệp hội Báo in Mỹ, trong 3 tháng đầu năm 2008, các nhàquảng cáo chỉ chi 8,43 tỷ USD vào quảng cáo trên báo giấy, và đây là lầngiảm chi phí lần thứ 8 liên tiếp dành cho quảng cáo trên báo in Kéo theo
đó thì tổng doanh thu quảng cáo của ngành báo in Mỹ đã giảm 3 tỷ USDtrong 6 tháng đầu năm 2008, xuống còn 1,8 tỷ USD Sự sụt giảm doanh thuquảng cáo trên báo in lần này là lớn nhất kể từ năm 1971 Mức giảm mạnh
Trang 6trước đó là vào quý IV/2001 với 11,9%, khi nền kinh tế còn suy thoái.Doanh thu quảng cáo giảm hầu như trong tất cả các lĩnh vực Cụ thể:
- Doanh thu trong nửa đầu năm 2008 giảm do mức giảm mạnh35,2% của các loại quảng cáo rao vặt trên báo giấy, chỉ còn đạt gần 1,8 tỷUSD, từ mức 5 tỷ USD năm 2007
- Doanh thu quảng cáo bất động sản giảm hơn 1/3 so với năm 2007,giảm mất 682,2 triệu USD, hay 35,5% xuống còn 1,2 tỷ USD
- Doanh thu quảng cáo tuyển dụng giảm 710,6 triệu USD, hay 36%,xuống còn chưa đến 1,3 tỷ USD trong 6 tháng đầu năm 2008
- Các loại quảng cáo xe hơi giảm 331 triệu USD, hay 21,9%, xuốngcòn chưa đến 1,2 tỷ USD
Trong cuộc khủng hoảng này, không chỉ các tờ báo nhở và vừa chịuảnh hưởng mà những tờ báo lớn cũng không phải là ngoại lệ
- Tạp chí New York Time vừa công bố khoản lỗ 335,000 USD trongquý I năm 2008 Con số này khác xa so với dự đoán Times sẽ đạt mức lợinhuận 23,9 triệu USD (tương đương 14 cents/cổ phần) như một số nhàphân tích đưa ra năm 2007 Giống nhiều tờ báo in khác, trong bối cảnhngành báo in Mỹ lâm vào tình trạng khủng hoảng, Times đang trải qua giaiđoạn khó khăn nhất Nguồn thu nhập chính của công ty là quảng cáo trênbáo in và quảng cáo online giảm tới 10,6% Đây là mức giảm nhiều nhấttrong lịch sử hoạt động công ty Times sẽ còn phải đối mặt với nhiều tháchthức hơn khi tốc độ tăng trưởng quảng cáo online đã giảm từ 21,6% năm
2007 xuống còn 16% trong quý I năm 2008 Cổ phiếu của Times cũng tụtgiá 8% trong phiên đóng cửa ngày 18/04/2008 xuống còn 19,42 USD/ cổphiếu
Công ty công bố lợi nhuận hoạt động đạt 6,2 triệu USD trên tổng sốdoanh thu 784 triệu USD, giảm 47,8 triệu USD so với 54 triệu USD/ 786triệu USD doanh thu năm 2007 Chi phí hoạt động đã giảm xuống còn1.1% và dự định sẽ còn giảm tiếp trong năm nay
Trang 7- Cuối năm 2007, lợi nhuận thu bằng quảng cáo nhà đất của ChicagoTribune giảm 40%.
- Nhà xuất bản báo USA Today và là nhà xuất bản báo chí lớn nhấtnước Mỹ, báo cáo doanh số quảng cáo quý I/2008 giảm 10% xuống chỉ còn1,1 tỷ USD
- Tập đoàn Tribune Co, một trong những nhà xuất bản lớn nhất, chobiết có thể sẽ bán tòa nhà trụ sở có tính biểu tượng ở thành phố Chicago và
cả tòa nhà ở Los Angeles Times Tập đoàn này đã đạt được thỏa thuận bánmột trong những tờ báo lớn nhất của họ là Newsday Theo các nhà phântích, Tribune Co Phải bán bớt tài sản để đảm bảo cho các nghĩa vụ của họtrong năm 2009
1.2 Số lượng phát hành
Biểu hiện thứ hai của sự khủng hoảng là số lượng phát hành giảmmạnh Theo con số thống kê mới nhất của Cục Kiểm toán phát hành tháng5-2008, lượng phát hành báo chí Mỹ đã giảm 3,6% So với thời điểm năm
2000, số lượng ấn phẩm phát hành của các tờ báo lớn ở Mỹ đã giảm 10%.Dựa vào thông tin báo cáo của hãng đo lường người dùng Internet Nielsen//NetRatings, 1/5 số người đọc báo in tại Mỹ cho biết họ đã chuyển sang đọcbáo trực tuyến hoặc đọc những bản offline Độc giả của báo trực tuyếnkhông ngừng tăng trong 3 năm qua Hiện nay, theo số liệu từ hiệp hội báo
in ở Mỹ, số lượng khách hàng đặt mua báo dài hạn đã giảm từ 54% năm
2000 xuống chỉ còn 36% Cũng chính vì thế mà số lượng phát hành của các
tờ báo cũng giảm mạnh Cụ thể :
- Năm 2007, tờ Boston Globe giảm 20% độc giả trung thành, thậmchí có một số tờ còn giảm 30% Có những tờ như The Capital Times thìngừng hẳn việc phát hành báo giấy nhưng vẫn duy trì phiên bản online
- Số phát hành các ngày trong tuần từ thứ hai đến thứ bảy của rấtnhiều tờ thuộc top 25 tờ báo hàng đầu nước Mỹ bị sụt giảm
Trang 8- Một ví dụ điển hình của tình trạng số lượng phát hành giảm sút làtrường hợp của tờ The Los Angeles Times Trong suột một thập kỷ qua,đây là tờ báo có số lượng ấn phẩm phát hành giảm đáng kể nhất, từ 1,1triệu bản năm 2000 xuống chỉ còn 800.000 bản.
- Lượng phát hành trong các ngày từ thứ 2 đến thứ 7 của tờ NewYork Times giảm 3,85% trong khi tờ Los Angeles Times (Thời báo LosAngeles của Công ty Tribune) giảm đến 5,13%
- Tờ New York Post của Tập đoàn Tin Rupert Murdoch giảm 3,07%,chỉ còn 702.488 tờ/kỳ
- Tờ Newsday ở Long Island của Tập đoàn Tribune này hiện cũng bịgiảm lượng phát hành 4,68% xuống còn 379.613 tờ/ kỳ
- Tổng lượng phát hành của các báo vào ngày chủ nhật cũng giảm4,6% Tờ New York Times và tờ New York Daily News đều có lượng pháthành vào ngày chủ nhật giảm tới 9%
Thê thảm hơn, số phát hành vào ngày chủ nhật của tờ The Star Ledger ở Newark, New Jersey của Newhouse Newspapers còn giảm tới12%
Tờ Denver Post ( thuộc quyền sở hữu của Tập đoàn tư nhânMediaNews) và tờ Rocky Mountain News do Công ty EW Scripps làmchủ, cũng giảm đến 14,79%
1.3 Số lượng nhân viên hoạt động trong ngành báo in
Đứng trước những biến động về doanh thu và số lượng phát hành,các tờ báo bắt buộc phải cắt giảm số lượng các nhân viên để phù hợp vớitình hình cụ thể của mình Và vì thế số lượng các nhà báo báo in ở Mỹ đãgiảm mạnh
Số lượng nhà báo tại các báo in ở Mỹ trong năm 2007 đã giảm gần5%, xuống còn 52.600 – mức thấp nhất trong vòng 25 năm qua, và tỷ lệgiảm cũng là lớn nhất trong vòng 3 thập kỷ qua Con số thông kê của Hiệp
Trang 9hội các Biên tập viên báo in Mỹ (ASNE) này đã cho thấy một tình hìnhthực tế rất đáng ngại hiện nay trong giới truyền thông Mỹ Thời điểm này,các tờ báo liên tục tuyên bố cắt giảm số lượng nhân viên làm việc trong tòasoạn.
- Tờ New York Times sa thải 100 nhân viên, các tờ báo họ Tribunecho nghỉ việc hơn 400 người
- Wall Street Journal (WSJ) sẽ cắt giảm 50 nhân viên trong cơ cấu đểtập trung vào việc biên tập cho báo giấy và báo mạng điện tử
- Tập đoàn McClatchy Co Lớn thứ ba ở nước Mỹ (trụ sở tạiCalifornia, nắm nhiều tờ báo, trong đó có The Kansas City Star, The MiamiHerald, The State ) cho biết sắp tới phải giảm khoảng 1400 nhân viên, tiếtkiệm 70 triệu USD cho ngân sách hàng năm
- Tờ USA Today, tờ báo này đã phải cắt giảm khoảng 45 vị trí tươngđương 8,8% đội ngũ biên tập của mình
- Tờ San Francisco Chronicle đã thông báo sa thải 25% nhân viên
- The Hartford Courant và The Baltimore Sun – hai tờ báo lớn củaTribune Co, cũng như The Palm Beach Post và Daytona Beach – Journal –hai tờ báo xuất bản ở Florida, đã thông báo cắt giảm mạnh số nhân viên,trong khi tờ The Detroit News và tờ The Boston Herald nói hơn 160 nhânviên của toàn soạn bị nghỉ việc
- Tờ Star- Ledger ở Newark (New Jersey) thú nhận đang hoạt độngtrong tình trạng nợ nần và sẽ phải cắt giảm nhân viên
Không chỉ cắt giảm hân viên mà các tờ báo Mỹ còn liên tiếp đóngcủa các chi nhánh của mình tại nước ngoài Tờ Baltimore Sun gần đây đãđóng của các chi nhánh của mình tại nước ngoài
Thậm chí các tờ báo này còn không đủ khả năng duy trì các chi nhánh củamình tại các thành phố khác trong nước Mỹ: Minneapoli Star Trinbune,Los Angeles Times hay San Francisco Chronicle đã phải đóng của các chinhánh để giảm chi phí
Trang 10Dường như việc đầu tiên khi các tờ báo nghĩ đến khi đang phải đốiđầu với cuộc khủng hoảng báo in là sa thải nhân viên và đóng của các chinhánh Từ đó mà số lượng nhà báo in đã giảm mạnh Và đây là một điềukiện để đánh giá mức độ khó khăn của báo in trong thời điểm hiện nay.
2 Nguyên nhân của sự khủng hoảng
2.1 Nền kinh tế Mỹ suy thoái
Sự xuống dốc của nền kinh tế Mỹ là nguyên nhân dẫn đến sự khủnghoảng của nền báo in Mỹ Cơn bão giá xuất hiện gây rất nhiều khó khănđối với các tổ chức hoạt động báo chí và in ấn, thậm chí làm khuynh đảonền báo chí thế giới
Giá giấy cuộn thế giới hiện nay tăng khoảng 26% kể từ tháng
10-2007 lên700 USD/ tấn- mức cao nhất trong 12 năm qua Kéo theo đó ngành
in cũng tăng lên , máy móc thiết bị phục vụ cho ngành in ấn không ngừngleo giá Trong bối cảnh giá in ngày một tăng lên, chuyện các tờ báo giấytăng giá là điều không thể tránh khỏi đây là một thách thức lớn với các tờbáo bởi việc thuyết phục độc giả chấp nhận sự thay đổi giá cả này khôngphải là điều dễ dàng Đôi khi còn gây ra sự phản đối và mất số lượng độcgiả nhất định
Ngày 28/7/2008, nhật báo phố Wall cho biets họ sẽ tăng giá bán từ1,5 đô là lên 2 đô la Tờ báo WSJ cũng tăng từ 1 đô la lên 1,5 đô la/ tờ nhậtbáo Tháng 6 /2007, sau khi tăng 50% giá bán, sản lượng báo của WSJcũng giảm 8 % Và cuối tháng 7 cùng năm đó một đợt tăng mới sẽ bắt đầu,giới tài chính sẽ phải bỏ ra 2 đô la để có một tờ Wall Street Journal Nhưvậy, trong vòng một năm giá bán các tờ báo đã tăng gấp đôi và không hẳnđộc giả sẽ chấp nhận sự thay đổi này Trong khi đó họ dễ dàng tiếp cận vớicác loại hình báo chí khác nhanh và rẻ hơn rất nhiều so với báo in
Không chỉ riêng WSJ gặp khó khăn trong cơn bão giá mà nhiều tờbáo khác cũng chung một hoàn cảnh như thế Los Angeles Times cũng
Trang 11không ngoại lệ cho dù doanh thu từ báo mạng tăng lên nhưng không thể bù
lỗ nổi cho báo giấy số lượng ngày càng giảm sút không chịu được “ nhiệt”.Đầu tháng 7, Los Angeles Times tuyên bố sẽ cho nghỉ 250 nhân viên, trong
đó có ít nhất 150 phóng viên, BTV Russ Standon, BTV của LA times tỏ rachua sót: “ nhờ có Internet và báo mạng, cơ hội dành cho các nhà báo mởrộng hơn rất nhiều Nhưng các doanh nghiệpcũng chuyển sang quảng cáotrên báo mạng nhiều hơn Còn chúng ta thì bán được ít báo hơn, kiếm được
ít tiền hơn.” Tương tự, cả New York Times lẫn Washington Post đều phảicắt giảm nhân sự vào đầu năm vừa rồi
2.2 Sự cạnh tranh của các loại hình báo chí khác
Báo in đã không còn giữ được vị trí độc tôn khi hàng loạt các loạihình báo chí khác ra đời Vì ra đời báo in cho nên các loại hình báo chí ấy
đã khắc phục và kế thừa được những thế mạnh của báo in Truyền hình vàbáo mạng cùng những phương tiên thông tin truyền thông đa phương tiện
đã đẩy nền công nghiệp báo in vào cuộc khủng hoảng chưa từng thấy tronglịch sử Trong phạm vi bài tiểu luận này chỉ đề cập tới 2 loại hình báo chítiêu biểu đó là truyền hình và báo mạng internet
a Truyền hình
Truyền hình là sự tích hợp giữa hình ảnh động và âm thanh Thôngtin được chuyển tải đến công chúng một cách nhanh chóng và sinh động.Không dừng lại ở những dòng chữ khô cứng, những hình ảnh minh họa đơngiản và hạn chế Giờ đây truyền hình tác động đến công chúng bằng cả thịgiác và thính giác Nhờ đó mà tiếp cận thông tin đễ dàng hơn và người xemghi nhớ được lâu hơn là chỉ đọc những bài báo trên báo in
Tiếp nhận báo in độc giả phải bỏ thời gian ra để đọc các bài báo, naydường nhue thời gian đã được tiết kiệm hơn rất nhiều khi độc giả được xem
và nghe BTV đọc những bản tin, những bài phóng sự với truyền hìnhchúng ta có thể cùng một lúc làm nhiều việc, có lẽ những bà nội trợ là