Lập kế hoạch truyền thông cho sự kiện nói không với bạo lực gia đình ở thành phố Đà Nẵng

Cuộc sống ngày càng phát triển thì càng nảy sinh nhiều vấn đề, được gọi là vấn nạn của xã hội. Những vấn nạn đang hoành hành trên cả nước nói chung và Đà Nẵng nói riêng ở hiện nay phải kể đến như: ma túy, mại dâm, cá độ bóng đá, bạo lực gia đình, ... Ở đó, phải kể đến phải là vấn nạn bạo lực gia đình. Đối với tệ nạn này, bạo lực xảy ra chủ yếu giữa hai vợ chồng trong gia đình, đa số là do người chồng khởi xướng, đánh đập vợ con sau những cuộc nhậu về hay có thể là vì ghen tuông. Bạo lực gia đình không chỉ làm tan vỡ hạnh phúc gia đình, có thể ảnh hưởng đến tính mạng mà gây ra hậu quả khôn lường đó là khiến bao đứa trẻ còn nhỏ mà chứng kiến cảnh cha đánh mẹ, dẫn đến chán nản bỏ nhà ra đi, sa vào các tệ nạn xã hội, không nơi nương tựa. Chính vì nhận thấy được hệ lụy khôn lường của bạo lực gia đình , nên hôm nay em chọn đề tài “Lập kế hoạch truyền thông cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình ở thành phố Đà Nẵng năm 2017” cho bài đồ án của mình. Em mong rằng thông qua kế hoạch truyền thông lần này sẽ giúp mọi người hiểu luật và góp phần vào việc phòng chống bạo lực gia đình tại thành phố biển xinh đẹp này. Bài đồ án gồm 2 chương: Chương 1: Tổng quan về lập kế hoạch truyền thông cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình tại thành phố Đà Nẵng năm 2017” Chương 2: Lập kế hoạch cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình tại thành phố Đà Nẵng năm 2017” Trong quá trình làm đồ án em xin chân thành cảm ơn Cô Trần Ngọc Phương Thảo – Giảng viên bộ môn “Lập kế hoạch truyền thông đại chúng” đã nhiệt tình hướng dẫn giúp em hoàn thành bài đồ án này. Mặc dù em đã cố gắng nhưng vẫn còn nhiều thiếu sót, vì vậy em xin nhận được sự chỉ bảo đóng góp ý kiến của quý Thầy(Cô) để bài đồ án được hoàn thiện hơn. Em xin chân thành cảm ơn

LỜI NÓI ĐẦU

Cuộc sống ngày càng phát triển thì càng nảy sinh nhiều vấn đề, được gọi là vấn nạn của

xã hội Những vấn nạn đang hoành hành trên cả nước nói chung và Đà Nẵng nói riêng ở hiện nay phải kể đến như: ma túy, mại dâm, cá độ bóng đá, bạo lực gia đình,

Ở đó, phải kể đến phải là vấn nạn bạo lực gia đình Đối với tệ nạn này, bạo lực xảy ra chủ yếu giữa hai vợ chồng trong gia đình, đa số là do người chồng khởi xướng, đánh đập

vợ con sau những cuộc nhậu về hay có thể là vì ghen tuông Bạo lực gia đình không chỉ làm tan vỡ hạnh phúc gia đình, có thể ảnh hưởng đến tính mạng mà gây ra hậu quả khôn lường đó là khiến bao đứa trẻ còn nhỏ mà chứng kiến cảnh cha đánh mẹ, dẫn đến chán nản bỏ nhà ra đi, sa vào các tệ nạn xã hội, không nơi nương tựa

Chính vì nhận thấy được hệ lụy khôn lường của bạo lực gia đình , nên hôm nay em chọn

đề tài “Lập kế hoạch truyền thông cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình ở thành phố Đà Nẵng năm 2017” cho bài đồ án của mình Em mong rằng thông qua kế

hoạch truyền thông lần này sẽ giúp mọi người hiểu luật và góp phần vào việc phòngchống bạo lực gia đình tại thành phố biển xinh đẹp này Bài đồ án gồm 2 chương:

Chương 1: Tổng quan về lập kế hoạch truyền thông cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình tại thành phố Đà Nẵng năm 2017”

Chương 2: Lập kế hoạch cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình tại thành phố

Em xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤCLỜI NÓI ĐẦU MỤC

LỤC

DANH MỤC HÌNH ẢNH

DANH MỤC BẢNG BIỂU

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN “NÓI KHÔNG VỚI BẠO LỰC GIA ĐÌNH TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG NĂM 2017”

1.1 Phân tích bối cảnh

1.1.1 Lịch sử vấn đề

1.1.2 Các chương trình truyền thông đã diễn ra tại Đà Nẵng

1.1.3 Tình hình bạo lực gia đình hiện nay

1.1.4 Đối tượng công chúng

1.1.4.1 Đối tượng chính

1.1.4.2 Đối tượng liên quan

1.2 Phân tích môi trường swot

1.2.1 Điểm mạnh

1.2.2 Điểm yếu

1.2.3 Cơ hội

1.2.4 Thách thức

CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN “NÓI KHÔNG VỚI BẠO LỰC GIA ĐÌNH”

2.1 Xác định mục tiêu truyền thông

2.2 Công chúng mục tiêu

2.3 Xác định mốc thời gian

2.4 Thông điệp

2.4.1 Nội dung thông điệp

2.4.2 Hình thức thông điệp

2.4.3 Cấu trúc thông điệp

2.5 Chiến lược truyền thông

2.6 Chiến thuật truyền thông

2.6.1 Quan hệ công chúng

2.6.1.2.Xây dựng mối quan hệ

2.6.1.3 Tổ chức sự kiện

2.6.2 Quảng cáo

2.6.2.1 Truyền thông trên truyền hình

2.6.2.2 Truyền thông ngoài trời

2.6.2.3 Truyền thông trên internet

2.6.2.4 Truyền thông trên báo

2.7 Hoạch định ngân sách

2.7.1 Ngân sách tổ chức sự kiện

2.7.2 Ngân sách truyền thông trên truyền hình

2.7.3 Ngân sách truyền thông trên internet

2.7.4 Ngân sách truyền thông trên báo

2.7.5 Ngân sách truyền thông ngoài trời

2.7.6 Ngân sách truyền thông cho cả chiến dịch

2.8 Quản lý rủi ro

2.9 Đánh giá

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1.1 Hình ảnh ở buổi tuyên truyền

Hình 1.2 Hình ảnh ở buổi tuyên truyền (1)

Hình 1.3 Hình ảnh ở buổi tuyên truyền (2)

Hình 2.1 Thông điệp truyền thông

Hình 2.2 Backdrop của buổi họp báo

Hình 2.3 Hình ảnh truyền thông băng rôn của chiến dịch

Hình 2.4 Hình ảnh phướn của chiến dịch

Hình 2.5 Truyền thông trên baodanang.vn

Hình 2.6 Truyền thông trên VnExpress

Hình 2.7 Truyền thông trên Fanpage của mình

Hình 2.8 Truyền thông trên báo công an Đà Nẵng

DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các đơn vị truyền thông được mời để tham dự buổi họp báo

Bảng 2.2 Lịch trình truyền thông trên truyền hình

Bảng 2.3 Kế hoạch truyền thông trên báo

Bảng 2.4 Dụ trừ kinh phí cho tổ chức họp báo

Bảng 2.5 Ngân sách tổ chức sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình”

Bảng 2.6 Chi phí quay đoạn video truyền thông trên truyền hình

Bảng 2.7 Kinh phí truyền thông trên truyền hình

Bảng 2.8 Ngân sách truyền thông trên internet

Bảng 2.9 Bảng ngân sách quảng cáo trên báo

Bảng 2.10 Bảng ngân sách truyền thông ngoài trời

Bảng 2.11 Bảng tổng ngân sách chi cho chiến dịch truyền thông

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN “NÓI KHÔNG VỚI BẠO LỰC GIA ĐÌNH TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG NĂM 2017”

1.3 Phân tích bối cảnh

1.3.1 Lịch sử vấn đề

VH-TT&DL về vấn đề phòng chống bạo lực gia đình (PCBLGĐ) trên địa bàn thành phố

Đà Nẵng trong 5 năm (2009-2013), nguyên nhân dẫn đến bạo lực gia đình là do sự thiếuhiểu biết pháp luật và các quy chuẩn xã hội của cả vợ chồng và các con, cũng như trình

độ học vấn thấp; do sự suy thoái về đạo đức lối sống; các tệ nạn xã hội như nghiện rượu,

cờ bạc; do mâu thuẫn giữa các thành viên trong gia đình về kinh tế và nạn nhân của các

vụ bạo lực gia đình phần lớn là phụ nữ

Trong số 1.102 vụ bạo lực gia đình thì nạn nhân bạo lực gia đình nhiều nhất là phụ nữ:1.064 vụ, người cao tuổi: 9 vụ, trẻ em 2 vụ; hình thức bạo lực thân thể là 972 vụ, bạo lựctinh thần 3 vụ, bạo lực tình dục 3 vụ, bạo lực kinh tế 71 vụ

Trong những năm qua, Công đoàn thành phố đã tích cực chỉ đạo các cấp Công đoàn xâydựng kế hoạch tổ chức, triển khai các giải pháp can thiệp PCBLGĐ; phối hợp với các cấpchính quyền, các ngành hưởng ứng tích cực, đẩy mạnh công tác tuyên truyền bằng nhiềuhình thức phong phú, đa dạng; tập huấn, trang bị kỹ năng cho cán bộ Công đoàn vàCNVCLĐ về công tác gia đình, về giới, bình đẳng giới

Đồng thời, tư vấn chia sẻ các nội dung về những quy định của pháp luật đối với vấn đềquyền của phụ nữ, trẻ em; về các biện pháp để giúp gia đình luôn giữ được ngọn lửa ấm

áp, bình yên; sự quan tâm, chia sẻ quyền và trách nhiệm của các thành viên trong giađình, cách phòng tránh các xung đột dẫn đến bạo lực giới, BLGĐ, xây dựng gia đìnhcông nhân, lao động no ấm, tiến bộ, hạnh phúc

Nội dung PCBLGĐ cũng được cụ thể hóa, lồng ghép vào các hoạt động Công đoàn, vàophong trào xây dựng “Cơ quan, đơn vị, doanh nghiệp đạt chuẩn văn hóa”, phong trào

“Giỏi việc nước, đảm việc nhà”…; phát động và vận động đoàn viên, CNVCLĐ hưởngứng và thực hiện phong trào “Ông bà, cha mẹ mẫu mực, con cháu thảo hiền”, “Nuôi conkhỏe, dạy con ngoan”…, gắn nội dung PCBLGĐ với việc đăng ký và bình xét danh hiệuphụ nữ “2 giỏi”, “Gia đình văn hóa”

Nhờ trang bị kiến thức về luật PCBLGĐ cho người lao động và sự phối hợp đồng bộ củachính quyền và các đoàn thể, công tác PCBLGĐ được lồng ghép vào chương trình côngtác của địa phương, đơn vị nên số vụ BLGĐ có chiều hướng giảm Năm 2009, toàn thànhphố có 334 vụ BLGĐ thì đến năm 2012 giảm còn 239 vụ, 6 tháng đầu năm 2014 là 94 vụ

1.3.2 Các chương trình truyền thông đã diễn ra tại Đà Nẵng

 Đơn vị tổ chức: Hội Liên Hiệp Phụ nữ Phường Khuê Trung, Quận Cẩm Lệ Tổ chức

Nhân kỷ niệm 14 năm ngày Gia đình Việt Nam (28/6/2001 – 28/6/2015), thực hiện Chỉthị số 43-CT/TU ngày 25/12/2014 của Thành ủy Đà Nẵng về tăng cường sự lãnh đạo, chỉđạo thực hiện Năm văn hóa văn minh đô thị 2015 Thực hiện Đề án Giáo dục 5 triệu bà

mẹ nuôi dạy con tốt giai đoạn 2010 - 2015 Tối ngày 17/6/2015, Hội LHPN phường đã

tổ chức điểm tuyên truyền “Năm văn hóa văn minh đô thị 2015”, Luật PC Bạo lực giađình và chăm sóc sức khỏe sinh sản cho phụ nữ tại khu dân cư Bình Hòa 2 Đến dự có chịNgô Thị Thùy Trang – QUV – Chủ tịch Hội LHPN quận Cẩm Lệ, ông Nguyễn Văn Trình– PCT UBMTTQVN quận Cẩm Lệ - báo cáo viên buổi tuyên truyền, bà Nguyễn ThịPhúc – PCT UBND phường, bà Ngô Thị Thương – Chủ tịch UBMT phường cùng vớihơn 80 chị CB - HVPN tham dự

Buổi tuyên truyền giúp cho giúp cho HVPN nâng cao nhận thức về Luật Bình đẳng giới,phòng chống bạo lực gia đình, chuẩn mực người phụ nữ Việt nam trong thời kỳ mới, tăngcường giáo dục đạo đức, lối sống trong gia đình hướng tới xây dựng gia đình Việt Namhạnh phúc bền vững, góp phần thực hiện có hiệu quả năm văn hóa văn minh đô thị năm

2015 Góp phần vào việc đấu tranh có hiệu quả phòng, chống bạo lực gia đình, nhất là đốivới phụ nữ và trẻ em trên địa bàn phường Giúp chị em phụ nữ hiểu được nguyên nhânchính gây hại cho sức khỏe sinh sản; biết cách tự bảo vệ bản thân phòng chống các bệnhphụ khoa

Hình 1.1 Hình ảnh ở buổi tuyên truyền

 Hội Liên Hiệp Phụ nữ xã Hòa Sơn tổ chức

Phụ nữ Hòa Sơn tuyên truyền phòng, chống bạo lực gia đình

Thực hiện sáng kiến do Tổ chức Hòa bình và Phát triển Tây Ban Nha (PYD) tài trợ tại

tối ngày 10-8, tại Trường Tiểu học số 1 Hòa Sơn, Hội LHPN xã Hòa Sơn tổ chức buổitruyền thông phòng, chống bạo lực gia đình cho hơn 100 hội viên phụ nữ và nam giớitrên địa bàn xã Về tham dự có đại diện Hội LHPN thành phố Đà Nẵng, Hội LHPN huyệnHòa Vang Đồng chí Trần Đình Ngô – Phó Trưởng phòng Văn hóa – Thông tin huyệnHòa Vang được mời làm báo cáo viên tại buổi truyền thông

Hình 1.2 Hình ảnh ở buổi tuyên truyền (1)

Đ/c Trần Đình Ngô đã cung cấp cho hội viên phụ nữ những nội dung cơ bản của Luậtphòng, chống bạo lực gia đình; những tình huống thường gặp dễ gây ra bạo lực gia đìnhtrong cuộc sống; trang bị cho phụ nữ những ứng xử, kỹ năng cần thiết trong gia đình đểtránh xảy ra bạo lực gia đình

Phần tiểu phẩm do chi hội phụ nữ thôn Hòa Khê dàn dựng và biểu diễn thu hút đượcngười xem bởi tính chân thực, gần gũi với địa phương, nội dung sâu sắc và khả năng diễnxuất của các diễn viên không chuyên – là chính hội viên phụ nữ đóng vai đã đem lại tiếngcười, cả những suy nghĩ trầm tư cho hội viên phụ nữ về vấn đề bạo lực gia đình

Hình 1.3 Hình ảnh ở buổi tuyên truyền (2)

Buổi truyền thông đã diễn ra thành công tốt đẹp Được tổ chức tại thôn Xuân Phú, là địabàn có số vụ bạo lực gia đình xảy ra thường xuyên hơn so với các thôn khác trên địa bàn

xã nên đã đáp ứng được nhu cầu của nhiều chị em phụ nữ, góp phần nâng cao nhận thứccủa phụ nữ, nam giới và cả cộng đồng trong việc phòng, chống bạo lực gia đình, xâydựng gia đình “no ấm, bình đẳng, tiến bộ, hạnh phúc”

1.3.3 Tình hình bạo lực gia đình hiện nay

Trong vài năm trở lại đây, bạo lực gia đình một vấn đề có tính toàn cầu- được xem là đềtài thu hút giới nghiên cứu trong lĩnh vực khoa học xã hội và nhân văn Có mấy vấn đềcần trao đổi về tình hình nghiên cứu bạo lực gia đình ở Việt Nam hiện nay

Sự tuyệt đối bạo lực một chiều: đúng là bạo lực giới nói chung và bạo lực giới trong giađình nói riêng, phần lớn là do nam giới gây ra với phụ nữ Nhưng cũng cần nhận thấyrằng vẫn còn có bạo lực của phụ nữ đối với nam giới Nghiên cứu của Bộ Lao độngThương Binh và Xã Hội cho thấy có khoảng 9-10% trường hợp nạn nhân của bạo lực giađình là nam giới và thủ phạm chính là những bà vợ Nhiều công trình nghiên cứu xã hộihọc trên thế giới trong gia đình là gần ngang nhau giữa nam và nữ

Cần lưu ý rằng phụ nữ không chỉ là nạn nhân của bạo lực gia đình mà còn là thủ phạmcủa bạo lực gia đình; ngay cả khi họ bị chồng sử dụng bạo lực vì không ít trường hợp vợ

bị chồng đánh do nói nhiều, do cằn nhằn vô lý hoặc ghen tuông vô cớ ) Vì thế cần cócái nhìn toàn diện, khách quan hơn trong nghiên cứu hoặc công bố về những thông tinliên quan đến bạo lực giới trong gia đình

1.3.4 Đối tượng công chúng

1.3.4.1 Đối tượng chính

Các hộ gia đình đang sinh sống trên địa bàn thành phố Đà Nẵng

1.3.4.2 Đối tượng liên quan

 Nhóm truyền thông

Khi chúng ta triển khai một chương trình, sự kiện nào thì cũng phải cần đến giới truyềnthông bởi giới truyền thông sẽ là cầu nối đưa thông tin mà chương trình muốn truyền đạtđến công chúng mục tiêu một cách nhanh và chính xác nhất Và phương tiện truyền thôngngày nay cũng nhận được rất nhiều sự quan tâm theo dõi của công chúng, những thôngtin đưa lên truyền thông sẽ mau chóng đạt được hiệu quả cao Vì vậy, UBND thành phố

Đà Nẵng chọn Đài truyền hình - phát thanh Đà Nẵng và Báo công an Đà Nẵng, Báo TuổiTrẻ để làm cơ quan truyền thông cho chương trình Những đơn vị bảo trợ truyền thôngtrên sẽ phối hợp với ban tổ chức để đưa những thông tin về chiến dịch tuyên truyền luậtphòng chống bạo lực gia đình tại thành phố Đà Nẵng lên các phương tiện truyền thôngđại chúng cũng như góp phần tuyên truyền chiến dịch đến cho người dân thành phố ĐàNẵng

 Nhóm chuyên môn

Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng là đơn vị đồng thực hiện, bởi sự kiện này liên quan đếnpháp luật Sự hiểu biết về luật là yếu tố quan trọng để tuyên truyền luật phòng chống bạolực gia đình cho người dân

Sở thông tin và truyền thông Đà Nẵng sẽ cung cấp lực lượng trong việc truyền thông

 Nhóm chính quyền địa phương

Các ban ngành, chính quyền địa phương là những đối tượng liên quan đến các chươngtrình truyền thông trong việc hỗ trợ giúp đỡ ban tổ chức đưa giấy mời huy động sự thamgia của mọi người đối với sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình”

Gồm 2 đơn vị phối hợp tổ chức chương trình là Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng,

Sở Thông tin và truyền thông Đà Nẵng Sở Thông tin và truyền thông Đà Nẵng với đặcđiểm là mỗi đơn vị có mỗi lợi thế riêng, kết hợp sẽ tạo được làn sóng mạnh mẽ tác độngđến nhận thức của công chúng

Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng,là cơ quan tham mưu, giúp Ủy ban nhân dân thành phốthực hiện chức năng quản lý nhà nước về công tác xây dựng và thi hành văn bản quy

Hiện nay, tình trạng bạo lực gia đình vẫn đang diễn ra khá nhiều trên cả nước nói chung

và Đà Nẵng nói riêng Vậy nên, khi các đề tài mang tính chất cấp thiết như vậy, khi đượcthực hiện sẽ được sự ủng hộ của Nhà nước, cũng như sự quan tâm của công chúng.Công nghệ phát triển góp phần rất lớn trong việc sản xuất và tạo ra các hệ thống máy móc

để tổ chức sự kiện, tạo ra các thiết bị vật dụng hỗ trợ cho việc truyền thông như băng rôn,phướn

Công nghệ internet phát triển cũng tạo điều kiện thuận lợi để đối tượng mục tiêu có thểtiếp cận với chương trình truyền thông nhanh, dễ dàng hơn nên việc truyền thông hứa hẹn

sẽ đạt được hiệu quả cao hơn

1.2.4 Thách thức

Khí hậu Cả Nước nói chung và tại Đà Nẵng nói riêng có nhiều thay đổi bất thường, tìnhtrạng thời tiết trong những năm gần đây diễn ra phức tạp khó lường nên đây sẽ là mộtmối đe dọa cho việc truyền thông ngoài trời cho chiến dịch

CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN

“NÓI KHÔNG VỚI BẠO LỰC GIA ĐÌNH”

2.1 Xác định mục tiêu truyền thông

Để lập ra một kế hoạch và thực hiện kế hoạch đó xuyên suốt trong khoảng thời gian dàiđòi hỏi người lập phải xác định được mục tiêu mà thông điệp kế hoạch truyền thôngnhắm đến và truyền tải nó đến với công chúng mục tiêu một cách chính xác nhất Mục

tiêu trong kế hoạch truyền thông tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình là :

truyền luật phòng chống bạo lực gia đình đến toàn thể các hộ gia đình đang sinh sống trênđịa bàn thành phố Đà Nẵng Để từ đó, những ai đã và đang có những hành động bạo lựcgia đình có thể hiểu rõ và thông suốt trong việc cư xử với người thân trong gia đình.Những người chưa có hành động bạo lực gia đình sẽ trân trọng người thân trong gia đìnhhơn Mục tiêu ở đây là hiểu được chiến dịch truyền thông thông qua sự kiện này Côngchúng mục tiêu tiếp cận được với các mẫu truyền thông, hiểu rõ được các thông điệp củachương trình truyền thông, hiểu được hết luật phòng chống bạo lực gia đình thông quaviệc tuyên truyền lần này

2.2 Công chúng mục tiêu

Mặc dù trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, không phải ở đâu cũng có bạo lực gia đình vậynên để mọi người hưởng ứng thì Đề tài “lập kế hoạch truyền thông cho sự kiện “nóikhông với bạo lực gia đình” đã xác định nhóm công chúng mục tiêu mà sự kiện hướngđến đó là tất cả mọi người đang sinh sống trên địa bàn thành phố Đà Nẵng

2.3 Xác định mốc thời gian

Để một kế hoạch truyền thông đạt hiệu quả thì mốc thời gian được chọn cho hoạt độngdiễn ra cũng rất là quan trọng, thời gian có sự liên quan gắn liền với kế hoạch sẽ mộtphần đẩy mạnh hơn nữa sự quan tâm hưởng ứng của tất cả mọi người Và kế hoạchtruyền thông lần này mốc thời gian được chọn để thực hiện bắt đầu từ ngày 01 tháng 08năm 2017 cho đến hết ngày 30 tháng 11 năm 2017 Chiến dịch sẽ được đẩy mạnh vào haitháng 11 năm 2017 Và ngày 24 và 25 tháng 11 là ngày được chọn vì 25 tháng 11 là ngàyquốc tế phòng chống bạo lực gia đình

2.4 Thông điệp

2.4.1 Nội dung thông điệp

Thông điệp truyền thông là dấu hiệu nhận biết và để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng côngchúng về một chương trình truyền thông Thông điệp phải được thiết kế và đưa ra xuyênsuốt trong quá trình truyền thông Câu thông điệp phải được thiết kế ngắn gọn, dễ hiểu,súc tích, thể hiện được vấn đề truyền thông để tất cả mọi người tiếp cận đều có thể hiểuđược Câu thông điệp là ý xúc tích nhất, tóm gọn nhất của vấn đề được nói, nó thể hiệnđược nội dung ban tổ chức chương trình muốn truyền đạt đến với nhóm đối tượng mụctiêu nói riêng và toàn thể công chúng nói chung Có rất nhiều cách để thiết kế một thông

điệp nhưng để tạo được ấn tượng, tác động được đối tượng mục tiêu để làm thay đổi nhậnthức và hành vi của họ thì phải lựa chọn cách thiết kế phù hợp nhất, phải có tính sáng tạo,vượt trội để nhận được sự tiếp nhận nhanh chóng của công chúng mục tiêu Chính vì vậy,khi thiết kế thông điệp truyền thông cần phải hiểu rõ đối tượng mục tiêu, hiểu được cáchtiếp nhận thông tin của họ để có thể thiết kế nên một câu thông điệp hay nhất, ấn tượngnhất

Dựa trên nền tảng để thiết kế thông điệp ở trên kết hợp với nhóm công chúng mục tiêu là

các hộ gia đình trên địa bàn thành phố Đà Nẵng thì thông điệp ở đây là “Hiểu luật, cùng nhau góp phần phòng chống bạo lực gia đình”Thông điệp này cũng chính là điều mà

Sở tư pháp thành phố cũng muốn nói với các hộ gia đình trên địa bàn thành phố Đà Nẵng.Tầm quan trọng của việc am hiểu luật phòng chống bạo lực gia đình Cũng bởi hiện nay,tình trạng bạo lực gia đình đang là vấn đề hết sức nan giải Làm tan vỡ bao hạnh phúc giađình, trẻ em sinh ra đã phải xa cha, mẹ cũng chính vì bạo lực gia đình Vậy nên, am hiểuluật để cùng nhau chung tay góp sức phòng chống bạo lực gia đình, giảm thiểu đến mứctối đa bạo lực gia đình

2.4.2 Hình thức thông điệp

Thông điệp “Hiểu luật, cùng nhau góp phần phòng chống bạo lực gia đình” sẽ được

nhắc thường xuyên suốt quá trình truyền thông Câu thông điệp sẽ được thể hiện trình bàytrên: các mẫu banner, phướn, các mẫu quảng cáo trên các phương tiện truyền thông; cácbài viết, các mẫu tuyên truyền trên các trang báo giấy, báo mạng; trên các trang mạng xãhội Thông điệp còn được thể hiện, nêu lên trong video quảng cáo trên truyền hình baogồm các đài truyền hình trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, được lựa chọn phù hợp với đốitượng mục tiêu để quảng bá, truyền thông cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình”Mẫu truyền thông cho chiến dịch được thiết kế theo lối diễn giải, trình bày tất cả những

gì ban tổ chức muốn công chúng mục tiêu nhìn biết, hiểu và ghi nhớ Những thông tinđơn giản để người xem dễ tiếp cận Thông tin trên các mẫu truyền thông bao gồm: Logochiến dịch, tên chiến dịch truyền thông, câu thông điệp của chiến dịch, logo nhà tài trợcùng một số hình ảnh liên quan đến sách, chủ đề được đề cập chính của chương trình.Các mẫu truyền thông cho kế hoạch truyền thông cho chương trình được thiết kế với 3màu chủ đạo: đỏ, xanh dương, trắng

+ Màu đỏ là màu của quyền lực, tượng trưng cho cơ quan nhà nước, màu của sự quyếttâm với mong muốn thu hút, bắt buộc đối tượng tác động phải quan tâm và thực hiệntheo

+ Nền màu xanh dương: Đây là màu của hi vọng, nó là biểu tượng của niềm tin Hi vọng

là đợt truyền thông sẽ thành công tốt đẹp Tiếp đến là một niềm tin sự truyền thông này sẽtác động nhận thức , cùng nhau chung tay góp sức phòng chống bạo lực gia đình Màuxanh dương tạo cảm giác êm đềm, thanh bình, nhẹ nhàng, thanh thản, yên tĩnh để tạo cảmgiác dễ chịu, thoải mái cho người tiếp nhận Với hi vọng sẽ được cùng thực hiện với côngchúng mục tiêu để chiến dịch truyền thông diễn ra hiệu quả hơn

+Hình ảnh biểu tượng cho bạo lực gia đình

+Font chữ Time New Roman, chữ hoa, in đậm

Hình 2.1 Thông điệp truyền thông

2.4.3 Cấu trúc thông điệp

Thông điệp “Hiểu luật, cùng nhau góp phần phòng chống bạo lực gia đình” được

thiết kế gồm 3 phần:

 Phần 1 “Hiểu luật”: cái gọi là thành công trong việc tuyên truyền luật là công

chúng mục tiêu phải hiểu biết luật, hiểu được thông điệp truyền tải Bởi lẽ

 Phần 2 “Cùng nhau góp phần phòng chống bạo lực gia đình ”: Sau khi hiểu biết

luật, mong muốn cùng nhau phòng chống bạo lực gia đình, bạo lực gia đình đang là vấn

đề nan giải của toàn xã hội, cần sự đồng tình ủng hộ của cộng đồng

2.5 Chiến lược truyền thông

 GĐ1: Quan hệ công chúng thông qua các chương trình, sự kiện

Chiến dịch được triển khai thực hiện thông qua sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình”

với thông điệp: “Hiểu luật, cùng nhau góp phần phòng chống bạo lực gia đình” Chương

trình diễn ra vào ngày 01/8/2017

-Xây dựng mối quan hệ

- Ngày 01/ 08: Tổ chức họp báo công bố chiến dịch truyền thông

 GĐ2 : Quảng cáo

Chiến dịch truyền thông về tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình sẽ bắt đầudiễn ra vào ngày 01 tháng 08 năm 2017 và kết thúc vào ngày 30 tháng 11 năm 2017 vớicác hoạt động sau:

- Ngày 01/08 đến ngày 30/11 tiến hành truyền thông trên các phương tiện nhưtruyền hình, internet, băng rôn theo như các kế hoạch đã đề ra Nhằm để cung cấp các

để thúc đẩy hành động của họ thông qua sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình” được

tổ chức tại Nhà văn hóa lao động thành phố Đà Nẵng, thông qua ngày hội ta sẽ biết đượchiệu quả của chiến dịch thông qua số lượng hộ gia đình tham gia sự kiện và đánh giáchiến dịch thông qua việc phỏng vấn các hộ gia đình tham dự sự kiện theo từng nhóm tậptrung để nhằm đem lại hiệu quả cao hơn

2.6 Chiến thuật truyền thông

2.6.1 Quan hệ công chúng

2.6.1.2.Xây dựng mối quan hệ

Với một chương trình truyền thông bất kỳ nào, để có thể đem lại hiệu quả cao, mangđược tính thuyết phục nhất định Thì người làm trong ban tổ chức cũng có nhiệm vụ tạodựng, thiết lập được các mối quan hệ với các đơn vị liên quan có thể hỗ trợ, phối hợp để

tổ chức chiến dịch truyền thông một cách chặt chẽ Với chiến dịch truyền thông tuyêntruyền luật phòng chống bạo lực gia đình thì việc truyền thông qua PR sẽ là việc ban tổchức lên kế hoạch để thiết lập và tạo dựng mối quan hệ với: Giới truyền thông

 Giới truyền thông

Mặc dù chiến dịch truyền thông này đã có sự phối hợp thực hiện giữa Sở Tư Pháp ĐàNẵng với Sở thông tin và truyền thông thành phố Đà Nẵng nhưng để tạo được hiệu quảcho công tác truyền thông và tác động được đến với tất cả nhóm công chúng mục tiêu thìcần sự phối hợp, hỗ trợ rất lớn từ giới truyền thông Vì vậy cần xây dựng mối quan hệ tốtvới nhóm đối tượng này trong quá trình truyền thông

Trong thời gian diễn ra chương trình truyền thông, thực hiện các hoạt động tổ chức sựkiện thì cần gởi thông cáo báo chí, các bài gới thiệu, lịch trình thực hiện chương trình chocác phóng viên, nhà báo các đài truyền hình, các tờ báo cần đăng thông tin truyền thông

để họ viết bài và truyền tải thông tin đến với công chúng Cụ thể với các đối tượng sau:

- Phóng viên đài truyền hình DRT

- Phóng viên đài truyền hình VTV8

- Phóng viên các trang báo mạng: vnexpress.vn, www.baodanang.vn,

Thời gian: Để thông tin về chiến dịch đến với đến công chúng mục tiêu được rộng rãi

hơn, hiệu quả hơn thì tổ chức họp báo ngay khi bắt đầu chiến dịch truyền thông để cungcấp đầy đủ thông tin liên quan đến chương trình cho giới truyền thông để họ viết bài, đưa

tin cho chương trình Buổi họp báo sẽ được tổ chức vào ngày 1 tháng 8 năm 2017.

Địa điểm: Chọn địa điểm họp báo phù hợp để có thể nhận được sự quan tâm và tham dự

của đông đảo phóng viên, nhà đài tại Đà Nẵng Hầu hết các sự kiện, chương trình hiệnnay đều chon địa điểm họp báo rộng rãi thoát mát tạo không khí dễ chịu cho những ngườitham dự Vì vậy, chiến dịch truyền thông này sẽ được tổ chức tại tiền sảnh nhà văn hóalao động thành phố Đà Nẵng

Nội dung buổi họp báo: Buổi họp báo đại diện ban tổ chức chương trình sẽ công bố các

thông tin về kế hoạch của chiến dịch truyền thông cho các cơ quan, đơn vị truyền thôngđược biết Sau phần thông báo sẽ là phần hỏi đáp các vấn đề liên quan đến chiến dịchtruyền thông giữa các phóng viên, nhà báo với ban tổ chức

 Backdrop của buổi họp báo

Để chuyển tải thông điệp, thông tin đến với công chúng thì phương tiện truyền hình đượcđánh giá hiệu quả nhất vì đối tượng tiếp cận của phương tiện này rất rộng Hơn nữa vìtruyền hình là phương tiện có cả màu sắc, âm thanh lẫn hình ảnh nên có tính thu hút, gây

ấn tượng đối với người xem Tính hiệu quả là rất cao nhưng đối tượng mà chiến dịchtuyên truyền phòng chống bạo lực gia đình này bao gồm các hộ gia đình đang sinh sốngtại Đà Nẵng Chính vì vậy, với phương tiện truyền hình chúng ta sẽ tác động đến mộtphần nhỏ của nhóm công chúng mục tiêu là các hộ gia đình sinh sống ở Đà Nẵng

Hình 2.2 Backdrop của buổi họp báo

 Các đơn vị truyền thông tham dự buổi họp báo

Bảng 2.1 Các đơn vị truyền thông được mời để tham dự buổi họp báo

STT Tên đơn vị truyền thông

1 Đài truyền hình DRT

2 Đài truyền hình VTV8

3 Phóng viên trang báo mạng vnexpress.vn

4 Phóng viên trang web www.danang.vn

2.6.2.1 Truyền thông trên truyền hình

 Nội dung truyền thông trên truyền hình

Xây dựng một đoạn video với thời lượng 60s đưa thông tin về chiến dịch truyền thông đểđăng trên truyền hình Đoạn video sẽ đưa lên một số hình ảnh về bạo lực gia đình, cácchương trình sự kiện liên quan của các năm trước được các đơn vị khác tổ chức tại thànhphố Đà Nẵng Cho ảnh vừa chạy, biên tập viên vừa nói về chiến dịch được truyền thôngnăm 2017 tại Đà Nẵng Nên chọn biên tập viên có giọng nói dễ nghe, truyền cảm để thuhút sự chú ý của người xem

 Nội dung nói của biên tập viên trong đoạn truyền thông trên truyền hình

“Bạo lực gia đình đang là vấn nạn của xã hội, hiện nay ở cả nước nói chung và Đà Nẵng nói riêng Bạo lực gia đình xảy ra bởi người chồng và người vợ khiến bao trẻ thơ phải

bỏ nhà ra đi, sa vào các tệ nạn xã hội, tan vỡ hạnh phúc gia đình Chính vì vậy để giảm thiểu đến mức tối đa vấn nạn này, Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng phối hợp với Sở thông tin và truyền thông Đà Nẵng tổ chức tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình cho các hộ gia đình tại Đà Nẵng năm 2017 Rất mong các bạn quan tâm theo dõi, ủng hộ cho chiến dịch diễn ra thành công và tốt đẹp”

Ở cuối đoạn video trên màn hình xuất hiện nội dung câu thông điệp và phát thanh viên sẽđọc to câu slogan của chiến dịch: “Chung tay góp sức phòng chống bạo lực gia đình” đểnhấn mạnh được điều ban tổ chức truyền thông, cùng với sự xuất hiện trên màn hình làthông tin liên hệ với ban tổ chức khi cần

 Lựa chọn kênh truyền hình

Nội dung truyền thông sẽ được đăng tải trên các kênh như DRT, VTV8, vì đây chính là 2kênh truyền hình có số lượng người xem truyền hình cao nhất tại Đà Nẵng Phát sóngtrên 2 kênh này thì mẫu thông điệp cũng như như thông tin sẽ được công chúng mục tiêutiếp cận dễ dàng hơn

 Thời gian phát sóng

Truyền thông trên truyền hình sẽ được thực hiện như sau:

+ Tháng đầu tiên sẽ phát sóng liên tục trong cả tháng để tạo được nhận thức ban đầu chocông chúng mục tiêu về chiến dịch truyền thông

+ Tháng thứ 2 sẽ phát vào tuần đầu tiên và tuần cuối cùng và tháng thứ 3 sẽ phát vào tuầnthứ 2 và tuần cuối vì đây là hình thức truyền thông mang tính nhắc nhở để cho côngchúng tiêu vẫn còn nhớ sự tồn tại của chiến dịch

+Tháng cuối cùng sẽ được phát liên tục trong cả tháng, đây là tháng để hưởng ứng ngàyquốc tế phòng chống bao lực gia đình nên khá là quan trọng, tạo thêm một làn sóng mạnh

mẽ vào nhận thức của công chúng mục tiêu