Market research + marketing 0 đồng bài học từ các thương hiệu lớn

Tài liệu mô tả các giải pháp nghiên cứu thị trường,các bước xây dựng thương hiệu, phân tích khách hàng mục tiêu , vẽ chân dung khách hàng. Phân tích điểm mạnh, yếu thực sự của cá nhân tổ chức kinh doanh. Tài liệu cũng đưa ra gợi ý và chứng minh cho các case marketing lớn trên thế giới và cách làm marketing tối ưu chi phí marketing 0đ

BRANDING &

MARKETING

Market Research

& MARKETING OĐ

Mr Cuong Steward

Founder & CEO Hệ sinh thái Khởi nghiệp BestB

10 bước xây dựng thương hiệu

• Bước 1: Nghiên cứu các giá trị nền tảng

• Bước 2: Môi trường cạnh tranh – Nghiên cứu đối thủ và các cơ hội trên thị trường

• Bước 3: Nghiên cứu khách hàng và công chúng mục tiêu

• Bước 4: Xây dựng triết lý thương hiệu

• Bước 5: Cá nhân hoá thương hiệu

• Bước 6: Định vị thương hiệu

• Bước 7: Xây dựng “lời hứa thương hiệu”

• Bước 8: Xây dựng cấu trúc thương hiệu và xác định mô hình phát triển thương hiệu

• Bước 9: Chiến lược văn hoá thương hiệu

• Bước 10: Lịch sử thương hiệu và tài sản thương hiệu

Trích: “10 bước cất cánh thương hiệu” của chị Đặng Thanh Vân

Founder & CEO của Thanhs Branding

“Products are made in the factory, but brands are created in the mind”.

Walter Landor

-1 Nghiên cứu các giá trị nền tảng

• USP là gì?

• Năng lực cốt lõi của doanh nghiệp?

• Mô hình SWOT?

• Năm cấp độ sản phẩm?

• Mô hình BCG?

• Làm tốt hơn

• Làm khác đi (PODs – point of difference)

• Trở thành duy nhất (USP – Unique Selling proposition – Lợi thế bán hàng độc nhất)

Năng lực cốt lõi của doanh nghiệp?

• Con người?

• Công nghệ?

• Tài chính?

•

Mô hình SWOT

Năm cấp độ sản phẩm – Philip Kotler

Mô hình ma trận BCG

(Boston Consulting Group)

2 Môi trường cạnh tranh –

Nghiên cứu đối thủ và các cơ hội trên thị trường

• Lỗ hổng thị trường?

• Mô hình 5 nguồn áp lực cạnh tranh?

Lỗ hổng thị trường (Market Gap)

Mô hình 5 nguồn áp lực cạnh tranh Michael Porter

3 Nghiên cứu khách hàng và công chúng mục tiêu

• Vẽ chân dung khách hàng?

• Quy luật 80/20 về khách hàng mục tiêu?

• IP & IC?

Vẽ chân dung khách hàng

Quy luật 80/20 về khách hàng mục tiêu

Insight Product (IP)

& Insight Customer (IC)

MARKETING OĐ

Thank You!

Mr Cường Steward

• Founder & CEO Hệ sinh thái Khởi nghiệp BestB

• Tel: 0933.995.126

• Email: phamanhcuong277@gmail.com /

cuong.pham@bestb.com.vn

• Add: TikTak Coworking Space – Tầng 5 Diamond Flower - Số 1 Hoàng Đạo Thuý – Hà Nội