LỜI NÓI ĐẦU I Lý do chọn đề tài Ngày 1 tháng 4 năm 1865, tờ Gia Định báo ra mắt tại Sài Gòn báo hiệu sự ra đời của nền báo chí Việt Nam. Ngày 7 tháng 9 năm 1970, chương trình “Bông hoa nhỏ” lên sóng lần đầu tiên đã đánh dấu sự góp mặt của truyền hình Việt Nam trong làng thông tin giải trí. Và năm 1997, Việt Nam chính thức hòa mạng quốc tế làm tiền đề cho báo mạng điện tử phát triển. Những con số ấy chứng tỏ được nối tiếp và đi lên trong sự nghiệp truyền thông của Việt Nam. Sự phát triển như vũ bão của báo chí Việt Nam trên tất cả các loại hình đã kéo theo những bước tiến mới trong ngành kinh tế trong đó phải kể đến quảng cáo. Quảng cáo gắn liền với báo chí ngay từ những ngày đầu ra đời. Khi truyền hình, phát thanh và Internet có mặt kèm theo sự tồn tại phát triển không kém của báo in, quảng cáo có những bước tiến mới hay những bước đi giật lùi trong lịch sử phát triển? Phải chăng quảng cáo trên phát thanh – truyền hình, trên internet sẽ thay thế được quảng cáo trên báo in? Liệu quảng cáo trên báo in có mất đi chỗ đứng trước kia? Tìm hiểu quảng cáo trên báo in trong thời đại hiện nay sẽ cho ta những cái nhìn chân thực nhất về những vấn đề thách thức và phát triển của quảng cáo trên loại hình báo chí lâu đời nhất của lịch sử. 2. Tình hình nghiên cứu đề tài Các công trình nghiên cứu trên thế giới: Công trình nghiên cứu khảo sát của Nielsen về mức độ tin tưởng của người tiêu dùng vào hình thức quảng cáo được thực hiện từ ngày 31 tháng 8 đến ngày 11 tháng 9 năm 2011 và thực hiện khảo sát trực tuyến toàn cầu bắt đầu từ năm 2005 với hình thức phỏng vấn 28000 người dùng internet ở 56 quốc gia ở Châu Á Thái Bình Dương, Châu Âu, Châu Mỹ Lating, Trung Đông, Châu Phi và Bắc Mỹ cho thấy 47% người tiêu dùng khắp thế giới cho biết họ tin vào các quảng cáo trên Tivi, báo và tạp chí, mức độ tin tưởng giảm đi lần lượt 24%, 20% và 25% kể từ năm 2009. Tuy nhiên, mô hình tiếp thị truyền thống, hay còn gọi là mô hình mua quảng cáo (paid media), như quảng cáo trên truyền hình vẫn là kênh tiếp thị được đầu tư nhiều nhất. Theo nghiên cứu Global Adview Pulse của Nielsen gần đây, trong năm 2011 tổng chi phí quảng cáo toàn cầu tăng 7% so với năm 2010, và chủ yếu dành cho quảng cáo trên truyền hình, tăng 10% so với năm ngoái tính cả 2 thị trường lớn là Mĩ và Trung Quốc. Công trình tuy không nghiên cứu sâu về quảng cáo trên báo in trước sức mạnh phát triển của công nghệ thông tin và internet nhưng đã mang lại cho ta những cái nhìn xa rộng về tình hình tiếp nhận và nhận thức quảng cáo của con người ở các vùng miền khác nhau trên thế giới.
Trang 1LỜI CAM ĐOAN
Trong lĩnh vực truyền thông đại chúng, quảng cáo là một phần không thểthiếu đối với công chúng Quảng cáo trên báo chí có tuổi thọ lâu đời hơn bất cứdạng thức quảng cáo nào chúng ta đang chứng kiến ngày nay vẫn là kiểu quảng cáođầu tiên mà các công ty nghĩ đến trong chiến dịch quảng cáo Ngày nay, quảng cáotrên báo đã xuất hiện dưới nhiều loại hình của báo chí như phát thanh – truyềnhình, báo mạng điện tử… vì vậy, quảng cáo trên báo in – người tiên phong tronglĩnh vực quảng cáo sẽ có một chỗ đứng ra sao?
***
Tiểu luận “quảng cáo trên báo in” được thực hiện qua phương thức khảo
sát các tờ báo in hiện nay Các kết quả đó sẽ làm tiền đề vững chắc cho việc xâydựng và phát triển tiểu luận theo một hướng đi đúng đắn
***
Tôi xin cam đoan đề tài tiểu luận do tôi tự nghiên cứu, các kết quả nghiêncứu trong tiểu luận đảm bảo tính chính xác, có cơ sở lý luận, không trùng lặp vớicác công trình nghiên cứu khác Tiểu luận còn nhiều thiếu sót mong được giúp đỡ
để hoàn thành tốt hơn
Trang 2LỜI NÓI ĐẦUI/ Lý do chọn đề tài
Ngày 1 tháng 4 năm 1865, tờ Gia Định báo ra mắt tại Sài Gòn báo hiệu sự
ra đời của nền báo chí Việt Nam Ngày 7 tháng 9 năm 1970, chương trình “Bônghoa nhỏ” lên sóng lần đầu tiên đã đánh dấu sự góp mặt của truyền hình Việt Namtrong làng thông tin giải trí Và năm 1997, Việt Nam chính thức hòa mạng quốc tếlàm tiền đề cho báo mạng điện tử phát triển Những con số ấy chứng tỏ được nốitiếp và đi lên trong sự nghiệp truyền thông của Việt Nam Sự phát triển như vũ bãocủa báo chí Việt Nam trên tất cả các loại hình đã kéo theo những bước tiến mớitrong ngành kinh tế trong đó phải kể đến quảng cáo
Quảng cáo gắn liền với báo chí ngay từ những ngày đầu ra đời Khi truyền hình,phát thanh và Internet có mặt kèm theo sự tồn tại phát triển không kém của báo in,quảng cáo có những bước tiến mới hay những bước đi giật lùi trong lịch sử pháttriển? Phải chăng quảng cáo trên phát thanh – truyền hình, trên internet sẽ thay thếđược quảng cáo trên báo in? Liệu quảng cáo trên báo in có mất đi chỗ đứng trướckia?
Tìm hiểu quảng cáo trên báo in trong thời đại hiện nay sẽ cho ta những cái nhìnchân thực nhất về những vấn đề thách thức và phát triển của quảng cáo trên loạihình báo chí lâu đời nhất của lịch sử
2 Tình hình nghiên cứu đề tài
Các công trình nghiên cứu trên thế giới: Công trình nghiên cứu khảo sát của
Nielsen về mức độ tin tưởng của người tiêu dùng vào hình thức quảng cáo đượcthực hiện từ ngày 31 tháng 8 đến ngày 11 tháng 9 năm 2011 và thực hiện khảo sáttrực tuyến toàn cầu bắt đầu từ năm 2005 với hình thức phỏng vấn 28000 ngườidùng internet ở 56 quốc gia ở Châu Á Thái Bình Dương, Châu Âu, Châu MỹLating, Trung Đông, Châu Phi và Bắc Mỹ cho thấy 47% người tiêu dùng khắp thế
Trang 3giới cho biết họ tin vào các quảng cáo trên Tivi, báo và tạp chí, mức độ tin tưởnggiảm đi lần lượt 24%, 20% và 25% kể từ năm 2009 Tuy nhiên, mô hình tiếp thịtruyền thống, hay còn gọi là mô hình mua quảng cáo (paid media), như quảng cáotrên truyền hình vẫn là kênh tiếp thị được đầu tư nhiều nhất Theo nghiên cứuGlobal Adview Pulse của Nielsen gần đây, trong năm 2011 tổng chi phí quảng cáotoàn cầu tăng 7% so với năm 2010, và chủ yếu dành cho quảng cáo trên truyềnhình, tăng 10% so với năm ngoái tính cả 2 thị trường lớn là Mĩ và Trung Quốc.Công trình tuy không nghiên cứu sâu về quảng cáo trên báo in trước sức mạnh pháttriển của công nghệ thông tin và internet nhưng đã mang lại cho ta những cái nhìn
xa rộng về tình hình tiếp nhận và nhận thức quảng cáo của con người ở các vùngmiền khác nhau trên thế giới
Nghiên cứu tại Việt Nam: ở Việt Nam tìm hiểu về báo chí và quảng cáo trên
báo chí đặc biệt là trên báo in là những nguồn đề tài tiêu biểu cho sinh viên trongcác trường báo Họ tìm hiểu quảng cáo trên cơ sở thăm dò thực trạng sử dụngphương tiện nào để quảng cáo cho đạt hiệu quả cao nhất
Hơn nữa, vấn đề về quảng cáo không phải chỉ riêng là của người làm truyền thông
mà còn là vấn đề của người trong lĩnh vực kinh doanh bởi đây là một trong nhữngkênh thông tin giúp quảng bá sản phẩm thu lợi nhuận của các nhà đầu tư
Tiểu luận với đề tài “Quảng cáo trên báo in” tìm hiểu về quảng cáo và sự tồn tạicủa loại hình quảng cáo trên báo in sẽ ra sao trong sự phát triển của các phươngtiện truyền thông đặc biệt là Internet và báo mạng điện tử
3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu đề tài
Sau đây là những mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu cụ thể của tiểu luận:
Trước hết, tiểu luận sẽ đi nghiên cứu về tình hình quảng cáo trên báo in hiện nayđồng thời thấy được cách thức và mức độ sử dụng báo in để quảng cáo trong xãhội Quảng cáo trên loại hình báo chí truyền thống sẽ thu lại được những kết quả gì
và có những hạn chế gì với sự phát triển của xã hội
Trang 4Tiếp đó, đo lường cách thức và mức độ sử dụng các phương tiện truyềnthông khác như phát thanh – truyền hình, báo ảnh, báo mạng điện tử để quảng cáo,nhằm tìm ra những ưu điểm và hạn chế của các loại hình báo chí ra này so với báo
in, đặc điểm nổi bật của quảng cáo trên báo in
Từ đó, đưa ra những đề xuất để góp phần tăng hiệu quả khi sử dụng báo in
để quảng cáo trong xã hội hiện đại
4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài
Đối tượng nghiên cứu của tiểu luận này là những đặc điểm nổi bật, những ưu điểm
và hạn chế trong cách sử dụng báo in – loại hình báo chí truyền thống lâu đời đểquảng cáo Thực hiện khảo sát nghiên cứu trên một số trang, chuyên mục quảngcáo của các tờ báo in nổi tiếng như: Thanh Niên, Tuổi Trẻ, Nhân Dân, Tin tức, Thếgiới phụ nữ, Tiếp thị và Gia đình… có số ra từ tháng 1 năm 2011 đến nay
5 Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu
Cơ sở lý luận của đề tài này là những lý thuyết về chuyên ngành nghiên cứu quảngcáo và những cơ sở lý luận quan trọng của báo in trong nhà trường và trong thựctiễn xã hội hiện nay
Phương pháp nghiên cứu được sử dụng là khảo sát các tờ báo in, từ đó đưa rahướng phân tích, so sánh giải thích giữa thực tế của quảng cáo trên báo in với cácloại hình báo chí khác
6.Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài
Ý nghĩa kết quả của việc nghiên cứu đề tài này là mang đến những cái nhìn chânthực nhất về sự phát triển của ngành quảng cáo trên báo in Những hiểu biết về vấn
đề này sẽ cho những người hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo biết và có cách tiếpcận phù hợp với loại hình quảng cáo trên báo in như hiện nay
Cơ sở thực tiễn của đề tài sẽ mang lại cho các bạn sinh viên một hướng nghiên cứumới mẻ hơn về vấn đề này đồng thời sẽ làm cơ sở, làm tài liệu tham khảo chonhững nghiên sau này
Trang 57 Kết cấu của tiểu luận
Ngoài phần Mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo và Phụ lục, tiểu luận có thể đượcchia làm 3 phần như sau:
Chương 1: Cơ sở lý thuyết và giải quyết các vấn đề về lý luận
Chương 2: Khảo sát đánh giá thực tiễn chỉ ra kết quả của việc khảo sát
Chương 3: Giải pháp, khuyến nghị về nội dung của đề tài nghiên cứu
CHƯƠNG I
CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ GIẢI QUYẾT CÁC VẤN ĐỀ
1. Vài nét về sự ra đời và phát triển của báo in
Nền tảng hình thành của báo in là bắt nguồn từ sự ra đời và phát triển củatiếng nói con người Đó là một trong những công cụ giao tiếp đầu tiên, xác địnhnhu cầu trao đổi thông tin của con người sau này
Tiếp đó, chữ viết ra đời Đó là một bước tiến quan trọng của văn minh con người.Ban đầu, chữ viết chỉ đơn giản là chữ tượng hình( chữ ghi ý) của người TrungQuốc và Ai Cập Sau đó, người Hy Lạp đã cải biên thành dạng lý tự thoát ly khỏikiểu hình vẽ Kiểu kí tự biểu đạt được nhiều góc độ thông tin hơn Từ những chữcái ghi ý đã phát triển ở mức cao hơn là hệ thống chữ cái ghi âm tố A, B, C… Chữviết ra đời là một trong những phương tiện giao tiếp hữu hiệu cho con người Đó là
cơ sở vững chắc nhất cho quá trình hình thành và phát triển của báo in hiện đại.Ngay sau đó, phát minh về nghề in – một trong bốn phát minh vĩ đại của ngườiTrung Quốc đã định hướng cho việc phát triển nghề in sách lúc đó và báo in saunày
Cùng với nhu cầu thông tin và tiếp nhận thông tin, chữ viết, nghề làm giấy, côngnghệ in ra đời là tiền đề to lớn để báo in ra đời Ban đầu chỉ là những manh nhabáo chí được thể hiện dưới dạng các tờ thông tin Cuối thế kỉ 5 ở Bắc Kinh (TrungQuốc) có tờ báo đầu tiên mang tên Cố vấn nhà nước in bằng phương pháp khắc gỗ
Trang 6Khoảng năm 1485 bắt đầu có những tờ bướm tuyên truyền tin tức chiến ttranh ởItalia… thời kì này chưa được coi là thời kì của báo chí hiện đại bởi dạng thứcthông tin này chưa mang tính định kì, thời sự và chưa thực sự phổ biến
Báo in chỉ được coi là loại hình truyền thông đại chúng hiện đại khi các báo pháthành định kì, phổ biến rộng rãi Tờ tạp chí xuất bản hàng tuần đầu tiên trên thế giới
là tờ Tijdingen (Bỉ) ra đời năm 1605 Tờ báo tuần đầu tiên trên thế giới là tờ Avisa Relation Oder Zeitung (Đức) ra đời năm 1609 Năm 1631 ra đời tờ tin đầu tiên trên thế giới, đó là tờ Tin tức thường ngày của Pháp Có thể nói, cuối thế kỉ 19 là
thời kì hoàng kim của báo chí Hầu hết các quốc gia trên thế giới đều có báo Giábáo rẻ, phát hành rộng rãi ttrong công chúng và trở thành món ăn tinh thần trongđời sống của con người
Ở Việt Nam, sự ra đời của tờ Gia Định báo ngày 1/4/1865 có thể coi là thời điểm
khởi đầu của lịch sử báo chí hiện đại Việt Nam trên cơ sở của nền văn minh du
nhập phương Tây Ngày 21/6/1925, tờ báo Thanh Niên do Nguyễn Ái Quốc sáng
lập và trực tiếp chỉ đạo đã xuất bản số đầu, đánh dấu sự khởi đầu của nền báo chícách mạng Việt Nam Hiện nay, cả nước đã có gần 300 tờ báo, tạp chí cấp TrungƯơng, 156 tờ báo cấp địa phương với tổng số hơn 600 ấn phẩm
2. Sự ra đời và phát triển của quảng cáo
Trao đổi thông tin là nhu cầu cần thiết của con người trong xã hội Xã hội đi lêngắn liền với báo chí ra đời và phát triển Sự ra đời của báo chí đã kéo theo sự vậnhành không ngừng của giáo dục cuộc sống, của con người và cả một nền kinh tế xãhội Báo chí ra đời không chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin, là phương tiệntrao đổi thông tin của con người mà còn là một công cụ hỗ trợ đắc lực cho cácdoanh nghiệp quảng bá các sản phẩm của mình
2.1. Khái niệm quảng cáo
Quảng cáo hiểu theo nghĩa đơn giản là sử dụng thông tin để nói về cái mà mìnhmuốn người khác biết, hiểu và nắm được Quảng cáo là một loại hình thông tin
Trang 7phải trả tiền, có tính đơn phương, không dành cho riêng ai, có vận dụng mọi biệnpháp và phương tiện truyền thông đại chúng để dỗ trợ quảng bá sản phẩm, nhãnhiệu, doanh nghiệp, mục đích nào đó, ứng cử viên, tổ chức…
Quảng cáo rõ ràng chỉ có một tính một chiều vào người đưa ra thông tin nhằm vàomục tiêu đã định Thực chất nó là một cuộc độc thoại của người đưa ra thông tin,trong đó yếu tố tự đề cao mình là trên hết Trái với việc bán hàng là phải trải quacác khâu trung gian, đại lý còn quảng cáo không chỉ dành riêng cho một cá nhân,
mà là dành cho toàn thể mọi người trên cơ sở mục tiêu mà cơ quan hay cá nhân đã
đề ra
2.2. Lịch sử phát triển của quảng cáo
a/ Trên thế giới
Quảng cáo có từ thời Ai Cập cổ đại, bắt đầu từ câu chuyện một ông chủ ở Te-bơ đã
có sáng kiến treo một sách giấy cói có thông báo một món tiền thưởng cho ai bắtđược một nô lệ của ông đã bỏ trốn Như vậy, theo các nhà sử học ông ta là người
đã lí giấy khai sinh cho quảng cáo
Năm 79 TCN có những hình thức quảng cáo thương mại thuần túy như quảng cáocác đấu trường, cho thuê quán rượu hay thậm chí cả quảng cáo dịch vụ mại dâmtrên các bức tường
Công nghệ in do Gutenberg phát minh phát triển mạnh vào năm 1440 đã cho phépnhân sự phân bố tài liệu, trong đó có việc in các tờ quảng cáo
Tờ áp phích đầu tiên được in vào năm 1482, đó là tờ thông báo đại lễ xá tội củamột nhà thờ ở Pháp
Cuối thế kỉ 15, William Carton người Anh cũng đã in những bản quảng cáo đầutiên bằng máy in typo, đó là tờ tuyên truyền hướng dẫn thủ tục, nghi lễ nhà thờ và
nó được dán lên tường các nhà thờ Vào thế kỉ 17, ở Luân Đôn (Anh) nhân nạndịch hạch lớn đã dấy lên sự phát triển không ngờ các tờ quảng cáo và áp phích cangợi các loại thuốc tự nhận là phòng ngừa được dịch hạch
Trang 8Vào thế kỉ 17, bài quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên một tờ báo của Anh mở ra mốiquan hệ của quảng cáo với báo chí và cũng thời gian này, nhiều tờ báo ở Châu Âubắt đầu đăng tải quảng cáo
Năm 1614, ở nước Anh ban hành đạo luật đầu tiên về quảng cáo Điều ép buộc này
là một thách thức lớn đối với các nhà quảng cáo, nhiều hãng quảng cáo cũng đã tìm
ra các tiểu xảo để quảng cáo trá hình
Cuối thế kỉ 19, thời kì hoàng kim của báo in, các nước châu Âu, châu Mỹ càngngày càng phải nhờ vào việc đăng tải quảng cáo để giảm giá cho bạn đọc và cốgắng thoát ra khỏi sự đỡ đầu của chính phủ Ở Mỹ có khoảng 10.000 tờ báo, tạpchí đăng tải quảng cáo Có tờ báo dành 50 – 60% diện tích các trang báo cho quảngcáo, lượng thông tin quảng cáo chiếm khá lớn
Từ năm 1830, xuất hiện nhiều tờ báo bình dân phát hành số lượng lớn, giá báo rẻ,thời kì này nghề làm quảng cáo bằng áp phích phát triển hơn,nghề làm quảng cáotrên báo chí không còn tồn tại, chỉ có những ông chủ báo tự soạn nội dung quảngcáo đưa vào các tờ báo
Thế kỷ 20 mang lại ba phương tiện mới cho quảng cáo đó là điện ảnh, phát thanh,truyền hình Bộ phim quảng cáo đầu tiên được thực hiện năm 1904 do anh em nhàLumie (Pháp) làm Năm 1914, anh em nhà Lumie làm phim quảng cáo rượu Sâmbanh của hàng Mô et tê Săng đông (Moet-et-Chandon)
Năm 1932, phát thanh được sử dụng tại Mỹ như một phương tiện quảng cáo Năm
1947, truyền hình phát triển làm đảo lộn thị trường quảng cáo ở Mỹ
Và đến sau này, với sự ra đời của Internet – phương tiện thông tin nhanh nhạy nhấtcủa lịch sử xã hội, quảng cảo lại có những bước phát triển nhảy vọt Doanh thu thuđược từ quảng cáo trên mạng rất lớn Chỉ tính riêng tại Mỹ, năm 2005 doanh thuquảng cáo trên Internet là 12.5 tỷ USD, năm 2006 tăng 34% đạt con số 16,8 tỷUSD.Quảng cáo trên báo mạng, các trang tin tức, các trang Web mua bán, rao vặttrên mạng cũng là thị trường phát triển tốt cho xã hội
Trang 9Ngày nay, quảng cáo phát triển mạnh khắp các nước trên thế giới và đượctruyền tải trên tất cả các phương tiện truyền thông Số lượng chi phí cho quảng cáohàng năm của các công ty, cá nhân ngày càng lớn Trung bình mỗi năm chi khoảng
500 tỷ đô la cho hoạt động quảng cáo Tiền quảng cáo trở thành nguồn thu chínhyếu của các cơ quan có phương tiện truyền thông
b/ Ở Việt Nam
Quảng cáo xuất hiện trước năm 1945 trên các ấn phẩm định kì, song chỉ ở mức độnhỏ lẻ Ví dụ một số quảng cáo giầy, thuốc đông y gia truyền…
Sau năm 1945, quảng cáo xuất hiện nhiều trên các báo phía Nam, đặc biệt là vùng
Mỹ - Ngụy chiếm đóng Cùng thời điểm này, các báo ở miền Bắc hoàn toàn không
có quảng cáo
Sau năm 1986, đặc biệt từ khi nền kinh tế thị trường theo định hướng XHCN pháttriển mạnh ở nước ta, lĩnh vực quảng cáo cũng phát triển mạnh, hầu hết cácphương tiện truyền thông đều đăng tải quảng cáo thương mại Quảng cáo đem lạinguồn thu lớn cho các cơ quan truyền thông, các công ty quảng cáo
3. Quảng cáo trên báo in
Quảng cáo trên báo in là một loại hình có từ lâu đời quá trình hình thành và pháttriển của báo in và của quảng cáo ngay từ thời kì sơ khai đã được thể hiện được sựgắn bó ban đầu của chúng
Quảng cáo là một trong những loại hình truyền thông đại chúng hiện đại Thựcchất đó là quá trình truyền thông từ người có nhu cầu quảng cáo đến công chúngthông qua các phương tiên truyền thông Hình thức quảng cáo rất phong phú như:quảng cáo ngoài trời bằng hệ thống pano, áp phích, đèn điện tử, trên báo in, phátthanh truyền hình, điện ảnh hoặc trên internet… Trong xã hội hiện đại, các ấnphẩm báo chí cũng được coi là một loại hàng hóa đặc biệt và nó cũng nằm trongvòng quay của quy luật thị trường, do đó bản thân chính các cơ quan truyền thông
Trang 10đại chúng cũng đã ý thức tự quảng cáo cho tin tức của mình để chiếm lĩnh thịtrường thông tin
Ở nhiều nước trên thế giới, báo in thương mại phát triển (kể cả báo công cộng vàbáo tư nhân) Để cạnh tranh với các loại hình báo chí hiện đại như phát thanh,truyền hình, báo trực tuyến trên mạng Internet, các ông chủ báo in đã tích cực tìmbiện pháp chiếm lĩnh thị trường thông tin bằng nhiều cách như: độc quyền vềnguồn tin, sử dụng tối đa các phương tiện kỹ thuật để thu thập, truyền báo để in ởnhiều nơi nhằm mục đích phát hành tờ báo nhanh nhất đến công chúng Biện phápquảng cáo tin tức cho các số báo sắp phát hành được các tờ báo rất coi trọng
Ở Việt Nam hình thức quảng cáo mới xuất hiện vài năm gần đây Một số tờ nhưTin tức, Tiếp thị và Gia đình, Thế giới phụ nữ, Thể thao ngày nay, Thời trang trẻ,
Mỹ thuật thời nay, Đẹp… đã áp dụng hình thức quảng cáo này Các tờ quảng cáonày chỉ mới xuất hiện ở các thành phố lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh,Hải Phòng…
3.1. Những ưu điểm của quảng cáo trên báo in
Quảng cáo được biết đến như một kênh truyền thông - thông tin phổ biến hiện naytrên các phương tiện truyền thông đại chúng Trong đó phải nói rằng quảng cáotrên báo in (báo giấy) có một sức hút kì lạ thu hút sự quan tâm đặc biệt của đôngđảo các công ty, doanh nghiệp và đem lại hiệu quả cao
Thứ nhất, quảng cáo trên báo in nói riêng và quảng cáo trên báo chí nóichung nhằm cung cấp thông tin giúp khách hàng liên hệ với các doanh nghiệp,góp phần vào tăng doanh số hoặc thị phần bằng cách cung cấp thông tin về sảnphẩm hoặc dịch vụ cho khách hàng Đối với các doanh nghiệp lớn, quảng cáo giúpnâng cao uy tín cũng như tạo cho khách hàng một sự tin cậy để có thể gắn kết lâudài Còn đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ càng không thể thiếu các kênhtruyền thông phục vụ cho việc quảng bá hình ảnh, thương hiệu của mình đến vớikhách hàng Trong khi đó, có thể nói rằng hình thức quảng cáo là một trong những
Trang 11phương tiện thuận lợi và hiệu quả nhất để đem tên tuổi của doanh nghiệp đến vớikhách hàng trong lĩnh vực tương lai.
Bên cạnh đó, quảng cáo còn giúp đưa ra thông báo cho khách hàng mọi thayđổi từ phía doanh nghiệp như việc cải tiến chất lượng dịch vụ khách hàng hoặc đưa
ra sản phẩm mới Ngoài ra, việc thông báo cho khách hàng về những sản phẩm độcđáo hoặc lợi ích đặc thù của sản phẩm mang lại cũng là một lợi thế khi chọn kênhquảng cáo trên báo in Không chỉ vậy, quảng cáo báo in còn nâng cao nhận thứckhách hàng về doanh nghiệp, để tạo cơ hội thuận lợi cho việc bán hàng hoặc cungcấp dịch vụ lâu dài và thay đổi thái độ nhận thức về doanh nghiệp theo ý muốn.Đây cũng là cách lựa chọn khôn ngoan cho việc xây dựng một nhãn hiệu độc đáocho doanh nghiệp để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường
Hình thức quảng cáo tin tức có nhiều tác dụng với các tờ báo in hiện đại, đặcbiệt là các tờ báo thu lợi nhuận bằng việc phát hành Các tờ báo coi đây là hìnhthức thu hút các độc giả mới ngoài các độc giả thường xuyên của báo Có ngườichỉ đi trên đường hoặc đứng trước một sạp báo, tình cờ đọc được những dòngquảng cáo tin tức đã trở thành độc giả thân thiết của các tờ báo đó Nhiều tờ báo ápdụng hình thức này đã tăng số lượng phát hành và độc giả đáng kể sau mỗi lầnquảng cáo Những tờ báo mới ra đời, ngoài thông báo trên truyền hình, phát thanh,báo in thường áp dụng hình thức này để quảng cáo
Thứ hai, do báo in là loại hình báo chí lâu đời nên quảng cáo trên báo incũng mang khá nhiều ưu điểm của báo in Mặc dù, phát thanh truyền hình, báomạng điện tử ra đời nhưng báo in vẫn có chỗ đứng trong lòng người đọc về độchính xác mà vẫn đảm bảo được tính thời sự, độ nhanh nhạy của thông tin Mặtkhác, một tờ báo in có thể được truyền từ tay người này sang người khác, nội dungthông tin được đảm bảo cho người tiếp nhận chủ động Quảng cáo trên tạp chí làcách phổ biến không cần quan tâm tới tuổi tác, giới tính hay tầng lớp Đó là lý dohàng triệu USD được đổ vào quảng cáo tạp chí mỗi năm và là việc đầu tư giá trị
Trang 12khi mọi người yêu thích xem tạp chí Lượng đọc giả của báo in vẫn ở con số lớn,chính vì thế nên lựa chọn báo in để quảng cáo luôn luôn là một sự lựa chọn sángsuốt cho các nhà kinh doanh.
Hơn nữa, quảng cáo trên báo in có chi phí rẻ hơn so với quảng cáo trên các phươngtiện thông tin đại chúng khác giúp tiết kiệm được tối đa các chi phí cho doanhnghiệp Hình thức quảng cáo trên báo in cũng hoàn toàn tích hợp được cả thôngtin, hình ảnh minh họa, màu sắc Không như quảng cáo trên truyền hình và phátthanh, người đọc có thể đọc quảng cáo trên báo một cách chậm rãi,từ từ Một mẩuquảng cáo trên báo có thể chứa đựng những thông tin chi tiết như số điện thoại, giá
cả hay các phiếu khuyến mại Trong khi đó, quảng cáo trên phát thanh truyền hình,người xem chỉ được lướt qua một lần mặc dù các chương trình đó có thể phát lạinhưng mức độ thông tin cô đọng lại trong đầu người xem còn rất ít vì không phải
là hình ảnh tĩnh cần nhiều thời gian để ghi nhớ
(nguồn: Internet)
Trang 13Thứ ba, việc quảng cáo trên báo rất tiện lợi vì có thể thay thế một cáchnhanh chóng, nếu cần thiết bạn có thể chèn thêm một quảng cáo với một thông báongắn mặt khác, thay vì làm như vậy, quảng cáo trên phát thanh truyền hình, bạnphải mất thời gian chỉnh sửa các chương trình trước khi đăng tải lên phương tiệnthông tin đại chúng Làm việc này đòi hỏi phải mất nhiều thời gian, công sức vàtiền bạc để có một chương trình quảng cáo như ý
Một ưu điểm của quảng cáo trên báo in là các báo cho phép quảng cáo vớicác diện tích khác nhau Nếu ngân sách của bạn không dồi dào bạn vẫn có thểquảng cáo trên nhiều số báo mà không phải hi sinh nội dung quảng cáo nào
Báo in, tạp chí có một lợi thế đặc biệt trên cả internet hay truyền hình khi chúngđược đọc ở mọi lúc mọi nơi và không có giới hạn không gian, thời gian Thực tếbạn không cần quan tâm tới nơi có mạng không dây hay không hoặc có truyền hìnhcáp hay không Nhiều tạp chí hiện vẫn sung sức hơn các phương tiện truyền thôngkhác Vì vậy, quảng cáo trên báo in là cách quảng cáo không cần phụ thuộc nhiềuvào công nghệ thông tin, không đòi hỏi trình độ của người xem như trên cácphương tiện thông tin đại chúng khác
Với những ưu điểm như vậy, liệu quảng cáo trên báo in có đứng vững đượctrước sự tấn công mạnh mẽ của các loại hình truyền thông khác không? Báo in liệu
có những hạn chế nào không?
3.2. Hạn chế của quảng cáo trên báo in
Loại hình quảng cáo nào cũng tích hợp nhiều ưu điểm và hạn chế trong quátrình xây dựng và phát triển Quảng cáo trên báo in cũng không tránh khỏi điều đó.Bên cạnh những ưu điểm và các thành tựu đạt được, báo in cũng có một số hạn chế
mà do đặc trưng của loại hình này mang lại
Khác với những loại hình báo chí khác, báo in ra đời rất sớm trong lịch sử Đây làloại hình lâu đời nhất của nền báo chí Trong những thập niên của thế kỉ 19, thời kìhoàng kim của báo in đã mang lại những doanh thu khổng lồ cho các tòa soạn nhờ
Trang 14quảng cáo Sau này, khi phát thanh truyền hình, báo mạng điện tử ra đời, thế hệ sauchắc chắn sẽ có những ứng dụng thông minh và đa dạng hơn những cái có trước,báo in cũng không thể không vướng khỏi những hạn chế của qui luật.
Mặc dù mức độ phổ biến của báo in sâu rộng hơn nhưng tính nhanh nhạy kịp thờicủa nó không thể theo kịp phát thanh, truyền hình và báo mạng điện tử Để thựchiện quảng cáo một sản phẩm trên báo in, chủ kinh doanh phải mất thời gian đểchờ đợi sản phẩm của mình đến với người đọc Do tính định kì của báo in nên cácchương trình quảng cáo xuất hiện trước mắt người đọc không liên tục, không gâyđược sự chú ý nhiều Các tờ báo chỉ được đọc một lần và lưu lại trong nhà một vàingày nên mức độ theo dõi, mức độ quan tâm của người đọc không được thườngxuyên
Chất lượng báo in không phải lúc nào cũng là tốt nhất, đặc biệt là in nhữngảnh phức tạp nhiều chi tiết Vì vậy, quảng cáo trên báo in thường lựa chọn nhữnghình ảnh đơn giản không đặc sắc khiến cho chất lượng quảng cáo không được khảquan Chất lượng hình ảnh còn phụ thuộc khá nhiều vào chất lượng in, chất lượnggiấy Hơn nữa, hình ảnh quảng cáo trên báo in là hình ảnh tĩnh không gây được chú
ý nhiều, không sinh động hấp dẫn như trên truyền hình hay báo mạng
Một hạn chế nữa là quảng cáo trên báo in thường bị rối mắt bởi quá nhiềuhình ảnh thông tin Người đọc thường có xu hướng là lướt qua tờ báo đó, thậm chí
bỏ qua các trang quảng cáo trên báo như một thói quen bởi theo họ xem báo in đểcập nhật tin tức Những nội dung quảng cáo trên báo thường chỉ được xem phầnđầu, xem lướt qua chứ không xem kĩ càng hầu hết bỏ qua nội dung bên dưới.Không như các loại hình khác, người đọc không muốn nghe muốn xem thì phải bậtkênh khác, hay tắt đài tắt tivi mất công Thế có nghĩa là nội dung thông tin đến vớingười đọc một cách chủ động chỉ cần nghe hay xem, còn với báo in là phải đọc dễgây tâm lí lười đọc cho người đọc Diện tích của một tờ báo khá lớn nên các trang