Một số kiến nghị về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, tấm lớn của công ty quảng cáo trẻ trên địa bàn Hà Nội

- Nhà quảng cáo có thể kết hợp chặt chẽ trên và đại chỉ các hay các nhà buôn địa phương ở phía dưới Panô, tấm lớn. - Nó có khả năng gây ấn tượg mạnh mẽ, dễ thể hiện trên một biến cở lứn, mầu sắc đẹp, hài hoà và có nội dung gây sự chú ý cao. Ngoài những ưu điểu trên quảng cáo bằng Panô, tấm lớn cùng cỡ những nhược điểm của nó. - Mức độ toám tắt lớn nên hạn chế trong việc giới thiệu với khách hàng một cách đầy đủ các thông tin, do đó, nó chỉ là phương tiện quảng cáo bổ xung. - Quảng cáo bằng Panô còn có một ưu điểm nữa là mức chi phí trên 1000 công chúng nhận tin thấp. Với những đặc thù như vậy bằng kiến thức đã học và tình hình thực tế của quảng cáo bằng Panô, tấm lớn trên địa bàn Hà Nội người viết bài này xin đưa ra một số kiến nghị trên cơ sở đề án môn học về thực hiện nội dung thông điệp của các Panô, tấm lớn quảng cáo trên địa bàn Hà Nội của Công ty quảng cáo trẻ.

LỜI NÓI ĐẦU

I MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI.

1 Khái quát về loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn:

Ngày nay- như STEWART BRITT nói “Làm kinh doanh mà khôngquảng cáo có khác nào nháy mắt bạn gái trong bóng tối chỉ có mình bạn biếtbạn đang làm gì, ngoài ra chẳng còn ai biết” Loại hình quảng cáo sơ khai đãbắt đầu ở Ai cập cách đây khoảng 5 nghìn năm nhưng nó chỉ thực sự trở nênquen thuộc và trở thành một nghề từ nửa cuối thế kỷ 19 khi mà cáhc mạng côngnghiệp dẫn đến việc sản xuất hàng loạt những hàng hoá ở Châu Âu và Châu Mỹlàm cho thị trường này ngày càng lớn thêm Thị trường địa phương được thaybằng thị trường quốc gia và Quốc tế Điều này làm phát triển quan hệ giữangười sản xuất và người tiêu dùng hàng hoá, tạo ra nhu cầu quảng cáo Nhu cầuthông tin truyền cảm cũng tăng lên do việc cơ giới hoá nền sản xuất lớn vàchính quảng cáo lại là cổ xe đầu tàu của thông tin truyền cảm ngoài ra còn phải

dể đến sự phát triển của các phương tiện thông tin đại chúng như: Phát thành,truyền hình, báo, tạp chí, các ấn phẩm…

Như vậy quảng cáo ngày nay đã trở nên quan trọng nó trở thành một nhân

tố trong chiến lược Marketing của Công ty các Panô, tấm lớn quảng cáo là loạihình quảng cáo ra đời sớm đó là những biển quảng cáo đặt ngoài trời ở nhữngnơi công cộng để truyền tải thông tin với công chúng nhận tin

2 So sánh loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn với các loại hình quảng cáo khác.

Như trên đã nói Ngày nay cùng với sự phát triển của khoa học kỹ thuậtcác loại phương tiện thông tin đại chúng cũng ngày càng phát triển và ảnh hưởglớn tới đời sống xã hội như phát thanh, truyển hình, Báo chí, tạp chí, tranh ảnh

và đặc biệt là quảng cáo qua mạng một loại hình mới mẻ nhưng sẽ rất phổ biến

trong tương lai thì quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, tấmlớn nói riêng cũng có những ưu nhược điểm do những tính chất đặc thù của nó.

- Nó có thời gian tồn tại dài

- Khả năng lựa chọn địa lý cao, có khả năng thay đổi nội dung quảng cáocho phù hợp với những khu vực thị trường đã được phân đoạn

- Nhà quảng cáo có thể kết hợp chặt chẽ trên và đại chỉ các hay các nhàbuôn địa phương ở phía dưới Panô, tấm lớn

- Nó có khả năng gây ấn tượg mạnh mẽ, dễ thể hiện trên một biến cở lứn,mầu sắc đẹp, hài hoà và có nội dung gây sự chú ý cao

Ngoài những ưu điểu trên quảng cáo bằng Panô, tấm lớn cùng cỡ nhữngnhược điểm của nó

- Mức độ toám tắt lớn nên hạn chế trong việc giới thiệu với khách hàngmột cách đầy đủ các thông tin, do đó, nó chỉ là phương tiện quảng cáo bổ xung

- Quảng cáo bằng Panô còn có một ưu điểm nữa là mức chi phí trên 1000công chúng nhận tin thấp

Với những đặc thù như vậy bằng kiến thức đã học và tình hình thực tế củaquảng cáo bằng Panô, tấm lớn trên địa bàn Hà Nội người viết bài này xin đưa ramột số kiến nghị trên cơ sở đề án môn học về thực hiện nội dung thông điệpcủa các Panô, tấm lớn quảng cáo trên địa bàn Hà Nội của Công ty quảng cáotrẻ

II PHẠM VI NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI.

Trong khuôn khổ là một đề án môn học người viết bài này chỉ hạn chếphạm vi ngiên cứu trên địa bàn Hà Nội những Panô, tấm lớn của Công ty quảngcáo trẻ do:

- Đặc trưng của địa bàn thực hiện nghiên cứu:

Hà Nội là một thành phố có số dân đông và sự giao lưu, chao đổi với cácvùng phụ cận lớn và mức độ mua sắm tất lớn vì vậy loại hình quảng cáo nà ở

đây rất đa dạng và phong phú nó mang tính đặc trưng, điển hình cho nhu cầunghiên cứu.

Người viết chỉ tìm hiểu các Panô, tấm lớn của Công ty quảng cáo tre dovậy là một Công ty mà phần lớn các Panô tấm lớn quảng cáo trên địa bàn HàNội là sản phẩm của Công ty quảng cáo tre trên địa bàn Hà Nội trên cơ sở đóđưa ra một số kiến nghịe về thực hiện nội dung thông điệp

III NỘI DUNG NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI.

Quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nói riêng

đã có rất lâu- cách đây khoảng 5000 năm- ở các nước Ai cập và Lamã cổ đại và

từ đó mặc dù một loạt các phương tiện thông tin đại chúng ra đời, làm choquảng cáo trở thành một nghề nhưng quảng cáo ngoài trời nói chung và quảngcáo bằng các biển quảng cáo bằng Panô, tấm lớn vẫ tồn taịi và phát triển ở ViệtNam các biển quảng cáo bằng Panô, tấm lớn cũng xuất hiện và phát triển mạnh

mẽ sau khi nhà nước mở cửa nó là một bộ phận trong đời sống người Hà Nộinói riêng các thành phố lớn nói chung Tuy nhiên do đặc trưng của nó là mangtính chất giới thiệu về một sản phẩm hay dịch vụ nào đó và do một số nguyênnhân cả chủ quan lẫn khách quan mà vai trò của nó không được hiểu đúgn đắn,không được coi trọng như những loại hình quảng cáo khác dẫn đến một số tồntại làm mất đi tính hiệu quả vốn có của loại hình quảng cáo này như: Nội dungthông điếp địa điểm đặt các Panô, tấm lớn tình trạng quản lý… vì vật với đề tài

“Một số kiến nghị về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, tấm lớncủa công ty quảng cáo trẻ trên địa bàn Hà Nội ” Người viết bài này đưa ra mộtcái nhìn khách quan về thực trạng của loại hình quảng cáo nảytên địa bàn HàNội, đưa ra một số đánh giá về tình hình thực hiện thông điệp và trên cơ sở đóbằng kiến thức đã được học tác giả xin phép được đưa ra một số kiến nghịnhằm nâng cao hiệu quả của loại hình quảng cáo này qua việc thực hiện nộidung thông điệp

Cơ cấu đề tài gồm 3 phần:

- Phần I Thực trạng về việc thực hiện nội dung thông điệp quảng cáo bằngPanô, tấm lớn

- Phần II Đánh giá về việc thực hiện nội dung thông điêp quảng cáo bằngPanô, tấm lớn

- Phần III Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp

PHẦN I THỰC TRẠNG CỦA VIỆC THỰC HIỆN THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO BẰNG PANÔ, TẤM LỚN.

Ngày nay khi mà quảng cáo bằng Panô, tấm lớn như là một phương tiện

hỗ trợ hiệu quả giúp các doanh nghiệp hiệu quả hơn trong việc tiếp cận vớicông chúng thì ở Hà Nội nói riêng và các thành phố lớn nói chung, các tuyếnđường lớn Người đi đường luôn bắt gặp những Panô, tấm lớn quảng cáo

Ở Hà Nội mọi người đều có thể bắt gặp những biển quảng cáo như thế ởcác ngã tư, ngã năm các bến xe, nhà ga, các khu vui chơi, giải trí hay nhữngkhu chung cư Loại hình quảng cáo này tỏ ra quan trọng đối với các doanhnghiệp tuy nhiên khi mà mọi thứ trỏ nne ồ ạt à phổ biến thì việc tồn tại nhữngthiếu xót là điều rễ hiểu Nó tồn tại như là một thực trạng của loại hình quảngcáo này Trong khuôn khổ đề án này tác giả xin nêu ra một số thực trạng say:

1 Thực trạng về nội dung thông điệp:

Nội dung thông điệp là phần cốt lõi trong quảng cáo sự thành công haykhông của quảng cáo chính là ở nội dung thông điệp Công chúng nhận tin quathông điệp quảng cáo Vì vậy nội dung của thông điệp đặc biệt được các nhàlàm quảng cáo quan tâm Tuy nhiên do một số nguyên nhân khách quan haychủ quan nào đó mà nội dung thông điệp của các Panô, tấm lớn quảng cáo củaCông ty quảng cáo trẻ tồn tại một số thực trạng sau:

a Tính sáng tạo của nội dung:

Tính sáng tạo lại là một yếu tố cơ bản trong hoạt động quảng cáo tuy nhien

ở quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nói riêngđòi hỏi những kỹ năng sáng tạo đặc biệt vì tính chất bất thường của phương tiện

và khán giả Người ta cho rằng “Lời càng ít thì minh hoạ càng lớn, mau càngđậm thì nền càng phải đơn giản và nét nhận dạng sản phẩm càng rõ dàng thìquảng cáo ngoài trời càng tốt”… Đòi hỏi chủ yếu đối với nhà quảng cáo bằng

Panô, tấm lớn là phải tạo được một thông tin quảng cáo đầy đủ theo ý ngắn gọnnhất với phần chỉ trên ta thấy các biển quảng cáo thường bỏ qua vấn đề lạthường và các cơ hội gắn với ngoài trời, xử lý ngoài trời như là một sự đã nói sẽlàm cho các Panô, tấm lớn trở nên nghèo nàn Thực tế đã cho thấy một số vấn

đề sau:

+ Nét nhận dạng sản phẩm: ở một số Panô, tấm lớn nét nhận dạng sảnphẩm thể hiện không rõ ràng hoặc không thể thấy khi ở xa cụ thể tại ngã 5 ôchợ dừa một Panô quảng cáo có nền đen và treo trên tường nhà cùng màu đenđiều này làm cho khán giả rất khó nhận ra khi ở xa

+ Nội dung thể hiện chưa được cổ đọng: ở một số biển như biểnquảng cáo về sản phẩm tivi Plation ở ngã tư Đại Cồ Việt là quảng cáo sản phẩmtivi hình ảnh chiếu tivi minh hoạ quá nhỏ khán giả rất khó đọc nhãn hiệu củachiếc tivi khi mà nhãn hiệu lớn trơn được ghi bên cạnh cùng một loại côngdụng khác của nó trong khi mà thời gian đọc rất ít và xung quanh có rất nhiềucác Panô, tấm lớn khác

nào Tuy vậy sức thu hút của các panô, tấm lớn này cũng không đạt được hiệuquả như mong muốn Có nghĩa là không đạt được hiệu quả ấn tượng cho côngchúng nhận tin Cũng là một công chúng nhận tin, người viết bài này khi đikhảo sát để thu thập số liệu cũng không thể nhớ được chi tiết những dữ liệu của

3 trong số các panô, tấm lớn quảng cáo tại ngã tư Đại Cồ Việt, ví dụ như biểnquảng cáo xăm lốp xe khi xem xong người viết rất dễ quên ngay nó là sản phẩmcủa công ty nào mà chỉ biết đó là biển quảng cáo về xăm lốp xe Như vậy thìkhi mà người tiêu dùng muốn bổ sung vào danh mục lựa chọn của họ nhữngnhãn hiệu xăm lốp xe thì họ cũng không biết bổ sung nhãn hiệu nào khi mà họnhận được thông tin về xăm lốp xe nhưng không biết nhãn hiệu Vì vậy, hiệuquả của panô ấy coi như bằng không Hay như biển quảng cáo về TVFLATION, hình ảnh minh hoạ là một chiếc tivi bên cạnh đó là dòng chữ TVFLATION và tính năng sản phẩm trong khi đó tên và biểu tượng công ty sảnxuất lại rất nhỏ, rất khó lưu lại trí nhớ khán giả Như vây, thực tế tồn tại ở đây

là khi người tiêu dùng muốn mua sản phẩm là tivi và họ biết hiện có tiviFLATION với tính năng như vậy nhưng không rõ công ty sản xuất trong khicác công ty lại mở đại lý chuyên bán các sản phẩm của công ty mình vì vậy,thay vì đi tìm nhãn hiệu FLATION thì khách hàng có thể đến các đại lý củacông ty Samsung và trong đó đã có tivi FLATION

Ngoài ra nói đến hình thức thu hút phải kể đến nghệ thuật tạo hình vàtrang trí Điều này rất quan trọng vì một panô, tấm lớn quảng cáo có hiệu quả là

nó phải thu hút được người xem và nội dung được họ ghi nhớ Ngoài nội dungthông điệp người xem còn bị bắt mắt bởi hình thức trang trí, và điều này dườngnhư chưa được khai thác hợp lí ở công ty quảng cáo trẻ cho sản phẩm panô, tấmlớn quảng cáo của họ Lấy ví dụ từ các quảng cáo sử dụng điện tử tại ngã tưĐại Cồ Vỉệt, quảng cáo sứ vệ sinh Viracera sử dụng hệ thống đèn điện tử sángdần từng chữ Vi- ra- ce- ra Thay vì như vậy theo tác giả nên để chữ Viraceranhấp nháy trong khoảng thời gian vừa đủ để đọc hết dòng chữ đó, bởi vì:

-Nếu nhấp nháy từng chữ thì trong thời gian có hạn của các phương tiệngiao thông qua ngã tư họ sẽ rất khó có thể theo dõi hết

-Việc theo dõi như vậy khiến người đọc rất dễ quên hay mức độ lưu giữthông tin là thấp

-Khi sử dụng nhấp nháy cả dòng trong thời gian vừa đủ theo dõi như vậytheo kết quả nghiên cứu của các nhà khoa học thì mức độ lưu trữ trong trí nhớ

là rất cao

c Phong cách viết lời thông điệp

Là thành phần cấu tạo nên một bản tin quảng cáo phong cách viết lờithông điệp rất quan trọng đối với sự thành công của các loại hình quảng cáo nóichung và loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nói riêng Phong cách viết lờicho một thông điệp là các thư pháp nghệ thuật mà các nhà quảng cáo sử dụngnhư: Ngôn ngữ, hình ảnh, âm thanh nhằm mục đích thu hút, lôi cuốn, lưu lạimột cách sâu sắc bản tin đó trong trí nhờ công chúng, kêu gọi mua sắm sảnphẩm và quan trọng hơn là tạo nên bộ mặt cho sản phẩm đó Đối với loại hìnhquảng cáo là Panô, tấm lớn thì phong cách viết lời là việc sử dụng ngôn ngữ,hình ảnh minh hoạ, ánh sáng, trang trí nhằm gửi công chúng nhận tin thông tin

về hàng hoá hay dịch vụ nào đó và nó phải đảm bảo đựơc các mục đích trênthông thường phong cách viết lời cho một thôg điệp quảng cáo thường đượccác nhà thiết kế sử dụng là:

- Phong cách chân phương

- Phong cách hư cấu

- Phong cách gợi cảm

- Phong cách so sánh

- Phương pháp quảng cáo

Vơí những đặc điểm và mục đích như vậy thì Công ty quảng cáo trẻ đãthể hiện nó như thế nào trên các sản phẩm là Panô, tấm lớn quảng cáo của Công

ty mình

Trước hết có một nhận xét chung về phong cách viết lời thông điệp quảngcáo bằng Panô, tấm lớn của Công ty là đa số sử dụng phương pháp chânphương có nghĩa là miêu tả hàng loạt các đặc tính của sản phẩm, các loại sảnphẩm, chân phương tới mức khó hiểu Các nhà quảng cáo gần như muốn bêcảCông ty mình lên một tấm Panô như một biển quảng cáo tấm lớn tại ngã tưVọng, các nhà làm quảng cáo đã sử dụng một loại cụm từ để che kín một tấmPanô khoảng 7-8m2 Có lẽ nên gọi phương pháp cho loại hình viết lời này làphong cáhc miêu tả

Một thực trạng nữa là sử dụng phong cách viết lời một cách đơn điệu, Cácnhà làm quảng cáo hầu như chỉ sử dụng mỗi một phong cách viết lời đó làphong cách chân phương mà không có thể sự tìm lối sáng tạo nên một sự cáchtân trong phong cách cho các nhà làm quảng cáo sử dụng kể cả đi theo lói mòntruyền thống lẫn tìm tòi sáng tạo để tạo nên một sự bất thường hàng tạo ra một

sự phog phú cho loại hình quảng cáo này hay tạo ra một sự ấn tượng về sảnphẩm

2 Thực trạng về địa điểm đặt panô, tấm lớn.

Bên cạnh những tồn tại như là một thực trạng về nội dung thông điệp thìđịa điểm, một lần nữa lại tỏ ra một số bất cập đáng quan tâm

Hãy đi một vòng quanh Hà Nội, chúng ta thấy được sự lộn xộn trongviệc đặt các panô, tấm lớn Chúng tồn tại ở đó không theo qui hoạch trật tự,thiếu tính hợp lí… Điều này ảnh hưởng rất lớn tới hiệu quả của loại hình quảngcáo này Ví dụ như ngã tư Đại Cồ Việt, các biển quảng cáo được đặt chen chúc

về một phía có nghĩa là chỉ những người đi từ phía đối diện lại mới là khán giảcủa rất nhiều biển quảng cáo trong thời gian hạn hẹp trong khi từ 3 phía còn lạithì “không có gì để mà quan sát” Bên cạnh đó hiện tại bảng quảng cáo cuối

cùng của dãy đó đã bị một cây che mất một góc làm cho công chúng khó nhậnbiết đấy là quảng cáo gì trong khi đó hàng cây trước mặt hiện đã lớn và bắt đâùche phủ tầm nhìn của người đi đường điều này cũng một phần do người quản lýcủa các cơ quan chủ quản nhưng không thể không nhắc đến việc cân nhắc của

họ khi thiết kế địa điểm đặt sao cho có hiệu quả Bên cạnh đó việc đặt panô,tấm lớn cái thò, cái thụt như vậy ngoài việc rất mất mỹ quan nó còn làm giảmmức độ thu hút công chúng Tại ngã tư Ô Chợ Dừa việc một tấm biển treo quácao cũng là một hiện tượng điều này có lợi vì người đi đường có thể quan sátđược từ xa, nhưng bất cập ở đây là: thứ nhất là bảng quá nhỏ vì vậy cỡ chữ vẽhình ảnh cũng nhỏ nên hiệu quả đặt cao cho người ở xa không đạt được trongkhi người ở gần thì không thể ngẩng quá cao để quan sát Thứ hai là sử dụngchữ màu đen trên nền chữ panô màu xanh dương và được treo trên tường nhàmàu đen Không biết các nhà thiết kế khi thiết kế có biết được rằng chúng đượctreo trên nền nhà màu đen hay không Nếu không biết vậy hãy đến xem thửxem hiệu quả của nó đối với khả năng nhận biết từ xa của khán giả ra sao?Chắc chắn là rất tồi Ngoài ra ngày nay báo chí còn thường xuyên nhắc tới việccác panô, tấm lớn quảng cáo đặt tại các địa điểm che khuất tầm nhìn của ngườiđiều khiển phương tiện giao thông làm xảy ra một số tai nạn hay việc các biểnquảng cáo đó che lấp một số cảnh quan làm ảnh hưởng mỹ quan đô thị

3 Thực trạng về quản lý các Panô, tấm bìa lớn.

a.Sự quản lý từ phía pháp luật.

Như trên đã nói do sự lỏng lẻo từ phía pháp luật các biển quảng cáo bằngPanô, tấm lớn đã bị báo chí và phương tiện thông tin đại chúng lên án như làmột nhân tố làm mất nữ quan đô thị và nguyên nhân gây ra một số tai nạn giaothông ở một số địa điểm tuy nhiên trong phạm vi môn học tác giả xin không đềcập đến vấn đền này mà chỉ xin đề cập đến sự quản lý trực tiếp của các cơ quanchủ quan các Panô, tấm lớn

b Sự quản lý từ phía các cơ quan chủ quản.

Quảng cáo ngoài trời có lẽ là loại hình quảng cáo cần sự quan tâm quản lý sau khi thiết kế và đưa vào sử dụng nhất Mặc dù nó không góp phần làm nâng cao giá trị cuả loại hình quảng cáo này Tuy nhiên nó lại góp phần nâng cao hiệu quả Vì vậy việc quản lý các panô tấm lớn từ phía các cơ quan chủ quản đó

là những nhà quảng cáo và nhà làm quảng cáo là rất cần thiết Việc thiếu sự quản lý của họ đã làm cho loại hình quảng cáo này tồn tại những thực trạng sau:

- Các biển quảng cáo bị che khuất tầm nhìn như tại ngã tư sở Đại Cồ Việt

bị tán cây che khuất một bảng quảng cáo và nên không nên có sự quan tâm kịp thời thì tất cả các biển quảng cáo bị che lấp từ đó hàng cây trước mặt đang lớn

và dầ che mất từng phần ngoài ra việc tại một số khu vực trơi giải trí hay một

số nơi khác việc xây dựng hàng quán và cơi nới nhà cửa cũng đã và đang che lấp đi một số biển quảng cáo

- Các biển quảng cáo Sơn xuống cấp theo thời gian đó là thực trạng rất phổ biến khi mà các biển quảng cáo ngày đêm phải hứng chịu thời tiết khắc nghiệt của vùng nhiệt đới làm cho hiệu quả của màu sắc giảm xuống, sơn bị tróc hoặc rộp, khung sắt hoen gỉ tất cả do thiếu sự quản lý đồng bộ từ phía các

cơ quan chủ quản nói trên

- Đối với các biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn chiếu sáng điện tử lại

để ngoài trời vì vậy chúng rất dễ hỏng hóc Nhiều khi trong loại hình quảng cáonày chỉ cần hỏng một chi tiết nhỏ cũng làm cho hiệu quả của nó mất đi thậm chíbằng không Tại Ngã tư Đại Cồ Việt tại bảng quảng cáo Vigracera khi mà bộ phận đèn của chữ bị hỏng đã làm cho tấm biển đó không còn là biển quảng cáo của Công ty Vigracera nưa do thông tin quảng cáo đã bị sai lệch Điều đó cho thấy rõ sự lỏng lẻo từ phía các nhà quản lý

Phần II Một số đánh giá về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằngPanô, tấm lớn.

Việc tồn tại những thực trạng về việc thực hiện nội dung thông điệp cónhững nguyên nhân khách quan cũng có nguyên nhân chủ quan Nhưng có lẽnguyên nhân chủ quan là vấn đề quyết định đến hiệu quả của laọi hình quảngcáo này đó là việc xem nhẹ vai trò cũng như chức năng của nó Các nhà làmquảng cáo coi đây là một phương tiện hơn là một loại hình quảng cáo Vì vậytrên cơ sở những thực trạng đã và đang tồn tại cho loại hình quảng cáo này việcđánh giá về việc thực hiện nội dung thông điệp cũng xuất phát từ việc các công

ty xem nhẹ vai trò của loại hình quảng cáo này và một số nguyên nhân kháchquan từ phía công ty quảng cáo Trẻ

1 Sự đơn điệu về nội dung

Nguyên nhân của việc các panô, tấm lớn không đem lại hiệu quả là do nộidung thông điệp quá đơn điệu Công chúng không bị cuốn hút vào các biểnquảng cáo và vì vậy việc truyền bá thông tin từ các panô, tấm lớn quảng cáonày gặp phải khó khăn do ấn tượng về sản phẩm hay dịch vụ qua nội dungthông điệp là thấp Phong cách viết lời thông điệp dài dòng khó nhớ mang nặngtính giới thiệu về sản phẩm hay tính naưng sản phẩm mà thiếu mất động từhành động trong đó Nội dung thông điệp của loại hình quảng cáo này được cácnhà quảng cáo thiết kế theo hình thức đại trà, không có sự đầu tư, tìm tòi, sángtạo để tạo ra sự đột biến hay cách tân Họ đã không quan tâm, đầu tư xứng đángnhư các loại hình quảng cáo khác Các panô, tấm lớn quảng cáo của công tyquảng cáo Trẻ đã không toát lên được ý tưởng quảng cáo hay khán giả rất nhàmchán với việc các biển quảng cáo có tiêu đề trong đó có các tính từ như cao cấp,tốt, chất lượng, tuyệt vời, ngon công với chữ nhất Nói chung nội dung thôngđiệp được các nhà làm quảng cáo thiết kế qúa đơn điệu, thiếu tính sáng tạo và