Bài giảng Marketing quốc tế (Th.s Nguyễn Thị Minh Hải) Tuần 3

Mục tiêu  Phân tích các nhân tố kinh tế tác động đến hoạt động marketing quốc tế  Phân loại được các nền kinh tế  Xem xét và phân tích được các khu vực hội nhập kinh tế trong kinh doa

Mục tiêu

 Phân tích các nhân tố kinh tế tác động đến hoạt động marketing quốc tế

 Phân loại được các nền kinh tế

 Xem xét và phân tích được các khu vực hội nhập kinh tế

trong kinh doanh và trách nhiệm xã hội của các công ty khi tham gia thị trường quốc tế

CÁC NHÂN TỐ KINH TẾ

Country Name Country Code 2010 2011 2012

Hoạt động marketing quốc tế

 Trung Quốc : phân nửa doanh số xe mới của thế giới năm 2020

 Jez Spinks , The Age, May 3, 2011

 Thị trường xe ô tô lớn nhất thế giới với sự bùng nổ xe mới được

dự báo sẽ đạt được doanh số 40 triệu vào năm 2020

 Mercedes-Benz, Trung Quốc sẽ sớm thay thế Đức trở thành thị trường lớn nhất, doanh số tăng 115% năm mới – đạt 147,700

BMW đã tăng trưởng 87% (doanh số183,300) là người thách thức gần nhất của Audi Audi đã bán 227,900 xe ở Trung Quốc, tăng 43%

 Volkswagen đã báo cáo doanh thu bán hàng quý đầu tiên của năm 2011 tăng 18.5%

 Hankook's Mr Lee nói các thương hiệu Đức được lợi từ việc nhàn

xa trông rộng vĩ đại này “Đức đã quyết đinh đầu tư sớm vào TQ hơn các nước khác, có lẽ họ nhận thấy TQ sẽ trở thành một thị trường đáng kể

Cơ sở hạ tầng

 Quan niệm của công ty: thiết bị chức năng, dịch vụ bên ngoài nâng cao sức cạnh tranh

 Hệ thống vật chất: giao thông, phương tiện, hậu cần, hệ thống tưới tiêu, sản xuất năng

lượng và phân phối, hệ thống thông tin

 Chỉ báo vật chất: tỉ lệ dân sử dụng điện thoại, máy tính cá nhân, Internet, ti vi, phương tiện

đi lại, tiêu thụ năng lượng,…

 Hệ thống tài chính

Sự ổn định kinh tế

 Việc làm, giá, cán cân thanh toán: ổn định tốt

 Suy thoái, lạm phát cao, lãi suất cao, tỉ giá hối đoái không ổn định: bất ổn kinh tế

 GDP làm thước đo

Lạm phát

 Lãi suất tăng

 Cản trở sự phát triển dài hạn của nền kinh tế

Những nhân tố khác

 Thâm hụt ngân sách

 Nợ nước ngoài

 Ngang giá sức mua (Purchasing power parity)

 Kiểu tiêu dùng: tiêu dùng cho hàng xa xỉ hay thiết yếu

 Sự liên quan đến nước ngoài trong nền kinh tế (FDI)

 Ảnh hưởng của kinh tế lên sự phát triển xã hội (HDI)

Thâm hụt ngân sách

bằng giá của Big Mac ở nước khác (theo tiền tệ của nước nó)

tiên là dưới giá trị và ngược lại.

 Hạn chế:

nhập khẩu, cạnh tranh địa phương, giá tài sản

Bitcoin

lập trình hoặc một nhóm nhà lập trình giấu mặt có tên Satoshi Nakamoto

hóa và dịch vụ trên mạng Đồng tiền này không nằm dưới sự kiểm soát của bất kỳ ngân hàng trung ương nào mà được tạo ra bằng những

thuật toán phức tạp Hiện có khoảng 12 triệu Bitcoin được cho là đang trong lưu thông, trong khi giới hạn tối đa cho số Bitcoin được tạo ra là 21 triệu Bitcoin

Trung ương Trung Quốc (PBoC) yêu cầu các nhà cung cấp dịch vụ

thanh toán bên thứ ba chấm dứt sử dụng Bitcoin

Bitcoin, PBoC tỏ ra thận trọng với loại tiền ảo này và cho rằng, Bitcoin có rủi ro Trong khi đó, các nhà chức trách Mỹ đang tỏ ra khá hào hứng và cởi mở với Bitcoin, cho rằng đồng tiền này có thể sẽ một công cụ thanh toán có triển vọng

PHÂN LOẠI NỀN KINH TẾ

Phân loại theo thu nhập

 Thu nhập thấp: <1,999 USD

 Thu nhập trung bình thấp: $1,991 - $ 4,580 USD

 Thu nhập trung cao: $4,581 - $ 9,170 USD

 Thu nhập cao ở mức thấp: $9,171 – $20,000

USD

 Thu nhập cao ở mức cao: > $20,000 USD

 http://web.worldbank.org/WBSITE/EXTERNAL/DATASTATISTICS/0 ,,contentMDK:20421402~pagePK:64133150~piPK:64133175~the SitePK:239419,00.html#High_income

 Phân phối thu nhập:

 http://siteresources.worldbank.org/DATASTATISTICS/Resources/ table2_7.pdf

Những nước công nghiệp hóa mới (NICs)

 Hong Kong, Singapore, Đài Loan, Brazil, Mexico

 Cơ sở hạ tầng phát triển

Những nước công nghiệp tiên tiến (ACs)

 Thu nhập bình quân theo đầu người cao

 Dịch vụ phát triển

 Mỹ, Pháp, Nhật, Đức,…

Xếp hạng cạnh tranh toàn cầu

The GCI dựa vào 12 nhân tố cạnh tranh ,

cung cấp một bức tranh toàn cảnh về cạnh tranh về bối cảnh cạnh tranh ở các nước tại tất cả những giai đoạn phát

triển

Pillars: Governance and Institutions, Infrastructure, Macroeconomic Stability, Health and Primary Education, Higher Education and Training, Goods Market Efficiency, Labour Market Efficiency, Financial Market Sophistication,

Technological Readiness, Market Size, Business Sophistication and Innovation

HỘI NHẬP KINH TẾ

Mức

độ hội nhập kinh tế

Các liên kết kinh tế

 Khu vực mậu dịch tự do – Free trade area gồm

có EFTA (European Free Trade Association),

ASEAN (Association of South East Asian Nations), NAFTA (North America Free Trade Agreements);

 Liên minh thuế quan (Customs union): BENELUX – Belgium, Netherlands, Luxembourg;

 Thị trường chung (common market): EU;

 Liên minh kinh tế (Economic union): EU;

 Liên minh chính trị (Political union):

CMEA/COMECON – The council for Mutual

Economic Assistance

Hội nhập kinh tế

Free Trade Area

Hàng hóa và dịch vụ tự do buôn bán giữa các thành viên

Mỗi nước tự xây dựng thuế quan của riêng nó và hàng rào hạn ngạch chống lại các phi thành viên

Customs Union

Chính sách thương mại chung hướng về các phi thành viên

Thuế quan thu nhập được chia sẻ giữa các thành viên dựa trên công thức quy định

Hình

thức

Đặc điểm

Vùng thương mại tự

do

Liên minh thuế quan

Thị trường chung

Liên minh kinh tế

Liên minh chính trị

ĐẠO ĐỨC KINH DOANH

&

TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI

Đạo đức kinh doanh

 Chế độ làm việc: những điều kiện làm việc

gồm thời gian, lương bổng, điều kiện làm việc, phúc lợi xã hội,…

 Quyền con người: tự do ngôn luận, tự do di chuyển, tự do hội họp,…

 Ô nhiễm môi trường: các nước đã có những điều luật về chống ô nhiễm môi trường, sử

dụng chất độc hại nơi làm việc,

 Sự tham nhũng

 Nghĩa vụ đạo đức

3 phát triển danh tiếng và tính hợp pháp

4 Tìm kiếm kết quả win-win thông qua sự tạo

ra tổng hợp lực giá trị

FP