Giải pháp tối ưu hoá website theblossomvn com để nâng cao thứ hạng tìm kiếm

Có tới hàng tỉ website tràn ngập trên mạng và vấn đề là làm thế nào để khách hàng có thể thấy được website của bạn chứ không phải website của đối thủ, bởi thực tế cótới hơn 80% người dùn

Lớp: K47TMĐT Niên khóa: 2013 – 2017

Huế, tháng 4 năm 2017

Tôi xin chân thành cám ơn quý thầy cô giáo Khoa Du Lịch - Đại học Huếnói chung và các thầy cô giáo ngành Quản trị kinh doanh Thương mại nói riêng

đã trang bị cho tôi những kiến thức quý báu trong suốt quá trình học tập tạitrường

Xin chân thành cám ơn ban lãnh đạo cùng các anh chị hướng dẫn viên củacác công ty lữ hành: Resort TheBlossomVN ĐÀ NẴNG đã tạo điều kiện giúp đỡtôi hoàn thành bài báo cáo này

Đặc biệt, tôi gửi lời cám ơn sâu sắc nhất đến thầy giáo Lê Văn Hoà đã tậntâm hướng dẫn tôi trong suốt quá trình thực hiện bài báo cáo

Bước đầu đi vào thực tế, tìm hiểu về lĩnh vực du lịch lữ hành, kiến thứccủa tôi còn nhiều hạn chế và bỡ ngỡ Do vậy, những thiếu sót là điều khó tránhkhỏi, tôi rất mong nhận được những ý kiến đóng góp của quý thầy cô và các bạn

để bài báo cáo được hoàn thiện hơn

Sau cùng, tôi xin kính chúc quý thầy cô trường Khoa Du Lịch - Đại họcHuế dồi dào sức khỏe để tiếp tục truyền đạt những kiến thức vô giá cho thế hệmai sau Xin chân thành cám ơn!

Huế, ngày 06 tháng 04 năm 2017 Sinh viên

Nguyễn Gia Toàn

LỜI CAM ĐOAN

Tôi cam đoan rằng đề tài này là do chính tôi thực hiện, các số liệu thu thập và kếtquả phân tích trong đề tài là trung thực, đề tài không trùng với bất kỳ đề tài nghiêncứu khoa học nào

Huế, Ngày 06 tháng 04 năm 2017 Sinh viên thực hiện

Nguyễn Gia Toàn

MỤC LỤC

Black Hat SEO

Black Hat Search Engine Optimization

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bằng những thủ thuật khôngđáng tin cậy

CSDL Cơ sở dữ liệu

HTML HyperText Markup Language.

Ngôn ngữ Đánh dấu Siêu văn bản

Hệ thống xếp hạng

SE Search Engine.

Công cụ tìm kiếm

SEO Search Engine Optimization.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

SEOer Người thực hiện công việc tối ưu hóa website

URL Uniform Resource Locator.

Tham chiếu tới tài nguyên trên Internet

PR Public Relations.

Quan hệ công chúng

White Hat SEO White Hat Search Engine Optimization.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bằng những thủ thuật tin cậy

DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ

ĐỀ TÀI: TỐI ƯU HÓA WEBSITE THEBLOSSOMVN.COM ĐỂ NÂNG CAO THỨ HẠNG TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM

PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ

1 Lý do chọn đề tài

Trog thời đại công nghệ thông tin phát triển mạnh mẽ như hiện nay, việc ứngdụng thương mại điện tử vào trong quá trình kinh doanh đang dần trở thành xu thếchung của các doanh nghiệp kinh doanh nhằm tạo ra lợi thế cạnh tranh trên thịtrường và sự ra đời của internet đã mở ra cho các doanh nghiệp nhiều cơ hội kinhdoanh mới

Hiện nay nền kinh tế thị trường phát triển mạnh mẽ và hầu hết mỗi ngườiđều rất có rất ít thời gian cho việc tìm kiếm nhu cầu của mình thong qua cách truyềnthống Theo thống kê có tới hơn 90% người dung Internet sử dụng công cụ tìm kiếmnhư Google, Bing, Yahoo,… Riêng ở Việt Nam mỗi ngày 30,9 triệu người ( 35%dân số) sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm tìm kiếm thông tin sản phẩm và dịch vụ họcần Internet chứa đựng hầu như tất cả những thong tin liên quan tới mọi lĩnh vực

Có tới hàng tỉ website tràn ngập trên mạng và vấn đề là làm thế nào để khách hàng

có thể thấy được website của bạn chứ không phải website của đối thủ, bởi thực tế cótới hơn 80% người dùng chỉ xem trang thứ nhất của kết quả tìm kiếm, người dùngcũng không đủ kiên nhẫn để ngồi duyệt qua tất cả các trang web chứa thông tin cầntìm

Vì vậy việc xuất hiện trên trang 1 trong kết quả tìm kiếm của công cụ tìmkiếm là quan trọng Nó giống như việc bạn xuất hiện trước mắt khách hàng khi họđang có nhu cầu mua hàng

Cạnh tranh thứ hạng trên công cụ tìm kiếm được cho là phương pháp quảng

bá website hữu hiệu nhất hiện nay Người ta thường tìm kiếm những gì đang có nhucầu và thường chỉ đọc những gì xuất hiện trước mắt họ Do đó số lượng khách hàngtruy cập website đến từ các công cụ tìm kiếm có tiềm năng trở thành khách hàngcủa website rất cao Vấn đề đặt ra là làm thế nào để mọi người tìm thấy và sử dụngwebsite của bạn

Nâng cao thứ hạng cho website là điều hết sức quan trọng đối với mỗi doanhnghiệp có ứng dụng Thương mại điện tử vào trong quá trình kinh doanh Đây là làcon đường nhanh chóng và hiệu quả để quảng bá website, giúp khách hàng có thểtiếp cận doanh nghiệp một cách nhanh chóng Làm cách nào để website có thứ hạngcao trên các công cụ tìm kiếm là điều không đơn giản.

Đối với website theblossomvn.com, một website để quảng bá thương hiệuresort và bán các sản phẩm dịch vụ khách sạn nhưng sự hiện diện của website vẫn

còn nhiều hạn chế và rất ít người biết đến Vì vậy tôi đã chọn đề tài “ Tối ưu hóa website theblossomvn.com để nâng cao trên công cụ tìm kiếm” để nghiên cứu với

mong muốn tận dụng lợi thế từ Internet nhằm quảng bá thương hiệu resort Blossom

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

3.1 Đối tượng nghiên cứu

Cộng cụ tìm kiếm trên Google và websitetheblossomvn.com của resortBlossom Đà Nẵng

3.2 Phạm vi nghiên cứu

- Không gian nghiên cứu: Resort Blossom Đà Nẵng và websitetheblossomvn.com

- Thời gian nghiên cứu: từ ngày 06/02/2017 đến 06/04/2017.

4 Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp tham khảo tài liệu: tham khảo từ các giáo trình liên quan, cácgiáo trình điện tử tin cậy, các bài báo, tạp chí khoa học và các website uy tín

Phương pháp tham khảo ý kiến chuyên gia: xin ý kiến từ giáo viên hướngdẫn, ý kiến góp ý từ người hướng dẫn thực hiện trong công ty có những sữa chữakịp thời, chuyên sâu vào đề tài

5 Kết cấu đề tài

- PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ

- PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

o Chương I: Tổng quan về nội dung nghiên cứu

Tìm hiểu về bộ máy và cách thức hoạt động của bộ máy tìm kiếm, các cáchthức thu thập thông tin, cách thức để một bộ máy tìm kiếm có thể thấy được trangweb

Khái niệm về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và những hiểu biết ban đầu về tối

ưu hóa công cụ tìm kiếm, các phương pháp tối ưu hóa một trang website

o Chương II: Thực trạng website theblossomvn.com

Đi sâu vào phân tích cụ thể website để thấy được những ưu điểm và hạn chếtrong việc nâng cao thứ hạng của website theblossomvn.com

o Chương III: Kết quả và giải pháp nâng cao thứ hạng của websitetheblossomvn.comspa trên công cụ tìm kiếm

Dựa vào kết quả phân tích ở phần 2 để đề xuất những giải pháp phù hợpnhằm nâng cao thứ hạng của website

- PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ NỘI DUNG NGHIÊN CỨU

1.1 Tổng quan về SE (Search engine)

1.1.2 Lịch sử SE

Sẽ rất khó khăn cho người sử dụng truy cập vào internet để tìm kiếm mộtwebsite có chủ đề phục vụ cho mục đích của mình vì hằng ngày có khoảng hơn100.000 website mới được đưa lên mạng Số lượng website trên mạng internet hiệnnay đã lên tới hơn 5 tỷ Vì vậy để phục vụ việc tìm kiếm nhanh chóng website củangười sử dụng internet, Search Engine ra đời, giúp cho việc tìm kiếm thông tin trêninternet dễ dàng và nhanh chóng Tại Việt Nam, Search Engine phổ biến nhất trêncông cụ tìm kiếm là Google chiếm thị phần lớn nhất với hơn 90%

1.1.3 Cách thức hoạt động của SE

Các Web Search Engines đều có riêng cho mình 1 thứ gọi là Spider haythường được gọi và biết đến là Bot Công dụng của Spider hay Bot là được dùng đểlấy dữ liệu từ trên Internet vào cơ sở dữ liệu của nó Quá trình này được gọi làCrawl dữ liệu Cách lấy dữ liệu của con bot thì cũng rất đơn giản.Cụ thể nhưsau: Con bot sẽ truy cập vào một website Lúc này con bot sẽ tìm kiếm những liênkết có trong trang web này Sau đó nó sẽ tự đi theo các liên kết có trong trang này.Rồi lại lặp lại quá trình đi theo liên kết Để dễ hình dung ta hãy hiểu Web dịch ramạng nhện còn con bot là Spider tức là con nhện Mà con nhện thì phải đi theo cácđường dây nhện ở đây là liên kết

Các dữ liệu được con bot này thu thập được sẽ được lưu trữ vào cơ sở dữ liệucủa các công cụ tìm kiếm như Google chẳng hạn Tiếp theo các công cụ tìm kiếm sửdụng các thuật toán riêng của mình, để sắp xếp các dữ liệu nó thu về và sắp xếp thứhạng.

Mỗi khi người sử dụng tìm kiếm một từ khóa nào trên Web Search Enginesnhư Google chẳng hạn Thì lúc này hệ thống của Google sẽ nhận về từ khóa ngườidùng đó tìm và tìm trong cơ sở dữ liệu của Google được lưu từ trước Google sẽhiển thị ra những kết quả phù hợp với từ khóa được tìm kiếm Cái này được gọi

là Search Engine Results Pages hay viết tắt là SERPs Tất nhiên những kết quả đượchiển thị ra ở trang 1 khi tìm kiếm là những kết quả mà công cụ tìm kiếm cho là tốtnhất Việc đánh giá vị trí được dựa vào thuật toán của công cụ tìm kiếm

1.2 Tổng quan về SEO (Search Engine Optimization)

1.2.1 Khái niệm SEO

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc SEO là quá trình thiết lập trang web củabạn để nó có thể xếp hạng tốt cho các từ khóa cụ thể trong kết quả tìm kiếm khôngphải trả tiền của các công cụ tìm kiếm lớn, bao gồm Google, Yahoo và Bing Khônggiống như tiếp thị tìm kiếm có trả phí, đòi hỏi bạn phải trả cho mỗi lần nhấp chuộtđược gửi đến trang web của bạn từ công cụ tìm kiếm, lưu lượng truy cập được gửiđến trang web của bạn từ kết quả không phải trả của công cụ tìm kiếm là miễn phí.Trong những ngày đầu của SEO, quá trình đạt được xếp hạng hàng đầu cho các từkhóa đã được dễ dàng hơn nhiều so với hiện nay Trong những ngày tốt đẹp đó, cácthuật toán công cụ tìm kiếm dễ bị crack Tất cả những gì bạn phải làm là bao gồm từkhóa bạn muốn xếp hạng trong thẻ tiêu đề của trang Web và rắc từ khoá đó trongnội dung trang của bạn, và rất có thể bạn sẽ xếp hạng trong top 10 kết quả của công

cụ tìm kiếm ưa thích của bạn Không có gì đáng ngạc nhiên, trong nhiều năm cácthuật toán công cụ tìm kiếm đã trở nên phức tạp hơn, dẫn đến việc các chủ trangweb thuê gia công phần mềm SEO cho các công ty chuyên nghiệp hoặc tự họcthông qua sách như thế này [3]

Hình 1.1 Ví dụ tìm kiếm từ khóa trên Google

Hình 1.1 là những kết quả khi tìm kiếm với từ khóa “ bóng đá “, những kếtquả đầu tiên của trang tìm kiếm hầu như toàn những website bóng dá hàng đầu ViệtNam Nhưng chúng ta có bao giờ tự hỏi rằng tại sao những trang đó được đưa lềnđầu? Vì đó là những website nổi tiếng và nhiều người truy cập? Thế nhưng ,

www.bongda.com.vn lại nằm ở top mà không phải top 1 hay top 2? Sự khác biệt ởđây đó chính là những phương pháp tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm hay còngọi theo đúng cụm từ chuyên môn của nó là SEO

1.2.2 Sự ra đời của SEO

Khái niệm SEO đã bắt đầu có từ rất sớm khi các bộ máy tìm kiếm bắt đầu rađời giữa những năm 90 của thế kỷ trước, điển hình nhất là cỗ máy tìm kiếm vẫn còntồn tại và thông dụng cho đến bây giờ là Google, Yhaoo và Bing Khi lượng ngườidùng Internet ngày một tăng lên song song với việc bùng nổ số lượng các Websitetrên thế giới, nhu cầu tìm kiếm các thông tin thông qua cỗ máy tìm kiếm cũng tăngcao và dần trở thành nhu cầu thiết yếu hàng ngày của người dùng Internet Khi cónhu cầu tìm kiếm thông tin, người dùng phải nhập truy vấn bằng các thừ khóa(keywords) và các cỗ máy này sẽ trả về kết quả tương ứng Để hiển thị tiêu chí phân

loại và sắp xếp thứ hạng cho Website Từ đó, đã có những nghiên cứu các tiêu chícủa cỗ máy tìm kiếm và các thủ thuật để tăng thứ hạng cho các website bắt đầu rađời, còn gọi là thủ thuật SEo.

1.2.3 Tại sao cần SEO

Ở Việt Nam hiện nay, 90% người dùng internet sử dụng các công cụ tìm kiếmhàng ngày và thường chỉ nhìn vào trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm, vì thế nếunhư một khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm nào đó mà website chúng ta cung cấp,nhưng web của chúng ta không hiển thị trên trang đầu của kết quả tìm kiếm thì sẽrất ít khả năng khách hàng ghé thăm trang của chúng ta Đây là một điều thiệt thòirất lớn nếu chúng ta muốn tiếp cận và quảng bá sản phẩm của chúng ta cho nhữngkhách hàng đó

• Xu hướng sử dụng đường truyền internet tốc độ cao

Chúng ta có biết đến thời điểm chúng ta đọc bài viết này thì tại Việt Nam đã

có gần 40 triệu người sử dụng đường truyền internet tốc độ cao (ADSL) và có sốnày đang tăng lên từng ngày từng giờ

Hình 1.1: Thống kế người sử dụng internet

• Xu hướng Google

Google đã trở thành động từ Chúng ta có bao giờ hỏi một người bên cạnhmình về vấn đề gì đó, mà anh ta quay lại bảo chúng ta "Google đi!"

• Xu hướng mua sắm trực tuyến

Đã có một sự chuyển dịch rất lớn đặc biệt trong giới trẻ Việt Nam, khi họmuốn tìm một công ty nào, khi họ muốn mua một sản phẩm gì hay họ muốn sửdụng một dịch vụ nào đó đã không còn cái việc chạy khắp nơi đến các công ty, đikhảo sát từng cửa hàng hay phải lang thang trên nhiều quầy hàng trong các siêu thị

để lựa chọn Họ lên mạng, tìm thông tin liên quan đến nhu cầu của họ, chọn lựa vàđặt hàng Sản phẩm sẽ được mang đến tận nơi hoặc sẽ có người tư vấn tận nhà trongkhi họ vẫn ung dung làm một việc khác

Từ 3 xu hướng nói trên, chúng ta thấy một điều rất rõ là chúng ta có một lượngkhách hàng tiềm năng cực kỳ lớn và lượng khách hàng tiềm năng này còn là kháchhàng mục tiêu của chúng ta vì chỉ khi họ cần biết thông tin, họ cần mua sắm hay sửdụng dịch vụ thì họ mới tìm chính xác những từ ngữ có liên quan ở các công cụ tìmkiếm, đặc biệt là Google

1.2.4 Lợi ích của SEO

SEO đem lại khách hàng tiềm năng: chỉ có người khách hàng tiềm năng caothì mới dành thời gian tìm hiểu về thông tin liên quan đến sản phẩm dịch vụ Vì vậy,khách đến từ các công cụ tìm kiếm là các khách hàng rất tiềm năng, có cơ hội muahàng rất cao

Đo lường SEO dễ dàng: Công cụ của Google Analytics giúp bạn theo dõimột cách chi tiết các từ khóa mà khách hàng đến web bạn Sau khi họ vào họ dừngbao nhiêu lâu và số trang chính xác họ đã xem Bạn có thể xem theo ngày, theotuần, theo tháng, hay theo một khoảng thời gian bạn chọn

1.2.4.1 Tiết kiệm chi phí

Google có một dịch vụ hiển thị quảng cáo ở trang đầu trong kết quả tìm kiếm

mà chúng ta phải trả tiền cho mỗi lượt click vào (Pay Per Click – PPC) có tên là

Google Adword Đây có thể là một dịch vụ rất tốt để tìm kiếm những khách hàngtiềm năng cho website nhưng hãy làm phép tính đơn giản sau đây:

Chúng ta đặt 1$ cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo, trong một ngàychúng ta có được 200 lượt nhấp chuột vào quảng cáo thì chúng ta phải trả với sốtiền 200$ Tức là mỗi tháng chúng ta sẽ phải mất 6.000$ và 72.000$ mỗi năm chochi phí quảng cáo bằng công cụ này

Sự thật là chi phí trả quảng cáo như thế này có thể là khoảng vài cent cho mộtlượt nhấp chuột, nhưng giá trung bình của nó thông thường là 1$ và nếu chúng tamua các từ khóa có sự cạnh tranh cao hơn thì chúng ta phải trả thêm tiền Đó chưa

kể là nếu mỗi ngày có 200 lượt nhấp chuột vào website thì chắc gì chúng ta đã thulợi được 250$ hay 300$?

Vì vậy, nếu như chúng ta muốn hiển thị website ở trên đầu trong trang kết quảtìm kiếm mà không mất quá nhiều chi phí đó là sử dụng các dịch vụ SEO hoặcchúng ta tự SEO nếu có khả năng Đó được hiểu là một cách đầu tư dài hạn vàchúng ta sẽ không phải mất tiền mỗi ngày như sử dụng hình thức quảng cáo PPCcủa Google Adword

1.2.4.2 Nhắm đến đối tượng người dùng cụ thể

So với các hình thức quảng cáo trên mạng thông thường như đăng quảng cáo ởcác website khác Chúng ta sẽ không thể kiểm soát được đối tượng người dùng tiềmnăng của mình Bằng cách lựa chọn từ khóa phù hợp, mỗi khi có ai lên Google tìmkiếm một thông tin về một dịch vụ nào đó mà họ chắc chắn muốn sử dụng thì chúng

ta sẽ vô cùng may mắn khi hiển thị ngay trang đầu của kết quả tìm kiếm Từ đó họ

sẽ nhấp vào liên kết của chúng ta và cơ hội người đó trở thành khách hàng củachúng ta là 70% nếu như chúng ta có những thông tin tốt về một loại hình dịch vụ

nhận được khoảng gần 300 lượt truy cập từ máy tìm kiếm, chưa kể các lượt truythông qua các hình thức khác Và tất nhiên, mình không hề đăng quảng cáo ở đâu cả

mà chỉ lo mỗi việc viết bài và tối ưu hóa bài viết cho thân thiện với các truy vấn tìmkiếm mà thôi

1.2.4.4 Lợi ích lâu dài

Nếu chúng ta sử dụng các chương trình quảng cáo PPC để quảng bá websitetrên máy tìm kiếm thì chúng ta phải trả tiền mỗi ngày Liệu chúng ta có thể trả chiphí đó suốt 5 năm, 10 năm hay cả cuộc đời chúng ta? Nhưng một khi chúng ta đã ápdụng SEO vào website một cách có hiệu quả, website của chúng ta sẽ luôn nằm trêntop tìm kiếm mà chúng ta không cần phải trả chi phí nào để duy trì nó Trừ khi cómột đối thủ khác SEO tốt hơn chúng ta

1.2.5 Cách thức hoạt động của bộ máy tìm kiếm

Các công cụ tìm kiếm làm nhiều việc nhằm xây dựng và đưa bảng kết quả tìmkiếm đến người dùng:

 Dò quét (Crawling): Là quá trình thu thập dữ liệu của tất cả các trang web Phầnmềm thực hiện nhiệm vụ này được gọi là con bọ (crawler), con nhện (spider) hayGooglebot (trong trường hợp của Google)

 Tạo chỉ mục (Indexing): Các trang web sau khi được thu thập được cấp cho một sốnhận dạng nhất định và rồi được lưu trong một cơ sở dữ liệu khổng lồ mà từ đó cóthể được lấy ra để sử dụng sau này Công việc quan trọng nhất trong quá trình này làviệc phát hiện và lấy ra những từ hay cụm từ khóa có thể miêu tả chính xác nhấttrang web và từ đó phân loại trang web theo từ khóa

 Xử lý: Khi một người dùng thực hiện tìm kiếm trên trang web của công cụ tìm kiếmvới một truy vấn cụ thể, máy tìm kiếm sẽ bắt đầu phân tích cụm từ đó Nó sẽ sosánh cụm từ truy vấn với các trang web đã được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu

 Tính toán độ liên quan: Vì luôn luôn có hơn một trang web hướng đến cùng mộtcụm từ khóa, do vậy máy tìm kiếm phải tính toán độ liên quan giữa hai yếu tố này

để xác định trang web nào phù hợp nhất với từ khóa mà người dùng đang tìm kiếm

 Trả về kết quả: Công việc cuối cùng của bộ máy tìm kiếm là trả về những kết quảphù hợp nhất Nói một cách đơn giản, đó là việc máy tìm kiếm hiển thị chúng trêntrình duyệt.

Các máy tìm kiếm như Google và Bing thường xuyên cập nhật thuật toán củachúng với tần suất nhiều lần mỗi tháng Khi chúng ta thấy thứ hạng của mình bịthay đổi, đó có thể là do sự thay đổi thuật toán hoặc một điều gì đó nằm ngoài tầmkiểm soát của chúng ta

Về cơ bản, cơ chế hoạt động của tất cả các máy tìm kiếm là như nhau, tuynhiên một sự khác biệt nhỏ trong công thức tính độ liên quan cũng sẽ dẫn đến một

sự thay đổi tương đối lớn trong bảng kết quả

1.2.6 Cấu trúc một website chuẩn SEO

SEO hay tối ưu hóa website cho công cụ tìm kiếm không có nghĩa là tạo cáctrang đặc biệt cho máy tìm kiếm Tối ưu hóa máy tìm kiếm thường có nghĩa là tối

ưu trang web cho người dùng tìm kiếm và máy tìm kiếm là một người dùng đặcbiệt Nếu chúng ta là người quản trị web (webmaster) quan tâm đúng đắn tới SEO

và thực hiện việc tối ưu website đúng cách thì trang web sẽ trở nên hấp dẫn cảngười dùng thường và máy tìm kiếm Các máy tìm kiếm như Google thường cóhàng trăm thuật toán xếp hạng website, danh sách 9 chỉ số mà vietSEO đưa ra sauđây gồm những chỉ số quan trọng có thể cải thiện công dụng, tính khả dụng củawebsite cũng như thứ hạng trên máy tìm kiếm

• Tốc độc tải trang web nhanh

Tính khả dụng: Người dùng không muốn chờ đợi trang web được tải xuốngquá lâu

Search Engine Optimization: Công cụ tìm kiếm có thể đánh chỉ số trang củachúng ta nhanh và dễ dàng hơn

• Trình bày trang Web phải dễ đọc

Tính khả dụng: Trình bày hợp lý sẽ giúp người dùng dễ đọc và nắm bắt nộidung, tăng số lượt trang được xem và tăng độ tin cậy thông tin đối với người dùng Search Engine Optimization: Màu chữ với font phải đối lập nhau để có thểthấy được nội dung cần đọc, tránh để cỡ chữ quá nhỏ và ẩn thường thì sẽ dễ bị các

bọ tìm kiếm hay người sử đọc liệt kệ vào dạng spam làm ảnh hưởng tới trangwebsite

• Nội dung trình bày rõ ràng

Tính khả dụng: Tiêu đề rõ ràng, phân chia thành các đoạn ngắn và dùng cácdanh sách sẽ giúp nội dung trang được nắm bắt dễ dàng hơn

Search Engine Optimization: Tiêu đề, các đoạn và danh sách thường giúp máytìm kiếm tách lọc thông tin nội dung dễ dàng hơn và hiểu được trang đang đề cậpchủ đề gì

• Sử dụng thẻ ALT cho hình ảnh

Tính khả dụng: Sử dụng thẻ Alt để mô tả chính xác hình ảnh tương ứng, chúng

ta sẽ giúp trình duyệt người dùng vẫn hiển thị được nội dung của bức ảnh khi đườngdẫn ảnh hay đường truyền có vấn đề hoặc thời gian tải ảnh quá lâu cũng như trìnhduyệt tắt chức năng tải các tài nguyên quá lớn Thẻ ALT IMG còn giúp các trìnhduyệt không hỗ trợ đồ họa hay máy đọc của người dùng khiếm thị hiểu được nộidung hình ảnh

Search Engine Optimization: Phần lớn các máy tìm kiếm chưa thể phân tíchđược nội dung hình ảnh phức tạp, bởi thế chúng ta hãy sử dụng thẻ ALT IMG chocác hình ảnh để giúp máy tìm kiếm hiểu được nội dung hình ảnh

• Chỉnh sửa trang báo lỗi 404((Đây là báo lỗi được trả về khi không tìm thấy trang Web – Not found error pages))

Tính khả dụng: Khi gặp thông báo lỗi trang không tìm thấy error 404, ngườidùng sẽ tự động rời website Muốn giữ chân họ, chúng ta phải tối ưu trang báo lỗi,đưa ra các liên kết gợi ý hay form tìm kiếm hay sitemap để người dùng tìm nộidung cần thiết

Search Engine Optimization: Cấu hình đúng báo lỗi trang 404 giúp máy tìmkiếm đánh chỉ mục hóa đúng các trang tương ứng, tránh được nội dung trùng lặp docấu hình sai

• Di chuyển dễ dàng

Tính khả dụng: Các liên kết điều hướng (navigation link) rõ ràng và dễ dàngtìm thấy giúp người duyệt website của chúng ta định vị và tìm thấy nội dung dễdàng

Search Engine Optimization: Các liên kết điều hướng chứa các từ khóa quantrọng giúp bọ tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm ra các nội dung vàđánh chỉ số hóa dễ dàng

• Nội dung quan trọng nằm trên cùng

Tính khả dụng: Với những người dùng với màn hình cỡ nhỏ như netbook haycác thiết bị cầm tay, máy tính xách tay thì các nội dung quan trọng nên được hiểnthị trên cùng

Search Engine Optimization: Như chúng ta đã biết trong bài viết về ứng dụngCSS tối ưu mã nguồn HTML thì bọ tìm kiếm sẽ đọc mã nguồn HTML theo thứ tự từtrên xuống dưới vì thế nội dung quan trọng trên cùng sẽ được đánh chỉ số trước

• Tiêu đề chứa đựng thông tin hữu ích

Tính khả dụng: Vì tiêu đề được hiển thị trên các tab của trình duyệt,bookmark, chế độ hiển thị trước, trang kết quả tìm kiếm v.v nên việc đặt tên chínhxác, tối ưu tiêu đề là rất quan trọng nhằm cung cấp thông tin cho người dùng

Search Engine Optimization: Tiêu đề là một trong những yếu tố quan trọngnhất trong việc tối ưu hóa các yếu tố trên trang (On-page SEO), nó kích thích ngườidùng lắp chọn khi hiển thị tiêu đề của trang trong kết quả tìm kiếm, từ đó tăng tỷ lệchuyển đổi, tỷ lệ nhắp chọn CRT

Để phân tích được website trước tiên chúng ta phải cài đặt các công cụ hỗ trợcho việc này như: Google webmaster Tools, Google Analytic Hai công cụ này sẽ hỗtrợ cho chúng ta rất nhiều trong cả quá trình thực hiện chiến lược SEO.

Kiểm tra On-page, Off-page: Là yếu tố quan trọng hàng đầu cho việc xâydựng tên tuổi, uy tín cho site Ngoài chủ đề, nội dung độc đáo, có chất lượng, cấutrúc website tốt ra thì các yếu tố như việc thu hút lượt truy cập, tạo thói quen quaylại trang cho người dùng cho đến những chia sẻ, bình luận… cũng là một trongnhững điều thiết yếu trong quá trình xây dựng site có uy tín

1.3.1.1 Cấu trúc website

Một cấu trúc website tốt sẽ giúp bạn SEO website đơn giản hơn rất nhiều vàngược lại Cấu trúc website chuẩn giúp spider hiểu được website của bạn như thếnào, nó cũng giúp tăng chuyển đổi hơn Đây là một trong những yếu tố rất quantrọng ảnh hưởng đến thứ hạng của một website

Một website hướng SEO có cấu trúc thông thường sẽ là:

• Website được tối giản hóa, có phần code gọn nhẹ

• Dễ dàng tùy biến cho người quản trị

• Những nội dung cần thiết nhất được đẩy lên phần đầu của page đó

• Có thể tối ưu được đường dẫn (URL) của các trang

• Cấu trúc phân cấp trong web không nên sâu quá, một website nên chỉ có 3 –

4 cấp bao gồm trang chủ, 1 – 2 cấp cho danh mục, và đến bài chi tiết

1.3.1.2 Các thẻ tiêu đề

Các thẻ tiêu đề là một trong những yếu tố quan trọng bậc nhất của mộtwebsite, website được tối ưu tốt cho các thẻ tiêu đề sẽ là một website rất mạnh vềSEO Trong website thì việc bố trí vị trí các thẻ trên trang một cách hợp lý sẽ tậndụng được sức mạnh của page đó cho thẻ Mô tả ngắn gọn chủ đề trang, 10-70 ký

tự, nên đặt từ khoá bên cạnh tiêu đề Nội dung tiêu đề phải duy nhất trong toàn bộwebsite Thẻ <title> đặt trong phần <head> của nội dung HTML:

<HEAD>

<title>EBOOK SEO MASTER 2014 – Tự Học SEO Miễn Phí</title>

</HEAD>

Các thẻ tiêu đề được phân ở mức độ quan trọng theo cấp bậc H1, H2, H3…Các thẻ này có thể được hỗ trợ tạo ra một cách tự động hoặc bằng tay, tuy nhiên tốtnhất là các thẻ này nên được viết bằng tay, tuy hơi mất thời gian một chút nhưngviệc tối ưu sẽ đạt được tối đa hiệu quả của nó Các bạn phải nhớ một điều rằng vớimỗi page chỉ nên có duy nhất một thẻ H1và một vài thẻ H2, H3 tùy vào cấu trúc bàiviết về sản phẩm, dịch vụ của mình Có 6 loại thẻ heading từ H1 đến H6 Trong đó,H1 sẽ có độ nhấn mạnh cao nhất, font chữ lớn nhất và sẽ giảm dần cho đến H6.

1.3.1.3 Giao diện website

Đây là yếu tố rất quan trọng đối với một website, mỗi lĩnh vực khác nhau, nhưngđều có một điểm chung là giao diện web phải thật sự lôi cuốn, ấn tượng với kháchtruy cập, nhất là với các website bán hàng, bạn hãy tạo dựng cho website của mìnhmột giao diện thân thiện, dễ nhìn và điều quan trọng là qua giao diện website nó cóthể mang đến những cảm nhận thiện cảm về website của mình

Giao diện website phải thể hiện được phong cách:

Hiện đại, càng ngày thì cái gu thẩm mỹ của người dùng càng cao, vì vậy hãy thểhiện trên website của bạn những sắc màu hiện đại nhưng thân thiện, bạn có thể sửdụng những tông màu sáng, ánh kim… tùy thuộc vào sản phẩm, lĩnh vực kinhdoanh của mình mà lựa chon những gam màu phù hợp, các hình ảnh hiện đạithường là những biểu tượng mới (facebook, twitter, social, iphone), cách thể hiệnmới hay áp dụng linh hoạt những hình ảnh đời thực vào trong we

1.3.2 Nghiên cứu và chọn bộ từ khóa

Dựa vào các công cụ phân tích chúng ta có thể lựa chọn cho mình bộ từ khóabao gồm hệ thống từ khóa chính và các từ khóa liên quan, sau đó chúng ta cần phảixây dựng cho mình các trang giới thiệu chứa các từ khóa đó

1.3.3 Tối ưu hóa On-page

Trong bước xây dựng nội dung này bao gồm 2 phần chính đó là:

Biên tập, tối ưu nội dung bài viết: Để có được nội dung tốt cho website củamình thì bài viết của chúng ta phải đảm bảo các yếu tố như chất lượng bài viết, sựđộc đáo, cuốn hút người đọc, trong bài viết chúng ta nên có hình ảnh hoặc videominh họa cho nội dung bài viết, chúng ta phải chú ý tới các yếu tố cơ bản trong

công tác viết bài như cấu trúc bài viết, lỗi chính tả Hãy tạo ra những bài viết thật sựsạch cho website của mình.

Mật độ từ khóa (Density): Đây cũng là một trong những yếu tố khá quantrọng trong SEO Onpage, mật độ từ khóa chúng ta muốn đẩy được bố trí một cáchhợp lý theo tỷ lệ, vị trí trong bài viết sẽ có tác dụng rất tốt trong việc khai báo vớispider về mục tiêu bài viết chúng ta muốn hướng tới

1.3.4 Tối ưu hóa Off-page

Việc quảng bá nội dung của website thông thường với mục đích là để nhiềungười biết đến chúng ta, tăng lượng traffic và tính thân thiện với bộ máy tìm kiếm.Chúng ta có thể làm công việc này với nhiều hình thức, tuy nhiên các hình thứcthông dụng nhất ở nước ta hiện nay là: Đăng bài viết chúng ta lên các diễn đàn,tham gia các blog, trao đổi liên kết với các đơn vị khác, mua liên kết của các đơn vịkhác, đăng thông tin trên các trang mạng xã hội

Đây là một bước khá quan trọng trong quy trình làm SEO, nó có tác động rấtlớn tới độ uy tín cho website của chúng ta, từ người dùng cho đến bộ máy tìm kiếmnên bước này chúng ta phải làm hết sức cẩn thận và tỉ mỉ để tránh khỏi các thuậttoán của Google.\

1.3.5 Đánh giá hiệu quả các bước trên

Sau một quá trình chúng ta thực hiện bốn giai đoạn trên, thì cũng đến lúcchúng ta phải nhìn lại công việc một cách tổng thể để đưa ra những nhận định, đánhgiá và phán đoán cho các công việc đã đang và sẽ làm

Chúng ta sẽ kiểm tra lượng traffic hàng ngày, thứ hạng của bộ từ khóa xem hệthống từ khóa đó đang nằm ở vị trí nào, đã đạt yêu cầu so với tổng tiến độ mình đặt

ra hay chưa

Dựa vào các phân tích website của chúng ta để có thể dự đoán thứ hạng vàcách làm mà chúng ta sẽ thực hiện nhằm cải thiện thứ hạng Nếu cách làm củachúng ta đang thực hiện có hiệu quả tốt thì việc đưa ra phương án để nâng cao thứhạng website và xác định mục tiêu tiếp theo cho nó sẽ bớt đi phần nào khó khăn sovới việc website của chúng ta chưa có nhiều tiến triển sau khi đã hoàn thành bốnbước trên

1.3.6 Tối ưu lại, xử lí các vấn đề sai phạm

Việc tối ưu website lần hai này rất quan trọng trong việc duy trì và đẩy mạnhthứ hạng của website trong bảng xếp hạng Google

Công việc này bao gồm việc chúng ta sửa chữa chăm sóc lại nội dung các bàiviết trên website, các bài làm trong quá trình thực hiện công việc quảng bá… và hệthống backlink, việc chăm sóc backlink bao gồm các quy trình bảo dưỡng, sửachữa, duy trì và làm mới Theo đó chúng ta phải loại bỏ các link kém chất lượng,khôi phục sửa chữa

Link đang hoạt động cho nó trở nên tốt hơn góp phần nâng cao tính hiệu quảtrong công tác quảng bá và tăng uy tín cho website

1.4 Các kĩ thuật SEO để đánh giá website

1.4.1 Đánh giá website dựa trên kĩ thuật SEO On-page

1.4.1.1 Khái niệm SEO On-page

SEO Onpage là quá trình tối ưu hóa hình thức, nội dung và cấu trúc các trangtrong website sao cho chi tiết và cụ thể hơn nhằm giúp trang web của chúng ta trởnên thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm Điều này có ý nghĩa quan trọngkhi làm SEO vì các SE sẽ đánh giá cao trang web của chúng ta và gia tăng vị trí xếphạng trên các SERPs nếu chúng ta thực hiện On-page tốt

Việc thực hiện SEO On-page sẽ được thực hiện song song với quá trình phântích hiệu quả đầu tư SEO Như vậy có nghĩa là chỉ được ngừng SEO On-page khicác doanh nghiệp ngừng việc đầu tư SEO.[2]

1.4.1.2 Thẻ tiêu đề (Title)

Thẻ tiêu đề (hay còn gọi là mục tiêu đề) là phần nội dung miêu tả ngắn gọn vàchính xác nhất nội dụng bên trong của trang Bắt buộc phải có đối với các văn bảnHTML/XHTML, luôn được đặt trong phần header

Cấu trúc đoạn mã HTML của thẻ tiêu đề

<head>

<title> Tiêu đề trang</title>

</head>

Thẻ tiêu đề là một trong những yếu tố SEO quan trọng nhất trên trang page và chỉ đứng sau nội dung mà thôi.

On-Ngoài ra, tiêu đề trang là thành phần nổi bật nhất, có kích thước lớn nhất, màunổi nhất so với tất cả các thành phần khác Tiêu đề trang cũng được dùng làm đườnglink dẫn đến trang web đích Vì vậy chúng ta cần đảm bảo có một tiêu đề trang ngắngọn, chiều dài không quá 70 ký tự, hoặc có thể nhiều ký tự hơn nhưng phải thỏamãn điều kiện độ dài phù hợp với một màn hình 512 pixel Trong trường hợp viếtdài hơn, thẻ tiêu đề của trang sẽ được hiển thị dưới dạng “…” gây mất thẩm mĩ và

có thể thiếu sót nội dung cần thiết

Hơn nữa khả năng hiển thị đúng tiêu đề của website sẽ rất thấp Google sẽhiển thị thẻ tiêu đề khác cho trang theo những nội dung có trong trang và có thểkhông có những nội dung quan trọng cần hướng đến người dùng

1.4.1.3 Thẻ miêu tả (Description)

Thẻ mô tả là một thuộc tính của HTML cung cấp lời giải thích ngắn gọn vềnội dung bên trong một trang web Thẻ mô tả được sử dụng phổ biến trong bảng kếtquả tìm kiếm (SERPs) để hiển thị các đoạn mô tả chung cho một trang nhất định và

là một phần quan trọng trong SEO Về bản chất, thẻ mô tả là một đoạn văn ngắn mô

tả chính xác và ngắn gọn cho người dùng và Googlebot hiểu được nội dung trangweb đang nói đến là gì

Nếu như thẻ tiêu đề giúp cho người đọc có thể hiểu được chủ đề chính củađoạn văn là gì thì thẻ mô tả giúp cho người đọc hiểu được rõ ràng hơn những nộidung mà trang web đang nói đến So với việc thẻ tiêu đề là tên của trang web thì thẻ

mô tả giống như là giới thiệu ngắn gọn thông tin về trang web đó

Cấu trúc đoạn mã HTML của thẻ mô tả:

<head><meta name=”description” content=”This is an example of a metadescription This will often show up in seach results.”>

</head>

Thẻ mô tả cũng bị cắt ngắn nếu vượt quá số lượng ký tự cho phép Vì vậy, hãyđảm bảo số lượng ký tự trong thẻ mô tả của chúng ta không vượt quá 150 ký tự

1.4.1.4 Thẻ từ khóa (Meta keywords)

Thẻ từ khóa được dùng để định dạng nội dung trang web Từ khóa được sửdụng bởi các SE để đánh chỉ mục site của chúng ta có thêm thông tin từ các nộidung của title, body, và các thành phần khác Thẻ từ khóa thường được dùng đểcung cấp các từ khóa liên quan đồng nghĩa hoặc tương tự với các từ khóa của title

Ví dụ: Title của trang web cho bài viết này là "SEO - Ý nghĩa các thẻ meta |Diễn đàn khoa học kỹ thuật" Chúng ta có thể ứng dụng từ khóa như sau:

<META NAME="từ khóa" CONTENT="khái niệm, quảng bá web, tag,forum, technical, science, thảo luận, trao đổi">

Chúng ta nên sử dụng từ khóa một cách thận trong và bảo đảm sự tương thíchvới nội dung Website của chúng ta có thể bị phạt hoặc đưa vào danh sách đen nếuchúng ta quá lạm dụng nó Việc sử dụng từ khóa cũng có thể là một con dao hai lưỡiđối với chúng ta Chúng ta có thể mất vài giờ để nghiên cứu cách viết từ khóa tốtnhất và đối thủ của chúng ta chỉ mất vài phút để thừa hưởng từ chúng ta

1.4.1.5 Thẻ Heading

Thẻ Heading trong SEO gồm 6 loại ( H1, H2, H3, H4, H5, H6 ) Theo thứ tự

ưu tiên thì tầm quan trọng của các thẻ sẽ giảm dần Thông thường thẻ được sử dụngnhiều nhất đó là H1, H2, H3 Đây là 3 thẻ được sử dụng nhiều trong việc tối ưuwebsite

Chỉ cần đọc qua heading ta có thể hiểu sơ về nội dung bài viết, vì vậy các máytìm kiếm thường sử dụng heading trong việc tính toán độ liên quan của website với

từ khóa tìm kiếm

1.4.1.6 Nội dung trang web

Đối với truyền thông trực tuyến “nội dung là vua” vì vậy xây dựng chiến lượcnội dung là cách để doanh nghiệp tiếp cận được số đông người dùng internet Việccung cấp thông tin một cách sáng tạo, nhất quán trên mọi kênh trong suốt quá trìnhnhằm lan tỏa thông điệp, tăng độ nhận biết thương hiệu qua hình ảnh, khẳng định vịthế sản phẩm doanh nghiệp Trong ngành công nghiệp SEO, sở hữu nội dung độcđáo và luôn luôn tươi mới là một trong những cách có thể thu hút sự quan tâm.Nhưng nếu nội dung không có chất lượng, thì khách hàng sẽ có thể bỏ sang trangweb khác có nội dung chất lượng hơn bởi vì khách hàng không bao giờ muốn ănhay thưởng thức một cái gì đó mà biết chắc nó không có chất lượng Những nỗ lựcliên tục làm mới nội dung trên trang sẽ không mang đến cho chúng ta bất kì kết quảđáng mong đợi nào nếu nội dung đó không hữu ích cho người dùng, có khả năngchuyển khách hàng tiềm năng thành khách hàng tốt hơn

1.4.1.7 Thẻ ALT hình ảnh

ALT có nghĩa là alternative information Để tối ưu một thẻ mô tả cho hìnhảnh, chúng ta cần biết bố trí từ khóa hợp lý trong nội dung thẻ này Nếu trình duyệtcủa chúng ta không thể đọc được hình ảnh, thuộc tính ALT của thẻ image sẽ hiển thịnội dung mô tả của hình ảnh, giúp chúng ta biết ảnh đó nói về cái gì Vì vậy bổ sungnội dung thẻ ALT mô tả hình ảnh là việc làm không thể thiếu, nó tốt cho cả máy tìmkiếm lẫn người dùng

Máy tìm kiếm cũng giống như người khiếm thị Nó không thể nhìn thấy ảnhcủa chúng ta Để hiểu nội dung của ảnh nó hoàn toàn dựa vào thẻ mô tả ảnh và cácnội dung xung quanh ảnh Vì vậy chúng ta không được quên chèn từ khóa vào trongthẻ này

Thẻ ALT hình ảnh (mô tả nội dung của hình ảnh) có cấu trúc như sau:

<img src=”ten-anh.jpg” alt=”Nội dung thẻ mô tả ảnh (chèn thêm từ khóa)” />

1.4.1.8 Đường dẫn URL

URL (link hoặc liên kết) là một đoạn văn bản có thể đọc được, được tạo ra đểthay thế các con số (địa chỉ IP) mà máy tính sử dụng để giao tiếp với server Chúng

cũng giúp xác định cấu trúc file trên một website nhất định Một URL phải chứa íthơn 2048 ký tự để được hiển thị tổng quát cho các trình duyệt web.

Sử dụng dấu nối để ngăn cách các từ Không nên sử dụng dấu gạch dưới, dấucách hay bất kỳ kí tự nào khác nếu chúng ta không muốn chúng bị coi là các tínhiệu spam Vì thế phải cố gắng tạo nên URL chính xác, hấp dẫn, thuyết phục để cóđược thứ hạng tốt

1.4.1.9 Frame

Nếu trang web của chúng ta có chứa thẻ <frame> hoặc <iframe>, các máy tìmkiếm cũng sẽ không thể đọc được nội dung trong các thẻ này Do đó, những nộidung này chỉ có giá trị với người dùng, không có giá trị gì với máy tìm kiếm

1.4.1.10 Điều hướng

Điều hướng trang web rất quan trọng trong việc giúp khách truy cập nhanhchóng tìm thấy nội dung mà họ muốn Điều này cũng có thể giúp các công cụtìm kiếm hiểu nội dung mà người quản trị web cho là quan trọng Mặc dù cáckết quả tìm kiếm của Google được cung cấp ở cấp độ trang, Google cũng muốnbiết trang đóng vai trò gì trong bức tranh lớn hơn của trang web

Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang "gốc", trang này thường

là trang có tần suất truy cập nhiều nhất trên trang web và là nơi bắt đầu để điềuhướng cho nhiều khách truy cập

1.4.1.11 Robot.txt

Robots.txt là một tập tin văn bản được quản trị web tạo ra nhằm mục đích đưa

ra lời hướng dẫn cho các robot (thường là các robot công cụ tìm kiếm) cách thức thuthập thông tin và lập chỉ mục trang trên web của họ

Sử dụng file robots.txt để điều khiển truy cập vào các files và các thư mụctrong website của chúng ta file này hoạt động giống như một biển báo giao thông

Nó báo với Googlebot và các con bọ tìm kiếm khác những file và thư mục trênwebsite của chúng ta mà không được dò quét

1.4.1.12 Sitemap.xml

Sitemap (còn được gọi là sơ đồ của một trang web) là một tập tin văn bản cóchứa tất cả các URL(đường dẫn) của một trang web Sitemap còn có thể chứa các

siêu dữ liệu về mỗi URL thông báo sẽ được gửi đến cho chúng ta khi nó mới đượccập nhật Ngoài ra, Sitemap còn có những ý nghĩa và liên quan gì đến các URLkhác trong trang web? Toàn bộ công việc của sitemap là hướng dẫn cho các bộ máytìm kiếm thu thập thông tin của trang web một cách hiệu quả đồng thời cập nhậtnhững thay đổi trên trang web của chúng ta, như là thêm một trang mới hay thay đổiwebsite hiện tại.

Tạo XML sitemap và thêm mỗi trang web của chúng ta vào đó Chúng ta cóthể gửi sitemap của mình đến các công cụ quản trị web của Google và Bing nhằmthúc đẩy quá trình lập chỉ mục trang web

1.4.1.13 Liên kết nội bộ

Internal links hay còn gọi liên kết nội bộ là một trong những yếu tố quan trọngbậc nhất trong SEO Internal links là những liên kết qua lại giữa các trang trongcùng một tên miền

Một cách nghĩ đơn giản hơn, liên kết nội bộ nghĩa là liên kết từ một trang đếnmột trang khác trên cùng trang web Internal links thường được sử dụng để điềuhướng trang web

Máy chủ host trang web nên hoạt động 24/7, với thời gian hoạt động tối thiểu

là 99,9% Một trang web không hoạt động trong thời gian quá dài sẽ có thể bị loại

ra khỏi danh sách lập chỉ mục và có nguy cơ không giữ được thứ hạng của mìnhtrong kết quả công cụ tìm kiếm.

1.4.2 Đánh giá website dựa trên kĩ thuật SEO Off-page

1.4.2.1 Khái niệm SEO Off-page

SEO Off-page là một thuật ngữ trong SEO mô tả tất các kỹ thuật SEO (cảithiện vị trí của một website trong các trang kết quả công cụ tìm kiếm – SERPs)được sử dụng trên phạm vi ngoài trang web.[2]

1.4.2.2 Đăng bài viết

Thường xuyên cập nhật các bài viết mới lên web với những bài viết xoayquanh lĩnh vực, ngành nghề của chúng ta Việc này sẽ thu hút lượt người đọc vàotrang của chúng ta nếu nội dung thật sự hữu ích Lượng truy cập là một trong nhữngyếu tố để xếp hạng website của chúng ta Lưu ý, những bài viết tốt phải là nhữngbài mới, không phải là bản sao từ các nguồn khác Google lập chỉ mục những bàiviết mới và đánh giá mức độ liên quan của nó

Chúng ta có thể đăng chúng lên những trang bài viết lớn như Vatgia, Muare,Kenhmuaban, Facebook, Google + … Có rất nhiều trang web tương tự như thế nàytrên internet và phần lớn những trang này đều cho phép chúng ta đặt 1 đến 4 liên kết

về trang web của mình trong phần nội dung của bài viết hay trong mục nguồn hay ở

cả hai nơi

1.4.2.3 Tham gia diễn đàn, blog

Các diễn đàn thường được các công cụ đánh giá cao về độ uy tín vì các trangweb diễn đàn thường được truy cập thường xuyên Do đó, đăng bài viết, trao đổithảo luận trên các diễn đàn phổ biến và khéo léo dẫn liên kết về website của mình làmột cách để SEO Off-page hiệu quả

Tuy nhiên, chúng ta có thể tìm đến các trang có lĩnh vực tương tự hoặc có mốiliên quan nào đó với website của chúng ta để đăng các bài viết hoặc chia sẻ các bìnhluận Hãy thạm gia với tư cách là một thành viên tích cực, đưa ra các bài viết vànhững bình luận hữu ích Tránh spam các bình luận để dẫn link vào web của mình.Làm như vậy, bài viết của chúng ta có thể không đạt hiệu quả, thậm chí còn bị xóa

và mang tiếng xấu, đối với những người sử dụng diễn đàn

1.4.2.4 Social media

Chúng ta có thể tạo được lượng backlink khổng lồ trên các trang mạng xã hội.Điển hình là facebook, twitter… chúng ta cũng nên tận dụng các hình thức like,share, +1… trên các trang này để link được lan truyền rộng rãi Muốn vậy, khôngnhững bài viết chất lượng mà cần đến trí sáng tạo để tạo được hiệu ứng lan truyền

1.4.2.5 Thông cáo báo chí, PR

Các bài viết đăng trên các tờ báo điện tử sẽ rất hữu ích với chúng ta Thứ nhất,

sẽ có nhiều người biết tới thông tin của chúng ta, và thường người ta tin tưởng vàocác báo Thứ hai, các tờ báo có lượng PageRank lớn hơn trỏ về trang của chúng ta

sẽ tăng uy tín cho website của chúng ta Khi thuật toán Penguin ra đời thì việc traođổi textlink đã được nâng lên một tầm mới, việc trao đổi hai chiều qua lại sẽ khôngcòn hiệu quả nữa, hiện nay đã xuất hiện xu hướng là viết bài pr lên các website uytín và đặt backlink vào từ khóa trong nội dung, việc này tốn chi phí nếu chúng tađăng trên các website lớn nhưng hiệu quả nhanh và tự nhiên, tuy nhiên cũng lưu ývới chúng ta tốt hơn hết là nên chọn các website tầm trung giá rẻ mà vẫn đem lạihiệu quả bền vững

Và còn nhiều phương pháp khác như đăng banner quảng cáo, các video( SEOvideo)…

1.4.2.6 Text link

Text link tăng nhanh trong một thời gian ngắn sẽ ảnh hưởng đến website khátrầm trọng (lượng backlink từ rất nhiều bài viết của bất kỳ blog nào trở về trangđích của chúng ta ồ ạt và nhiều link từ nhiều trang khác nhau như trong một khoảngthời gian ngắn thì hậu quả phải lãnh là ngay trước mắt)

Nên hạn chế việc trao đổi text link giữa các website/blog với nhau để giảmthiểu tối đa nguy cơ bị spam từ Google Nên tạo quan hệ tốt giữa các website/blog

có cùng chủ đề và tập trung hơn vào nội dung của mình để thu hút khách xem bài

1.4.2.7 Anchor text

Anchor text hay còn gọi mỏ neo văn bản nghĩa là mọi người có thể nhìn thấy

từ đó liên kết tới một trang đích bằng cách nhấp chuột vào phần văn bản đó, hiểu

theo cách khác nghĩa là phần văn bản nào nhấp vào mà tới một trang đích nào đó thìđấy chính là anchor text

Ví dụ: Chúng ta có một textlink như sau dịch vụ SEO, thì cụm từ “dịch vụSEO” chính là anchor text

Anchor text thường cung cấp cho khách truy cập thông tin hữu ích về nội dungcủa trang mà chúng ta liên kết tới và là một yếu tố vô cùng quan trọng trong việcxếp hạng website trên các công cụ tìm kiếm nếu được sử dụng một cách khônngoan, đặc biệt là Google

Cách sử dụng Anchor text khi SEO:

 Đối với Onpage thì một trang không chứ quá 100 Anchor text

 Anchor text khi làm backline phải chứa từ khóa cần SEO

 Phải đa dạng hóa nội dung của Anchor text tránh tình trạng spam từkhóa

 Anchor text phải mô tả đúng nội dung trang đích

1.4.2.8 Backlinks

Theo ngữ nghĩa thì backlink là liên kết trả về, nó là mối liên hệ theo một dạngđường dẫn từ một website khác đến website của chúng ta, cụ thể backlink nó là mộthình thức khi chúng ta đặt một liên kết trên một website khác trỏ về website củachúng ta dựa trên các ký tự, chuỗi văn bản (Anchor text) thì khi ta click vào đườngliên kết đó thì nó sẽ dẫn ta về với đúng landing page mà đường dẫn liên kết củachúng ta chỉ ra

1.4.2.9 Blog comment

Không nên sử dụng phần mềm Auto Comment để tạo nhanh backlink trên cácblg/forum Nên trung thực khi comment và trao đổi liên kết một cách chất lượng đểgiữ lại backlink về sau này Những backlink vừa xuất hiện được 1 tuần giúp chúng

ta tăng thứ hạng nhưng sau đó bị chủ web kia xoá mất do lý do nào đó sẽ khiếnchúng ta rơi vào tình trạng khốn đốn hơn

1.4.2.10 Quảng bá website

Quảng bá một trang web trên các trang báo chí để PR cho thương hiệu là cáchlàm hữu hiệu thu hút được nhiều khách truy cập và nhận được phần chia sẻ thứ

hạng tốt hơn Tuy nhiên cách này khá tốn kém đối với SEOer, hơn nữa Google cấmviệc trả tiền cho liên kết nên là yếu tố hạn chế khi SEO

1.4.3 Đánh giá website dựa trên kĩ thuật SEO mũ trắng

Là kỹ thuật tuân theo hướng dẫn của các công cụ tìm kiếm và không sử dụngbất kỳ thủ thuật gian dối nào

1.4.3.1 Guest blogging

Qui trình viết bài đăng blog cho trang blog của người khác được gọi là guestblogging Động cơ thực hiện việc này là để nhận được backlink giúp quảng báwebsite của guest blogger, cải thiện thứ hạng tìm kiếm

1.4.3.2 Link baiting – Câu liên kết

Là hoạt động sáng tạo nội dung để kích thích người khác liên kết đến trangweb của chúng ta từ một website khác Các hình thức tạo link bait biến đổi khôngngừng, nhưng nói chung vẫn là hoạt động tạo bài viết giàu thông tin hoặc những câuchuyện mới, cung cấp tài nguyên hữu ích và đôi khi có thể là một nội dung gâytranh cãi hoặc mang tính giật gân

1.4.3.3 Nội dung chất lượng

Website của chúng ta càng giàu nội dung, website đó càng có giá trị trong conmắt của công cụ tìm kiếm, khách truy cập con người, và các webmaster khác –những người sẽ có khuynh hướng liên kết đến website của chúng ta nếu họ nhậnthấy chúng ta là nguồn tài liệu đáng tin cậy Nội dung mà máy tìm kiếm lập chỉ mụcgiống hệt với nội dung mà người dùng sẽ xem và nội dung trên trang web hoàn toànhướng tới người dùng, không tập trung vào máy tìm kiếm

Tạo nội dung chất lượng là một hoạt động rất tốn thời gian, tuy nhiên, côngsức của chúng ta sẽ được trả công xứng đáng

1.4.3.4 Liên kết nội bộ

Một trong những phương pháp dễ nhất khiến website không được xếp hạngcao là hãy làm sao cho công cụ tìm kiếm luôn gặp khó khăn khi thu thập websitecủa chúng ta Nhiều website sử dụng bố cục định hướng dạng sổ xuống, v.v.v tuy rấtđẹp nhưng công cụ tìm kiếm không thể thu thập chúng, kết quả là các trang đókhông được đánh chỉ mục

1.4.3.5 Tối ưu hóa website

Việc sử dụng nội dung, từ ngữ, cấu trúc website nhằm mục đích tăng hạngđược xem là kĩ thuật trọng yếu nhất của SEO và phương pháp xếp hạng trên công

cụ tìm kiếm Tất cả các hoạt động từ việc tạo tiêu đề đáng tin cậy và thẻ meta, chỉnhsửa nội dung để tối ưu hóa khả năng website xuất hiện trên công cụ tìm kiếm chính

là chìa khóa của bất cứ nỗ lực SEO thành công nào

1.4.4 Đánh giá website dựa trên kĩ thuật SEO mũ đen

Cố gắng tăng thứ hạng bằng những phương thức không được máy tìm kiếmchấp nhận Chúng ta xây dựng một phiên bản dành cho máy tìm kiếm bên cạnhphiên bản cho người dùng (kỹ thuật mặt nạ SEO) và chèn những ký tự hoặc đoạnvăn bản có màu trùng với màu nền, hoặc sử dụng bản ký tự nhỏ hoặc ẩn chúng bêntrong mã HTML Là những hệ thống website với những trang web có nội dungtương tự nhau chỉ khác nhau ở địa chỉ URL

1.4.4.1 Link frame

Link farm là một nhóm các website cùng liên kết qua lại với nhau Người ta

có thể tạo link farm bằng thao tác tay, nhưng hầu hết chúng đều được tạo ra từ cácphần mềm và dịch vụ tự động Link farm là một hình thức spam danh mục nội dungcủa công cụ tìm kiếm

1.4.4.2 Nội dung ẩn

Nội dung ẩn là một dạng nội dung văn bản, tuy khách truy cập không nhìnthấy chúng nhưng công cụ tìm kiếm vẫn có thể đọc được Các công cụ tìm kiếmnhư Google, Bing đều xem văn bản ẩn là một hình thức spam

1.4.4.3 Nhồi nhét từ khóa (Keyword stuffing)

Nhồi nhét từ khóa được xem là một kĩ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếmkhông đúng quy định Tạo ra những website kém chất lượng mà chứa rất ít nộidung, nhưng lại có quá nhiều từ khóa Khi một trang web chứa đầy ắp các từ khóatrong các thẻ meta và nội dung – đó chính là nhồi nhét từ khóa Việc sử dụng lặp lạicùng một từ trong các thẻ meta có thể giải thích tại sao công cụ tìm kiếm không còntín nhiệm các thẻ này nữa

1.4.4.4 Blog spam

Blog spam – dùng spam cho blog, còn gọi là bình luận rác – được xem là hoạtđộng spam công cụ tìm kiếm Đây là hoạt động đăng nộp tự động các bình luậnngẫu nhiên hoặc quảng bá các dịch vụ thương mại đến các blog, wiki, guestbook,hay các cuộc thảo luận mở trong cộng đồng Bất cứ một ứng dụng web nào chophép và hiển thị các liên kết được đăng nộp bởi khách truy cập đều trở thành mụctiêu của chúng

1.4.4.5 Đạo văn

Đạo văn là một kĩ thuật SEO mũ đen, trong đó, các spamer đi copy nội dung

từ những trang web uy tín và đăng tải lên website của mình để phục vụ bọ tìm kiếmvới mục đích bán quảng cáo ngược lại cho công cụ tìm kiếm nhưng khi người dùngtruy cập vào thì lại định hướng đến những trang web không liên quan hoặc độc hại

1.4.4.6 Mua liên kết (Paid link)

Là hoạt động mua liên kết cho website, chỉ nhằm mục đích có nhiều liên kết

để tăng thứ hạng

1.4.4.7 Doorwage page

Doorwage page là các trang web được tạo ra để spam danh mục tìm kiếm bằng cáchchèn kết quả khác cho một cụm từ cụ thể với mục đích chuyển khách truy cập đếnmột trang web khác Chúng còn được biết đến với các tên gọi như bridge page,portal page, jump page, gateway page, entry page, v.v Các doorway page tự ýchuyển hướng khách truy cập đều sử dụng hình thức cloaking – ngụy trang

1.4.4.8 Hosting kí sinh

Hosting kí sinh, về kĩ thuật, là một qui trình lén đặt website của mình trênserver của người khác, với mục đích lợi dụng công cụ tìm kiếm

1.4.4.9 Cloaking – Ngụy trang

Ngụy trang là một kĩ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mà trong đó phần nộidung hiển thị cho spider tìm kiếm sẽ rất khác biệt so với phần nội dung hiển thị trêntrình duyệt của người dùng Nội dung hiển thị sẽ căn cứ theo địa chỉ IP hoặc cácUser-Agent HTTP Header của người dùng yêu cầu xem trang web đó