Nghiên Cứu Marketing Đề Tài Nghiên Cứu Nhu Cầu Nuôi Chim Cảnh Ở Địa Bàn Thành Phố Kontum

Đại học Đà Nẵng Phân hiệu Kon TumGiảng viên: Nguyễn Tố Như... Hài lòngLoại chimCơ sở vật chất... Bìnhthường Quantrọng Rấtquant rọngKiểudáng... Bìnhthường Quantrọng Rấtquantrọng... N Mean

Đại học Đà Nẵng Phân hiệu Kon Tum

Giảng viên: Nguyễn Tố Như

Phần1:PHẦNMỞĐẦU 1

I MỞĐẦU 1

1 Tínhcấpthiếtcủađềtài 1

2 Mụctiêu 1

3 Mụcđích 1

4 Giớihạnnghiêncứu 1

II Phươngphápnghiêncứu 1

1 Môhìnhnghiêncứu 1

2 Thủtụctiếnhành 2

3 Đốitượngnghiêncứu 2

4 Thủtụcnghiêncứu 2

5 Phươngphápchọnmẫu 2

6 Xácđịnhkíchcỡmẫu 2

7 Cácphươngphápthuthập 2

8 Môtảthịtrường 3

a Thựctrạng 3

b Thịhiếu 3

9 Kếtquảnghiêncứu 3

Phần2:KẾTQUẢNGHIÊNCỨU 3

I Bảngcâuhỏi 3

II Phântíchdữliệu 7

1 Tầnsuấtvà biểuđồ 7

a Nhữngyếutốđóngvaitròmangđếnsựhàilòngcủakháchhàng 7

b Yếutốvềhànhvikháchhàng 11

c Cácbảngkếthợp 12

2 Kiểmđịnh 13

a Phântíchđơnbiến 13

b Phântíchcácbiến nhịphân 19

c Kiểmđịnhmốiquanhệgiữa2biến 20

d Kiểmđịnhphươngsai 23

e Phântíchphươngsai 24

3 Phântíchhồiquy 26

a Phântíchnhântố 26

PHẦN3:KẾTLUẬN 32

I Kếtquảnghiêncứu 32

II Kếtluậnvàkiếnnghị 32

ư a đượcđ ầ u t ư T r ư ớ cv ấnđềđónhóm5 thànhviênthựchiệnn g h

i ê n cứu“nhucầunuôichimở KonTum”đểtìmhiểut h ịt r ư ờ ng,thịhiếuk h á c h h à n g vàđưaramôhìnhkinhdoanhthíchhợp

2 Mụctiêu

TìmhiểucácyếutốảnhhưởngđếnkinhdoanhchimởKonTum

3 Mụcđích

Đưaracácgiảiphápđểmởmộtcửahàngkinhdoanhchimcóquymôvà

Hài lòngLoại chim

Cơ sở vật

chất

8 Môtảthịtrường

a Thựctrạng

CóthểnóithịtrườngchimởKonTumrấttiềmnăngnhưngvẫnchưađượck h a i thácmộtcáchtriệtđể

b Thịhiếu

Gắnvớisựgiảitrínhucầunuôichimđãđangvàsẽlàmộtnhucầukhôngt h ểthiếuđớivớingườidânnơiđây

9 Kếtquảnghiêncứu

Saukhithuthậpvàlàmsạchdữliệubaogồm150mẫutrongđócó143mẫuhợplệ.NhómchỉnghiêncứutrênthịtrườngKonTum,thờigianthuthậpvàxửlýchưanhiềunêndữliệuthuthậpvàkhônggiancóthểảnhhưởngđếnkếtquảnnghiêncứu

Tấtcảcácthôngtinvàsốliệuthuthậpđượcsẽphụcvụchovấnđềnghiêncứu.Sựthamgiacủaanhvàocuộckhảosátsẽgiúpchocuộcnghiêncứuthànhcông.Chínhvìvậyrấtmongđượcsựnhiệttìnhhợptáccủaanhđểchúngtôicóthểhoànthànhtốtđềtàinày

Xinchânthànhcảmơnanh!!!

1 HiệnnayAnhcóchơichimcảnhkhông?

Có(tiếptục)

Không(ngưng)

Bìnhthường

Quantrọng Rấtquant

rọngKiểudáng

Bìnhthường

Quantrọng

Rấtquantrọng

Sauđạihọc

Nhậnxét:88.81%khách hàngchorằnggiong hótlàmộtyếutốquantrọngtrongviệc

chọnchimcònlạikhôngđángkể

Nhậnxét:60.84%kháchhàngchorằngbảnchấtlàmộtyếutốquantrọngtrongviệcchọnchi

m,28.67%kháchhàngb ì n h thườngvớiyếutốnàyc ò n lạikhôngđángkể

Nhóm6 10

Nhậnxét:53.45%khách hàngchorằng

địathếđẹplàmộtyếutốquantrọngtrongviệcmuachim,32.17%kháchhàngbìnhthườngvớiyếutốnàycònlạikhôngđángkể

Nhóm6 11

Nhậnxét:Chiếmmột tỷlệkhácaolà46.15%kháchhàngbìnhthườngvềyếutốnày.

b Yếutốvềhànhvikháchhàng

Nhậnxét:81.12%sẽghéthămnếucómộtcửahàngbánchimcòntỷlệrấtnhỏlà1 8 8 8 % sẽ

khôngghéthăm

Nhậnxét:Đốivớicôngnhântỷlệghéthăm32trên146phiếuchiếm21,91%cánbộc ô n g nhânv

iênchứclà51ngườichiếm34,93%cònlạinhữngcôngviệckháctỷlệk h ô n g đángkể

Table1

mucdichkhimuachimtangbieu giaitri cado dammeCount Count Count Count

Sig.(2-MeanDifference

95%ConfidenceIntervaloftheDifference

Lower Upperkieudang 11.370 142 000 90909 7510 1.0672

Đặtgiảthuyết: Ho=3

H1#3vớiđộtincậy95%

Sig=0.000<0.05bácbỏHochấpnhậngiảthuyếtH1tatiếptụcxembảngsau

N Mean Std.Deviation Std.ErrorMean

Từbảngtrêntacómean=3.9091nghĩalàmứcđộtrungbìnhgầnbằng4nghĩalàkháchhàngcoitrọngvàrấtcoitrọngvấnđềkiểudángkhichọnchim

95%ConfidenceIntervaloftheDifference

Lower Uppergiongho

Lower Upperbanchat 9.044 142 000 78322 6120 9544

95%ConfidenceIntervaloftheDifference

Lower Uppergioi

Lower Uppermausac 16.015 142 000 1.16783 1.0237 1.3120

 Kiểmđịnhtrungbìnhđốivớibiếnmứcđộquantâm

One-SampleTest

mucdoquantamvenguon goccuachim

uongoccuachim 143 3.5385 1.07971 .09029

Từbảngtrêntacómean=3.5385nghĩalàmứcđộtrungbìnhgầnbằng4nghĩalàkháchhàngcoitrọngvàrấtcoitrọngvấnđềnguồngốckhichọnchim

 Kiểmđịnhtrungbìnhđốivớibiếnvềcơsởhạtầng

One-SampleTest

trangtridepmat

cuahangbanchimcandiathedepkhong

tailed)neucocuahangbanchim

BinomialTest

Category N

ObservedProp TestProp Asymp.Sig.(2-tailed)

Nhóm6

Tagiảsửrằngtỷlệkháchhàngthích2nhómchimlànhưnhaunhưngtrênthựctếsựchênhlêchgiữa2nhómnàylàrấtlớnởnhóm1nghĩalàcặpchíchchòe,nhồngcótỷlệkháchhàngthíchlà79%cònlạicáccặpkhácchỉchiếm21%

 KiểmđịnhsốtiềnmộtlầnmuachimTươngtựn h ư kiểmđịnhcặpchimnàođ ư ợ cyêut h í c h vớibiếnnàytavẫnsửdụngphươngphápgộpbiếnchọnnhóm1là200.000-300.000đnhóm2làcácsốtiềnc ò n lại

BinomialTest

Category N

ObservedProp

TestProp

Asymp.Sig

tailed)

300.000đcótỷlệlà82%cònlạinhóm2chỉchiếm18%

c Kiểmđịnhmốiquanhệgiữa2biến

 Mốiquanhệgiữasốtiềnmuachimvàthunhậphàngtháng

Muốnbiếtgiữasốtiềnmuachimvàthunhậphàngthángcóliênquanvàảnhhưởngtớinhauhaykhôngtađikiểmđịnhmốiquanhệgiữahaibiếnnày

Value df Asymp.Sig.(2-sided)PearsonChi-Square 36.912a 9 000

Tacósig=0.000<0.01bácbỏHochấpnhậnH1nghĩalàgiữachúngcómốiquanhệt i ếptheochúngtađixemxétmốiquanhệnàymạnhhayyếutadùngbảngSymmetricM e a s u r e s

 Mốiquanhệgiữasốtiềnmuachimvàthunhậphàngtháng.

Chi-SquareTests

Value df Asymp.Sig.(2-sided)PearsonChi-Square 29.190a 9 001

Tacósig=0.001<0.01bácbỏHochấpnhậnH1nghĩalàgiữachúngcómốiquanhệt i ếptheochúngtađixemxétmốiquanhệnàymạnhhayyếutadùngbảngSymmetricM e a s u r e s

d Kiểmđịnhphươngsai

Kiểmđịnhgiữabiếntrìnhđộhọcvấnvàsốtiềnmộtlầnmuachim

Tadùngphươngphápgộpbiếntrìnhđộhọcvấnnhóm1làđạihọc,sauđạihọcnhóm2 làtrunghọcphổthôngvàtrungcấp,caođẳngsaukhigộpbiếntadungphươngphápkiểmđịnhphươngsaigiữa2biếntacóbảngtruyxuấtsau

IndependentSamplesTest

motlandi muabaonhieuconEqualvar

iancesassumed

Equalvariances

n o t assumedLevene'sTestforEqualit

tervaloftheDifference

Upper

.57768 57969t-testlàkiểmđịnhtrungbìnhbằngnhautachỉquantâmđếnLevene'sTest

Đặtgiảthuyết: Ho:phươngsaibằngnhaugiữa2biếntrên

H1:phươngsaikhácnhaugiữa2biếntrênĐộtincậylà95%

Sig=0.512>0.05chấpnhậnHonghĩalàphươngsaibằngnhaugiữa2biến.Khiđãcóph

ươngsaibằngnhautađikiểmđịnhtrungbìnhgiữa2biếntrênĐặtgiảthuyết

Ho:khôngcósựkhácbiệtgiữacácnhómtrìnhđộvớisốtiềnmuachimH1:cósựkhácbiệtgiữacácnhómtrìnhđộvớisốtiềnmuachim

H1:thunhậptrungbìnhcủanhữngngườicótrìnhđộhọcvấn

TacóF=24.252vàsig=0.000<0.05bácbỏHochấpnhậnH1nghĩalàcósựkhacbiệtthunhậpcủanhữngngườicótrìnhđộhọcvấnkhácnhau

MeanDifference( I- J ) Std.

Error

Sig

95%ConfidenceInterval

LowerBound UpperBoundduoi4trieu tren10trie

3 Phântíchhồiquy

a Phântíchnhântố

Docácbiếnđ ộ clậps ửdụngthangđođiểmn ê n muốnphântíchhồiquyphảidùngphươngphápphântíchnhântố,trướctiênphảixemthangđođócóđủđộtincậyk h ô n g khiđósửdụnghệsốCRONCHPACH’SALPHA

CorrectedItem-TotalCorrelation

Cronbach'sAlphaifItemDeleted

Tacóc h

ỉsốCorrectedItem-TotalCorrelationgiớitính,mứcđộquantâmvềnguồngốc,cửahàngb á n chimcầnđ ị athếđ ẹ p<0.3đồngt h ờichỉs ốCronbach'sA l p h a ifItemDeletedkhibỏbiếngiớitínhvànguồngốccủachimthìchỉsốC r o n b a c h ' s Alphatăngchúngtanên3bỏbiếnnàyrakhỏimôhình

Rotation SumsofSq uaredLoa dingsa

Total

%ofVari ance Cumulative% Total

%ofVari ance

187.71221.000TacóKaiser-Meyer-OlkinMeasureofSamplingAdequacy0.705>0.6nênthangđonàyđủtincậy

OlkinMeasureofSamplingAdequacy0.705>0.6nênthangđonàyđủtincậy

ModelSummary

AdjustedR Square

Std.Errorofth eEstimate

a.Predictors:

(Constant),REGRfactorscore2foranalysis1,REGRfacto

rscore1foranalysis1

Nhóm6

TacóR=10.9%nhưngRnàytăngtheomứcđộthêmbiếnvàomôhìnhvìthếm ứcđộchínhxáckhôngcaovìthếtadùngRhiệuchỉnh=9.6%nghĩalàcácbiếnđộclậpnàyảnhhưởng9.6%đếnbiếnphụthuộccònlại90.4%làcácbiếnchưađượcđưav à o môhình

Standardize

d Coefficien ts

t Sig.

Collinearity Statistics

Nhìnvàobảngtacótấtcảcácsigđều<hơn0.05vìthếkhôngbiếnnàobịloạir a cảmôhìnhVIF<10nênkhôngcóhiệntượngđacộngtuyến.Môhìn

II Kếtluậnvàkiếnnghị

ĐểmởmộtcửahàngnuôichimởKonTumchúngtacầnquantâmvềchấtlượngcủachimbaogồmnguồngốc,bảnchất,giớitính,màusắc,giọnghót,kiểudángvềcơs ởhạtầngngoàinhữngđiềuđóracầnchútrọngđếngiácảmỗiconlàbaonhiêu,nhưt h ếnàolàvừatúitiềncủakháchhàngvàtìmnhữngloạichimưathíchnhấtbánnhiềuvàhạnchếsốlượngchimítmua