Bài giảng Marketing quốc tế (Th.s Nguyễn Thị Minh Hải) Tuần 5

Hệ thống pháp luật  Những hệ thống chính trị khác nhau  Thông luật  Luật dân sự  Luật thần quyền  Những sự khác nhau trong luật hợp đồng  Quyền tài sản  Hành động cá nhân  Hàn

BUS505

MARKETING QUỐC TẾ

TUẦN 5

MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ

Mục tiêu:

 Hiểu được hệ thống chính trị và pháp luật, và ảnh hưởng của chúng lên sự phát triển kinh

tế

 Đánh giá sự ảnh hưởng của chính trị/pháp luật đến lợi ích, chi phí và rủi ro

 Biết được quy trình kiểm soát rủi ro chính trị

Hệ thống chính trị

Chủ nghĩa tập thể Vs

Chủ nghĩa cá nhân

Chế độ dân chủ Vs

Chế độ độc tài

Chủ nghĩa tập thể Chủ nghĩa xã hội

Đề cao lợi ích tập thể

Chủ nghĩa cá nhân

Nhà nước sở hữu TLSX

Tự do kinh tế, chính trị

Chủ nghĩa dân chủ

Chủ nghĩa độc tài

Bầu cử đại diện

Quản lý tuyệt đối

Hệ thống pháp luật

 Những hệ thống chính trị khác nhau

 Thông luật

 Luật dân sự

 Luật thần quyền

 Những sự khác nhau trong luật hợp đồng

 Quyền tài sản

 Hành động cá nhân

 Hành động công cộng và sự tham nhũng

 Hành động nhũng nhiễu nước ngoài

 Sự bảo hộ sở hữu trí tuệ

 Bằng sáng chế

 Bản quyền tác giả

 Nhãn hiệu hàng hóa

 Sự an toàn sản phẩm và trách nhiệm pháp lý

Môi trường quốc tế

tổng thể

Môi trường

nước sở tại

Môi trường nước

thâm nhập

Công ty

xuất khẩu

Thị trường

Những rào cản chính trị/pháp luật

Môi trường nước sở tại

 Những hoạt động xúc tiến được tài trợ bởi các chính phủ

 Những hoạt động tài chính

 Những dịch vụ thông tin

 Những hoạt động hỗ trợ xuất khẩu

 Xúc tiến bởi những tổ chức cá nhân

 Kinh doanh quốc gia

 Thực hiện bởi chính phủ hoặc nỗ lực liên kết của chính phủ và doanh nghiệp

 Giúp cạnh tranh trong thị trường thế giới và giúp công ty nhỏ xuất khẩu nhiều hơn

 Trợ cấp xuất khẩu, thuế XNK

 Giải quyết rào cản nội bộ: thiếu động cơ thúc đẩy, thiếu thông tin, hạn chế nguồn lực và

hoạt động

Những hoạt động xúc tiến (được tài trợ bởi chính phủ)

Những hoạt động tài chính

 Chính phủ là ngân hàng

 Chính sách tín dụng

 Chuyển rủi ro cho những tổ chức chính phủ

Những dịch vụ thông tin

 Dữ liệu về kinh tế, chính trị, xã hội của các nước bao gồm cơ sở

hạ tầng của họ

 Thông tin tóm tắt và chi tiết về những giao dịch marketing toàn cầu hợp nhất

 Những báo cáo cá nhân của các công ty nước ngoài

 Những cơ hội xuất khẩu chi tiết

 Danh sách những người mua hàng, nhà phân phối và đại lý tiềm năng ở nước ngoài cho những sản phẩm khác nhau trên những nước khác nhau

 Thông tin liên quan đến những quy định của chính phủ cả ở trong và ngoài nước

 Những nguồn thông tin khác nhau không luôn luôn có sẵn từ chính phủ: chẳng hạn, thông tin tín dụng nước ngoài

 Thông tin sẽ giúp công ty quản lý hoạt động của nó như thông tin thủ tục và kỹ thuật xuất khẩu

Những hoạt động hỗ trợ xuất khẩu

 Những văn phòng phát triển thương mại

nước ngoài

 Hội chợ thương mại do chính phủ tài trợ hoặc triển lãm

 Bảo trợ những sứ mệnh thương mại của

doanh nhân người đi ra nước ngoài cho

mục đích kinh doanh hoặc thiết lập đại lý và đại diện nước ngoài khác

 Hoạt động những trung tâm thương mại

thường trực ở những khu vực thị trường

nước ngoài

Xúc tiến bởi những tổ chức tư nhân

 Hiệp hội thương mại và công nghiệp, hiệp hội công

nghiệp quốc gia, vùng và lĩnh vực, hiệp hội thương mại nhà, hiệp hội hỗn hợp về nhà sản xuất và nhà thương mại

và những phần khác

 Phòng thương mại: phòng thương mại địa phương, quốc gia và quốc tế

 Những tổ chức khác có quan tâm tới xúc tiến thương

mại: những tổ chức thực hiện nghiên cứu xuất khẩu,

những tổ chức xúc tiến xuất khẩu vùng, những trung tâm thương mại thế giới, những tổ chức xúc tiến thương mại định hướng theo địa lý, những câu lạc bộ thương mại thế giới và những tổ chức quan tâm đến trọng tài quốc tế

 Những tổ chức dịch vụ xuất khẩu, ngân hàng, công ty

vận chuyển, công ty giao nhận xuất khẩu, thương gia xuất khẩu và các công ty thương mại

Kinh doanh quốc gia

 Một số nước cộng sản cho phép hoạt động thương mại tư nhân

 Kinh doanh tư nhân lo lắng:

 Sự độc quyền xuất nhập khẩu

 Tư nhân sẽ khó khăn nếu có sự độc quyền của chính phủ

Môi trường nước thâm nhập (chủ nhà)

 Những rủi ro chính trị

 Những rào cản từ nước sở tại đến nước chủ nhà

Rủi ro chính trị

 Có 3 loại:

 Rủi ro quyền sở hữu,

 rủi ro hoạt động,

 rủi ro chuyển giao

 Có thể là kết quả hoạt động của chính phủ, nhưng có thể nằm ngoài kiểm soát của chính phủ

Rủi ro chính trị

 Hành động và ảnh hưởng:

 Sự hạn chế nhập khẩu

 Luật hàm lượng địa phương

 Những kiểm soát ngoại hối

 Kiểm soát thị trường

 Những kiểm soát giá

 Những kiểm soát về thuế

 Hạn chế lao động

 Sự sung công

 Sự nhập tịch

Những rào cản từ nước sở tại đến nước chủ nhà

 Những rào cản thuế quan XNK: trực tiếp, có 3 hình thức:

 Thuế theo lượng

 Thuế theo giá hàng

 Mức thuế có phân biệt đối xử

 Những rào cản phi thuế quan:

 Sự hạn chế theo số lượng

 Tăng sự tham gia của chính phủ vào thương mại

 Những thủ tục thâm nhập hải quan

Môi trường quốc tế tổng quát

 Ảnh hưởng của mối quan hệ song phương,

đa phương lên marketing quốc tế

 Mối quan hệ của nước chủ nhà với những quốc gia khác

 Tư cách hội viên quốc tế

Quy trình phân tích rủi ro chính trị

 Bước 1: Những vấn đề liên quan đến công ty

 Xác định những vấn đề quyết định thuộc về kinh doanh/kinh tế

có liên quan đến công ty Đánh giá tầm quan trọng có liên

quan của những vấn đề này

 Bước 2: Những sự kiện chính trị tiềm năng

 Xác định những sự kiện chính trị liên quan

 Xác định xác xuất xuất hiện của chúng

 Xác định những mối quan hệ nguyên nhân và kết quả

 Xác định khả năng của chính phủ và sự sẵn lòng đối phó lại

 Bước 3: Những vấn đề liên quan đến công ty

 Xác định tác động ban đầu của những viễn cảnh có thể xảy ra

 Xác định những biện pháp có thể cho những tác động ban đầu

 Xác định rủi ro chính trị đầu tiên và sau cùng

ICRG

 Sự ổn định của chính phủ: sự đoàn kết của chính phủ, sức

mạnh lập pháp, hỗ trợ nhân dân

 Những điều kiện KTXH: thất nghiệp, độ tin cậy của người dân đối với nền kinn tế, nghèo đói

 Hồ sơ đầu tư: khả năng hợp đồng/tước đoạt, chuyển lợi nhuận

về nước nhà, chậm thanh toán

 Mâu thuẩn nội bộ: nội chiến, khủng bố/bạo lực chính trị, hỗn

loạn xã hội

 Mâu thuẩn bên ngoài: chiến tranh, mâu thuẩn biên giới, áp lực nước ngoài

 Tham nhũng

 Quân đội trong chính trị

 Tình trạnh căng thẳng tôn giáo

 An ninh trật tự

 Tình trạng căng thẳng dân tộc

 Trách nhiệm giải trình dân chủ

 Chất lượng công chức