Bản yêu cầu sáng tạo của bánh trung thu Kinh đô

Năm nay, thị trường bánh Trung thu khá ế ẩm, lượng khách mua hàng chỉ bằng khoảng 5060% so với các năm trước. Cũng chưa có năm nào các điểm bán phải đồng loạt hạ giá bán để thu hồi vốn. Các đối thủ cạnh tranh cũng đang ra sức tung ra nhiều loại sản phẩm phong phú để thu hút khách hàng và đặc biệt Kinh Đô cũng công bố tung ra sản phẩm bánh Trung thu mới dành cho người sợ tăng cân. Với tình hình này, Kinh Đô cần có mẫu quảng cáo ấn tượng và có sức thuyết phục cao để giới thiệu sản phẩm mới này ra thị trường.

Bản yêu cầu sáng tạo của bánh trung thu kinh đô

1

ĐỀ TÀI THUYẾT TRÌNH

 Người thực hiện:

 Nguyễn Văn Huy

 Huỳnh Thị Thu Loan

I Nội dung bản yêu cầu sáng tạo

II Câu slogan cho sản phẩm và ý nghĩa sologan

2

NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH

1: Mục đích của quảng cáo này là gì? Tại sao chúng ta cần có quảng cáo này?

- Chỉ còn vài ngày nữa là chính thức đến Tết Trung thu Như mọi năm các doanh nghiệp, các cửa hàng bánh

Trung thu đã bày bán từ trước cả tháng, tuy nhiên đến thời điểm này lượng bánh bán ra vẫn chậm hơn nhiều so

với các năm

3

I: NộI dung bản yêu cầu sáng tạo

 Năm nay, thị trường bánh Trung thu khá ế ẩm, lượng khách mua hàng chỉ bằng khoảng 50-60% so với các

năm trước Cũng chưa có năm nào các điểm bán phải đồng loạt hạ giá bán để thu hồi vốn

 Các đối thủ cạnh tranh cũng đang ra sức tung ra nhiều loại sản phẩm phong phú để thu hút khách hàng và

đặc biệt Kinh Đô cũng công bố tung ra sản phẩm bánh Trung thu mới dành cho người sợ tăng cân

 Với tình hình này, Kinh Đô cần có mẫu quảng cáo ấn tượng và có sức thuyết phục cao để giới thiệu sản

phẩm mới này ra thị trường

4

2 Ai là khách hàng chính của chúng ta?

 Họ là những người muốn giảm cân, độ tuổi từ 18-45 tuổi, mức thu nhập từ 4 – 6 triệu, sống tại thành phố và

các tỉnh lỵ

 Do ăn nhiều đồ ngọt, nhiều dầu mỡ, chất béo, không có chế độ ăn uống và vận động thể thao hợp lí, đặc biệt

là những người có tính chất công việc ngồi một chỗ như làm việc văn phòng, lập trình viên

5

3 Khách hàng đang nghĩ gì và chúng ta muốn thay đổi suy nghĩ của họ thế nào sau khi xem

quảng cáo?

 Những người muốn giảm cân thường ngại ăn đồ ngọt, đến mùa trung thu dù họ rất thích ăn bánh nhưng

sợ ngọt khiến họ tăng cân nên họ cố kềm chế

 Một số bài báo cũng viết về thương hiệu bánh Kinh Đô chứa nhiều chất độc hại như chất bảo quản và nguyên liệu không đảm bảo an toàn thực phẩm Mà giá thành lại không rẻ.

 Vì vậy, sau quảng cáo chúng ta phải cho khách hàng hiểu và biết được Kinh Đô đưa ra sản phẩm chất lượng và có kiểm định an toàn thực phẩm Và sản phẩm mới lần này giúp những người muốn giảm cân

có thể thoải mái thưởng thức bánh Trung Thu mà không lo béo phì.

6

4 Lợi ích duy nhất nào cần được nêu lên?

 Bánh không chứa nhiều đường và chất béo giúp thỏa mản sở thích ăn bánh cho những người sợ tăng cân.

5 Lý do nào khiến họ tin điều chúng ta đang quảng cáo?

- Trong thành phần của bánh không dùng đường mà thay thế bằng Glucozơ giúp cơ thể hấp thu nhanh và tránh nguy

cơ béo phì

- Được kiểm định dây chuyền sản xuất bởi cục an toàn thực phẩm

7

6 Những yếu tố bắt buộc cần phải thể hiện

- Màu sắc chủ đạo cho logo sản phẩm là màu đỏ

- Logo phải tương tự hoặc có phần giống logo của Kinh Đô hiện tại

- Nội dung quảng cáo phải hài hước, hấp dẫn, nổi bật lên tính tích cực của sản phẩm, mang đến thông tin đầy đủ nhất về sản phẩm đến khách hàng

- Diễn viên chính trong clip quảng cáo đề xuất: Diễn viên Hiếu Hiền

8

7 Những thông tin cần biết nào phải để ý khi sáng tạo quảng cáo

- Tổng ngân sách dành cho phim quảng cáo không vượt quá 300 triệu đồng Phim quảng cáo sẽ có 2 loại kịch

bản cho thời lượng 30 giây và 15 giây.

8 Ai là người chịu trách nhiệm chính để thực hiện quảng cáo này?

- Mr.Long, Mr.Tuấn, Ms.Dung

9

1 Câu slogan cho sản phẩm mới

“ càng ăn càng ngon, không còn lo béo ”

Ý nghĩa: Lựa chọn cách thức viết câu khẩu hiệu là lặp từ “ càng” và lặp ngữ âm “on” Slogan muốn

truyền tải thông điệp đến khách hàng là :

• Kinh Đô không những mang lại cho khách hàng những sản phẩm vừa ngon vừa chất lượng mà còn

phải phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau , vì vậy Kinh Đô càng ngày càng phát

triển sản phẩm của mình để phù hợp với nhu cầu của khách hàng, và đặc biệt với những người béo phì từ nay không còn phải e sợ khi ăn bánh Trung thu mà không còn lo béo nữa.

10

II SLOGAN