Nêu tên một tổ chức mà bạn quan tâm cho biết loại truyền thông mà tổ chức đó sử dụng phân tích đánh giá loại truyền thông đó

• Đã trải qua 19 năm hoạt động kinh doanh,sản xuất,phục vụ các tầng lớp tiêu dùng, với nỗ lực xây dựng và phát triển không ngừng, Hiện tại công ty đã có hơn 29 mặt hàng được Cục an toàn

TÂN HIỆP PHÁT VÀ CÔNG TÁC

TRUYỀN THÔNG

NỘI DUNG TRÌNH BÀY

I.Giới thiệu về tập đoàn Tân Hiệp Phát.

1.Lịch sử hình thành và phát triển.

2.Thông tin hoạt động Tân Hiệp Pháp.

3.Đối thủ cạnh tranh.

II.Các loại truyền thông Tân Hiệp Phát đã sử dụng.

1.Truyền hình, Báo chí, Internet,Họp báo.

2.Các chương trình giới thiệu sản phẩm nơi công cộng.

3.Các chương trình chăm sóc khác hàng.

4.Các chương trình khuyến mại.

5.Các chương trình tài chợ,hoạt động xã hội.

6.Quảng cáo qua:Tờ rơi, apic pano, băng rôn

III Tổng kết về hoạt động truyền thông của Tân Hiệp Pháp.

1.Lịch sử hình thành và phát triển

• NĂM 1994

Tiền thân là Nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành được

hình thành vào đầu thập niên 90

• NĂM 2002

Tung sản phẩm nước tăng lực Number 1, tạo một hiện

tượng mới trong thị trường nước giải khát trong nước, vinh

dự đứng vào hàng Top Ten các sản phẩm nước giải khát khu vực Đông Nam Á

• 10/11/2012:

Tân Hiệp Phát được bình chọn Top 100 sản phẩm dịch vụ

được Tin & Dùng năm 2012 do độc giả Thời báo Kinh tế Việt Nam - Tạp chí Tư vấn Tiêu & Dùng bình chọn.

2.Thông tin hoạt động Tân Hiệp Pháp.

• Trụ sở : Thuận An, Bình Dương

• Đã trải qua 19 năm hoạt động kinh doanh,sản

xuất,phục vụ các tầng lớp tiêu dùng, với nỗ lực xây dựng và phát triển không ngừng, Hiện tại công ty đã

có hơn 29 mặt hàng được Cục an toàn vệ sinh thực phẩm Bộ Y tế cấp giấy phép sản xuất và lưu thông trên toàn bộ lãnh thổ Việt Nam

• Có tất cả 37 nhãn hiệu hàng hóa do Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát sản xuất và đã đc bảo hộ sở hữu trí tuệ.Đến nay tập đoàn THP đã cho ra các sản phẩm chất lượng cao với các thương hiệu:

Các sản phẩm của Tân Hiệp Phát

• Number One, Bia Laser,Bia Bến Thành,Bia

Gold Bến Thành và đa dạng về chủng loại như; Trà xanh uống liền,Trà Barley, Nước tăng

lực,Trà xanh không độ,Trà Barley không độ,Cà phê sữa VIP, Dr.Thamh và các loại nước ép hoa quả Là một trong những sáng kiến sản phẩm mới nhất mà THP đã đưa ra thị trường

3.Đối thủ cạnh tranh

 Hai đối thủ lớn trong ngành giải khát là

Cocacola và Pepsi

 Một đối thủ khác nữa là URC với sản phẩm C2

có khả năng cạnh tranh cao với sản phẩm trà xanh O˚, và một số sản phẩm khác của Tribeco như trà xanh 100

II.Các loại truyền thông Tân Hiệp Phát

sử dụng

1.Trên truyền hình, Báo chí, Internet.

1.1Quảng cáo trên truyền hình

• THP đã có 37 quảng cáo trên các kênh truyền hình cho các sản phẩm khác nhau của mình

• Các thông điệp quảng cáo: thanh lọc cơ thể, giải nhiệt cuộc sống, trà xanh thiên nhiên, mát cho cơ thể, trà thật trái cây thật Đem lại sự sảng khoái, tăng cường sức đề kháng, bổ sung vitamin

• Quảng các trên vtv,vctv bằng hình ảnh nổi bật năng động, những đoạn nhạc gây ấn

tượng Các câu hát quen thuộc mà người tiêu dùng biết đến “trà xanh thiên nhiên, giải nhiệt, mát cho cơ thể”

1.2 Thông qua báo chí

• Lợi thế: là một công ty nội địa, cùng với chính sách của nhà nước “người Việt ưu tiên dùng hàng Việt” được sự quan tâm của các giới

truyền thông

• THP đã dùng báo chí để làm cho hình ảnh của mình thêm quen thuộc với khách hàng hơn

• Thông báo rộng rãi khi chuẩn bị cho ra sản phẩmmới.

1.3 Thông qua Internet.

• Trên website www.thp.com.vn Các sản phẩmcủa công ty luôn được cập nhật đầy đủ rộng rãi trên wepsite của công ty

• Trên mạng xã hội có các đoạn quảng cáo về công ty, sản phẩm

1.4 Tổ chức họp báo tung ra thị trường sản phẩm mới

 Thông báo rộng rãi khi

chuẩn bị cho ra sản

phẩm mới.

2.Các chương trình giới thiệu sản phẩm nơi công cộng.

2.1 Quảng cáo ngoài trời.

• THP khi ra sản phẩm mới công ty luôn tổ chức những đợt ra quân giới thiệu sản phẩm mới của mình đến các đại lý Nhằm đưa sản phẩm của mình đến nhanh nhất với khách hàng.

• Những đợt ra quân được tổ chức tốt trên khu vực rộng khắp, THP đã đưa sản phẩm của

mình đến với tất cả mọi người

Sáng 31/03/2013,THP tổ chức Lễ xuất quân tung sản phẩm nước giải

khát Number 1 Vitamin cam ra thị trường

2.2 Bán hàng ngoài trời

3.Các chương trình chăm sóc khác hàng.

• THP đã thành lập và đưa vào hoạt động rất

hiệu quả bộ phận chăm sóc khách hàng

• Từ năm 2001 với nhiệm vụ: cùng phối hợp với

bộ phận marketing tổ chức, thực hiện các

chương trình chăm sóc khách hàng, tiếp nhận

và giải quyết các thắc mắc, khiếu nại; tư vấn cho khách hàng về sản phẩm

• Hàng năm, THP Group vẫn tổ chức hội nghị

khách hàng lớn vào ngày 15/10

• Với nhiều hoạt động thiết thực và có ý nghĩa

để khách hàng và công ty cùng phát triển như: trao thưởng cho khách hàng xuất sắc nhất

trong năm, tổ chức tham quan nhà máy, giới thiệu dây chuyền công nghệ của công ty; hội nghị khách hàng để chia sẻ và lắng nghe ý kiến phản hồi

• Song song với các đợt tung sản phẩm mới,

THP đều tổ chức những ngày “launching day”

để họp mặt khách hàng công bố thông tin sản phẩm mới và các chương trình ưu đãi khi bán hàng

4.Các chương trình khuyến mại

• Khuyến mãi hưởng ứng cuộc vận động “ Người Việt ưu tiên dùng hàng Việt”.

• Có quà tặng kèm, giảm giá cho khách hàng.

• Chương trình khuyến mãi còn được áp dụng cho những ngày ra quân giới thiệu sản phẩm.

• PR là tạo các mối liên hệ ảnh hưởng đối với môi trường bên trong và bên ngoài của doanh nghiệp

• THP đã PR một cách mạnh mẽ với nhiều hoạt động như tài trợ cho các chương trình thể

thao, các lễ hội, các gameshow thực tế, các

hoạt động xã hội nhân đạo

5 Các hoạt động tài trợ và các hoạt động xã hội

5.1 Các hoạt động tài trợ.

• THP là nhà tài trợ cho các chương trình như : thao cup, đua xe đạp truyền hình, đại hội thể thao châu á trong nhà AIG 3, các chương trình nhân đạo,

gameshow

• Trà Xanh Không Độ tiếp tục đồng hành cùng U- League mùa thứ 4

Dr Thanh tài trợ cho chương trình

“Hành trình đỏ”

người nghèo tàn tật tỉnh Bình Dương”, thành viên của “Hiệp hội doanh nhân Việt Nam”,

thành viên của “CLB doanh nhân trẻ”…

 26/7/2013 THP trao 25,2 triệu đồng cho 9 gia đình chính sách ở phường Vĩnh Phú

(TX.Thuận An) mà THP Group nhận phụng

dưỡng

• Trao quà, thăm hỏi các em ở cô nhi viện

6.Quảng cáo qua:Tờ rơi, apic pano, băng rôn

• Các hình thức quảng cáo di động như dùng xe bus

hay các tấm pano lớn cũng là những hình thức quảng cáo ngoài trời mà THP sử dụng

III Tổng kết về hoạt động truyền thông của

• Quảng cáo dồn dập trong thời kì kinh tế suy thoái nhưng lại đem về thành công vang dội, đó là mấu chốt tạo nên thành công cho chiến lược marketing của Tân Hiệp Phát.

• “ Đánh” mạnh vào truyền thông: đi ngược với xu thế THP

đầu tư mạnh về truyền thông, với tần suất liên tục.

Cảm ơn thầy và các

bạn

đã lắng nghe !!!