Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chường trình Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá

Trong thời đại công nghiệp hóa hiện đại hóa, hiện đại hóa ở nước ta hiện nay, xã hội luôn luôn vận động và pháp triển, đời sống con người cũng từ đó được nâng cao, đây có thể coi là tín hiệu tốt đối với đời sống của mỗi người dân nhưng cũng đồng thời là điều kiện để các loại hình ăn chơi, khoái lạc, những tệ nạn trong xã hội có cơ hội thâm nhập và pháp triển một cách mạnh mẽ mà ở đây có thể nói đến là việc hút thuốc lá ở giới trẻ ở Việt Nam hay cụ thể hơn là các bạn sinh viên tại các trường Đại Học, Cao Đẳng có trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, việc hút thuốc lá không chỉ ảnh hưởng nghiêm trọng đối với mỗi người sử dụng mà nó còn ảnh hưởng gián tiếp với những người hít phải khí thải ra từ khói thuốc, là nguyên nhân gây bệnh tật, tử vong hàng đầu ở Việt Nam, đồng thời là nguyên nhân góp phần gia tăng đói nghèo, lấy đi nguồn lực đáng kể của Nhà nước và nhân dân trong việc giải quyết các hậu quả do thuốc lá gây ra. Có thể nói rằng bên cạnh các chất gây nghiện hạng nặng như : ma túy, heroin, thuốc lắc… bị cấm sử dụng trên thị trường thì thuốc lá cũng có thể được liệt kê vào danh sách chất gây nghiện ảnh hưởng nghiêm trọng đối với đời sống và kinh tế của con người. Hút thuốc lá có thể gây ra bệnh nghiêm trọng về phổi, gan, tim mạch... Khoa học và thực tiễn đã chứng minh rằng nếu một người hút thuốc lá thường xuyên thì tuổi thọ sẽ giảm đi rất nhiều so với những người không hút thuốc lá. Khói thuốc lá có hại rất lớn đối với sức khỏe con người, không chỉ người hút mà những người xung quanh hít phải có khả năng bị bệnh cao gấp 10 lần người hút thuốc, nó ảnh hưởng rất xấu đến bạn bè, người thận trong gia đình chúng ta. Mặc dù việc các bạn sinh viên không ít lần được tiếp cận với các thông tin về báo chí, truyền hình, cũng như các phương tiện truyền thông khác nói về tác hại của việc hút thuốc lá cũng như những tác hại không lường của thuốc lá đối với mỗi cá nhân sử dụng và xã hội thì việc để thay đổi nhận thức và thói quen của các bạn sinh viên tại thành phố Đà Nẵng là một điều không dễ và rất khó để thực hiện.

Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chường trình:

“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà

Nẵng.

LỜI MỞ ĐẦU

Trong thời đại công nghiệp hóa hiện đại hóa, hiện đại hóa ở nước ta hiện nay, xãhội luôn luôn vận động và pháp triển, đời sống con người cũng từ đó được nâng cao,đây có thể coi là tín hiệu tốt đối với đời sống của mỗi người dân nhưng cũng đồng thời

là điều kiện để các loại hình ăn chơi, khoái lạc, những tệ nạn trong xã hội có cơ hộithâm nhập và pháp triển một cách mạnh mẽ mà ở đây có thể nói đến là việc hút thuốc

lá ở giới trẻ ở Việt Nam hay cụ thể hơn là các bạn sinh viên tại các trường Đại Học,Cao Đẳng có trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, việc hút thuốc lá không chỉ ảnh hưởngnghiêm trọng đối với mỗi người sử dụng mà nó còn ảnh hưởng gián tiếp với nhữngngười hít phải khí thải ra từ khói thuốc, là nguyên nhân gây bệnh tật, tử vong hàng đầu

ở Việt Nam, đồng thời là nguyên nhân góp phần gia tăng đói nghèo, lấy đi nguồn lựcđáng kể của Nhà nước và nhân dân trong việc giải quyết các hậu quả do thuốc lá gâyra

Có thể nói rằng bên cạnh các chất gây nghiện hạng nặng như : ma túy, heroin,thuốc lắc… bị cấm sử dụng trên thị trường thì thuốc lá cũng có thể được liệt kê vàodanh sách chất gây nghiện ảnh hưởng nghiêm trọng đối với đời sống và kinh tế củacon người Hút thuốc lá có thể gây ra bệnh nghiêm trọng về phổi, gan, tim mạch Khoa học và thực tiễn đã chứng minh rằng nếu một người hút thuốc lá thường xuyênthì tuổi thọ sẽ giảm đi rất nhiều so với những người không hút thuốc lá Khói thuốc lá

có hại rất lớn đối với sức khỏe con người, không chỉ người hút mà những người xungquanh hít phải có khả năng bị bệnh cao gấp 10 lần người hút thuốc, nó ảnh hưởng rấtxấu đến bạn bè, người thận trong gia đình chúng ta

Mặc dù việc các bạn sinh viên không ít lần được tiếp cận với các thông tin về báochí, truyền hình, cũng như các phương tiện truyền thông khác nói về tác hại của việchút thuốc lá cũng như những tác hại không lường của thuốc lá đối với mỗi cá nhân sửdụng và xã hội thì việc để thay đổi nhận thức và thói quen của các bạn sinh viên tạithành phố Đà Nẵng là một điều không dễ và rất khó để thực hiện

Nắm bắt được những vấn đề khó khăn trong việc truyền thông ấy thì ta cần phảixác định ngay từ đầu, rỏ nét và cụ thể những gì các bạn sinh viên chưa biết, chưa hiểu,chưa quan tâm hoặc đã biết, đã hiểu nhưng vẫn là một thói quen khó xóa bỏ ở các bạn,

từ đó chúng a có thể đưa ra các mục tiêu, giải pháp truyền thông phù hợp với từng đốitượng sinh viên, cũng như đối với từng hoàn cảnh, bối cảnh, thời gian cụ thể để từ đó

có các trương trình truyền thông hợ lý và hiệu quả, các chương trình truyền thông nàykhông nhất thiết là chỉ dừng lại một lần tại một thời gian nào đó trong năm mà nó cóthể áp dụng một cách xuyên suốt và thường xuyên, định kỳ cho các năm còn lại

Xuất phát từ thực tiễn như vậy, em đã chọn đề tài với chủ đề Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình: “Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá tại các trường Cao Đẳng, Đại Học”, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng

với mong muốn tất cả các bạn sinh viên trên địa bàng thành phố Đà Nẵng sẽ xóa bỏ tình trạng sử dụng thuốc lá trong môi trường học đường nói riêng cũng như tạo nền tảng cho các bạn sinh viên nói không với thuốc lá trong môi trường xã hội nói chung

Nội dung đồ án gồm 2 chương:

Chương 1: Phân tích bối cảnh của chương trình truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.

Chương 2: Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm

2018 tại thành phố Đà Nẵng.

Trong quá trình thực hiện đồ án, em đã nổ lực phân tích, tìm kiếm thông tin, đưa

ra các đề pháp, giải pháp để có thê thực hiện việc truyền thông này một cách thật hiệuquả và hợp lý với thực tiển, trong lúc làm đề tài em đã nhận được sự hướng dẫn tậntình của Nguyễn Lê Ngọc Trâm để hoàn thành đồ án một cách tốt nhất Vì chưa

có nhiều kinh nghiệm nên không tránh khỏi những thiếu sót Kính mong cô góp

ý để đề tài của em được hoàn thiện hơn.

Xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤC

DANH MỤC CÁ TỪ VIẾT TẮC

Chương 1: Phân tích bối cảnh của chương trình truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.

1.1 Đánh giá tình hình.

1.1.1 Xác định bối cảnh:

1.1.1.1 Thực trạng hút thuốc lá ở Việt Nam.

Hiện nay việc hút thuốc lá ở Việt Nam là một vấn đề nhức nhối của toàn xãhội Theo thống kê của viện khoa học thống kê năm 2016 cả nước cókhoảng hơn 90 triệu dân trong đó có hơn 18 triệu người sử dụng trực tiếpthuốc lá và 33 triệu người phải chịu tác hại gián tiếp từ thuốc lá đây thực sự

là một con số đáng báo động Từ việc số người sử dụng thuốc lá nhiều nhưtrên đã ảnh hưởng rất lớn đến sức khỏe cũng như môi trường sinh sốngchung của xã hội Theo một thống kê khác của trang VnExpress Việt Namđứng thứ 15 các nước sử dụng thuốc lá nhiều nhất thế giới, trong đó tỷ lệ hútthuốc lá ở nam giới là 42,4% so với nam giới cả nước và ở nữ giới là 2,4%

so với nững giới cả nước , số lượng tiền người dân cả nước bỏ ra để tiêu thụthuốc lá là hằng năm trung bình khoảng 2,7 tỷ Việt Nam đồng, số tiền nàybằng 1/3 số tiền bỏ ra đẻ mua lương thực hằng năm trên cả nước hay gấp 1/5lần số tiền bỏ ra để mua các thiết bị y tế hằng năm của nước ta, ngoài nhữngngười sử dụng thuốc lá trực tiếp thì hằng năm có 2/3 số phụ nữ cũng như1/3 số tre em bị ảnh hưởng gián tiếp bởi tác hại của khói thuốc lá, việc sửdụng thuốc lá cũng như số người bị nhiễm tác hại gián tiếp của thuốc lánhiều như trên đã làm cho cả nước hằng năm có hơn 4000 ca tử vong vìthuốc lá, đặt biệt đáng thương hơn nữa là những em nhỏ dưới 10 tuổi phảichịu các bệnh về viêm xoang, viêm mũi, viêm phế quản, đường hô hấp vì bịtác hại gián tiếp đến từ khói thuốc lá, có thể là do ảnh hưởng từ khói thuốc

lá quá nhiều của các ông bố trong gia đình đây thực sự là thực trạng đángbáo động và cần lên án của toàn xã hội không chỉ để giảm bớt đi số người sửdụng thuốc lá mà còn là để bảo vệ môi trường sống cho mọi người xungquanh đặc biệt là các em nhỏ là giống nòi tương lai của đất nước có một môitrường sống trong lành, không phải chịu tác hại đến từ thuốc lá

1.1.1.2 Thực trạng hút thuốc của sinh viên Đại Học, Cao Đẳng trên cả nước:

Hút thuốc lá ở học đường đặc biệt là các trường Cao Đẳng, Đại Học ở nước

ta đang trở thành một mối lo lắng quan tâm cực kỳ lớn của các bậc phụ

huynh cũng như xã hội, thông thường khi ta nói đến việc hút thuốc lá, người

ta chỉ nghĩ đến những người lao động, thanh niên đang đi làm thì mới hútthuốc lá, nhưng thực tế thì không phải hoàn toàn như vậy, ngoài những đốitượng như thanh niên, công chức, viên chức, thì đối tượng sinh viên tại cáctrường Cao Đẳng, Đại Học chiếm một số lượng không hề nhỏ thậm chí làkhá lớn trong vấn đề tiêu thụ thuốc lá ở nước ta, theo thống kê tại Việt Nam,

tỷ lệ hút thuốc lá ở nam giới là 42,4%, ở nữ giới là 2,4%, Việt Nam thứ 15trên thế giới về số người hút thuốc lá trong đó lượng sinh viên hút thuốc lá

là 4,3% ở nam giới và 0,09% ở nữ giới hay cụ thể hơn là cứ 100 sinh viên sẽ

có ít nhất 2-4 sinh viên hút thuốc lá Mặc dù số lượng sinh viên hút thuốc lákhông quá lớn nhưng để xây dựng một thế hệ trẻ không hút thuốc lá thì tacần phải có những biện pháp, phương pháp giáo dục cũng như tuyên truyềntruyền thông phù hợp để hạn chế tốt hơn nữa tình trạng hút thuốc lá hiện naycủa sinh viên

1.1.1.3 Tình rạng hút thuốc lá của những sinh viên ở các trường Cao Đẳng, Đại

vệ sinh trường phát hiện và phản ánh lại với nhà trường, ngoài ra còn có khánhiều phụ huynh của các em sinh viên phản ánh rằng con cái họ rất hiền vàkhông biết hút thuốc lá nhưng sau một thời gian dài học ở các trường CaoĐẳng, Đại Học ở thành phố Đà Nẵng phải đi xa nhà, không có sự giám sátcủa bố mẹ, các em bị bạn bè lôi kéo hút thử và đâm ra nghiện nghập

1.1.1.4 Các chương trình truyền thông do các trường Cao Đẳng, Đại Học đã

thực hiện

Trước tình hình đáng báo động này các trường Cao Đẳng, Đại Học cũng đã

có những chương trình truyền thông về hạn chế thuốc lá của các sinh viêntrong trường của mình được rất nhiều công chúng ủng hộ, cụ thể là phụhuynh của các em sinh viên, tuy nhiên những chương trình này diễn ra khánhỏ lẻ, không thường xuyên thế nên vẫn chưa tạo được một nề nếp, thóiquen hay một khuôn khổ trong các trường Cao Đẳng, Đại Học Các chươngtrình mà các trường Cao Đẳng, Đại Học đã làm như tọa đàm với các em sinhviên về tác hại của thuốc lá và các chương trình truyền thông tuyên truyềnnhỏ lẻ khác vẫn chưa gây được sụ chú ý quan tâm của các sinh viên trongtrường

1.1.1.1.5 Các chương trình truyền thông do Thành Đoàn thành phố Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng sẽ thực hiện trong thời gian tới năm 2018:

Biết được nhược điểm của các chương trình truyền thông, tuyên truyền của

các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng trong thời gian quavẫn chưa đạt được những kết quả như mong muốn Thành Đoàn Thành phố

Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng sẽ tổ chức nhữngchương trình truyền thông nhằm tăng cường ý thức cũng như giảm thiểutình trạng sinh viên hút thuốc lá tại các trường Cao Đẳng, Đại Học có trênđịa bàn thành phố Đà Nẵng , những hoạt động ở đây có thể là vẽ tranh vềnhững tác hại của thuốc lá , những chương trình kịch về tác hại của việc hútthuốc lá cũng như ý thức không hút thuốc lá của sinh viên, những buổi tuyêntruyền về việc không hút thuốc lá ở những buổi lễ chào cờ hoặc sự tuyêntruyền của giảng viên đối với học sinh của mình đặc biệt là những sinh viênđang sử dụng thuốc lá, thông qua những chương trình đã truyền thông trướcđây như tọa đàm với các em sinh viên về tác hại của thuốc lá thì nhữngchương trình lần này sẽ phong phú, đa dạng, chuyên sâu, thường xuyên hơn

để nhằm không chỉ tạo dựng được ý thức mà nó còn tác động mạnh mẽ vào

tâm lý, cũng như trở thành nề nếp hay thói quen của các bạn sinh viên vềviệc nói không với khói thuốc lá trong môi trường học đường Dự kiếnnhững chương trình tuyên truyền, truyền thông này sẽ diễn ra từ cuối tháng

9 đến cuối tháng 5, vào những ngày đầu khai giảng trường học cụ thể là vàocuối tháng 9 ở các trường Cao Đẵng, Đại Học nhằm tạo nề nếp chung chocác em sinh viên khi bước chân vào giảng đường và sẽ còn diễn ra vào ngày31/5 nhằm hưởng ứng ngày cả thế giới không hút thuốc lá cũng như đồngthời nhắc nhở các em sinh viên thêm một lần nữa về việc không sử dụngthuốc lá trong môi trường học đường nói riêng cũng như trong môi trường

xã hội nói chung

1.1.2 Nhóm các bạn sinh viêncho việc lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.

1.1.2.1 Đối tượng của chương trình truyền thông nhắm đến là tất cả các sinhviên trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, độ tuổi từ: 17 tuổi đến 24 tuổi đây là đốitượng chính để truyền thông vì đối tượng này là các bạn sinh viên còn rất trẻ,mới trưởng thành rất dễ bị bạn bè, người khác lôi kéo và hay nghiện ngậpthuốc lá

1.1.2.2 Nhóm đối tượng liên quan: Giảnh viên, phụ huynh của các em sinhviên, cán bộ trong trường, công nhân trong trường đây là những người cần

có tác động tích cực đến các bạn sinh viên thông qua việc nhắc nhở hoặcphạt theo nội quy trong trường Đặc biệt các giảng viên, cán bộ, công nhântrong trường cũng phải thực hiện việc không thuốc lá để từ đó làm gươngcho các bạn sinh viên noi theo, ngoài ra các bậc phụ huynh cũng là đốitượng liên quan quan trong, kết hợp với nhà trường các bậc phụ huynh củacác em sinh viên cần giám sát, nhắc nhở về tác lại của thuốc lá đối với cácbạn một cách thường xuyên và nghiêm khắc

1.1.2.3 Đơn vị chỉ đạo giám sát và tổ chức:

quảng bá hình ảnh tốt đẹp của đơn vị đến với rộng rãi công chúng.

Ban tổ chức chương trình chiến dịch phòng chống tác hại thuốc lá sẽ gởi thưmời tài trợ đến các tổ chức có liên quan và các đơn vị quan tâm đến chươngtrình, nêu rõ những quyền lợi mà họ nhận được khi tài trợ cho chương trìnhtrong hợp đồng như: nhận được thư cảm ơn của ban tổ chức, được nêu têntrong các chương trình phát động với vai trò là đơn vị tài trợ, logo của các tổchức, doanh nghiệp được in trên các băng rôn, phướn và của chương trình,được bố trí thời gian để giới thiệu về đơn vị đến công chúng, được sử dụngcác hình ảnh hoạt động làm hình ảnh quảng cáo cho đơn vị mình

Các đơn vị tài trợ chính bao gồm:

- Công ty cổ phần FPT

- Công ty PEPSICO Việt Nam

- Từ ngân sách nhà nước ( ngân sách trung ương và ngân sáchthành phố )

- Quỹ phòng chống tác hại thuốc lá thành phố Đà Nẵng

1.1.3 Giới truyền thông

Là các đơn vị truyền thông lớn tại Đà Nẵng và trong khu vực Các đơn vị này cónhu cầu tìm kiếm và khai thác thông tin về các chương trình, sự kiện để phục vụ cho tờbáo hoặc kênh truyền hình của mình Một số đơn vị truyền thông mà chương trìnhhướng tới cụ thể như:

- Đài phát thanh- truyền hình Đà Nẵng

Ngoài các nhà truyền thông trên, còn có một số cơ quan truyền thông nhỏ khác

có thể đưa tin cho chương trình với mục đích đăng tin quan trọng cho báo, web vàkênh truyền hình của mình

1.1.4 Giới thiệu đơn vị tổ chức:

1.1.4.1 Thành Đoàn TP Đà Nẵng:

Hình 1.1: Logo Thành Đoàn TP Đà Nẵng

Địa chỉ: Xuân Thủy, Khuê Trung, Cẩm Lệ, Đà Nẵng

Điện thoại: 0236 3695 066.

1.1.4.1.1 Chức năng Thành Đoàn TP Đà Nẵng:

+ Tham mưu cho Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn về công tác Hội, Đội

và phong trào Thanh thiếu nhi

1.1.4.1.2 Nhiệm vụ Thành Đoàn TP Đà Nẵng:

Nghiên cứu tham mưu với Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành Đoàn

về các chủ trương, nghị quyết, chương trình, kế hoạch công tác của Đoàn vàphong trào Thanh thiếu nhi Hướng dẫn kiểm tra việc thực hiện các nghị quyết, chỉ thị của Đoàn, các nghị quyết, chương trình, kế hoạch công tác củaBan chấp hành, Ban thường vụ TP, thành Đoàn ở các tổ chức Đoàn, Hội, Đội trong địa phương Tổng hợp phân tích đánh giá tình hình hoạt động của Đoàn và phong trào Thanh thiếu nhi, chuẩn bị báo cáo về công tác Đoàn và phong trào Thanh thiếu nhi, cung cấp kịp thời thông tin phục vụ cho công tác chỉ đạo, điều hành của Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn Tập hợp đề xuất với Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn để kiến

nghị với cấp ủy Đảng, chính quyền, các ngành có lên quan về chủ trương, chế độ chính sách đối với Thanh thiếu nhi và tổ chức Đoàn, Hội, Đội giúp Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn phối hợp với cơ quan hữu thanh tổ chức thực hiện các chủ trương công tác, chế độ, chính sách của Đảng, nhà nước đối với thanh thiếu nhi và công tác thanh thiếu nhi Xây dựng quản lý cơ sở vật chất, kỹ thuật đảm bảo điều kiện cho hoạt động của Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn quản lý, tổ chức, biên chế, ngân sách, tài sản và công tác thi đua khen thưởng của Đoàn theo quy định chung của các cơ quan Đảng, nhà nước có liên quan và của Trung Ương Đoàn

1.1.4.2 Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng :

LOGO:

Hình 1.2 Logo Hội sinh viên thành phố Đà Nẵng

1.1.4.2.1 Chức năng và nhiệm vụ của Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng

 Đoàn kết, khuyến khích, giúp đỡ hội viên, sinh viên trong học tập và rèn luyện, hoàn thành nhiệm vụ của sinh viên, góp phần xây dựng nhà trường vững mạnh.

 Giáo dục lý tưởng, truyền thống đạo đức, lối sống và ý thức pháp luật cho hội viên, sinh viên.

 Phản ánh nhu cầu, nguyện vọng của sinh viên; tham gia đề xuất các chủ trương, chính sách liên quan đến sinh viên.

 Tổ chức các hoạt động thiết thực chăm lo đời sống vật chất, tinh thần và bảo vệ các quyền lợi hợp pháp, chính đáng của hội viên, sinh viên và tổ chức Hội.

 Đoàn kết, phát triển quan hệ hữu nghị hợp tác với các tổ chức sinh viên, thanh niên tiến bộ và nhân dân các nước trên thế giới vì hòa bình, độc lập dân tộc, dân chủ và tiến bộ xã hội.

1.1.5 Hoạt động liên quan về tuyền thông phòng chống hút thuốc lá ở sinh viên mà Thành Đoàn TP Đà Nẵng và Hội sinh viên thành phố Đà Nẵng đã thựchiện:

- Ngày 19.11.2017, tại trường Đại Học Sư phạm Đà Nẵng , trường Đại Học Kinh

tế Đà Nẵng, cũng nhiều trường Đại Học, Cao Đẳng trên địa bàn thành phố,ThànhĐoàn TP Đà Nẵng và Hội sinh viên thành phố Đà Nẵng cùng với hơn 7000 cán bộ

giáo viên và sinh viên tại các trường Cao Đẳng, Đại Học có trên địa bàn thành

phố Đà Nẵng đã tổ chức lễ phát động xây dựng phong trào trường học khôngkhói thuốc lá với những chế tài xử phạt cụ thể

Hình 1.3: Sinh viên trường Đại Học Sư phạm Đà Nẵng ký cam kết không sử dụng

thuốc lá

- Ngày 31/5/2016, Hội sinh viên Thành Phố TP Đà Nẵng kết hợp với ThànhĐoàn TP Đà Nẵng đã tổ chức lễ phát động chương trình :“Vì một môi trường họcđường không hút thuốc lá” hưởng ứng ngày Thế giới không khói thuốc lá (31/5) vàtuần lễ Quốc gia không thuốc lá

Hình 1.4: Lễ phát động hưởng ứng ngày 31/5 do Hội sinh viên Thành Phố TP Đà

Nẵng kết hợp với Thành Đoàn TP Đà Nẵng đã tổ chức

1.2 Đánh giá:

Hội sinh viên Thành Phố TP Đà Nẵng kết hợp với Thành Đoàn TP Đà Nẵngđược các trường Đại Học, Cao Đẳng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng tín nhiệmthực hiện các chương trình truyền thông về phòng chống việc hút thuốc lá củacác bạn sinh viên trong trường, dễ dàng được ủng hộ trong vấn đề truyền thôngcho chương trình môi trường không khói thuốc lá Ngoài ra Hội sinh viên ThànhPhố TP Đà Nẵng và Thành Đoàn TP Đà Nẵng có lực lượng nhân viên, tìnhnguyện viên có thái độ và tinh thần trách nhiệm cao

Có nhà lãnh đạo có năng lực chính là người góp một phần vào thành công củachương trình truyền thông

Hội sinh viên Thành Phố TP Đà Nẵng kết hợp với Thành Đoàn TP Đà Nẵng đã

tổ chức rất nhiều chương trình phòng chống tác hại thuốc lá cho các trường họcnên sẽ có kinh nghiệm trong các chương trình diễn ra tiếp theo

Những chương trình do Thành Phố TP Đà Nẵng kết hợp với Thành Đoàn TP Đà

Nẵng thực hiện đều được tất cả cá bạn học sinh, sinh viên, đoàn viên thànhniên tham gia rất tích cực, nhiệt tình và sự chấp thuận, và hỗ trợ của các banngành có liên quan

Bên cạnh những ưu điểm thì Hội sinh viên Thành Phố TP Đà Nẵng kết hợp vớiThành Đoàn TP Đà Nẵng còn có một số hạn chế như: Ngân sách còn quá hạnhẹp, vì thế cần phải có sự hỗ trợ của các ban ngành có liên quan

Các chương trình truyền thông không đủ hấp dẫn, thường xuyên để thu hútmạnh mẽ các bạn sinh viên, học sinh chấp hành theo những gì mà sở đưa ra.Chất lượng mạng lưới truyền thông còn hạn chế, chưa sử dụng được hết cácphương tiện truyền thông để phục vụ cho chương trình truyền thông Ngoài ra,trong các chiến lược truyền thông mang tính giáo dục vẫn chưa đảm bảo vàkhông thể giám sát được tất cả các bạn sinh viên có sử dụng thuốc lá hay khôngtrên toàn bộ các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng

Do sự phối hợp giữa các cấp, các ngành trong quản lý hoạt động truyền thôngchưa chặt chẽ, đồng bộ, một số gia đình thiếu sự quan tâm, chưa có tráchnhiệm trong việc quản lý, nhiều gia đình có tư tưởng là trông chờ vào giáo dục

từ nhà trường làm ảnh hưởng đến tiến độ thực hiện gây ra việc tìm đến và làmbạn với thuốc lá ở sinh viên gia tăng và ngày càng trẻ hóa, thất thoát về tiềnbạc, ảnh hưởng rất lớn về sức khỏe, ảnh hưởng đến một tương lai của đấtnước, ảnh hưởng đến an ninh trật tự, tệ nạn xã hội

Các chương trình đạo tạo, truyền thông vẫn còn chưa có trang thiết bị đầy đủ vàchất lượng

1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến chương trình phòng chống tác hại thuốc lá

1.3.4 Phân tích môi trường theo mô hình PEST

1.3.4.1 Giới thiệu chung về môi trường theo mô hình PEST

+ Mô hình PEST là mô hình được viết tắt bởi 4 chữ: Political Factors (cácyếu tố chính trị pháp luật), Economic ( các yếu tố kinh tế), Sociocultural ( Các yếu tố văn hóa xã hội), Technological ( Các yếu tố về kỹ thuật côngnghệ), mô hình phân tích PEST là mô hình giúp nghiên cứu các tác độngcủa các yếu tố bên ngoài cụ thể như là chính trị, kinh tế, văn hóa-xã hội,công nghệ có khả năng là cơ hội hoặc thách thức đối với một tổ chức, môhình phân tích PEST được khá nhiều người sử dụng trong việc phân tích cácyếu vĩ mô của môi trường

1.3.4.2. Political-Các yếu tố chính trị pháp luật:

+ Môi trường chính trị: Đà Nẵng là một thành phố trẻ với hơn 1 triệu người dân sinh sống ở đây không chỉ là nơi tham quan du lịch mà còn nổi tiếng với tình hình an ninh rất trật tự, người dân rất có ý thức về việc bảo vệ môi trường cũng như rất nhiệt tình ủng hộ những phong trào, chương trình, sự kiện… về việc chung tay bảo vệ an ninh, trật tự cũng như luôn luôn có ý thức xây dựng, bảo vệ mỹ quan xanh, sạch, đẹp của thành phố Đây không chỉ là việc tạo điều kiện thuận lợi cho việc Đà Nẵng trở thành một thành phố trẻ đáng sống với không chỉ người dân trong nước, khách nước ngoài khi đến thăm quan thành phố này mà nó còn tạo tiền đề, điều kiện rất thuận lợi cho việc tổ chức các chương trình truyền thông về chung tay bảo vệ xã hội ví như chương trình truyền thông hạn chế việc hút thuốc lá của người dân nơi đây mà cụ thể hơn là việc lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố

Đà Nẵng

+ Những luật chính phủ đã đề ra ảnh hưởng đến việc truyền thông:

* Luật phòng chống chống tác hại của thuốc lá được ban hành vào ngày18/6/2012 luật này quy định về các biện pháp giảm nhu cầu sử dụng thuốc lánhư:

+ Sản phẩm về thuốc lá khi sản xuất và bán thì phải đóng thuế cao hơn sovới các sản phẩm tiêu dùng khác

+ Các sản phẩm thuốc lá khi bán ra thị trường phải có bao bì ghi rỏ tác hạicủa thuốc lá cũng như hình ảnh minh họa về tác hại của thuốc lá phải đượcdán trên bao bì

Hình 1.3: In tác hại của thuốc lá đến sức khoẻ trên bao thuốc bằng chữ và hình ảnh.

+ Khuyến khích người dân chuyển đổi đất canh tác trồng cây thuốc lá sang đất canh tác ngành nghề khác

+ Lập nhiều bản cấm hút thuốc lá ở nơi công cộng để tạo ý thức cũng hạn chế việc hút thuốc lá của người dân

+ Cấm người dưới 18 tuổi có hành vi mua và bán thuốc lá

+ Tăng cường ý thức không sử dụng thuốc lá do bộ giáo dục đề cập đến các trường học

+ Chú trọng đến các biện pháp như tuyên truyền, truyền thông, thông tin, giáo dục nhằm tăng nhận thức của người dân

+ Hay lệnh cấm quảng cáo thuốc lá ở Điều 13, công ước khung về kiểm soát thuốc lá (FCTC)

* Quan điểm của chính phủ về chống tác hại của thuốc lá là:

+ Chính phủ thông nhất quản lý nhà nước về phòng, chống tác hại của thuốc lá

+ Bộ y tế phải là cơ quan chịu trách nhiệm dầu tiên về việc phòng chống tác hại của thuốc lá cụ thể là Bộ y tế phải đề ra các chiến thuật, chiến lược, chính sách, kế hoạch cho việc tuyên truyền, truyền thông phòng chống tác hại của thuốc lá một cách lâu dài

và có hiệu quả đồng thời phải báo cáo về chính phủ về những thành quả đạt được trongviệc truyền thông đến công chúng về tác hại của thuốc lá, đồng thời bộ y tế cũng là nơiđiều trị, chẩn đoán các tác hại của thuốc lá gây ra cho bệnh nhân từ đó đưa ra cho bệnhnhân thấy tác hại ghê gớm của thuốc lá và khuyên họ tránh xa cũng như từ bỏ việc hút thuốc lá

* Từ những điều luật ban hành như trên ta thấy truyền thông về tác hại của thuốc lá

đến công chúng luôn là phương tiện quan trọng và luôn được ưu tiên hàng đầu để có thể tạo dựng được ý thức cho người dân cũng như cụ thể ở đây là các bạn sinh viên của các trường Cao Đẳng, Đại Học trong chương trình truyền thông đại chúng :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng do Thành Đoàn Thành Phố Đà Nẵng và hội sinh viênthành phố Đà Nẵng sắp thực hiện tới đây sẽ là một chương trình truyên thông hứa hẹn được rất nhiều công chúng ủng hộ cụ thể là ban ngành lãnh đạo, các trường học, các bậc phụ huynh của các em sinh viên vì nó đi theo chuẩn mực của một xã hội lành mạnh, trong sạch, không khói thuốc lá, không có người mắc bệnh về việc hút thuốc lá hay chịu ác hại của thuốc lá, cũng như nó đi đúng với kế hoạch truyền thông có trong các điều luật của chính phủ, chính vì lẻ đó chương trình truyền thông sắp tới đây do Thành Đoàn Thành Phố Đà Nẵng và hội sinh viên thành phố Đà Nẵng tổ chức sẽ gặp được rất nhiều thuận lợi, hưởng ứng, ủng hộ trong việc tổ chức

1.3.4.3 Economic-Các yếu tố kinh tế ảnh hưởng đến việc lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.

Việt Nam đang thực hiện theo cơ chế thị trường mở cửa, dẫn đến cơ hội mởmang, ngoài ra Việt Nam còn gia nhập thêm nhiều tổ chức về kinh tế, đặc biệt làthành viên thứ 150 của Tổ chức Thương Mại Thế giới WTO, tạo cơ hội và nhiềuđiều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp cũng như các ngành nghề buôn bán,kinh doanh phát triển mạnh Bên cạnh đó, thực hiện chủ trương công cuộc củaĐảng và Nhà nước thực hiện Công nghiệp hóa- Hiện đại hóa đất nước cùng cáchoạt động không ngừng giúp cho đất nước phát triển nền kinh tế như về côngnghiệp, nông nghiệp,… tạo đà phát triển không ngừng làm cho đất nước nóichung và TP ĐN nói riêng phát triển vượt bậc theo từng ngày và vươn ra tầmthế giới với các nước láng giềng bè bạn Cùng với sự phát triển không ngừng củanền kinh tế thế giới, nền kinh tế Việt Nam cũng đang ngày càng xác định được vịthế của mình với các quốc gia khác Đặc biệt là tại các thành phố lớn trong nước

như Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Hải Phòng,…sự pháttriển về kinh tế với một tốc độ nhanh chóng đã giúp cho nền kinh tế đất nướcmột ngày phồn thịnh hơn Trong đó, Đà Nẵng được xác định là một trong nhữngtrung tâm kinh tế, văn hoá, khoa học và công nghệ lớn nhất của miền Trung và

cả nước với mức tăng trưởng kinh tế liên tục và ổn định trong những năm gầnđây Hiện nay có hơn 10.000 doanh nghiệp thuộc các thành phần kinh tế đanghoạt động tại thành phố Quan hệ thương mại giữa Đà Nẵng với các nước nằmtrên tuyến Hành lang kinh tế Đông Tây như Lào, Thái Lan hiện cũng đang đượcchú trọng phát triển và đang thu hút vốn đầu tư vào Đà Nẵng ngày càng lớn.Cùng với việc mức sống của người dân ngày càng được cải thiện, nhu cầu của họcũng đã có nhiều sự thay đổi rõ rệt do mức sống thay đổi, lạm phát, kéo theo sựphát triển của công nghệ tiên tiến hiện đại ra đời và đi đôi với những sự pháttriển đó là sự kéo theo của tệ nạn ảnh hưởng sức khỏe của người dân trầmtrọng và một trong số đó là thuốc lá

Việt kinh tế phát triển mở rộng dẫn đến các công ty sản xuất thuốc lá cũng pháttriển hơn với nhiều vốn nước ngoài, cũng như nguyên liệu đầy đủ hơn để sảnxuất thuốc lá, điều này cho thấy kinh tế càng phát triển thì việc phòng chống hútthuốc lá cũng khó khăn hơn, dẫn đến chương trình truyền thông cần phải truyềnđạt một cách mạnh mẽ hơn để ảnh hưởng tích cực đến các bạn sinh viên hơnthay vì đưa ra những biện pháp hạn chế việc sản xuất thuốc lá là điều không thể

1.3.4.4 Scociocultural-Các yếu tố văn hóa xã hội

Văn hoá là vấn đề có ý nghĩa rất lớn trong thời đại ngày nay, thời đại toàn cầuhoá Đó là những truyền thống, văn hóa, niềm tin tư tưởng tồn tại ở mỗicon người trong xã hội Nước ta vốn là nước có nhiều truyền thống văn hóatốt đẹp và ngày nay đời sống của người dân ngày càng được cải thiện hơn.Mỗi địa phương trên đất nước ta đều có mỗi nét văn hóa đặc trưng khácnhau, nên khi tiến hành tổ chức các chương trình sự kiện, việc nắm bắt đượcvăn hóa, phong tục tập quán là rất quan trọng

Năm 2016, Đà Nẵng sẽ đẩy mạnh công tác tuyên truyền phòng, chống tác hạithuốc lá và tệ nạn ma túy, mại dâm, đặc biệt là trên các phương tiện truyềnthông Xã hội nước ta ngày một phát triển, nhận thức và ý thức của ngườidân về việc bảo vệ sức khỏe ngày càng cao Tăng cường kiểm soát việc kinhdoanh các sản phẩm thuốc lá Tăng cường công tác thanh tra, kiểm tra và xử

lý vi phạm , với văn hóa của người dân luôn luôn ủng hộ các chương trình

truyền thông bảo vệ một xã hôi như thế Tành Đoàn thành phố Đà Nẵng vàHội sinh viên thành phố Đà Nẵng sẽ dể dàng tổ chức các chương vì một môitrường học đường không khói thuốc lá hứa hẹn không chỉ với các đối tượngtrong trường học biết đến mà được chấp thuận, hưởng ứng, chung tay củatoàn thể người dân để xây dựng một môi trường không thuốc lá từ các thế hệtre là các bạn sinh viên.

1.3.4.5 Technological-Các yếu tố về kỹ thuật công nghệ;

Đà Nẵng là thành phố có sự phát triển về khoa học - kỹ thuật một cách chóngmặt trong những năm gần đây Đây là một cơ hội để Đà Nẵng ngày càng pháttriển hơn Công nghệ thông tin phát triển đem đến một thuận lợi đó là giớitrẻ được tiếp cận nhiều hơn như được tiếp cận với internet, báo in, truyềnthanh, truyền hình, pano, phướn, facebook,… tạo điều kiện thuận lợi cho việcđưa những tin tức về chương trình vì một môi trường học đường không hútthuốc lá đến các bạn sinh viên một cách nhanh hơn Đặc biệt khi chúng ta mởrộng các hoạt động về phòng chống tác hại thuốc lá trong trường học mộtcách nhanh hơn, sẽ có hình ảnh minh họa rõ nét và thiết thực hơn sẽ giúp đốitượng dễ hình dung ra vấn đề và nhận thức được vấn đề

CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG CHO

CHƯƠNG TRÌNH : “Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố

Đà Nẵng.

2.1 Mục tiêu của lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.

Trong bối cảnh có rất nhiều các bạn sinh viên tại các trường Đại Học, Cao Đẳng đang

sử dụng thuốc lá thì chương trình truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm

2018 tại thành phố Đà Nẵng đã và đang cố gắng nỗ lực để cùng xây dựng một môi trường học đường không hút thuốc lá và tiếp nối những bước tiến cũ năm 2017 và những năm trước đó mà các trường Đại Học, Cao Đẳng tại thành phố Đà Nẵng đã thực hiện Với các dự án truyền thông dài hạn, mục tiêu đưa ra phải đảm bảo và phù

hợp với mục tiêu dài hạn của các trường Đại Học, Cao Đẳng tại thành phố Đà Nẵng Việc đặt chiến lược truyền thông trong bối cảnh dài hạn này, là rất quan trọng khi xét đến nhu cầu về một cách tiếp cận toàn diện và lâu dài của các ngành về truyền thông,nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi của tất cả thanh thiếu niên và giới trẻ hiện nay cũng như các bên liên quan chính nhằm ứng phó với việc hút thuốc lá tại các trường Đại Học, Cao Đẳng trên điạ bàn thành phố Đà Nẵng.

Tuy nhiên, trong giai đoạn thực hiện kế hoạch học phòng chống tác hại thuốc lá,chiến lược truyền thông này được xây dựng như là một công cụ để giúp các bênliên quan nắm được những vấn đề về thuốc lá, các tác hại của thuốc lá đối với sứckhỏe con người và một số biện pháp ngăn chặn hút thuốc lá tại các trường ĐạiHọc, Cao Đẳng tại thành phố Đà Nẵng làm giảm mạnh tỷ lệ hút thuốc lá của cácbạn sinh viên hiện nay

Chiến lược truyền thông về chương trình :“Vì một môi trường học đường khônghút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵngđược xây dựng với mục tiêu: Tuyên truyền về các tác hại của thuốc lá và các biệnpháp hạn chế hút thuốc lá ở các các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố ĐàNẵng để nâng cao nhận thức của tất cả các đối tượng liên quan có trong cáctrường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng như giảng viên, các cán bộtrong trường, các đối tượng lao động trong trường và từ đó làm gương cho cácbạn sinh viên trong trường noi theo, hạn chế tỷ lệ hút thuốc lá ở các bạn, cũngnhư xây dựng một môi trường học đường không khói thuốc lá từ đó giảm thiểunhững tác hại của thuốc lá đến sức khỏe của các bạn sinh viên, cũng như xậydựng một văn hóa sống lành mạnh ở các ban và tạo tiền đề để các bạn sau nàykhi trở thành những người làm việc trong xã hội sẽ luôn giữ được một ý thức tốtnhư thế

Đây là một chương trình mang tính văn hóa- giáo dục rộng lớn, nằm trong mụctiêu phát triển sở- ngành, do đó các bạn sinh viên tại thành phố rất quan tâm,nên mục tiêu của chương trình là:

Kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình: “Vì một môi trường họcđường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thànhphố Đà Nẵng phải thu hút công chúng mục tiêu, cụ thể ở đây là tất cả các bạnsinh viên, các thầy cô, các công nhân viên chức, các người lao công trong nhàtrường

Truyền thông các thông điệp và chủ đề của chương trình năm nay nhằm nâng caonhận thức và sự ủng hộ của các nhà hoạnh định chính sách và cộng đồng về việc

thực hiện các quy định về môi trường học đường không khói thuốc lá tại TP ĐàNẵng thông qua việc thực hiện chiến dịch truyền thông trên các phương tiệnthông tin đại chúng giúp tất cả các bạn sinh viên nhận thức được thông tin về táchại của thuốc lá nhanh chóng và chính xác.

+ Đưa thông tin của chương trình với đầy đủ nội dung và ý nghĩa kêu gọi được tất

cả các bạn nsinh viên hiện nay ở các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố ĐàNẵng phải từ bỏ thuốc lá

+ Kế hoạch truyền thông phải thu hút sự quan tâm của các gia đình có con hiện làsinh viên và các trường mà hiện tại sinh viên, học sinh đang theo học vì họ cónhiều kiến thức cũng như những kinh nghiệm đúc kết trong cuộc sống, họ gópphần nên thành công lớn trong kế hoạch

2.2 Công chúng mục tiêu của lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.

Các bạn sinh viên được lựa chọn trong kế hoạch truyền thông lần này là

tất cả các bạn sinh viên, các thầy cô, các công nhân viên chức, các người lao côngtrong các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng, đặc biệt là các bạn sinhviên vì đây được xem là chủ nhân của đất nước, có đủ hiểu biết để nhận thức nhữngvấn đề liên quan chính vì thế việc tạo dựng ý thức cho các bạn sinh viên khi còn ngồitrong ghế nhà trường là vô cùng cần thiết và cấp bách Chiến lược Truyền thông đảmbảo cho các bạn sinh viên tại thành phố Đà Nẵng sẽ được cung cấp đầy đủ những kiếnthức, thông tin cơ bản về việc hút thuốc và tác hại của thuốc lá gây ra, từ đó nâng caonhận thức, hình thành ý thức, có thái độ và hành vi từ bỏ thuốc lá

2.3 Thông điệp của lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.

2.3.1 Nội dung:

Thông điệp là thông tin cốt lõi nhất mà Thành Đoàn thành phố Đà Nẵng kết

hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng muốn truyền tải đến công chúng Được thểhiện một cách sâu sắc và nhất quán qua chương trình Thông điệp gắn liền với mụctiêu của chương trình truyền thông Chính vì thế, thông điệp mà Thành Đoàn thànhphố Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng muốn nhắn gửi đến nhómcác bạn sinh viêncủa mình trong chương trình truyền thông lần này là:

Tuyên truyền, xây dựng ý thức của các bạn sinh viên hãy chung tay hành độngđẩy lùi việc sử dụng thuốc lá ở môi trường học đường tại TP Đà Nẵng.

Đưa ra những hình ảnh, thông tin, số liệu căn bệnh về thuốc lá đang ngày cànggia tăng, những căn bệnh này đang ảnh hưởng rất lớn đến cuộc sống của chính cácbạn sinh viên cũng như những người xung quang Sau đó đưa ra những hậu quả khônlường về căn bệnh này và những hậu quả để lại mà con người phải hứng chịu do cáccăn bệnh do thuốc lá mang lại Tương lai của một xã hội bị ảnh hưởng khói thuốc khi

mà các bạn sinh viên không có ý thức nói không với thuốc lá hay không bết chung taycùng nhau tuyên truyền bảo vệ một xã hội không khói thuốc lá

Hiện nay, các bạn sinh viên nói chung và các bạn sinh viên tại TP Đà Nẵng nói riêng bây giờ thì tình trạng thanh niên sử dụng thuốc lá đang ngày càng nhiều và rộng khắp

ở mức độ nghiêm trọng và cấp bách hơn Đà Nẵng là một thành phố năng động sáng tạo, hiện đại, một thành phố đang ngày càng phát triển đi lên nhanh chóng Đi đôi với

sự phát triển đó là sự kéo theo những hậu quả nghiêm trọng của xã hội Đặc biệt là

sự lây nhiễm và số người mắc bệnh đang ngày càng tăng cao khiến cho TP Đà Nẵng phải đứng trước những thách thức nghiêm trọng về tình trạng này Sử dụng thuốc lá

là một trong những nguyên nhân gây bệnh tật và tử vong hàng đầu trên thế giới với con số tử vong hàng năm lên đến trên 5 triệu người (nhiều hơn cả số người chết do HIV/AIDS, sốt rét và bệnh lao cộng lại) Hút thuốc lá làm tăng tỉ lệ tử vong từ 30-80% chủ yếu là do các bệnh ung thư phổi, bệnh phổi tắc nghẽn mãn tính, bệnh tim

mạch Từ những lý do đó, thông điệp chính mà tôi sẽ quyết định xây dựng trong

chương trình truyền thông lần này là: :“Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” Thông điệp này mang một ý nghĩa sâu sắc và thúc giục, khơi dậy những

nhận thức và sự ủng hộ của các bạn sinh viên, các giảng viên, các cán bộ công nhân viên chức trong nhà trường về việc thực hiện các quy định về môi trường không khói thuốc lá tại các trường Cao Đẳng, Đại Học tại TP Đà Nẵng thông qua việc thực hiện chiến dịch truyền thông trên các phương tiện thông tin đại chúng, từ đó dẫn đến động cơ và những hành động có ý thức hơn trong việc đảy lùi căn bệnh nguy hiểm này Chương trình truyền thông đến các đối tượng được truyền tải trên các phương tiện thông tin đại chúng và ở các trường học đều mang xuyên suốt với thông điệp trên Nội dung của thông điệp này nói lên rằng tất cả các bạn sinh viên, giảng viên, các cán bộ, công nhân viên chức trong trường học cùng nhau hành động, cùng nhau chung tay góp sức vì chính cuộc sống của chính chúng ta chứ không phải là cho ai khác Tất cả các bạn sinh viên, giảng viên, các người lao công, công nhân viên chức trong chương trình truyền thông này phải ý thức được sự nguy hiểm và mở rộng kiến thức của mình về căn bệnh này, không nên hủy hoại cuộc sống của chính mình, tươnglai của mình và những thế hệ sau này Thông điệp mang tính cụ thể và chi tiết hóa

những gì mà tôi sẽ thực hiện trong chương trình truyền thông lần này trong chiến dịch vì một môi trường học đường không hút thuốc lá tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng.

2.3.2 Hình thức:

+ Hình thức của thông điệp đóng vai trò rất quan trọng trong việc truyền thông tin của chương trình đến với đối tượng mục tiêu Hình thức trình bày thông điệp tốt sẽ nâng cao hiệu quả truyền thông Do vậy, cần áp dụng nghệ thuật hội hoạ, chữ viết, kết hợp màu sắc và hình ảnh bố trí vị trí cho thật bắt mắt tạo sự ấn tượng thu hút tất cả mọi người và để nâng cao tính hấp dẫn của thông tin Thông điệp thực hiện rõ ràng, đơn giản và dễ gần sẽ tạo sự chú ý đối với mọi người

Các mẫu truyền thông trong chương trình truyền thông cho chương trình đượcthiết kế với 2 màu chủ đạo: xanh da trời và đỏ Nền màu xanh da trời thể hiện mộtmôi trường học đường trong xanh không bị ô nhiễm bởi nhiều nhân tố độc hại khácđặc biệt là khói thuốc Với phông chữ được thiết kế theo kiểu in nghiêng uốn lượnthể hiện sự hành động liên tục chung tay cộng đồng loại bỏ không sử dụng thuốc lácủa tất cả mọi người vì một môi trường học đường không thuốc lá Kết hợp với hàngchữ màu đỏ thể hiện sự thành công trong tương lai tình trạng sử dụng thuốc lá củacác bạn sinh viên tại thành phố Đà Nẵng sẽ giảm với số lượng đáng kể Cần tìm hiểuhình thức truyền thông nào sẽ giúp thông tin đến với đối tượng mục tiêu của mìnhmột cách nhanh chóng và hiệu quả nhất

2.3.3 Chiến lược

Công tác truyền thông và giáo dục sức khỏe là hoạt động chủ đạo của chươngtrình vì một môi trường học đường không hút thuốc lá để tăng cường nhận thức vềtác hại của thuốc lá từ đó thay đổi hành vi sử dụng thuốc lá của các bạn sinh viên.Công tác truyền thông vì một môi trường học đường không hút thuốc lá cần được lồngghép vào các hoạt động của các chương trinh, hoạt động ở đây có thể là vẽ tranh vềnhững tác hại của thuốc lá , những chương trình kịch về tác hại của việc hút thuốc lácũng như ý thức không hút thuốc lá của sinh viên, những buổi tuyên truyền về việckhông hút thuốc lá ở những buổi lễ chào cờ hoặc sự tuyên truyền của giảng viên đốivới học sinh của mình đặc biệt là những sinh viên đang sử dụng thuốc lá, thông quanhững chương trình đã truyền thông trước đây như tọa đàm với các em sinh viên về táchại của thuốc lá thì những chương trình lần này sẽ phong phú, đa dạng, chuyên sâu,thường xuyên hơn để nhằm không chỉ tạo dựng được ý thức mà nó còn tác động mạnh

mẽ vào tâm lý, cũng như trở thành nề nếp hay thói quen của các bạn sinh viên về việc

nói không với khói thuốc lá trong môi trường học đường Xây dựng và thực hiện các

chương trình giáo dục sức khoẻ và nâng cao nhận thức Thực hiện các chương trình

tư vấn, khám sức khỏe miễn phí, nâng cao nhận thức về phòng chống tại hại thuốc lácủa tất cả các bạn sinh viên, giảng viên, cán bộ công chức, lao động trong các trườngtại địa bàn toàn thành phố

Xác định chiến lược của lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trinh: “Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng

bao gồm hai giai đoạn:

Giai đoạn 1: Truyền thông trên các phương tiện thông tin đại chúng chochương trình: “ Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá”

Phối hợp các kênh truyền thông, tăng cường thời lượng và tần xuất thông tin vàtruyền thông về phòng, chống tác hại thuốc lá trên các phương tiện thông tin đại chúng

để chuyển tải đăng tin, bài tuyên truyền trên các báo, tạp chí, chương trình phát thanh,truyền hình về tác hại của việc sử dụng các sản phẩm thuốc lá, về lợi ích của việc cainghiện thuốc lá, các biện pháp cai nghiện thuốc lá và lối sống không thuốc lá đối vớisức khỏe nhằm nâng cao ý thức chung về sự nguy hiểm của thuốc lá đối với người hút

và cả những người xung quanh; Cung cấp cho các bạn sinh viên những thông điệp vềtác hại của khói thuốc lá đối với sức khoẻ của con người, thúc đẩy việc thực hiện Côngước chung về kiểm soát thuốc lá Đồng thời, đẩy mạnh phong trào đồng hành với cácbạn sinh viên đảm bảo sức khỏe thể chất và đời sống văn hóa, tinh thần gắn với việcnâng cao nhận thức của thanh thiếu niên về tác hại của thuốc lá, về lợi ích của việc cainghiện thuốc lá và lối sống không thuốc lá, ngăn ngừa thanh thiếu niên sử dụng thuốclá

Phát hành tài liệu tuyên truyền về phòng, chống tác hại của thuốc lá cung cấpcho các trường Đại Học, Cao Đẳng tại thành phố Đà Nẵng để từ đó cung cấp cho cácbạn sinh viên hiểu thêm về tác hại của thuốc lá hay về phía nhà trường cũng có thêmcác tài liệu để có thể giáo dục, nhắc nhở các bạn sinh viên

Giai đoạn 2: Truyền thông thông qua các sự kiện

Thiết lập đội ngũ tuyên truyền viên, cộng tác viên phối hợp với Thành Đoàn

thành phố Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng cùng với cộng tác

viên đến từ các bạn sinh viên hay giảng viên, cán bộ viên chức tại các trường CaoĐẳng, Đại Học có trên địa bàn thành phố Đà Nẵng truyền thông nhằm mang lại kiếnthức về tác hại của thuốc lá và thay đổi hành vi sử dụng thuốc lá của các bạn sinh viênđang sử dụng

Cụ thể:

- Tổ chức họp báo để ra mắt thông tin kế hoạch chương trình lập kế hoạchtruyền thông đại chúng cho chương trinh: “Vì một môi trường học đường không hút

thuốc lá” tại các trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng đến các

nhà báo đưa tin đến với các trường Cao Đẳng, Đại học tại thành phố Đà Nẵng vàogiữa tháng 9 để các trường Cao Đẵng, Đại Học trên thành phố chuẩn bị trước thờigian để Thành Đoàn thành phố Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵngđến các trường học tổ chức truyền thông cũng như có thời gian để các trường họcchuẩn bị trức địa điểm tổ chức, hình thức tổ chức, cộng tác viên trong trường

- Cuộc vận động tuyên truyền “Vì một môi trường học đường không hút thuốclá” vào cuối tháng 10 đầu tháng 11 tại các trường Cao Đẵng, Đại Học trên thành phố

Đà Nẵng để nâng cao sự nhận thức của sinh viên về tác hại của thuốc lá đối với sứckhỏe

- Tổ chức lễ mitting diễu hành xe máy nhằm thu hút sự chú ý của không chỉsinh viên mà là tất cả người dân, kêu gọi sự quan tâm của mọi người đến với môitrường sống xã hôi, cũng như kêu gọi mọi người hay quan tâm nhiều hơn đến con emcủa mình tích cực tham gia xây dựng “Vì một môi trường học đường không hút thuốc

lá” không chỉ ở các trường học mà còn là sự chung tay góp sức, ủng hộ của toan thể

xã hội cho chương trình truyền thông này từ đó giúp cho chương trình truyền thôngnày có tiếng nói hơn và ảnh hưởng nhiều hơn đến với các bạn sinh viên tại thanh phố

Đà Nẵng dự kến chương trinh này sẽ diễn ra từ cuối tháng 12 đến đầu tháng 1

- Những buổi tuyên truyền về việc không hút thuốc lá ở những buổi lễ chào cờtrong cả năm cũng nêu ra những học sinh vi phậm quy định không thuốc lá của nhàtrường để từ đó có biện pháp phạt kỹ luật trừ điểm hạnh kiểm các các bạn sinh viên viphạm

- Các chương trình tọa đàm từ cuối tháng 3 đầu tháng 4 sẽ diển ra buổi diểuhành vì một môi trường học đường không khói thuốc lá nhằm tạo sự chú ý và quantâm của các bạn sinh viên

- Ngoài ra còn tổ chức các cuộc thi khác như vẽ tranh về tác hại của thuốc lá,diển kịch về tác hại của thuốc lá do các bạn sinh viên thực hiện vào cuối tháng 5 đồngthời hưởng ứng ngày quốc tế thế giới không hút thuốc lá ngay 31/5 hằng năm

=> Chiến dịch được triển khai trên tinh thần nhằm động viên đông đảo các bạn

sinh viên trong tất cả các trường Cao Đẵng, Đại Học tại thành phố Đà Nẵng tham giacũng như toàn thể giảng viên, lao động, công nhân viên chức trong nhà trường cùngtham gia, chung tay góp sức cho chương trinh truyền thông vì một môi trường họcđường không hút thuốc lá

Kế hoạch truyền thông:

Để phổ biến thông tin chương trình đến đông đảo người dân Đà Nẵng, Ban tổchức sẽ thực hiện các công tác truyền thông với tiến trình:

Bảng 3.1: Tiến trình truyền thông

Cột

mốc

Giữatháng 9

Cuốitháng 10đầu tháng11

cuối tháng

12 đếnđầu tháng1

cuối tháng 3 đầu tháng4

cuối tháng 5

Sự kiện

Họp báo vận động

tuyêntruyền

phát tài liệu tác hại thuốc

lá đến với các bạn sinh viên

Tổ chức lễmitting

Buổi diểu hành vì một môi trường học đường không khói thuốc lá

vẽ tranh, diễn kịch

về tác hại của thuốc lá

2.5 Chiến thuật

2.5.1 Quan hệ công chúng

2.5.1.1 Quan hệ với giới truyền thông

Vì một môi trường học đường không khói thuốc lá là một chương trình phi lợinhuận mang tính xã hội, tổ chức chương trình nhằm mục đích nâng cao hiểu biếtcủa các bạn sinh viên về tác hại của thuốc lá đến sức khoẻ và kinh tế thông quathông tin- giáo dục- truyền thông, thúc đẩy sự tham gia của các cơ quan truyềnthông báo chí cũng như đưa ra những giải pháp đẩy mạnh công tác tuyên truyềnnâng cao nhận thức của các bạn sinh viên về tác hại thuốc lá

Để thông tin và lịch trình của chương trình được các bạn sinh viên, giảng viên,công nhân viên chức, những đối tượng lao động trong các trường Cao Đằng, ĐạiHọc có trên thành phố Đà Nẵng biết đến ở phạm vi rộng rãi và hiệu quả nhất thìcông tác quan hệ với giới truyền thông là hết sức quan trọng

Quan hệ với giới truyên thông chiếm lĩnh vị trí trung tâm trong thực hành quan

hệ công chúng bởi vì giới truyên thông đóng vai trò như “những người gác cổng”,những người kiểm soát thông tin và truyên dẫn thông tin đi tới công chúng trongmột hệ thống xã hội, cũng như các trường học có trên thành phố Đà Nẵng Mụcđích của quan hệ với giới truyền thông là để tối đa hóa độ bao phủ tích cực của tổchức trên các phương tiện truyền thông đại chúng mà không phải trả các chi phítrực tiếp qua quảng cáo Đồng thời, thông qua giới truyền thông, thông điệp của

tổ chức sẽ tác động đến các nhóm công chúng một cách tích cực hơn cũng nhưgiành được sự tin tưởng các nhóm công chúng hơn, nên trong chương trình này,

sẽ gửi giấy mời đến một số nhà báo, phóng viên các đài truyền hình đến để biết

rõ hơn về lịch trình dự kiến, các bài viết giới thiệu, thông cáo báo chí, nội dung,chủ đề sẽ được cập nhật đến các phóng viên báo đài, tạo điều kiện thuận lợi nhấtcho các phóng viên đăng bài, đưa tin

2.5.1.2 Quan hệ với chính quyền địa phương

Chương trình truyền thông đại chúng “Vì một môi trường học đường không hút

thuốc lá” được diễn ra trên tất cả các trường Cao Đẳng, Đại Học tại thành phố Đà

Nẵng nên sự hợp tác của các chính quyền địa phương là rất cần thiết Gởi thư mờicho các đại biểu, đại diện chính quyền địa phương, đại diện các phòng ban, từ trungương đến địa phương Ủy ban nhân dân các cấp có trách nhiệm tổ chức thông tin,giáo dục, truyền thông về phòng, chống tác hại của thuốc lá tại nhà trường, đồng thờitham gia công tác truyền thông vận động mọi người dân trên toàn thành phố hưởngứng góp phần cho chương trình không chỉ có ảnh hưởng bênh trong mà còn có chiều

sâu bênh ngoài học đường.

2.5.1.3 Quan hệ với nhà đầu tư

Chương trình được tổ chức nhằm kêu gọi tất cả các bạn sinh viên, giảng viên,

công nhân viên chức, những đối tượng lao động trong các trường Cao Đằng, Đại Học

có trên thành phố Đà Nẵng chung tay góp sức đẩy lùi tỉ lệ hút thuốc lá ở trường học,góp phần xây dựng một môi trường học đường không khói thuốc lá, bên cạnh đó nócòn được tổ chức để thu hút các nhà đầu tư Vì vậy, việc tuyên truyền, quảng bá chochương trình với các nhà đầu tư là rất quan trọng

Đầu tư cho chương trình này là có đơn vị Quỹ phòng chống tác hại thuốc lá, Quỹhoạt động không vì mục đích lợi nhuận, có chức năng tiếp nhận, cung cấp và điềuphối nguồn lực tài chính của Quỹ cho các hoạt động phòng, chống tác hại của thuốc látrên địa bàn thành phố Đà Nẵng

Khi tham gia chương trình, các đơn vị tài trợ cũng sẽ được hưởng quyền lợi làtên logo và tên tổ chức sẽ được đặt trang trọng trên backdrop chính của chươngtrình, trên các bảng quảng cáo ngoài trời như banner, phướn, ngoài ra, còn đượctham dự chương trình phòng chống tác hại thuốc lá

2.5.2 Tổ chức sự kiện

2.5.2.1 Tổ chức họp báo cho chương trình “Vì một môi trường học đường

không hút thuốc lá”

 Nội dung họp báo:

Tổ chức họp báo mời các nhà tài trợ và các báo đại diện cho cơ quan quantruyền thông gồm: báo đại diện cho cơ quan báo, đài như báo Đà Nẵng, báotuổi trẻ, báo thanh niên, báo địa phương, báo điện tử vnexpress.com,24h.com.vn, Suckhoe.org.vn, Đài phát thanh- truyền hình Đà Nẵng đến tham

dự buổi họp báo để thông báo về thời gian, địa điểm, lịch trình và nội dung

của chương trình “Vì một môi trường học đường không hút thuốc lá” tại cáctrường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 tại thành phố Đà Nẵng vào trước thờiđiểm diễn ra chương trình là cuối tháng 9 để thông tin về chương trình đượcquảng bá một cách rộng rãi, tiếp cận với các bạn sinh viên tại các trường CaoĐẳng, Đại Học một cách nhanh chóng và đạt hiệu quả cao hơn

 Thời gian và địa điểm:

Thời gian: Bắt đầu từ lúc 8h00, ngày 25/9/2018

Địa điểm: Nhà hát Trưng Vương

Đơn vị khách mời:

- Đại diện các đơn vị tài trợ:

- Công ty cổ phần FPT

- Công ty PEPSICO Việt Nam

- Từ ngân sách nhà nước ( ngân sách trung ương và ngân sáchthành phố )

- Quỹ phòng chống tác hại thuốc lá thành phố Đà Nẵng

- Đại diện các đơn vị truyền thông:

Phóng viên đài phát thanh- truyền hình Đà Nẵng

Phóng viên báo Đà Nẵng

Phóng viên báo Thanh Niên

Phóng viên báo Tuổi Trẻ

Phóng viên điện tử Danang.gov.vn

Phóng viên báo điện tử 24h.com.vn

Phóng viên báo điện tử Vnexpress.com

Phóng viên báo điện tử Suckhoe.org.vn

Hình 3.2: Giấy mời tham dự họp báo

 Tài liệu truyền thông

- Thông cáo báo chí (đính kèm)

Cuối tháng 9 sẽ chính thức gởi thông cáo báo chí về chiến dịch cho chươngtrình và buổi họp báo đến các đơn vị truyền thông như báo Đà Nẵng, báo tuổi trẻ,báo thanh niên, Đài phát thanh truyền hình Đà Nẵng

- Bruchure (đính kèm)

Ngân sách cho họp báo

Bảng 3.2: Ngân sách cho họat động họp báo

Hạng mục Đơn vị tính Chi tiết Số

lượng

Đơn giá Thành

tiền

Backdrop, hoa

tươi, nước, giấy

mời, âm thanh, kĩ

Sự kiện Thuê trọn gói 1 4.000.00

0

4.000.000

2.5.2.2 Những chương trình chính trong sự kiện

2.5.2.2.1 Cuộc vận động tuyên truyền “Vì một môi trường học đường không hút

thuốc lá”

Địa điểm: Tại các trường Cao Đẳng, Đại Học có trên địa bàn thành phố

Thời gian: Cuối tháng 10 đầu tháng 11

Nội dung

Để đạt được hiệu quả trong chương trình truyền thông vì một môi trường họcđường không hút thuốc lá bên cạnh sự giám sát đơn vị của các ngành và các cán bộcủa Sở liên quan thì nên phối hợp cùng với nhà trường và các cán bộ của Đoàn – Hộinhằm đẩy lùi tỷ lệ hút thuốc lá và tác hại của thuốc lá đối với sức khỏe các bạn sinhviên năm 2018 giảm hơn so với 2017 thì truyền thông với chủ đề: “Vì một môi trườnghọc đường không hút thuốc lá” sẽ được thực hiện bằng việc Truyền đạt về thực trạng

sử dụng thuốc lá cũng như những tác hại của thuốc lá đến các trường Cao Đẳng, ĐạiHọc nhìn nhận hiểu biết hơn về chúng từ đó có phương pháp phòng chống tốt nhất.Ngoài ra, các trường học sẽ được phát tài liệu về hoạt động truyền thông không khóithuốc và những tác hại của thuốc lá để biết thêm những thông tin

Công tác chuẩn bị :

+ Chuẩn bị một số lượng lớn tài liệu truyền thông về tác hại, cũng như phòngchống thuốc lá để phát đến các trường học,các bạn sinh viên

+ Quan sát đánh giá sự quan tâm của các bạn đến chương trình tuyên truyền

- Thành viên tham gia:

Các bạn sinh viên, giảng viên, công nhân viên chức, những đối tượng lao động