thực trạng và bối cảnh quảng cáo trực tuyến tại việt nam

Ngày nay, cùng với sự phát triển vũ bão của Internet, quảng cáo trực tuyến thông qua Internet trở nên phổ biến hơn, dần chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường quảng cáo và đang lấ

QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN

Giảng viên hướng dẫn :Trần Đức Trí

QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN

LÀ GÌ ?

ĐẶT VẤN ĐỀ

Quảng cáo trực tuyến là hình thức quảng cáo trên

Internet, ra đời sau Internet không lâu Ngày nay,

cùng với sự phát triển vũ bão của Internet, quảng cáo trực tuyến thông qua Internet trở nên phổ biến hơn, dần chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường

quảng cáo và đang lấn sân các loại hình quảng cáo truyền thống.

Đặc điểm chung:

- QCTT_MỘT TRONG NHỮNG CHIẾN LƯỢC MAR QUAN TRỌNG CỦA DN

- QCTT ĐƯA THÔNG TIN ĐI RỘNG

KHẮP ,NHANH CHÓNG,TIẾT KIỆM CHI PHÍ,TÍNH TƯƠNG TÁC CAO

- ĐÁP ỨNG ĐÚNG NHU CẦU HIỆN ĐẠI

VÀ SỰ PHÁT TRIỂN CỦA THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

1.Tổng quan về Internet tại Việt Nam

- Số thuê bao 4,2 triệu người

- Số người dùng 32,1 triệu người

- Hơn 70% sử dụng hằng ngày -15-35 tuổi hầu như đã sử dụng internet

Phần 2:

THỰC TRẠNG & BỐI CẢNH QCTT TẠI VIỆT NAM

Nhóm các quốc gia châu Á có lượng người dùng Internet lớn nhất

( Nguồn: Miniwatts Marketing Group)

2 TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN CỦA QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN TẠI VIỆT NAM

Đặt lo

Ti m năng và đa d ngề ạ

80% TỔNG DOANH THU QCTT

CÁC WEBSITE

THƯƠNG MẠI ĐIỆN

TỬ

QCTT ở VN chủ yếu là ở:

CÁC TRANG BÁO ĐIỆN TỬ

Nhiều DN lớn vẫn chưa hiểu sâu về QCTT và vẫn chưa thực sự sẵn sàng tham gia vào lĩnh vực này

Các công ty quảng cáo nước ngoài mạnh về tài chính công nghệ, tầm nhìn đã tấn công vào QCTT

→ Hạn chế về nhân sự, công nghệ chính là trở ngại khiến DN quảng cáo Việt Nam còn đứng bên lề quảng cáo trực tuyến

III MỘT SỐ HÌNH THỨC

QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN

TẠI VIỆT NAM

1.CPD (Cost per Duration) Tức tính tiền theo thời gian đăng banner

 QC dưới dạng gif, flash hay video lên các website nổi tiếng như

VnExpress, Dân Trí, 24h,

 Thường áp dụng cho các tập đoàn, công ty có ngân sách quảng cáo lớn vì hình thức quảng cáo này rất đắt

 Chỉ dựa vào thời gian, vị trí & kích thước hiển thị (theo pixel) để tính giá trị hợp đồng cho khách hàng

Đăng banner quảng cáo trên

website Thuê gian hàng online

Đăng tin quảng cáo trên các website

mua bán, rao vặt

Các hình thức DV

quảng cáo áp dụng:

HÌNH THỨC CPD

 Ưu điểm :

Rất đơn giản, chỉ cần theo

dõi theo thời gian và nhân

lên với giá tiền Quảng cáo

hiển thị hết thời gian ngày sẽ

dừng lại.

 Nhược điểm

Nhà quảng cáo gần như không có căn cứ nào cho việc xác định giá trị của quảng cáo Vd:Thật khó để xác định tại sao bạn lại nên chọn vị trí Top banner với mức tiền cao gấp 3 thay vì chọn vị trí right banner?

- Được tính theo từng 1.000 lượt xuất

hiện quảng cáo

- Biết được chính xác quảng cáo của mình tiếp cận được tới bao nhiêu lượt view và số tiền mình phải trả

- Tại Việt nam, các đơn vị cung cấp quảng cáo cũng đang dần sử dụng CPM để thay thế cho CPD.

2.CPM (Cost per Impression)

Là hình thức tính tiền theo

số lượt quảng cáo xuất hiện

Các mức giá áp dụng cho CPM

CÁC DV QUẢNG CÁO ÁP DỤNG HÌNH THỨC

NÀY:

• Email Marketing • Banner quảng cáo

• Ưu điểm :

Phù hợp nhất với các chiến dịch

quảng cáo nhằm mục đích Quảng bá

thương hiệu Khi đó, mục tiêu của

nhà quảng cáo là số lượng lượt view

quảng cáo chứ chưa phải là hành

động xem chi tiết hay hành động làm

theo nội dung quảng cáo kêu gọi.

• Nhược điểm :

Việc tính toán số liệu phức tạp hơn, đặc biệt với hình thức này, khách hàng có thể mua theo hình thức chạy mỗi ngày bao nhiêu tiền hay muốn 1 người chỉ nhìn thấy bao nhiêu lần cho mỗi banner của mình.

HÌNH THỨC CPM

3 HÌNH THỨC CPC (Cost per Click hay PPC Pay per Click đều là một), có nghĩa là bạn chỉ phải trả tiền cho mỗi click từ khách hàng quan tâm đến thông tin quảng cáo của mình

• Giá mỗi click thường từ vài

nghìn cho đến vài chục nghìn tuỳ nhà cung cấp và tuỳ từng website

• Thường gặp vấn đề spam

click, việc tính toán cũng rất phức tạp

Một số nhà cung cấp…

• Ưu điểm :

Thuyết phục người mua

quảng cáo ở chỗ, người

click vào quảng cáo có

động, làm giảm uy tín của các nhà quảng cáo Việt Nam

- Là hình thức nhà quảng cáo trả tiền cho bên đăng quảng cáo dựa trên số lần khách hàng thực hiện một hành động như đăng ký tài khoản, mua

hàng,

- Hình thức này nhà quảng cáo có thể đo đếm hiệu quả trong mối liên hệ với số tiền bỏ ra chính xác hơn nên có thể là xu hướng trong tương lai.

4 HÌNH THỨC CPA

(Cost per Action hay PPA

Pay per Click)

website

III.ƯU VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA QCTT

1 Khả năng nhắm chọn: công ty,quốc

gia,khách hàng ,địa lí …

2 Khả năng theo dõi: Các nhà tiếp thị

trên mạng có thể theo dõi hành vi

của người sử dụng đối với nhãn

hiệu của họ và tìm hiểu sở thích

cũng như mối quan tâm của những

khách hàng triển vọng

3 Tính linh hoạt và khả năng phân

phối: Một quảng cáo trên mạng

được truyền tải 24/24 giờ một ngày,

 Đối tượng tiếp nhận QC phải có máy tính

và máy tính phải được nối mạng Internet.

 Người dùng phải có kỹ năng duyệt web

 Ở VN mới chỉ là xu hướng và chỉ thực sự

có hiệu lực cho một số ngành nghề phù

hợp.

 Các văn bản và chính sách đang trong

quá trình hoàn thiện, còn nhiều kẽ hở cho

lừa đảo trực tuyến phát triển cũng làm

giảm độ tin cậy của quảng cáo trực tuyến.

NHƯỢC ĐIỂM

Tiêu chí Trực tuyến Truyền hình

quảng cáo Tập trung, đúng đối tượng

Phân tán, số lượng đông, nhưng phần nhiều không quan tâm đến quảng cáo vì họ không có nhu cầu, họ xem để giải trí.Thời điểm

xem quảng

cáo

Bất kỳ thời điểm nào trong ngày, truy cập vào website là

thấy quảng cáo

Cố định tại thời điểm phát sóng, theo chương trình lên lịch

trướcTính chủ

Không có

Xu hướng mới trên máy tính và mạng Chuyển sang làm việc

Internet nhiều hơn

Mạng Internet đang dần thay thế truyền hình, xu hướng quảng cáo cũng như

vậyHậu quảng cáo

Thông tin vẫn có thể được lưu lại lâu dài và

dễ dàng tìm thấy bởi

Google

Thông tin không được phát lại trừ khi ký hợp đồng và thanh toán chi phí quảng

cáo mới

V KẾT LUẬN

NTD trải nghiệm mới lạ

Vũ khí chiến đấu của DN

Thể hiện sự phát triển của TMDT

Thúc

đẩy xã

hội phát

triển

1 Trần Thúy Kiều Ngân