Bài tập Marketing

Giới thiệu Tập đoàn Vingroup được thành lập vào tháng 8 năm 1993, tên ban đầu là Technocom và năm 2011 sáp nhập 2 công ty Vinpearl và Vincom bằng cách hoán đổi cổ phần một trong những

Bài tập Marketing

Họ tên : Khương Thị Phương Uyên Lớp: C14A2

Đề tài: Tìm một doanh nghiệp mà bao phủ toàn bộ thị trường

Doanh nghiệp được chọn : VINGROUP

1 Giới thiệu

Tập đoàn Vingroup được thành lập vào tháng 8 năm 1993, tên ban đầu

là Technocom và năm 2011 sáp nhập 2 công ty Vinpearl và Vincom bằng cách hoán

đổi cổ phần một trong những sự kiện sáp nhập doanh nghiệp lớn nhất tại Việt Nam từ trước đến nay

Tiền thân của Vingroup là công ty Technocom, một công ty chuyên sản xuất mì gói thành lập năm 1993 tại Ukraina Từ những năm 2000, qua 2 công ty cổ phần Vincom và Vinpearl, tập đoàn Technocom đầu tư tại Việt Nam trong các lĩnh vực du lịch khách sạn, bất động sản, chứng khoán và thương mại tài chính

Vincom: tên đầy đủ là Công ty Cổ phần Vincom, tiền thân là Công ty Cổ phần

Thương mại Tổng hợp Việt Nam, được thành lập chính thức vào ngày 3 tháng 5 năm 2002

Vinpearl: tên đầy đủ là Công ty Cổ phần Vinpearl, tiền thân là Công ty TNHH

Đầu tư Phát triển Du lịch, Thương mại và Dịch vụ Hòn Tre, được thành lập ngày 25 tháng 7 năm 2001 tại Nha Trang

2 Ngành Nghề hoạt động

Vingrup tập trung chủ yếu vào các lĩnh vực sau đây ;

 Vinhomes : Bất động sản nhà ở, biệt thự và dịch vụ Dòng sản phẩm nhà ở gồm

hệ thống căn hộ cao cấp - biệt thự thuộc các dự án bất động sản do Vingroup làm chủ đầu tư và quản lý bao gồm khu đô thị sinh thái Vinhomes Riverside, Vinhomes Royal City, Vinhomes Times City , Vinhomes Gardenia,…

 Vincom Retail : Bất động sản thương mại, văn phòng

 Vinpearl : Du lịch, giải trí

 Vinmec : Dịch vụ y tế

 Vinschool: giáo dục từ mầm non, tiểu học, trung học cơ sở đến trung học phổ thông

 Vinmart : Chuỗi siêu thị

 Adayroi.com : Trung tâm thương mại điện tử

 Ngoài ra còn có VinEco ( sản xuất nông nghiệp), VinPro( trung tâm công nghệ điện máy ), VinDS( Bao gồm VinDS Fashion- Sport- Shoes- Beauty và Index Living Mall)

 Trong các lĩnh vực trên, Vinmart là một trong các lĩnh vực hoạt động

khá thành công của Vingroup, Vinmart đã vươn lên trở thành chuỗi siêu

thị lớn nhất Việt Nam và đem lại lợi nhuận đứng thứ 2 cho tập đoàn

VinGroup sau bất động sản Những năm gần đây, do sự đổ bộ ồ ạt cùng

nguồn vốn đầu tư quá mạnh từ các doanh nghiệp nước ngoài, những chuỗi siêu thị bán lẻ của thương hiệu nội địa dần dần đều bị thôn tính Thế nhưng, Vinmart đã có những bước đi vô cùng vững chắc để tạo nên điểm sáng với những thương hiệu bán lẻ nội địa Đạt được những thành tựu trên phải kể đến các dịch vụ tiện ích mà chuỗi siêu thị này đã đem tới

cho khách hàng, cùn với đó là những chiến lược marketing hoàn hảo như sau :

Tiện lợi hơn, dễ dàng hơn

Có thể dễ dàng nhận thấy các siêu thị Vinmart đa phần được đặt xen kẽ vào các khu dân cư, do vậy có thể dễ dàng hỗ trợ và đáp ứng nhu cầu mua sắm hàng ngày của người tiêu dùng một cách nhanh chóng và thuận tiện nhất Đây là một trong những ưu điểm khiến Vinmart vươn lên là một trong những thương hiệu bán lẻ hàng đầu trong tâm trí người tiêu dùng Việt

→ Với những thương hiệu bán lẻ, chẳng có gì quan trọng hơn tạo được sự

tiện lợi, thoải mái cho khách hàng của mình

Tạo ra giá trị độc nhất

Nếu đơn thuần Vinmart chỉ có được sự tiện lợi thì hiển nhiên các chuỗi cửa hàng như Circle K… cũng làm được bởi mô hình kinh doanh của những thương hiệu này khá giống nhau Tuy vậy, điểm làm Vinmart nổi trội hơn ở chỗ, ngoài những mặt hàng thiết yếu hàng ngày mà khách hàng có thể dễ dàng mua ở bất cứ

đâu, ở đây còn có những loại thực phẩm sạch như rau xanh, trái cây mà Vinmart

độc quyền sở hữu

→ Hãy tạo ra một giá trị độc nhất, thứ mà thương hiệu cần để có thể trở

nên nổi bật và khiến khách hàng nhớ đến.

Giảm giá, giảm giá và giảm giá

Có thể nói, giảm giá là một chiến lược marketing chẳng bao giờ lỗi thời bởi người tiêu dùng luôn luôn đón nhận nó một cách vô cùng tích cực Và, đó cũng chính là điểm Vinmart đang làm rất tốt với chính sách giảm giá hàng ngày của mình cũng như những chính sách khuyến mại khác cũng vô cùng hấp dẫn Chắc chắn đây là điều các thương hiệu khác cũng nắm rất rõ bởi chẳng có gì đánh mạnh vào tâm trí khách hàng hơn là túi tiền của chính họ, bởi vậy, những chính sách khuyến mại nếu đủ hấp dẫn thì khách hàng đương nhiên sẽ chẳng bao giờ từ chối lời mời gọi của các thương hiệu

→ Tạo ra những chính sách giảm giá, khuyến mại hợp lý để có thể khiến

khách hàng vừa lòng, đồng thời giúp cho thương hiệu tạo ra sự cạnh tranh mạnh mẽ với các thương hiệu khác.