Phân tích về phong cách lãnh đạo của CEO – caphe trung nguyên – đặng lê nguyên vũ

Tên tuổi của anh gắn liền với một thương hiệu mà những người Việt Nam trẻ chúng tôi không thể bỏ qua và đã thấm nhuần trong suốt một thời kỳ dài- đó là cà phê Trung Ngu

Trang 1

PHÂN TÍCH VỀ PHONG CÁCH LÃNH ĐẠO CỦA CEO – CAPHE

TRUNG NGUYÊN – ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ

Lãnh đạo là một nghệ thuật gây ảnh hưởng đối với người khác nhằm đạt được hiệu quả công việc Trong thế giới đầy biến động, một tổ chức phải không ngừng thay đổi để thích nghi và tồn tại thì vai trò của người lãnh đạo càng trở nên quan trọng, quyết định sự tồn tại của tổ chức…

Người lãnh đạo thành công mà tôi muốn đề cập trong chuyên đề này là một CEO người Việt Nam- Đặng Lê Nguyên Vũ Tên tuổi của anh gắn liền với một thương hiệu mà những người Việt Nam trẻ chúng tôi không thể bỏ qua và đã thấm nhuần trong suốt một thời kỳ dài- đó là cà phê Trung Nguyên Có thể nói Anh là người đã tạo ra một đế chế cà phê mà danh tiếng của nó đã vượt ra

ngoài biên giới Việt Nam đó là cà phê Trung Nguyên “Cà phê Trung Nguyên

đã trở thành thương hiệu, là một niềm tự hào của thương hiệu Việt bên cạnh các thương hiệu hàng đầu trên thế giới và sáng tạo và kỹ nghệ như WalMart, Procter and Gamble… khơi nguồn cảm hứng cho cộng đồng doanh nghiệp Việt

Nam trên sân chơi toàn cầu hóa”(Bài viết của Morgen Witzel) Anh đã trở

thành thần tượng trong suy nghĩ của giới trẻ với những hoài bão lớn lao, những

ý tưởng táo bạo với những thành công đáng kể của mình mà trong cùng thời đại với anh những người đi sau một chút như chúng tôi rất ngưỡng mộ và luôn nhìn vào đó như một tấm gương về những phẩm chất và kỹ năng lãnh đạo, óc sáng tạo, lòng đam mê, can đảm, không ngại khó khăn…để đi đến thành công,

Trang 2

biến ước mơ thành hiện thực Cùng với cà phê Trung Nguyên, anh được đánh giá là một “hiện tượng kinh tế” của Việt Nam cuối thế kỷ XX, là bậc đàn anh trong chương trình Chìa khóa thành công mà các lớp đàn em luôn muốn học hỏi và được chia sẻ.Vậy con đường dẫn tới thành công của Đặng Lê Nguyên

Vũ là gì? Những phẩm chất gì làm nên thành công của Đặng Lê Nguyên Vũ Một vài người bạn của tôi cùng tuổi với anh có dịp tiếp xúc và làm việc cùng anh đã nói rất nhiều về anh và những việc anh đã làm, về tính cách, con người anh và những thành công mà anh đang có và tôi thật sự khâm phục

1.Một con người có hoài bão, ước mơ

Một cậu con trai 16 tuổi chứng kiến cảnh gia đình trong lúc khó khăn không có đủ tiền để chữa bệnh cho cha, cậu đã thề với lòng: một ngày nào đó mình sẽ phải thay đổi cuộc sống của cả gia đình Thi đỗ vào khoa Y trường đại học Tây Nguyên những năm 1990 nhưng nhận thấy nhận thấy ngành Y không đáp ứng được ước mơ và tham vọng của mình anh quyết định nghỉ học giữa chừng để vào thành phố Hồ Chí Minh tìm kiếm cơ hội…

Anh luôn nung nấu ước mơ làm giàu và ý tưởng kinh doanh:là nưóc xuất khẩu cà phê thứ 2 thế giới nhưng hình ảnh của cà phê Việt Nam không hề được thế giới biết đến, cà phê Buôn Mê Thuột là một trong những loại ngon nhất thế giới nhưng thực tế có được công nhận? Luôn trăn trở và nung nấu với những suy nghĩ như vậy nên anh quyết định tìm tòi, nghiên cứu để mong muốn có thể chế tạo ra một loại cà phê ngon nhất và có thể xuất khẩu ra thị trường quốc tế Anh kêu gọi sự chia xẻ, giúp sức của bạn bè nhưng chỉ nhận lại sự giễu cợt với

Trang 3

lời chế tạo cho những ý tưởng xa vời…Đặng Lê Nguyên Vũ không ngần ngại, vẫn lặn lội đi học nghề, đi tích lũy kinh nghiệm…để dám ước mơ và biến ước

mơ thành sự thật…

2 Một con người dám nghĩ, dám làm, can đảm và trách nhiệm

Năm 1996 Đặng Lê Nguyên Vũ thành lập Trung Nguyên - một công ty sản

xuất cà phê cùng một hệ thống quán cà phê thời điểm bấy giờ là một hiện tượng của Việt Nam Đó là bước đột phá mang nhiều thách thức vì thị trường Việt Nam là một thị trường mới nổi, làm sao có thể thuyết phục thị trường trong nước tin tưởng và giá trị và chất lượng sản phẩm mà Trung Nguyên đem đến, thuyết phục thị trường quốc tế rằng Việt Nam có khả năng sản xuất những sản phẩm phê đặc biệt dành cho những người sành cà phê Có thể nói biết chấp nhận mạo hiểm, chấp nhận giải quyết các vấn đề khó khăn, có trách nhiệm và đảm bảo đầy đủ trách nhiệm cho hành động và quyết định riêng, thể hiện sự can đảm vững vàng và tự kiểm soát đó là điều mà những người khác đánh giá

về Đặng Lê Nguyên Vũ Và đó chính là lý giải cho “gã hoang tưởng” mà nhiều người gọi anh những năm về trước giờ đã là một doanh nhân trên thương trường với vị thế mà rất nhiều người mơ ước Ước mơ, hoài bão lớn lao vượt

xa tầm vi mô của anh năm xưa đã thành hiện thực Và anh đã xây dựng được thương hiệu cà phê Trung Nguyên đậm chất văn hóa truyền thống Việt không những tạo được dấu ấn trên thị trương Việt Nam mà còn trên thương trường quốc tế

3 Người biết xây dựng chiến lược kinh doanh với một tầm nhìn và hiểu biết

Trang 4

Đặng Lê Nguyên Vũ là một ngươi trẻ dám ước mơ, suy nghĩ của anh là không chỉ xây dựng Trung Nguyên để tập hợp những người bán cà phê hay sản xuất cà phê mà là tập hợp những người tâm huyết, biết chia xẻ với cộng đồng, với mong muốn tự tin ghi dấu ấn của mình vào sự thay đổi của đất nước.Chính sự trăn trở trong cách nghĩ, cách làm cộng với một chữ tâm đầy nhiệt huyết đã

làm nên thành công của cà phê Trung Nguyên. Ngay từ khi tập rang xay cà phê trong gian nhà gỗ chưa tới 3 mét vuông và phương tiện vận chuyển duy nhất là chiếc xe đạp cũ, lấy chữ tín mua chịu từng ký cà phê, anh vẫn có rất nhiều khát khao cháy bỏng và đó chính là yếu tố quyết định thành công

Chiến lược xây dựng thương hiệu của cà phê Trung Nguyên đã được Đặng Lê Nguyên Vũ lên kế hoạch cẩn thận, chấp nhận cạnh tranh trong một sân chơi bao gồm các công ty đa quốc gia về cà phê chuyên trong lĩnh vực chuỗi cửa hàng cà phê, hoặc thương hiệu đa quốc gia như Nescafe nhưng Đặng Lê Nguyên Vũ không hề lo sợ bởi bản thân anh luôn xác định một tầm nhìn chiến lược để định vị thương hiệu Trung Nguyên là một phần của truyền thống Việt

Nam Và như anh từng chia xẻ về tầm nhìn chiến lược cho cà phê Trung Nguyên đó là gồm 5 bước và anh đang đi từng bước trên con đường thành công của cà phê Trung Nguyên Và từ hai bàn tay trắng, sau 14 năm khởi nghiệp, Đặng Lê Nguyên Vũ đã xây dựng nên cả một sản nghiệp đồ sộ, năm

1998 quán cà phê Trung Nguyên đầu tiên xuất hiện tại thành phố Hồ Chí Minh và đến năm 2000 Trung Nguyên đã có hơn 1.000 quán trên khắp Việt Nam, Trung Nguyên cũng đa dạng hóa sản phẩm cà phê, tạo nên các sản phẩm cà

Trang 5

phê có hàm lượng cafein thấp, cà phê hòa tan G7… Xuất khẩu là một phần trong quan trọng của chiến lược phát triển được Trung Nguyên xác lập ngay từ đầu nhưng Trung Nguyên không giống như các doanh nghiệp xuất khẩu khác Trung Nguyên chỉ xuất khẩu những sản phẩm được chế biến theo gu thưởng thức của nhiều quốc gia trên thế giới Hiện nay Trung Nguyên đã xuất hiện tại hơn 50 quốc gia trên thế giới( Mỹ, Anh, Nhật, Úc…) Năm 2002 với tầm nhìn của một nhà lãnh đạo, Đặng Lê Nguyên Vũ nhận thấy đã đến lúc Trung Nguyên phải có được một thị trường lớn không chỉ ở Việt Nam, bên cạnh việc tìm kiếm thị trường Đặng Lê Nguyên Vũ đã đầu tư 3 triệu USD để hoàn chỉnh hệ thống bảng hiệu, đồng nhất hệ thống bảng hiệu để có thể tiến tới việc nhượng quyền thương hiệu cho các đối tác nước ngoài Năm 2002 cà phê Trung Nguyên lần đầu tiên xuất hiện ở Tokyo Đây chính là một bước ngoặt quan trọng đánh dấu bước đột phá trong chiến lược kinh doanh thể hiện tầm

nhìn của người đứng đầu cà phê Trung Nguyên Đặng Lê Nguyên Vũ đã nói:” nếu chúng tôi thành công ở Tokyo thì điều đó sẽ làm tăng tốc kế hoạch bành trướng của Trung Nguyên ra nước ngoài”.Và đã có thời gian Trung Nguyên

coi tập đoàn Starbucks là một đối thủ tại Nhật nhưng Trung Nguyên không ngại đối đầu, Trung Nguyên vẫn tự hào là một điển hình của Việt Nam, và tự hào là của người Việt Nam, của người lãnh đạo Đặng Lê Nguyên Vũ

4 Một con người tự tin, bản lĩnh, dám nghĩ, dám làm, dám đương đầu, chấp nhận thử thách

Trang 6

Có thể thấy ở Đặng Lê Nguyên Vũ đã thể hiện những phẩm chất nhà lãnh đạo đáng để học đó là sự tự tin, một bản lĩnh dám nghĩ, dám làm, có trách nhiệm xã hội cao, anh đã tự tạo việc làm cho gần 15.000 nhân công người Việt Đặng Lê Nguyên Vũ mang trong mình tâm huyết và lòng đam mê với công việc, quyết tâm theo đuổi đam mê của mình, kiên trì thực hiện ước mơ của mình Và anh đã thành công nhưng khi thành công, không hề tự mãn rồi dừng ở đó, mà tiếp tục sáng tạo và phát triển

Dám chấp nhận thử thách :Ngày 20/8/1998 đi vào lịch sử của cà phê Trung Nguyên khi anh và những người bạn khai trương quán cà phê đầu tiên tại 587 Nguyễn Kiệm (quận Phú Nhuận) với hình thức phục vụ uống cà phê miễn phí trong vòng 10 ngày Và đó là cú đột phá lịch sử với dân khoái uống cà phê Sài Gòn khi lần đầu tiên có một quán cà phê miễn phí Quán đông nghịt suốt ngày đêm vì người ta truyền miệng nhau Điều khác biệt nhất của Trung Nguyên đối với tất cả các quán cà phê tại thời điểm đó là giúp cho khách hàng thấy được

“chất” của cà phê, thấy được sự khác biệt đặc trưng giữa cà phê Robusta và Arabica, giữa Culi Robusta và cà phê Sẻ, cà phê Chồn

Quán cà phê này vẫn duy trì hoạt động ở địa điểm cũ nhưng chắc ít ai biết chính từ quán cà phê đầu tiên này đã phát triển lên đến con số 500 quán cà phê tại Việt Nam như hiện nay và tiếp tục mở những quán cà phê Trung Nguyên khác tại nước ngoài

Tại Singapore, cà phê Trung Nguyên và G7 được nằm ngay ngắn trên quầy kệ

trong hệ thống siêu thị “Cảm giác vui và tự hào khi chúng em được chứng

Trang 7

kiến Trung Nguyên đang từng bước xây dựng một nền tảng vững vàng để phát triển ra thị trường thế giới.Các quán cà phê Trung Nguyên tại các trung tâm thương mại lớn và khu phố nổi tiếng Orchard – Singapore đã phần nào khẳng định được thành quả của Trung Nguyên trong nỗ lực vươn ra thị trường”

(trích lời của một du học sinh Việt Nam tại Singapore)

Tờ Financial Times mới đây cũng có bài viết về Trung Nguyên, đây là bằng chứng của sự công nhận và đánh giá khách quan từ một tờ báo uy tín trên thế giới về Trung Nguyên và về chủ tịch hội đồng quản trị kiêm tổng giám đốc của Trung Nguyên- Đặng Lê Nguyên Vũ

Đặng Lê Nguyên Vũ – một nhà quản trị đầy bản lĩnh, dám nghĩ dám làm, và đầy tham vọng, quyết tâm chiến đấu với đối thủ cạnh tranh bên ngoài Tự tin, táo bạo đó chính là phẩm chất cũng như phong thái của Đặng Lê Nguyên Vũ khiến người khác khâm phục

5 Và thành công từ cá tính, sự kiên định, trái tim đầy nhiệt huyết của một nhà lãnh đạo

Cá tính của Đặng Lê Nguyên Vũ để lại dấu ấn rõ nét trong lịch sử hình thành

và phát triển của Tổng Cty cà phê Trung Nguyên - một doanh nghiệp mà hiện nay chức năng và cơ chế hoạt động đã tương tự Tập đoàn

Năm 1996 cơ sở sản xuất cà phê bột mang tên Trung Nguyên ra đời

Năm 1998, Trung Nguyên xuất hiện ở Sài Gòn với cửa hàng mang dáng vẻ Tây Nguyên có nhiều loại cà phê tuyệt ngon, uống miễn phí suốt một tuần Chỉ 3

Trang 8

năm sau, thương hiệu cà phê Trung Nguyên đã giành vị trí hàng đầu với mạng lưới hàng nghìn quán cà phê Trung Nguyên từ Bắc chí Nam

Trung Nguyên và Đặng Lê Nguyên Vũ dám bỏ ra 3 triệu USD để thuê các chuyên gia tư vấn của New Zealand hoàn chỉnh hệ thống bảng tên, khẳng định giá trị thương hiệu

Kiên định với chiến lược kinh doanh và ước mơ của mình, Đặng Lê Nguyên

Vũ và Trung Nguyên lần lượt thiết lập các chuỗi quán nhượng quyền đầu tiên tại Nhật Bản, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc Những quán cà phê Trung Nguyên rộng rãi khang trang với kiến trúc và phong cách đậm nét văn hoá Việt mọc lên giữa thủ đô những xứ sở nổi tiếng khó tính và đắt đỏ, khiến các chuyên gia kinh tế Âu Mỹ kinh ngạc, gọi đây là hiện tượng kinh tế Việt Nam đầu thế kỷ XXI

Bằng một trái tim đầy nhiệt huyết Đặng Lê Nguyên Vũ và Trung Nguyên vẫn

hăng say trên con đường phát triển của Trung Nguyên, mua đứt nhà máy trà Tiến Đạt tại Bảo Lộc - Lâm Đồng và cho ra đời sản phẩm trà Tiên Trung Nguyên, khai trương điểm thưởng trà bề thế mà thơ mộng, Trà Tiên Phong Quán

Cuối năm 2003 ngày hội Trung Nguyên được tổ chức tại Dinh Thống Nhất thu hút hơn 5 vạn người tham gia, ghi ấn tượng bằng việc lần đầu tiên một loại hàng nội địa sinh sau đẻ muộn - cà phê hoà tan G7 của Trung Nguyên - dám lớn tiếng thách thức chất lượng với một mặt hàng ngoại nhập truyền thống nổi tiếng - Nescafe, bằng cách để khách hàng công khai bình chọn trực tiếp Kết

Trang 9

quả 89% trong số 1,3 vạn người tham gia đã chọn G7 là loại cà phê hoà tan yêu thích nhất

Trong năm 2005 Trung Nguyên khánh thành cả 2 nhà máy sản xuất cà phê bột ở Buôn Ma Thuột và cà phê hoà tan ở Bình Dương với số vốn đầu tư hàng chục triệu đôla Sang năm 2006 lại bắt tay thiết lập hệ thống phân phối bán lẻ hiện đại G7 mart trị giá đầu tư huy động gần 400 triệu USD…

Và giấc mơ toàn cầu đó là mang Trung Nguyên vươn xa đến các nước trên thế giới “ tôi muốn thương hiệu Trung Nguyên của Việt Nam nổi tiếng trên thế giới.Cà phê của chúng tôi ngon, không có lý do gì chúng tôi không thể làm được điều đó”( Đặng Lê Nguyên Vũ chia xẻ)

Anh luôn trăn trở về thế hệ sau mình “hiện nay có nhiều bạn trẻ mang trong lòng những ước mơ rất hạn hẹp về những giá trị vật chất mà thiếu đi chất lửa của một tuổi trẻ khát khao được cống hiến, được chia xẻ và tâm huyết với những thay đổi lớn lao của dân tộc, của đất nước”

Chính anh đã từng tiết lộ, công thức thành công dành cho những người ôm những khát vọng lớn là: Khát vọng lớn + năng lực lõi + lập kế hoạch + kết nối + văn hoá dám thất bại

6 Những ghi nhận cho thành công của một nhà lãnh đạo

-Bằng khen của Thủ tướng Chính phủ trao tặng năm 2000 -Giải thưởng Doanh nghiệp Sao Đỏ do Hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam trao

Trang 10

-Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt năm 2003 của Hội Doanh nghiệp trẻ Việt

-Huân chương Lao Động hạng Ba được Nhà nước trao tặng năm 2004 -Bằng khen của ủy ban dân tộc trao tặng về thành tích xuất sắc đóng góp trong

-Giải thưởng Doanh nghiệp xuất sắc ASEAN 2004

- Danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao” (1999-2007) chín năm liền do người tiêu dùng bình chọn

Lời kết

Có thể thấy qua nhìn nhận thực tế các nhà quản trị trẻ Việt Nam hiện nay thành công như Đặng Lê Nguyên Vũ không phải là ít, nhưng sự thành công thực sự trên chính bàn tay và thực lực của mình như Đặng Lê Nguyên Vũ quả thực không phải là nhiều Đa phần họ thành công nhờ vào họ đã có một tiền đề tốt cho mình từ ban đầu Và cái mà nhà quản trị trẻ Việt Nam hiện nay còn

thiếu chính là có tham vọng( có ước mơ), táo bạo, dám nghĩ, dám làm và hơn hết là sự tự tin, tính kiên định, óc sáng tạo và một nhiệt huyết Nhà quản trị

trẻ Việt Nam thật sự họ chưa dám nghĩ, chưa dám mơ ước lớn, mà nếu có thì họ cũng chưa dám thực hiện những gì họ đã nghĩ Đặng Lê Nguyên Vũ là một trong số ít nhà lãnh đạo trẻ Việt Nam có được đầy đủ các tố chất mà nhà quản trị trẻ Việt Nam cần có và đó chính là những phẩm chất của một nhà lãnh đạo

Tài liệu tham khảo:

Định dạng
Số trang	11
Dung lượng	81,5 KB