A. MỞ ĐẦU Tổ chức chiến dịch truyền thông là tổ chức một loạt công việc truyền thông được làm tập trung, khẩn trương, tiến hành trong một thời gian nhất định và nhằm thực hiện một mục đích nhất Chiến dịch truyền thông tổ chức nhiều hình thức truyền thông đồng thời theo một kế hoạch thời gian cụ thể rõ ràng. Có các hình thức truyền thông như sau: Tuyên truyền miệng Tuyên truyền thông qua các phương tiện thông tin đại chúng Tuyên truyền bằng băng hình, băng tiếng Tuyên truyền bằng tờ rơi, áp phích, băng rôn. Tuyên truyền qua sách hướng dẫn Tuyên truyền thông qua tổ chức cuộc thi Tuyên truyền bằng tổ chức triển lãm ngoài trời Tuyên truyền thông qua việc tổ chức các câu lạc bộ Tuyên truyền thông qua tổ chức sự kiệnn Một trong những công việc quan trọng là đánh giá hiệu quả của chiến dịch. Đánh giá chiến dịch nhằm : Xem xét hiệu quả của chiến dịch Tìm ra những bài học thành công và thất bai để làm chiến dịch sau tốt hơn
Trang 1A MỞ ĐẦU
Tổ chức chiến dịch truyền thông là tổ chức một loạt công việc truyền thông được làm tập trung, khẩn trương, tiến hành trong một thời gian nhất định và nhằm thực hiện một mục đích nhất
Chiến dịch truyền thông tổ chức nhiều hình thức truyền thông đồng thời theo một kế hoạch thời gian cụ thể rõ ràng Có các hình thức truyền thông như sau:
- Tuyên truyền miệng- Tuyên truyền thông qua các phương tiện thông tin đại chúng
- Tuyên truyền bằng băng hình, băng tiếng
- Tuyên truyền bằng tờ rơi, áp phích, băng rôn
- Tuyên truyền qua sách hướng dẫn
- Tuyên truyền thông qua tổ chức cuộc thi
- Tuyên truyền bằng tổ chức triển lãm ngoài trời
- Tuyên truyền thông qua việc tổ chức các câu lạc bộ
- Tuyên truyền thông qua tổ chức sự kiệnn
Một trong những công việc quan trọng là đánh giá hiệu quả của chiến dịch
Đánh giá chiến dịch nhằm :
- Xem xét hiệu quả của chiến dịch
- Tìm ra những bài học thành công và thất bai để làm chiến dịch sau tốt hơn
1
Trang 2Đánh giá chiến dịch bao gồm:
- Đánh giá trước chiến dịch
- Đánh giá trong quá trình thực hiên chiến dịch
- Đánh giá sau khi hoàn thành chiến dịch
Phương pháp đánh giá chiến dịch:
- Theo mục tiêu của chiến dịch
- Các chỉ số đánh giá chiến dịch
- Thống kê số liệu
- Khảo sát ( phiếu điều tra, phỏng vấn)
- Định tính và định lượng
Trong tiểu luận này tôi xin lựa chọn chiến dịch truyền thông:
“Hành động để xóa bỏ bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em gái” của bộ Văn hóa, thể thao và du lịch diễn ra trong năm 2014 để phân tích đánh giá hiệu quả của chiến dịch
Tiểu luận đánh giá thông qua khảo sát những sản phẩm báo chí tuyên truyền
2
Trang 3B NỘI DUNG
I Thông tin về chiến dịch
1 Lịch sự kiện của chiến dịch
Toàn bộ sự kiện chiến dịch được xuyên suốt từ tháng 11 đến tháng 12 bao gồm các hoạt động hội thảo và mit tinh sẽ được tổ chức qua các tỉnh
3
Trang 62 Mục đích của chiến dịch
Là thay đổi nhận thức, hành vi của mọi người về bạo lực gia đình, bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em gái Với khẩu hiệu “Đừng vung tay, hãy cầm tay” là nhằm thu hút sự quan tâm của toàn xã hội, đặc biệt là của nam giới và kêu gọi sự chung tay của tất cả mọi người trong việc chấm dứt bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái tại Việt Nam
II Phân tích hiệu quả chiến dịch thông qua sản phẩm báo chí
Được phát động vào ngày 18/11/2014, Chiến dịch truyền thông
đã được đông đảo các cơ quan Bộ, ngành Trung ương, các địa phương, các tổ chức xã hội trong nước và quốc tế, các cơ quan truyền thông, báo chí ở mọi miền đất nước cùng hưởng ứng, với nhiều hình thức đa dạng và phong phú, kéo dài trong suốt tháng 11 và 02 tuần đầu tháng 12/2014 Đến nay, đã có 43 sự kiện được tổ chức với 22 cơ quan, tổ chức, địa phương cùng tham gia Đây chính là sự cam kết mạnh mẽ của Chính phủ Việt Nam, là sự chung tay tích cực của cả cộng đồng trong việc xóa bỏ bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em gái, là sự nỗ lực của tất cả mọi người để hướng đến mọi gia đình Việt Nam không có bạo lực, nơi mà tình thương yêu cho mọi thành viên trong gia đình được hướng đến hạnh phúc trọn vẹn, nơi mà gia đình là nền tảng của một xã hội lành mạnh và hạnh phúc
Theo khảo sát trong 2 tháng thực hiện chiến dịch đã có ít nhất 29 báo, kênh truyền hình đăng đưa tin ủng hộ chiến dịch với tiêu đề như sau:
6
Trang 7Thanh niên chung tay xoá bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái doanthanhnien.vn/newsdetail/hoat_dong /news.htm
Việt Nam đẩy mạnh hành động xóa bỏ bạo lực với phụ nữ dantri.com.vn ›
Chung tay xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái - Báo Mới www.baomoi.com
Khởi động chiến dịch “Hành động để xóa bỏ bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em gái”
Ngày đăng: 25/11/2014 TRung tâm thông tin triển lãm
Khởi động chiến dịch xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái www.vietnamplus.vn
Việt Nam hưởng ứng chiến dịch phòng chống bạo lực phụ vtv4.vn
Hoạt động phòng chống mua bán người và bạo lực gia đình
www.hoilhpn.org.v
Ngày hội thanh niên hưởng ứng chiến dịch truyền thông
dangcongsan
Trên 70% phụ nữ, trẻ em gái bị bạo hành gia đình - Đời sống doisong.vnexpress.ne
"Hãy hành động xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái"
www.qdnd.vn
Hãy hành động để xóa bỏ bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em www.thethaohcm.vn
7
Trang 8Bắc Giang tổ chức nhiều hoạt động hưởng ứng Ngày Quốc www.vanhoabacgiang.vn
Ngày hội thanh niên hưởng ứng chiến dịch truyền thông xóa
bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái
Xuất bản: 08:29, Thứ Năm, 11/12/2014, [GMT+7] –
Báo Phú thọ
"Hãy hành động xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái"
baothaibinh.com.vn/
Xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái: Đừng vung tay,hãy cầm tay
www.baovanhoa.vn
Nâng cao vị thế của phụ nữ và trẻ em gái: một trong các giải pháp hiệu quả giúp giải quyết mất cân bằng giới tính khi sinh
Ám ảnh những ông bố chỉ biết “đánh, mắng” - VietNamNet
vietnamnet.vn
Event - Hãy hành động để xóa bỏ bạo lực gia đình với phụ nữ và trẻ em gái
www.vietsea.asia/
Khởi động chiến dịch xóa bỏ bạo lực với nữ giới |
www.baogiaothong.vn
Hãy hành động xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái
www.baovinhlong.com.vn
1000 bạn trẻ kêu gọi xóa bỏ bạo lực với phụ nữ, trẻ em gái
8
Trang 9Nỗ lực xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái (24-11-2014 www.baotuyenquang.com.vn
Đà Nẵng quyết tâm trở thành TP không bạo lực phụ nữ, trẻ phapluattp.vn
Xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái - An Ninh Thủ Đô
www.anninhthudo.v
Xóa bỏ hành vi bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái - Nhân Dân www.nhandan.org.vn
Khởi động chiến dịch xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái binhthuantv.vn
Thị xã Cửa Lò chung tay chấm dứt bạo lực đối với phụ nữ www.cualo.vn
Chiến dịch truyền thông xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái
11-12-2014 02:07 - Theo: citinews.net
Nỗ lực xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái - Báo Bình baobinhduong.vn
Việt Nam đã có khung pháp luật chặt chẽ giúp giải quyết vấn đề bất bình đẳng giới và bạo lực gia đình, cũng như các văn kiện, pháp luật giúp hướng dẫn việc thực thi các văn bản pháp luật hiện hành Tuy nhiên, Việt Nam vẫn còn khoảng cách giữa thực thi pháp luật và mong muốn của cơ quan quản lý nhà nước để có thể nâng cao hiệu quả thực
9
Trang 10hiện luật pháp nói chung và đặc biệt là Luật Phòng, chống bạo lực gia đình Chính vì thế chúng ta cần phải tuyên truyền để thay đổi nhận
thức, hành vi của những người trong cuộc Và Chiến dịch: “Hành động để xóa bỏ bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em gái”đã thu hút sự
quan tâm của toàn xã hội, đặc biệt là của nam giới và kêu gọi sự chung tay của tất cả mọi người trong việc chấm dứt bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em gái tại Việt Nam
Chiến dịch quốc gia lần này bao gồm một chuỗi các sự kiện với nhiều hình thức như hội thảo, triển lãm, diễu hành, chạy việt dã… đã được tổ chức từ ngày 18/11 đến 16/12 tại 12 tỉnh, thành như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Hải Dương, Hải Phòng, Vĩnh Phúc, Bắc Ninh, Quảng Nam, Đà Nẵng, Đăk Lăk, Long An, Đồng Nai, Bến Tre
và Cần Thơ
Thông qua phản ánh đưa tin của một loạt bài báo chúng ta thấy các hoạt động trong Chiến dịch truyền thông được thực hiện một cách đồng bộ và có chất lượng Và chuỗi các hoạt động đó nhận được sự ủng hộ của nhiều người,đặc biệt là nam giới Một số tỉnh đã cam kết chung tay xóa bỏ bạo lực.Đặc biệt,có Đà Nẵng thể hiện quyết tâm lớn trong việc xây dựng thành phố không bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái
Sự thành công của Chiến dịch truyền thông năm 2014 một lần nữa khẳng định vai trò quan trọng của công tác điều phối, phối hợp giữa các cơ quan, tổ chức thuộc Chính phủ Việt Nam, các Tổ chức Liên hợp quốc tại Việt Nam, các tổ chức quốc tế và trong nước để
10
Trang 11cùng chung tay, cùng hành động góp phần xóa bỏ bạo lực đối với phụ
nữ và phòng, chống bạo lực gia đình
C KẾT LUẬN
Theo số liệu từ Nghiên cứu quốc gia về bạo lực gia đình đối với phụ nữ Việt Nam do Tổng cục Thống kê và Liên hợp quốc tại Việt Nam công bố năm 2010 cho thấy: 58% phụ nữ từng chịu ít nhất một trong ba hình thức bạo lực thể chất, tinh thần và tình dục trong đời; khoảng 50% nạn nhân chưa từng nói với ai về tình trạng bạo lực mà họ phải chịu đựng; 87% nạn nhân bạo lực gia đình chưa tìm kiếm sự hỗ trợ từ các dịch vụ công
Bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em gái không chỉ ảnh hưởng về mặt thể xác, tinh thần cho nạn nhân mà còn dẫn đến thiệt hại về kinh tế cho gia đình và xã hội Kết quả nghiên cứu “Ước tính thiệt hại kinh tế
do bạo lực gia đình gây ra với phụ nữ tại Việt Nam” của Liên hợp quốc, chi phí và thiệt hại về kinh tế do bạo lực gây ra chiếm gần 1,5%GDP năm 2012 của Việt Nam Tuy nhiên, chi phí xã hội còn cao hơn do bạo lực đối với phụ nữ ảnh hưởng đáng kể đối với sự gắn kết
11
Trang 12xã hội và khả năng phục hồi của cộng đồng Bạo lực dẫn đến kìm hãm tăng trưởng kinh tế và gia tăng đói nghèo của quốc gia
Việt Nam đang trong thời kỳ cơ cấu dân số vàng với nhóm dân
số trẻ từ 10-24 tuổi chiếm gần 40% tổng dân số Chiến dịch truyền thông góp phần xóa bỏ bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái là dịp để giới trẻ nâng cao nhận thức về bình đẳng giới
12